珠江臺珠江宴策劃記

珠江臺珠江宴策劃記

“嶺南早餐籃”、“寶華錦緞”、“魚躍龍門”、“快樂傳承萬族家庭”、“幸福和諧”在25周年之際的宴會上，珠江經濟廣播電臺以晚餐的“珠江晚餐”為賓客，邀請其團隊，慶祝25年的發(fā)展成果。1986年12月15日,珠江經濟廣播電臺成立,這是國內第一家經濟臺,更是中國廣播改革“珠江模式”的發(fā)源地。25年來,為發(fā)揚“珠江模式”的創(chuàng)新精神,延伸品牌價值,追求“最有價值的聲音”,珠江經濟廣播電臺銳意進取,不斷探索新的傳播模式。在珠江經濟廣播電臺成立25周年之際,本刊記者采訪了珠江臺總監(jiān)周小新。打造特色品牌活動,樹立正確形象《傳媒》:粵菜的確很講究,在昨天的臺慶晚宴上,由“廣東廚神”帶來的“珠江盛宴”令人印象深刻,像這樣的品牌活動,珠江臺每年有多少,打造品牌活動有哪些寶貴經驗,可否與業(yè)界分享一下。周小新:中國的飲食文化博大精深,根基深厚。廣州的飲食文化則有其特點,就是“既追求形式、又追求美味,既尊重傳統(tǒng)、又善于創(chuàng)新”。我們珠江臺有一檔曾獲得全國十佳美食節(jié)目金獎的欄目叫《為食掌門人》,由廣東名嘴鄭達主持,輕松幽默、亦莊亦諧。今年,我們以這檔節(jié)目為載體,網羅廣東各地名廚,邀請國內星級評委,齊聚一堂,比拼廚藝,利用網絡打造了一場可觀賞、可參與的真人秀“2011廣東十大廚神競技大賽”,頒獎典禮命名為“珠江盛宴”,適逢25周年臺慶,所以結合起來策劃了昨天的晚宴。像這樣大型的品牌活動,珠江臺每年有十多個,場次過百場,而且類型也很豐富。例如,為了弘揚尊老敬老的優(yōu)良傳統(tǒng)和道德風尚,我臺推出的大型公益性活動“珠江孝親文化節(jié)”,就是鼓勵大家發(fā)現(xiàn)身邊孝親故事,表彰令人感動的孝親典型。還有選秀類的,如“魅力新人王”廣東廣播主持人大賽、“悟系講笑演嘢會”;還有晚會類的,如“全球華人大拜年”、“海心沙賞月晚會”、“中學生網絡春晚”等。打造有特色的品牌活動,是樹立珠江臺形象的重要途徑,我們一直堅持以聽眾和市場為先,十分重視活動的推廣和營銷,整合資源,擴大市場效應——這方面要感謝我的團隊,這是一支嗅覺靈敏、行動迅速且執(zhí)行力相當強的團隊,我認為,有這樣一支團隊,可以說是無往而不勝的?！秱髅健?以“互動”崛起的珠江臺,新時期在欄目設置、頻道特色、聽眾溝通等方面有哪些新的突破?周小新:隨著新媒體技術的日新月異,QQ群、微博等信息快速傳播方式的廣泛應用,為廣播節(jié)目的創(chuàng)新提供了很好的平臺。今年以來,我們大力倡導和推進微博在廣播節(jié)目中的應用,如在新浪開設了珠江臺官方微博,利用微博這種全新的媒體配合本臺所有的節(jié)目和活動宣傳。開通珠江臺官方微博大半年時間,粉絲數(shù)量超過了17萬,在新浪微電臺全國百家電臺排行榜中,珠江臺收聽率一直名列全國前10位(粵語電臺位居第一),大大提升了電臺的傳播效果和范圍,爭取到一批忠實的年輕受眾。尤其是著名欄目《一些事一些情》,每期節(jié)目評論都達2萬條之多,持續(xù)保持著極高的人氣,推動珠江臺高居新浪微電臺全國周六、日節(jié)目收聽率第一位。除此之外,珠江臺的眾多節(jié)目也都十分注意利用開拓新媒體空間,不少節(jié)目都有自己的官方微博?！