媒介分析西北媒體

西北地區(qū)媒介環(huán)境分析陜西陜西地區(qū)媒體概況整體環(huán)境一、陜西地區(qū)整體媒介環(huán)境陜西是中國西部的重要地區(qū)，省會西安更是整個(gè)西北的核心城市。陜西地區(qū)的媒體環(huán)境是以西安為中心，影響到周遍九地市的各地區(qū)。從幾類大眾媒體的覆蓋率上比較，電視媒體居首位，為88.9；報(bào)紙媒體居次，為75.2；廣播媒體覆蓋率為26.8。電視媒體和報(bào)紙媒體為陜西地區(qū)影響面最廣的媒體載具。二、陜西地區(qū)電視媒體概況電視媒體陜西地區(qū)的電視媒體有省級和地市級各電視臺。省級為覆蓋全省的陜西電視臺，包括陜西衛(wèi)視和陜西一至七套共八個(gè)頻道。地市級電視臺有西安電視臺及西安周遍九地市各地區(qū)無線和有線電視臺。覆蓋面最廣的是陜西電視臺，其中陜西衛(wèi)視為衛(wèi)星頻道，針對九地市和農(nóng)村市場，陜西一套為影響力最強(qiáng)的頻道，針對西安地區(qū)陜西二套和陜西四套影響力更好。除陜西電視臺外，西安電視臺的覆蓋面也較廣，西安一套、西安二套可覆蓋到整個(gè)西安地區(qū)和關(guān)中大部分地區(qū)。各九地市電視臺的無線臺可覆蓋到本地的所有地區(qū)，有線臺一般只可覆蓋要當(dāng)?shù)刂行某鞘?，及臨近個(gè)別地區(qū)。二、陜西地區(qū)電視媒體概況電視媒體中央電視臺一套或八套播出一些強(qiáng)檔影視劇時(shí)會造成西安本地臺的收視率流失。例如，CCTV-1播出的《大宅門》。西安地區(qū)各頻道的電視劇收視率不是很穩(wěn)定。除西安二套的《影視在線》欄目避開電視劇欄目的黃金時(shí)間段，且長期有較固定收視群之外，其他電視劇類欄目都會因題材和劇目的不同而受到影響。觀眾會依據(jù)電視劇的題材來選擇自己喜好的頻道，公安題材的電視劇如《黑冰》,《重案六組》等在當(dāng)?shù)赜兄潭ǖ氖找暼后w,言情題材電視劇如《像霧像雨又像風(fēng)》也比較受歡迎。三、陜西地區(qū)報(bào)紙媒體概況報(bào)紙媒體陜西地區(qū)全省發(fā)行的綜合報(bào)紙主要有華商報(bào)、西安晚報(bào)、今早報(bào)、三秦都市報(bào)，這些報(bào)紙?jiān)谖靼布熬诺厥械挠绊懥^大，其他地區(qū)的影響力較小。各地市還有其本地區(qū)發(fā)行的報(bào)紙，但其影響面僅限當(dāng)?shù)?，且影響力度并不大。本地的讀報(bào)習(xí)慣一般為閱讀1-2份綜合性的報(bào)紙，報(bào)攤零售和家庭訂閱為主要來源。最為關(guān)注的版面和內(nèi)容是國內(nèi)外新聞，教育和法制，體育等。華商報(bào)和西安晚報(bào)影響力最好。四、陜西地區(qū)廣播媒體概況廣播媒體陜西地區(qū)的廣播媒體主要有陜西人民廣播電臺七個(gè)頻率和西安人民廣播電臺三個(gè)頻率。其中陜西交通廣播和西安音樂廣播目前仍是收聽率較高的頻道。其他陜西音樂廣播、陜西財(cái)富廣播、西安交通旅游廣播等也針對不同群體有較好的收聽率。五、陜西地區(qū)雜志媒體概況雜志媒體陜西地區(qū)的雜志媒體相對較多，分為本地雜志和外地全國發(fā)行雜志。本地雜志中以《女友》、《愛人》和《當(dāng)代青年》為代表，涉及多個(gè)類別。外地雜志中，基本以全國各類雜志的熱點(diǎn)為當(dāng)?shù)責(zé)狳c(diǎn)，如：時(shí)尚類的《瑞麗》、《時(shí)尚》、《都市主婦》；新聞?lì)惖摹缎轮芸返取Ａ硪恍┽槍π暂^強(qiáng)的雜志，品質(zhì)好，廣告環(huán)境較好。如《西北航空》、《品味》等。媒介到達(dá)率電視頻道概況陜西衛(wèi)視一、陜西衛(wèi)視1、頻道概況陜西衛(wèi)視為衛(wèi)星發(fā)射的電視頻道，陜西地區(qū)覆蓋率第一，落地全國29個(gè)省、市、自治區(qū)，經(jīng)常收看的固定觀眾過億。本頻道立足西北，關(guān)注西部，面向全國，突出西北地區(qū)文化特色。這是一個(gè)面向全國的綜合頻道，主要宣傳陜西在政治、經(jīng)濟(jì)、文化等諸多方面的新成就，讓全國了解陜西，讓世界了解陜西。陜西衛(wèi)視節(jié)目以陜西電視臺一套節(jié)目為主干、吸納其它六套的精粹節(jié)目組成。陜西衛(wèi)視2、頻道觀眾構(gòu)成分析性別比年齡比受教育程度比從事職業(yè)類別比陜西一套二、陜西一套新聞綜合頻道1、頻道概況陜西一套定位為新聞綜合頻道，面向全省。覆蓋陜西全省及周邊豫、晉、鄂、川、甘、內(nèi)蒙等鄰省接壤地區(qū)，覆蓋人口4500多萬。本頻道關(guān)切社會熱點(diǎn)，展示事件真相，面向全省，早、中、晚正點(diǎn)陜西新聞為主，同時(shí)轉(zhuǎn)播央視新聞及國際、國內(nèi)新聞，制作播出新聞評論性節(jié)目，采編鮮活的、群眾喜聞樂見的各類新聞話題充實(shí)該頻道，具有較高輿論權(quán)威性和市場占有率。6檔新聞欄目《早間播報(bào)》、《陽光播報(bào)》、《陜西新聞聯(lián)播》、《今晚播報(bào)》等，濃縮新聞精華。其在陜西周邊的影響力大于在西安的影響力。城鄉(xiāng)人口大于都市收視群體。2、頻道觀眾構(gòu)成分析陜西一套性別比年齡比受教育程度比從事職業(yè)類別比陜西二套三、陜西二套都市青春頻道1、頻道概況陜西二套定位為都市青春頻道，西安及毗鄰縣市，陜西部分二級城市有線網(wǎng)可覆蓋到。頻道重在詮釋古城都市氣息，輕松、時(shí)尚、另類、幽默的特點(diǎn)強(qiáng)化出現(xiàn)代都市的特色。黃金時(shí)間的《都市劇場》投資5000萬，搶先播出全國熱播的青春偶像劇。是2002年改版以來，收視率有很大突破，最高的頻道?！冻鞘衅磮D》、《都市女孩》為本頻道的特色欄目。陜西二套2、頻道觀眾構(gòu)成分析性別比年齡比受教育程度比從事職業(yè)類別比陜西三套四、陜西三套經(jīng)濟(jì)資訊頻道1、頻道概況陜西三套定位為經(jīng)濟(jì)資訊頻道，西安及毗鄰縣市，陜西部分二級城市有線網(wǎng)可覆蓋到。力圖關(guān)注市場、引導(dǎo)消費(fèi)，《今日證券》、《交通了望》、《生活無限》等欄目是本頻道的主打欄目，有500萬彩民家庭、800萬忠實(shí)股民熱切關(guān)注，中青年男性群體為主。陜西三套2、頻道觀眾構(gòu)成分析性別比年齡比受教育程度比從事職業(yè)類別比陜西四套五、陜西四套影視娛樂頻道1、頻道概況陜西四套定位為影視娛樂頻道，屬陜西有線網(wǎng)，在西安地區(qū)入戶率近70%，另可覆蓋西安外其他陜西有線網(wǎng)用戶。本頻道以影視類欄目為主，如：《百分影院》《環(huán)球銀幕》；另本頻道有《海外娛樂現(xiàn)場》、《娛樂現(xiàn)場》等娛樂報(bào)道類欄目。每晚18：00的《百分影院》中外精品影視回放為主，聚焦港臺流行大片，是本頻道的收視率最高峰。受眾以中青年偏男性群體為主。陜西四套2、頻道觀眾構(gòu)成分析性別比年齡比受教育程度比從事職業(yè)類別比陜西五套定位為政法頻道，屬陜西有線網(wǎng)，在西安地區(qū)入戶率近70%，另可覆蓋西安外其他陜西有線網(wǎng)用戶。頻道透視社會、普及法律知識，增強(qiáng)法制意識，黃金時(shí)段欄目《晚間劇場》，推薦時(shí)段欄目《監(jiān)獄故事》。以熱播法制劇及多檔法制類自辦欄目為主?！渡鐣n案》、《中國法治在線》、《三秦警視》、《監(jiān)獄故事》等為本頻道重點(diǎn)欄目。陜西五套六、陜西五套政法頻道1、頻道概況陜西五套2、頻道觀眾構(gòu)成分析性別比年齡比受教育程度比從事職業(yè)類別比陜西六套七、陜西六套科教文頻道1、頻道概況陜西六套定位為科學(xué)、教育、文化頻道，屬陜西有線網(wǎng)，在西安地區(qū)入戶率近70%，另可覆蓋西安外其他陜西有線網(wǎng)用戶。頻道擁有文化水平高、消費(fèi)能力強(qiáng)、的穩(wěn)定目標(biāo)觀眾。陜西電視臺改版以來《開壇》欄目成為整個(gè)陜臺的重點(diǎn)欄目，另外《科技興陜》、《考試聯(lián)盟》等囊括各類科技、考試類最新訊息，面向知識階層和廣大學(xué)生及家長。陜西六套2、頻道觀眾構(gòu)成分析性別比年齡比受教育程度比從事職業(yè)類別比陜西七套定位體育健康頻道，屬陜西有線網(wǎng)，在西安地區(qū)入戶率近70%，另可覆蓋西安外其他陜西有線網(wǎng)用戶。轉(zhuǎn)播ESPN欄目，主要以體育新聞和體育賽事為主，廣告極少。黃金時(shí)段欄目《中國體育報(bào)道》、《足球紀(jì)事》等，受眾以男性為主。陜西七套八、陜西七套體育健康頻道1、頻道概況陜西七套2、頻道觀眾構(gòu)成分析性別比年齡比受教育程度比從事職業(yè)類別比1、頻道概況西安一套定位為新聞綜合頻道，發(fā)射功率10千瓦，覆蓋西安、咸陽、渭南及關(guān)中大部分地區(qū)，總覆蓋人口1500萬左右。頻道風(fēng)格教嚴(yán)禁，報(bào)道西安地區(qū)社會時(shí)事及百姓關(guān)心的焦點(diǎn)話題等。強(qiáng)勢新聞，每天6當(dāng)時(shí)段，綜合報(bào)道社會、經(jīng)濟(jì)、國際、生活、娛樂、文化、旅游多類欄目，晚間的《黃金劇場》在西安地區(qū)位于收視率前列。西安一套一、西安一套新聞綜合頻道西安一套2、頻道觀眾構(gòu)成分析性別比年齡比受教育程度比從事職業(yè)類別比二、西安二套白鴿都市頻道1、頻道概況西安二套西安二套定位為白鴿都市頻道，覆蓋東起潼關(guān)、西至寶雞的關(guān)中平原及河南、山西、甘肅等省部分地區(qū)。并加入陜西省有線電視網(wǎng)和西安市有線電視網(wǎng)，覆蓋人口約3000萬。西安電視臺二套節(jié)目的風(fēng)格輕松、親切，重點(diǎn)關(guān)注百姓娛樂生活，深受廣大觀眾的歡迎。有《關(guān)注》、《西安零距離》、《20世紀(jì)真實(shí)影像》、《西部置業(yè)》、《新35商城》等20個(gè)欄目?，F(xiàn)在，西安電視臺二套綜合收視率位居西安地區(qū)各電視媒體綜合收視率前列。17：35的《影視在線》欄目長期保持西安地區(qū)收視率之首。西安二套2、頻道觀眾構(gòu)成分析性別比年齡比受教育程度比受教育程度比1、頻道概況西安三套定位為商務(wù)資訊頻道，是原西安有線電視臺的綜合頻道，屬有線網(wǎng)絡(luò)，目前覆蓋了西安地區(qū)65%以上的家庭。資訊頻道中的《股市英雄》、《非常資訊》、《實(shí)時(shí)股市》、《絕對現(xiàn)場》等欄目收到西安觀眾的喜愛，本頻道的忠實(shí)觀眾主要是是廣大中青年及部分青少年人群。西安三套三、西安三套商務(wù)資訊頻道西安三套2、頻道觀眾構(gòu)成分析性別比年齡比受教育程度比從事職業(yè)類別比1、頻道概況西安四套文化影視頻道屬有線電視網(wǎng)絡(luò)，目前覆蓋已西安地區(qū)65%以上的家庭。本臺主要播放一些熱播的電影及電視劇。《天天影院》、《家庭影院及《晚間劇場》是廣大觀眾所喜歡的影院。主要觀眾群為年青人。西安四套四、西安四套文化影視頻道五、西安健康快樂頻道1、頻道概況西安五套西安五套定位為健康快樂頻道，是原西安有線電視臺生活頻道，屬有線電視網(wǎng)絡(luò)，目前覆蓋西安地區(qū)65%以上的家庭。生活頻道的欄目風(fēng)格比較貼近百姓的日常生活，以休閑娛樂、科普

