海外膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)食品電商市場(chǎng)趨勢(shì)分析

2023年功能食品產(chǎn)業(yè)大會(huì)22TMOGroup是一家國(guó)際性的數(shù)字商務(wù)解決方案提供者，在上海,成都，香我們?yōu)槟碾娚虄r(jià)值鏈提供綜合解決方案，貫穿咨詢、設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)和智能康美妝行業(yè)，以及B2B全行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。Shanghai|Chengdu|HongKong|Amsterdam補(bǔ)充食品電商市場(chǎng)TMO洞察:TMO洞察:期間，銷售額累計(jì)達(dá)到187億元，累計(jì)銷量約8229萬(wàn)。?每個(gè)季度的平均在線商品數(shù)超過(guò)10萬(wàn)個(gè)，產(chǎn)生銷量的店鋪數(shù)在4000左右，品牌超?2022年第四季度的銷量和銷3393401033623859344340652489.51萬(wàn)329238312227.812227.81萬(wàn)48.03億37.48億元40.85億2023Q12023Q22023Q12023Q25*數(shù)據(jù)來(lái)源：淘系平臺(tái)（包含天貓、淘寶、天貓國(guó)際、天貓超市、極有家和全球購(gòu)等）的“食品->保健食品->海外膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充食品”子類目202207202208202209202210202211202212202301202302202303202304202305202306130%23.08億元16%7%60%50%33%38%8%-1%6%-2,500,000,0002,000,000,000500,000,0000202207202208202209202210202211202212202301202302202303202304202305202306130%23.08億元16%7%60%50%33%38%8%-1%6%-2,500,000,0002,000,000,000500,000,0000140%105%70%35%0%-35%18.64億元101%18.64億元71%6*數(shù)據(jù)來(lái)源：淘系平臺(tái)（包含天貓、淘寶、天貓國(guó)際、天貓超市、極有家和全球購(gòu)等）的“食品->保健食品->海外膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充食品”子類目海外心血管營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑海外心血管營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑海外口服美容營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑海外口服美容營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑海外綜合營(yíng)養(yǎng)素補(bǔ)充劑海外骨關(guān)節(jié)營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑海外骨關(guān)節(jié)營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑海外消化道營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑海外消化道營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑海外微生物營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑海外微生物營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑海外護(hù)眼營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑3.7%海外護(hù)眼營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑海外口服纖體營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑海外內(nèi)分泌營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑4.0%海外內(nèi)分泌營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑海外運(yùn)動(dòng)纖體食品4.4%海外運(yùn)動(dòng)纖體食品其他膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充食品4.5%海外免疫力營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑4.5%海外抗衰老營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑4.5%海外睡眠管理營