內(nèi)衣題材電影項(xiàng)目招商計(jì)劃書

國內(nèi)第一部

內(nèi)衣題材電影《灰姑娘的天使夢(mèng)》項(xiàng)目招商計(jì)劃書目

錄前言項(xiàng)目介紹運(yùn)作計(jì)劃人物定位故事梗概炒作方案廣告贊助前言電影《灰姑娘的天使夢(mèng)》為內(nèi)衣企業(yè)打造一種全新廣告宣傳形式！植入式電影廣告！前言這是一個(gè)傳播的黃金時(shí)代。在這樣的時(shí)代，酒香也怕巷子深，不宣傳不促銷不廣告，再優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和再強(qiáng)大的企業(yè)也只能淹滅在巨大的經(jīng)濟(jì)浪潮中。于是鋪天蓋地的廣告迎面而來，無所不用其極的宣傳策略，千奇百怪的廣告招式，平面、電視、有獎(jiǎng)促銷、買一送一、降價(jià)風(fēng)暴等，像一場(chǎng)轟轟烈烈的戰(zhàn)爭開展起來，商家廣告拼殺的結(jié)果是，投入了越來越多的宣傳資金，產(chǎn)生了越來越多的無效廣告，而消費(fèi)者也越來越不買帳，引發(fā)了前所未有的廣告疲勞，用幾十萬甚至上百萬砸出來的廣告，收效甚微。那么有沒有一種全新的更好的廣告方式呢？既可以少花錢，或者不花錢甚至于有收益，卻能達(dá)到廣告天下，消費(fèi)者又喜聞樂見，易于接收的廣告?zhèn)鞑シ绞侥?？“打擾”時(shí)代“植入”的時(shí)代(age

