信息呈現(xiàn)形式和浮動(dòng)廣告對(duì)網(wǎng)頁(yè)視覺(jué)搜索影響的眼動(dòng)研究的開(kāi)題報(bào)告

信息呈現(xiàn)形式和浮動(dòng)廣告對(duì)網(wǎng)頁(yè)視覺(jué)搜索影響的眼動(dòng)研究的開(kāi)題報(bào)告一、研究背景與意義：隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和發(fā)展，越來(lái)越多的信息呈現(xiàn)形式和廣告形式出現(xiàn)在網(wǎng)頁(yè)中，這些形式的出現(xiàn)不僅會(huì)吸引用戶(hù)的眼球，還會(huì)對(duì)用戶(hù)的視覺(jué)搜索產(chǎn)生不同程度的影響。因此，對(duì)于如何優(yōu)化網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)和廣告策略，提高用戶(hù)體驗(yàn)和廣告效果，進(jìn)行眼動(dòng)研究具有重要意義。二、研究?jī)?nèi)容：本次研究將以信息呈現(xiàn)形式和浮動(dòng)廣告為研究對(duì)象，通過(guò)使用眼動(dòng)儀對(duì)被試的眼動(dòng)軌跡進(jìn)行記錄和分析，對(duì)網(wǎng)頁(yè)視覺(jué)搜索的影響進(jìn)行實(shí)驗(yàn)研究。具體包括以下內(nèi)容：1.信息呈現(xiàn)形式的影響：在網(wǎng)頁(yè)中，信息呈現(xiàn)形式多種多樣，例如文字、圖片、視頻等，這些形式的出現(xiàn)會(huì)影響用戶(hù)的眼動(dòng)軌跡和視覺(jué)搜索方式。本次研究將選取不同類(lèi)型的信息呈現(xiàn)形式，比較不同形式對(duì)用戶(hù)眼動(dòng)路徑和視覺(jué)搜索的影響。2.浮動(dòng)廣告的影響：浮動(dòng)廣告指出現(xiàn)在網(wǎng)頁(yè)中的滾動(dòng)、彈跳、飛行等形式的廣告。這種廣告形式大多具有強(qiáng)烈的吸引力，但同時(shí)也容易干擾用戶(hù)的視覺(jué)搜索。本次研究將比較浮動(dòng)廣告與其他類(lèi)型廣告的差異，探討其對(duì)用戶(hù)視覺(jué)搜索的影響。三、研究方法：本研究采用實(shí)驗(yàn)研究方法，構(gòu)建實(shí)驗(yàn)任務(wù)和實(shí)驗(yàn)環(huán)境。選擇一些尺寸、顏色或內(nèi)容相近的頁(yè)面進(jìn)行實(shí)驗(yàn)，通過(guò)隨機(jī)組合信息呈現(xiàn)形式和廣告形式，讓被試隨機(jī)瀏覽，測(cè)試被試眼動(dòng)軌跡的差異與相關(guān)性。主要步驟如下：1.實(shí)驗(yàn)對(duì)象：實(shí)驗(yàn)對(duì)象選擇一定數(shù)量的年輕人（18~35歲），具有普通的視覺(jué)能力和網(wǎng)頁(yè)瀏覽經(jīng)驗(yàn)。2.實(shí)驗(yàn)任務(wù)：實(shí)驗(yàn)任務(wù)設(shè)計(jì)為模擬網(wǎng)頁(yè)閱讀與搜索，被試以自愿參與的方式點(diǎn)擊開(kāi)始實(shí)驗(yàn)按鈕，實(shí)驗(yàn)過(guò)程包括瀏覽、搜索與點(diǎn)擊三部分，每個(gè)任務(wù)設(shè)計(jì)為30~60秒的瀏覽時(shí)間。3.實(shí)驗(yàn)環(huán)境：實(shí)驗(yàn)環(huán)境包括實(shí)驗(yàn)室、人機(jī)交互界面、眼動(dòng)儀、電腦等設(shè)備。人機(jī)交互界面由網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)完成，眼動(dòng)儀對(duì)被試的眼動(dòng)軌跡進(jìn)行實(shí)時(shí)記錄和分析，電腦用于實(shí)驗(yàn)任務(wù)展現(xiàn)和數(shù)據(jù)處理。4.數(shù)據(jù)處理：使用眼動(dòng)分析軟件對(duì)被試的眼動(dòng)軌跡進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，主要包括注視點(diǎn)、次數(shù)、持續(xù)時(shí)間、覆蓋面積、掃描路徑等指標(biāo)。四、可能的研究結(jié)果：1.不同信息呈現(xiàn)形式會(huì)對(duì)用戶(hù)的注視點(diǎn)、時(shí)間、路徑等產(chǎn)生不同的影響，但不同形式之間的差異程度需要進(jìn)一步探討。2.浮動(dòng)廣告較其他廣告具有更高的視覺(jué)吸引力，但同時(shí)也容易干擾用戶(hù)的視覺(jué)搜索，甚至產(chǎn)生視覺(jué)疲勞。因此，浮動(dòng)廣告在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)和廣告策略中需要更謹(jǐn)慎的考慮。3.本研究結(jié)果可為網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)和廣告策略提供參考，提高用戶(hù)體驗(yàn)和廣告效果。但實(shí)驗(yàn)結(jié)果需要進(jìn)一步的實(shí)驗(yàn)驗(yàn)證和實(shí)踐檢驗(yàn)。五、研究局限性：本研究主要針對(duì)靜態(tài)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)和多媒體廣告形式的實(shí)驗(yàn)研究