微博營銷模式解析-愛購客

igoke微博營銷模式解析

愛購客網(wǎng)絡(luò)營銷學(xué)園

2023/11/291

igoke微博推廣讓商品更加真實(shí)…igoke微博推廣讓企業(yè)學(xué)著變得更透明…從娛樂明星…到行業(yè)意見領(lǐng)袖…再到熱門媒體…

微博中匯聚著來自不同行業(yè)不同階層的民眾，通過微博產(chǎn)生互動(dòng)與聯(lián)系，使平時(shí)被認(rèn)為遙不可及的信息變得近在咫尺。2023/11/292

igoke微博推廣讓行為更真實(shí)…MichaelJackson在twitter上的直播，吸引了超過600萬的歌迷除發(fā)送文字記錄外，網(wǎng)友還發(fā)送了現(xiàn)場(chǎng)視頻及圖片…愛購客網(wǎng)絡(luò)營銷學(xué)園

2023/11/293

微博讓互動(dòng)更真實(shí)…22萬人看到你被“暗殺”了！當(dāng)有一個(gè)玩家在「暗殺」另一個(gè)玩家時(shí)，兩位「當(dāng)事人」的所有跟隨者都看得到！當(dāng)玩家買了某個(gè)寶物、或成功的升到第四級(jí)、第六級(jí)…他的跟隨者也都會(huì)看得到！愛購客網(wǎng)絡(luò)營銷學(xué)園

2023/11/294igoke微博讓“量變”成為“質(zhì)變”個(gè)人小團(tuán)體品牌當(dāng)跟隨者達(dá)到臨界點(diǎn)時(shí)，所發(fā)出的聲音就會(huì)引起軒然大波，信息傳播的數(shù)量和速度會(huì)越來越快，這時(shí)便產(chǎn)生了共振?！胺肿邮健钡膫鞑シ绞绞剐畔⑼扑托愿鼜?qiáng)，覆蓋范圍更廣泛，經(jīng)篩選后的傳播渠道更加立體多向。igoke微博客讓信息以“分子式”方式傳播2023/11/295igoke微博推廣讓商業(yè)更有價(jià)值

愛購客網(wǎng)絡(luò)營銷學(xué)園2023/11/296-產(chǎn)品、品牌信息的傳播（品牌頻道）CRM與客戶對(duì)話案例：

igoke開發(fā)了“品牌專題，企業(yè)可以在Tigoke構(gòu)建品牌頁面，同時(shí)組建多種品牌小組，同一品牌的粉絲能夠聚合在一起，而企業(yè)通過平臺(tái)可以向用戶發(fā)送各種新品、促銷信息，igoke的即時(shí)性和分享性讓一個(gè)消息可以迅速遍布有相同興趣愛好的group、team，甚至用戶之間也發(fā)生互動(dòng)，他們也可能把信息轉(zhuǎn)發(fā)給其他好友。不少美國企業(yè)已經(jīng)在采取這種方式。戴爾從2007年3月開始使用Twitter企業(yè)平臺(tái)，目前戴爾官方網(wǎng)站上已擁有65個(gè)Twitter群組。截止到現(xiàn)在，戴爾已經(jīng)在Twitter內(nèi)獲得了約100萬美元的銷售收入。通用汽車、H&RBlock、柯達(dá)是光顧Twitter的?？汀Ｋ鼈儗?duì)Twitter的關(guān)注反應(yīng)了新社會(huì)化媒體在“消費(fèi)者對(duì)品牌進(jìn)行公開討論”方面的力量。對(duì)品牌的真正話語權(quán)已經(jīng)轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者手中，這是技術(shù)所使然。igoke微博客的商業(yè)價(jià)值體現(xiàn)于客戶服務(wù)

微博推廣可以為企業(yè)提供用戶追蹤服務(wù)，在追蹤模式中，可以利用“品牌專題”開展對(duì)產(chǎn)品、品牌的信息傳播，并與顧客進(jìn)行對(duì)話，縮短了企業(yè)對(duì)客戶需求的響應(yīng)時(shí)間，網(wǎng)絡(luò)整合營銷4I原則中提到的Interests利益原則強(qiáng)調(diào)，對(duì)目標(biāo)用戶群開展?fàn)I銷時(shí)，要時(shí)刻注意營銷活動(dòng)為客戶提供了實(shí)在的利益，而這正顯然是Twitter客戶服務(wù)取得成功的關(guān)鍵。2023/11/297igoke微博推廣的商業(yè)價(jià)值體現(xiàn)于互動(dòng)形式（跨地域，實(shí)時(shí)性）-與傳統(tǒng)的互動(dòng)營銷相比，igoke微博推廣的互動(dòng)形式可以打破地域人數(shù)的限制，全國甚至全球的受眾都可能成為互動(dòng)營銷的參與者-更重要的是來自不同地區(qū)的志趣相投者實(shí)時(shí)溝通，更加深度的交流。品牌的烙印會(huì)在體驗(yàn)與關(guān)系互動(dòng)中更加深刻。案例：國外一葡萄酒公司在Twitter上舉辦了TwitterTasteLive，5款雨果葡萄酒分別提供給使用Twitter的葡萄酒愛好者品嘗。然后主辦方確定一個(gè)時(shí)間，在Twitter上和葡萄酒愛好者進(jìn)行互動(dòng)交流，并用視頻直播來輔助這次體驗(yàn)活動(dòng)，加強(qiáng)了活動(dòng)的直觀性。用Twitter的形式將品酒會(huì)現(xiàn)場(chǎng)搬到網(wǎng)上，只要Twitter用戶將自己的想法以文字由網(wǎng)站、短信息等發(fā)送給訂閱者和好友，雙方就可及時(shí)反饋。愛購客網(wǎng)絡(luò)營銷學(xué)園

