短視頻編輯與制作全套教學(xué)課件

模塊1迎接短視頻時(shí)代全套可編輯PPT課件迎接短視頻時(shí)代優(yōu)秀短視頻的策劃常用的App和短視頻平臺(tái)拍攝設(shè)備與畫面設(shè)置短視頻的拍攝技巧視頻素材的基本處理視頻轉(zhuǎn)場與特效的應(yīng)用給短視頻添加字幕短視頻音頻的處理短視頻拍攝與制作實(shí)戰(zhàn)認(rèn)識(shí)短視頻短視頻的制作流程打造高品質(zhì)短視頻010203CONTENTPART01認(rèn)識(shí)短視頻短視頻即短片視頻，是一種新興的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播方式，它是隨著新媒體行業(yè)的不斷發(fā)展應(yīng)運(yùn)而生的。1.1.1短視頻的特點(diǎn)1.生產(chǎn)過程簡單，制作門檻低因此短視頻非常符合快餐化的瀏覽趨勢，可以讓用戶充分利用零碎時(shí)間來獲取信息，降低人們參與的時(shí)間成本，如圖1-3所示。由于短視頻上傳者大多為普通用戶，因此視頻內(nèi)容也是五花八門，而且大多貼近日常生活，用戶可以選擇自己感興趣的內(nèi)容進(jìn)行觀看或上傳，如圖1-4所示。用戶通過短視頻拍攝生活片段，分享至社交平臺(tái)，如圖1-5所示。以前的視頻拍攝是一項(xiàng)具有細(xì)致分工的團(tuán)隊(duì)工作，生產(chǎn)與傳播成本較高，不利于信息的傳播，個(gè)人難以制作，如圖1-1所示。短視頻則大大降低了生產(chǎn)傳播門檻，即拍即傳，隨時(shí)分享，如圖1-2所示。2.視頻時(shí)長短，符合快餐化需求3.內(nèi)容多樣化，草根性強(qiáng)4.社交屬性強(qiáng)，用戶黏度高1.1.1短視頻的特點(diǎn)1.1.1短視頻的特點(diǎn)1.1.1短視頻的特點(diǎn)1.1.2短視頻的元素?fù)碛写笈腢GC來源更新速度快，盈利周期短如圖1-8所示。平臺(tái)選擇不同010203短視頻制作簡單，導(dǎo)致其能夠擁有大量的UGC來源，如圖1-6所示。而MCN是一種多頻道網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)品形態(tài)，如圖1-7所示。如圖1-9所示。1.1.2短視頻的元素1.1.2短視頻的元素1.1.2短視頻的元素1.1.2短視頻的元素1.1.3短視頻的發(fā)展機(jī)遇1.短視頻是一種新的社交語言以抖音短視頻平臺(tái)為例，在用戶上傳了自己的短視頻后，平臺(tái)會(huì)在首頁進(jìn)行推薦，如果是手機(jī)通訊錄上的聯(lián)系人，還會(huì)添加提示，如圖1-10所示。此外，抖音短視頻平臺(tái)支持地域推薦，在用戶開啟手機(jī)定位的情況下，能將上傳的短視頻進(jìn)行地域范圍內(nèi)的推薦，讓身邊的陌生人第一時(shí)間看到其分享，通過這種方式不僅可以便利身邊人，還能擴(kuò)展線下社交，如圖1-11和圖1-12所示。1.1.3短視頻的發(fā)展機(jī)遇1.1.3短視頻的發(fā)展機(jī)遇2.可以開創(chuàng)新的經(jīng)濟(jì)模式在抖音短視頻平臺(tái)上，電商短視頻大體可以分為兩類。第一類是將商品廣告植入視頻內(nèi)，直觀且全方位地向用戶展現(xiàn)商品特性，類似于傳統(tǒng)的電視商品廣告，不同的商品特性要濃縮至短短幾分鐘，即將重點(diǎn)內(nèi)容在短時(shí)間內(nèi)展現(xiàn)給觀眾，如圖1-13所示。第二類是將商品廣告間接地植入短視頻，如圖1-14至圖1-16所示。1.1.3短視頻的發(fā)展機(jī)遇1.1.3短視頻的發(fā)展機(jī)遇3.開啟短視頻自媒體時(shí)代首先需要進(jìn)行自我包裝，其次是有針對性地打造內(nèi)容。（1）個(gè)人自媒體。（2）新聞自媒體。（3）企業(yè)自媒體。圖1-18所示的魅族和華為的“官抖”（官方抖音號(hào)）如圖1-17所示。