梨園古典劇院項(xiàng)目互動(dòng)策劃方案

年4月19日梨園古典劇院項(xiàng)目互動(dòng)策劃方案文檔僅供參考，不當(dāng)之處，請(qǐng)聯(lián)系改正。梨園古典劇院項(xiàng)目互動(dòng)策劃方案第一篇：策劃背景梨園戲之于泉州梨園戲是福建省的漢族戲曲之一，發(fā)源于宋元時(shí)期的泉州，與浙江的南戲并稱為“搬演南宋戲文唱念聲腔”的“閩浙之音”，被譽(yù)為“古南戲活化石”，屬于國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，是泉州的一張文化演藝名片。梨園劇院之于新門梨園古典劇院座落在泉州市區(qū)新門街繁華路段，南面鄰近芳草園公園，北靠新門街西路段、西面靠新門街北路、東面為劇院東大門入口處，劇院內(nèi)部設(shè)置有觀眾休息廳、貴賓室，劇場(chǎng)觀眾席座位524位。舞臺(tái)演出配置有升降樂池、中心旋轉(zhuǎn)舞臺(tái)升降、吊桿45道（全部為數(shù)控編程）、燈控室、音控室、追光室、演員服裝間、大化妝間、個(gè)人化妝間，其配套設(shè)施和設(shè)備是當(dāng)前較為先進(jìn)與完善的中型專業(yè)演出劇場(chǎng)。第二篇：梨園劇院SWOT分析優(yōu)勢(shì)分析劇團(tuán)優(yōu)勢(shì)：福建省梨園戲?qū)嶒?yàn)劇團(tuán)成立于1953年，是全球唯一的梨園戲?qū)I(yè)表演團(tuán)體；劇院優(yōu)勢(shì)：梨園古典劇院是泉州唯一先進(jìn)與完善的梨園戲中型專業(yè)演出劇場(chǎng)；人才優(yōu)勢(shì)：在省級(jí)、國(guó)家級(jí)匯演及比賽中，40多人次獲得最高獎(jiǎng)項(xiàng)，其中梨園新秀曾靜萍，以其精湛的表演藝術(shù)，為福建省第一個(gè)全國(guó)戲劇梅花獎(jiǎng)獲得者。劣勢(shì)分析梨園戲受眾面狹窄，已經(jīng)瀕臨消亡；梨園戲院缺少市場(chǎng)化運(yùn)作，營(yíng)銷推廣欠缺；梨園戲院內(nèi)容單一，體驗(yàn)性項(xiàng)目少；機(jī)會(huì)分析泉州古城文化復(fù)興計(jì)劃、東亞文化之都建設(shè)；國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)政策支持；泉州新門旅游文化街區(qū)建設(shè)；威脅分析同質(zhì)性項(xiàng)目建設(shè)：泉州木偶劇場(chǎng)、錦繡莊等項(xiàng)目游客接受度：梨園戲?yàn)殚}南話，接受度偏低。第三篇：總體構(gòu)想篇策劃理念解析本案策劃理念：以梨園戲?yàn)榛A(chǔ)，結(jié)合體驗(yàn)互動(dòng)式休閑模式，借鑒成功案例，以現(xiàn)代商業(yè)模式，激活傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)。項(xiàng)目總體定位以梨園戲?yàn)榍腥朦c(diǎn)，以“創(chuàng)意”、“藝術(shù)”為主要展示點(diǎn)，分為三部分：

1、飲：主題餐飲；

2、藝：梨園戲陳列、展示、演出，創(chuàng)意衍生品的出售，游客體驗(yàn)互動(dòng)；

