南京農(nóng)業(yè)大學(xué)大學(xué)生網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)調(diào)查策劃書

南京農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)生網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)調(diào)查策劃書金融專業(yè)學(xué)生胡興寧前言網(wǎng)購(gòu)背景：伴隨著計(jì)算機(jī)的普及和互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，網(wǎng)購(gòu)日益成為潮流，也成為被看好新興產(chǎn)業(yè)之一。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查公司艾瑞咨詢發(fā)布的2010年第一季度中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)數(shù)據(jù)，一季度中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)整體交易額規(guī)模達(dá)到了10152.7億元，單季交易額突破萬(wàn)億規(guī)模。網(wǎng)購(gòu)這種省時(shí)省力的消費(fèi)模式正在被越來(lái)越多的人接受。大學(xué)生網(wǎng)購(gòu)現(xiàn)狀：據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）于2008年1月發(fā)布的《第二十一次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物者從年齡來(lái)看以18~24歲的為最多(43.6%)。而從網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物者的文化程度來(lái)分析，上網(wǎng)購(gòu)物的大學(xué)生已經(jīng)達(dá)到總數(shù)的49.3%。調(diào)查目的隨著網(wǎng)絡(luò)和電子商務(wù)的發(fā)展，大學(xué)生步入社會(huì)參加工作。他們將成為網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物群體中的主體,往往扮演者引領(lǐng)社會(huì)消費(fèi)趨勢(shì)的角色，盡管在校期間內(nèi)有收入來(lái)源，在消費(fèi)能力上受到了限制，但大部分學(xué)生4年之后都會(huì)獲得一份高于社會(huì)平均水平的收入。所以在校大學(xué)生一旦突破了資金的限制，將會(huì)成為社會(huì)主要的消費(fèi)群體，其在校期間的消費(fèi)行為會(huì)代表未來(lái)幾年的消費(fèi)趨勢(shì)。基于這樣的思考，本小組對(duì)在校大學(xué)生進(jìn)行問卷調(diào)查以及文案調(diào)查，以期了解當(dāng)代大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的主要特征。通過(guò)對(duì)在校大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的調(diào)查，了解并尋求大學(xué)生購(gòu)物的趨向、大學(xué)生的購(gòu)物標(biāo)準(zhǔn)以及大學(xué)生網(wǎng)上購(gòu)物的利弊等問題。調(diào)查內(nèi)容行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境調(diào)查網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物在我國(guó)的發(fā)展現(xiàn)狀大學(xué)生在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物中的參與度我國(guó)幾個(gè)知名網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物經(jīng)營(yíng)商情況本校內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物網(wǎng)站運(yùn)行情況消費(fèi)者調(diào)查大學(xué)生網(wǎng)購(gòu)的各種特征：包括性別特征、年齡特征、支付能力三個(gè)方面大學(xué)生網(wǎng)購(gòu)的原因：包括不進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的原因、進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的原因兩個(gè)方面大學(xué)生對(duì)購(gòu)物網(wǎng)站的選擇：包括選擇渠道、選擇原因兩個(gè)方面大學(xué)生網(wǎng)購(gòu)的購(gòu)買行為特征：包括購(gòu)買的商品類型或服務(wù)類型、購(gòu)買頻率和購(gòu)買金額、價(jià)格期望、付款方式四個(gè)方面大學(xué)生對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的評(píng)價(jià)：包括網(wǎng)上購(gòu)物的擔(dān)心因素、需要改善的方面、未來(lái)購(gòu)買意愿、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的前景四個(gè)方面行業(yè)情況文案調(diào)查與體驗(yàn)調(diào)查調(diào)查對(duì)象：網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物在我國(guó)的發(fā)展現(xiàn)狀我國(guó)幾個(gè)知名網(wǎng)購(gòu)經(jīng)營(yíng)商情況：淘寶商城、京東商城、蘇寧易購(gòu)、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)本校內(nèi)的網(wǎng)購(gòu)網(wǎng)站運(yùn)行情況：南農(nóng)二手市場(chǎng)、集合哨南農(nóng)大站調(diào)查方法：文案調(diào)查：對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物在我國(guó)的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行文獻(xiàn)查閱體驗(yàn)調(diào)查：對(duì)我國(guó)知名網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物經(jīng)營(yíng)商——淘寶商城、京東商城、蘇寧易購(gòu)、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)，以及本校內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物網(wǎng)站——南農(nóng)二手市場(chǎng)、集合哨南農(nóng)大站進(jìn)行體驗(yàn)調(diào)查體驗(yàn)調(diào)查具體內(nèi)容：網(wǎng)站信譽(yù)的評(píng)價(jià)：是否能夠保證每件商品的質(zhì)量支付方式的種類：是否支持網(wǎng)銀支付、支付寶、貨到付款、電話支付、分期付款等支付方式促銷活動(dòng)的豐富程度：秒殺、積分返現(xiàn)、團(tuán)購(gòu)等活動(dòng)的進(jìn)行強(qiáng)度消費(fèi)者調(diào)研對(duì)象及抽樣調(diào)查對(duì)象：南京農(nóng)業(yè)大學(xué)在校大學(xué)生（包括大一至大四的學(xué)生）?？偣策x取300名學(xué)生進(jìn)行問卷的發(fā)放。調(diào)查方法：對(duì)于大學(xué)生，問卷調(diào)查以及訪談?wù){(diào)查；對(duì)于行業(yè)情況，進(jìn)行期刊文獻(xiàn)與網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)的查閱。抽樣方式：對(duì)大一至大四的四個(gè)年級(jí)的學(xué)生進(jìn)行分層抽樣，各25%左右的問卷發(fā)放率。同時(shí)，保證男女樣本數(shù)量均衡。具體如下：大一至大