化療泵植入術志愿書

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患者姓名__________性別______

年齡______

科室

__________

病房______

床號______目前診斷：

擬行手術（操作）名稱：化療泵植入術

風險告知

鑒于患者所患疾病，需實施本項手術（操作），但本項手術（操作）是一種創(chuàng)傷性醫(yī)療手段，存在一定的醫(yī)療風險，特此鄭重向患者及／或家屬告知，實行本項手術（操作）的術中和／或術后可能發(fā)生的意外情況和并發(fā)癥，包括（但不限于）：

1、穿刺切口部位出血、血腫、感染或損傷血管及神經(jīng)。

2、藥物過敏反應。包括皮膚過敏、肺水腫、窒息、腎功能損傷等，嚴重時有生命危險。

3、心、腦血管意外。

4、麻醉意外。

5、血管內血栓形成、血管內膜損傷、剝脫，血管穿孔、破裂、血管瘤，血管夾層或假性動脈瘤，動靜脈瘺。

6、胃腸道粘膜糜爛、潰瘍，消化道出血。

7、肝、腎功能損傷或衰竭。

8、血管內血栓或斑塊脫落，造成其它臟器栓塞。

9、感染、膿腫、敗血癥、感染性休克。

10、手術失敗。

11、化療泵阻塞，需取出或重新植入。

12、治療無效甚至病情惡化。

13、化療藥所致副反應如胃腸道反應、神經(jīng)系統(tǒng)損傷、肝腎功能損傷、脫發(fā)、生殖系統(tǒng)損傷、心血管系統(tǒng)損傷、骨髓抑制等。

14、腹腔膿腫、胸腔膿腫或積液。

15、其它罕見并發(fā)癥。

16、極少數(shù)情況下有生命危險。如果不進行此項手術（操作），患者可能面臨的風險是：病情無改善或進展惡化。醫(yī)師簽字：日期：

手術操作志愿申請及授權委托聲明

經(jīng)過醫(yī)生詳細告知，我已充分了解病情及上述風險，并理解這是目前醫(yī)學上難以避免的風險。經(jīng)認真考慮，我志愿選擇此項手術（操作），并有充分的思想準備愿意承擔可能面臨的風險。在此特申請并授權委托北京協(xié)和醫(yī)院為我實行此項手術（操作）。

患者簽字：_________

家屬簽字：_________

與患者關系：_________簽字日期：_________

簽字日期：_________

手術操作拒絕聲明

經(jīng)過醫(yī)生詳細告知，我已充分了解病情及不進行手術（操作）可能發(fā)生的后果，經(jīng)認真考慮，我自主決定拒絕手術（操作）治療，并且愿意承擔因不實施手術（操作）而發(fā)生的一切后果，特此簽字聲明。

患者簽字：_________

家屬簽字：_________

與患者關系：_________簽字日期：________

簽字日期：_________

備注

注：

1、請在認真考慮后做出您的選擇，根據(jù)您的決定在相應聲明處書寫＂我做以上聲明＂字樣并簽字；

第二篇：肝動脈化療栓塞術-簡介肝動脈化療栓塞術（tace）簡介

肝動脈化療栓塞術是目前常用的原發(fā)性肝癌介入治療方法，與手術切除相比創(chuàng)傷小，恢復快，對小肝癌與手術切除有相當?shù)寞熜Ч?，適用于不能手術的中晚期患者或年老體弱不能耐受手術的患者。操作方法是從股動脈穿刺插管、直到肝葉或肝段動脈注射化療藥物，然后插入腫瘤動脈注入超液化碘油和明膠海綿等栓塞劑，堵塞腫瘤供血動脈使腫瘤缺血壞死。tace發(fā)展非常迅速，已成為不能手術切除肝癌的首選治療方法，只有完全門靜脈癌拴阻塞和嚴重肝硬化門靜脈高是其禁忌癥，其余大多數(shù)患者都可進行tace治療。

經(jīng)皮無水酒精注射無水酒精直接作用于腫瘤細胞，可使腫瘤細胞變性壞死，在20世紀80年代已開始普遍應用無水酒精注射治療肝癌，其治療效果基本肯定。方法一般是在b超引導下經(jīng)皮經(jīng)肝穿刺至腫瘤中心，注射無水酒精，常用劑量2—3ml/cm。適用直徑小于5cm的肝癌，因腫瘤部位特殊、或嚴重肝硬化、或伴其他臟器功能損害不宜手術切除和切除后復發(fā)者。但有中、大量腹水，重度黃疸，凝血功能障礙，病變廣泛，結節(jié)超過5個，或接近肝包膜，有肝內或遠處轉移，全身功能差及酒精過敏者，不宜應用。

射頻消融術射頻就是利用中高頻電磁波產(chǎn)生的熱效應，使細胞內的蛋白質等生命物質變性，脂質溶解細胞膜破壞，引起腫瘤凝固壞死，對手術中發(fā)現(xiàn)不能切除的病灶可同時應用射頻治療。近年來在b超引導下經(jīng)皮肝穿刺射頻消融術作為一種微創(chuàng)介入治療技術，開始進入臨床，取得與無水酒精注射相似效果，受到國內外肝癌專家關注。

高強度聚焦超聲治療（hifu），hifu以超聲波為治療源，利用超聲波的可視性，軟組織穿透性和可聚焦性等物理學特殊，將體外低能量超聲波聚焦在肝內腫瘤處，產(chǎn)生高能效應，使焦點區(qū)內腫瘤組織破壞，而焦點區(qū)外組織部損傷，從而安全有效的破壞腫瘤組織。

除以上常用方法外，尚有冷凍治療、激光治療、放射介入治療、基因治療等均已在臨床應用，但目前原發(fā)性肝癌上缺乏“特異性治療”方法，臨床所應用的各種方法多是姑息性治療，無論手術切除或非手術方法各有優(yōu)缺點，它們之間有互補作用。因此，原發(fā)性肝癌的治療進展，除積極開發(fā)新方法外，更重要的是聯(lián)合多種治療方法的綜合治療。綜合治療決不是各種治療方法簡單的疊加，而是根據(jù)疾病特點，患者身體狀況及家庭經(jīng)濟條件，制定合理的治療計劃，應用兩種以上方法聯(lián)合或序貫治療。近幾年逐漸發(fā)展了以tace為軸心治療原發(fā)性肝癌的多種綜合治療模式，如tace+手術切除、tace+無水酒精注射、tace+射頻消融術、tace+放射治療、tace+基因治療、tace+肝移植等。目前國內多家醫(yī)院在協(xié)作完成肝癌綜合介入治療的規(guī)范化方案，屆時將有力推動我國原發(fā)性肝癌綜合介入治療工作的開發(fā)展，對臨床工作起很好的指導作用，目前研究發(fā)現(xiàn)原發(fā)性肝癌的病理類型、門靜脈有無癌拴、有無淋巴結或遠處器官轉移肝功能情況，患者的整體情況，綜合介入治療對象的選擇等都是影響肝癌遠期療效主要因素。患者只有在醫(yī)生指導下選擇合理的治療方案，才能取得滿意的治療效果

