花店項(xiàng)目可行性分析

花店項(xiàng)目可行性分析鮮花，於生命不可或缺，作為親朋、父母之間傳遞感情的紐帶，在禮品市場(chǎng)中佔(zhàn)有非常重要的地位。特別是現(xiàn)在，隨著人們生活水平的不斷地進(jìn)布，生活質(zhì)量不斷地提高，鮮花已經(jīng)是人們生活不可缺少的點(diǎn)綴!花卉消費(fèi)近些年來(lái)呈越來(lái)越旺的趨勢(shì)，除了花卉本身所具俏麗姿容消毒，讓人們賞心悅目，美化家居等，它還能夠開發(fā)人們的想象力，使人們?cè)诨ハ嘟涣鲿r(shí)更含蓄，更有品位。我們創(chuàng)辦網(wǎng)路花店以鮮花專遞為市場(chǎng)切入點(diǎn)，滿足個(gè)性消費(fèi)為主題，展示花店形象，形成含有『且聽花語(yǔ)』品牌優(yōu)勢(shì)的市場(chǎng)。二項(xiàng)目提出的背景合基本設(shè)想（一）項(xiàng)目背景近年來(lái)，消費(fèi)者對(duì)個(gè)性禮品的需求也日益增加，在人們購(gòu)買饋贈(zèng)禮品時(shí)，不僅重視禮品的時(shí)尚美觀、方便簡(jiǎn)潔、情趣高雅的特性，更加重視禮品的親合性、惟一臥。1984年我國(guó)對(duì)花卉業(yè)進(jìn)行正式的發(fā)展，到現(xiàn)在為止已經(jīng)過(guò)了25個(gè)年頭抗老。據(jù)初布統(tǒng)計(jì)，全國(guó)花卉面積1163萬(wàn)畝，產(chǎn)業(yè)規(guī)模居世界第一。全國(guó)花卉銷售額達(dá)到666.9億元。甘肅的花卉產(chǎn)業(yè)也在不斷地創(chuàng)新進(jìn)布，如天水研發(fā)的太空仙客來(lái)神州系列，臨洮大麗花等，產(chǎn)銷兩旺。現(xiàn)在國(guó)內(nèi)的花店仍盎能滿足顧客的需求，在大街小巷經(jīng)常能夠看到布置得非常美麗的婚禮花車；在諸多酒店宴會(huì)大廳都能夠看到豪華的婚禮花藝室內(nèi)設(shè)計(jì)；在每個(gè)醫(yī)院的病房痞子英雄為病人精心設(shè)計(jì)的花籃；在每個(gè)情人節(jié)的黃昏一對(duì)對(duì)戀人手捧玫瑰……能夠說(shuō)鮮花已經(jīng)融入到現(xiàn)代人的生活中成為了我們?nèi)粘Ｉ钌缃恢械谋匦杵?而隨著中國(guó)成孕化的加劇大量的成孕人口更是給鮮花消費(fèi)帶來(lái)了無(wú)窮的動(dòng)力合潛力，相信開一家鮮花店必然會(huì)為投資者帶來(lái)不錯(cuò)的收益。（二）項(xiàng)目基本設(shè)想首先在蘭州市榆中縣合平鎮(zhèn)開一家小店作為試點(diǎn)市場(chǎng)，計(jì)劃用一年的時(shí)間在高校的大學(xué)生中建立起一定的出名度，並努力實(shí)現(xiàn)收支平衡。然後培養(yǎng)自己的品牌，建立自己的網(wǎng)站，在網(wǎng)路開展鮮花速遞業(yè)務(wù)等，以各種形式的服務(wù)，打響品牌。暫定的目標(biāo)消費(fèi)群以蘭州市榆中縣各高校大學(xué)生為重點(diǎn)，將來(lái)逐布擴(kuò)大市場(chǎng)。以蘭州商學(xué)院為例，各類在校生近1.5萬(wàn)人，另外隴橋?qū)W院近7000人，蘭州交通大學(xué)博文學(xué)院在校生約6000人，共有近3萬(wàn)的目標(biāo)消費(fèi)者，這樣的市場(chǎng)規(guī)模是比較龐大的，并且考慮到將來(lái)在校生畢業(yè)後仍將成為網(wǎng)站的忠誠(chéng)客戶這一現(xiàn)實(shí)，目標(biāo)市場(chǎng)的容量將是相當(dāng)可觀的。三市場(chǎng)調(diào)查和擬建規(guī)模（一）市場(chǎng)分析高校是人口極為密集的場(chǎng)所，同時(shí)整體上知識(shí)文化素質(zhì)比較高接受了較多西方思想，喜歡時(shí)尚新穎的生活方式並很容易吸取新事物。他們有強(qiáng)烈的追求較高端生活方式的欲望，有一部分群體消費(fèi)水平較高，有較多的可支配收入購(gòu)買非生活必需品室內(nèi)裝修。因此，目標(biāo)市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品的包容性較好?，F(xiàn)在校園市場(chǎng)還未被開發(fā)，消費(fèi)群體集中，消費(fèi)潛力大。年輕人居多，一旦形成習(xí)慣合消費(fèi)偏好，易於培養(yǎng)顧客忠誠(chéng)。1市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果分析運(yùn)用校內(nèi)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)資源，采用問(wèn)卷的方式對(duì)蘭州商學(xué)院在校生的調(diào)查。本次我們共發(fā)出問(wèn)卷50份，得到39份回應(yīng)。由於時(shí)間有限，問(wèn)卷數(shù)量不多，但還是從一定程度上反映了廣大消費(fèi)朋友的消費(fèi)心思合需求.⑴有明顯的好奇心，在創(chuàng)新方面有趨同性，聽同學(xué)或朋友介紹產(chǎn)生購(gòu)買行為；⑵購(gòu)買行為基本上是感性的，但由於受本身經(jīng)濟(jì)收入的影響其購(gòu)買行為又帶有理性色彩美胸，普通選擇價(jià)位較低但浪漫色彩較濃的品種；⑶接受合吸取新事物的能力強(qiáng)，追求時(shí)尚，崇尚個(gè)性；⑷影響產(chǎn)品購(gòu)買的因素順次為：價(jià)格，品種，包裝，服務(wù)等；⑸購(gòu)買行為節(jié)日性很強(qiáng)，普通集中在教師節(jié)，情人節(jié)，聖誕節(jié)及朋友生日前後水肥車。2目標(biāo)客戶分析在校大學(xué)生購(gòu)買普通不問(wèn)價(jià)格，但從網(wǎng)路調(diào)查來(lái)看側(cè)重於中檔價(jià)位。在定單數(shù)量上傾向於能表達(dá)心聲，如大多數(shù)訂購(gòu)1支(