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑4.5%海外保健機(jī)能食品海外呼吸道營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑4.8%蛋白粉/氨基酸/膠原蛋白4.8%植物精華/提取物海洋生物類維生素/礦物質(zhì)脂肪酸/脂類膳食纖維/碳水化合物7*7*數(shù)據(jù)來(lái)源：淘系平臺(tái)（包含天貓、淘寶、天貓國(guó)際、天貓超市、極有家和全球購(gòu)等）的“食品->保健食品->海外膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充食品”子類目TMO洞察:TMO洞察:外品牌保健品總銷售額的16.8%，淘系平臺(tái)的銷售額超過(guò)31億元。得益于后疫情時(shí)代民眾健康意識(shí)的普遍提升，以及對(duì)中老年慢性疾病的?緊隨其后的是海外口服美容營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充綜合營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑，市場(chǎng)占比分別為15.2%和10.7%。1海外心血管營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑3,133,499,02116.8%2海外口服美容營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑2,844,516,63615.2%3海外綜合營(yíng)養(yǎng)素補(bǔ)充劑10.7%4海外骨關(guān)節(jié)營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑10.1%5海外消化道營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑8.3%6海外微生物營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑6.3%7海外護(hù)眼營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑4.8%8海外口服纖體營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑4.5%9海外內(nèi)分泌營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑4.5%海外運(yùn)動(dòng)纖體食品4.4%8*數(shù)據(jù)來(lái)源：淘系平臺(tái)（包含天貓、淘寶、天貓國(guó)際、天貓超市、極有家和全球購(gòu)等）的“食品->保健食品->海外膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充食品”子類目4.30%4.30%0~100200~300300~4002.20%4.01.50%2.20%4.01.50%2.60%1.00%3.00%0.90%1.20%1.10%0.04%0.05%0.00%7.90%0%%25.70%25.70%23.10%33.90%33.90%18.50% 17.90%16.40% 11.60%400~500500~600600~700700~8001000~5000>100000%5%10%15%20%25%30%35%40%9*數(shù)據(jù)來(lái)源：淘系平臺(tái)（包含天貓、淘寶、天貓國(guó)際、天貓超市、極有家和全球購(gòu)等）的“食品->保健食品->海外膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充食品”子類目按原產(chǎn)國(guó)劃分的累積銷售額占比按產(chǎn)品劑型劃分的累計(jì)銷售額占比2.3%2.4%2.5%2.6%2.7%3.0%13.9%英國(guó)韓國(guó)意大利新西蘭32.7%澳大利亞30.1%加拿大0.1%0.1%0.2%0.4%1.0%1.1%3.4%4.6%5.2%5.5%膠囊42.5%壓片糖果35.8%10*數(shù)據(jù)來(lái)源：淘系平臺(tái)（包含天貓、淘寶、天貓國(guó)際、天貓超市、極有家和全球購(gòu)等）的“食品->保健食品->海外膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充食品”子類目18歲以上男女1.1%1.9%1.9%18.7%74.8%TMO洞察:營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充食品”不同適用人群的銷售額分布如.適用人群標(biāo)注為“成人”和“18歲以上男女”的成人產(chǎn)品的銷售額占比最高，合計(jì)達(dá)75.9%。.通用產(chǎn)品的銷售額占比第二，為18.7%。.兒童產(chǎn)品和中老年產(chǎn)品的銷售額均為為1.9%。.