2023年10月食飲行業(yè)洞察報告

n2023年10月食品飲料-沖/乳行業(yè)概況2023年10月，品類角度來看，食品飲料-沖/乳行業(yè)中乳制品銷售額較高，抖音平臺、淘系平臺整體熱門品類差異度較低；品牌角度來看，淘系平臺內(nèi)TOP銷售額品牌以標品乳制品為主，品牌效應(yīng)較為明顯，而抖音平臺內(nèi)TOP銷售額品牌類別較為全面，包括線下品牌瑞幸咖啡、網(wǎng)紅新寵東方甄選、輕上等。2023年10月抖音平臺vs淘系平臺沖/乳品類預(yù)估銷額對比2023年10月抖音平臺vs淘系平臺沖/乳品牌預(yù)估銷額對比SEAMILD/西麥EUROPE-ASIA/歐亞source：藝恩營銷智庫、藝恩電商智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2023.10.1-2023.10.31?2023.11藝恩ENDATAInc.2n2023年10月食品飲料行業(yè)代言概況2023年10月食品飲料行業(yè)新增代言人數(shù)量20，除品牌代言人外，品牌明星產(chǎn)品子品牌元氣森林乳茶、伊利安慕希、伊利冰工廠等均有新合作藝人；線下品牌滬上阿姨也在該階段官宣合作，提升品牌信任度及貼合年輕、青春的用戶群體。2023年10月食品飲料行業(yè)新增代言人序號代言人代言時間12023/10/122023/10/832023/10/1142023/10/1152023/10/1462023/10/1572023/10/1682023/10/1792023/10/192023/10/20Alpenliebe阿爾卑斯2023/10/20Alpenliebe阿爾卑斯2023/10/312023/10/252023/10/262023/10/302023/10/31source：藝恩營銷智庫數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2023.10.1-2023.10.31?2023.11藝恩ENDATAInc. 4n2023年10月食品飲料行業(yè)代言概況2023年10月，食品飲料商業(yè)合作藝人數(shù)量前十品牌均值為4，基本與9月持平，合作策略較為穩(wěn)定；前十品牌多為知名度較高品牌，如伊利、樂事、可口可樂品牌等，國民信任度較高，明星帶貨效果較佳。2023年10月食品飲料行業(yè)商業(yè)合作藝人帶貨情況帶貨預(yù)估銷售額伊利813萬+1157萬+81商業(yè)合作藝人帶貨預(yù)估銷量商業(yè)合作藝人帶貨商品數(shù)量相關(guān)商業(yè)合作藝人Lay's樂事920萬+303萬+48Nestle雀巢6285萬+49雙匯SHINEWAY112萬+191萬+27Coca-Cola可口可樂42萬+83萬+38農(nóng)夫山泉30.5萬+61萬+5元氣森林10.4萬+53萬+2640.6萬+39萬+伊利金典20.1萬+25萬+20外星人60.2萬+21萬+41前十品牌均值45萬+222萬+35source：藝恩營銷智庫數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2023.10.1-2023.10.31?2023.11藝恩ENDATAInc. n2023年10月食品行業(yè)贊助概況2023年10月，食品行業(yè)約14個品牌投放劇綜，其中德芙品牌冠名大熱綜藝《花兒與少年絲路季第五季》，曝光頻次較高；各品牌冠名/后期包裝/植入/貼片...整體投放形式較為多元。