線上活動(dòng)方案策劃書及線上活動(dòng)策劃方案模板

XX市XX網(wǎng)絡(luò)科技信息有限責(zé)任公司【YOU選】APP線上活動(dòng)策劃方案二〇XX年八月目錄一、活動(dòng)名稱二、活動(dòng)時(shí)間三、活動(dòng)主題四、活動(dòng)對(duì)象五、活動(dòng)目的六、活動(dòng)內(nèi)容七、抽獎(jiǎng)規(guī)則八、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置九、活動(dòng)安排【YOU選】APP線上活動(dòng)策劃方案活動(dòng)名稱“YOU選”線上抽獎(jiǎng)大酬賓活動(dòng)時(shí)間2017年9月1日—2017年9月20日（每日抽獎(jiǎng)時(shí)段為12:00-13:30）活動(dòng)主題YOU選，讓優(yōu)質(zhì)生活一步到位！活動(dòng)對(duì)象各行業(yè)入駐服務(wù)商、大眾消費(fèi)群體?；顒?dòng)目的YOU選作為“互聯(lián)網(wǎng)+服務(wù)”這一模式，本質(zhì)上改變了當(dāng)下各業(yè)態(tài)服務(wù)信息不對(duì)稱、小眾化服務(wù)需求難以為繼的各種弊病，通過(guò)方便快捷的訂制化服務(wù)為各服務(wù)商和用戶帶去了全新體驗(yàn)。因此，通過(guò)該線上活動(dòng)的開展，能更好的鏈接用戶與服務(wù)商對(duì)YOU選這一平臺(tái)的認(rèn)知度和粘合度，并進(jìn)一步提升YOU選服務(wù)平臺(tái)在市場(chǎng)的占有率和影響力。活動(dòng)內(nèi)容線上定期抽獎(jiǎng)，設(shè)獎(jiǎng)項(xiàng)六項(xiàng)，即特等獎(jiǎng)、一等獎(jiǎng)、二等獎(jiǎng)、三等獎(jiǎng)、四等獎(jiǎng)、五等獎(jiǎng)。抽獎(jiǎng)規(guī)則新增服務(wù)商抽獎(jiǎng)活動(dòng)可持續(xù)1-2個(gè)月；個(gè)人用戶每日擁有一次抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)；在YOU選平臺(tái)產(chǎn)生消費(fèi)交易，增加一次抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)；品牌商家每日點(diǎn)擊量≥20次，獲得一次五等獎(jiǎng)抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)；點(diǎn)擊量≥40次，獲得一次四等獎(jiǎng)抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)；每天隨機(jī)抽出五等獎(jiǎng)5名，四等獎(jiǎng)5名；活動(dòng)10天內(nèi)抽出三等獎(jiǎng)1名，活動(dòng)20天內(nèi)抽出二等獎(jiǎng)1名，活動(dòng)40天內(nèi)抽出一等獎(jiǎng)1名，活動(dòng)60天內(nèi)抽出特等獎(jiǎng)1名。八、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置特等獎(jiǎng)1輛車；一等獎(jiǎng)價(jià)值5000元油卡1張；二等獎(jiǎng)價(jià)值3000元油卡1張；三等獎(jiǎng)價(jià)值1000元油卡1張；四等獎(jiǎng)當(dāng)周熱映電影票1張；五等獎(jiǎng)汽車裝飾小件（把套、灰缸等）1個(gè)。九、活動(dòng)安排活動(dòng)負(fù)責(zé)人：工作職責(zé)：對(duì)接政府條文，落實(shí)活動(dòng)開展工作?；顒?dòng)操盤：工作職責(zé)：負(fù)責(zé)線上抽獎(jiǎng)活動(dòng)的整體操盤和運(yùn)營(yíng)。