中國(guó)近代廣告史、看

——中國(guó)近代部分*1新時(shí)期廣告業(yè)的發(fā)展和恢復(fù)廣告媒介的發(fā)展廣告公司的發(fā)展廣告代理制度的發(fā)展廣告管理法規(guī)的發(fā)展廣告教育和廣告專(zhuān)業(yè)雜志、圖書(shū)出版的發(fā)展新時(shí)期中國(guó)大陸的廣告11/23/20192第四節(jié)

新時(shí)期中國(guó)大陸地區(qū)的廣告①新時(shí)期廣告業(yè)的恢復(fù)和發(fā)展1979年1月4日，《天津日?qǐng)?bào)》率先開(kāi)始刊登商業(yè)廣告——五種牙膏廣告。1979年4月5日《南方日?qǐng)?bào)》上刊登了第一條外商廣告——瑞士雷達(dá)表。1979年1月28日，上海電視臺(tái)播出了我國(guó)內(nèi)地電視史上第一條商業(yè)廣告——參杞補(bǔ)酒。1979年3月5日,上海人民廣播電臺(tái)在全國(guó)廣播電臺(tái)中第一個(gè)恢復(fù)廣告業(yè)務(wù)。1979年3月15日,上海電視臺(tái)又播出第一條外商廣告——瑞士雷達(dá)表。1979年4月17日,《人民日?qǐng)?bào)》刊登了汽車(chē)、地質(zhì)儀器等商品廣告。1979年11月,中共中央宣傳部發(fā)出《關(guān)于報(bào)刊、廣播、電視臺(tái)刊登和播放外國(guó)商品廣告的通知》11/23/2019311/23/20194第四節(jié)

新時(shí)期中國(guó)大陸地區(qū)的廣告①新時(shí)期廣告業(yè)的恢復(fù)和發(fā)展1982年2月，中國(guó)廣告學(xué)會(huì)成立。1982年8月，第一次廣告學(xué)術(shù)座談會(huì) 召開(kāi)。1981年8月21日，中國(guó)對(duì)外貿(mào)易廣告協(xié)會(huì)成立。1983年12月，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)在北京成立。1985年9月，中國(guó)對(duì)外貿(mào)易廣告協(xié)會(huì)會(huì)刊《國(guó)際廣告》上海創(chuàng)刊。1987年5月13日，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)和中國(guó)對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易廣告協(xié)會(huì)共同組成國(guó)際廣告協(xié)會(huì)中國(guó)分會(huì)。1987年6月16—20日，第三次世界廣告大會(huì)在北京人民大會(huì)堂舉行。11/23/2019511/23/2019711/23/20198第四節(jié)

新時(shí)期中國(guó)大陸地區(qū)的廣告②廣告媒介的發(fā)展11/23/201991、報(bào)紙類(lèi)2、雜志類(lèi)3、電視類(lèi)4、廣播類(lèi)5、郵遞類(lèi)6、戶外類(lèi)7、交通類(lèi)8、錄象類(lèi)9、電子類(lèi)10、店鋪類(lèi)11、包裝類(lèi)12、書(shū)籍類(lèi)國(guó)際廣告的視頻篇第四節(jié)

新時(shí)期中國(guó)大陸地區(qū)的廣告②廣告媒介的發(fā)展一、報(bào)紙媒介的發(fā)展1、報(bào)紙數(shù)量不斷增加2、新的報(bào)紙類(lèi)型不斷出現(xiàn)3、報(bào)紙版面不斷增加，內(nèi)容不斷豐富二、雜志媒介的發(fā)展發(fā)展緩慢的原因：1、雜志廣告經(jīng)營(yíng)不力2、廣告界、企業(yè)界對(duì)雜志廣告認(rèn)識(shí)不足11/23/201910第四節(jié)