睹貢L熱線》、《我要去旅行》、《粵唱越流行》、《搵食大曬》、《為食掌門人》等,積極運用微博、QQ、珠江網絡傳媒自有網站等平臺與觀眾進行實時溝通互動,滿足聽覺與視覺的需求,獲得受眾一致好評。2011年9月,我們推出一檔重點的多媒體新聞觀點節(jié)目《新聞龍虎逗》,節(jié)目借助社會名人效應,攫取最受網絡關注的熱門民生話題,在播出上更打破思路,首先在網絡上播出視頻版,然后再把其音頻剪輯成精華版與電臺中播出廣播版,這種“傾斜”體現(xiàn)出珠江網絡傳媒對新媒體市場重視和信心。《傳媒》:隨著汽車產業(yè)的勃興,廣播迎來了發(fā)展的“第二春”,在這樣的機遇下,貴臺做了哪些積極的嘗試與創(chuàng)新?周小新:廣播對于移動受眾來說,是一個很好的伴隨性媒體。我們很早就對這方面有分析研究,所以,目前我們的節(jié)目設計上,比較注意條塊化、滾動性,安排了很多服務性的小欄目,如高速公路信息、天氣養(yǎng)生知識;其次是時間安排上,交通繁忙的上下班時間,我們會制作針對性比較強的資訊性節(jié)目來滿足聽眾的需求。相對來講,有車一族對生活品質的要求較高,對資訊的需求量也很大,這和珠江臺的節(jié)目定位、品質追求也是不謀而合的,因此,銀行、汽車、餐飲、度假旅游這類廣告客戶的比重在逐年增加,這也是對我們工作的最佳肯定。《聲報》:多元經營,可能成為商業(yè)地產的新增長點《傳媒》:目前,全媒體建設已經成為中國媒體人的共識,在這方面珠江臺做得如何?周小新:我們也看到了這種趨勢。但其實在新媒體方面,我們已經踏踏實實地做了好幾年了。今年,我們旗幟鮮明地提出了向全媒體進軍的口號,并制定了相應的略策,可謂水到渠成。目前,珠江臺傳統(tǒng)廣播以外的媒體形式都統(tǒng)稱為“珠江網絡傳媒”,已有綜合運營傳統(tǒng)廣播、互聯(lián)網媒體、手機移動媒體、固話媒體、DM報紙、物聯(lián)網等業(yè)務。在今年的運營中,珠江網絡傳媒的全媒體的布局已見雛形。今年8月,與中國國際廣播電臺強強聯(lián)手,在深圳大運會期間,合作推出《深圳大運會多媒體直播室》,完全共享兩個媒體的大運內容資源。珠江臺利用珠江網絡傳媒辦起了大運頻道,播出全天7小時的視頻節(jié)目。節(jié)目特邀多位明星運動員、教練員、會方籌組人員接受專訪。央視等媒體更多次向本節(jié)目組索取賽事獨家視頻。8月底,全新改版的《聲報》登場。由于歷史原因,《聲報》雖然具有國內統(tǒng)一刊號,但實質上一直是我臺內部宣傳報紙,2011年,在全媒體平臺搭建過程中,廣東電臺將《聲報》進行轉型升級,由珠江臺負責內容采編、引進第三方參與報紙的發(fā)行及市場運營工作,而升級后的《聲報》變身成為一張生活消費及娛樂資訊向導的DM報紙。升級后的《聲報》擴大了發(fā)行量和發(fā)行網絡,初期以每周3萬份的數(shù)量在武廣高鐵、港九直通車的候車室進行派發(fā),未來將會發(fā)展到每周10萬份的水平,并通過珠江易送平臺,發(fā)送到全省5萬家庭?！堵晥蟆犯脑旌螳@得了不俗的成績,目前已經有一批穩(wěn)定的廣告客戶,可以說是共享采編資源和發(fā)行網絡的一個良好嘗試。9月1日,珠江網絡傳媒“校園頻道”(TTTV.TV)開播,頻道顛覆了媒體辦頻道的傳統(tǒng)概念,通過聯(lián)合各學校和技術改造,把學校廣播站改造成為多媒體直播室,完成節(jié)目的現(xiàn)場直播。目前頻道囊括了包括省實、執(zhí)信、華附、廣雅等省內十多家名校,每天在線直播各校學生自辦節(jié)目。