教育、股市信息類欄目為主，其中本臺的《探索健康版》、《快樂大觀園》、《午后影院》、等欄目，受到很多青少年和中年女性觀眾的青睞。西安五套2、頻道觀眾構(gòu)成分析性別比年齡比受教育程度比從事職業(yè)類別比1、頻道概況西安六套定位為音樂綜藝頻道，目前覆蓋西安地區(qū)家庭達(dá)65%以上。音樂綜藝頻道主要播放的是流行歌曲及相關(guān)影視信息等，較好的節(jié)目有《音樂風(fēng)行榜》、《松下手機(jī)面對面》、《娛樂中心》、《明星》等。本臺忠實(shí)觀眾群為青少年人群。西安六套六、西安六套音樂綜藝頻道西安六套2、頻道觀眾構(gòu)成分析性別比年齡比受教育程度比從事職業(yè)類別比廣告成本收視率最高的前十個(gè)時(shí)段（2001年）—— 陜西收視率最高的前十個(gè)時(shí)段（2001年）—— 西安頻道收視率占有率——陜西頻道收視率占有率——西安收視率最高的前十個(gè)節(jié)目（2001年）——陜西收視率最高的前十個(gè)節(jié)目（2001年）——西安廣告投入最多的電視頻道電視廣告投入最多的前十個(gè)產(chǎn)品咸陽地區(qū)一、咸陽地區(qū)1、咸陽電視臺（及有線）——概況咸陽電視臺與咸陽人民廣播電臺、咸陽有線廣播電視臺實(shí)行“三臺合一”體制，對外三臺各司其職，內(nèi)部一套機(jī)構(gòu)。咸陽電視臺平均每天播出6小時(shí)，信號可覆蓋全市13個(gè)縣（市）區(qū)及鄰近城市，可收視人口達(dá)1000多萬。咸陽有線廣播電視臺是咸陽唯一的有線覆蓋網(wǎng)，覆蓋整個(gè)咸陽市區(qū)及所轄縣區(qū)，現(xiàn)有入網(wǎng)用戶8萬戶。咸陽有線有都市頻道、影視頻道、經(jīng)濟(jì)頻道、圖文頻道四個(gè)頻道。其中都市頻道以“關(guān)注社會生活，聚焦百姓話題”為宗旨，下設(shè)：《都市報(bào)道》（新聞?lì)悾?，《都市生活》（生活類），《都市有約》（娛樂類）三個(gè)自辦欄目。榆林地區(qū)二、榆林地區(qū)1、榆林電視臺——概況榆林電視臺覆蓋全市12縣區(qū)及毗鄰省區(qū)，收視人口380是全省第一個(gè)覆蓋全區(qū)的電視臺。城區(qū)有線電視用戶八萬多戶。廣播電視傳輸覆蓋網(wǎng)省到地主干線、地到縣支干線已建成開通，縣以鄉(xiāng)支線榆、神、府、定、靖、佳、清七縣（市）已建成開通。二萬多戶農(nóng)戶看上了多套路、高質(zhì)量的電視信號。欄目有：《榆林新聞》《一周要聞回顧》《記者觀察》《經(jīng)濟(jì)大觀》《走出家鄉(xiāng)的榆林人》等。二套有線覆蓋榆林市區(qū)，主要為電視劇。安康地區(qū)三、安康地區(qū)1、安康電視臺——概況安康電視臺屬地級市電視臺，1987年建成開播，目前有三套節(jié)目。10、8頻道為本臺自辦綜合節(jié)目。主要有《安康新聞》、《經(jīng)濟(jì)縱橫》、《七色風(fēng)》、專題、廣告、服務(wù)性節(jié)目以及電視劇、文藝節(jié)目。

