淺談在新媒體之下的傳統(tǒng)媒體人與網(wǎng)絡(luò)直播主播的發(fā)展

淺談在新媒體之下的傳統(tǒng)媒體人與網(wǎng)絡(luò)直播主播的發(fā)展摘要互聯(lián)網(wǎng)的勃興使每一位持有移動(dòng)智能終端的人都具備了成為主播的充分條件，一個(gè)泛主播時(shí)代已然降臨。在新媒體平臺(tái)的助力下，“打賞”“付費(fèi)訂閱”等方式也使原有的傳統(tǒng)媒體人價(jià)值發(fā)生了變化。本文從主播范疇的變化出發(fā)，描述了新媒體時(shí)代背景下傳統(tǒng)媒體人和網(wǎng)絡(luò)主播價(jià)值的更迭，并通過(guò)對(duì)主播價(jià)值體現(xiàn)方式的分析，探究提了網(wǎng)絡(luò)主播未來(lái)的發(fā)展方向。關(guān)鍵詞：新媒體，網(wǎng)絡(luò)主播，泛主播AbstractThedevelopmentoftheInternethasmadeeverypersonholdingmobileintelligentterminalasufficientconditiontobecomeahost,andapan-hosterahascome.Withthehelpofthenewmediaplatform,"reward"and"paysubscription"havealsochangedtheoriginalvalueoftraditionalmedia.Startingfromthechangeoftheanchorscategory,thispaperdescribesthealternationofthevalueoftraditionalmediausersandnetworkanchorsintheeraofnewmedia,andexploresthefuturedirectionofthedevelopmentofnetworkanchorsthroughtheanalysisofthewayofanchors'valuepresentation.Keywords:newmedia,networkhost,panhost

目錄摘要 1Abstract 1一、信息時(shí)代的發(fā)展及網(wǎng)絡(luò)主播的出現(xiàn) 2（一）信息技術(shù)互聯(lián)網(wǎng)背景下網(wǎng)絡(luò)主播的形成以及發(fā)展特點(diǎn) 21.網(wǎng)絡(luò)主播行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀 32.網(wǎng)絡(luò)主播的發(fā)展模式及發(fā)展特點(diǎn) 3（二）目前網(wǎng)絡(luò)播音主持的主要人群 5二、新媒體下的傳統(tǒng)廣播電視播音主持人 6（一）依托網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的廣播電視新聞播音主持工作者 6（二）利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行有聲語(yǔ)言創(chuàng)作的個(gè)體及專(zhuān)業(yè)群體 6三、互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)主播的發(fā)展方向 7（一）網(wǎng)絡(luò)主播的產(chǎn)生 7（二）網(wǎng)絡(luò)主播的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì) 81.標(biāo)簽化的興趣凝聚 82.場(chǎng)景化的社交構(gòu)建 93.強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，打造優(yōu)質(zhì)IP 9結(jié)論 10參考文獻(xiàn) 11致謝 12