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interruption)硬性廣告

軟性廣告與劇情融為一體，無法刪節(jié)，一次投入，數(shù)百家電視臺(tái)重復(fù)播出；其音像衍生品（如影碟）在被收看時(shí)，仍然有廣告?zhèn)鞑バЧ?；觀眾不會(huì)因?yàn)橛龅綇V告而調(diào)換頻道，導(dǎo)致觀眾產(chǎn)生強(qiáng)迫收視；形式更加含蓄，相對(duì)不易導(dǎo)致觀眾的抵觸心理，對(duì)觀眾產(chǎn)生潛移默化的影響；軟性廣告充分利用了受眾對(duì)仰視客體的依賴和順從，悄然完成了對(duì)受眾從心理到行為的改造。明星的示范作用帶有一種天然的影響力，在不經(jīng)意間便可俘虜了觀眾，俘虜消費(fèi)者。該片將內(nèi)衣品牌的企業(yè)文化巧妙地植入到時(shí)尚的劇情之中，并通過聯(lián)合大型網(wǎng)站舉行演員選秀活動(dòng)和全國公映以及CCTV6的播出，定將為貴企業(yè)品牌的推廣起到事半功倍的作用。項(xiàng)目介紹國內(nèi)首部內(nèi)衣題材的電影《灰姑娘的天使夢(mèng)》即將開拍。影片巧妙地將中國內(nèi)衣文化融入到一個(gè)現(xiàn)代灰姑娘的浪漫愛情故事中，表現(xiàn)了當(dāng)代年輕人執(zhí)著追求青春夢(mèng)想，永不言棄的時(shí)代風(fēng)采。該片已通過國家廣電總局電影管理局的審查，并批復(fù)立項(xiàng)。（影單證字【2010】第345號(hào)）項(xiàng)目介紹運(yùn)作計(jì)劃2010年3月：題材策劃4月：項(xiàng)目報(bào)批5-7月：劇本創(chuàng)作7-9月：演員海選9-10月：前期籌備11-12月：電影拍攝2011年1-2月：后期制作3月：全國發(fā)行陳曉雨是某服裝學(xué)院設(shè)計(jì)系一名普普通通的女孩，她最大的夢(mèng)想就是自己設(shè)計(jì)的服裝有朝一日能成為暢銷產(chǎn)品。她抱著試一試的態(tài)度，來到一家大的內(nèi)衣公司毛遂自薦，卻無意中見到了自己夢(mèng)寐已久的白馬王子——服裝界年輕老板張建東；興奮之余，她的設(shè)計(jì)作品卻遭到張建東的女友張亞菲奚落。受到冷遇的陳曉雨并不灰心，因?yàn)閺埥|鼓勵(lì)她不妨找一支模特隊(duì)演繹她的作品……陳曉雨開始著手組建自己的內(nèi)衣模特隊(duì)了，其過程并不順利，在經(jīng)歷了聘請(qǐng)專業(yè)模特隊(duì)的失利，個(gè)人出資聘請(qǐng)隊(duì)伍血本無歸的種種困境后，她決定在學(xué)校發(fā)出組建模特隊(duì)的倡議書。一石激起千層浪，陳曉雨的模特隊(duì)經(jīng)歷幾番風(fēng)雨終于組建成功。陳曉雨帶著自己的作品和模特隊(duì)參加了一年一度的服裝節(jié)，并戰(zhàn)勝了由張亞菲領(lǐng)隊(duì)的強(qiáng)大對(duì)手，終于實(shí)現(xiàn)自己的青春夢(mèng)想。故事概況女一號(hào)陳曉雨：年芳20的她和母親一樣擁有完美的S曲線身材，但母親為了保護(hù)“女兒”，不僅要求女兒束胸，而且每次出門都穿得嚴(yán)嚴(yán)實(shí)實(shí)，陳曉雨也因此被同學(xué)笑稱為“盔甲女郎”；陳曉雨為此煩惱不已，因?yàn)閷W(xué)服裝設(shè)計(jì)的希望有朝一日自己的設(shè)計(jì)的內(nèi)衣登上絢麗的時(shí)裝舞臺(tái)，理想和現(xiàn)實(shí)的差距讓她倍感壓抑，直到白馬王子張建東的出現(xiàn)，一切發(fā)生了改變……人物定位男一號(hào)張建東：年輕帥氣的張建東是某知名內(nèi)衣企業(yè)的執(zhí)行總裁。在張建東的倡導(dǎo)下，公司即將推出一種低碳概念的新產(chǎn)品，其每個(gè)SIZE都包含三個(gè)不同尺寸的彈力內(nèi)襯只要穿上它，無論高矮胖瘦，就會(huì)發(fā)現(xiàn)自己的身材原來這么迷人。公司所有董事對(duì)新產(chǎn)品信心滿滿，然而如何用一種全新的理念向市場(chǎng)推廣這種新產(chǎn)品，成了張建東困惑的事……女二號(hào)張亞飛張亞飛，公司大股東的獨(dú)生女，標(biāo)準(zhǔn)的美人胚子，骨感洋氣。爭強(qiáng)好勝的她一心想贏得張建東的愛。當(dāng)張建東和陳曉雨開始交往時(shí)，由愛生恨的她便不擇手段的從中阻撓。前期炒作一.演員海選以“秀出真我魅力”為口號(hào)通過網(wǎng)站和電視媒體舉行內(nèi)衣的演員海選活動(dòng)，為影片和贊助單位造勢(shì)。1.與新浪或網(wǎng)易等大型網(wǎng)站合作，聯(lián)合舉行一場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)灰姑娘海選，讓網(wǎng)友參與投票，選出自己心目中的內(nèi)衣灰姑娘。在海選過程中，邀請(qǐng)網(wǎng)絡(luò)名人獸獸，張馨予，馬諾等熱點(diǎn)娛樂人物參與，增加海選話題。前期炒作二.活動(dòng)推廣2010中國時(shí)尚內(nèi)衣節(jié)將于11月5日在湖南省長沙市舉辦。本次活動(dòng)經(jīng)國家工商總局批準(zhǔn)、由中國紡織品商業(yè)協(xié)會(huì)、湖南廣播電視臺(tái)及長沙市人民政府聯(lián)合舉辦。電影《灰姑娘的天使夢(mèng)》將以此次盛大活動(dòng)為切入點(diǎn)，結(jié)合贊助單位需求和品牌特點(diǎn)，在2010中國時(shí)尚內(nèi)衣節(jié)舉辦新聞發(fā)布會(huì)和開機(jī)儀式以及相關(guān)宣傳活動(dòng)，推廣贊助單位的產(chǎn)品。以“全國最貴的內(nèi)衣”為宣傳口號(hào)，宣傳本片為劇情專門量身定制一款最貴的內(nèi)衣，更在各大電視臺(tái)以及網(wǎng)絡(luò)新聞進(jìn)行揭秘最貴內(nèi)衣里的“乾坤”作為前期造勢(shì)。三.制作宣傳前期炒作四.常規(guī)宣傳演員新聞跟蹤報(bào)道演員媒體專訪等主創(chuàng)、主演見面會(huì)演員活動(dòng)宣傳影片基礎(chǔ)宣傳出品、制片的宣傳央視及各大電視臺(tái)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的合作模式傳統(tǒng)紙媒的協(xié)作推廣與知名門戶網(wǎng)站合作建立影片同名主頁，劇照、海報(bào)分批曝光即時(shí)消息的新聞化該片在整體宣傳周期內(nèi)各個(gè)時(shí)段的即時(shí)動(dòng)態(tài)新聞發(fā)布，突發(fā)事件及特殊事件的即時(shí)發(fā)布與報(bào)道。例如：影片臨時(shí)更換角色、轉(zhuǎn)場(chǎng)等等，幕后陣容的宣傳，本劇制作流程中各個(gè)環(huán)節(jié)與眾不同運(yùn)作模式，攝影、美術(shù)、燈光、服裝、音樂等方面特色，分別專訪各工作流程中的主創(chuàng)人員前期炒作廣告贊助電影中植入式廣告的主要形式臺(tái)詞表述:即產(chǎn)品或品牌名稱出現(xiàn)在影片臺(tái)詞中。代表性例子是《一聲嘆息》,徐帆扮演的妻子在電話里多次提到