適用于其他人群的產(chǎn)品的銷售額占比相對(duì)較*數(shù)據(jù)來(lái)源：淘系平臺(tái)（包含天貓、淘寶、天貓國(guó)際、天貓超市、極有家和全球購(gòu)等）的“食品->保健食品->海外膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充食品”子類目補(bǔ)充nad++硫酸軟骨素+透明質(zhì)酸等成分可重建關(guān)節(jié)軟骨4,2702652654863,67966,768,54457,738,97555,428,68653,219,02750,822,073136,015,385107,530,73450,000,000元50,000,000元注：根據(jù)商家在平臺(tái)填寫的屬性情況統(tǒng)計(jì)，不能完全反映總體海外膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充食品的市場(chǎng)情況12*數(shù)據(jù)來(lái)源：淘系平臺(tái)（包含天貓、淘寶、天貓國(guó)際、天貓超市、極有家和全球購(gòu)等）的“食品->保健食品->海外膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充食品”子類目-鹽酸氨基葡萄糖益生菌----60億/粒----膠原蛋白肽鈉---動(dòng)物雙歧桿菌乳亞種b420、加氏乳桿菌lg-36---l-谷胱甘肽-銅--維生素c---α硫辛酸-輔酶q10等----320億高活性益生菌-硫酸鹽葡萄糖胺-β-煙酰胺單核苷酸(nmn)-nad+前體營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑維生素--抗壞血酸、煙酰胺核苷氯、葡萄籽提取物、犬薔薇果-提取物等cfu--100億/粒--100%巴西莓粉-動(dòng)物雙歧桿菌乳酸菌hn019-乳酸雙歧桿菌0.72%注：根據(jù)商家在平臺(tái)填寫的屬性情況統(tǒng)計(jì)，不能完全反映總體海外膳食營(yíng)養(yǎng)保健品的市場(chǎng)情況13*數(shù)據(jù)來(lái)源：淘系平臺(tái)（包含天貓、淘寶、天貓國(guó)際、天貓超市、極有家和全球購(gòu)等）的“食品->保健食品->海外膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充食品”子類目3,255,9702,064,1852,059,3721,893,4191,468,8301,356,9051,207,603632,55124,14023,88522,98620,4628,6775,71729914,802,10981,7483,255,9702,064,1852,059,3721,893,4191,468,8301,356,9051,207,603632,55124,14023,88522,98620,4628,6775,71729914,802,10981,74801Swisse2,664,643,140澳大利亞2Blackmores/澳佳寶599,452,855澳大利亞3GNC/健安喜459,664,2424451,408,9965397,605,886澳大利亞6391,161,54878341,052,541Wdcyh/威氏228,172,1849Omegor意大利普麗普萊14*數(shù)據(jù)來(lái)源：淘系平臺(tái)（包含天貓、淘寶、天貓國(guó)際、天貓超市、極有家和全球購(gòu)等）的“食品->保健食品->海外膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充食品”子類目NatureMade天維美輔酶q10軟膠囊200NatureMade天維美輔酶q10軟膠囊200mg美國(guó)原裝輔酶產(chǎn)品類別：泛醇/泛醌/輔酶Swisse斯維詩(shī)奶薊草片120產(chǎn)品類別：薊類/天貓國(guó)際進(jìn)口超市骨素維骨力氨基葡萄糖綠瓶120粒*2/*3產(chǎn)品類別：氨糖軟骨素/骨膠原理乳酸桿菌30粒產(chǎn)品類別：益生菌熱門店鋪：小月神海外旗艦店15*數(shù)據(jù)來(lái)源：淘系平臺(tái)（包含天貓、淘寶、天貓國(guó)際、天貓超市、極有家和全球購(gòu)等）的“食品->保健食品->海外膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充食品”子類目銷售額月均環(huán)比增加9374%FANCL女性20歲綜合營(yíng)養(yǎng)包銷售額月均環(huán)比增加101872%愛(ài)司盟NMN12000抗煙酰胺銷售額月均環(huán)比增加101872%litozin美國(guó)進(jìn)口蔓越莓女性益生菌2023年2月銷售額環(huán)比增長(zhǎng)6850%FUNRICH南極磷磷蝦油2023年3月銷售額第3名BOOMHUE姬松蓉枇杷羅漢果斛皮素*數(shù)據(jù)來(lái)源：淘系平臺(tái)（包含天貓、淘寶、天貓國(guó)際、天貓超市、極有家和全球購(gòu)等）的“食品->保健食品->海外膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充食品”子類目--0.7%18*數(shù)據(jù)來(lái)源：淘系平臺(tái)（包含天貓、淘寶、天貓國(guó)際、天貓超市、極有家和全球購(gòu)等）的“食品->保健食品->海外膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充食品>海外心血管營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑”子類目202207202208202209202210202211202212202301202302202303202304202305202306960,000640,000202207202208202209202210202211202212202301202302202303202304202305202306960,000640,000320,0000億元04.14.1億元3.43.4銷售額銷售量銷售額?Swisse排名第一，銷售額占比約14.2%,每月的同比增長(zhǎng)平均達(dá)到103%；Blackmores排名第二，銷售占比10.7%，每月同比增長(zhǎng)則達(dá)到了75%。?GNC與Omegor的市場(chǎng)份額并列第三名，均為7%。