一、信息時(shí)代的發(fā)展及網(wǎng)絡(luò)主播的出現(xiàn)（一）信息技術(shù)互聯(lián)網(wǎng)背景下網(wǎng)絡(luò)主播的形成以及發(fā)展特點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)主播是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的一種新的傳播方式，內(nèi)涵的轉(zhuǎn)換和發(fā)展模式的創(chuàng)新都是網(wǎng)絡(luò)主播新的特質(zhì)，是未來(lái)網(wǎng)絡(luò)社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)。跟蹤和揭示它的內(nèi)涵、研究它的發(fā)展模式也是傳媒科學(xué)的一個(gè)重要課題。1.網(wǎng)絡(luò)主播行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)開(kāi)啟了傳播方式的新路徑，推動(dòng)著網(wǎng)絡(luò)視頻(包括網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播)、網(wǎng)絡(luò)直播和網(wǎng)絡(luò)主播形式的轉(zhuǎn)換和發(fā)展。自2012年之后，智能手機(jī)的全面普及、移動(dòng)通信技術(shù)的飛速發(fā)展、直播平臺(tái)的興起為網(wǎng)絡(luò)主播興起創(chuàng)造了條件。2016年11月，58同城聯(lián)合花椒直播、數(shù)字100針對(duì)網(wǎng)絡(luò)主播群體進(jìn)行調(diào)查并發(fā)布了《網(wǎng)絡(luò)主播生存現(xiàn)狀調(diào)查報(bào)告》，從網(wǎng)絡(luò)主播的文化水平、年齡構(gòu)成、收入現(xiàn)狀等進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)。結(jié)果顯示，網(wǎng)絡(luò)主播以“90后”“95后”為主，占比達(dá)87.5%;66.8%的網(wǎng)絡(luò)主播為本科及以上學(xué)歷，碩士或博士抽取率為3.7%;按照月平均工作日22天計(jì)，在直播平臺(tái)月直播次數(shù)22次以上的主播，平均月收入可以達(dá)3萬(wàn)元以上，每月直播不低于15次的主播平均收入也達(dá)9975元，更有個(gè)別當(dāng)紅主播月收入過(guò)十萬(wàn)，身價(jià)上千萬(wàn)。2.網(wǎng)絡(luò)主播的發(fā)展模式及發(fā)展特點(diǎn)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)傳播的發(fā)展經(jīng)歷著從網(wǎng)絡(luò)視頻(包括網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播)、網(wǎng)絡(luò)直播和網(wǎng)絡(luò)主播的不同發(fā)展形式和發(fā)展過(guò)程，這一過(guò)程也反映著人類(lèi)社會(huì)傳播文明的不斷進(jìn)步。網(wǎng)絡(luò)主播行業(yè)的特點(diǎn)表現(xiàn)為自由性強(qiáng)、不受物理空間的限制、不受時(shí)間的約束、從業(yè)門(mén)檻低以及報(bào)酬豐厚等。雖然網(wǎng)絡(luò)主播行業(yè)準(zhǔn)入門(mén)檻低，但是對(duì)主播的知識(shí)結(jié)構(gòu)及綜合能力要求卻較高，網(wǎng)絡(luò)主播是網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)、直播、主持三者的全新融合，也因此呈現(xiàn)出新的互聯(lián)網(wǎng)影響力。網(wǎng)絡(luò)主播在網(wǎng)絡(luò)直播間中扮演著意見(jiàn)領(lǐng)袖的角色，通過(guò)選擇、加工、評(píng)論信息對(duì)受眾施加影響。構(gòu)成去中心化的信息傳播特點(diǎn)，弱化了把關(guān)人的作用。無(wú)論是大主播還是小主播，他們可以通過(guò)控制節(jié)目的內(nèi)容、形式、順序來(lái)影響受眾對(duì)于信息的認(rèn)知，形成信息傳遞的二級(jí)傳播。分析網(wǎng)絡(luò)主播的特點(diǎn)有助于我們了解其如何發(fā)揮意見(jiàn)領(lǐng)袖的作用（1）主播年齡偏低網(wǎng)絡(luò)主播是一個(gè)年輕的群體呈現(xiàn)出低齡化趨勢(shì)。