2023年10月食品行業(yè)劇綜贊助及曝光情況贊助視頻投放渠道投放形式次Dove德芙花兒與少年絲路季第五季芒果TV冠名/后期包裝/現(xiàn)場植入1581oishi上好佳地球之極侶行第八季芒果TV冠名237中糧福臨門食養(yǎng)中國優(yōu)酷冠名190胡姬花王牌對王牌第八季愛奇藝/優(yōu)酷合作/后期包裝/現(xiàn)場植入31沃隆Wolong騰訊視頻片尾鳴謝/植入滿小飽你好種地少年愛奇藝后期包裝/現(xiàn)場植入/支持海天我要逆風(fēng)去愛奇藝植入爺爺?shù)霓r(nóng)場為有暗香來優(yōu)酷貼片7銀鷺Yinlu愛奇藝貼片4Nestle雀巢騰訊視頻貼片3家佳康Joycome食養(yǎng)中國優(yōu)酷指定產(chǎn)品3脆脆鯊最遙遠的距離騰訊視頻貼片2灣仔碼頭我的助理不簡單愛奇藝/騰訊視頻植入1oreo奧利奧驚喜來敲門芒果TV贊助source：藝恩營銷智庫數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2023.10.1-2023.10.31?2023.11藝恩ENDATAInc. n2023年10月飲料行業(yè)贊助概況2023年10月，飲料行業(yè)劇綜贊助品牌數(shù)量多于食品行業(yè)，雪碧品牌贊助內(nèi)容量較多，內(nèi)容類型均為劇集；東鵬特飲、優(yōu)倍、君樂寶JUNLEBAO等品牌冠名投放漏出頻次較高。2023年10月飲料行業(yè)劇綜贊助及曝光情況贊助視頻投放渠道投放形式總頻次東鵬特飲哎呀好身材第五季奔赴季芒果TV冠名3049優(yōu)倍我們的歌第五季愛奇藝/騰訊視頻/優(yōu)酷冠名/后期包裝/現(xiàn)場植入1556康師傅冰紅茶超燃美食記第三季愛奇藝/騰訊視頻/優(yōu)酷冠名638君樂寶JUNLEBAO王牌對王牌第八季愛奇藝/優(yōu)酷冠名/后期包裝/現(xiàn)場植入553VOSS芙絲最遙遠的距離騰訊視頻植入165我要逆風(fēng)去愛奇藝片尾鳴謝/植入99美汁源我要逆風(fēng)去愛奇藝片尾鳴謝/植入57伊利金典騰訊視頻片尾鳴謝/植入48元氣森林騰訊視頻片尾鳴謝/植入43鷹集咖啡騰訊視頻片尾鳴謝/植入36屈臣氏最遙遠的距離騰訊視頻植入23雪碧無糖最遙遠的距離騰訊視頻貼片/植入22最遙遠的距離騰訊視頻貼片/植入21歲歲青蓮騰訊視頻貼片樂虎地球之極侶行第八季芒果TV合作蒙牛真果粒我的助理不簡單愛奇藝/騰訊視頻植入8東鵬特飲繁城之下騰訊視頻7至本清潤菊花茶愛奇藝角標廣告/貼片6脈動繁城之下騰訊視頻貼片4銀鷺Yinlu愛奇藝貼片4Coca-Cola可口可樂最遙遠的距離騰訊視頻植入3Nescafe雀巢咖啡繁城之下騰訊視頻貼片3Nestle雀巢騰訊視頻貼片3雀巢茶萃虎鶴妖師錄愛奇藝貼片3永璞咖啡我要逆風(fēng)去愛奇藝片尾鳴謝/植入3為有暗香來優(yōu)酷貼片2愛奇藝前情回顧1騰訊視頻貼片1Coca-Cola可口可樂我要逆風(fēng)去愛奇藝片尾鳴謝1蒙牛特侖蘇甜蜜的你芒果TV貼片1中茶CHINATEA食養(yǎng)中國優(yōu)酷指定產(chǎn)品1悅活Lohas食養(yǎng)中國優(yōu)酷指定產(chǎn)品1source：藝恩營銷智庫數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2023.10.1-2023.10.31?2023.11藝恩ENDATAInc.?百事公布第三季度財報，營收超市場預(yù)期233.8億美元關(guān)鍵詞：百事、超預(yù)期、233.8億美元內(nèi)容摘要：10月11日，百事公司公布第三季度財報，歸屬于普通股東凈利潤從去年同期的27.02億美元增長至30.92億美元，同比增長14.43%，營業(yè)收入也從219.71億美元增至234.53億美元，同比增長6.75%。與此同時，百事公司上調(diào)了全年盈利預(yù)期。據(jù)悉，百事公司在亞太地區(qū)第三季度實現(xiàn)了9%的有機增長，其中大中華區(qū)的食品和飲料業(yè)務(wù)實現(xiàn)了雙位數(shù)增長。