114.2%2Blackmores/澳佳寶10.7%3GNC/健安喜7.0%4Omegor7.0%5WHC/萬(wàn)赫希5.5%64.0%73.8%83.5%93.3%2.9%19*數(shù)據(jù)來(lái)源：淘系平臺(tái)（包含天貓、淘寶、天貓國(guó)際、天貓超市、極有家和全球購(gòu)等）的“食品->保健食品->海外膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充食品>海外心血管營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑”子類目omega-3呵護(hù)血管中老年Whc/萬(wàn)赫希金凱撒魚油95%純度OmegorOmegor 200~300 300~400 400~500 500~600 600~700 700~800 800~1000 1000~20002000~50005000~100000.9%20*數(shù)據(jù)來(lái)源：淘系平臺(tái)（包含天貓、淘寶、天貓國(guó)際、天貓超市、極有家和全球購(gòu)等）的“食品->保健食品->海外膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充食品>海外心血管營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑”子類目熱門商品評(píng)價(jià)2023年618熱銷商品關(guān)鍵詞熱門商品評(píng)價(jià)66今年大一，這個(gè)腦力素緩解頭腦壓力挺有作用的，我吃了有一個(gè)周期了，最近備考四級(jí)每天都在做試卷，感覺(jué)狀態(tài)不錯(cuò)，做題正確率比較高，而且周圍聲音6過(guò)三盒吃了效果很好，今年直接拍了12盒，老爸三高吃了日常保健，吃完感覺(jué)身體不疲憊很多，下次會(huì)繼續(xù)回購(gòu)的！產(chǎn)品有效成分產(chǎn)品主打功效#DHA抗衰，治失眠60歲的抗炎，降血脂，治#EPA失眠10歲的補(bǔ)腦，安睡給不愛(ài)吃魚和#Omega3海鮮的娃，補(bǔ)DHA的必要品。堅(jiān)持吃！#rTG深海魚濃縮物金凱撒95%純度深海魚油好睡眠，抗敏，長(zhǎng)智慧！21*數(shù)據(jù)來(lái)源：淘系平臺(tái)（包含天貓、淘寶、天貓國(guó)際、天貓超市、極有家和全球購(gòu)等）的“食品->保健食品->海外膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充食品>海外心血管營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑”子類目-鐵22*數(shù)據(jù)收集于淘系平臺(tái)（包含天貓、淘寶、天貓國(guó)際、天貓超市、極有家和全球購(gòu)等）的“食品->保健食品->海外膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充食品>海外口服美容營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑”子類目0202207202208202209202210202211202212202301202302202303202304202305202306800,000600,000400,000200,0000202207202208202209202210202211202212202301202302202303202304202305202306800,000600,000400,000200,0000億元2.83.2億元2.8銷售額銷售量銷售額?Swisse海外口服美容營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑銷售額占比約20.4%,遙遙?Wdcyh威氏和pola位列第二、第三，銷售額占比分別為8.2%、6.6%。120.4%2Wdcyh/威氏8.2%36.6%4Mesoestetic/美斯蒂克5.2%5Axxzia5.0%6AthleticGreens4.0%73.3%83.3%9Hmojinutrition2.8%180theconcept2.3%23*數(shù)據(jù)收集于淘系平臺(tái)（包含天貓、淘寶、天貓國(guó)際、天貓超市、極有家和全球購(gòu)等）的“食品->保健食品->海外膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充食品>海外口服美容營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑”子類目Other/其他素維生素Other/其他素維生素c營(yíng)養(yǎng)品AthleticWdcyh/威氏 200~300 300~400 400~500 500~600 600~700 700~800 