根據(jù)《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)首份網(wǎng)絡(luò)主播數(shù)據(jù)報(bào)告》盈示，超過(guò)半數(shù)的網(wǎng)絡(luò)主播都屬于９０后，集中分布于21-25這個(gè)年齡段。相比之前的幾代人，９０后是伴賭中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)一起成長(zhǎng)的一代，他們親身經(jīng)歷了從論壇、ＱＱ、博客、微博、微信到直播的發(fā)展歷程。因此９０后習(xí)慣了電子媒介，具有更好的媒介素養(yǎng)，知道如何更好地利用和使用媒介。相比與前幾代人，９０后更樂(lè)于在網(wǎng)絡(luò)上表達(dá)自己展現(xiàn)自己，并借助網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)自己的價(jià)值。網(wǎng)絡(luò)主播的大部分都是年輕人，在直播時(shí)比較傾向于輕松娛樂(lè)的話(huà)題，很少會(huì)涉及嚴(yán)肅有深度的話(huà)題。因此通過(guò)議程設(shè)置理論可知，由于大多數(shù)人在直播間中通過(guò)打游戲、唱歌、跳舞等展示自己的才能娛樂(lè)大眾，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)成為了娛樂(lè)平臺(tái)。為了吸引受眾注意為使自己的直播上首頁(yè)上熱搜，主播們需要制造話(huà)題。但是由于年輕人涉世未深法律意識(shí)淡薄，并未意識(shí)到要對(duì)自己在網(wǎng)絡(luò)上的言行負(fù)責(zé)。網(wǎng)絡(luò)年輕主播為了追求傳播爆點(diǎn)，甚至?xí)龀隼缰辈ワh車(chē)、直播吸毒、直播造人、直播脫衣等違法違規(guī)的行為。（2）金字塔式分布結(jié)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)主播整體形成了一個(gè)金字塔的結(jié)構(gòu)，位于頂端的是極少數(shù)的大主播，位于腰部的是有一定粉絲基礎(chǔ)的專(zhuān)職主播，而位于底部的則是大多數(shù)草根小主播或兼職主播。大主播通常也是網(wǎng)絡(luò)直播中的意見(jiàn)領(lǐng)袖，是指那些通過(guò)專(zhuān)業(yè)化運(yùn)作，由專(zhuān)門(mén)的團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)日常安排、內(nèi)容策劃、宣發(fā)等，擁有大量粉絲和受眾群的知名主播，其中還包括一些開(kāi)設(shè)網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目的明星。例如范冰冰、劉濤、王寶強(qiáng)、陳赫、王祖藍(lán)等明星大腕也都紛紛入駐各大直播平臺(tái)，開(kāi)設(shè)直播間玩起了直播。由于大主播具有大量粉絲，因此其傳播范圍較廣傳播影響力也較大，他們對(duì)于某一事件的觀點(diǎn)很容易影響到受眾的態(tài)度。專(zhuān)職主播位于主播隊(duì)伍中部，具有一定知識(shí)和水準(zhǔn)，并擁有一定數(shù)量的粉絲，相比與大主播和粉絲之間的關(guān)系更為緊密。而草根主播沒(méi)有專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)的策劃自身又缺乏創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的能力，因此始終在底層掙扎與其他草根主播搶奪數(shù)量有限的粉絲。草根主播的收入來(lái)源依用戶(hù)打賞，受眾是草根主播的衣食父母。根據(jù)網(wǎng)絡(luò)主播構(gòu)成可知，位于金字塔頂部的大主播數(shù)量十分稀少，因此具各高質(zhì)量?jī)?nèi)容的直播節(jié)目也只是少數(shù)。網(wǎng)絡(luò)主播并沒(méi)有準(zhǔn)入門(mén)檻，而草根主播的素質(zhì)良莠不齊，自身創(chuàng)作能力有限，往往導(dǎo)致直播內(nèi)容質(zhì)量不高，與相同類(lèi)型的大主播相比不具備競(jìng)爭(zhēng)力。