2023/11/298igoke微博客的商業(yè)價(jià)值體現(xiàn)于硬廣形式刺激用戶熱情以許可式、自主式進(jìn)行廣告根據(jù)興趣愛好人群，定位精確，營銷效果更好愛購客網(wǎng)絡(luò)營銷學(xué)園

2023/11/299igoke微博推廣的商業(yè)價(jià)值體現(xiàn)于公關(guān)服務(wù)

企業(yè)輿情監(jiān)測(cè)：

igoke營銷團(tuán)隊(duì)可通過微博平臺(tái)，實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)受眾對(duì)于品牌或產(chǎn)品的評(píng)論及疑問

企業(yè)的危機(jī)公關(guān)維護(hù)（TwitterSearch）

如遇到企業(yè)危機(jī)事件，可通過igoke微博對(duì)負(fù)面口碑進(jìn)行及時(shí)的正面引導(dǎo)，使搜索引擎中有關(guān)負(fù)面的消息

盡快淹沒，使企業(yè)的損失降至最低案例：面對(duì)Twitter形成的“社會(huì)化媒體的長尾”，一個(gè)不起眼的小消息都有可能被無限放大，對(duì)企業(yè)來說，在危機(jī)之前如何預(yù)警，危機(jī)產(chǎn)生后如何公關(guān)處理，都是值得研究的課題。2023/11/2910毫無疑問，igoke微博推廣賦予了人、企業(yè)，乃至社會(huì)，都帶來了可利用的價(jià)值…2023/11/2911拉近與市場(chǎng)的距離，找到新客戶并與之進(jìn)行互動(dòng)無需刻意就能制造與你的公司有關(guān)的熱點(diǎn)話題有效推送消息，有助于Google排名，有時(shí)能進(jìn)入首頁搜索結(jié)果，為網(wǎng)站帶來流量通過消除預(yù)算或地理障礙來極大豐富數(shù)據(jù)庫與更多平時(shí)不易接觸到的思考者和行動(dòng)者接觸與品牌近距離接觸，了解企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)或技術(shù)觀點(diǎn)無需搜索第一時(shí)間獲悉最新消息或解決方案讓領(lǐng)導(dǎo)以個(gè)人身份與關(guān)注者建立聯(lián)系能為那些尋找話題的新聞工作者提供新聞線索展示政策并從競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出的最好舞臺(tái)2023/11/2912中國twitter網(wǎng)站面臨的問題用戶基本上集中在互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者這樣一個(gè)很小的圈子內(nèi)，大量的非專業(yè)用戶極少使用Twitter，這導(dǎo)致Twitter并沒有像國外那樣在大眾之中迅速普及小眾傳播，不普及平臺(tái)的開放程度與開發(fā)能力中國互聯(lián)網(wǎng)的開放程度使Twitter網(wǎng)站最大的特點(diǎn)之一“消息的即時(shí)傳遞”并不能完善地展現(xiàn)出來。話題少且不聚眾能引起用戶產(chǎn)生溝通和討論的話題貧瘠，且內(nèi)容不集中，致使很多受眾僅保持了三分鐘熱度，而不能持久關(guān)注盲目效仿，紛繁蕪雜沒有考慮到用戶體驗(yàn)及外部環(huán)境就盲目效仿國外的模式，同類網(wǎng)站過多，并且毫無新意。愛購客網(wǎng)絡(luò)營銷學(xué)園2023/11/2913單純微博客平臺(tái)社交網(wǎng)站中的博客平臺(tái)門戶模式下的博客平臺(tái)信息的即時(shí)性，發(fā)送方式多樣，使信息更加透明，讓人們學(xué)會(huì)了溝通缺少成熟的話題人群豐富的話題組只是基于好友封閉式的內(nèi)部廣播成熟的話題人群豐富的話題組完全開放廣播式的2.0平臺(tái)可與更多的網(wǎng)站產(chǎn)品結(jié)合TwitterPlurk飯否滴