1.1.3短視頻的發(fā)展機(jī)遇1.1.3短視頻的發(fā)展機(jī)遇1.1.3短視頻的發(fā)展機(jī)遇4.促進(jìn)線下場景的線上轉(zhuǎn)移以服裝行業(yè)為例，服裝行業(yè)原本非常依靠實(shí)體看貨，通過實(shí)體看貨才能確定服裝的材質(zhì)以及樣式是否滿足客戶的需求。但是隨著短視頻的發(fā)展，有許多商家都會(huì)雇用一些模特進(jìn)行試穿，并以短視頻的方式記錄下來（見圖1-19），然后讓購買者通過觀看該短視頻的方式來確定是否滿足其需求。PART02短視頻的制作流程1.2.1找團(tuán)隊(duì)和定位1.2.1找團(tuán)隊(duì)和定位拍攝短視頻需要做的工作很多，包括策劃、拍攝、表演、剪輯、包裝及運(yùn)營等，可以參照圖1-20所示進(jìn)行。具體需要多少人員，是根據(jù)拍攝的內(nèi)容來決定的，一些簡單的短視頻即使一個(gè)人也能拍攝，如體驗(yàn)、測評(píng)類的視頻。因此在組建團(tuán)隊(duì)之前，需要認(rèn)真思考拍攝方向，從而確定團(tuán)隊(duì)需要哪些人員，并為他們分配什么任務(wù)。提示1.2.1找團(tuán)隊(duì)和定位1.2.1找團(tuán)隊(duì)和定位例如，拍攝的短視頻為生活垂直類，每周計(jì)劃推出2~3集內(nèi)容，每集為5分鐘左右，那么團(tuán)隊(duì)安排4~5個(gè)人就夠了，設(shè)置編導(dǎo)、運(yùn)營、拍攝及剪輯崗位，然后針對這些崗位進(jìn)行詳細(xì)的任務(wù)分配。（1）編導(dǎo)。編導(dǎo)負(fù)責(zé)統(tǒng)籌整體工作，策劃主題、督促拍攝、確定內(nèi)容風(fēng)格及方向。（2）攝像。攝像主要負(fù)責(zé)視頻的拍攝工作，同時(shí)還要對攝影相關(guān)的工作，如拍攝的風(fēng)格及工具等進(jìn)行把控。（3）剪輯。剪輯主要負(fù)責(zé)視頻的剪輯和加工工作，同時(shí)也要參與策劃和拍攝工作，以便更好地打造視頻效果。（4）負(fù)責(zé)人。負(fù)責(zé)人在視頻拍攝前，確定視頻的風(fēng)格和主題，并在視頻拍攝完成后，負(fù)責(zé)視頻的推廣和宣傳工作。1.2.2策劃視頻劇本短視頻成功的關(guān)鍵在于內(nèi)容的打造，劇本的策劃過程就如同寫一篇作文，需要具備主題思想、開頭、中間及結(jié)尾，情節(jié)的設(shè)計(jì)就是豐富劇本的組成部分，也可以看成小說中的情節(jié)設(shè)置。在進(jìn)行劇本策劃時(shí)，需要注意以下兩點(diǎn)。（2）注意角色的定位，在臺(tái)詞的設(shè)計(jì)上要符合角色性格，并且有爆發(fā)力和內(nèi)涵。（1）在劇本構(gòu)思階段，就要思考什么樣的情節(jié)能滿足觀眾的需求，好的故事情節(jié)應(yīng)當(dāng)能直擊觀眾內(nèi)心、引發(fā)強(qiáng)烈共鳴。掌握觀眾的喜好是十分重要的一點(diǎn)。一部成功的、吸引人的小說必定少不了跌宕起伏的情節(jié)，劇本也是一樣。提示1.2.3開始拍攝短視頻在進(jìn)行視頻拍攝前，需要拍攝人員提前做好相關(guān)準(zhǔn)備工作。例如，如果是拍攝外景，就要提前對拍攝地點(diǎn)進(jìn)行勘察，看看哪個(gè)地方更適合視頻的拍攝。此外，還需要注意以下幾點(diǎn)。（1）根據(jù)實(shí)際情況，對策劃的劇本進(jìn)行潤色加工，不斷完善以達(dá)到最佳效果。（2）提前安排好具體的拍攝場景，并對拍攝時(shí)間做詳細(xì)的規(guī)劃。（3）確定拍攝的工具和道具等，分配好演員、攝影師等工作人員，如有必要，可以提前練習(xí)一下臺(tái)詞、表演等。1.2.4進(jìn)行后期剪輯拍攝完成后，視頻的剪輯是不可或缺的重要環(huán)節(jié)，視頻剪輯需要做的工作如圖1-21所示。