品牌管理-高跟鞋品牌案例分析 47

高跟鞋伴奏：longlyafternoon高跟鞋一種主要為女士穿用的鞋類，高跟鞋除了增加高度，更重要的因素是可以增進(jìn)誘惑。高跟鞋使女人步幅減小，因?yàn)橹匦暮笠?，腿部就相?yīng)挺直，并造成臀部收縮、胸部前挺，裊娜的韻致應(yīng)運(yùn)而生。高跟鞋高跟鞋的歷史15世紀(jì)法國宮廷服裝師創(chuàng)造了高跟鞋。自那以后，鞋跟的高矮寬窄雖不時(shí)有變，但對(duì)高跟鞋的狂熱卻歷久不衰。因?yàn)椤靶优c女人一同分享經(jīng)歷，不管你處于人生的哪一個(gè)階段，無論身材肥胖或纖瘦，鞋子永遠(yuǎn)跟你在一起。〞16世紀(jì)：其實(shí)，高跟鞋最初的出現(xiàn)，是為了方便人們騎馬時(shí)雙腳能夠扣緊馬鐙。直到16世紀(jì)末高跟鞋才成為貴族的時(shí)尚玩意。據(jù)說身材矮小的路易十四為了令自己看來更高大、更威武、更具自信和更具權(quán)威，于是就讓鞋匠為他的鞋裝上4吋高的鞋跟，并把跟部漆成紅色以示其尊貴身份。17世紀(jì)：高跟鞋開始成為男女時(shí)裝的一個(gè)重要元素。這時(shí)的高跟鞋有3吋高，鞋身相當(dāng)細(xì)長，鞋跟與鞋底連成一體，假設(shè)你有時(shí)機(jī)走到17世紀(jì)的街上，你會(huì)發(fā)現(xiàn)街上所有行人都穿著相同款式的鞋子，因?yàn)楫?dāng)時(shí)的造鞋技巧只能造出一款高跟鞋的樣式。18世紀(jì)：由17世紀(jì)末起，人們開始嘗試制造纖細(xì)的鞋跟，可惜支撐力缺乏，唯有加寬鞋跟的頂部以連接鞋底，到了18世紀(jì)后期高跟鞋的高度漸漸回落，取而代之是加上絲帶及蝴蝶結(jié)的鞋子。

19世紀(jì)：可愛的MaryJane鞋款首次推出，這個(gè)款式在19世紀(jì)流行了長達(dá)50年之久，當(dāng)時(shí)的造鞋技術(shù)已相當(dāng)成熟，流行以不同用料如緞子、絲綢及皮革來造鞋，款式亦更多元化。

20世紀(jì)：20年代－－涼鞋與高跟結(jié)合當(dāng)年女性對(duì)服飾抱有更新更開放的態(tài)度，而道德標(biāo)準(zhǔn)亦稍松，設(shè)計(jì)師開始嘗試把“裸露〞的涼鞋與高跟鞋結(jié)合，成為優(yōu)雅的晚宴高跟涼鞋。

30～40年代－－露趾被視為不雅隨著露趾高跟鞋的成功，露跟鞋亦開始流行。期間，潮流雜志曾唾棄這嶄新的鞋款，認(rèn)為當(dāng)眾露趾露跟缺乏修養(yǎng)，當(dāng)然面對(duì)女性渴望解放的欲望，這個(gè)說法很快便站不住腳了。

50年代至今－－高跟鞋的蛻變

高跟鞋歷史中最重要的時(shí)期，早期的高跟鞋因造鞋技術(shù)及用料的限制，鞋跟只能造成漏斗狀，即跟部自鞋底開始收窄，到底部再擴(kuò)大。鞋跟后來雖可開展成筆直，卻依然欠缺線條美。直至50年代的鋼釘技術(shù)改革了高跟鞋，設(shè)計(jì)師才能設(shè)計(jì)出現(xiàn)今女士又愛又恨的尖細(xì)鞋跟。當(dāng)年瑪麗蓮夢露因穿上由SalvatoreFerragamo設(shè)計(jì)的金屬細(xì)跟高跟鞋令她一舉成名，難怪她曾說：“雖然我不知道誰最先創(chuàng)造了高跟，但所有女人都應(yīng)該感謝他，高跟鞋給我的事業(yè)有極大的幫助。〞