800~10001000~15001500~20002000~30003000~40004000~5000>500024*數(shù)據(jù)來(lái)源：淘系平臺(tái)（包含天貓、淘寶、天貓國(guó)際、天貓超市、極有家和全球購(gòu)等）的“食品->保健食品->海外膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充食品>海外口服美容營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑”子類目2023年618熱銷商品關(guān)鍵詞產(chǎn)品有效成分#干細(xì)胞#玫瑰提取物產(chǎn)品主打功效熱門商品評(píng)價(jià)6內(nèi)調(diào)美白真的相當(dāng)不錯(cuò)了，用了五盒就白了很多，現(xiàn)在膚色保持的很白凈！時(shí)不時(shí)會(huì)聽(tīng)到有人夸我皮膚白哈哈，沒(méi)有任臉上松弛的皮膚感覺(jué)緊致，光滑了好多，堅(jiān)持下來(lái)真的內(nèi)調(diào)才是最有效果的，現(xiàn)在睡眠都很好，氣色都25*數(shù)據(jù)來(lái)源：淘系平臺(tái)（包含天貓、淘寶、天貓國(guó)際、天貓超市、極有家和全球購(gòu)等）的“食品->保健食品->海外膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充食品>海外心血管營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑”子類目--*數(shù)據(jù)來(lái)源：淘系平臺(tái)（包含天貓、淘寶、天貓國(guó)際、天貓超市、極有家和全球購(gòu)等）的“食品->保健食品->海外膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充食品>海外綜合營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑”子類目???0202207202208202209202210202211202212202301202302202303202304202305202306960,000720,000480,000240,0000億元202207202208202209202210202211202212202301202302202303202304202305202306960,000720,000480,000240,0000億元2.6億元2.12.1銷售額銷售量銷售額Swisse海外綜合營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑銷售額占比約19.4%,與排名第二GNC位列第三、善存排名第四，和拜耳的Oneaday進(jìn)入第二梯隊(duì)，銷售額占比分別為9.2%、8.5%和6.5%。119.4%215.0%3GNC/健安喜9.2%4Centrum/善存8.5%56.5%6Blackmores/澳佳寶3.7%7Jamieson/健美生2.8%8Vitafusion1.8%9Oppuland/歐普蘭1.8%Orthomol/奧適寶1.8%27*數(shù)據(jù)來(lái)源：淘系平臺(tái)（包含天貓、淘寶、天貓國(guó)際、天貓超市、極有家和全球購(gòu)等）的“食品->保健食品->海外膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充食品>海外綜合營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑”子類目GNC/健安喜GNC/健安喜GNC/健安喜400~5009.0%500~6006.0%600~7004.4%700~8003.3%1000~20002.6%2000~50001.6%*數(shù)據(jù)來(lái)源：淘系平臺(tái)（包含天貓、淘寶、天貓國(guó)際、天貓超市、極有家和全球購(gòu)等）的“食品->保健食品->海外膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充食品>海外綜合營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑”子類目熱門商品評(píng)價(jià)2023年618熱銷商品名關(guān)鍵詞熱門商品評(píng)價(jià)GNC充電包Vitapak?男性很好的一次購(gòu)物體驗(yàn)，服用了半個(gè)月，確實(shí)感覺(jué)到精力比之前旺盛了，才來(lái)好評(píng)的，而且這個(gè)要表?yè)P(yáng)的就是，出門帶出去很方便，不要每次帶好幾個(gè)瓶子，一包里看了成分表比較適合日常補(bǔ)充維生素，特別添加美白成分，對(duì)皮膚好，做活動(dòng)還送了魚油。