第三篇：10-6心臟起搏器植入術應急預案XX縣區(qū)人民醫(yī)院

心臟起搏器植入診療應急預案

一、總則

1.各項手術前必須做好充分的準備，包括設備的運行情況、物品的準備、搶救藥品的準備等。

2.術者應于術前充分考慮患者手術的風險性，制定出詳實的手術方案，做好應急的特殊物品的準備和心理準備。

3.一旦出現(xiàn)緊急意外情況按照如下流程進行搶救工作：

⑴第一時間，術者為主要負責人（有特殊安排者除外）指揮現(xiàn)場人員進行搶救，搶救效果好的，待患者病情穩(wěn)定后，據(jù)情況繼續(xù)手術或終止；

⑵如在場人員自己處理有困難，應立即提出緊急會診要求，邀請相關科室人員協(xié)助搶救，同時通知醫(yī)務處；

⑶如有必要，應報告給主管院長、院長；

⑷及時與患者家屬溝通，通報患者病情和搶救情況，以征得家屬理解；

⑸搶救過程中要有專人負責記錄醫(yī)囑和患者的病情變化情況，當時記錄不全的搶救結束后立即補記。

⑹處理完后召開討論會，分析出現(xiàn)緊急情況的原因、搶救是否及時、存在的問題，從中得出教訓、以及改進方案等，并詳細記錄備案。

4、本應急預案適用于心內科開展的冠脈介入手術、起搏器安置與及心內電生理檢查與射頻消融術、先心病介入封堵術等心臟病介入手術。

二、實施細則

1、介入診療術中可能因導管鋼絲等器械引起血管或心肌穿孔導致心包積液，需要立即行心包穿刺和引流。

2、介入器械、藥物干擾心臟敏感區(qū)域可能引起或加重心律失常，甚至出現(xiàn)危及生命的室速、室顫或心臟停搏），情況危急時需要藥物、電復律或起搏器植入。

3、病情和病變性質決定介入術的策略，有時于介入術中臨時改變計劃，會向家屬交待。

4、介入術中心臟、血管內血栓形成或脫落，以及器械的斷裂或脫落可能造成血管阻塞，引起心肌梗死、中風、肺栓塞或其他部位缺血，情況危急時會考慮中斷手術。

5、部分介入術需聯(lián)合應用抑制血液凝固的藥物，可能誘發(fā)或加重出血，包括傷口、消化道、腹膜后、胸腔、眼底、顱內出血等，嚴重出血時需要輸血、壓迫、腔鏡、外科手術等處理。

6、患者可能對消毒劑、對比劑或其他藥物、材料過敏，出現(xiàn)皮疹、頭暈、呼吸困難、休克、溶血等，予相應處理，情況不能控制應終止手術。

7、急診介入治療過程會出現(xiàn)再灌注綜合征如。血壓下降、室性心律失常、心動過緩等，可予多巴胺、利多卡因、阿托品等靜推。

血壓升高應急預案

【搶救流程】

嚴密監(jiān)測患者血壓等生命體征

↓

給予患者心理安慰，消除其緊張情緒，必要時予鎮(zhèn)靜

↓

盡可能排除引起患者血壓升高的因素（焦慮、緊張等）

↓

血壓仍持續(xù)很高，給予相應降壓藥（如卡托普利、心痛定、亞寧定、硝普鈉等）【應急預案】

1.密監(jiān)測患者血壓等生命體征；

2.給予患者心理安慰，消除其緊張情緒，必要時遵醫(yī)囑給予鎮(zhèn)靜劑如地西泮等；

3.告知患者手術前一晚保證休息，術前排空大小便，盡可能排除術中引起患者血壓升高的因素；

4、血壓仍持續(xù)很高，給予相應口服降壓藥如硝苯地平片，卡托普利等；或靜脈給予烏拉地爾等藥物控制血壓。

血壓下降應急預案

【搶救流程】

嚴密監(jiān)測患者血壓及心率、血氧飽和度、面色、尿量等情況

↓

因禁食禁飲引起的血壓下降，術中可給予適當補液、擴容，必要時多巴胺泵入

↓行球囊擴張或支架置入術前預先準備搶救藥品（阿托品、多巴胺、腎上腺素等）【應急預案】

1.嚴密監(jiān)測患者血壓及心率、血氧飽和度、面色、尿量等情況；

2.做好術前宣教，行頸動脈支架術患者術前一天停服降壓藥；

3.因禁食禁飲引起的血壓下降，術中可給予補液、擴容治療，依據(jù)心率和血壓恢復情況，決定是否使用升壓藥物治療；

4.行球囊擴張或支架置入術前預先準備好阿托品、多巴胺、腎上腺素等藥物，并密切監(jiān)測壓力變化。

躁動應急預案

【搶救流程】

與病人交流分散其注意力，緩解患者緊張不安的情緒

↓

患者有意識障礙者，必要時可給予適當約束

↓

密切觀察患者神志及生命體征變化

↓

躁動仍影響操作的進行，可遵醫(yī)囑給予鎮(zhèn)靜安眠類藥物（如安定等）【應急預案】

1.給予心理安撫，與病人交流分散其注意力，緩解患者緊張不安的情緒；

2.患者本身可能有意識障礙者，經(jīng)過家屬同意必要時可給予適當約束；

3.密切觀察患者神志及生命體征變化

4.若躁動仍影響操作的進行，可遵醫(yī)囑給予鎮(zhèn)靜安眠類藥物如地西泮、咪達唑侖等。

心率減慢應急預案

【搶救流程】

嚴密監(jiān)測患者血壓及心率、血氧飽和度、面色等情況

↓

對既往有嚴重心動過緩史的高?；颊?，加強觀察

↓

術中可囑患者用力咳嗽

↓

行球囊擴張或支架置入術前預先，準備好搶救藥品及器材（如阿托品、多巴胺、腎上腺素

等）

【應急預案】

1.嚴密監(jiān)測患者血壓及心率、血氧飽和度、面色等情況；

2.對既往有嚴重心動過緩史的高?；颊?，加強觀察；

3.術中可囑患者用力咳嗽（咳嗽可刺激頸動脈竇壓力感受器，使心率加快）；

4.行球囊擴張或支架置入術前預先，準備好阿托品、多巴胺、腎上腺素等藥物，依據(jù)心率和血壓自行恢復情況，遵醫(yī)囑決定是否使用藥物治療或植入臨時起搏器，同時備好除顫器。