高跟鞋對(duì)于女人的重要性在于：一個(gè)不修邊幅的女人可能會(huì)穿旅游鞋、拖鞋，但穿高跟鞋的女人絕對(duì)精神。高跟鞋和絲襪使得美麗經(jīng)歷了本質(zhì)的轉(zhuǎn)換，穿高跟鞋對(duì)女人的重要性絕不亞于在臉上抹脂粉，以前需要從頭做起的事現(xiàn)在從腳做起，意義是極其重大的。高跟鞋的傳說15世紀(jì)的一個(gè)威尼斯商人娶了一位美麗迷人的女子為妻，商人經(jīng)常要出門做生意，又擔(dān)憂妻子會(huì)外出風(fēng)流，十分苦惱。一個(gè)雨天，他走在街道上，鞋后跟沾了許多泥，因而步履艱難。商人由此受到啟發(fā)，立刻請人制做了一雙后跟很高的鞋人。因?yàn)橥崴故亲?，船是主要的交通工具，商人認(rèn)為妻子穿上高跟鞋無法在跳板上行走，這樣就可以把她困在家里。豈料，他的妻子穿上這雙鞋子，感到十分新奇，就由傭人陪伴，上船下船，到處游玩。高跟鞋使她更加婀娜多姿，路見之人都覺得穿上高跟鞋走路姿態(tài)太美了，講求時(shí)髦的女士爭相效仿，高跟鞋便很快盛行起來了。另一說是法國國王路易十四，特制了高跟鞋，以抬高王者的高度。按時(shí)下的說法，他身材矮小，屬于“三等殘疾〞。前一說是美麗的不經(jīng)意流露：“遲遲春日弄輕柔，知是凌波縹緲身；腰肢輕擺，蓮步挪移，曲線曼妙。〞后者虛榮的成分太濃，雜以政治因素，只能損傷眼球。

中國的高跟鞋可以溯源于清朝，那時(shí)的婦女是腳蹬花盆底鞋〔高跟鞋裝在鞋子的中部〕款款而行。明星定制級(jí)Ferragamo〔菲拉格慕〕高跟鞋

為瑪麗蓮.夢露設(shè)計(jì)〔Courtshoe,1959-60〕夢露的這款Ferragamo鑲紅色水晶高跟鞋(上圖)，1999年，以4萬2千美金在倫敦拍賣成交，現(xiàn)由Ferragamo集團(tuán)收藏。在?鞋之戀?巡回展中吸引最多鞋癡駐足欣賞，成為Ferragamo的經(jīng)典，每季都有好幾種款式。以經(jīng)典著稱的意大利品牌菲拉格慕的創(chuàng)始人SalvatoreFerragamo被譽(yù)為“電影巨星專用鞋匠〞。Ferragamo制造的鞋子舒適耐穿，著重自然平衡絕不會(huì)使足部變形，而皮鞋最終必須手工完成，以金屬線、木料、毛氈、近似玻璃的合成樹脂及典型的佛羅倫薩產(chǎn)品酒椰葉纖維等材料作為靈活創(chuàng)意的結(jié)合。深受好萊塢明星喜愛，奧黛麗-赫本、瑪麗蓮-夢露、索菲亞-羅蘭都曾是它的擁護(hù)者。流暢的弧線，簡潔的款式，不經(jīng)意的細(xì)部處理，秉承一貫優(yōu)雅風(fēng)范，簡約風(fēng)格，流行元素的恰到好處，讓女性足下生輝，充分展現(xiàn)女性的高雅內(nèi)涵。

