市場(chǎng)營(yíng)銷微觀環(huán)境課件_第1頁(yè)
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第2章市場(chǎng)l營(yíng)銷環(huán)境學(xué)習(xí)目標(biāo)通過(guò)本章的學(xué)習(xí),使讀者明確市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的概念學(xué)習(xí)內(nèi)容和特征,了解微觀營(yíng)銷環(huán)境2.1市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境概述與宏觀蕾銷環(huán)境對(duì)營(yíng)銷活動(dòng)的影響,理解企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷市場(chǎng)營(yíng)銷的微觀的環(huán)境因素構(gòu)成,掌握營(yíng)銷營(yíng)銷環(huán)因素的分析方法。6●案例導(dǎo)入海爾沙塵暴里尋商機(jī)任何事物的存在和發(fā)展都離不開特定環(huán)境的影響,市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)也是76這樣。從本質(zhì)上看,市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)就是營(yíng)銷者努力使企業(yè)可控制的因素同外界不可控制的因素相適應(yīng)的過(guò)程。因此,認(rèn)識(shí)與分析營(yíng)銷環(huán)境成為營(yíng)銷管理的基礎(chǔ)和重要內(nèi)容,而對(duì)環(huán)境的認(rèn)識(shí)和分析過(guò)程也就是不斷地發(fā)現(xiàn)機(jī)會(huì)和識(shí)別威脅,以選擇達(dá)到企業(yè)營(yíng)銷目標(biāo)最佳途徑的過(guò)程。●2.1市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境概述●2、1、1市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的涵義762.1、2市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的特征2.1、3分析市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的必要性●2.1.1市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的涵義1、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的概念市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境是指制約和影響企76業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的各種條件和因素。2、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的類型根據(jù)營(yíng)銷環(huán)境對(duì)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)發(fā)生影響的方式和程度,可將市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境大致上分成兩大類:直接營(yíng)銷環(huán)境和間接營(yíng)銷環(huán)境。4市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的構(gòu)成微觀營(yíng)銷環(huán)境銷環(huán)境76競(jìng)

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