百事公司的董事長兼首席執(zhí)行官龍嘉德表示：“我們已經(jīng)連續(xù)十個季度取得了高個位數(shù)的有機收入增長。”（華爾街見聞）關(guān)鍵詞：武漢二廠、國產(chǎn)汽水第一股內(nèi)容摘要：10月19日，武漢二廠汽水實控人蘭世立正式對外宣布：武漢二廠汽水通過并購方式登陸香港資本市場，成為港交所主板上市公司。武漢二廠汽水正式成為“國產(chǎn)汽水第一股”。據(jù)悉，港股上市公司RAFFLESINTERIOR10月18日發(fā)布收購事項更新公告，收購目標公司武漢二廠汽水有限公司51%股權(quán)，于2023年9月12日已收到上市批準，公司將根據(jù)該協(xié)議的條款及條件向賣方發(fā)行可換股票據(jù)。飲品顯然是個更廣闊且競爭更為激烈的市場。作為消費領(lǐng)域的重要領(lǐng)域，國內(nèi)飲料上市企業(yè)眾多，農(nóng)夫山泉、東鵬飲料、養(yǎng)元飲品、均瑤健康、李子園等均有著良好的業(yè)績表現(xiàn)，并且產(chǎn)品品類廣泛，可以細分出瓶裝水、果汁飲料、碳酸飲料、功能飲料、乳飲料等品類。而作為飲料領(lǐng)域的一個重要品類，在武漢二廠之前，還沒有以汽水為核心產(chǎn)品的國產(chǎn)品牌能夠成功登錄資本市場。（觀察者網(wǎng)）內(nèi)容摘要：10月30日，王老吉在廣州召開2023年國際市場發(fā)展戰(zhàn)略研討會，并正式發(fā)布國際品牌標識“WALOVI”，旨在打入海外本土市場，向世界傳播涼茶文化、吉祥文化。與此同時在大會上，全球最大的行業(yè)研究及咨詢機構(gòu)之一弗若斯特沙利文也向王老吉大健康公司頒發(fā)了王老吉《全球天然植物飲料銷量第一》證書。數(shù)據(jù)顯示，從2020年到2022年，王老吉已連續(xù)三年成為全球銷量第一的天然植物飲料，穩(wěn)居涼茶行業(yè)第一地位。品牌表示，在未來廣藥集團將繼續(xù)深耕海外，不斷壯大海外產(chǎn)品矩陣，進一步將王老吉打造成全球超級飲料品牌。（手機中國網(wǎng)） 內(nèi)容摘要：10月30日，伊利股份披露三季度報告，前三季度公司實現(xiàn)營業(yè)收入970.91億元，同比增長3.84%；實現(xiàn)歸母凈利潤93.8億元，同比增長16.36%。其中，第三季度凈利潤30.75億元，同比增長59.44%。其中，液奶業(yè)務(wù)呈現(xiàn)出逐“季”走強趨勢，前三季度營收654.32億元，同比增長2.07%，第三季度增速為8.48%，常溫白奶市占率提升至43.4%，繼續(xù)保持行業(yè)第一，以金典品牌為代表的高端白奶實現(xiàn)雙位數(shù)增長；奶粉及奶制品營收199.22億元，成人奶粉保持快速增長，市占率提升至23.9%；冷飲業(yè)務(wù)營業(yè)收入103.83億元，持續(xù)高速增長，市占份額穩(wěn)居行業(yè)第一。（澎湃新聞）?瑞幸咖啡三季度總收入72億元，同比增長84.9%關(guān)鍵詞：瑞幸咖啡、收入72億、增長內(nèi)容摘要：11月1日，瑞幸咖啡公布了2023年第三季度財務(wù)業(yè)績。財報顯示，瑞幸咖啡第三季度總凈收入達72億元人民幣，同比增長84.9%；月均交易客戶數(shù)達5848萬，同比增長132.9%，創(chuàng)歷史新高。截至9月30日,公司門店總數(shù)達到13273家。與營收增長同步，第三季度瑞幸咖啡門店規(guī)模進一步擴大，凈新開門店2437家，總門店數(shù)量環(huán)比增長22.5%。截至第三季度末，瑞幸咖啡門店總數(shù)達13273家，其中自營門店8807家聯(lián)營門店4466家。（證券時報）?