SalvatoreFerragamo先生和索非亞-羅蘭(1955)為索非亞.羅蘭訂做的鞋子〔Damigellapull-over,1955-56〕

SalvatoreFerragamo專注的制鞋者

創(chuàng)始人SalvatoreFerragamo在意大利出生，起家于美國，于是在他身上，你能體會(huì)到浪漫、技術(shù)與實(shí)證的完美結(jié)合。出現(xiàn)在15世紀(jì)的高跟鞋，一度讓女性又愛又恨，既能讓自己體態(tài)更趨完美卻又讓自己陷入萬劫不復(fù)的腳病中。但是SalvatoreFerragamo為全球女生的痛苦開始了自己鍥而不舍的解決歷程。他試圖找出“永遠(yuǎn)合腳的鞋〞的秘訣，甚至走進(jìn)洛杉磯大學(xué)進(jìn)修人體解剖學(xué)，他在此發(fā)現(xiàn)人體站立時(shí)重心集中在足弓處，這局部應(yīng)當(dāng)?shù)玫秸_的承托，于是他設(shè)計(jì)出參加鐵片的鞋子以加強(qiáng)鞋子在足弓處的支撐力。他始終相信實(shí)用與款式并重的重要性，這在他的鞋款設(shè)計(jì)方面尤為顯著。于是他的設(shè)計(jì)總能有登峰造極的鋒芒。瑪麗蓮·夢露更因穿上由SalvatoreFerragamo設(shè)計(jì)的金屬細(xì)跟高跟鞋令她一舉成名。從重新開業(yè)的博物館中我們看到，一雙雙多彩的鞋履已經(jīng)成為文化與藝術(shù)的象征，它們不僅是Ferragamo的個(gè)人體驗(yàn)，也早已變成一種優(yōu)雅的生活方式。

為明星瓊.克勞馥制作〔Sandal,1927〕瓊-克勞馥1926年在好萊塢Ferragamo鞋店中SalvatoreFerragamo的品牌設(shè)計(jì)理念穿上去瞬間一定要舒適無比“女人天生是公主〞，SalvatoreFerragamo秉承一貫的新穎而華貴的時(shí)尚配件的設(shè)計(jì)理念，打造包袋的華貴新概念。以制鞋起家的意大利奢華品牌SalvatoreFerragamo，從1920年的“默片時(shí)代〞開始到現(xiàn)在，一直享有“好萊塢紅星的造鞋師〞的美譽(yù)，受到許多superstar像是莉莉安·姬許、奧黛莉·赫本、蘇非亞·羅蘭、瑪麗蓮·夢露、溫莎公爵等的追捧。雖然隆隆作響的工業(yè)機(jī)器代替了巧奪天工的手工制作，但當(dāng)下SalvatoreFerragamo的商品，依然繼承著品牌創(chuàng)始人薩瓦托雷“穿上去瞬間一定要舒適無比〞的理念，堅(jiān)持100%意大利生產(chǎn)的高質(zhì)量。設(shè)計(jì)人性化、舒適度高的鞋履，不為設(shè)計(jì)而設(shè)計(jì)的工作信條，成為Ferragamo的品牌設(shè)計(jì)理念。