“歐陸經(jīng)典”,特別在影片結(jié)束前,徐帆在電話里再次說到,“過安慧橋,過了安慧橋左轉(zhuǎn),就是‘歐陸經(jīng)典’,牌子很大,一眼就看見了!”特寫鏡頭:這是植入式廣告最常見的出現(xiàn)方式,具體方式就是“道具應(yīng)用”,比如《手機(jī)》中平均幾分鐘就出現(xiàn)一次摩托羅拉手機(jī)。在葛優(yōu)主演的《沒完沒了》中,中國銀行的廣告則堂而皇之地印在“依維克”車身上,在整個(gè)影片中反復(fù)出現(xiàn)。扮演角色:商品或品牌在影視劇中不再是道具,而是一個(gè)角色,這屬于深度嵌入型的廣告形式。品牌或商品在影片中出現(xiàn)頻率極高,更可以為品牌導(dǎo)入新的聯(lián)想?！逗柡眯值堋穭t是用海爾的吉祥物做主演,在低齡觀眾心目中根植下對(duì)海爾品牌的廣泛認(rèn)同。場(chǎng)景提供:一部《劉老根》捧紅了鴨綠江邊河口的“龍泉山莊”,僅在2002年“五一”黃金周期間便為其吸引了近萬名旅客。而《魔戒3》的上映則再度在全球影迷心中掀起一股新西蘭旅游熱,他們希望親臨《魔戒》拍片現(xiàn)場(chǎng)一探“中土”的真實(shí)面貌,現(xiàn)在到新西蘭旅游成了全球觀光客最熱門的選擇之一。植入式廣告成了旅游目的地推廣的新方式。《灰姑娘的天使夢(mèng)》的植入式廣告市場(chǎng)賣點(diǎn)

