《國外品牌在中國》課件

國外品牌在中國探究國外品牌在中國市場中的機(jī)遇與挑戰(zhàn)、適應(yīng)中國市場的策略，及成功案例。國內(nèi)品牌市場現(xiàn)狀價(jià)格領(lǐng)先國內(nèi)品牌因生產(chǎn)成本低廉，價(jià)格普遍較為親民。強(qiáng)調(diào)本土特色國內(nèi)品牌注重表現(xiàn)本土文化特色，獲得良好口碑。面臨競爭激烈市場上同質(zhì)化產(chǎn)品過剩，競爭激烈，導(dǎo)致壓力增大。中國消費(fèi)者對國外品牌的態(tài)度奢侈品崇拜少數(shù)富裕人群的奢侈品消費(fèi)需求，以及人們普遍對外國品牌的認(rèn)同。就餐體驗(yàn)消費(fèi)者看重國外品牌的食品安全、服務(wù)質(zhì)量、環(huán)境衛(wèi)生與舒適程度等。品牌形象消費(fèi)者更傾向于認(rèn)為國外品牌的產(chǎn)品品質(zhì)更好、信譽(yù)更佳。技術(shù)領(lǐng)先人們對一些國外品牌的技術(shù)水平抱有高度認(rèn)可。國外品牌在中國市場的機(jī)遇1國內(nèi)市場容量中國龐大的市場容量，為國外品牌提供持續(xù)增長和廣泛開拓市場的機(jī)會。2中產(chǎn)階層崛起中產(chǎn)階層的崛起，推動了消費(fèi)需求的升級、品質(zhì)要求的提高。3互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展開創(chuàng)了新的市場渠道，更好地覆蓋市場及消費(fèi)者需求。國外品牌進(jìn)入中國市場的挑戰(zhàn)1文化差異差異化的文化背景與消費(fèi)群體，令國外品牌需要在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、價(jià)格定位、品牌傳播等方面做出相應(yīng)調(diào)整。2政策和法規(guī)嚴(yán)格的行政審批、各種配額與關(guān)稅壁壘等外來企業(yè)投資和進(jìn)入中國市場的政策和法規(guī)。3激烈的競爭國內(nèi)外品牌競爭激烈，并且新品牌的進(jìn)入不斷增多，令市場競爭壓力越來越大。成功的國外品牌案例耐克（Nike）專注于本土市場，通過正面與運(yùn)動相關(guān)的營銷活動和品牌大使，塑造了自己獨(dú)特的品牌形象?？煽诳蓸罚–oca-Cola）巧妙地滿足了中國消費(fèi)者味覺和文化體驗(yàn)的需求，以及緊跟時代潮流，調(diào)整銷售策略，逐漸深入市場。蘋果（Apple）通過對中國市場適應(yīng)性產(chǎn)品設(shè)計(jì)和國內(nèi)營銷策略的成功實(shí)施，蘋果保持了強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭。國外品牌適應(yīng)中國市場的策略1本土化戰(zhàn)略了解消費(fèi)群體文化和需求，把握市場發(fā)展趨勢，進(jìn)行本土化、差異化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌定位和營銷策略。2發(fā)掘新興市場對于新興市場消費(fèi)的特點(diǎn)和趨勢，及時調(diào)整市場定位和產(chǎn)品設(shè)計(jì)、價(jià)格定位、營銷策略。3互聯(lián)網(wǎng)營銷借助互聯(lián)網(wǎng)為中心的多元化營銷渠道，構(gòu)建品牌互動平臺，為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。結(jié)論和建議結(jié)論中國市場提供了豐富的機(jī)遇，但國外品牌要面對眾多挑戰(zhàn)。建議