1978年由Fiamma設(shè)計(jì)的最著名的鞋款為麥當(dāng)娜在電影?艾薇塔?中設(shè)計(jì)的鞋子〔Sandal,1996〕1951年為第一屆意大利時(shí)裝秀設(shè)計(jì)的鞋款1947年在達(dá)拉斯獲得NeimanMarcus大獎(jiǎng)的經(jīng)典隱形涼鞋大牌瘋狂絕美的“索命高亙鞋〞鞋跟的高度越來越接近極限，但設(shè)計(jì)師所要求的高度遠(yuǎn)不止于此，鞋跟的造型是近來的設(shè)計(jì)重點(diǎn)，大家把所有的想象力都投入其中，原來高跟鞋也可以如此有趣。MiuMiu這樣的鞋子首先讓人聯(lián)想到的是古希臘的陶器，造型典雅，素凈的白色底上裝飾著優(yōu)美的金色曲線。鞋襻、鞋邊、鞋跟都由曲線構(gòu)成，但絲毫不覺繁復(fù)，反而感覺單純自然，好似鞋子本該如此，尤其是鞋跟上的把手形裝飾，有著向上流動(dòng)的感覺，仿佛一對(duì)小翅膀，隨時(shí)會(huì)帶著鞋子飛走。MarcJacobs馬克·雅可布別為模特?fù)?dān)憂了，試著從鞋后掌連條線到“鞋跟〞，你會(huì)發(fā)現(xiàn)如果把中間空隙填滿的話，就是一般的楔跟鞋。可是腳后跟沒有直接的支撐沒問題嗎？放心吧，設(shè)計(jì)師不會(huì)輕易讓你把鞋底踩斷的，關(guān)鍵在于你夠不夠大膽，沒有人不會(huì)為這款鞋的創(chuàng)意和想象力所折服，但穿出門的才是贏家，先不提鮮紅和翠綠的配色，單是鞋跟就能為你吸引200%的目光。NinaRicci蓮娜麗姿詭異的鉤形鞋跟令人過目不忘，甚至難以移開目光，難道目不轉(zhuǎn)睛就能看出設(shè)計(jì)師暗藏的玄機(jī)？好似怪物的牙齒，令人不禁擔(dān)憂地面會(huì)不會(huì)被劃出一條深深的溝壑。設(shè)計(jì)師OlivierTheyskens個(gè)人的哥特情結(jié)在此可見一斑，行動(dòng)即是宣言，讓形象去發(fā)出無聲的咆哮。PradaPrada本季T臺(tái)上花枝招展的不僅是服裝，鞋面那么直接借用了各種花朵形狀。倒扣的酒杯形狀鞋跟裝飾著釉彩的花朵，呈現(xiàn)出陶瓷的光亮質(zhì)感。紫色和黃色的互補(bǔ)色搭配因黑色的勾邊而和諧，暗紅和灰綠格子的襪子還要在腳上增添色彩，要買這雙鞋子就一定要把搭配的襪子也買下來，整體造型才能完整StellaMcCartney斯特拉·麥卡托尼動(dòng)物保護(hù)主義者StellaMcCartney要證明的是，不用皮革也能做出來最漂亮的鞋子，木頭就是一種很好的材料，荷蘭人傳統(tǒng)的木鞋是最好的例子，是技術(shù)也是藝術(shù)。而這雙木鞋看起來既美麗又舒服，甚至還感覺很輕便，鞋身花紋采用了雕刻加燙灼的工藝，完全環(huán)保。生態(tài)產(chǎn)品并不意味著放棄美麗，它能從另一個(gè)全新而廣闊的角度來展現(xiàn)美麗，外在和內(nèi)在的美。LouisVuitton簡直如魔術(shù)般神奇，一個(gè)L形的切口就能為最經(jīng)典的女性化尖頭高跟鞋賦予全新的活力，最優(yōu)秀的設(shè)計(jì)往往不是驚天動(dòng)地的顛覆，而是看似尋常之處的小小變革，還能引起人們最大的好奇和熱情。鮮亮的玫瑰粉漆皮必將受到熱捧，色調(diào)不偏紅也不偏紫，明亮而不淺淡，色彩本身就具有絲緞般的質(zhì)感，延續(xù)著女性化的洛可可風(fēng)格JilSander〔吉爾桑德〕極簡主義的鞋面，腳手架般的鞋跟，低調(diào)的高級(jí)灰襯托出醒目的熒光橙。要造就極簡的外表，往往要花費(fèi)最周全、精密的心思，別看鞋跟纖細(xì)如鉛筆，力學(xué)工程原理在其中，力道分配均勻，再加上高科技的材質(zhì)，可不是一般人一般活動(dòng)所能折斷的。Fendi金屬環(huán)鏈裝飾的鞋跟看起來堅(jiān)硬又脆弱，不必?fù)?dān)憂，起支撐作用的鞋跟藏在中間。暗啞的金屬環(huán)好似剛出土的中世紀(jì)鎖子甲，襯出銀色的蛇皮鞋帶的奢華光輝。圓形皮繩如同游蛇纏繞在腳面，散發(fā)出誘人而危險(xiǎn)的信號(hào)。這雙剛?cè)岵?jì)的鞋子將敲響今夏最響亮的音符。Chloe克洛伊幾何形露趾踝靴，正面的白色漆皮鞋面被分割為三截，看起來簡潔獨(dú)特，更多的細(xì)節(jié)和裝飾元素藏在了鞋跟。楔跟與錐形高跟以直線幾何形切合，玫瑰色的鱷魚皮與藏青色的磨砂皮比照鮮明。外表雖然看起來硬朗，細(xì)節(jié)卻十分女性化，最溫柔的嬰兒粉藏在了腳下，就仿佛內(nèi)心深處的溫柔不會(huì)輕易現(xiàn)露。春季各大牌T臺(tái)花哨還是高度