8頻道為高山發(fā)射，位于安康市大東山頂峰，海拔1362米，塔高76米，發(fā)射功率5千瓦，無線進(jìn)入所有有線網(wǎng)絡(luò)，無線覆蓋半徑90公里（一區(qū)七縣），接收人口200余萬。四、漢中地區(qū)1、漢中電視臺——概況漢中地區(qū)屬于陜南地區(qū)的第一大城市。漢中電視臺覆蓋漢中本市和同邊地區(qū)，留壩、佛坪、洋縣、城固、西鄉(xiāng)、免縣等。漢中有線臺覆蓋范圍：漢中本市及周邊有線網(wǎng)的用戶，實(shí)際用戶8萬多戶。漢中有線分為三套節(jié)目，新聞綜合頻道，經(jīng)濟(jì)頻道，政法公共頻道。收視率最高的為新聞綜合頻道。節(jié)目包括：《黃金劇場》、《直播漢中》等。渭南地區(qū)五、渭南地區(qū)1、渭南電視臺——概況渭南電視分為新聞綜合頻道和影視頻道，主要覆蓋范圍：一市七縣，渭南本市，大荔、蒲城、合陽、澄城、韓城、華陰。渭南電視臺新聞綜合頻道以10KW的發(fā)射功率覆蓋渭南十二個(gè)縣、市區(qū)以及毗鄰的山西、河南的部分地區(qū)。收視人口650余萬，在陜西東部有較強(qiáng)影響力。欄目涉獵廣泛，有新聞性欄目《渭南新聞》，經(jīng)濟(jì)欄目《看市場》，法制欄目《社會與法》，娛樂欄目《電視劇場》等。寶雞地區(qū)六、寶雞地區(qū)1、寶雞電視臺——概況屬于關(guān)中第二大城市，寶雞電視臺是當(dāng)?shù)刈钣杏绊懥Φ碾娨暸_，發(fā)

射功率為6千瓦，有三套節(jié)目。覆蓋范圍：寶雞本市和周邊地區(qū)，千

陽，麟游、歧山、隴縣、太白、鳳縣、眉縣、扶風(fēng)、鳳翔、寶雞縣、揚(yáng)陵、咸陽、臨潼。寶雞一套的節(jié)目主要有：《新聞聯(lián)播》《寶雞新聞》等一些自辦欄目，黃金劇場、其中以黃金劇場收視率最高，是選擇廣告投播的主選取段位。二套主要是經(jīng)濟(jì)生活頻道，有精典劇場，地方戲等節(jié)目，收視率較穩(wěn)定，是當(dāng)?shù)孛襟w宣傳的輔助宣傳工具。三套是影視、娛樂頻道，有630劇場、家庭影院、空中影院等。七、商洛地區(qū)1、商洛電視臺——概況商洛地區(qū)商洛電視臺的信號可以傳輸?shù)饺珔^(qū)六縣一市，覆蓋率達(dá)90%以上。分為新聞綜合頻道和文藝頻道，商洛電視為該地區(qū)的主要媒體。八、延安地區(qū)1、延安電視臺（及有線）——概況延安地區(qū)陜北經(jīng)濟(jì)重點(diǎn)城市。延安電視臺是當(dāng)?shù)氐臒o線主頻道，主要欄目有：《新聞聯(lián)播》《陜西新聞》和本臺的《延安新聞》等自辦欄目和精品電視劇。是當(dāng)?shù)厥找暵首罡叩念l道。覆蓋范圍：延安及周邊地區(qū)，安塞、延川、子長、吳旗、甘泉、富縣、宜川、黃龍、洛川、志丹、黃陵等。銅川地區(qū)九、銅川地區(qū)1、銅川電視臺（及有線）——概況銅川電視臺及銅川有線電視臺整體上節(jié)目質(zhì)量較差，銅川電視臺以播出各類影視劇為主，是當(dāng)?shù)氐闹饕娨暶襟w，銅川有線電視臺主要播出娛樂、影視類節(jié)目。報(bào)紙報(bào)紙概況一、《華商報(bào)》1、概況《華商報(bào)》《華商報(bào)》為一份綜合類城市生活報(bào)，報(bào)紙版面為日對開28版（最多出到40版）。目前發(fā)行量為50萬份左右，其中2/5為零售，3/5為訂戶，發(fā)行區(qū)域除在西安市占了70%以外，寶雞、咸陽、渭南、漢中、銅川5地