零食很忙全國門店突破4000家，堅持全國化發(fā)展戰(zhàn)略關(guān)鍵詞：零食很忙、線下店內(nèi)容摘要：10月12日，本土零食連鎖品牌“零食很忙”宣布其全國門店數(shù)量已突破4000家，創(chuàng)下中國零食連鎖業(yè)的新紀錄。作為新興的中國零食集合店品牌，零食很忙自2017年在長沙開啟業(yè)務(wù)，并于2021年啟動了全國擴張計劃，從湖南出發(fā)，逐步擴展到湖北、江西、貴州、廣西、廣東等十個省區(qū)市。此外，不斷深入市場，擴展到縣城和鄉(xiāng)鎮(zhèn)，僅鄉(xiāng)鎮(zhèn)級門店就已達800多家。據(jù)悉，于2023年，公司積極推進其全國化發(fā)展戰(zhàn)略，門店擴展速度大幅提升，僅在短短四個月內(nèi)實現(xiàn)新增1000家門店。（新京報） ?衛(wèi)龍加碼魔芋零食賽道，推出新品休閑零食“小魔女”內(nèi)容摘要：衛(wèi)龍官宣推出全新魔芋辣味休閑零食“小魔女”。這是繼發(fā)明魔芋爽、首創(chuàng)魔芋休閑零食制品后的再次推新，衛(wèi)龍持續(xù)占位”魔芋素毛肚“賽道。據(jù)悉，衛(wèi)龍此次推新在魔芋爽的工藝基礎(chǔ)上，運用低溫急凍技術(shù)升級了素毛肚的脆感，同時升級了產(chǎn)品切割工藝，“35x35mm”的素毛肚更大片，為消費者創(chuàng)造更加滿足的口感體驗。在包裝上延續(xù)了衛(wèi)龍設(shè)計“霸道熊貓”品牌形象時的IP化思路，精心創(chuàng)造了一款戴著辣椒帽、騎著辣椒形狀掃把的“小魔女”二次元品牌形象。（央廣網(wǎng)）?海天味業(yè)推出益生菌豆奶，跨界植物蛋白飲品賽道內(nèi)容摘要：繼果蔬汁和蘋果醋飲之后，“醬油大佬”海天味業(yè)近期推出了一款飲料新品——益生菌豆奶，正式跨界植物蛋白飲品賽道。據(jù)了解，這款新推出的植物蛋白飲品是一款益生菌豆奶產(chǎn)品，以簡單輕配方為主打，旨在為消費者提供美味的同時，減輕身體的負擔。該產(chǎn)品的配料表非常簡潔，包括水、大豆（非轉(zhuǎn)基因）、白砂糖和食用鹽，同時特別添加了動物雙歧桿菌乳亞種，以增加產(chǎn)品對腸道健康的益處。天貓官方旗艦店售價250mL*6盒/15元。（食品板）內(nèi)容摘要：近日，可口可樂公司與保樂力加宣布建立全球合作關(guān)系，將于明年推出即飲預(yù)調(diào)雞尾酒AbsolutVodka&Sprite。據(jù)了解該產(chǎn)品由絕對伏特加和雪碧調(diào)制而成，提供雪碧和零糖雪碧兩種版本，計劃于明年初在部分歐洲國家首次推出，包括英國、荷蘭、西班牙和德國。其包裝將印上兩個品牌的商標，酒精度數(shù)的全球基準是5%，但將根據(jù)市場區(qū)別而有所不同。（Foodaily每日食品）?奶酪博士上新小方奶酪，為國內(nèi)首款自研小方奶酪產(chǎn)品內(nèi)容摘要：10月30日，奶酪博士官宣推出新品小方奶酪，據(jù)品牌介紹該新品為“第一塊來自中國品牌、自己的工廠研發(fā)生產(chǎn)出來的小方奶酪”。據(jù)了解，新品規(guī)格為6g/顆，含≥51%新西蘭草飼奶源干酪添加以及≥8%的果醬添加，目前共有四重莓果、陽光檸檬、清甜蘋果三種口味。（新聞晨報） ?瑞幸聯(lián)名貓和老鼠上熱搜網(wǎng)友：為貼紙買了好幾杯咖啡關(guān)鍵詞：貓和老鼠、瑞幸咖啡內(nèi)容摘要：瑞幸咖啡宣布與經(jīng)典動畫IP《貓和老鼠》聯(lián)名合作，推出了新品馬斯卡彭生酪拿鐵，售價為29元。這一消息迅速成為微博熱搜的話題，引起了許多網(wǎng)友的熱議和關(guān)注。購買聯(lián)名款的顧客紛紛曬出了自己的購物照片。此次聯(lián)名合作還包括4款杯套和3款紙袋（其中1款是單