草根主播的大部分是懷揣著通過(guò)直播一夜成名和暴富心理的普通人，于是不少草根主播為了博眼球，就不得不選擇劍走偏鋒，采用一些惡俗和低俗的內(nèi)容來(lái)滿(mǎn)足一些有特殊癖好的受眾。而這類(lèi)小主潘又具有非常明顯的人數(shù)優(yōu)勢(shì)，這就形成一個(gè)倒逼機(jī)制，劣幣追逐良幣將低俗的內(nèi)容變成了網(wǎng)絡(luò)直播的常態(tài)。（二）目前網(wǎng)絡(luò)播音主持的主要人群當(dāng)前，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)主播的表現(xiàn)形式主要分為游戲主播、秀場(chǎng)主播等。游戲產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展也使得網(wǎng)絡(luò)游戲主播的類(lèi)別更加多樣化，游戲主播又根據(jù)不同的游戲分成了不同的類(lèi)別(例如，DOTA主播、WOW主播、LOL主播等)。秀場(chǎng)主播主要以才藝分成不同類(lèi)別(例如，唱歌主播、純聊天主播、購(gòu)物主播、美食主播等)。網(wǎng)絡(luò)主播行業(yè)的興起助推了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，根據(jù)最新發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)表演(直播)社會(huì)價(jià)值報(bào)告》顯示，2016年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演整體營(yíng)收達(dá)到218.5億元，網(wǎng)絡(luò)主播的直接受眾用戶(hù)規(guī)模3.44億。網(wǎng)絡(luò)主播行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈正在形成，可以說(shuō)主播的行為將成為引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)文化與輿論導(dǎo)向的新生力量。網(wǎng)絡(luò)主播中女性群體是主力軍，占比高達(dá)8成，男主播僅占到2成，男女主播比例嚴(yán)重失衡，而觀看直播的受眾比例是女生占比6成，男生占比4成，相差并不大。統(tǒng)計(jì)中90后主播占比超過(guò)六成，其中又以21－25歲的主播為主要力量。主播籍貫方面六成以上主播來(lái)自北方，其中山東省是從事網(wǎng)絡(luò)主播人數(shù)最多的省份。

二、新媒體下的傳統(tǒng)廣播電視播音主持人（一）依托網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的廣播電視新聞播音主持工作者傳統(tǒng)媒體時(shí)代，主播在廣播電視中處于十分重要的位置，其工作甚至被賦予了政治含義，是黨和人民的喉舌，是政府聯(lián)系人民群眾的橋梁和紐帶。作為有著廣泛社會(huì)影響力的公眾人物，主播的形象關(guān)乎媒體形象、社會(huì)形象乃至國(guó)家形象。因此在具體的時(shí)代背景下，想成為一名主播需要滿(mǎn)足各種從業(yè)要求。除了要具備大方俊朗的外貌、清晰圓潤(rùn)的嗓音等天賦、特質(zhì)之外，還需要付出大量的努力，具有高尚的道德情操、良好的身心素質(zhì)、扎實(shí)的知識(shí)積累以及規(guī)范恰切的言語(yǔ)表達(dá)、積極親切的鏡前（話(huà)筒前）狀態(tài)等。在這些條件滿(mǎn)足之后，還必須遇到合適的平臺(tái)和節(jié)目，通過(guò)實(shí)踐的經(jīng)驗(yàn)積累，才能成為一名合格的主播。（二）利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行有聲語(yǔ)言創(chuàng)作的個(gè)體及專(zhuān)業(yè)群體相較于傳統(tǒng)媒體的主播，新媒體時(shí)代主播的從業(yè)要求顯得較為簡(jiǎn)單。任何人只要擁有智能終端，便可成為一名網(wǎng)絡(luò)主播。