市的城區(qū)占了發(fā)行總量的30%。《華商報(bào)》突出市民化、都市化、生活化和通俗化，是西安、陜西及西北地區(qū)發(fā)行量、閱讀率、影響力最大、廣告千人成本最低的報(bào)紙。但受眾層面較低，廣告干擾度大。2、發(fā)行區(qū)域比例分析《華商報(bào)》主要發(fā)行地區(qū)為西安地區(qū)占到7成的分額，其他地區(qū)中心城市有近三成。3、零售與征訂比例分析《華商報(bào)》零售和征訂的比例在4：6。4、讀者年齡構(gòu)成分析《華商報(bào)》年齡比學(xué)歷比個(gè)人收入比家庭收入比二、西安晚報(bào)1、概況《西安晚報(bào)》面向全省發(fā)行，發(fā)行量為35萬分，每日發(fā)行。西安黨政機(jī)關(guān)報(bào)，集社會、生活、新聞體育等于一體，影響力很大。與《華商報(bào)》并為陜西地區(qū)兩大強(qiáng)勢報(bào)紙，其受眾層面相對較高，但發(fā)行量及發(fā)行范圍不及《華商報(bào)》。《西安晚報(bào)》2、讀者構(gòu)成分析《西安晚報(bào)》年齡比學(xué)歷比個(gè)人收入比家庭收入比四、三秦都市報(bào)1、概況《三秦都市報(bào)》為全省發(fā)行報(bào)紙，發(fā)行量僅次于《華商報(bào)》，為35萬份。針對大眾，屬于綜合性報(bào)紙。在二級城市有一定的影響力，但在西安的影響力較弱。《三秦都市報(bào)》2、讀者構(gòu)成分析《三秦都市報(bào)》年齡比學(xué)歷比個(gè)人收入比家庭收入比報(bào)紙廣告費(fèi)投入最多的前十個(gè)產(chǎn)品廣告投入最多的報(bào)紙廣播一、陜西人民廣播電臺衛(wèi)星頻率1、頻率概況——1調(diào)頻AM693&FM106.6陜西人民廣播電臺衛(wèi)星廣播是陜西人民廣播電臺第一套節(jié)目，被定位新聞綜合頻率。自1997年3月利用衛(wèi)星信號發(fā)送廣播節(jié)目起而得名衛(wèi)星廣播，其衛(wèi)星信號可覆蓋亞洲、歐洲、大洋州的等國家和地區(qū)，

100千瓦中波信號覆蓋陜西全境及部分相臨省區(qū)，調(diào)頻信號覆蓋關(guān)中

地區(qū)及陜西九地市中心城區(qū)，是陜西規(guī)模最大、影響最廣、聽眾最多

的專業(yè)廣播電臺，衛(wèi)星廣播的節(jié)目以新聞性、綜合性、權(quán)威性取勝，內(nèi)容豐富、風(fēng)格莊重、氣度典雅，是陜西傳播主流文化、充實(shí)大眾精

神生活的強(qiáng)勢媒體之一，全天播音20小時(shí)。陜西衛(wèi)星頻率1、頻率概況——2在陜西人民廣播電臺衛(wèi)星廣播的廣播節(jié)目中，西安城鎮(zhèn)聽眾最常聽的是《戲曲大觀園》，聽眾達(dá)10.4萬人，居首位；其次是《現(xiàn)代城鄉(xiāng)》，收聽人數(shù)為9.3萬人；再次是《新聞早報(bào)》和《時(shí)代法制》，聽眾均為8.3萬人，并列第三位；收聽“今日焦點(diǎn)”和“整點(diǎn)新聞”的西安聽眾分別為5.5萬人和5.2萬人，分列第五、第六位。陜西衛(wèi)星頻率二、陜西人民廣播電臺交通音樂頻率1、頻率概況——1調(diào)頻AM1323&FM91.6陜西交通音樂頻率是西北地區(qū)第一家專業(yè)化交通電臺，1999年6月調(diào)頻開播。發(fā)射功率10千瓦，覆蓋范圍西至寶雞，東至潼關(guān)，南至秦嶺，北至銅川。2000年IMI消費(fèi)行為年鑒顯示，陜西交通音樂臺綜合收聽率位居陜西地區(qū)廣播第二名，廣告效果遠(yuǎn)高于其它電臺，名列第一，是廣告客戶最先選擇的廣播媒體。陜西交通音樂頻率以“音樂之水載交通之舟”為節(jié)目定位，涌現(xiàn)出一大批交通音樂類節(jié)目?！督煌ㄈ诵小?、《動力調(diào)頻笑不?！?、《916音樂航班》、《回家路上》、《流行風(fēng)暴》、《音樂末班車》等是它們中的代表作。陜西交通音樂頻率1、頻率概況——2在陜西人民廣播電臺交通音樂頻率的廣播節(jié)目中，西安城鎮(zhèn)聽眾最長收聽的是《動力調(diào)頻點(diǎn)唱機(jī)》，聽眾達(dá)17.9萬人，居首位；其次是《音樂末班車》，收聽人數(shù)為12.8萬人；再次是《流行風(fēng)暴》，聽眾為10.4萬人，列第三位；收聽《動力調(diào)頻笑不?！泛汀蛾柟馀判小返娜藬?shù)分別為8.6萬人和8.3萬人，分列第四、第五位。另外，調(diào)查還顯示在司機(jī)及乘車人這一收聽群體中，《交通三人行》、《回家路

上》、《汽車CD》等節(jié)目影響很大，極受歡迎。陜西交通音樂頻率三、陜西人民廣播電臺經(jīng)濟(jì)頻率1、頻道概況——1調(diào)頻AM603&FM89.6財(cái)富廣播-陜西經(jīng)濟(jì)頻率是西北地區(qū)第一家專業(yè)電臺，自1992年正式開播以來即受到聽眾喜愛和歡迎。2001年4月，陜西經(jīng)濟(jì)臺與衛(wèi)星廣播雙雙實(shí)現(xiàn)全省小調(diào)頻覆蓋，覆蓋范圍擴(kuò)大至全省。陜西經(jīng)濟(jì)臺以“消費(fèi)者的朋友，企業(yè)家的知音，投資著的參謀”為宗旨，努力大灶財(cái)富品牌。其中經(jīng)濟(jì)類代表節(jié)目有《證券廣播網(wǎng)》《黃金熱線》、《午間證券》、《晚間證券》等。廣播談話類節(jié)目有《長安夜話》更是連續(xù)五年名列陜西地區(qū)廣播收聽率第一。陜西經(jīng)濟(jì)頻率1、頻道概況——2陜西經(jīng)濟(jì)臺也是陜西地區(qū)唯一擁有全國足球甲A聯(lián)賽轉(zhuǎn)播權(quán)的廣播媒體。2000年IMI消費(fèi)行為年鑒和2000年西安三維調(diào)查公司結(jié)果顯示：財(cái)富廣播陜西經(jīng)濟(jì)臺在全省收聽率穩(wěn)居前二名。在陜西人民廣播電臺經(jīng)濟(jì)頻率的廣播節(jié)目中，西安城鎮(zhèn)聽眾最長聽的是《長安夜話》，聽眾達(dá)26.9萬人，居首位；其次是收聽“體育先鋒”，收聽人數(shù)為14.6萬人；再次是《896法律熱線》和《晚間證