Facebook開心網(wǎng)9911新浪微博客愛購客電子商城2023/11/29142023/11/2915igoke在新浪門戶模式下的微博具體運(yùn)作方式2023/11/2916國內(nèi)Twitter網(wǎng)站的營銷模式…超本地化營銷使老式廣告煥發(fā)生機(jī)顛覆性的金融工具鞏固博客地位獲取用戶信息的新渠道提振電視和印刷業(yè)拓展微型支付服務(wù)改變電信業(yè)加強(qiáng)官民交流在線慈善捐款意見領(lǐng)袖開放性愛購客網(wǎng)絡(luò)營銷學(xué)園2023/11/2917

做有中國特色的微博客愛購客網(wǎng)絡(luò)營銷學(xué)園2023/11/2918新浪微博營銷的基礎(chǔ)龐大的用戶群為基礎(chǔ)：與微博客網(wǎng)站不同，新浪擁有龐大的用戶群為基礎(chǔ)，避免了浪費(fèi)更多的資源從頭開始吸引用戶群關(guān)注。豐富的明星資源：明星是促使更多跟隨者加入話題討論的重要因素，新浪擁有得天獨(dú)厚的明星資源，使微博客的營銷手到擒來。微博客的整合營銷：成為新浪用戶即可享用所有新浪產(chǎn)品，通過不同形式的產(chǎn)品結(jié)合，使?fàn)I銷效果立體化，品牌/產(chǎn)品信息推送力更強(qiáng)。愛購客網(wǎng)絡(luò)營銷學(xué)園2023/11/2919與新浪各頻道的內(nèi)容結(jié)合：基于內(nèi)容、互動(dòng)營銷活動(dòng)的深度整合與用戶的結(jié)合：個(gè)人的信息傳播通道，高度集成及時(shí)的分享平臺(tái)與企業(yè)，品牌的結(jié)合：增加品牌或產(chǎn)品的曝光度、討論氛圍，提升品牌官網(wǎng)或?qū)ｎ}的流量，并占領(lǐng)競(jìng)品的宣傳陣地。提升品牌或產(chǎn)品的美譽(yù)度，如發(fā)生危機(jī)事件，能及時(shí)有效的制止事件的擴(kuò)散應(yīng)用在綜合項(xiàng)目整合營銷上

igoke在新浪微博具體運(yùn)作模式愛購客網(wǎng)絡(luò)營銷學(xué)園2023/11/2920igoke微博推廣可運(yùn)用到以下營銷體系中互動(dòng)營銷內(nèi)容營銷媒介推廣公關(guān)支持利用新浪網(wǎng)強(qiáng)大的內(nèi)容資源優(yōu)勢(shì)，為互動(dòng)活動(dòng)做輔助宣傳支持，讓受眾深層次了解產(chǎn)品，產(chǎn)生對(duì)品牌的美譽(yù)度。增加品牌或產(chǎn)品的曝光度，提升品牌官網(wǎng)或?qū)ｎ}的流量，并占領(lǐng)競(jìng)品的宣傳陣地。提升品牌或產(chǎn)品的美譽(yù)度，如發(fā)生危機(jī)事件，能及時(shí)有效的制止事件的擴(kuò)散。創(chuàng)意網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)，調(diào)動(dòng)網(wǎng)友的積極性，吸引更多的受眾參與，在互動(dòng)的過程中傳遞產(chǎn)品信息，并增加產(chǎn)品銷售量。愛購客網(wǎng)絡(luò)營銷學(xué)園2023/11/2921新浪微博作為整合營銷中的主力，與新浪其他產(chǎn)品相結(jié)合，應(yīng)用到客戶的網(wǎng)絡(luò)營銷中，把推送傳播轉(zhuǎn)化成立體的主動(dòng)傳播，并實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品間的互通，使產(chǎn)品功能更加強(qiáng)大。新浪微博作為整體營銷中的主力愛購客網(wǎng)絡(luò)營銷學(xué)園2023/11/29223.TwitterVision2.TwitterBar4.TwitterTool5.TwitterRoo1.TwitterMap用戶可以根據(jù)Username進(jìn)行地理位置的搜索，并顯示出用戶公開的Twitter留言以及地理位置等相關(guān)信息7.TwitterPsych將用戶當(dāng)前瀏覽的網(wǎng)站地址收藏到自己的Twitter帳號(hào)中，好友可以看到你當(dāng)前訪問網(wǎng)站的相關(guān)信息等可以在GoogleMap上實(shí)時(shí)顯示上用戶更新Twitter的內(nèi)容可以在博客平臺(tái)中即時(shí)顯示Twitter更新的內(nèi)容它是一款安裝在Windows下的桌面軟件，允許用戶在不登入Twitter的情況下向自己的帳號(hào)中發(fā)送信息用戶可以通過它將自己的心情放在自己的博客中6.TwitterBadges8.TwitterSearch只需提供你的Twitter用戶名,工具對(duì)其進(jìn)行語義分析，并提供一份簡單的分析報(bào)告，報(bào)告內(nèi)容包括你的主要關(guān)注領(lǐng)域，并且還會(huì)為你推薦一些和你有相同興趣的推友。

聚合相關(guān)話題的評(píng)論與回復(fù)，包括你的跟隨者以及你關(guān)注的人

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