無(wú)論外貌、音色、語(yǔ)音標(biāo)準(zhǔn)程度，還是性格、內(nèi)涵、素養(yǎng)，新媒體平臺(tái)都不會(huì)予以限制。新媒體主播不是門(mén)檻低，而是沒(méi)有門(mén)檻。此外，由于不受時(shí)間、地點(diǎn)的限制，不受主播自身素質(zhì)及條件的限制，使得任何人隨時(shí)隨地都能以主播的身份出現(xiàn)。從喜馬拉雅電臺(tái)、荔枝FM、蜻蜓FM到映客直播、花椒直播、小咖秀，高速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)，尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，為每個(gè)人提供了節(jié)目生產(chǎn)和傳播的可能。以打造“人人都是主播”概念的荔枝FM為例，截止到2016年1月，擁有公開(kāi)播客超過(guò)180萬(wàn)，其節(jié)目下載量超過(guò)2億，注冊(cè)用戶(hù)達(dá)8000萬(wàn)。僅在一個(gè)平臺(tái)上的主播量就遠(yuǎn)超當(dāng)前全國(guó)所有傳統(tǒng)媒體的主播數(shù)量之和，一個(gè)泛主播時(shí)代已然開(kāi)啟。在泛主播時(shí)代，主播的范疇被擴(kuò)大，既包含原電臺(tái)電視臺(tái)中的播音員主持人，也囊括了各類(lèi)新媒體平臺(tái)上通過(guò)自媒體終端進(jìn)行傳播的人。盡管傳統(tǒng)主播和新主播分別屬于PGC（專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）和UGC（用戶(hù)生產(chǎn)內(nèi)容）兩種內(nèi)容生產(chǎn)模式，但其行為本質(zhì)上都是憑借傳媒工具進(jìn)行傳播。因此，泛主播時(shí)代的主播范疇?wèi)?yīng)當(dāng)被定義為“憑借傳媒工具進(jìn)行傳播的人”。三、互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)主播的發(fā)展方向（一）網(wǎng)絡(luò)主播的產(chǎn)生網(wǎng)絡(luò)主播是直播行業(yè)蓬勃發(fā)展下的“產(chǎn)物”。近幾年，網(wǎng)絡(luò)主播及網(wǎng)絡(luò)直播引發(fā)的一系列問(wèn)題逐漸引起了學(xué)術(shù)界的廣泛關(guān)注。潘娣認(rèn)為:“網(wǎng)絡(luò)主播是指在新媒體技術(shù)革命的浪潮下，通過(guò)負(fù)責(zé)包括策劃、錄制、與受眾交流等工作，在網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)方式與網(wǎng)絡(luò)受眾進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)交流的表演者或主持人。其以受眾贈(zèng)送的平臺(tái)虛擬禮物為參考，通過(guò)與簽約網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、主播經(jīng)紀(jì)公司分成的方式獲得薪酬收入?！秉S勇軍、張國(guó)建認(rèn)為，“網(wǎng)絡(luò)主播是指利用網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)交流平臺(tái)，通過(guò)電腦、攝像頭、聲卡、麥克風(fēng)等設(shè)備以視頻、語(yǔ)音、文字等多種方式，在進(jìn)行歌舞、聊天、游戲等現(xiàn)場(chǎng)直播表演活動(dòng)的同時(shí)，與網(wǎng)絡(luò)受眾互動(dòng)交流的表演者、主持人”。百度百科對(duì)其定義為“在互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目或活動(dòng)中，負(fù)責(zé)參與一系列策劃、編輯、錄制、制作、觀眾互動(dòng)等工作，并由本人擔(dān)當(dāng)主持工作的人或職業(yè)”。