券》，聽眾分別為9.2萬人和7.8萬人；收聽《財(cái)富前線》的聽眾為6.9萬人，列第五位，收聽《午間證券行》的人數(shù)分別為5.8萬人和5.5萬人。陜西經(jīng)濟(jì)頻率調(diào)頻AM900&FM101.8陜西生活頻率是西北地區(qū)唯一一家定位為生活服務(wù)類的專業(yè)電臺。她以中波調(diào)頻雙重覆蓋，范圍擴(kuò)大至整個(gè)關(guān)中地區(qū)，總發(fā)射功率（30千瓦），居全省八家廣播電臺第二。陜西生活頻率以提倡健康生活新理念、關(guān)注百姓生活為立臺之本；以提供生活資訊、反映民意、探討人生、交流生活為節(jié)目宗旨。陜西生活臺—健康廣播以其全新的觸覺、全方位關(guān)注人類、環(huán)境和社會的健康。以健康的格調(diào)、青春的風(fēng)格，在新的世紀(jì)帶給您健康的生活、健康的空間。陜西生活臺代表性的節(jié)目有《今日生活早報(bào)》、《陽光直播室》、《娛樂現(xiàn)報(bào)》、《終南夜話》、《百姓熱線》等。陜西生活頻率四、陜西人民廣播電臺生活頻率1、頻率概況——11、頻率概況——2陜西生活臺受眾人群以30歲—70歲的中老年為主，是藥品、保健品、生活用品、地產(chǎn)、電器、農(nóng)業(yè)用品投放廣告的理想媒體。在陜西人民廣播電臺生活頻率的廣播節(jié)目中，西安城鎮(zhèn)聽眾中最長收聽的是《終南夜話》，聽眾達(dá)13.1萬人，居首位；其次是《今日生活早報(bào)》，收聽人數(shù)為7.9萬人；再次是《百姓熱線2》和《電影欣賞》，聽眾分別為6.9萬人和5.5萬人，分列第四、第五位；收聽《百姓熱線1》和《天天樂翻天》的人數(shù)分別為4.5萬人和4.1萬人，分列第六、第七位。陜西生活頻率陜西文藝頻率五、陜西人民廣播電臺文藝頻率1、頻率概況——1AM747&FM98.8流行音樂網(wǎng)—陜西文藝頻率是成立較早的專業(yè)電臺之一，一直致

力于高山流水格調(diào)，文化藝術(shù)殿堂，節(jié)目融合了多種藝術(shù)形式：曲藝、戲曲、文學(xué)、音樂等，迎合了多層次的文化需求。2001年3月，陜西

文藝臺全新改版，將總體節(jié)目定位于流行音樂，全天整點(diǎn)以《開心十

分》、《幽默薈萃》作為貫穿，隆重推出《998音樂先鋒榜》、《好

好音樂》《音樂水叮咚》、《流行2001》、《往事歌謠》、《流行經(jīng)典》等音樂節(jié)目，節(jié)目風(fēng)格時(shí)尚、明晰，音樂資訊快捷、龐大，全力

奉獻(xiàn)絕佳的音樂感受。適合餐飲、服飾、地產(chǎn)等多種行業(yè)廣告投放，對于企業(yè)的品牌塑造與推廣提供了絕佳的投資環(huán)境。1、頻率概況——2在陜西人民廣播電臺文藝頻率的廣播節(jié)目中，西安城鎮(zhèn)聽眾最長

收聽的是《夜半悄悄話》和《開心島》，聽眾分別達(dá)12.4萬人和12.1萬人，居前兩位；其次是《流行經(jīng)典》，收聽人數(shù)為10.0萬人；再次是《往事歌謠》和《好好音樂》，聽眾均為9.3萬人，并列第四位；

收聽《健康熱線1》和《健康熱線2》的人數(shù)均為5.5萬人，并列第六。陜西文藝頻率一、西安人民廣播電臺音樂頻率1、頻率概況——1FM93.1西安音樂臺1996年開播。1998年，由國內(nèi)外幾家權(quán)威機(jī)構(gòu)聯(lián)合進(jìn)行的“中國市場與媒體研究”隨機(jī)調(diào)查的結(jié)果展示：西安音樂臺加權(quán)收聽率高達(dá)62％。不僅在西安地區(qū)位居榜首，而且在被調(diào)查的全國十多個(gè)大城市一百多家電臺中排名第一。音樂臺目前覆蓋西安，渭南、銅川及寶雞部分地區(qū)約1500萬陜西最富庶的人群。都市化、專業(yè)化，是它的特征，娛樂性，參與性、貼近性的和諧統(tǒng)一是它的最大特點(diǎn)，一批具有鮮明個(gè)性的優(yōu)秀節(jié)目主持人脫穎而出，極具明星效應(yīng)，在聽眾中贏得了良好的口碑。西安音樂頻率1、頻率概況——2《西安風(fēng)行榜》這也許是所有“排行榜”節(jié)目中最為安靜的一檔，去掉太多喧鬧的裝飾，只給你一段屬于耳朵和心靈的聆賞空間，給你最誠實(shí)的音樂?！缎疫\(yùn)降落傘》劉智每天中午為大家提供的精神午餐，內(nèi)容豐富，知識性強(qiáng)。《音樂一級棒》96年1月1日與西安音樂臺同時(shí)開播，歷經(jīng)5年時(shí)間，以其豐富的音樂咨訊，獨(dú)具匠心的節(jié)目編排、個(gè)性凸顯的主持風(fēng)格，贏得年輕人的認(rèn)可和喜愛，并成為本地最具影響力的流行音樂專欄節(jié)目。周一自由音樂自由談；周二熱舞韓流；周三直擊流行；周四為你而約；周五唱片街；周六至愛精選；周日超級星期天。西安音樂頻率二、西安人民廣播電臺經(jīng)濟(jì)頻率1、頻率概況——2調(diào)頻FM104.3西安人民廣播電臺經(jīng)濟(jì)頻率（簡稱：西安經(jīng)濟(jì)臺）是我國西北地區(qū)首家24小時(shí)直播的調(diào)頻立體聲廣播電臺，信號覆蓋整個(gè)關(guān)中地區(qū)。全套進(jìn)口設(shè)備和計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，可以制作和播出高保真立體聲廣播節(jié)目；擁有陜西第一家立體聲廣播直播車及在民生商廈建立的全透明商業(yè)直播室，構(gòu)成直播室--現(xiàn)場--聽眾同步傳播系統(tǒng)。多檔名牌節(jié)目和一批優(yōu)秀主持人在西安有口皆碑。廣告創(chuàng)收和“央視收聽率調(diào)查”一直位居西安地區(qū)電臺前列。近兩年國家統(tǒng)計(jì)局中國經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測中心、英國市場研究局、新生代市場調(diào)查有限公司聯(lián)合對全國12大城市媒體大調(diào)查，在西安廣播媒體中位居第二。西安經(jīng)濟(jì)頻率1、頻率概況——2《104早新聞》本節(jié)目為西安地區(qū)最早的廣播新聞，分為《新聞快報(bào)30分》和《都市新聞熱線》兩部分，地域性強(qiáng)、經(jīng)濟(jì)特色鮮明，兼有環(huán)球經(jīng)濟(jì)報(bào)道。