產(chǎn)品主打功效產(chǎn)品主打功效產(chǎn)品有效成分#鈣鎂鋅#輔酶Q10#B族維生素減肥美容好像也有幫助~gogogo*數(shù)據(jù)來(lái)源：淘系平臺(tái)（包含天貓、淘寶、天貓國(guó)際、天貓超市、極有家和全球購(gòu)等）的“食品->保健食品->海外膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充食品>海外綜合營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑>復(fù)合維生素/--鈣維生素D鎂維生素K30*數(shù)據(jù)來(lái)源：淘系平臺(tái)（包含天貓、淘寶、天貓國(guó)際、天貓超市、極有家和全球購(gòu)等）的“食品->保健食品->海外膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充食品>海外骨關(guān)節(jié)營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑”子類目...0202207202208202209202210202211202212202301202302202303202304202305202306億元202207202208202209202210202211202212202301202302202303202304202305202306億元840,000840,000560,000280,0000銷售額銷售量銷售額Swisse和MoveFree在這一領(lǐng)域表現(xiàn)突出,兩者都占據(jù)了超過(guò)Blackmores第三，市場(chǎng)份額占比7%。127.7%224.7%3Blackmores/澳佳寶7.0%43.8%52.9%6Caltrate/鈣爾奇2.4%7Schif2.1%8Jamieson/健美生1.8%91.8%Ostelin/奧斯特林1.5%31*數(shù)據(jù)來(lái)源：淘系平臺(tái)（包含天貓、淘寶、天貓國(guó)際、天貓超市、極有家和全球購(gòu)等）的“食品->保健食品->海外膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充食品>海外骨關(guān)節(jié)營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑”子類目下補(bǔ)鈣澳洲維生素k2補(bǔ)鈣澳洲維生素k2400~5009.3%500~6004.2%600~7002.4%700~8002.0%2000~50000.2%5000~100000.0%32*數(shù)據(jù)來(lái)源：淘系平臺(tái)（包含天貓、淘寶、天貓國(guó)際、天貓超市、極有家和全球購(gòu)等）的“食品->保健食品->海外膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充食品>海外骨關(guān)節(jié)營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑”子類目--硒33*數(shù)據(jù)來(lái)源：淘系平臺(tái)（包含天貓、淘寶、天貓國(guó)際、天貓超市、極有家和全球購(gòu)等）的“食品->保健食品->海外膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充食品>海外消化道營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑”子類目202207202208202209202210202211202212202301202302202303202304202305202306202207202208202209202210202211202212202301202302202303202304202305202306800,000640,000480,000320,000800,000640,000480,000320,0000億元0銷售額銷售量銷售額.Swisse在海外消化道補(bǔ)充劑賽道占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，市場(chǎng)份額達(dá)到44.8.%，市場(chǎng)份額達(dá)到44.8.%,是排名第二的Byhealth湯臣.從第三排名開(kāi)始，各品牌勢(shì)均力敵，市場(chǎng)份額趨于平均。144.8%215.0%33.5%4KlasterniO?cina3.4%52.5%62.4%7Nutrition292.4%81.9%91.9%1.6%34*數(shù)據(jù)來(lái)源：淘系平臺(tái)（包含天貓、淘寶、天貓國(guó)際、天貓超市、極有家和全球購(gòu)等）的“食品->保健食品->海外膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充食品>海外消化道營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑”子類目飛動(dòng)120粒/瓶洋動(dòng)200~30025.7%400~5006.9%700~8003.2%1500~20000.5%2000~50000.4%5000~60000.5%35*數(shù)據(jù)來(lái)源：淘系平臺(tái)（包含天貓、淘寶、天貓國(guó)際、天貓超市、極有家和全球購(gòu)等）的“食品->保健食品->海外膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充食品>海外消化道營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑”子類目2023年618熱銷商品關(guān)鍵詞產(chǎn)品有效成分#奶薊草產(chǎn)品主打功效熱門商品評(píng)價(jià)促進(jìn)腸胃消化,此時(shí)不買更待何時(shí),當(dāng)代熬夜人,經(jīng)常熬夜加班感覺(jué)自己皮*都是選它吃這個(gè)搭配著控制飲食，脂肪肝改善得好明顯，復(fù)檢一點(diǎn)問(wèn)題都沒(méi)有，只服用效果：經(jīng)常喝酒熬夜，每次喝酒*數(shù)據(jù)來(lái)源：淘系平臺(tái)（包含天貓、淘寶、天貓國(guó)際、天貓超市、極有家和全球購(gòu)等）的“食品->保健食品->海外膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充食品>海外消化道營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑>薊類”子類?