從學(xué)術(shù)界對(duì)網(wǎng)絡(luò)主播的表述可以看出，網(wǎng)絡(luò)主播具有四個(gè)特征:一是以網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)為載體;二是主播內(nèi)容以進(jìn)行聊天、歌舞、游戲等表演為主;三是表演者、主持人在表演過(guò)程中保持與網(wǎng)絡(luò)觀眾互動(dòng)與交流;四是表演者或者主持人的即興表演。因此，我們認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)主播是指在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上表演者、主持人在與網(wǎng)絡(luò)觀眾互動(dòng)與交流中進(jìn)行的聊天、歌舞、游戲等即興表演。目前，學(xué)術(shù)界對(duì)網(wǎng)絡(luò)主播的研究正在興起。我們對(duì)近幾年發(fā)表的學(xué)術(shù)文獻(xiàn)進(jìn)行觀察發(fā)現(xiàn)，2016年前主要是報(bào)紙、新聞等對(duì)網(wǎng)絡(luò)主播行業(yè)進(jìn)行介紹。我們對(duì)網(wǎng)絡(luò)主播相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行搜索發(fā)現(xiàn)，研究網(wǎng)絡(luò)主播的期刊文獻(xiàn)有39篇，碩博士論文有4篇。通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播、網(wǎng)絡(luò)主播等相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行梳理、分析發(fā)現(xiàn)，目前學(xué)術(shù)界的研究呈以下特點(diǎn):一是集中研究網(wǎng)絡(luò)主播內(nèi)容的偏少。人們主要從倫理視角、新聞傳播視角、法律規(guī)范視角等領(lǐng)域研究較多，而對(duì)網(wǎng)絡(luò)主播內(nèi)涵研究的少。二是對(duì)網(wǎng)絡(luò)主播現(xiàn)象監(jiān)管研究的少。在梳理中我們發(fā)現(xiàn)，研究網(wǎng)絡(luò)直播監(jiān)管的文獻(xiàn)有18篇，而研究網(wǎng)絡(luò)主播監(jiān)管的文獻(xiàn)僅有幾篇。三是研究時(shí)間較晚。網(wǎng)絡(luò)主播是伴隨直播行業(yè)發(fā)展而興起的行業(yè)，自從2000年網(wǎng)絡(luò)游戲逐步盛行后，陸續(xù)出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)游戲主播群體。而學(xué)術(shù)界2016年才開(kāi)始從監(jiān)管視角研究網(wǎng)絡(luò)直播、網(wǎng)絡(luò)主播問(wèn)題。（二）網(wǎng)絡(luò)主播的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)在Web2.0時(shí)代，互聯(lián)互通和用戶(hù)中心論的互聯(lián)網(wǎng)思維已經(jīng)確立，媒體傳播模式由原來(lái)單一、線(xiàn)性傳播變?yōu)殡p向、多元傳播。中國(guó)傳媒大學(xué)南廣學(xué)院副校長(zhǎng)嚴(yán)翔教授在十年前就提出“節(jié)目的分眾化趨勢(shì)勢(shì)必導(dǎo)致主持人專(zhuān)業(yè)化”的論斷，在當(dāng)前傳播背景下這一觀點(diǎn)被賦予了新的意義。UGC模式本身體現(xiàn)為分眾化末梢，即節(jié)目和受眾的類(lèi)別可以細(xì)化到微小層面。在新媒體平臺(tái)上，節(jié)目類(lèi)別絕不僅僅是新聞、社教、綜藝。以荔枝FM為例，節(jié)目類(lèi)型可以分成情感、親子、二次元、音樂(lè)等十余類(lèi)，在音樂(lè)標(biāo)簽下更被細(xì)分為翻唱、流行、純音樂(lè)、民謠等?；ヂ?lián)必定形成互通，而互通也將反作用于互聯(lián)。在互通互聯(lián)的背景下，專(zhuān)業(yè)化的主播將以意見(jiàn)領(lǐng)袖的角色定位，存在于整個(gè)傳播過(guò)程中。意見(jiàn)是標(biāo)簽化的興趣中具備傳播價(jià)值的內(nèi)容；領(lǐng)袖是場(chǎng)景化的社交中進(jìn)行組織構(gòu)建的核心。