穿刺處血腫應急預案

【搶救流程】

采用指壓止血方法

↓

在醫(yī)生按壓的同時，注意觀察穿刺側肢體的顏色

↓

假性動脈瘤請外科會診

↓

安慰患者，囑其保持穿刺側肢體制動

↓

局部血腫及淤血者，在術后加強交接

【應急預案】

1.觀察穿刺失敗后按壓是否正確，采用指壓止血方法；

2.在按壓的同時，注意觀察穿刺側肢體的顏色；

3.假性動脈瘤請外科會診；

4.安慰患者，囑其保持穿刺側肢體制動；

5.局部血腫及淤血者，在術后加強交接。

腹膜后出血應急預案

【搶救流程】

疑有腹膜后出血，應立即停用抗凝劑

↓

相關檢查（腹部ct等）

↓

酌情使用魚精蛋白中和肝素

↓

取平臥位，腹脹嚴重者給予胃腸減壓，嚴密觀察生命體征

↓

可根據(jù)情況使用止血藥物

↓

同時進行交叉配血，快速補液，補充血容量，并根據(jù)情況給予輸血

↓

造影中發(fā)現(xiàn)有活動性出血，可使用球囊壓迫止血

↓

如以上方法均告失敗，應及時用外科方法開放止血。

【應急預案】

1.如懷疑有腹膜后出血，應立即停用抗凝劑，行腹部ct等相關檢查必要時使用魚精蛋白中和肝素（1mg魚精蛋白中和100單位肝素，魚精蛋白一次用量不超過50mg）。

2.一旦確診腹膜后出血要立即給予平臥位，腹脹嚴重者給予插胃管達到胃腸減壓的目的。必要時給予灌腸處理。

3.可根據(jù)情況使用止血藥物。

4.同時進行交叉配血，快速補液，補充血容量，并根據(jù)情況給予輸血。

5.如造影中發(fā)現(xiàn)有活動性出血，可使用球囊壓迫止血，如長時間壓迫也不能終止出血，可考慮放帶膜支架以封閉出血點。

6.如以上方法均告失敗，應及時用外科方法開放止血。

腦出血應急預案

【搶救流程】

術中嚴密監(jiān)測血壓、心率、神經(jīng)功能等情況

↓

術中正確肝素化，監(jiān)測act，劑量合理準確

↓

一旦出現(xiàn)了腦出血，立即遵醫(yī)囑給予魚精蛋白去肝素化

↓

頭偏向一側，抬高床頭15-30°，嚴密觀察生命體征、嘔吐情況

↓

給予脫水、降壓、止血藥物

↓

注意水電解質平衡，準確記錄出入量

↓

做好應急搶救準備，必要時做好急診手術準備

【應急預案】

1.術中正確肝素化，監(jiān)測act，劑量合理準確；

2.嚴密觀察患者病情變化，發(fā)現(xiàn)患者有腦出血癥狀（頭痛、嘔吐、意識障礙、失語等）時，做好急救準備；

3.一旦確診腦出血，立即給予中和肝素藥物如魚精蛋白，密切監(jiān)測血壓變化并嚴格控制血壓。

4.保持呼吸道通暢，頭部抬高15-30°，頭偏向一側，給予氧氣吸入；

5.給予快速滴入20℅甘露醇等降低顱內壓、解除腦血管痙攣等搶救藥物；

6.密切觀察生命體征、意識、瞳孔、血氧飽和度、血糖、肢體活動，適度降低血壓在理想水平；

7.有呼吸道阻塞者，將下頜向前托起，可應用口咽通氣管防止舌后墜；若患者出現(xiàn)呼吸不規(guī)則、呼吸表淺呈潮式呼吸等；血氧飽和度逐漸降低時，行氣管插管或氣管切開術，給予機械通氣；

8.注意觀察嘔吐物的性質、顏色及量，并做好記錄，有咖啡色嘔吐物時，提示上消化道出血，給予對癥處理；

9.做好急診手術前的準備，做好搶救記錄。

造影劑過敏應急預案

【搶救流程】

術中注意病人反應

↓

若出現(xiàn)過敏樣反應應立即停止手術

↓

給予地米5-10mg靜推，應用血管活性藥物和抗組胺藥物

↓

保持呼吸道通暢，給氧，及時吸出口鼻分泌物，必要時行氣管插管或氣管切開、心肺復蘇

等急救措施，做好搶救記錄

【應急預案】

1.為預防造影劑過敏，術前應詳細了解病史，對有過敏史患者做好碘過敏試驗；

2.術中注意病人反應；

3.若出現(xiàn)過敏樣反應應立即停止手術；

4.遵醫(yī)囑給予地米5-10mg靜推，應用腎上腺素等血管活性藥物和抗組胺藥物，如多巴胺、間羥胺、異丙嗪等，擴充血容量；

5.保持呼吸道通暢，給氧，及時吸出口鼻分泌物，必要時行氣管插管或氣管切開、心肺復蘇等急救措施，做好搶救記錄。

支架內血栓形成或無復流應急預案

【搶救流程】

術前規(guī)范抗栓治療

↓

造影后認真讀片，觀察血栓負荷情況，必要時在球囊擴張前抽吸血栓

↓

如果發(fā)生血栓，立即再次測定act，按測定結果調整肝素的用量

↓

可送入抽吸導管進行血栓抽吸

↓

完全抽吸后血栓仍然存在，可給予替羅非班或溶栓藥物及硝普鈉冠脈內注入，血流完全受

阻，可給與球囊再次擴張

【應急預案】

1.術前規(guī)范抗栓治療，造影后認真讀片，觀察血栓負荷情況，必要時在球囊擴張前抽吸血栓

2.如果發(fā)生血栓，應立即再次測定act，根據(jù)測定結果調整肝素的用量。

3.送入抽吸導管進行血栓抽吸

4.如果完全抽吸后血栓仍然存在，完全抽吸后血栓仍然存在，可給予替羅非班或溶栓藥物及硝普鈉等（尿激酶、r-pa）冠脈內注入，血流完全受阻，可給與球囊再次擴張。

迷走反射應急預案

【搶救流程】

密切觀察神志、心率、心律、血壓、呼吸變化

↓

一旦出現(xiàn)血壓急劇下降，心率小于50次/分，面色蒼白，立即遵醫(yī)囑給予阿托品1mg靜推

↓

補液擴充血容量，備齊搶救藥品，按壓力度適宜，對于疼痛敏感患者可皮下給予利多卡因

↓拔管30分鐘內觀察患者神態(tài)、面色，詢問有無頭暈、惡心等不適，一旦發(fā)生低血壓癥狀，

立即救治↓

術后護士鼓勵患者早日排尿，協(xié)助穿刺肢體移動

【應急預案】

1.密切觀察患者神志、心率、心律、血壓、呼吸變化；

2.一旦出現(xiàn)血壓急劇下降、心率小于50次/分、面色蒼白，立即給予阿托品1mg靜推；

3.補液擴充血容量，并備齊搶救藥品（阿托品、腎上腺素、利多卡因、多巴胺等）。壓迫止血時按壓力度以摸到足背動脈為宜，兩側股動脈同時有傷口時，嚴禁同時拔管按壓，緊張、傷口巨痛的患者，必須使患者身心放松，同時可在傷口處皮下注射利多卡因50-100mg。

4.拔管30分鐘內觀察患者神態(tài)、面色，詢問有無頭暈、惡心等不適，一旦發(fā)生低血壓癥狀，立即救治。

5.術后護士鼓勵患者早日排尿，協(xié)助穿刺肢體移動。鼓勵患者及時進食，同時快速補液，盡快補充血容量，加快造影劑排出。

封堵器脫落應急預案

【搶救流程】

密切觀察神志、心率、心律、血壓、呼吸變化

↓

一旦出現(xiàn)血壓急劇下降，心率小于50次/分，面色蒼白，立即遵醫(yī)囑給予阿托品1mg靜推

↓

補液擴充血容量，備齊搶救藥品，按壓力度適宜，對于疼痛敏感患者可皮下給予利多卡因

↓

拔管30分鐘內觀察患者神態(tài)、面色，詢問有無頭暈、惡心等不適，一旦發(fā)生低血壓癥狀，

立即救治↓

術后護士鼓勵患者早日排尿，協(xié)助穿刺肢體移動

【應急預案】

1.密切觀察患者神志、心率、心律、血壓、呼吸變化；

2.一旦出現(xiàn)血壓急劇下降、心率小于50次/分、面色蒼白，立即給予阿托品1mg靜推；

3.補液擴充血容量，并備齊搶救藥品（阿托品、腎上腺素、利多卡因、多巴胺等）。壓迫止血時按壓力度以摸到足背動脈為宜，兩側股動脈同時有傷口時，嚴禁同時拔管按壓，緊張、傷口巨痛的患者，必須使患者身心放松，同時可在傷口處皮下注射利多卡因50-100mg。