3、習(xí)：梨園戲傳承、培訓(xùn)。項(xiàng)目規(guī)劃建議對(duì)梨園戲劇場(chǎng)內(nèi)部空間進(jìn)行重新設(shè)計(jì)、布置、分割，引入休閑產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)，結(jié)合傳統(tǒng)藝術(shù)，激活、傳承梨園戲。游客體驗(yàn)中心游客體驗(yàn)中心梨園戲演出劇場(chǎng)傳承培訓(xùn)中心創(chuàng)意衍生品梨園大師工作室創(chuàng)意主題餐飲項(xiàng)目分期目標(biāo)第一期（.6-.6）以梨園戲?yàn)閮?nèi)涵，打造泉州首家戲曲主題餐飲；梨園劇院常規(guī)演出劇目；（參考案例：上海越劇院《甄嬛傳》）駐場(chǎng)式演出劇目；第二期（.6-2020）主題演出劇目編排（引入聲光電，以新的形式，演藝傳統(tǒng)戲曲）；戲曲主題創(chuàng)意衍生品研發(fā)，銷售；游客體驗(yàn)互動(dòng)項(xiàng)目；第四篇：具體項(xiàng)目策劃（一期）1、項(xiàng)目目標(biāo)以梨園劇院為基礎(chǔ)，引入主題餐飲，將主題餐飲與非遺——梨園戲有機(jī)結(jié)合，打造泉州首家戲曲主題餐飲。市場(chǎng)定位泉州本地中高端客人外地游客項(xiàng)目?jī)?nèi)容規(guī)劃梨園戲演出梨園劇院負(fù)責(zé)梨園戲演出：一是公益演出，二是商業(yè)演出。駐場(chǎng)式演出引入駐場(chǎng)式概念，采用駐場(chǎng)式演出形式，解決梨園劇院閑置難題。建議引入著名、時(shí)尚的演出劇目，如：《甄嬛傳》、《上海灘》、《云門舞集》等。戲曲主題餐飲以梨園戲?yàn)閮?nèi)涵，結(jié)合閩南餐飲，打造具有泉州地方特色的主題餐飲，形成“先享梨園宴，后賞梨園戲”的飲食文化：裝飾風(fēng)格：閩南風(fēng)格；內(nèi)裝元素：梨園文化、梨園道具、服飾等；餐飲：閩南餐飲；位置：梨園劇院一樓公共藝術(shù)平臺(tái)（場(chǎng)地租賃）藝術(shù)品拍賣（慈善義拍等）論壇與沙龍（藝術(shù)品鑒賞與投資沙龍）演唱會(huì)、時(shí)尚發(fā)布會(huì)等項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)每日運(yùn)營(yíng)時(shí)間（9：00-23：00）演出劇場(chǎng)部分：9:00-12:00………………場(chǎng)地租賃（論壇、發(fā)布會(huì)）13:30-15:30……………演出/場(chǎng)地租賃18:00-22:00…………………演出主題餐飲部分：11:00-14:00………………午餐17:00-21:00………………晚餐經(jīng)營(yíng)規(guī)模劇場(chǎng)可容納524人，餐飲可同時(shí)容納80人。盈利模式主題餐飲：50元/人沙龍、論壇、拍賣會(huì)、發(fā)布會(huì)等場(chǎng)地租賃：-6000/場(chǎng)/4小時(shí)公益性演出：20/人，商業(yè)性演出50/人。駐場(chǎng)式演出：100/人推廣模式與旅行社、酒店、會(huì)所、協(xié)會(huì)、政府部門接待等合作，預(yù)定演出場(chǎng)次；與院校合作，成為其實(shí)習(xí)基地（中國(guó)戲曲學(xué)院行教學(xué)實(shí)踐基地）；重要節(jié)假日，時(shí)間節(jié)點(diǎn)，邀請(qǐng)知名藝術(shù)家登臺(tái)演出；與泉州中小學(xué)合作，作為公益演出，擴(kuò)大影響力。項(xiàng)目投資預(yù)估根據(jù)類似項(xiàng)目，對(duì)本項(xiàng)目投資規(guī)模進(jìn)行估算：梨園劇院內(nèi)部空間不做大規(guī)模調(diào)整，舞臺(tái)設(shè)計(jì)不變，僅對(duì)一樓主題餐飲內(nèi)部空間進(jìn)行重新布置：主題餐飲；按照改造成本500/元/M2，面積大約300M2，初始改造成本：約15萬(wàn)元，設(shè)備費(fèi)用約50萬(wàn)，初始投入約65萬(wàn)元。