換言之，網(wǎng)絡(luò)主播的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)體現(xiàn)在興趣、社交、打造IP三個(gè)方面。1.標(biāo)簽化的興趣凝聚泛主播時(shí)代，海量的節(jié)目為受眾提供了無(wú)限的選擇和可能，用戶(hù)的中心地位已經(jīng)確立。根據(jù)信息選擇或然率公式，選擇的或然率與報(bào)償?shù)谋ＷC成正比、與費(fèi)力的程度成反比，那么媒體發(fā)展的趨勢(shì)將是傳播內(nèi)容的含金量越來(lái)越高，接收方式的便捷程度越來(lái)越高。泛主播時(shí)代，受眾的可選空間被空前放大，為了避免產(chǎn)品同質(zhì)化，節(jié)目和主播的差異化、特色化、個(gè)性化發(fā)展成為必然趨勢(shì)。無(wú)論傳統(tǒng)主播還是新主播，都在為受眾搭建話(huà)題社群。與其說(shuō)是受眾選擇節(jié)目、選擇主播，不如說(shuō)是受眾在選擇興趣標(biāo)簽下的信息傳播渠道。節(jié)目標(biāo)簽和介紹被明顯地貼在進(jìn)入節(jié)目的通道上，受眾無(wú)需猜測(cè)就能明確獲得節(jié)目信息。這意味著受眾對(duì)主播專(zhuān)業(yè)知識(shí)、個(gè)性風(fēng)格將提出更高的要求。傳統(tǒng)的電臺(tái)電視臺(tái)主播工作往往以素材整理、口語(yǔ)轉(zhuǎn)化為主，而互聯(lián)網(wǎng)的信息共享讓所有人對(duì)信息的占有權(quán)變得對(duì)等，簡(jiǎn)單的整理和轉(zhuǎn)化將不能滿(mǎn)足受眾對(duì)信息傳播的訴求。擁有近90萬(wàn)播放量的喜馬拉雅FM音樂(lè)類(lèi)節(jié)目《民謠烏托邦》，主播桑號(hào)祥是一名大三學(xué)生，同時(shí)也是一名民謠發(fā)燒友，擁有一群駐唱歌手朋友，他總能在第一時(shí)間得到最新的歌曲。在節(jié)目中，他以民謠音樂(lè)為中心話(huà)題，將音樂(lè)資源傳播給民謠愛(ài)好者，形成了一個(gè)以他為中心的民謠興趣社群。2.場(chǎng)景化的社交構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代受眾對(duì)社交的訴求越來(lái)越依賴(lài)新媒體工具。主播的價(jià)值除了體現(xiàn)在信息傳播之外，還體現(xiàn)在場(chǎng)景化社交群體的構(gòu)建?！笆章?tīng)/收看-轉(zhuǎn)發(fā)/交友”是受眾參與節(jié)目傳播過(guò)程的方式，受眾需要通過(guò)節(jié)目實(shí)現(xiàn)社交訴求。某網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)通過(guò)調(diào)查分析，列出了數(shù)十個(gè)受眾收聽(tīng)節(jié)目的場(chǎng)景，包括睡前、無(wú)聊、等人、失戀、下班等。這些收聽(tīng)場(chǎng)景的共性特質(zhì)是容易使受眾產(chǎn)生寂寞心理。寂寞的誘因不只是因?yàn)楠?dú)處的環(huán)境，更主要的是因?yàn)槿狈扇谌氲脑?huà)題。于是以話(huà)題為中心的節(jié)目，成為慰藉寂寞心靈的有效方法之一。收聽(tīng)收看節(jié)目本身的訴求之一，就是產(chǎn)生場(chǎng)景置換，受眾被主播帶入一個(gè)新的場(chǎng)景中，體驗(yàn)所感興趣的存在狀態(tài)?？梢?jiàn)，搭建和管理好新場(chǎng)景，是泛主播時(shí)代主播的另一項(xiàng)重要價(jià)值體現(xiàn)。收聽(tīng)率、占有率名列前茅的江蘇經(jīng)典流行音樂(lè)廣播人氣主播鄧煌，擁有自己的微信公眾平臺(tái)，并通過(guò)江蘇廣播新研發(fā)的APP大藍(lán)鯨建立了粉絲圈，節(jié)目?jī)?nèi)外、線(xiàn)上線(xiàn)下全方位與粉絲互動(dòng)，獲得了很好的效果。3.