4.拔管30分鐘內觀察患者神態(tài)、面色，詢問有無頭暈、惡心等不適，一旦發(fā)生低血壓癥狀，立即救治。

5.立即請血管外科或胸外科協(xié)助手術取出封堵器。

心包填塞應急預案

【搶救流程】

密切觀察神志、心率、心律、血壓、呼吸變化

↓

一旦出現(xiàn)血壓急劇下降，心率小于50次/分，面色蒼白，立即遵醫(yī)囑給予阿托品1mg靜推

↓

補液擴充血容量，備齊搶救藥品，按壓力度適宜，對于疼痛敏感患者可皮下給予利多卡因

↓

拔管30分鐘內觀察患者神態(tài)、面色，詢問有無頭暈、惡心等不適，一旦發(fā)生低血壓癥狀，立即救治、封堵血管破口，必要時輸血及心包穿刺引流

↓

術后護士鼓勵患者早日排尿，協(xié)助穿刺肢體移動

【應急預案】

1.密切觀察患者神志、心率、心律、血壓、呼吸變化；

2.一旦出現(xiàn)血壓急劇下降、心率小于50次/分、面色蒼白，立即給予阿托品1mg靜推；

3.補液擴充血容量，并備齊搶救藥品（阿托品、腎上腺素、利多卡因、多巴胺等）。壓迫止血時按壓力度以摸到足背動脈為宜，兩側股動脈同時有傷口時，嚴禁同時拔管按壓，緊張、傷口巨痛的患者，必須使患者身心放松，同時可在傷口處皮下注射利多卡因50-100mg。

4.造影觀察血管破口行球囊封堵，必要時植入帶膜支架，必要時行心包穿刺引流及輸血治療。

5、拔管30分鐘內觀察患者神態(tài)、面色，詢問有無頭暈、惡心等不適，一旦發(fā)生低血壓癥狀，立即救治。

6.術后護士鼓勵患者早日排尿，協(xié)助穿刺肢體移動。鼓勵患者及時進食，同時快速補液，盡快補充血容量，加快造影劑排出。

起搏器電極移位應急預案

【搶救流程】

密切觀察神志、心率、心律、血壓、呼吸變化

↓

一旦出現(xiàn)血壓急劇下降，心率小于50次/分，面色蒼白，立即遵醫(yī)囑給予阿托品1mg靜推

↓

補液擴充血容量，備齊搶救藥品，按壓力度適宜，對于疼痛敏感患者可皮下給予利多卡因

↓

拔管30分鐘內觀察患者神態(tài)、面色，詢問有無頭暈、惡心等不適，一旦發(fā)生低血壓癥狀，

立即救治↓

術后護士鼓勵患者早日排尿，協(xié)助穿刺肢體移動

【應急預案】

1.密切觀察患者神志、心率、心律、血壓、呼吸變化；并術前安置臨時起搏器。

2.一旦出現(xiàn)血壓急劇下降、心率小于50次/分、面色蒼白，立即給予阿托品1mg靜推；

3.補液擴充血容量，并備齊搶救藥品（阿托品、腎上腺素、利多卡因、多巴胺等）。壓迫止血時按壓力度以摸到足背動脈為宜，兩側股動脈同時有傷口時，嚴禁同時拔管按壓，緊張、傷口巨痛的患者，必須使患者身心放松，同時可在傷口處皮下注射利多卡因50-100mg。反復調試電極參數(shù)，并在術中調試好電極不再移位后固定好電極后才封閉囊袋，術中注意觀察。

4.拔管30分鐘內觀察患者神態(tài)、面色，詢問有無頭暈、惡心等不適，一旦發(fā)生低血壓癥狀，立即救治。

5.術后護士叮囑患者局部加壓包扎傷口，患肢制動，避免用力活動。避免劇烈咳嗽等。

第四篇：植入廣告插入廣告

課程名稱：新媒體廣告指導老師：黃曉薇實驗小組：植入廣告

小組成員：楊雨、彭金魚、彭鈺琪、李其昆、肖閑予

完稿時間：2015年1月4日

目錄

第一部分內容及概念（彭金魚）...................................................................................................1

一、植入式廣告的概念......................................................................................................................1

二、植入式廣告的主要形式..............................................................................................................1

三、植入式使用指南..........................................................................................................................1

四、植入廣告影響..............................................................................................................................2第二部分

受眾分析（彭鈺琪）.....................................................................................................3

1、受眾對植入式廣告的記憶............................................................................................................32.受眾對植入產(chǎn)品的態(tài)度.................................................................................................................3

3.受眾對植入產(chǎn)品的行為反應........................................................................................................34.受眾對植入產(chǎn)品的購買意向.........................................................................................................45.被出售的受眾：出售的核心是受眾的關注度..............................................................................4

1、植入式廣告中的二次售賣........................................................................................................4

2、植入式廣告出售的核心：受眾的關注度................................................................................4第三部分創(chuàng)意傳播（李其昆）.......................................................................................................6

一、常見廣告植入形式......................................................................................................................6

1、道具植入....................................................................................................................................6

2、臺詞植入....................................................................................................................................6

3、劇情植入....................................................................................................................................6

4、場景植入....................................................................................................................................6

5、音效植入....................................................................................................................................6

6、題材植入....................................................................................................................................6

7、文化植入....................................................................................................................................6

二、植入式廣告操作層面的考慮......................................................................................................71.充分考慮目標人群，適應觀眾心理：.......................................................................................72.考慮品牌或產(chǎn)品自身的特點：

.................................................................................................73.注意植入數(shù)量的限制...................................................................................................................84.隨即展開相關的公關活動...........................................................................................................85.注意時效性。...............................................................................................................................86.品牌以正面積極形象出現(xiàn)：.......................................................................................................88.植入廣告適用于較成熟企業(yè)，不太適合創(chuàng)業(yè)型公司。...........................................................9心得體會：......................................................................................................................................9

新媒體廣告-插入廣告

第一部分內容及概念（彭金魚）

一、植入式廣告的概念

所謂“植入式廣告”（productplacement），是指把產(chǎn)品及其服務具有代表性的視聽品牌符號融入影視或舞臺產(chǎn)品中的一種廣告方式，給觀眾留相當?shù)挠∠?，以達到營銷目的。主要與硬廣作對比。

常見的廣告植入物有。商品、標識、招牌、包裝、品牌名稱以及企業(yè)吉祥物等等。由于這種傳播是廣告主把廣告信息巧妙地放入影視劇、游戲、節(jié)目等的內部，成為內容的一部分，因此是一種較容易讓受眾接受的營銷手段，成為一種高效的信息傳播方式。

二、植入式廣告的主要形式

1.影視劇中的廣告植入。

（1）影視劇中做植入廣告的理由：

1影視劇本身商業(yè)性的需求比較突出;

2現(xiàn)實生活是影視劇創(chuàng)作的現(xiàn)實源泉;

