飛利浦公關(guān)活動的方案

2004飛利浦照明中國路政機(jī)構(gòu)公關(guān)推廣活Ev動al策uat劃io案n

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Ltd.2004年4月22日1目錄2Ⅰ……

活動背景案Ⅲ……

項(xiàng)目支持Ⅳ……

活動預(yù)Evaluation

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witⅡh

…As…po…se….…Sl…id…es…f…or….…NE…T…3.…5

C活li動en方t

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Ltd.活Eva動lu背ati景on

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Ltd.行業(yè)背景4飛利浦在世界照明市場上名列第一，這一位置由其在創(chuàng)新上的領(lǐng)導(dǎo)地位，并結(jié)合尋求新的市場機(jī)遇的系統(tǒng)方法而得以支持。我們的雄心是在照明工業(yè)中起領(lǐng)頭作用，成為提供有創(chuàng)造性并且高成本效率照明方案的首選革新伙伴。電燈和特殊光源，固定設(shè)備、鎮(zhèn)流器、照明電子設(shè)備和汽車燈。產(chǎn)品遍布全世界：30%的辦公室65%的世界頂級飛機(jī)場30%的醫(yī)院35%的汽車和55%的世界主要足球場（2002年日韓世界杯足球賽場的十分之七）……Evaluation

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w?it產(chǎn)h品A包s括p一o整s套e白.白S熾l燈i、d鹵e素s燈f、o緊r湊.型N和E常T規(guī)3的.熒5光C燈l，i高e強(qiáng)n度t氣P體r放ofiCopyright

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Ltd.發(fā)展之道它也需要所有志同道合者的精誠合作和開誠布公?？沙掷m(xù)發(fā)展是必要的、正確的途徑，是飛利浦的經(jīng)營之道,是創(chuàng)造

價(jià)值和保證未來的投資。

飛利浦始終兼顧經(jīng)濟(jì)繁榮，環(huán)境質(zhì)量與社會價(jià)值等各方面的因素。可持續(xù)經(jīng)營已成為企業(yè)的傳統(tǒng),、價(jià)值觀、以及對提高人們生活質(zhì)量的承諾的一部分。將可E持v續(xù)a發(fā)lu展a融t入i到on企業(yè)on的l經(jīng)y營.過程中去是公司ed

wit根h本A的s發(fā)p展os方e向.。S實(shí)li現(xiàn)d持e續(xù)s發(fā)f展o需r要.突N破ET現(xiàn)有3.的5創(chuàng)C新l觀i念e。nt同時(shí)P時(shí)r，ofi5Copyright

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Ltd.活動特性6活動性質(zhì)“中國城市照明行業(yè)研討會暨飛利浦產(chǎn)品宣傳推廣會”目標(biāo)受眾Evaluation

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各As城p市os路e政.政S管li理d層es及f相o關(guān)r領(lǐng).N導(dǎo)ET

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Profi國C內(nèi)o市py政r照i照g明ht建2設(shè)0行04業(yè)-專20業(yè)1人1

士Aspose

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Ltd.飛利浦照明相應(yīng)管理層官員活動特性（續(xù)）7

通過媒體和活動的渲染，樹立飛利浦照明在國內(nèi)同行業(yè)的優(yōu)質(zhì)形象，并將“飛利浦照明,服務(wù)中國”的服務(wù)理念及所做出的貢獻(xiàn)為主要訴求點(diǎn),實(shí)現(xiàn)企業(yè)文化傳播的最大化活動目的以優(yōu)勢品牌為依托,進(jìn)一步提升飛利浦照明在同行業(yè)的廣泛影響以一系列的會晤和豐Ev富a的l互u動at主i題o活n動o,n增l進(jìn)y.飛利浦照明與國內(nèi)ed

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相A關(guān)sp客o戶s的e理.S解l和i溝d通es

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Profi以C活o動p本y身ri作g為h信t息2發(fā)0布0的4-平2臺0,1實(shí)1現(xiàn)A直s達(dá)p目o標(biāo)s標(biāo)e的品Pt牌y傳L播td.活動要素活動參與人數(shù)來賓:飛利浦官員:另:活動服務(wù)\支持人員:

