小紅書2023年教育行業(yè)月報-10月

2023年度教育行業(yè)月報 2023.10月?揭秘「爆款」產(chǎn)品背后的故事?解析產(chǎn)品快速「破圈」的方法?破譯「好生意」背后的種草密碼掃一掃二維碼打開或分享給好友掃碼立刻加入掃碼立刻加入CONTENTSCONTENTS 行業(yè)概覽數(shù)據(jù)來源：小紅書商業(yè)數(shù)據(jù)中臺用戶洞察：小紅書用戶年輕數(shù)據(jù)來源：小紅書商業(yè)數(shù)據(jù)中臺用戶洞察：小紅書用戶年輕,有消費力，用科技提升品質(zhì)女性主導(dǎo)20%80%年輕群體19-2223-25新一線發(fā)達城市群 小紅書主流業(yè)務(wù)搜索量占比少兒早教類目數(shù)據(jù)來源：小紅書商業(yè)數(shù)據(jù)中臺 小紅書主流業(yè)務(wù)搜索量占比成人教育類目數(shù)據(jù)來源：小紅書商業(yè)數(shù)據(jù)中臺版權(quán)歸屬小紅書科技有限公司，僅供學(xué)習(xí)使用，嚴(yán)禁用作商業(yè)通途投放品牌數(shù)量競爭概況益智玩具兒歌少兒舞蹈兒童畫啟蒙少兒編程古詩邏輯思維聽力機早教機學(xué)習(xí)筆故事機學(xué)習(xí)燈動畫競爭紅海學(xué)習(xí)機?小紅書整體少兒教育類目目前的競爭較為溫和,還處于紅利期；繪本、學(xué)習(xí)桌、兒歌搜索需求較大，但仍是藍海；?學(xué)練機、思維課程、早教盒子等智能硬件品牌數(shù)相對較少，且效果acp不高；學(xué)習(xí)機競爭較為激烈。學(xué)習(xí)方法故事美術(shù)學(xué)習(xí)桌繪本智能手表早教盒子思維機學(xué)練機思維課程競爭藍海*氣泡的大小表示搜索詞pv量平均點擊價格投放品牌數(shù)量競爭概況益智玩具兒歌少兒舞蹈兒童畫啟蒙少兒編程古詩邏輯思維聽力機早教機學(xué)習(xí)筆故事機學(xué)習(xí)燈動畫競爭紅海學(xué)習(xí)機?小紅書整體少兒教育類目目前的競爭較為溫和,還處于紅利期；繪本、學(xué)習(xí)桌、兒歌搜索需求較大，但仍是藍海；?學(xué)練機、思維課程、早教盒子等智能硬件品牌數(shù)相對較少，且效果acp不高；學(xué)習(xí)機競爭較為激烈。學(xué)習(xí)方法故事美術(shù)學(xué)習(xí)桌繪本智能手表早教盒子思維機學(xué)練機思維課程競爭藍海*氣泡的大小表示搜索詞pv量平均點擊價格投放品牌數(shù)量攝影托福情商演奏考研營養(yǎng)師音樂舞蹈插畫教師資格證 繪畫職業(yè)規(guī)劃公務(wù)員書法配音寫作專升本瑜伽法考原畫事業(yè)編辯論英語mbaexcel心理咨詢會計股票pte剪輯韓語cpa雅思理財python形體基金演講經(jīng)濟師數(shù)據(jù)分析駕考播音競爭概況?小紅書整體成人教育類目目前的競爭較為溫和,還處于紅利期；插畫、副業(yè)、舞蹈搜索需求較大，但仍是藍海；?演奏、辯論、口才等成人培訓(xùn)業(yè)務(wù)品牌數(shù)相對較少，且效果acp不高；留學(xué)競爭較為激烈。競爭紅海副業(yè)財商競爭藍海*氣泡的大小表示搜索詞pv量平均點擊價格投放品牌數(shù)量攝影托福情商演奏考研營養(yǎng)師音樂舞蹈插畫教師資格證 繪畫職業(yè)規(guī)劃公務(wù)員書法配音寫作專升本瑜伽法考原畫事業(yè)編辯論英語mbaexcel心理咨詢會計股票pte剪輯韓語cpa雅思理財python形體基金演講經(jīng)濟師數(shù)據(jù)分析駕考播音競爭概況?小紅書整體成人教育類目目前的競爭較為溫和,還處于紅利期；插畫、副業(yè)、舞蹈搜索需求較大，但仍是藍海；?演奏、辯論、口才等成人培訓(xùn)業(yè)務(wù)品牌數(shù)相對較少，且效果acp不高；留學(xué)競爭較為激烈。競爭紅海副業(yè)財商競爭藍海*氣泡的大小表示搜索詞pv量平均點擊價格行業(yè)大盤數(shù)據(jù)回顧行業(yè)大盤數(shù)據(jù)回顧小紅書教育行業(yè)大盤投放數(shù)據(jù)教育行業(yè)平均CTR為7.01%，行業(yè)平均CPC為1.60，行業(yè)平均CPM為43.72，行業(yè)平均CPE為13.97。