3影視明星又是生活中最受關注的人物而被廣大受眾所效仿（2）操作模式：影視劇中的支付廣告主要方式是，企業(yè)以提供產(chǎn)品或資金的方式贊助電影的拍攝，而影視制作方則以在影視中直接使用產(chǎn)品予以回報。（3）案例

2.綜藝類節(jié)目中的廣告植入

央視春晚策劃、總撰稿、總協(xié)調秦新民曾對媒體透露：春晚的廣告形式有所創(chuàng)新，會根據(jù)廣告商的要求，把廣告宣傳植入到節(jié)目當中，會精心設計。央視也曾經(jīng)表示：因為媒體要發(fā)展，向前推動，就需要和廣告商合作，媒體沒有廣告就無法生存。央視廣告部一名人士證實，2010年春晚上的植入廣告并不是第一次，跟往年春晚比數(shù)量相當，只不過因為出現(xiàn)在劉謙魔術、本山小品這類觀眾關注度較高的節(jié)目中，感覺上比往年更多、更“顯眼”。趙本山的節(jié)目一直是整個春晚的最高收視時段，預估植入成本應不會少于300萬。

2.網(wǎng)絡文章和網(wǎng)絡游戲中的廣告植入

網(wǎng)游媒介

在游戲領域尤為頻繁。即在玩游戲的時候，會突然出現(xiàn)某個品牌的廣告。也有直接將產(chǎn)品放在游戲中。比如說網(wǎng)絡游戲中，主人公血量不足，系統(tǒng)會發(fā)出警告，提醒玩家血量不足，請購買某某牌礦泉水補充營養(yǎng)。

三、植入式使用指南

植入式營銷的優(yōu)勢

1、信息的隱蔽性。隱蔽性是植入式廣告最為突出的特征，同時也是其最大的優(yōu)勢。和傳統(tǒng)型的廣告直接向消費者闡述產(chǎn)品賣點不同，植入式廣告采取的是一種迂回的、間接的方式把廣告主的產(chǎn)品信息傳遞給消費者。

2、強制性接收。這點優(yōu)勢主要是針對電影廣告而言的。只要你坐進了電影院，選擇了收看，就必須強制性地接受廣告的刺激，無從閃躲，有很高的到達率，更要注意的是觀眾沒

新媒體廣告-插入廣告

有為了看廣告多付出時間成本

3、影響的廣泛性、持久性及深層性。

作為一種大眾文化的藝術形態(tài)，電影的生命力強，它不但可以無數(shù)次在影院放映，還可以在電視錄像帶、vcd中反復播出，好的經(jīng)典影片甚至影響幾十年

4廣告性價比高。商家的投入，可能隨著植入載體的爆炸性影響，而產(chǎn)生幾十倍的回報。蒙牛與《超級女生》的合作就是一個經(jīng)典案例。植入式營銷的劣勢

1、植入式營銷存在不穩(wěn)定性。一部成功的電影，能夠造就高的票房，同樣也能使電影中所暗含的產(chǎn)品或品牌風靡一時。但是，誰也不能保證每部電影都能成功，因而影片的上座率事實上無法事先確定。這其中包含著很大的風險，有時商家投巨資換來產(chǎn)品廣告的植入，卻可能因為影片的上座率不高而使所有的投入付諸東流。

2、植入式營銷的效果難以量化。實際上，單純的“露臉“式植入式廣告對提高品牌知名度效果有限。由于植入式廣告的滲入性特點，使廣告信息不能像傳統(tǒng)廣告一樣通過常規(guī)監(jiān)測手段即可獲得。難以獲得確切有說服力的數(shù)據(jù)，這導致了很多廣告主對植入式廣告的接受程度不是很高。

3、植入式營銷難以標準化。由于我國影視產(chǎn)業(yè)，特別是電影產(chǎn)業(yè)還比較弱.大部分影視劇植入式廣告還沒有形成規(guī)模市場。

4、植入的尺度難以把握。大多數(shù)產(chǎn)品都只是在影視劇或電視節(jié)目中做“露臉”式的廣告宣傳。受到電影的情節(jié)限制的影響，電影植入式廣告無法充分或正確地表達產(chǎn)品的功能或品牌的內涵，和故事情節(jié)沒有直接聯(lián)系的產(chǎn)品或品牌，往往只能曇花一現(xiàn).

四、植入廣告影響

1、植入式廣告對廣告主的影響。廣告主們更加傾向于選擇植入式廣告，而不是強制性地將廣告內容灌輸給受眾。而且更多的廣告主將自己的意志行為加入到植入式廣告之中。因為廣告主的想法，能夠在此得到更好的表現(xiàn)。

2、植入式廣告對廣告公司的影響。植入式廣告的出現(xiàn)，應該說廣告公司既是受益者也是受害者。受益方面，因為植入式廣告打開了影視界的大門，為廣告公司提供了新的盈利道路。受害方面，因為植入式廣告是插入到影片之中的，簡化了廣告由制作到投放的過程。廣告公司縮小了廣告代理的權限，從而縮小了廣告的收益。

3、植入式廣告對廣告媒介的影響。對傳統(tǒng)的廣告媒介，如報紙、雜志等，是一個較大的沖擊。因為，人們開始將注意力轉向電影、電視等媒介，降低了傳統(tǒng)廣告媒介的價值。而對非傳統(tǒng)的廣告媒介，如電視、電影，甚至網(wǎng)絡，則是一個非常重要的契機。這些媒介的廣告收入因植入式廣告的出現(xiàn)而大幅度增加，帶來了良好的經(jīng)濟效益。

4、植入式廣告對受眾的影響。一開始，對于受眾來說，植入式廣告帶來的是前所未有的新鮮感。廣告不再局限于一些形式，給了受眾們更多的接受空間。但是，隨著植入式廣告的發(fā)展，受眾們開始出現(xiàn)厭惡情緒。

5、植入式廣告對廣告人的影響。這是一把雙刃劍，既是機遇，也是挑戰(zhàn)。一方面，植入式廣告的出現(xiàn)，開拓了廣告人的眼界。植入式廣告，讓廣告人思想不再局限于傳統(tǒng)的思維，給了廣告人一種全新的創(chuàng)造意識。另一方面，植入式廣告的出現(xiàn)，也帶給了廣告人前所未有的挑戰(zhàn)。將植入式廣告插入到影片中，使得受眾能夠更加真切的感受到廣告所渲染的場景。所以植入式廣告的好壞，將直接關系到受眾與影片之間的關系。也就是說，植入式廣告的質量要求高于其他形式的廣告。從另一個角度講，廣告人的能力將需要更大的提高，廣告的制作與播放也需要經(jīng)過更多的深思熟慮，廣告完成的流程也將更為復雜，這完全需要廣告人的進一步發(fā)展。所以機遇與風險同在，所有的決定權都在廣告人手中了。所以說，廣告的質量成

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了關鍵。對于消費者而言，單一的廣告形式已經(jīng)被人所厭倦。而且，受眾們已經(jīng)對強制性灌輸廣告內容起了強烈的反感。植入式廣告應運而生，也改變了傳統(tǒng)的觀念。

