市場(chǎng)營(yíng)銷 課件 單元1 認(rèn)識(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷

市場(chǎng)營(yíng)銷MARKETING江蘇省精品在線開放課程—市場(chǎng)營(yíng)銷單元1認(rèn)識(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷

01江蘇省精品在線開放課程—市場(chǎng)營(yíng)銷CONTENTS目錄市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷01市場(chǎng)營(yíng)銷觀念02市場(chǎng)營(yíng)銷理論演進(jìn)03營(yíng)銷倫理04江蘇省精品在線開放課程—市場(chǎng)營(yíng)銷樹立正確的市場(chǎng)觀、義利觀、金錢觀建立科學(xué)的現(xiàn)代營(yíng)銷理念，提高綠色營(yíng)銷意識(shí)提升誠(chéng)實(shí)守信、愛崗敬業(yè)的職業(yè)素養(yǎng)素養(yǎng)目標(biāo)學(xué)習(xí)目標(biāo)了解市場(chǎng)的概念機(jī)器產(chǎn)生發(fā)展的歷程掌握市場(chǎng)營(yíng)銷概念，了解市場(chǎng)營(yíng)銷在企業(yè)運(yùn)營(yíng)中的重要職能熟悉市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的主要流派好演變過(guò)程知識(shí)目標(biāo)能夠正確運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷概念分析市場(chǎng)營(yíng)銷現(xiàn)象能夠運(yùn)用現(xiàn)代營(yíng)銷觀念認(rèn)識(shí)企業(yè)營(yíng)銷職能能夠運(yùn)用現(xiàn)代營(yíng)銷觀念與思路分析企業(yè)營(yíng)銷問(wèn)題技能目標(biāo)1.1市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷市場(chǎng)市場(chǎng)營(yíng)銷市場(chǎng)營(yíng)銷基本職能市場(chǎng)的功能交換、反饋、調(diào)節(jié)市場(chǎng)的概念市場(chǎng)三要素：人口+購(gòu)買力+購(gòu)買欲望市場(chǎng)的類型根據(jù)劃分方式，類型多樣市場(chǎng)市場(chǎng)營(yíng)銷市場(chǎng)營(yíng)銷含義創(chuàng)造顧客價(jià)值市場(chǎng)營(yíng)銷核心概念市場(chǎng)營(yíng)銷市場(chǎng)營(yíng)銷、銷售、推銷、促銷的區(qū)別市場(chǎng)營(yíng)銷組合不能將市場(chǎng)營(yíng)銷銷與銷銷售、推銷銷、促銷銷概念簡(jiǎn)單等同起來(lái)。市場(chǎng)營(yíng)銷基本職能生產(chǎn)觀念傳統(tǒng)營(yíng)銷觀念現(xiàn)代營(yíng)銷觀念1.2市場(chǎng)營(yíng)銷觀念產(chǎn)品觀念推銷觀念市場(chǎng)營(yíng)銷觀念社會(huì)營(yíng)銷觀念典型營(yíng)銷觀念比較1.3市場(chǎng)營(yíng)銷理論演進(jìn)大市場(chǎng)營(yíng)銷倫理市場(chǎng)營(yíng)銷組合理論綠色市場(chǎng)營(yíng)銷理論數(shù)字市場(chǎng)營(yíng)銷理論市場(chǎng)營(yíng)銷組合理論4C理論4R理論4P、4C、4R、4V理論不是互相取代，是完善和發(fā)展。4V理論4P理論數(shù)字市場(chǎng)營(yíng)銷理論微信營(yíng)銷二維碼營(yíng)銷LBS營(yíng)銷微博營(yíng)銷搜索引擎優(yōu)化視頻營(yíng)銷直播營(yíng)銷搜索引擎營(yíng)銷軟文營(yíng)銷電子郵件營(yíng)銷數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代&數(shù)智營(yíng)銷什么是營(yíng)銷倫理營(yíng)銷倫理特點(diǎn)營(yíng)銷倫理認(rèn)知市場(chǎng)調(diào)研倫理失范產(chǎn)品策略倫理失范分銷策略倫理失范促銷策略倫理失范定價(jià)策略倫理失范企業(yè)營(yíng)銷實(shí)踐的倫理失范調(diào)節(jié)企業(yè)內(nèi)外部關(guān)系維護(hù)提高行業(yè)企業(yè)信譽(yù)促進(jìn)企業(yè)發(fā)展提高社會(huì)道德水平營(yíng)銷倫理社會(huì)作用加強(qiáng)企業(yè)使命感和社會(huì)責(zé)任感加強(qiáng)法治建設(shè)、維護(hù)消費(fèi)者利益加強(qiáng)信息宣傳、營(yíng)造良好社會(huì)道德氛圍營(yíng)銷倫理的建設(shè)1.4營(yíng)銷倫理單元小節(jié)經(jīng)世濟(jì)民