一份浪漫的愛情，一份年輕的夢(mèng)想；一種都市人渴望的童話，一種都市人追求的生活。我們?cè)?jīng)年輕，我們有著各種各樣的理想；我們正值做夢(mèng)的青春年華，我們都有著自己“奮斗”。愛情是你我不懈的追求，是每個(gè)人心中的一個(gè)童話。企業(yè)品牌與電影《灰姑娘的童話夢(mèng)》總宣傳費(fèi)用達(dá) 萬元，涉及廣告?zhèn)鞑?、新聞公關(guān)、事件炒作、媒體報(bào)道、聯(lián)合推廣、國際傳播六大領(lǐng)域。企業(yè)品牌聯(lián)姻《灰姑娘的童話夢(mèng)》電影，可以充分借助《灰姑娘的童話夢(mèng)》自身商業(yè)價(jià)值、廣泛社會(huì)影響、新聞媒體的密切關(guān)注，通過與《灰姑娘的童話夢(mèng)》的結(jié)合進(jìn)行聯(lián)合推廣，成為新聞媒體的焦點(diǎn)，達(dá)到雙贏。整合最具時(shí)尚色彩的媒體資源瞄準(zhǔn)都市白領(lǐng)高校學(xué)生受眾群體展現(xiàn)高端品牌形象千萬人聚焦的廣告受眾分析延伸目標(biāo)人群核心收視群體的同事、家人、朋友核心受眾群16-28歲；大中學(xué)生、剛進(jìn)入社會(huì)的公司小白領(lǐng)潛在目標(biāo)人群

28～35歲男女人群核心受眾特征：年輕時(shí)尚較高文化素養(yǎng)崇尚生活質(zhì)量消費(fèi)行為易受廣告影響電影中植入式廣告的主要形式臺(tái)詞表述:即產(chǎn)品或品牌名稱出現(xiàn)在影片臺(tái)詞中。代表性例子是《一聲嘆息》,徐帆扮演的妻子在電話里多次提到