第二部分

受眾分析（彭鈺琪）

實驗表明

，產(chǎn)品植入情境對受眾的記憶和態(tài)度沒有顯著影響

。男性受眾

對顯性植入產(chǎn)品的記憶高于隱性植入產(chǎn)品，但對顯性植入產(chǎn)品和隱性植入產(chǎn)品的態(tài)度及購買意向均不存在差異；女性

受眾對顯性

植入產(chǎn)品和隱性植

入產(chǎn)品的記憶不存在差異，但對顯性植入產(chǎn)品的態(tài)度和購買意向均低于

隱性植入產(chǎn)品。對于

顯性植入的產(chǎn)品，男性受眾與女性受眾在記憶上不

存在差異，但男性受眾比女性受眾在態(tài)度上更積極，購買意向也更高

；對于隱性植入的產(chǎn)

品，男性受眾與女性

受眾在記憶上不存在差異，但女性受

眾比男性受眾

在態(tài)度

上更積極，購買意向也

更高。

1、受眾對植入式廣告的記憶.廣告植入的時長

和適度重復

會對受眾

的記憶產(chǎn)

生正向影響

，但過多

的重復反而

會降低受眾的記憶水平；相比其它類型的影視節(jié)目，戲劇或特別興趣節(jié)

目中的

植入式廣

告更能

夠促進受

眾記憶

。從受

眾的

特點來

看，受眾對植

入產(chǎn)品

越熟悉

，越能

夠覺察

到植入

產(chǎn)品的信息

；觀看

節(jié)目的

頻率也可能會影響到受眾對植入式廣告的記憶水平.2.受眾對植入產(chǎn)品的態(tài)度.總的來

說，顯

性植入會

對受眾的

態(tài)度產(chǎn)生

負向影響

，而隱

性植入會對受眾的

態(tài)度產(chǎn)生正

向影響，但這一影響

受到受眾對

節(jié)目的喜

愛程度和

重復植入程度

的調節(jié)。在高劇

情融合

的條件下

，聲覺

植入比視

覺植入

能夠正向

影響受眾對產(chǎn)品

的態(tài)度；相

反，則視

覺植入比

聽覺植入更

能夠促進

受眾對產(chǎn)品

態(tài)度的正向變化。在觀看

影片的過

程中，受

眾對節(jié)

目中角色

的喜歡程

度往往會

影響其對植入產(chǎn)

品的評價。如果僅

從受眾

的特點

來看，女性受眾比

男性受

眾對植

入產(chǎn)品的態(tài)度

更加消極。

在態(tài)度上

，女性

消費者比

男性消

費者對植

入式廣告

表現(xiàn)得更

為憂慮，男性比

女性更

能接受道

德譴責

產(chǎn)品

的廣告植入。但顯性

植入和隱

性植入似

乎有著不同的影

響機制，已有研究表明

，顯性植

入能夠顯著

提高受眾

對廣告的記

憶水平，降低消費

者對產(chǎn)品或

品牌的態(tài)

度，隱性

植入會降低

受眾對廣

告的記憶水

平，而對消費者的

態(tài)度產(chǎn)

生相對積

極的影響。

3.受眾對植入產(chǎn)品的行為反應.記憶和態(tài)

度是測量

廣告有效

性的重要

變量，但是

否能夠促

進受眾對

植入產(chǎn)品的購買行

為才是廣告

主最關心

的。植入式

廣告能夠促

進受眾產(chǎn)

品購買意

愿的提高。廣告植

入節(jié)目的

類型、受眾

對節(jié)目的

態(tài)度和節(jié)

目的信息

價值對受

眾的產(chǎn)品使用行為

都產(chǎn)生了影

響，從廣告

植入的位

置上看，相對于高

與低位置的

植入式廣

告，處于

中間的植入式廣

告對購

買者的影

響更大。從性

別差

異上看

，男性

對植入

產(chǎn)品

的購買意愿高于女性。之前的研究都只關注了正面廣告植入對受眾所

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產(chǎn)生的影響，基于精細加工可能性模型（elaborationlikelihoodmodel）研究了負面廣

告植

入對受

眾行為

的影響

，結

果表明

，內

在（intrinsically）負面植

入使高動機且采

用中心說服

路線處理

信息的受

眾，尤其是

認為觀看

內容真實性

較高的受眾降低

產(chǎn)品

消費意

愿；外

在（extrinsically）負面植

入對

缺乏動

機且采

用邊緣路線處理信息的受眾，尤其是喜歡觀看內容且對廣告態(tài)度積極的受眾幾乎不產(chǎn)生影響，而且

會促進非產(chǎn)

品使用者增

加消費。

4.受眾對植入產(chǎn)品的購買意向

植入式廣

告的目的

在于通過“軟性”曝光，使

受眾將植

入媒介中產(chǎn)

品或服務所表現(xiàn)出

的美感轉移

到對企業(yè)

產(chǎn)品或服

務的認知上

，進而促

進受眾態(tài)度

的轉變，最終激

發(fā)受

眾的購

買行為。gould等[27]的研究表

明，在不

考慮其它

因素的情況下，男性

受眾比女

性受眾更愿

意購買植

入的產(chǎn)品或

品牌。對植入的產(chǎn)品

或品牌，與女性受

眾相比，男

性受眾在

信息搜尋

，產(chǎn)品知識

和使用意

向等方面都

表現(xiàn)得更為積極。但植入

式廣告對

受眾購買

意向產(chǎn)

生影響的

過程中

，受眾的態(tài)

度轉變是一個關

鍵的階段

。如果

消費者不

同意或

不支持

植入式廣

告，他

們就不會相信產(chǎn)品植入所傳遞的信息，進而降低對產(chǎn)品的購買意向。成功的廣告

植入會將受眾從觀看影視作品中獲得的積極情感體驗轉移到企業(yè)的產(chǎn)品或服務上去

，從而實現(xiàn)受眾在無

意識條件

下，產(chǎn)生

行動意向。而在這

方面

，前期

研究已經(jīng)表

明，隱性植入會比

顯性植入效

果更好。

5.被出售的受眾：出售的核心是受眾的關注度

1、植入式廣告中的二次售賣

商品化的過程使得媒體產(chǎn)業(yè)從頭到尾都被納進了資本主義的經(jīng)濟體系，對商品化的認知從媒體產(chǎn)品生產(chǎn)意識形態(tài)產(chǎn)品，到認識媒體產(chǎn)業(yè)為廣告商生產(chǎn)了符合廣告商需要的特定的受眾，植入式廣告便是這個理論的最好體現(xiàn)。很多人甚至包括新聞院校的學生都認為新聞生產(chǎn)者生產(chǎn)出來的作品或者說信息就是其向受眾出售的商品，其實這種看法是非常表面的。對于受眾來說，獲得信息、知識或者滿足其實只是媒介第一次售賣的過程，而第二次售賣也就是廣告商和制作商實現(xiàn)利潤的過程才是商品化的真正目的。第二次“售賣”賣的不是某種實物，賣的是受眾的注意力。植入式廣告除了具有非常強的依附性外，更具有二次售賣這樣的特性，不同于普通電視廣告或者平面廣告等，植入式廣告的售賣更加隱秘，但是效果一旦形成比傳統(tǒng)廣告更加轟動、更具有話題性。所以，現(xiàn)在越來越多的廣告商選擇利用明星加盟多、話題性比較多的電影電視作品來植入自己的廣告品牌，這樣更容易引起受眾的眼球和關注。