行業(yè)大盤CTR數(shù)據(jù)行業(yè)大盤CPM數(shù)據(jù)行業(yè)大盤CPC數(shù)據(jù)行業(yè)大盤CPE數(shù)據(jù) 細分類目解析細分業(yè)務(wù)TOP檢索詞細分業(yè)務(wù)TOP檢索詞 優(yōu)質(zhì)筆記分享筆記示例封面標(biāo)題圖文內(nèi)容分析 細分類目優(yōu)秀筆記推薦-少兒早教筆記示例封面標(biāo)題圖文內(nèi)容分析明產(chǎn)品的受眾群體，并利用“我會”、“我愛”、“一起”等詞抓?正文：先敘述大部分家長面臨的現(xiàn)狀，調(diào)動焦慮情緒，強調(diào)購買該產(chǎn)品的必要性；其次結(jié)合真實使用感受，闡明產(chǎn)品的賣點，增加真實性，拉近與閱讀用戶的距離，使用?亮點詞：「自理能力」、「獨立自主」突出產(chǎn)品的差異化賣點，方便鍛煉孩子的自驅(qū)力，「焦頭爛額」點明用戶 細分類目優(yōu)秀筆記推薦-教輔工具筆記示例封面封面標(biāo)題標(biāo)題圖文內(nèi)容分析圖文內(nèi)容分析““初中英語”抓住用戶痛點；并利用“高效“、“必備好物”作為吸晴點，放在筆記封面的正中央，吸引目標(biāo)用戶“初中英語|高效記單詞好物分享”表明此筆記內(nèi)容多為產(chǎn)品類分享，符合用戶的搜索需求，吸引用戶進一步瀏覽筆筆記示例封面標(biāo)題圖文內(nèi)容分析細分類目優(yōu)秀筆記推薦-新職業(yè)教育筆記示例封面標(biāo)題圖文內(nèi)容分析封面的大字封面的大字“15-35歲”、“不要學(xué)化妝”作為吸晴點，內(nèi)容清「警告」、「這輩子都沒出息」針對用戶痛點，引出筆記正 細分類目優(yōu)秀筆記推薦-語言教育筆記示例封面封面標(biāo)題標(biāo)題圖文內(nèi)容分析圖文內(nèi)容分析筆記封面用學(xué)習(xí)資料作為背景，筆記封面用學(xué)習(xí)資料作為背景，并利用大字“考研英語“考研英語進度慢”抓住用戶痛點，”手把手保姆級規(guī)劃教育行業(yè)內(nèi)容方向建議【焦慮擴散式】【焦慮擴散式】【鼓勵引導(dǎo)式】【鼓勵引導(dǎo)式】【首圖】劃分目標(biāo)用戶+關(guān)鍵詞展示，吸引用戶點擊【共鳴激勵式】【共鳴激勵式】針對受眾的用戶，在筆記封面和標(biāo)題針對受眾的用戶，在筆記封面和標(biāo)題中有針對性地展現(xiàn)該需求的定位，突出有吸引力的方式進行引導(dǎo)。針對需求明確的用戶，需匹配對應(yīng)的素材。廣告封面展現(xiàn)特定項目背景，標(biāo)題也有目的的露出。針對通用詞搜索人群針對通用詞搜索人群，盡可能地多測試筆記，各類風(fēng)格筆記賽馬，優(yōu)選展現(xiàn)最優(yōu)筆記。教育行業(yè)優(yōu)秀投放落地頁分析l整體結(jié)構(gòu)分布：主要內(nèi)容分為三屏，首頁為表單收集和提交入口，首圖突出主題及服務(wù)內(nèi)容，精準(zhǔn)匹配目標(biāo)群體，吸引相關(guān)用戶填表。圖文與內(nèi)容匹配，突出重點關(guān)鍵詞，從而強調(diào)題目劃分及內(nèi)容核心。l附加報名情況，增加產(chǎn)品的真實性，吸引提交表單。教育行業(yè)優(yōu)秀投放落地頁分析l整體結(jié)構(gòu)分布：主要內(nèi)容分為四屏，首頁為表單收集和提交入口，首圖大字突出主題及服務(wù)內(nèi)容，精準(zhǔn)匹配目標(biāo)群體，吸引相關(guān)用戶填表。圖文與內(nèi)容匹配，色調(diào)搭配和諧美觀，突出重點關(guān)鍵詞，從而強調(diào)題目劃分及內(nèi)容核心。l附加項目介紹，增加產(chǎn)品的專業(yè)性，吸引提交表單。 審核駁回案例物料中包含【10w+】涉及【承諾保證用語】請刪除或修改物料中包含【提高學(xué)習(xí)成績】涉及【承諾物料中包含【10w+】涉及【承諾保證用語】請刪除或修改物料中包含【提高學(xué)習(xí)成績】涉及【承諾保證用語】請刪除或修改提高成績提高成績物料中包含【經(jīng)濟獨立】涉及【承諾保證用語】請刪除或修改物料涉及利用他人知識產(chǎn)權(quán)；物料涉及利用他人知識產(chǎn)權(quán)；涉及【與第三方合作未備案合作證明/授權(quán)】；請刪除或修改利用受益人名義形象推薦利用受益人名義形象推薦涉及