80人左右活動時(shí)間8開始時(shí)間:2004年5月底活動周期:4～5天170人左右（預(yù)計(jì)）Eval2u0a人ti左o右n（on預(yù)l計(jì)y.）ed

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媒As介p人os員e:.Slides

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Profi來C賓o共py計(jì)r:ight

200240-02人0左11右A（s預(yù)po計(jì)s）e

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Ltd.活動傳播要素9并以不斷創(chuàng)新為己任，努力推動中國的全面發(fā)展

飛利浦始終兼顧經(jīng)濟(jì)繁榮，環(huán)境質(zhì)量與社會價(jià)值等各方面的因素，并始終為中國的現(xiàn)代化建設(shè)提供最出色和專業(yè)的產(chǎn)品

作為中國政府和城建機(jī)構(gòu)的合作伙伴，將繼續(xù)為中國的城市建設(shè)作出應(yīng)盡的貢獻(xiàn)傳播訴求飛利浦不僅是照明領(lǐng)域的巨人，并且在推動中國各項(xiàng)建設(shè)方面也作出了不懈的努力Evaluation

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飛As利p浦o照s明e.作S為l行i業(yè)d的e的s先驅(qū)fo，r時(shí).刻N(yùn)關(guān)E注T中3國.人5民C的l生i生e活n質(zhì)t量P，rofiCopyright

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Ltd.活Eva動lu方ati案on

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Ltd.“方案一Ev：al希ua望tio的n

見onl證y.”11ed

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Ltd.活動背景Ⅰ改善貧困地區(qū)的辦學(xué)條件，協(xié)助政府國最具影響力的公益事業(yè).附:希望工程實(shí)施10年來，先后有1億多人次捐款，募集資金累計(jì)17.8億元人民幣，已經(jīng)救助200多萬因貧失學(xué)少年兒童重返校園，為貧困地區(qū)援建7000多所“希望小學(xué)”，為農(nóng)村小學(xué)捐建1萬套“希望書庫”、2000套“三辰影庫”少兒音像制品系列及配套錄放設(shè)備，培訓(xùn)和表彰了6000余名鄉(xiāng)村小學(xué)教師。－希望工程1989年10月開始啟動的希望工程是中國青少年發(fā)展基金會發(fā)起并組織實(shí)施的一項(xiàng)社會公益事業(yè)。希望工程旨在通過動員海內(nèi)外力量，資助中國農(nóng)村貧困地區(qū)的失學(xué)兒童繼E續(xù)v小a學(xué)l學(xué)u業(yè)a，tion

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A普s及p九o年s義e務(wù).教S育l，i積d極e推s動中f國o社r

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Profi會C向o現(xiàn)p代y邁r進(jìn)i。g現(xiàn)h已t成2為0200世4紀(jì)-中2011

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Ltd.活動背景Ⅱ－飛利浦支持中國教育事業(yè)飛利浦照明在1990年進(jìn)入中國，多年來，飛利浦致力于積極回饋社會，支持慈善、教育和環(huán)保等事業(yè)，努力推動綠色照明并積極參與社會公益活動。飛利浦照明中國自1998年就開始參與形式已向全國的15個(gè)省捐款528萬元飛利浦照明堅(jiān)持六年不間斷地參

與社會公益事業(yè)，并以此為企業(yè)義不容辭的責(zé)任.Evaluation

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A中s國p的o各s項(xiàng)e愛.心S工l程i，d迄e今s，以f各o種r

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Profi人C民o幣p，y在r內(nèi)i蒙g古h、t甘肅2、0湖0北4、-江2011

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Ltd.西等貧困地區(qū)建立了10所希望小學(xué)，200名教師培訓(xùn)，307個(gè)希望書庫，使442名失學(xué)兒童重返校園等等。活動背景Ⅲ－聚焦江西14希望的沃土

希望工程開展12年來，江西省通過各種途徑，共募集希望工程捐款2．3億元，救助貧困學(xué)生13．7萬人，興建希望小學(xué)703所，修繕農(nóng)村貧困學(xué)校250E余v所al，u捐a建t希io望n書庫on、l三y辰.影庫700個(gè)。江西ed