接待量及收入預(yù)測(cè)主題餐飲收入預(yù)測(cè)：第一個(gè)月，預(yù)計(jì)接待量1000人次，參考旅游類項(xiàng)目增長(zhǎng)率，本項(xiàng)目每月增長(zhǎng)率為10%，年接待量為約21835人次。按照人均消費(fèi)50元，第一年收入約110萬(wàn)元，按照利潤(rùn)率40%，第一年獲利44萬(wàn)。（七）項(xiàng)目投資進(jìn)度計(jì)劃表7月-8月……項(xiàng)目商談9月……主題餐飲招商10………內(nèi)部設(shè)計(jì)改造11月-12月……………項(xiàng)當(dāng)前期推廣12月……藝術(shù)資源整合1月1日……正式營(yíng)業(yè)第五篇：落地運(yùn)營(yíng)篇一、運(yùn)營(yíng)方式建議采用聯(lián)營(yíng)方式：梨園劇院負(fù)責(zé)梨園戲演出，以及后期負(fù)責(zé)主題演出創(chuàng)作。泉州新門旅游文化發(fā)展有限公司負(fù)責(zé)對(duì)梨園劇院進(jìn)行策劃包裝，進(jìn)行商業(yè)運(yùn)營(yíng)，對(duì)內(nèi)部空間進(jìn)行改造，引入主題餐飲，并引入其它商業(yè)業(yè)態(tài)。其中對(duì)主題餐飲進(jìn)行招商，引入第三方專業(yè)團(tuán)隊(duì)，負(fù)責(zé)具體經(jīng)營(yíng)。二、收益分配100%收益100%收益50%收益50%收益50%收益50%收益梨園劇院梨園劇院30%收益70%收益30%收益70%收益主題餐飲新門旅游文化發(fā)展有限公司主題餐飲新門旅游文化發(fā)展有限公司二、盈利模式項(xiàng)目初期主要盈利模式：餐飲收益+演出收益+場(chǎng)地租賃收入項(xiàng)目中后期主要盈利模式：主題演出門票+餐飲收入+創(chuàng)意衍生品、伴手禮+場(chǎng)地租賃等附1：案例借鑒案例1：北京皇家糧倉(cāng)皇家糧倉(cāng)位于“紫氣東來(lái)”首入之地的東四十條22號(hào)，明代永樂七年（1409）在元代北太倉(cāng)基礎(chǔ)上建造，是和故宮同齡的建筑群落，至今已有6歷史，是全國(guó)僅存、規(guī)模最大、現(xiàn)狀最為完好的皇家倉(cāng)庫(kù)?；始壹Z倉(cāng)是承接高級(jí)會(huì)議、提供演出及餐飲服務(wù)的高端涉外場(chǎng)所，將商務(wù)與文化完美結(jié)合的獨(dú)特空間，逐漸成為北京文化新名片?？山梃b點(diǎn)總結(jié)：1、6皇家糧倉(cāng)+6昆曲,物質(zhì)文化遺產(chǎn)與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)結(jié)合；牡丹亭+牡丹宴，引領(lǐng)就餐新理念；多盈利模式：餐飲+演出+場(chǎng)地租賃（展覽、發(fā)布會(huì)等）伴手禮、旅游紀(jì)念品等案例2：梨園劇場(chǎng)梨園劇場(chǎng)位于宣武區(qū)虎坊橋前門飯店內(nèi)，由北京京劇院與前門飯店聯(lián)合創(chuàng)立，1990年10月開業(yè)，以戲曲演出為主。劇場(chǎng)由演出廳、展示廳和展賣廳3部分組成。梨園劇場(chǎng)已經(jīng)成為北京旅游的一張名片，十余年來(lái)，梨園劇場(chǎng)共演出3800余場(chǎng)。上百萬(wàn)人次的觀眾在此留下足跡，韓國(guó)前總統(tǒng)金大中、日本前首相海部俊樹、愛沙尼亞總