聽眾可通過新聞熱線，提供新聞、反映問題。其信息量大、內(nèi)容豐富，曾經(jīng)成功地組織過柯受良、朱朝暉飛越黃河、曼谷亞運(yùn)會、長江三峽

截流、陜北行、東西部經(jīng)貿(mào)洽談會、楊凌農(nóng)高會、國際汽車博覽、中

國足球沖出亞洲等戰(zhàn)報(bào)道，深受聽眾歡迎。時(shí)間：7：00《時(shí)尚快車》經(jīng)濟(jì)發(fā)展、市場變化，都影響百姓經(jīng)濟(jì)生活的方方面面。本節(jié)目關(guān)注熱點(diǎn)、關(guān)注時(shí)尚，力求為聽眾提供快捷、新穎的經(jīng)濟(jì)信息和投資理財(cái)、消費(fèi)的引導(dǎo)。內(nèi)容豐富、形式活潑、節(jié)奏快，受到社會各界關(guān)注。西安經(jīng)濟(jì)頻率1、頻率概況——3《消費(fèi)維權(quán)3·15》本節(jié)目同省市消協(xié)、市工商局“12315維權(quán)中心”、西安市物價(jià)局、西安市質(zhì)量監(jiān)督檢查所、律師所等單位合辦，既有權(quán)威又解決問題，服務(wù)消費(fèi)者，為聽眾辦實(shí)事，受到廣大聽眾的一致好評?！兑宦泛眯那椤繁竟?jié)目旨在為司機(jī)朋友服務(wù)。內(nèi)容有時(shí)政信息、汽車文化、文藝體育信息以及隨機(jī)播發(fā)的路況、尋物信息等。男女主持人對播，輕松播報(bào)、聊天、調(diào)侃、況猜、送歌，兼有交警支隊(duì)車管所的車管咨詢等，參與率高，具有很強(qiáng)的可聽性，深受司機(jī)聽眾歡迎，尤其TAXI朋友。西安經(jīng)濟(jì)頻率1、頻率概況——4《IT新生活》適應(yīng)西部大開發(fā)和IT業(yè)的發(fā)展，每晚21：00的《IT新生活》節(jié)目，說軟、硬件，邀游互聯(lián)網(wǎng)。受到電腦受好者的關(guān)注。《雅風(fēng)假日時(shí)光》該節(jié)目的開設(shè)給市民帶來假日的輕松和愉悅，假日話題的選擇貼近市民生活，相繼開設(shè)了《當(dāng)年知青話今昔》、《情系三線學(xué)兵連》、《TAXI朋友，你辛苦了》、《一個(gè)時(shí)代一首歌》、《又是一年高考時(shí)》、《一段秦腔一段情》、《中華國粹數(shù)京劇》、《?；丶铱纯础返仍掝}均在西安產(chǎn)生轟動效應(yīng)。西安經(jīng)濟(jì)頻率三、西安人民廣播電臺新聞?lì)l率1、頻率概況西安新聞?lì)l率調(diào)頻AM810九十年代中期，西安人民廣播電臺作出了組建專業(yè)分臺，調(diào)頻廣播的決策，之后，西安經(jīng)濟(jì)頻率，西安音樂頻率相繼開播，中波10頻率改造為西安新聞?lì)l率。新聞?lì)l率目前的欄目有《信息廣場》、《長書連播》、《健康之友》、《水果大品牌》、《家庭港灣》等為本臺的主力欄目。本頻道有較穩(wěn)定的中老年聽眾。雜志一、《女友》1、概況及特點(diǎn)《女友》1988年，《女友》創(chuàng)刊；1994年《女友》被列入最受喜歡的10種雜志，獲排名第二的殊榮；1999年元月《女友》正式分為上下半月兩個(gè)版本，將讀者層次更加明細(xì)區(qū)分。上半月更加突出青春、互動的特點(diǎn)；下半月更加突出智慧、理性的特點(diǎn)?！杜选芬云湫鲁?、新銳、新鮮的姿態(tài)，始終引領(lǐng)中國女性刊物

之先。她獨(dú)具風(fēng)格、常變常新的美術(shù)設(shè)計(jì)，精美的配圖和精良的制作，在同行中有口皆碑?！杜选愤B續(xù)被新聞出版總署評為"全國百家重點(diǎn)社科期刊"?！杜选?、發(fā)行情況《女友》的發(fā)行工作始終堅(jiān)持“規(guī)范化、科學(xué)化、專業(yè)化”的道路，嚴(yán)格實(shí)行區(qū)域管理，設(shè)有5個(gè)區(qū)域經(jīng)理，30個(gè)重點(diǎn)城市市場督導(dǎo)，已形成了自己的覆蓋全國的龐大的銷售網(wǎng)絡(luò)；《女友》上半月刊月均發(fā)行量達(dá)75萬冊，其中70%集中分布在大中城市及東部沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)。女友雜志社目前已出版了《女友》、《男友》、《文友》系列雜志?！杜选?、讀者分析《女友》自1988年創(chuàng)刊來,不斷改版,以其新潮、新銳、新鮮的姿態(tài),詮釋并倡導(dǎo)新時(shí)代的時(shí)尚觀念,個(gè)性與和諧.上半月刊是以18-24歲的女性讀者為主要對象.下半月刊的讀者的年齡集中在25-35歲；據(jù)《中國經(jīng)營報(bào)》載：北京美德蘭信息公司就北京城市女性消費(fèi)狀況進(jìn)行調(diào)查，在最受青睞的刊物中，《女友》居第四

位；34歲以下年輕女性最喜歡看的雜志中，《女友》是第二位。二、《西北航空》1、概況及特點(diǎn)：《西北航空》《西北航空》航機(jī)雜志為中國西北航空公司出版發(fā)行的旅客機(jī)上讀物。雙月刊，彩色大16開精印。以介紹西北歷史文化、名勝古跡、人文景觀、民俗風(fēng)情、旅游環(huán)境等為主題。并輔以美術(shù)攝影、藝術(shù)欣賞、旅行指南、航空旅行常識等內(nèi)容。傳播方式獨(dú)特、受眾面廣、針對性強(qiáng)、閱讀層次高。《西北航空》2、發(fā)行情況每逢單月的1日起在中國西北航空公司所經(jīng)營的一百多條國內(nèi)、國際航線上配發(fā)。是宣傳企業(yè)形象，展露名優(yōu)產(chǎn)品，的世界級窗口。3、讀者分析每期受眾面為60萬人；讀者大多為西北航空公司航線上乘客，受眾面廣、流動性強(qiáng)，文化層次較高。三、《愛人》1、概況及特點(diǎn)《愛人》《愛人》是陜西省出版總社主管的一本大型文化、生活、時(shí)尚類的半月刊；《愛人》上半月刊以愛為主題,以情感為主線,展示親情,友情,愛情。與時(shí)尚同步，以親切、流行、溫馨、高雅的形式贏得讀者的青睞；《愛人》下半月刊前衛(wèi)卻不出位，通俗卻不流俗，是一本信息量大、體貼民眾并富有浪漫情趣的溫馨讀物?！稅廴恕?、發(fā)行情況：發(fā)行網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國縣以上所有城市。－.3、讀者分析：下半月刊以18-35歲的都市女性為主，男性讀者為輔。四、《現(xiàn)代企業(yè)》1、概況及特點(diǎn)《現(xiàn)代企業(yè)》《現(xiàn)代企業(yè)》雜志是一份企業(yè)經(jīng)營管理綜合性刊物。介紹企業(yè)