熱門商品評(píng)價(jià)2023年618熱銷商品關(guān)鍵詞熱門商品評(píng)價(jià)6泌物比較多，而且近期有點(diǎn)臭臭，去醫(yī)院查產(chǎn)品主打功效產(chǎn)品主打功效#B420益生菌瓶頸期吃了這個(gè)又減掉5斤#TWK10益生菌*數(shù)據(jù)來(lái)源：淘系平臺(tái)（包含天貓、淘寶、天貓國(guó)際、天貓超市、極有家和全球購(gòu)等）的“食品->保健食品->海外膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充食品>海外微生物營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑>益生菌”子類目東南亞膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充泰國(guó)??:7,175┒榾?ら??佄?:242?紇?新加坡??:600┒榾?ら??佄?:82.3?紇?越南8??:9,853┒榾?ら??佄?:165.7?紇?菲律賓??:1.17?榾?ら??佄?:229.5?紇?馬來(lái)西亞??:3,413┒榾?ら??佄?:116.5?紇?TMO洞察:TMO洞察:.根據(jù)Statista的預(yù)測(cè)，東南亞六國(guó)的電子商務(wù)交易額將在2023年達(dá)到.在東南亞保健品的多個(gè)細(xì)分市場(chǎng)中，排名前十的品牌所占的市場(chǎng)份額并不高，整個(gè)市場(chǎng)仍然充滿了巨大的活力，??:2.76?GDP:1.32┒?紇?榾?ら??佄?:685.4?紇?*數(shù)據(jù)時(shí)間：人口/GDP/人均GDP為2022年數(shù)據(jù)，電子商務(wù)交易額為2023年預(yù)測(cè)值*數(shù)據(jù)來(lái)源：Datareportal,TradingEconomics,Statista，GlobalData，中國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局2023.01-2023.07銷售量002301230223032304230523062307TMO洞察:?印尼的市場(chǎng)份額占比最大，達(dá)到32%。其次是泰國(guó)和菲律賓市場(chǎng)占比22%和14%40注：僅包括TMO歸納的五大細(xì)分市場(chǎng)（詳見(jiàn)次頁(yè)）子類目名稱美容營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑子類目名稱美容營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑抗氧化，膠原蛋白，美膚等體重管理，消化道，益生菌，運(yùn)動(dòng)補(bǔ)充劑等功能性營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑孕期補(bǔ)充，睡眠，壓力舒緩，女性健康等維生素/礦物質(zhì)，復(fù)合維生素，氨基酸等美容營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑功能性營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑草本營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑營(yíng)養(yǎng)保健補(bǔ)充劑綜合營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑OptimumNutrition79產(chǎn)品類別：美容營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑Kinohimitsu酵素30粒x2產(chǎn)品類別：營(yíng)養(yǎng)保健補(bǔ)充劑產(chǎn)品類別：美容營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑NectapharmaAstaReal蝦青素+產(chǎn)品類別：美容營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑產(chǎn)品類別：功能性營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑價(jià)格范圍(美元)5-1020-5050-100>100價(jià)格范圍(美元)5-1020-5050-100>1002023.01-2023.7按價(jià)格范圍和國(guó)家/地區(qū)劃分的膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)食品銷售額占比0%20%40%0%20%40%0%20%40%0%25%50%0%15%30%0%20%40%TMO洞察:?