我國乘用車廣告策略研究的開題報告

我國乘用車廣告策略研究的開題報告【開題報告】一、選題背景乘用車廣告是指為銷售乘用車而進(jìn)行的廣告活動，它包括電視、廣告、戶外廣告、雜志廣告等多種形式，是新車上市和品牌推廣的重要手段。乘用車廣告具有較強(qiáng)的市場競爭力，需要有效的廣告策略來滿足消費(fèi)者需求和推銷產(chǎn)品。近年來，隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們生活水平的提高，乘用車廣告競爭也愈發(fā)激烈，如何制定有效的廣告策略成為研究的重要課題。二、研究目的本研究旨在探討我國當(dāng)前乘用車廣告策略的現(xiàn)狀和問題，分析消費(fèi)者需求和乘用車行業(yè)市場趨勢，提出適合我國乘用車廣告策略的發(fā)展方向和措施，為汽車企業(yè)改進(jìn)廣告策略、提高廣告效益提供參考。三、研究內(nèi)容1.乘用車廣告策略概述：包括乘用車廣告的定義、分類、形式和功能等方面的概述，為后續(xù)研究提供基礎(chǔ)。2.乘用車行業(yè)市場趨勢：分析我國當(dāng)前乘用車行業(yè)的市場占有率、銷售量和銷售額等數(shù)據(jù)，并探討競爭壓力和未來發(fā)展趨勢。3.消費(fèi)者需求分析：通過對乘用車消費(fèi)者的調(diào)查研究，了解消費(fèi)者的購車動機(jī)、關(guān)注點(diǎn)、對車輛品牌認(rèn)知度和品牌好感度等需求特點(diǎn)。4.乘用車廣告策略現(xiàn)狀與問題：通過對我國當(dāng)前乘用車廣告策略的研究，分析廣告策略的成功案例和失敗案例，并指出廣告策略存在的問題和局限性。5.適合我國乘用車廣告策略的發(fā)展方向和措施：結(jié)合消費(fèi)者需求和乘用車行業(yè)市場趨勢，對適合我國乘用車廣告策略的發(fā)展方向和策略進(jìn)行研究和探討。四、研究方法本研究采取文獻(xiàn)資料法、實(shí)證研究法和問卷調(diào)查法等研究方法。文獻(xiàn)資料法：搜集相關(guān)文獻(xiàn)資料，包括已有的乘用車廣告策略研究成果、乘用車廣告案例和相關(guān)報告等。實(shí)證研究法：借助市場調(diào)研公司，進(jìn)行數(shù)據(jù)調(diào)查和分析，了解乘用車消費(fèi)者需求和乘用車行業(yè)市場趨勢。問卷調(diào)查法：針對乘用車消費(fèi)者進(jìn)行問卷調(diào)查，并通過統(tǒng)計分析、數(shù)據(jù)挖掘和量化分析等方法對問卷數(shù)據(jù)進(jìn)行處理和分析。五、預(yù)期結(jié)果1.對我國當(dāng)前乘用車廣告策略進(jìn)行全面的梳理和總結(jié)，為我國汽車企業(yè)提供有益的經(jīng)驗(yàn)和借鑒。2.從消費(fèi)者角度出發(fā)，系統(tǒng)分析乘用車消費(fèi)者需求，為車企制定適合消費(fèi)者需求的廣告策略提供指導(dǎo)。3.提出適合我國乘用車廣告策略的發(fā)展方向和措施，為行業(yè)發(fā)展提供借鑒和實(shí)踐基礎(chǔ)。六、論文結(jié)構(gòu)本論文分為引言、文獻(xiàn)綜述、乘用車行業(yè)市場趨勢分析、消費(fèi)者需求分析、乘用車廣告策略現(xiàn)狀與問題、適合我國乘用車廣告策略的發(fā)展方向和措施、結(jié)論和參考文獻(xiàn)等部分。七、時間安排2021年11月：選擇題目，撰寫開題報告并獲得指導(dǎo)教師批準(zhǔn)2022年3月-4月：完成文獻(xiàn)綜述2022年5月-6月：完成乘用車行業(yè)市場趨勢分析2022年7月-8月：完成消費(fèi)者需求分析2022年9月-10月：完成乘用車廣告策略現(xiàn)狀與問題的分析2022年11月-2