2、植入式廣告出售的核心：受眾的關注度

普通電視廣告受眾可以選擇不看，而植入式廣告是受眾在正常的接收信息和享受畫面時不得不一起接收的附屬品。受眾花錢買節(jié)目、花錢看自己喜歡的明星演的電影，制作商通過節(jié)目和電影電視把廣告包入其中，從受眾這個角度看好像我們買的是節(jié)目內容、是電影畫面、是支持某位偶像的行為，但是從本質上來說我們不是買，而是賣，我們通過一個平臺賣給了制作商和廣告商，他們獲得是巨額的廣告利潤以及關注度。雖然大眾媒介好像為我們提供了很多內容或者意義，但其實都是為了吸引受眾注意其中的廣告，誠然這才是真正的目的所在，這才是商品化過程的最終目標。在有的連續(xù)劇或者電影中植入式廣告可能僅僅是零星半點，而且不太明顯，那么對受眾產(chǎn)生的影響力可能就不太高，人們最多是有個印象。而更“高端”

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的植入式廣告則善于利用所依附的作品來達到影響人們展開話題討論，并且在現(xiàn)實社會中對其品牌產(chǎn)生實際影響的行為，比如對品牌的熟悉度、好奇感、購買需求等的提升。

1、受眾的文化背景。

不同種族、不同國家、不同文化水平的受眾對影視節(jié)目植入式廣告的接收程度是有差別的。例如，不同文化背景的受眾對于影視節(jié)目中植入涉及道德控制的產(chǎn)品的接受程度是趨同的，但是，對于中立的產(chǎn)品則不同。受眾教育水平越高，其態(tài)度越趨向不積極。

2、受眾的年齡和性別。

不同年齡和性別的受眾，對影視節(jié)目植入式廣告的態(tài)度不同。但是，這些學者研究結果卻略有差異，有學者認為非學生人群比學生人群對植入式廣告的態(tài)度更積極。然而，有些學者研究結果表明年輕人更能接受植入式廣告。有學者的分析結論是女性對植入式廣告比男性持較積極的態(tài)度；有些學者認為性別只在某些時候對受眾的接受程度產(chǎn)生影響；。受眾并非能接受所有類型的產(chǎn)品廣告植入影視節(jié)目中。

3、廣告植入的形式。

雖然國內外對植入的形式分類略有差異，但學者們普遍認為，盡管受眾更容易記憶那些生的、突出式的廣告植入，但是，這種植入不利于受眾接受廣告的內容，更難以改變或誘導受眾消費態(tài)度和行為。而巧妙融入情節(jié)的、微妙式的廣告植入則不然，尤其這種形式的植入式廣告被溫和重復時，其影響較為積極。雖然上述研究能夠體現(xiàn)出消費者對植入式廣告的態(tài)度和其相關消費行為的規(guī)律，但是，這些研究都是從單一的角度出發(fā)，沒有系統(tǒng)的研究框架，難以有條理有層次的分析出植入式廣告受眾的態(tài)度和引發(fā)相關消費行為的根源和基本規(guī)律。

植入式廣告不能濫用。從目前的調查結果來看，植入式廣告在促進消費者消費上起到了一定的作用，這對廣告商和廣告主來說非常有誘惑力，但是，這并不意味著消費者能夠忍受任何形式和任何程度的植入式廣告，廣告商和廣告主不能濫用植入式廣告。植入廣告容易對影視節(jié)目造成的最大傷害是使節(jié)目本身主題渙散，相反過分遷就影視節(jié)目的內容傳播，可能會影響廣告的傳播質量。影視節(jié)目中的植入式廣告可以強化消費者原來的觀念和態(tài)度或使消費者形成新的態(tài)度；影視節(jié)目中的明星、偶像、塑造的人物及其代表的生活方式等是消費者學習、模仿和追求的對象；消費者已經(jīng)形成的社會化表現(xiàn)——對某些影視節(jié)目的喜好和信任等，反過來使之主動去搜尋或接受影視節(jié)目中植入的品牌信息、宣傳的生活方式等。其他社會化作用因素主要指家庭和同齡人，他們與影視節(jié)目之間也存在著互動關系；學習、模仿和強化以及溝通互動等也是家庭成員和同齡人影響消費者的主5

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要方式。

第三部分創(chuàng)意傳播（李其昆）

一、常見廣告植入形式

1、道具植入。這種方式是產(chǎn)品作為影視作品中的道具出現(xiàn)。

例：《天下無賊》：寶馬汽車、佳能dv、諾基亞手機等。

《007》系列swatch手表

2、臺詞植入。在影視劇中巧妙地將品牌植入到人物對話中，使之成為自然而連貫的交談內容之一。

例：《一聲嘆息》：“過安慧橋，過了安慧橋左轉，就是‘歐陸經(jīng)典’，牌子很大，一眼就看見了?！?/p>

《阿甘正傳》?！耙娒绹偨y(tǒng)最美的幾件事之一是可以足喝‘彭泉’牌飲料?！?/p>

3、劇情植入。劇情植入包括設計劇情橋段和專場戲等方面。

例：《瘋狂的石頭》：道哥吃著康師傅方便面，給黑皮和小軍講解作戰(zhàn)計劃；包頭拿著謝小盟的相機鏡頭蓋，說：“耐克。耐克也出相機?！倍?，鏡頭迅速搖向尼康相機鏡頭蓋""

《愛情呼叫轉移2》。范偉把林嘉欣帶到自己開的瑞恩珠寶店里，讓她隨意挑選店里的首飾佩戴。

《如果·愛》：松下walkman

4、場景植入。在畫面所揭示的、容納人物活動的場景中，布置可以展示產(chǎn)品或品牌信息的實物。比如戶外廣告牌、招貼畫以及在影視劇中頻繁出現(xiàn)的固定場景等。

例：《瘋狂的石頭》：長安牌面包車沖向寶馬車；可口可樂從天而降，砸入面包車內。

5、音效植入：通過旋律和歌詞以及畫外音、電視廣告等的暗示，引導受眾聯(lián)想到特定的品牌。例：《短信一月追》中，安排了一段劇中人物跟著電視里周杰倫的歌曲mv學習舞蹈的情節(jié)，而這首《我的地盤》正是“中國移動”2004年的主題曲。

6、題材植入：

為某一品牌專門拍攝影視劇，著重介紹品牌的發(fā)展歷史、文化理念等，用來提升品牌知名度。

例。電視劇《天下第一樓》講述全聚德烤鴨店的成長歷程，《大宅門》和《大清藥王》是講述同仁堂的故事。

7、文化植入。植入的不是產(chǎn)品和品牌，而是一種文化，通過文化的滲透，宣揚在其文化背景下的產(chǎn)品。

例：《大長今》

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二、植入式廣告操作層面的考慮

1.充分考慮目標人群，適應觀眾心理?，F(xiàn)在社會是一個全球化、國際化的社會，一些大制作、大投入的影片也都是以全球上映的形式進行影片的發(fā)行，國際品牌在對這些影片進行贊助的時候，往往還面臨著一個本土化的問題。如通用汽車的子品牌雪佛蘭在美國是一個家喻戶曉的品牌，而在中國這個知名度就大打折扣了，尤其當影片以英文對白形式出現(xiàn)的時候，相信很多觀眾更是一頭霧水。拋去發(fā)行的因素不提，從觀眾心理接受的角度著眼，影片也需要通過諸如中文配音、增加配套廣告?zhèn)鞑サ缺镜鼗问絹磉M一步彰顯品牌贊助的因素。反映高端時尚潮流圈的好萊塢電影《時尚女魔頭》從一開始的片名就已經(jīng)先期注入了廣告，這樣一部電影注定是讓影迷關注各式時尚精品的。那些眼尖的影迷很快就“分析”出了女主角穿的是什么牌子的大衣、鞋子和帽子。電影出街后女主角的穿著就成為眾多時尚白領的風向標，一款gucci的上衣也傳聞因為此片而賣到斷貨。主要贊助商prada，chanel和gucci很少這么統(tǒng)一的亮相于一部影片中。憑借戲劇情節(jié)的不斷鋪墊，最終梅麗爾·斯特里普穿上prada黑色大v翻領禮服的時候顯得光彩照人——而prada僅僅就在片中出現(xiàn)了這么一次，就獲得了完美的宣傳效果，整部電影幾乎成了它的長篇廣告。產(chǎn)品、品牌和電影情境都在其中取得了較高的融合度。