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省A的sp希o望s工e程.S被l譽(yù)i為d“es江西fo模r式”.”N、E“T放3心.工5程C”l，ie江n西t青P基rofi會曾Co四p次y獲r得ig“h全t國2希0望0工4-程2建0設(shè)1獎(jiǎng)1”A。spose

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飛利浦照明為江西省籌款建設(shè)了兩所希望小學(xué)，現(xiàn)在希望小學(xué)

的每一個(gè)孩子，實(shí)實(shí)在在的體驗(yàn)到知識改變命運(yùn)。活動背景Ⅲ－聚焦江西（續(xù)）江西－婺源：中國最美的農(nóng)村婺源是江西一個(gè)具有悠久歷史的古縣，位安徽、浙江交界處，這里民風(fēng)純樸，文風(fēng)光旖旎，環(huán)境幽雅，空氣清新，明清古建于江西省上饒市境內(nèi)E，v地al處u德a興t與i景o德n鎮(zhèn)o、nly.15ed

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A鼎s盛p，o名s勝e.眾S多l(xiāng)，i古d建e遍s布f。o由r于.這N里E風(fēng)T

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Profi筑C古o色p古y香ri且g保h存t完2好0，0整4個(gè)-縣2城0一11派田Aspose

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Ltd.園風(fēng)光景色，被譽(yù)為“中國最美的鄉(xiāng)村”。婺源山明水秀，松竹連綿，飛檐翹角的古

民居蜿蜒于青山綠水之間；或依山，隱現(xiàn)

于古樹青林之間；或傍水，倒映于溪池清

泉之上；與層層梯田、繚繞云霧相映成趣，如詩如畫。活動綜述16參觀希望小學(xué)并現(xiàn)場為學(xué)校再次捐獻(xiàn)飛利浦專業(yè)照明用品，同時(shí)以飛利浦照明的名義向貧困失學(xué)兒童捐款婺源自駕游

會后，邀請與會來賓親自駕駛越野吉普，暢游婺源，共同駕車體驗(yàn)中國最美的山村活動主題:“飛利浦照明,用心點(diǎn)亮希望”活動構(gòu)成專業(yè)研討會邀請與會來賓，共同Ev探a討l符u合at中i國o國n情o的n道ly路.燈光建設(shè)方案以ed

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及A飛sp利o浦s的e專.S業(yè)l產(chǎn)i品d支es持for

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Profi邀C請o與p會y來ri賓g，h訪t問2江0西0省4-兩2所0由1飛1利A浦sp專o款s籌e建P的t希y望L小t學(xué)d.，活動計(jì)劃＼第一日日期17地點(diǎn)時(shí)間活動安排5月26日\周三8:00～11:30來賓酒店遷到\入住13:30 專業(yè)研討會開始南

昌

14:30～14:40會間茶歇15:30研討會結(jié)束15:30～16:30分組溝通\討論18:30晚宴Eva1l2:u0a0～t1i3:o0n0only.午餐ed

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Profi200C4o年pyright

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Ltd.活動計(jì)劃＼第二日18edofi日期地點(diǎn)時(shí)間活動安排with

Asp2004年Co5月27日\周四ose.Slipyr南i昌ght-希望小學(xué)8:30～9:00早餐9:30發(fā)車(上午活動開始)Eva9:l30u～a1t1:i00ononl酒y.店-希望小學(xué)A11:00～11:40希望小學(xué)A捐贈活動de1s2:0f0o～r12:.40NET

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C午li餐ent

Pr200413-:020011Asp發(fā)o車s(下e午P活t動y開L始t)d.13:00～15:00希望小學(xué)A-希望小學(xué)B15:00～15:40希望小學(xué)B捐贈活動16:00發(fā)車回酒店16:00～18:00希望小學(xué)B-酒店18:00到達(dá)酒店18:30晚餐活動計(jì)劃＼第三日日期19活動安排周五婺源（紫陽鎮(zhèn)）地點(diǎn) 時(shí)間8:30～9:00早餐9:30發(fā)車南昌-九江南昌—昌九高速—九江

