自創(chuàng)品牌的市場調(diào)查報告

市場調(diào)研報告前言：讓皮膚美白是每個女性想要的，在快節(jié)奏的都市生活中，女性們的皮膚更容易受到傷害，我們特研發(fā)一種專門美白補水的化妝品“佳人”，下面是我們的調(diào)查報告。名稱：佳人產(chǎn)品名原由：北方有佳人，絕世而獨立。一顧傾人城，再顧傾人國。寧不知傾城與傾國？佳人難再得?。h李延年《北方有佳人》）產(chǎn)品廣告詞：有佳人相伴，你能夠更美。市場定位：20—35歲的年輕女性功效：美白、補水產(chǎn)品定位：1、此產(chǎn)品定位于中檔。并盡量走大眾化路線。確立不僅是化妝品，更是護膚品的理念。2、重要目的群體是大學(xué)女生和都市白領(lǐng)。3、由于重要目的群體確實立，因此銷售渠道便不能無視網(wǎng)購這一途徑，在確保專柜貨的同時，更應(yīng)掌握網(wǎng)絡(luò)分銷渠道。并且要加大在SNS社交網(wǎng)站的宣傳，促使人人之間的口口傳輸、人際傳輸，增加產(chǎn)品口碑。產(chǎn)品類別：護膚產(chǎn)品種類：佳人洗面奶、佳人補水液、佳人乳液、佳人美白霜。產(chǎn)品分析：

當(dāng)代人生活節(jié)湊加緊、所處環(huán)境惡化、內(nèi)分泌紊亂、亂用化妝品等因素造成皮膚問題日益嚴重。并且皮膚問題慢慢向低齡人群滲入。而由于護膚品的成分參差不起，很容易引發(fā)皮膚不適和效果反彈。針對市場上許多美白產(chǎn)品不能持續(xù)確保受用者擁有良好的持續(xù)效果，并經(jīng)常出現(xiàn)反彈問題，因此推出“佳人”來徹底確保持續(xù)的美白補水效果的化妝品?！凹讶恕毕盗凶o膚品采用自然配方，不含激素、酒精等刺激物質(zhì)，首先從深層清潔開始，補水效果則由蘆薈凝膠汁來完畢。在不同系列中，所采用的具體配方會有所不同，例如美白效果會添加牛奶、人參成分，除皺效果會添加黃瓜水、膠原蛋白成分，祛斑效果去添加紅花、丹參成分、祛痘添加茶樹油、薰衣草成分等等。配合VC和VE,天然護膚，獲得效果后不會反彈。這和普通化妝品最大的區(qū)別在于，此產(chǎn)品不含激素、酒精等刺激成分，不會進一步傷害您的皮膚。這不僅僅是化妝品，也是護膚品。其實美白最重要的是幾個環(huán)節(jié)：第一步潔面，深度清潔面部，這是美白第一步也是最核心的一步。第二步補水，補水液和乳液都能夠令皮膚長時間保濕，令皮膚鎖住水分，變得水嫩光澤。第三步再配合使用專業(yè)美白霜，達成完美美白，這樣的美白不是表面的，而是從肌膚根部達成了美白效果。只需輕松三步，就能夠令你的肌膚持續(xù)美白。調(diào)研范疇：20-35歲的年輕女性調(diào)研目的：為我們的新產(chǎn)品在日益激烈的競爭市場上找到屬于自己的一份新市場，并能打開我們在這個行業(yè)的一定銷量。從而為公司爭取更多的利益。調(diào)研辦法：網(wǎng)絡(luò)問卷調(diào)查及現(xiàn)實問卷調(diào)查。在網(wǎng)絡(luò)上設(shè)計一定有層次性的問題，讓網(wǎng)上的受眾參加問卷；現(xiàn)實中找到屬于我們產(chǎn)品年紀段的人并進行調(diào)查。佳人護膚品市場調(diào)查問卷您好，這是一份有關(guān)化妝品的市場調(diào)查問卷旨在理解你對化妝品的需求狀況。本調(diào)卷采用匿名填寫，全部信息不會對外公開，請根據(jù)您的實際狀況放心填寫，謝謝您的參加！1、年紀范疇：

20周歲下列

20—25周歲

25—30周歲

30—35周歲

35周歲以上2、你的月收入在哪個范疇：

1000下列

1000—

-3000

3000以上3、你的職業(yè)是？

學(xué)生

上班女性

自由職業(yè)者4、你與否經(jīng)常使用化妝品？

一向不用

偶然使用

經(jīng)常使用

每天使用5、你所使用的化妝品類型？

護膚產(chǎn)品

彩妝產(chǎn)品

都在使用6、你現(xiàn)在使用的化妝品品牌？

藍蔻

倩碧

資生堂

SK-Ⅱ

玫琳凱

歐萊雅

玉蘭油

旁氏

雅芳

美寶蓮

小護士

大寶

李醫(yī)生

妮維雅

其它，請注明________7、你普通從哪些渠道來理解化妝品？（可多選）

電視廣告

報刊廣告

有關(guān)雜志

網(wǎng)絡(luò)廣告

朋友推薦

現(xiàn)場廣告

促銷廣告

親自體驗

戶外廣告8、你經(jīng)常使用的護膚類產(chǎn)品是什么？

潔面

爽膚水

精髓

乳液

面霜

其它，請注明________9、你經(jīng)常通過什么渠道來買化妝品？

商場專柜

專賣店

化妝品賣場

網(wǎng)購

其它，請注明________10、你買化妝品時重要根據(jù)什么？（可多選）

品牌

價格

品質(zhì)

效果

口碑

包裝

廣告

代言人11、你對什么價位的化妝品感愛好？

高檔

中高檔

中檔

中低檔12、你感覺使用化妝品后效果與否明顯？

沒有效果

效果不好

效果普通

效果明顯

沒有用過13、你是如何看待名人代言化妝品廣告的？

可信

多數(shù)可信

半信半疑

不可信14、如果我們推出一種新型的美白補水產(chǎn)品你會有什么期待？_______________________________________________________________________________再次向您表達感謝。祝您和您的家人再次向您表達感謝。祝您和您的家人身體健康、萬事如意。問題設(shè)計緣由：1、年紀范疇就是找出我們產(chǎn)品定位的目的對象。2、月收入調(diào)查是為了理解在我們的目的對象里，他們的可支配收入范疇。3、職業(yè)選擇是為了找到最關(guān)注我們產(chǎn)品的一類群體。4、使用頻率是為了闡明調(diào)核對象對于化妝品的享用程度。5、使用化妝品對象是為了理解我們的淡妝補水美白產(chǎn)品有什么樣的市場。6、調(diào)查者現(xiàn)在使用的品牌能夠使我們更加好確實立競爭對手和我們和競爭對手的差距。7、調(diào)查者理解化妝品的渠道是我們化妝品廣告的投放重點。8、調(diào)查者使用化妝品的品類決定了我們擁有多大的市場。9、這一點需要我們銷售人員的精心配合和精心解說，增加適宜部分的pop廣告。10、找到大家購置化妝品的根據(jù)，好定位我們的品牌戰(zhàn)略。11、看出大部分調(diào)查