經(jīng)營管理策略和傳播管理知識，探討有關(guān)經(jīng)濟(jì)理論問題，傳播市場信息等。面向廣大企業(yè)，為企業(yè)服務(wù)，為企業(yè)家服務(wù)。具有指導(dǎo)性，實(shí)踐性、知識性、可讀性、資料性；經(jīng)過十幾年辦刊的努力，《現(xiàn)代企業(yè)》雜志已成中國經(jīng)濟(jì)類核心期刊，全國企業(yè)管理類報(bào)刊中較有影響的一份刊物，深受廣大讀者的歡迎?！冬F(xiàn)代企業(yè)》2、發(fā)行情況：面向國內(nèi)外公開發(fā)行，經(jīng)濟(jì)類行業(yè)協(xié)會有大量訂閱。3、讀者分析：以35歲以上男性為主，大多為企業(yè)內(nèi)管理、決策人士。五、《醫(yī)學(xué)美容美學(xué)》《醫(yī)學(xué)美容美學(xué)》1、概況及特點(diǎn)：中國大陸最著名的女性美容雜志，全科性地涵蓋了美容、醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)領(lǐng)域，以時(shí)尚性、科學(xué)性、專業(yè)性引導(dǎo)當(dāng)代女性審美需求，是中國醫(yī)學(xué)美學(xué)美容界的領(lǐng)軍雜志；分為“生活”、“行業(yè)”兩種版本。2、發(fā)行情況：全國公開發(fā)行，期發(fā)行量25萬份。3、讀者分析：25歲以上對新事物有敏銳嗅覺的都市女性；各大美容院均有訂閱，讀者學(xué)歷收入層次較高。六、《家庭之友》1、概況及特點(diǎn)：是一本面向年輕成年男女服務(wù)的家庭綜合類時(shí)尚期刊，她于

1992年在古城西安創(chuàng)刊，目前已在上海、北京、深圳建立采購中心。金牌欄目：時(shí)尚美容、流行節(jié)拍、風(fēng)月無邊等。封面16K、72頁碼、

8頁彩色中插的時(shí)尚設(shè)計(jì)。2、發(fā)行情況：全國發(fā)行，期發(fā)行量38萬冊。是西北地區(qū)發(fā)行量最大的家庭綜合類期刊。3、讀者分析：.女性讀者居多?！都彝ブ选菲?、《美文》1、概況及特點(diǎn)《美文》《美文》作為西安市文聯(lián)主辦的一份純文學(xué)刊物，在全國文學(xué)界

引起廣泛關(guān)注，并非是一件偶然的事情。《美文》自1992年著名作家賈平凹出任總編并創(chuàng)刊以來，從一開始就旗幟鮮明地提出了“大散文”口號。《美文》作為其中一面旗幟，正在引起更多的關(guān)注與響應(yīng)，這2、也發(fā)是順行應(yīng)情時(shí)況代發(fā)展的一個(gè)必然。3、讀全者國分發(fā)析行文學(xué)性刊物。主要受眾為文學(xué)愛好者。其他媒體媒介名稱：單立柱燈箱發(fā)布尺寸：1.5m×1.1m，雙面；發(fā)布材質(zhì)：燈箱片印刷，內(nèi)打燈；發(fā)布高度：距地面高度2m；傳播優(yōu)勢：表現(xiàn)力強(qiáng)，距地面高，視線范圍相對廣泛；傳播劣勢：近距離的受眾較難注視清楚；主要功能：進(jìn)行品牌的提示和強(qiáng)化；媒介名稱：護(hù)欄燈箱發(fā)布尺寸：1.5m×1.1m，雙面；發(fā)布材質(zhì)：燈箱片內(nèi)打燈；發(fā)布高度：20-30cm

傳播優(yōu)勢：表現(xiàn)力強(qiáng)，能夠較好的影響車載群體，對相對較近的受眾影響力較高；

傳播劣勢：發(fā)布位置相對較低，故傳播范圍較窄；內(nèi)容缺乏變化；

傳播功能：主要進(jìn)行品牌的提示和知名度的建立；媒介名稱：閱報(bào)欄燈箱發(fā)布尺寸:1.4m×3.69m，雙面；發(fā)布材質(zhì)：燈箱片內(nèi)打燈；發(fā)布高度：距地面3.5m；傳播優(yōu)勢：表現(xiàn)力強(qiáng)，傳播范圍相對廣泛；

傳播劣勢：內(nèi)容缺乏變化，發(fā)布位置相對較高，近距離受眾接觸度低；

傳播功能：傳播產(chǎn)品或品牌，強(qiáng)化受眾對產(chǎn)品或品牌的記憶；媒介名稱：LED電子屏發(fā)布尺寸：9.24m×6.34m，單面；

發(fā)布材質(zhì)：精度：72dpi，灰度：256級，視角：120°，無馬賽克現(xiàn)象；聲傳范圍：聲音傳播距離200m；

傳播優(yōu)勢：動感效果強(qiáng)，表現(xiàn)力強(qiáng)，與電視媒體類似，創(chuàng)意承載力強(qiáng)，相較其他戶外媒體信息承載量大；

傳播劣勢：瞬息變化，不利于暫時(shí)性記憶；

傳播功能：針對黃金地段受眾進(jìn)行品牌形象的傳播和較為詳細(xì)的產(chǎn)品功能的訴求；媒介名稱：超市水單

發(fā)布尺寸：紙張寬度：8cm，單位廣告：6cm×4cm發(fā)布材質(zhì)：

傳播優(yōu)勢：賣場近距離接觸受眾，接觸度高，相對好的表現(xiàn)力；

傳播劣勢：表現(xiàn)力相對較低，信息承載量較少；

傳播功能：在賣場進(jìn)行集中的品牌、產(chǎn)品提示；

傳播優(yōu)勢：外形新穎，與產(chǎn)品契合度高，反映產(chǎn)品直觀，受眾記憶點(diǎn)強(qiáng)；

傳播劣勢：傳播范圍小，需要一定量才能產(chǎn)生較大的影響；

傳播功能：可形象的提示品牌或產(chǎn)品；媒介名稱：異型戶外

發(fā)布尺寸：根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)需求；其他形式介紹

小區(qū)內(nèi)緊急電話牌，在小區(qū)內(nèi)進(jìn)行品牌的提示和品牌形象的宣傳；

小區(qū)綠化帶告示牌，可在傳達(dá)公益性信息的同時(shí)進(jìn)行品牌的提示和形象的提升；

西安市目前為止有20多棟高級的寫字間，可以在這些寫字間的大廳放置帶有產(chǎn)品品牌等信息的報(bào)紙架和雜志架；

可利用超市的收銀臺的條形碼掃描器兩側(cè)的空白位置進(jìn)行產(chǎn)品宣傳，此位置接觸度高，可直接對消費(fèi)者進(jìn)行購買決策的影響；其他形式介紹

學(xué)校浴室外和宿舍的鏡子的使用程度較高，利用此進(jìn)行品牌的裝飾，同時(shí)可配合相應(yīng)的產(chǎn)品簡易裝的銷售；

在西安地區(qū)具有影響的美容美發(fā)店中設(shè)置產(chǎn)品形狀的燈箱；甘肅媒介到達(dá)率電視電視概況頻道及頻道特色：頻道

衛(wèi)星\無線\有線

特色甘肅衛(wèi)視 衛(wèi)星甘肅文化頻道 無線甘肅經(jīng)濟(jì)頻道 無線甘肅公共頻道（2002年新成立） 有線甘肅都市頻道 有線甘肅影視頻道（2002年新成立） 有線蘭州新聞?lì)l道 無線蘭州綜合頻道 無線蘭州綜藝頻道 有線蘭州科教頻道 有線新聞