12:30～15:00 九江-景德鎮(zhèn)15:00～15:20到達(dá)景德鎮(zhèn)\休息15:20～16:30景德鎮(zhèn)-婺源（紫陽鎮(zhèn)）16:00到達(dá)當(dāng)?shù)鼐频?6:30～17:00酒店遷到\入住17:30晚餐注:當(dāng)日越野吉普由專業(yè)司機(jī)駕駛,來賓可盡享一路山村景色Evaluat9i:3o0～n11o:n30ly.ed

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for11.:3N0～E1T2:330.5

Cl午ie餐n\休t息Profi5月28日\Cop—y九r景i高g速h—t景2德0鎮(zhèn)0—4-2011

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Ltd.活動計(jì)劃＼第四日注:當(dāng)日越野吉普由來賓親自駕駛,專業(yè)人員負(fù)責(zé)駕駛指導(dǎo)和引路,來賓可真正享受山村駕駛樂趣20edofi日期地點(diǎn)時(shí)間活動安排w5月i2t9h日\A周六Evaluspose.Slides

fCop婺y源r（i紫g陽h鎮(zhèn)t)—2李00坑4—汪口—曉起）8:30～9:00早餐9:30發(fā)車9:30～10:30紫陽-李坑a10t:i30o～n11:o3n0ly.李坑就地游覽o1r1:3.0～NE12T:303.5

Cli午e餐nt

Pr-122:0301～113A:3s0

pose李P坑t-y汪口Ltd.13:30～14:30汪口就地游覽14:30～15:00汪口—曉起15:00～16:00曉起就地游覽16:00～17:00返回紫陽鎮(zhèn)18:00晚餐活動計(jì)劃＼第五日21

所有來賓乘坐越野吉普,由紫陽鎮(zhèn)返回南昌,并于當(dāng)日下午抵達(dá)南昌按照預(yù)定機(jī)票,所有來賓于當(dāng)日下午由南昌啟程Evaluation

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Profi返回C所op在y城ri市g(shù)ht

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Ltd.注:當(dāng)日返回南昌行程,越野車由專業(yè)司機(jī)駕駛,來賓可再次回味一路山村景色并可稍作休息活動安排—會議酒店推薦寬敞的五湖海鮮樓，提供海鮮及粵式佳肴?？途频険碛写笮脱鐣d及六個(gè)會議室，提供多方面的宴會服務(wù)。商務(wù)中心設(shè)備先進(jìn)完善，各種服務(wù)包括秘書服務(wù)，傳真及速遞服務(wù)等。附:此酒店將負(fù)責(zé)活動前兩日的來賓接待和會務(wù)工作

南昌五湖大酒店是南昌市首家國際酒店管理公司管理的酒店，座落于風(fēng)景優(yōu)美的湖心島之上。酒店擁有三百零二間設(shè)E計(jì)v豪a華lu的a客t房i與o套n房o，nly.ed

with另A設(shè)s有p無o煙s房e間.予Sl有i需d要e客s人f，o房r間.設(shè)N備E豪T華3，.5

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Profi22人更C可o預(yù)p訂y附r設(shè)i的gh私t人廂2房00。4-2011

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Ltd.活動安排－自駕游酒店推薦

江灣大酒店是婺源一家三星級標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)的高級賓館,坐落在白景線文博路邊上,交通十分便利,是目前婺源23客房最多,裝修最豪華的酒店.Evaluation

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Ltd.附:此酒店將負(fù)責(zé)活動后兩日的來賓接待和會務(wù)工作活動焦點(diǎn)Ⅰ24參觀希望小學(xué)帶領(lǐng)來賓參觀飛利浦希望小學(xué),回顧所取得的成績探訪由飛利浦希望工程資金援助的學(xué)生探訪希望小學(xué)捐贈儀式捐贈飛利浦的優(yōu)E質(zhì)va燈l管ua,t為i到on訪o的n希ly望.小學(xué)教室更換所ed