“歐陸經(jīng)典”,特別在影片結(jié)束前,徐帆在電話里再次說到,“過安慧橋,過了安慧橋左轉(zhuǎn),就是‘歐陸經(jīng)典’,牌子很大,一眼就看見了!”特寫鏡頭:這是植入式廣告最常見的出現(xiàn)方式,具體方式就是“道具應(yīng)用”,比如《手機(jī)》中平均幾分鐘就出現(xiàn)一次摩托羅拉手機(jī)。在葛優(yōu)主演的《沒完沒了》中,中國銀行的廣告則堂而皇之地印在“依維克”車身上,在整個(gè)影片中反復(fù)出現(xiàn)。扮演角色:商品或品牌在影視劇中不再是道具,而是一個(gè)角色,這屬于深度嵌入型的廣告形式。品牌或商品在影片中出現(xiàn)頻率極高,更可以為品牌導(dǎo)入新的聯(lián)想?！逗柡眯值堋穭t是用海爾的吉祥物做主演,在低齡觀眾心目中根植下對(duì)海爾品牌的廣泛認(rèn)同。場(chǎng)景提供:一部《劉老根》捧紅了鴨綠江邊河口的“龍泉山莊”,僅在2002年“五一”黃金周期間便為其吸引了近萬名旅客。而《魔戒3》的上映則再度在全球影迷心中掀起一股新西蘭旅游熱,他們希望親臨《魔戒》拍片現(xiàn)場(chǎng)一探“中土”的真實(shí)面貌,現(xiàn)在到新西蘭旅游成了全球觀光客最熱門的選擇之一。植入式廣告成了旅游目的地推廣的新方式。合作模式獨(dú)家內(nèi)衣品牌植入電影貼片廣告電影形象行業(yè)獨(dú)家授權(quán)電影宣傳品廣告植入式廣告片尾鳴謝本片是一部植入性很強(qiáng)的商業(yè)片。我們將在眾多的內(nèi)衣企業(yè)中選擇一家作為本片所有項(xiàng)目的唯一冠名商?？偣诿髽I(yè)將獲得以下廣告回報(bào)：內(nèi)衣企業(yè)獨(dú)家贊助回報(bào)一.出資方作為本片的聯(lián)合拍攝單位之一，出資單位領(lǐng)導(dǎo)作為本劇監(jiān)制之一，在本片字幕中體現(xiàn)，享有署名權(quán)。二．片尾廣告鳴謝。在播放2010年度2010年度中國首部內(nèi)衣題材青春電影《灰姑娘的天使夢(mèng)》時(shí)，片尾將都會(huì)出現(xiàn)特別鳴謝方式打出贊助單位名稱及LOGO。三．在不影響總體劇情的情況下，精心為出資方量身打造植入式廣告：根據(jù)總贊助單位產(chǎn)品理念量身設(shè)計(jì)劇情和場(chǎng)景，在電影中出現(xiàn)的所有內(nèi)衣均使用總贊助單位產(chǎn)品并予以產(chǎn)品LOGO鏡頭體現(xiàn)。四．演員海選、開機(jī)儀式、拍攝花絮、明星訪談、關(guān)機(jī)儀式、首映式等一切與電影相關(guān)的對(duì)外宣傳活動(dòng)都以贊助單位與本公司的名義聯(lián)合舉辦?！锇l(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)顯著位置設(shè)立總贊助單位品牌名稱字樣燈箱★各類宣傳活動(dòng)時(shí)主持人講臺(tái)上標(biāo)示總贊助單位品牌LOGO★出資方代表與有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)和劇組主創(chuàng)人員合影留念?！铿F(xiàn)場(chǎng)顯著位置擺放總贊助單位廣告立牌?！锍鲑Y公司可在會(huì)場(chǎng)設(shè)立展柜，對(duì)其產(chǎn)品進(jìn)行演示宣傳?！镎絻x式開始之前，總贊助單位可以在會(huì)場(chǎng)向來賓派發(fā)宣傳資料及禮品?！锩襟w采訪演員、導(dǎo)演、知名人士均以贊助廣告立牌為背景。五．總贊助單位負(fù)責(zé)人參加一切與電影相關(guān)的對(duì)外宣傳活動(dòng)六．贈(zèng)送電影光盤100套和首映式電影票50張《灰姑娘的天使夢(mèng)》其他品牌贊助金額及廣告回報(bào)方式[產(chǎn)品植入方式：具體產(chǎn)品具體協(xié)商]1、贊助金額：人民幣5萬元整起：廣告回報(bào)方式：在片尾特別鳴謝贊助商在本片開、關(guān)機(jī)儀式或新聞發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的背景板打出企業(yè)LOGO企業(yè)負(fù)責(zé)人出席本片首映儀式本片宣傳冊(cè)頁中刊登企業(yè)廣告或申明特別鳴謝本片一系列平面、電子媒體的宣傳活動(dòng)中均申明贊助或協(xié)助拍攝在所發(fā)行的DVD封面特別鳴謝贊助商贈(zèng)送該片的音像制品（DVD）2、贊助形式：以現(xiàn)金或?qū)嵨锏姆绞狡嚺c《灰姑娘的天使夢(mèng)》電影合作.電影廣告影院終端營銷電影推廣活動(dòng)贊助電影版權(quán)應(yīng)用電影置入√產(chǎn)品劇情置入：場(chǎng)戲70秒，主角專用座駕√電影宣傳品廣告√映前公關(guān)活動(dòng)廣告位√首映新聞發(fā)布會(huì)首映式√影院見面會(huì)廣告位√電影片尾鳴謝√新媒體合作電影廣告電影推廣活動(dòng)贊助電影置入