2.考慮品牌或產(chǎn)品自身的特點：在《變形金剛》中，無論是汽車、手機、購物網(wǎng)站，甚至兒童玩具，都是在特定的環(huán)境下出現(xiàn)的，其產(chǎn)品本身就是劇情的一部分，具有令觀眾接受的合理性，不會影響到劇情的開展，也不會造成觀眾的抵觸。影片中有這樣一個情節(jié)：男主角載著女主角在“大黃蜂”車內抱怨車太舊了，這時候這款舊的雪佛蘭突然甩下兩人，跑出去“變形”了一番，等再回來的時候已經(jīng)是雪佛蘭最新款的概念跑車了。男女主角像拍汽車廣告一樣奔向汽車，滿臉幸福。在這個場景中，雪佛蘭品牌和劇情做了一個較好的融合，在觀眾看來，汽車一下子有了性格、脾氣，更具有幽默感，因此也更容易接受這種廣告的變形，更感到親切。在判斷哪部電影要植入，58同城并不是由陳建寧或者ceo姚勁波拍腦袋決定的。電影本身具有風險，為了降低風險，提高選劇選片的判斷力，58幾年下來積累了經(jīng)驗，已經(jīng)有一套判斷體系了。在這套系統(tǒng)中有3個維度，數(shù)十種指標，靠這個打分表來幫助決策。從2010年到2015年，58同城已經(jīng)植入了

三、四十部影視劇作品，現(xiàn)在每年接近10部。就連《古劍奇譚》這樣的古裝劇，58同城也最終植入了進去。而《港囧》中，必須找到開鎖王開鎖，58的植入能結合劇情，因此，在決策時這部電影在這套打分表中得了高分。《港囧》中，原來的劇本里情節(jié)設計就是徐崢要開鎖。戴著鐵頭盔的徐崢需要找到開鎖的人，開了鎖他才能以一個真面目見到杜鵑。在7

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片方和58碰想法的過程中，lbs這個功能成為一個帶動起劇情的突破點。58同城植入的思維是移動互聯(lián)網(wǎng)提供了lbs功能，找到了最近的開鎖人。開鎖就是生活服務的一種，以開鎖這樣長尾的服務來代表58同城所能提供的各項生活服務。通過58平臺，徐崢解決了問題。

3.注意植入數(shù)量的限制.很多廣告主要求盡可能長的時間把自己的產(chǎn)品在影視劇中曝光，甚至要像廣告一樣介紹自己的產(chǎn)品，并把這些要求寫進雙方的商務合同中，例如不少于多少分鐘的展示，但這對內容很可能會存在傷害。用互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的話語說，這個問題討論的是“用戶體驗”。在選擇成為一部好戲還是把展示作為目標，58同城影視營銷負責人陳建寧說，他們會選擇前者，因為有一部好戲才能讓他們更好地展示自己。例如《港囧》這部片子的實力在大家心中判斷是肯定會火的，大家都會搶著去談。而且片子“只會有一種飲料、一種車、一種銀行卡，一個互聯(lián)網(wǎng)品牌?！标惤▽幷f，“各個要植入的品牌必須要盡早接觸。”

4.隨即展開相關的公關活動.在2015年夏天播出的克拉戀人這一電視劇中，植入廣告公司tesiro在其播放期間開辦了X最閃鉆石嫣XX與其默默暗戀，不如沖動一點點XX鉆石嫣喊你一起參加雙11狂歡X，X告別孤單唐嫣攜通靈珠寶比利時獲獎XX翡翠戀人開拍X等線下公關活動，與節(jié)目內容，公司活動相結合，獲得了高達12億的話題關注度。為通靈公司及電視劇收視率做出了極大的貢獻。

5.注意時效性。一般植入廣告是在一定時段內具有較高關注度，其廣告熱度具有較強的集中性。因而，廣告在進行植入時應注意植入廣告的時間維度，在最佳時段進行相應活動策劃，勿失良機。

6.品牌以正面積極形象出現(xiàn)：對于傳播來說，知名度固然是我們所看重的一個方面，但絕對不是全部，我們更為看中的是觀眾對品牌的好感度，也就是說借助廣告的傳播，觀眾能對品牌產(chǎn)生一個正面的、積極的認知，這種傳播方是我們竭力所要達到的。廣告植入信息可以體現(xiàn)為人物的某個嗜好、對某種品牌的看法、某個日常生活消費習慣等等。網(wǎng)絡新聞門戶中，廣告植入信息可以體現(xiàn)為對某個品牌或某個企業(yè)的新聞報道。個人博客或者網(wǎng)絡論壇中，廣告植入信息可以體現(xiàn)為博主對某個品牌的點評或推崇，如博客營銷：李光斗為東莞“上好便利店”做的十萬獎金博客征集廣告語，楊金閣等為XX縣區(qū)子曰廣告有限公司做推廣等。

7.現(xiàn)代熱播劇比古裝劇更好操作，古裝劇植入需要合理借位

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8.植入廣告適用于較成熟企業(yè)，不太適合創(chuàng)業(yè)型公司。對創(chuàng)業(yè)公司來說，與其先植入不如先打廣告。就像得病了吃西藥能快速治病。植入要投入大量資金，而且不是立刻見效?！敖衲曜錾祥T服務的o2o公司，明年還存不存在。”有了長遠規(guī)劃，公司能持續(xù)下去，品牌植入后的效果才能最終回歸到品牌身上。電影的周期并不短暫，從拍攝到上映數(shù)月甚至一年，而創(chuàng)業(yè)公司一年之后是否存在還不一定。因此，一般是具備一定實力的公司參與其中。而58能長遠規(guī)劃，影視劇植入才能成為其長期投入的一種營銷手段。

心得體會：

在人們漸漸厭倦硬廣的時代，植入式廣告作為一種軟廣植入，有很大的發(fā)展前景，在潛移默化中慢慢接受，影視節(jié)目中的植入式廣告可以強化消費者原來的觀念和態(tài)度或使消費者形成新的態(tài)度；影視節(jié)目中的明星、偶像、塑造的人物及其代表的生活方式等是消費者學習、模仿和追求的對象；消費者已經(jīng)形成的社會化表現(xiàn)——對某些影視節(jié)目的喜好和信任等，反過來使之主動去搜尋或接受影視節(jié)目中植入的品牌信息、宣傳的生活方式等。就我而言，在奔跑吧兄弟開播