11月,珠江網絡傳媒物聯(lián)網——“珠江易送”正式上線,以網絡銷售、物流配送為主營業(yè)務。全新的網絡營銷模式立刻引起公眾的關注。珠江網絡傳媒為珠江臺及廣東電臺占領新媒體市場份額、開拓新受眾群體、深化內容改革起到了巨大作用。《傳媒》:“珠江易送”是珠江臺走向實體銷售的一次新嘗試,那么,在多元經營方面貴臺是否還有其他的項目,請簡單談談。周小新:“珠江易送”是珠江網絡傳媒從媒體走向實體銷售的一次嘗試,它兼?zhèn)渚W上商城和線下會員活動功能,為企業(yè)提供產品的網絡化推廣、線下直營等服務,是一個獨具媒體特色的網絡產品展示、營銷綜合平臺,未來將帶動珠江網絡傳媒向商用、消費互聯(lián)網媒體轉變。應該說,我們在多元經營方面是比較務實的,也善于借助外力,一方面擴大影響力,一方面減低投入風險。最近,我們通過和上市企業(yè)合作,建成“廣州天河好家庭運動健康城多媒體直播室”,讓媒體貼近聽眾、走進聽眾、服務聽眾,未來這個直播室還將承接企業(yè)產品多媒體發(fā)布、推介或明星見面會等中小型活動。另外,也是強強聯(lián)合,位于廣州五號停機坪購物中心的“珠江網絡傳媒多媒體體驗中心”也落成在即,讓聽眾觸摸新媒體、觸摸科技、觸摸珠江的未來,這個體驗中心將更注重展覽展示功能,首個項目“珠江(廣州)新年車展”將在2012年春節(jié)舉行,接下來還計劃組織省內各地市旅游局進行多場旅游推廣展示會。、堅持質量為本、注重內容運營《傳媒》:在媒體競爭中,核心競爭力的最集中體現(xiàn)就是媒體品牌,珠江臺是一家有著25年金字招牌的廣播電臺,這種品牌的精髓是如何維護與創(chuàng)新的?周小新:說到這塊金字招牌,我時刻感受到壓力。25年來,多少珠江人的付出才造就了今天的品牌效應,不進則退,我認為連原地踏步都是不允許的?？墒?經驗和歷史也告訴我,成功是不能復制的,唯有創(chuàng)新才是最好的發(fā)展。同樣的,在我看來,對于傳統(tǒng)品牌維護的最有效方式是,不斷為她添注新活力,讓她煥發(fā)生機。一個成功的媒體,一定是和時代共同進步的。當然,內容質量決定媒體的生存價值,我們對節(jié)目的質量是狠抓不放的,在廣州激烈的收聽市場競爭中,近十年來我們一直處于三甲位置,擁有一批響當當?shù)拿乒?jié)目和主持人,這都是對質量把控的結果。此外,堅持收聽率和主持人收入掛鉤、節(jié)目競爭上崗等一系列措施也有重要的推動作用——我們相信只有這樣,才能留住聽眾,留住市場;只有這樣,才說得上維護了品牌的精髓?！秱髅健?25年前,貴臺創(chuàng)辦的“珠江模式”影響了一代廣播電臺。今天珠江臺站在了新的歷史起點上,回顧25年的發(fā)展,請用幾個關鍵詞來描述一下。周小新:鼓勵創(chuàng)新,尊重激情。廣播也是創(chuàng)意產業(yè),沒有激情,沒有理想,我們是不會走得更遠的。珠江人就是一群富有開拓精神、能折騰、有干勁、有創(chuàng)意的能人,昨天是這樣,今天是這樣,明天也同樣是這樣?！秱髅健?2012年即將到來,傳媒業(yè)也迎來發(fā)展的新五年,對此珠江臺有何新的打算?周小新:未來五年,我們將充分運用新媒體技術優(yōu)勢,提升傳統(tǒng)廣播的生命力和活力,借助網絡空間,延伸廣播的覆蓋和影響力。內容為王,做好內容主業(yè)——未來制播分離將會是不可逆轉的趨勢,在這個背景下,我們將會在日常播出以外,打造出一個內