AlexanderMcQueen

亞歷山大·麥昆這次的設(shè)計(jì)算是很簡潔了，當(dāng)然，此高度還是很可觀的。AlexanderMcQueen

有沒有“忍者〞的感覺呢？不過鞋跟更像女人的發(fā)絲。AlexanderMcQueen

包裹得更是嚴(yán)密，鞋體本身立體的效果，讓整個(gè)鞋像一塊黑水晶。AnnaSui

延續(xù)了品牌一貫的風(fēng)光，讓人一眼就能認(rèn)出是她。

chanel

春天是冬天的延續(xù)，毛絨元素為春天平添了一份暖意。chanel的設(shè)計(jì)永遠(yuǎn)這么優(yōu)雅，這么女人！chanel

還是經(jīng)典的黑白配，不會(huì)過時(shí)更不會(huì)老套。聰明的設(shè)計(jì)師擅于把控經(jīng)典與潮流。Chloe克洛伊這個(gè)春季chloe推出了一系列“娃娃鞋跟〞，讓人怎么忍心踩踏呢？Chloe

超高的鞋跟，當(dāng)然，此時(shí)我們關(guān)注的已經(jīng)不是鞋跟的高度了，而是它的奇怪模樣！Chloe

再次驚艷了整個(gè)T臺(tái)粉紅色涂鴉黑色高跟鞋繼2001年LV與大師StephenSprouse的成功合作后，LV的創(chuàng)意總監(jiān)MarcJacobs為09春季系列將再次使用與首次合作時(shí)十分相似的涂鴉風(fēng)格。這次將在手袋、運(yùn)動(dòng)鞋、太陽鏡以及一些衣服及配飾上大作文章，并配有玫瑰的主題色彩，而為了慶祝LV新款的發(fā)布，MarcJacobs將在赤裸的身體上涂滿Sprouse式的涂鴉圖案，同時(shí)也這一照片也將刊登在?Harper’sBazaar?09年1月刊上，由攝影師TerryRichardson掌鏡。我們期待這個(gè)系列會(huì)在多長時(shí)間內(nèi)被搶購一空呢~好萊塢明星至in鞋子從頭到腳的完美是好萊塢女星們每次出場的追求，鞋子也是女星們搭配的重頭戲之一，一件精美的禮服，需要一雙同樣精美的鞋子來搭配

JENNIFERCONNELLY

Balenciaga充滿未來感的復(fù)古禮服是今季的主打，搭配同樣出自Balenciaga巴黎世家的黑白花紋高跟鞋，JENNIFERCONNELLY的整體裝扮極具夢幻色彩潮人李詠愛穿高跟鞋今年的首場愛慕秀，李詠也有去捧場，首先留意到的是李詠的鞋子。喲！這不是跟之前章子怡男友穿過的鞋子很像嗎？

現(xiàn)場拍到李詠的鞋，鞋跟很高

春夏流行什么：潮男春夏都穿高跟鞋連章子怡的男朋友都喜歡穿連木村也穿薩科齊引發(fā)男士高跟鞋熱

在07年薩科齊會(huì)見普京時(shí)，曾有媒體挖苦薩科齊穿高跟鞋和普京比高。隨著薩科齊私生活的不斷曝光，薩卡奇和兩任妻子的“矮男高女〞組合，引來人們或嘲笑或認(rèn)同的各色反響