新時(shí)期中國(guó)大陸地區(qū)的廣告②廣告媒介的發(fā)展三、廣播媒介的發(fā)展11/23/201911四、電視媒介的發(fā)展五、媒介發(fā)展的新時(shí)代，以網(wǎng)絡(luò)等信息技術(shù)為主的網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)生并迅速發(fā)展。年度收入額(億元)20003.520014.220025200310.811/23/201912網(wǎng)絡(luò)廣告相對(duì)于傳統(tǒng)媒介廣告的優(yōu)勢(shì)：11/23/201913傳播范圍最廣交互性強(qiáng)針對(duì)性強(qiáng)受眾數(shù)量可準(zhǔn)確統(tǒng)計(jì)實(shí)時(shí)、靈活、成本低強(qiáng)烈的感官性網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展中的存在的問(wèn)題11/23/201914網(wǎng)絡(luò)廣告在用戶中的認(rèn)可度不高網(wǎng)絡(luò)廣告的規(guī)范性約束尚不完善網(wǎng)絡(luò)廣告的誠(chéng)信問(wèn)題值得關(guān)注網(wǎng)絡(luò)廣告的內(nèi)容質(zhì)量仍需要進(jìn)一步提升網(wǎng)絡(luò)廣告的競(jìng)爭(zhēng)秩序亟待改善中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的拐點(diǎn)及營(yíng)銷(xiāo)突破點(diǎn)第四節(jié)

新時(shí)期中國(guó)大陸地區(qū)的廣告③廣告公司的發(fā)展地區(qū)美術(shù)設(shè)計(jì)公司隸屬北京北京市美術(shù)公司市文化局天津天津市美術(shù)設(shè)計(jì)公司市文化局上海上海市廣告裝潢公司市第一商業(yè)局上海上海美術(shù)設(shè)計(jì)公司市文化局廣告社美術(shù)設(shè)計(jì)公司專(zhuān)業(yè)廣告公司11/23/201915第四節(jié)

新時(shí)期中國(guó)大陸地區(qū)的廣告11/23/201916③廣告公司的發(fā)展一、廣告公司數(shù)量和營(yíng)業(yè)額增加

僅83-2000年：

數(shù)量：181-40497家，營(yíng)業(yè)額：4870.9萬(wàn)-317.73億，占行業(yè)經(jīng)營(yíng)額：20.8%-44.58%二、廣告公司服務(wù)水平提高“以廣告創(chuàng)意為中心，以策劃為主導(dǎo)，為客戶提供全面服務(wù)三、出現(xiàn)大批有實(shí)力的廣告公司上海廣告公司中國(guó)廣告聯(lián)合總公司（中廣聯(lián)）廣東省廣告公司——發(fā)明了浮雕旋轉(zhuǎn)式霓虹燈第四節(jié)

新時(shí)期中國(guó)大陸地區(qū)的廣告④廣告代理制度的發(fā)展一、主要內(nèi)容：在廣告經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中，廣告公司處于核心地位；廣告主委托廣告公司進(jìn)行廣告策劃和實(shí)施；廣告媒介通過(guò)廣告公司承攬廣告業(yè)務(wù)。二、三個(gè)組成要素：廣告主廣告公司媒介11/23/201917第四節(jié)

新時(shí)期中國(guó)大陸地區(qū)的廣告11/23/201918④廣告代理制度的發(fā)展三、基本要求：廣告經(jīng)營(yíng)中承攬與發(fā)布分離；廣告公司主要收入來(lái)源一是廣告主所支付的勞務(wù)費(fèi)即酬金，二是媒介單位給予的傭金即廣告代理費(fèi)，標(biāo)準(zhǔn)為發(fā)布費(fèi)的15%；廣告公司作為廣告主的代理，在與媒介單位交易時(shí)屬于委托人，負(fù)責(zé)支付客戶在廣告發(fā)布業(yè)務(wù)中所發(fā)生的債務(wù)；廣告代理是專(zhuān)門(mén)從事廣告服務(wù)，具有法人地位，自主經(jīng)營(yíng)的經(jīng)濟(jì)組織，有能力為廣告主提供綜合性的服務(wù)。第四節(jié)