強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，打造優(yōu)質(zhì)IP泛主播時(shí)代受到?jīng)_擊最大的是傳統(tǒng)主播，在習(xí)慣于線(xiàn)性傳播方式后尋求固定思維方式和固定腔調(diào)的保護(hù)，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看是不利的。此外，并不是使用了互聯(lián)網(wǎng)工具就等于具備了互聯(lián)網(wǎng)思維，PGC模式與UGC模式的結(jié)合不是簡(jiǎn)單相加，而是有機(jī)融合，雙方在轉(zhuǎn)化間尋求平衡點(diǎn)。換言之，開(kāi)微信公眾平臺(tái)、建粉絲群不是目的，目的是要搭建場(chǎng)景化受眾社群。在泛主播時(shí)代，存在一部分欠缺傳播價(jià)值和節(jié)目?jī)r(jià)值的主播，他們?yōu)榱擞鲜鼙?、獲取經(jīng)濟(jì)收益，利用低俗、色情的手段來(lái)吸引受眾的注意。對(duì)于這種情況，相關(guān)監(jiān)管部門(mén)應(yīng)該加以重視，國(guó)家新聞出版廣電總局于2016年9月下發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目直播服務(wù)管理有關(guān)問(wèn)題的通知》，旨在規(guī)范直播市場(chǎng)。其實(shí)提升節(jié)目品味，優(yōu)化節(jié)目品質(zhì)更是節(jié)目和主播自身價(jià)值提升的要求。低俗的內(nèi)容可能在某一個(gè)時(shí)間點(diǎn)上刺激到了受眾的眼球，但是簡(jiǎn)單的感官刺激壽命注定短暫。

結(jié)論網(wǎng)絡(luò)直播作為一個(gè)新型大眾化媒體，融合了當(dāng)今最新的技術(shù)，擁有著其他傳統(tǒng)媒介無(wú)法比擬的互動(dòng)性、實(shí)時(shí)性、真實(shí)性和商業(yè)價(jià)值。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，“傳者中心”正向“受著中心”轉(zhuǎn)變，用戶(hù)取代產(chǎn)品成為核心。面臨激烈的外部和內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)，只有滿(mǎn)足了用戶(hù)需求的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)才能獲取足夠的用戶(hù)存活下來(lái)。在滿(mǎn)足用戶(hù)互動(dòng)需求方面，網(wǎng)絡(luò)直播確保了主播和用戶(hù)同時(shí)在線(xiàn)，實(shí)現(xiàn)了用戶(hù)與主播，用戶(hù)與用戶(hù)之間場(chǎng)景化的實(shí)時(shí)互動(dòng)。這使得網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)不單具備傳播信息的功能也融合了社交媒介的功能，更好地滿(mǎn)足了用戶(hù)對(duì)于人際關(guān)系的需求。與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)直播用戶(hù)參與度更高，不僅僅是內(nèi)容的接受者，還是制造者和評(píng)判者。網(wǎng)絡(luò)直播中的傳播內(nèi)容是由用戶(hù)自主生成，其中包括了了ＵＧＣ、ＰＧＣ和ＯＧＣ三類(lèi)。ＵＧＣ滿(mǎn)足了用戶(hù)多樣化的需求，特別是對(duì)于小眾文化和非主流文化的傳播有著重要影響。而ＰＧＣ和ＯＧＣ則是特定領(lǐng)域的意見(jiàn)領(lǐng)袖制作的高質(zhì)量?jī)?nèi)容，滿(mǎn)足了用戶(hù)對(duì)于深度的需求。如果直播行業(yè)能夠抓住自己的傳播特性充分發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，那么網(wǎng)絡(luò)直播很可能成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)新的流量入口。

參考文獻(xiàn)[1]張彪.《科技傳播》[N].中國(guó)科技新聞學(xué)會(huì)出版.2017年9月[2]吳磊.《中國(guó)廣播電視學(xué)刊》[G].廣播電視學(xué)刊.