其他人員：緊密配合各項(xiàng)業(yè)務(wù)的開展工作。線上活動(dòng)策劃方案TOC1.活動(dòng)啟動(dòng)階段 11.1活動(dòng)的目的及KPI 11.2活動(dòng)對(duì)象 11.3活動(dòng)主題、時(shí)間、內(nèi)容 11.4活動(dòng)預(yù)估 22.活動(dòng)進(jìn)行階段 22.1活動(dòng)形式 22.2活動(dòng)規(guī)則 22.3進(jìn)度管理表 22.4人員部署 22.5推廣 32.5.1推廣策略 32.5.2推廣渠道 32.6風(fēng)險(xiǎn)管控 33.活動(dòng)后期 33.1數(shù)據(jù)收集 33.2效果評(píng)估 33.3其他資料 3活動(dòng)啟動(dòng)階段1.1活動(dòng)的目的及KPI1，我們希望受眾通過(guò)這次活動(dòng)了解什么?2，我們希望受眾通過(guò)這次活動(dòng)記住什么？3，我們希望受眾在參加這次活動(dòng)后能有什么行動(dòng)？1.2活動(dòng)對(duì)象（明確活動(dòng)針對(duì)的群體，讓用戶看的懂）受眾喜歡什么，結(jié)合用戶的G點(diǎn)，找活動(dòng)與產(chǎn)品的結(jié)合點(diǎn)受眾在那里混，定活動(dòng)的投放渠道受眾參與活動(dòng)的理由：有趣，參與成本低受眾的消費(fèi)能力（具體看活動(dòng)）如果能完成用戶群體特征的畫像，最好不過(guò)。用戶描述內(nèi)容1.3活動(dòng)主題、時(shí)間、內(nèi)容活動(dòng)時(shí)間：活動(dòng)的開始時(shí)間、結(jié)束時(shí)間，獎(jiǎng)勵(lì)的發(fā)放時(shí)間、領(lǐng)取時(shí)間。主題：備用主題：內(nèi)容：活動(dòng)文案的一部分，讓用戶看得懂，決定要不要參與，怎么參與。1.4活動(dòng)預(yù)估1.4.1成本預(yù)估物品或用處單價(jià)數(shù)量總價(jià)備注1.4.2效果預(yù)估項(xiàng)目結(jié)果其他活動(dòng)曝光****UV曝光到點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化1%點(diǎn)擊到購(gòu)買轉(zhuǎn)化2%活動(dòng)進(jìn)行階段2.1活動(dòng)形式2.2活動(dòng)規(guī)則規(guī)則詳情是活動(dòng)文案的一部分，讓用戶看得懂，讓開發(fā)看的懂，一部分內(nèi)容是在前端展示的；簡(jiǎn)單：規(guī)范：無(wú)漏洞：2.3進(jìn)度管理表階段具體時(shí)間2.4人員部署項(xiàng)目階段參與人責(zé)任人2.5推廣2.5.1推廣策略前期：活動(dòng)預(yù)熱，提高活動(dòng)曝光量中期：持續(xù)制造熱點(diǎn)，最大化口碑傳播后期：客戶反饋收集2.5.2推廣渠道自身渠道：外部渠道：2.6風(fēng)險(xiǎn)管控風(fēng)險(xiǎn)管控程序?qū)崿F(xiàn)及過(guò)程Bug活動(dòng)后期3.1數(shù)據(jù)收集3.2效果評(píng)估3.3其他資料FAQ：提供給客服或者相關(guān)人員，幫助解決用戶在參與活動(dòng)中產(chǎn)生的困惑。FAQ要詳細(xì)、標(biāo)準(zhǔn)。如果活動(dòng)規(guī)模大，光FAQ還不夠的時(shí)候，你要提前準(zhǔn)備客服的培訓(xùn)文件，并積極進(jìn)行溝通。專題頁(yè)文案：提供給設(shè)計(jì)和程序使用其他文案：設(shè)計(jì)圖：設(shè)計(jì)作圖尺寸及要求位置尺寸內(nèi)容策劃、開發(fā)、測(cè)試、宣傳、上線、監(jiān)控指標(biāo)、獎(jiǎng)勵(lì)發(fā)放、效果評(píng)估。