代言人信息對廣告心理效果影響的眼動研究的開題報告

代言人信息對廣告心理效果影響的眼動研究的開題報告一、研究背景在當(dāng)今消費社會中，廣告是市場推廣和品牌宣傳的重要手段之一。然而，隨著廣告數(shù)量和種類不斷增多，消費者對廣告的注意力和接受程度也在不斷下降。為了更有針對性地制定廣告策略，越來越多的研究將注意力的研究引入廣告領(lǐng)域。眼動技術(shù)是一種常見的研究注意力的方法，它可以通過記錄眼球運動軌跡來揭示受試者在觀看廣告過程中的注意力分配情況。同時，隨著明星經(jīng)濟(jì)和代言經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，更多的品牌開始選擇名人代言來提升品牌知名度和消費者購買意愿。然而，代言人的影響因素并不僅僅是知名度和美譽度，因為消費者的購買決策往往會受到更多因素的影響。因此，本研究旨在探究代言人信息對廣告心理效果的影響，以及眼動數(shù)據(jù)的變化情況，為品牌制定更具體和有效的廣告策略提供參考。二、研究意義本研究的意義主要在于以下幾個方面：1.拓展廣告研究領(lǐng)域。過去的廣告研究主要關(guān)注廣告語言、廣告創(chuàng)意和廣告效果等方面，對于廣告中的注意力分配程度較少關(guān)注。本研究通過眼動技術(shù)探究受試者如何分配注意力，以及不同代言人信息的影響，進(jìn)一步拓展了廣告研究的領(lǐng)域。2.豐富消費者心理研究。消費者的購買決策受到多方面影響，代言人信息是其中之一。本研究通過探究不同代言人信息對消費者購買意愿的影響，為品牌營銷提供更重要的參考。3.提高品牌效應(yīng)。本研究探究代言人信息對廣告心理效果的影響，以期幫助品牌制定更具體和有效的廣告策略，提高品牌效應(yīng)和市場競爭力。三、研究問題本研究主要圍繞以下問題展開：1.不同代言人信息對廣告心理效果的影響是什么？2.不同代言人信息對眼動數(shù)據(jù)的變化情況是什么？3.代言人信息與消費者購買意愿之間的關(guān)系是什么？四、研究方法本研究采用實驗研究法，利用眼動儀器記錄受試者在觀看廣告時的眼動數(shù)據(jù)，以此探究不同代言人信息對廣告心理效果和眼動數(shù)據(jù)的影響。1.實驗設(shè)計本研究設(shè)計兩個代言人條件：一個是知名度高、美譽度高、符合品牌形象的代言人，另一個是知名度低、美譽度低、與品牌形象不符的代言人。將這兩個條件分別應(yīng)用于兩個廣告，每個廣告的收到兩個不同的代言人作為干擾條件，共計四種條件。同時，在每個條件下，隨機選取30名受試者，分別進(jìn)行觀察和分析。2.實驗過程在實驗前，首先進(jìn)行受試者測試，包括視力、聽力、語言水平等方面，以確保受試者能夠正常完成實驗。在實驗中，受試者將觀看四個不同廣告，對每個廣告，受試者將觀看15秒鐘，并回答一些與產(chǎn)品和廣告相關(guān)的問題，以測試其對廣告的注意力和理解程度。眼動數(shù)據(jù)將在實驗過程中同步記錄下來。3.實驗數(shù)據(jù)分析通過對眼動數(shù)據(jù)的分析，分析受試者在觀察廣告過程中的視覺注意力、掃描路徑和停留時間等方面的條件。同時，通過對問卷的回答結(jié)果進(jìn)行統(tǒng)計分析，以了解受試者對廣告和產(chǎn)品的感受和購買意愿。五、預(yù)期結(jié)果預(yù)計本研究的結(jié)果將從眼動數(shù)據(jù)和問卷答案兩個方面得到：1.從眼動數(shù)據(jù)的結(jié)果來看，在不同的代言人條件下，受試者的視覺注意力、掃描路徑和停留時間等方面的條件可能會發(fā)生變化，并在代言人信息對廣告心理效果中產(chǎn)生不同的效果。2.從問卷調(diào)查結(jié)果來看，不同代言人信息對消費者購買意愿的影響會有所區(qū)別，這種影響的關(guān)鍵因素可能包括代言人知名度、美譽度和品牌形象符合度等。六、研究限制由于本研究的樣本數(shù)量和實驗條件的限制，研究結(jié)果的普遍性和代表性可能不夠充分。