新時(shí)期中國(guó)大陸地區(qū)的廣告11/23/201919④廣告代理制度的發(fā)展四、代理制下中國(guó)廣告業(yè)界的各方面的表現(xiàn)企業(yè)廣告主：廣告意識(shí)參差不齊媒介廣告公司：隸屬關(guān)系模糊本土小廣告公司：夾縫里求生存臺(tái)資廣告公司：拾遺補(bǔ)闕合資廣告公司：大舉進(jìn)軍關(guān)于進(jìn)行廣告代理制試點(diǎn)工作的若干規(guī)定的意見(jiàn)P6111/23/201920實(shí)施廣告代理制,是構(gòu)建廣告新體制的重要工作,也是廣告行業(yè)內(nèi)部分工的合理舉措,為保證廣告代理制試點(diǎn)工作的順利進(jìn)行,特作如下規(guī)定:一、廣告客戶必須委托有相應(yīng)經(jīng)營(yíng)資格的廣告公司代理廣告業(yè)務(wù),不得直接通過(guò)報(bào)社、廣播電臺(tái)、電視臺(tái)發(fā)布廣告。上述規(guī)定不包括分類(lèi)廣告,如簡(jiǎn)短的禮儀、征婚、掛失、書(shū)訊廣告和節(jié)目預(yù)告等。二、兼營(yíng)廣告業(yè)務(wù)的報(bào)社、廣播電臺(tái)、電視臺(tái),必須通過(guò)有相應(yīng)經(jīng)營(yíng)資格的廣告公司代理,方可發(fā)布廣告(分類(lèi)廣告除外)。報(bào)社、廣播電臺(tái)、電視臺(tái)的廣告經(jīng)營(yíng)范圍核定為:"發(fā)布各類(lèi)廣告(含外商來(lái)華廣告),承辦分類(lèi)廣告。"三、廣告公司為廣告客戶代理廣告業(yè)務(wù),要為廣告客戶提供市場(chǎng)調(diào)查服務(wù)及廣告活動(dòng)全面策劃方案,提供、落實(shí)媒介計(jì)劃。關(guān)于進(jìn)行廣告代理制試點(diǎn)工作的若干規(guī)定的意見(jiàn)11/23/201921四、廣告公司為媒介承攬廣告業(yè)務(wù),應(yīng)有與媒介發(fā)布水平相適應(yīng)的廣告設(shè)計(jì)、制作能力,并能提供廣告客戶廣告費(fèi)支付能力的經(jīng)濟(jì)擔(dān)保。五、報(bào)社、廣播電臺(tái)、電視臺(tái)下屬的廣告公司,在人員、業(yè)務(wù)上必須與本媒介廣告部門(mén)相脫離,不得以任何形式壟斷本媒介的廣告業(yè)務(wù)。六、廣告代理費(fèi)的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)為廣告費(fèi)的15%。七、違反本規(guī)定第一條的,責(zé)令媒介停止發(fā)布廣告;對(duì)廣告客戶參照《廣告管理

條例施行細(xì)則》

(

以下簡(jiǎn)稱(chēng)《細(xì)則》

)

第二十二條規(guī)

,定予以處罰

。八、違反本規(guī)定第二條的,依據(jù)《細(xì)則》第二十一條規(guī)定從重處罰。九、違反本規(guī)定第五條的,依據(jù)《細(xì)則》第二十條規(guī)定從重處罰。國(guó)家工商局1993年7月第四節(jié)

新時(shí)期中國(guó)大陸地區(qū)的廣告⑤廣告管理法規(guī)的發(fā)展一、《廣告管理暫行條例》的發(fā)布共19條,國(guó)務(wù)院1982-2頒布實(shí)施二、《廣告管理?xiàng)l理》的發(fā)布和廣告管理的進(jìn)一步完善P87共22條,國(guó)務(wù)院1987-10-26頒布,同年12-1正式實(shí)施三、《中華人民共和國(guó)廣告法》的發(fā)布實(shí)施P82共六章49條,1994-10-27第八屆全國(guó)人民代表大會(huì)常務(wù)委員會(huì)第十次會(huì)議通過(guò)四、廣告行業(yè)自律中國(guó)廣告協(xié)會(huì)自律規(guī)則

P101（

共12條-第4次會(huì)員代表大會(huì)1994-12

7通過(guò)）廣告行業(yè)公平競(jìng)爭(zhēng)自律守則

（共21條-中國(guó)廣告協(xié)會(huì)第四屆理事會(huì)第四次會(huì)議通過(guò)）廣告宣傳精神文明自律規(guī)則

（共15條-中國(guó)廣告協(xié)會(huì)四屆三次理事會(huì)議通過(guò),并經(jīng)國(guó)家工商局批準(zhǔn)）11/23/201922中國(guó)廣告協(xié)會(huì)自律規(guī)則11/23/201923為樹(shù)立良好的行業(yè)風(fēng)氣,維護(hù)正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng),抵制不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng),建立良好的廣告經(jīng)營(yíng)秩序,提高廣告業(yè)道德水準(zhǔn)和整體服務(wù)水平,特制定本規(guī)則,會(huì)員須共同遵守。第一條