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Profi舉C行o捐py款r儀i儀g式ht,為2現(xiàn)00在4的-2困0難11學(xué)A生s當(dāng)p當(dāng)o場se提P供t資y金Lt援d助.活動焦點(diǎn)Ⅱ25婺源自駕游飛利浦照明車隊(duì)由五十余輛專業(yè)E吉va普l組ua成t的io“n飛o利nl浦y照.明車隊(duì)”,搭ed

with

載As此p次os活e動.S的l所id有e來s

賓fo,r浩.浩N蕩ET蕩3穿.行5

于Cl如i詩en似t畫P的ro江fi西C山o水py之r間ig,h氣t勢2宏00大4,-景20象1壯1觀Aspose

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Ltd.越野車自駕

活動第四天,來賓可親身駕駛“飛利浦照明車隊(duì)”的專業(yè)越野吉普,暢游婺源,體驗(yàn)駕駛樂趣,領(lǐng)略真正的中國鄉(xiāng)村風(fēng)情活動意義務(wù)中國的信心

江西是“希望工程”的模范省區(qū),同時(shí)也有飛利浦照明資助的小學(xué),借此次機(jī)會,與所有行業(yè)來賓共同見證飛利浦照明對中國的貢獻(xiàn),從Ev而a更lu加a堅(jiān)ti定o機(jī)n

構(gòu)on客l戶y.對飛利浦照明服26ed

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作為C行o業(yè)py的r先ig鋒h,t飛2利00浦4照-2明0首11次A組s織po山s村e(cuò)

自Pt駕y車L游td歷.,整齊劃一的“飛利浦照明車隊(duì)”盡顯企業(yè)的雄心和豪邁領(lǐng)先的氣勢,同時(shí)使所有來賓享受前所未有的駕駛樂趣,并留下永久的記憶傳播策略專業(yè)研討會活動暖場參觀希望小學(xué)活動高潮1第一天自駕車鄉(xiāng)村行第二天第三天第四天新聞新、聞專、訪專、訪深、度深稿度配稿合配活合動活，動貫，穿貫整穿個(gè)整過個(gè)程過，程，27Evaluation

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As活p動o高s潮e2

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Ltd.“方案二Ev：al城uat市io的n

見o見nl證y.”28ed

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Ltd.活動背景29－飛利浦照明支持中國市政建設(shè)

當(dāng)今世界，城市照明設(shè)計(jì)和美觀燈具的完美配合是衡量現(xiàn)代化都市面貌的重要標(biāo)志。無論是對政府部門還是私人投資企業(yè)而言城E市v亮al化u美at化i都o(jì)n是o一n個(gè)ly熱.門話題，因?yàn)閑d

wit它h將A提sp升o每s每e個(gè).S城l市id的e整s體fo形r象.。NET

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Ltd.飛利浦照明在中國和全球一直專注于關(guān)系城市面貌和綜合服務(wù)的商業(yè)領(lǐng)域。活動綜述30市政參觀持建設(shè)的市政項(xiàng)目海濱自駕游

會后，邀請與會來賓親自駕駛越野吉普，穿行“南中國最具海洋風(fēng)情的路線”：三亞至博鰲。來賓們伴著徐徐海風(fēng)，體驗(yàn)獨(dú)特的海濱駕駛樂趣活動主題:“飛利浦照明,用心點(diǎn)亮城市”活動構(gòu)成專業(yè)研討會邀請與會來賓，共同Ev探a討l符u合at中i國o國n情o的n道ly路.燈光建設(shè)方案以ed

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及A飛sp利o浦s的e專.S業(yè)l產(chǎn)i品d支es持for

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Profi邀C請o與p會y來ri賓g，h參t觀2三0亞0（4-或2博0鰲1）1由A飛sp利o浦s專e業(yè)P照t明y設(shè)L備t支d.活動計(jì)劃＼第一日日期31地點(diǎn)時(shí)間活動安排5月26日\周三13:30 專業(yè)研討會開始三亞

14:30～14:40會間茶歇15:30研討會結(jié)束15:30～16:30分組溝通\討論18:30晚宴8:00～11:30 來賓酒店遷到\入住Eva1l2:u0a0～t1i3:o00n