隨著薩科齊帶著法國第一夫人布魯尼成功訪問英國，薩卡奇帶動(dòng)了男士高跟鞋的在英國的流行。在出訪英國期間，法國總統(tǒng)尼古拉斯-薩科奇，為了趕上新老婆兼前模特的高度，他穿了一雙2英寸高的厚跟鞋。?倫敦時(shí)報(bào)?就此提出一個(gè)簡單的問題：如果低于5.8英尺(平均身高)的英國男性穿上這種鞋能高兩英寸的話，那為什么不穿呢？

不過，這種熱銷高跟鞋不是傳統(tǒng)的細(xì)高跟，而是日常穿著的款式，跟高2英寸左右〔1英寸約合2.54厘米〕。Dior的舊款作品，也到了人們新追捧，這些2.5英寸的男士高跟鞋，成為矮個(gè)男性的福音。LX01世界上唯一的奢華男士高跟鞋

LX01

世界上唯一的男士高跟鞋

(真皮精品手工高跟鞋)

加拿大

6ihf

是加拿大著名的專業(yè)高跟鞋設(shè)計(jì)公司。產(chǎn)品數(shù)百種，銷售到全世界40多個(gè)國家。6ihf高跟鞋的特點(diǎn)在于它優(yōu)美的流線形設(shè)計(jì)。與現(xiàn)代時(shí)尚服飾結(jié)合。

世界上唯一的男士高跟鞋產(chǎn)自于加拿大

6ihf

。高檔羊皮面(可選用牛皮)，金色羊皮襯里。后跟由深棕色坊真皮紋噴漆制作，高度10.6cm。此高跟鞋可與高檔西服搭配。MarcJacobs再穿高跟鞋LV設(shè)計(jì)師MarcJacobs在巴黎發(fā)布2021年路易威登春季系列時(shí)，穿著高跟鞋〔法國總統(tǒng)穿的那種〕謝幕MarcJacobs在巴黎發(fā)布2021年路易威登春季系列時(shí)，穿著高跟鞋〔法國總統(tǒng)穿的那種〕完美謝幕。不用說，這雙鞋會(huì)讓時(shí)尚達(dá)人們回味良久。不過MarcJacobs在發(fā)表時(shí)尚宣言方面豪不吝惜，除了高跟鞋，他還在發(fā)布會(huì)上穿過裙子，展示過紋身。讓我們來回憶一下他的時(shí)尚宣言吧！頂級(jí)大牌diorhomme男士高跟鞋

Dior的男裝系列在2001年更名為DiorHOMME，由法國籍設(shè)計(jì)師HediSlimane擔(dān)綱設(shè)計(jì)。Hedi的設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)完美的線條，同時(shí)因其超小尺碼的服裝以及專門選用偏瘦的年輕模特拍攝廣告而引人注目，被成為“世界上最性感男人〞的布萊德·彼特結(jié)婚時(shí)的禮服就是出自Hedi之手，而眾多女星更是努力減肥以求穿上Hedi設(shè)計(jì)的DiorHOMME男裝，由此可見DiorHOMME的風(fēng)行程度。

再來看一下這款金色的鞋子，還有黑色的

“吸血鬼〞DiorHOMME哀艷少年成絕唱有人就說DiorHOMME是男裝之中的吸血鬼。確實(shí)，吸血鬼式的優(yōu)雅浪漫，不可湮沒的個(gè)性獨(dú)然，以及脫離塵世的超然正是DiorHOMME的特質(zhì)。窄版的經(jīng)典剪裁，只適合于如癮君子身體般羸弱的身材，也許你擁有這些，但是真的要穿出DiorHOMME，卻是如此困難HEDI的DiorHOMME，是給世界上那脆弱保存的男人們的他們有品位但不張顯，有頭腦但不做作，有金錢但不炫耀，有才氣卻不顯擺，一切的一切都在隱藏在DH下，神秘的，深邃的釋放在這樣的男子和如此的DiorHOMME的結(jié)合之下那華美浪漫的隱喻般的優(yōu)