一切廣告活動(dòng)均應(yīng)建立在為社會(huì)主義服務(wù)、為人民服務(wù)、為經(jīng)濟(jì)建設(shè)服務(wù)的原則基礎(chǔ)上,

力求廣告的經(jīng)營(yíng)效益和社會(huì)效益的統(tǒng)一,

并以此原則檢驗(yàn)廣告效果。第二條

廣告經(jīng)營(yíng)單位要建立嚴(yán)格的廣告承接、驗(yàn)證、內(nèi)容審查、合同、財(cái)務(wù)等各項(xiàng)管理制度,

特別是應(yīng)當(dāng)認(rèn)真查驗(yàn)證明、審查廣告內(nèi)容,

以保證廣告內(nèi)容的真實(shí)性

,

提高工作效率。第三條

實(shí)施,廣告,應(yīng)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查、消費(fèi)者研究及相關(guān)法規(guī)許可范圍的研究

,

以保證廣告的科學(xué)性和合法性

,

避免盲目性。第四條

廣告創(chuàng)作要堅(jiān)持創(chuàng)新、尊重版權(quán),不得抄襲他人的創(chuàng)意,不得侵犯公民的肖像權(quán)。中國(guó)廣告協(xié)會(huì)自律規(guī)則11/23/201924第五條廣告經(jīng)營(yíng)羊位的競(jìng)爭(zhēng)應(yīng)體現(xiàn)在優(yōu)質(zhì)服務(wù)方面,不得采取賄賂或競(jìng)相壓價(jià)等不正當(dāng)手段拉廣告。要按規(guī)定支付國(guó)內(nèi)外廣告代理費(fèi)用，不得隨意壓低或抬高代理費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。第六條

廣告發(fā)布價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)根據(jù)媒介的收視率、收聽(tīng)率、讀者范圍、媒介

權(quán)威性以及服務(wù)水平來(lái)制定。各經(jīng)營(yíng)單位之間按媒介價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一、公開(kāi)報(bào)價(jià)，不得隨意抬高或壓低廣告價(jià)錢(qián)。第七條

廣告經(jīng)營(yíng)單位之間應(yīng)友好合作，密切配合。對(duì)于廣告公司經(jīng)過(guò)認(rèn)真策劃、設(shè)計(jì)創(chuàng)作的廣告，各媒介單位應(yīng)予以支持。廣告公司應(yīng)按媒介特點(diǎn)和技術(shù)要求代理廣告，保證廣告質(zhì)量。第八條

會(huì)員單位以廣告協(xié)會(huì)及其成員名義組織的有關(guān)廣告涉外活動(dòng)應(yīng)報(bào)中國(guó)廣告協(xié)會(huì)備案，接受中國(guó)廣告協(xié)會(huì)的協(xié)調(diào)和指導(dǎo)。第九條

中國(guó)廣告協(xié)會(huì)各專(zhuān)業(yè)委員會(huì)可根據(jù)此規(guī)則和專(zhuān)業(yè)特點(diǎn)制定本專(zhuān)業(yè)的自律規(guī)則和實(shí)施辦法。中國(guó)廣告協(xié)會(huì)自律規(guī)則第十條

對(duì)于違反規(guī)則的會(huì)員單位，根據(jù)情節(jié)輕重分別采取批評(píng)、內(nèi)部通報(bào)和公開(kāi)曝光的措施，對(duì)于影響特別惡劣，或堅(jiān)持不改的，將解除其會(huì)員資格。第十一條

各專(zhuān)業(yè)委員會(huì)、各團(tuán)體會(huì)員單位應(yīng)分別按照專(zhuān)業(yè)和層次對(duì)違反規(guī)則的會(huì)員形成輿論壓力，對(duì)其不正當(dāng)行為公開(kāi)抵制。第十二條

協(xié)會(huì)通過(guò)開(kāi)展“重信譽(yù)、創(chuàng)優(yōu)質(zhì)服務(wù)”等活動(dòng)促進(jìn)行業(yè)自律的實(shí)施和逐步深化。11/23/201925第四節(jié)

新時(shí)期中國(guó)大陸地區(qū)的廣告11/23/201926⑥廣告教育和廣告專(zhuān)業(yè)雜志、圖書(shū)出版的發(fā)展P112一、新時(shí)期廣告教育的興起二、新時(shí)期廣告教育的特色三、我國(guó)廣告教育今后的任務(wù)四、廣告專(zhuān)業(yè)雜志和圖書(shū)出版的發(fā)展11/23/20192711/23