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Profi200C4o年pyright

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Ltd.活動計(jì)劃＼第二日日期32地點(diǎn)時(shí)間活動安排2004年5月27日\周四亞龍灣游覽\照明市政點(diǎn)視察8:30～9:00早餐18:00 返回酒店19:30 發(fā)車(市政視察)19:30～20:00 酒店-市政照明點(diǎn)A20:00～20:30市政照明點(diǎn)視察(飛利浦專業(yè)人員講解)20:30～21:00市政點(diǎn)A-酒店21:00到達(dá)酒店9:00～12:00 亞龍灣游覽Ev12a:l00u～a13t:0i0on

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Aspose.Slide13s:00f～o1r7:0.0

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3亞.龍5灣C游l覽i（e續(xù)n）t

ProfiCop三y亞r飛i利g浦ht

2108:0004～-129:00011

Aspose晚餐Pty

Ltd.活動計(jì)劃＼第三日日期地點(diǎn)時(shí)間活動安排周五8:30～9:00早餐9:30發(fā)車9:30～12:30 三亞-博鰲14:00～14:30

休息14:30～17:30 博鰲海濱游覽18:00

晚餐注:當(dāng)日越野吉普由來賓親自駕乘,專業(yè)人員負(fù)責(zé)駕駛指導(dǎo)和引路,來賓可真正享受海濱駕駛樂趣33Evaluation

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fo1r2:3.0N～E13T:003.5

C酒l店i遷e到n\t入住Profi5月28日\Co三p亞y—r博i鰲ght

2004-123:0010～114A:0s0pose

Pt午y餐Ltd.活動計(jì)劃＼第四日34注:當(dāng)日越野吉普由專業(yè)司機(jī)駕駛,來賓可盡享一路海濱景色edofi日期地點(diǎn)時(shí)間活動安排5月29日\wit周h六AEvalsp博o鰲s—e三.亞S—l活i動d結(jié)e束s

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發(fā)車9:30～11:30博鰲海濱游覽o11r:3.0～N1E2:T303.5

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Pr-122:0301～114:A3s0pose博P鰲t—y三亞Ltd.14:30抵達(dá)三亞\來賓赴機(jī)場回程活動安排—會議酒店推薦景房；35間新豪華海景房；12間豪華海景套房；6間凱來套房和１個(gè)總統(tǒng)別墅，擁有私人的游泳池)及其貼心呵

護(hù)的服務(wù)和迷人友好的微笑更令人愉快而陶醉。

五星級的三亞凱萊度假酒

店是一粒鑲嵌在亞龍灣畔的明珠，擁有寬闊面海陽臺Ev的a40l4u套a酒t店i房o間n

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Ltd.活動安排—自駕游酒店推薦門前奔流入海，憑窗遠(yuǎn)眺，近處博鰲金海岸溫泉大酒店（四星級）位於海南省瓊海市著名的萬泉河入海E口v博a鰲lu鎮(zhèn)a。t酒i店on

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Ltd.浩瀚，碧海連天。“玉帶灘”、

“圣公石”、“萬泉河”、“龍?zhí)稁X”，可謂覽盡河海美景，獨(dú)占山水精華。活動意義

三亞是南中國著名的旅游城市,博鰲更因亞洲經(jīng)濟(jì)論壇而一躍成名,他們都已成為中國新興城市的代表,作為行業(yè)先鋒的飛利浦照明有理由且有使命成為見證其成長的重要一份子Evaluation

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作為行業(yè)的先鋒,飛利浦照明首次組織海濱自駕車游歷,整齊劃一Co\p裝y備ri專g業(yè)ht的2“0飛04利-浦20照1明1明車A車s隊(duì)po”s縱e情Pt于y南L中td國.最富盛名的海濱之上,盡顯企業(yè)的雄心和豪邁領(lǐng)先的氣勢,同時(shí)使所有來賓享受前所未有的駕駛樂趣,并留下永久的

記憶傳播策略新聞、專訪、深度稿配合活動，貫穿整個(gè)過程，參觀市政照明工程第一天第二天第三天第四天Evaluation

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