新聞綜合經(jīng)濟(jì)影視綜合電影電影新聞綜合綜合藝術(shù)綜合藝術(shù)科教媒體簡介：甘肅現(xiàn)有甘肅電視臺、甘肅省級有線電視臺、蘭州電視臺、蘭州市級有線電視臺四家電視媒體。其中省有線、市有線各頻道均為獨(dú)立核算、獨(dú)立運(yùn)營。在全國省、市電視臺合并的大潮下甘肅省電視臺、甘肅有線電視臺；以及蘭州電視臺、蘭州有線電視臺有望在2003年底合并。廣告成本收視率最高的前十個(gè)時(shí)段（2001年）頻道收視率占有率小結(jié)：1、至2002年底甘肅設(shè)有10個(gè)頻道，甘肅衛(wèi)視的全省覆蓋達(dá)到95％以上；甘肅文化及經(jīng)濟(jì)頻道覆蓋率達(dá)到88％以上。2002年1月新成立的甘肅公共頻道一年來的收視表現(xiàn)不斷上升，同樣新成立的甘肅影視頻道卻收視表現(xiàn)平平。2、對比甘肅全年的收視表現(xiàn)，每年10月－5月是收視的高峰期，6－9月是收視的低谷期。主要是季節(jié)原因引起的，冬季戶外活動減少，晚間時(shí)間較長。小結(jié)：3、甘肅臺的收視較穩(wěn)定，本地的新聞欄目有一定的固定收視群但收拾率較低。中央一臺《新聞聯(lián)播》欄目是新聞?lì)愂找暵首罡叩臋谀?。其它省事的衛(wèi)視在當(dāng)?shù)赜幸欢ǖ母采w但收視率較低。4、甘肅收視表現(xiàn)受電視劇的影響很大，今年收視率最好的是刑偵劇、古裝劇、武打劇，都市情感劇以及主題劇收視也較受歡迎。報(bào)紙報(bào)紙概況發(fā)行量排行NEWSPAPER發(fā)行量（份）發(fā)行周期蘭州晚報(bào)30萬日報(bào)蘭州晨報(bào)20萬日報(bào)西部商報(bào)17萬日報(bào)甘肅日報(bào)6萬日報(bào)蘭州日報(bào)4萬日報(bào)蘭州都市天地報(bào)2萬日報(bào)甘肅廣播電視報(bào)2萬周報(bào)蘭州廣播電視報(bào)2萬周報(bào)媒體簡介：※ 蘭州報(bào)紙?jiān)?002年保持了穩(wěn)定的增長，其中西部商報(bào)發(fā)行量有30％的增長。由于《成都商報(bào)》與《西部商報(bào)》聯(lián)合，于9月份改版給蘭州的報(bào)業(yè)帶來了全新的局面?！段鞑可虉?bào)》已逐漸成為蘭州報(bào)紙的一顆新星?！?蘭州發(fā)行量5萬份以下的報(bào)紙零售價(jià)為0.2元，廣告價(jià)格低廉，廣告版面繁多，發(fā)行不被看好。報(bào)紙廣告費(fèi)投入最多的前十個(gè)產(chǎn)品廣告投入最多的報(bào)紙整體競爭態(tài)勢※ 《蘭州晚報(bào)》是目前蘭州當(dāng)?shù)匕l(fā)行量最大、信息容量最大的綜合類晚報(bào)，廣告品牌忠誠度、閱讀率較高。※ 《蘭州晨報(bào)》以20萬份的發(fā)行量穩(wěn)居第二，且每年以15％的速度增長。※ 在甘肅《蘭州晚報(bào)》、《蘭州晨報(bào)》家庭訂閱最多占39％，其次為單位訂閱、報(bào)刊零售。讀者群集中在20-49歲人群。《甘肅日報(bào)》、《蘭州日報(bào)》屬于黨政機(jī)關(guān)以及單位訂閱為主占到80％?！段鞑可虉?bào)》由于改版后可讀性較強(qiáng)，處于發(fā)行上升趨勢。廣播甘肅現(xiàn)有兩個(gè)廣播電臺：※ 蘭州人民廣播電臺

FM97.3 新聞+音樂※ 甘肅人民廣播電臺

AM104.8（下設(shè)：新聞綜合/都市調(diào)頻/交通廣播/黃河之聲頻率）廣播概況廣告成本小結(jié)：※ 甘肅都市調(diào)頻臺由于風(fēng)格時(shí)尚，內(nèi)容豐富，收聽表現(xiàn)最好，尤其在當(dāng)?shù)貙W(xué)生群中影響廣泛?！?甘肅交通廣播電臺在蘭州及地市設(shè)有29個(gè)轉(zhuǎn)播臺，由衛(wèi)星轉(zhuǎn)播是覆蓋率最廣的頻率。交通信息的收聽率較高。※ 其他廣播電臺部分欄目如：蘭州新聞綜合的《整點(diǎn)新聞報(bào)道》，都有較固定的收聽群，但整體電臺的發(fā)展處于停滯狀態(tài)戶外※ 甘肅戶外資源極豐富，由于建筑物較低、商業(yè)區(qū)集中，給戶外資源以很好的發(fā)展式態(tài)。青海電視※ 青海電視臺省、市臺有無線的合并工作已經(jīng)完成，2002年青海省臺預(yù)計(jì)完成廣告額400萬元，西寧市臺預(yù)計(jì)完成廣告額300萬元。頻道衛(wèi)星/無線/有線特色青海一套衛(wèi)星新聞綜合青海二套無線經(jīng)濟(jì)生活青海三套有線影視娛樂青海四套有線都市西寧一套無線新聞綜合西寧二套有線生活小結(jié)：※ 從收視數(shù)據(jù)上仍然表現(xiàn)為：青海二套電視劇欄目受劇情好壞的影響，收視率有小幅波動?！?/p>

當(dāng)?shù)氐氖找暳?xí)慣受電視劇的影響最大，在青海衛(wèi)視、青海二套及西寧一套之間選擇。最受歡迎的是反腐倡廉/古裝題材/刑偵/都市言情劇?！?其他衛(wèi)視在當(dāng)?shù)貥I(yè)已落地，但收視表現(xiàn)平平?！?青海二套的《晚間新聞》欄目是新聞?lì)惞?jié)目收視最高點(diǎn)。青海衛(wèi)視每逢周五播出的《假日風(fēng)暴》是收拾率最高的綜藝娛樂類欄目。報(bào)紙發(fā)行量排名NESPAPER發(fā)行量（份）發(fā)行周期青海日報(bào)17萬日報(bào)西海都市報(bào)12萬日報(bào)西寧晚報(bào)7萬日報(bào)青海商報(bào)5萬日報(bào)青海廣播電視報(bào)2萬周報(bào)雜志青海湖2萬份月刊–2001年全新改版,是目前西寧當(dāng)?shù)爻霭娴奈ㄒ灰槐揪C合類刊物.–<青海湖>是目前唯一由西寧當(dāng)?shù)刂鬓k的雜志類媒體.其主要讀者群為高中以上文化程度和西寧地區(qū)中青年.在對全國發(fā)行類雜志

在當(dāng)?shù)氐陌l(fā)行/廣告的競爭上表現(xiàn)平平.–全國類發(fā)行的價(jià)格為中低檔的期刊在當(dāng)?shù)赜休^好的市場整體發(fā)展?fàn)顩r–青海人民廣播電臺2002年預(yù)計(jì)廣告收入為300萬元,其中一套節(jié)目占60%,西寧人民廣播電臺2001年廣告收入為10