就東南亞六國(guó)總體而言，10-20美元的產(chǎn)品最暢銷，創(chuàng)造了超過(guò)27%的銷售額；其次是5-10美元的產(chǎn)品。?在越南，同樣也是10-20美元價(jià)格區(qū)間的產(chǎn)品最暢銷，該價(jià)格區(qū)間的產(chǎn)品創(chuàng)造了35%的銷售額。?在印尼和菲律賓，主要銷售額集中在5-10美元價(jià)格區(qū)間的產(chǎn)品；與其他東南亞國(guó)家相比，印尼和菲律賓消費(fèi)者更加青睞單價(jià)低的膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充食?在馬來(lái)西亞、新加坡和泰國(guó)，大部分銷售額則來(lái)自20-50美元的產(chǎn)品。此外，值得注意的是，在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的新加坡，消費(fèi)者對(duì)高單價(jià)產(chǎn)品的接受度更高，100美元以上的產(chǎn)品也顯示出可觀的銷售額，約占該國(guó)膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充食品總銷售額的13.81%。品牌2023.01-2023.07東南亞美容營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑Top10品牌市場(chǎng)份額 ....TMO洞察:?在東南亞的“美容營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑”市場(chǎng)中，日本品牌和東南亞本土品牌人氣較高。?KINOHIMITSU品牌在美容營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑賽道占據(jù)了絕對(duì)領(lǐng)先的地位，其次是泰國(guó)本土品牌Dr.PONG。?緊隨其后的是Norea和DHC，市場(chǎng)份額市場(chǎng)份額都在4%左右；第五名到第十名的品牌的市場(chǎng)份額較為平均。##1218,1822抗氧化9,6413NectapharmaAstaReal蝦青素+CoQ10Nectapharma30.34,6354Noera燕窩和藏紅花提取物膠原蛋白飲料|Minuman質(zhì)膠原蛋白飲料|膠原蛋白美95,7355白軟膠囊原裝100%-提亮自然肌膚-世界上最好的美白和獅身體美白暢銷產(chǎn)品864,275NO.2抗氧化NO.1蝦青素NO.3Nectapharma蝦青素+CoQ10NO.4Noera燕窩和藏紅花提取物膠原蛋白飲料NO.5全身美白軟膠囊品牌2023.01-2023.07東南亞營(yíng)養(yǎng)保健補(bǔ)充劑Top10品牌市場(chǎng)份額OptimumNutritionFlimtyBeAliveYANHEEPlantaeHerbalifeTMO洞察:?該細(xì)分市場(chǎng)的領(lǐng)先品牌是OptinumNutrion，市場(chǎng)份額為12%，與其他品牌拉開(kāi)了明顯的差距。?在該細(xì)分市場(chǎng)排名第二、第三的品牌是Flimty和BeAlive，市場(chǎng)份額為分別是5.5%和3.6%，和其他品牌相比，領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)并不明顯。?第四名到第十名的品牌間的市場(chǎng)份額相差不大，在1%～3%之間。KINOHIMITSU和LifeSpace雖然也進(jìn)入了前十名，但份額較低。##1Kinohimitsu酵素302,030238,9602蛋白粉荷蘭巧克力味46.902,2333OptimumNutritionOptimumNutrition4biovitt乳清分離蛋白粉907.2gbiovitt29.502,5455菌纖維果凍西梅味5,72663,979NO.2NO.1KinohimitsuNO.3OptimumNutritionNO.4biovitt乳清分離蛋白粉NO.5益生菌纖維果凍性保健與男性補(bǔ)充劑壓力舒緩補(bǔ)充劑品牌2023.01-2023.07東南亞功能性營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑Top10品牌市場(chǎng)份額BlackmoresGamatHealthyCareSwisseKirklandPuritansPrideBioSqualeneVistraSKINTIFICEtawakuTMO洞察:?該細(xì)分市場(chǎng)的領(lǐng)先品牌是來(lái)自澳大利亞的知名品牌Blackmores——占總銷售額的15%左右。?印尼品牌Gamat排在第二名，市場(chǎng)份額為6%?Healthycare,Swisse和Kirkland的市場(chǎng)份額各約5%。##1Amils快速懷孕的最佳解決Amils3,85043,3232Nature'sHealthOmegacor75s/Omega3/膽固醇補(bǔ)充劑/心臟/角鯊烯Nature‘s26.534,4203Kirkland鹽酸氨基葡萄糖Kirkland29.526,7364DoctorSupplyOptibacPurple-女性益生菌、陰道護(hù)理、益生菌、增強(qiáng)抵抗Optibac20.025,619524,499NO.2Nature'sHealthOmega-3魚油NO