在后期剪輯中，需要注意的是素材之間的關(guān)聯(lián)性，如鏡頭運(yùn)動(dòng)的關(guān)聯(lián)、場景之間的關(guān)聯(lián)、邏輯的關(guān)聯(lián)及時(shí)間的關(guān)聯(lián)等。剪輯素材時(shí)，要做到細(xì)致、有新意，使素材之間銜接自然又不缺乏趣味性。提示1.2.4進(jìn)行后期剪輯在對短視頻進(jìn)行剪輯包裝時(shí)，不僅要保證素材之間有較強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性，其他方面的點(diǎn)綴也是必不可少的，剪輯包裝短視頻的主要工作包括以下幾點(diǎn)。53%30%82%（1）添加背景音樂，用于渲染視頻氛圍。（2）添加特效，營造良好的視頻畫面效果，吸引觀眾。（3）添加字幕，幫助觀眾理解視頻內(nèi)容，同時(shí)提升視覺體驗(yàn)。1.2.5上傳各平臺(tái)短視頻的上傳和發(fā)布渠道眾多，操作也比較簡單。如果是手機(jī)拍攝的視頻，那么上傳和發(fā)布就更加便捷簡單。以抖音短視頻平臺(tái)拍攝短視頻為例，在剪輯完成后，會(huì)進(jìn)入視頻“發(fā)布”界面，在上方可以輸入與短視頻內(nèi)容相關(guān)的文案或添加話題、提醒好友，以吸引更多的人觀看，設(shè)置完成后點(diǎn)擊“發(fā)布”按鈕，如圖1-22所示。待視頻上傳成功后，可在動(dòng)態(tài)中預(yù)覽上傳的視頻，并進(jìn)入分享界面，將視頻同步分享到其他社交平臺(tái)上，如微信、QQ空間、今日頭條和微博等，如圖1-23所示。1.2.5上傳各平臺(tái)這里以分享到微信朋友圈中為例。在圖1-23所示的分享界面中，點(diǎn)擊“朋友圈”按鈕，視頻將會(huì)自動(dòng)保存至本地相冊，完成后會(huì)彈出提示框，如圖1-24所示，代表視頻已經(jīng)保存到相冊。進(jìn)入微信朋友圈，將保存至本地的視頻進(jìn)行上傳，這里需要注意的是，微信朋友圈對于分享視頻的時(shí)長有所限制，超過10秒的視頻需要用戶自行剪輯處理。完成視頻上傳后，在動(dòng)態(tài)發(fā)布界面可輸入文字，或提醒好友查看，最后點(diǎn)擊右上角的“發(fā)表”按鈕即可，如圖1-25所示。PART03打造高品質(zhì)短視頻1.3.1有情感，有故事創(chuàng)作者通過自己的人生經(jīng)歷，創(chuàng)作出來的視頻故事真實(shí)性強(qiáng)，認(rèn)同度高，可以將用戶的情感與之貫通。圖1-26所示為抖音賬號(hào)“末那大叔”的主頁，創(chuàng)作者將自己人生閱歷的一部分創(chuàng)作且分享出來，作品自然而然引人深思。無論是何種類型的短視頻，它都包含了創(chuàng)作者的良苦用心及真實(shí)情感，這是短視頻能夠得到大眾認(rèn)可的原因之一。提示1.3.2有用，有價(jià)值，有收獲短視頻重點(diǎn)講究的是將故事富含哲學(xué)內(nèi)涵的一面體現(xiàn)出來，用戶看完視頻之后能夠從中感悟出人生真諦或人生價(jià)值，因此能夠體現(xiàn)視頻內(nèi)容的正面價(jià)值所在。圖1-27和圖1-28所示分別為抖音賬號(hào)“奇妙博物館”和“人生回答機(jī)”的主頁，創(chuàng)作者將許多形形色色的人生故事匯集在視頻中，引發(fā)眾多用戶對視頻內(nèi)容的探討，從而讓用戶在視頻中收獲點(diǎn)滴價(jià)值。1.3.3高標(biāo)準(zhǔn)，高質(zhì)量，有品位打造高標(biāo)準(zhǔn)、高質(zhì)量、有品位的短視頻，可以牢牢抓住在碎片化時(shí)間里觀看視頻的用戶的眼球。從拍攝到剪輯再到運(yùn)營，每一步都嚴(yán)格要求，將優(yōu)質(zhì)的視頻呈現(xiàn)給用戶，才是短視頻創(chuàng)作者能夠在短視頻領(lǐng)域持續(xù)發(fā)展的長久之計(jì)。圖1-29和圖1-30所示分別為抖音賬號(hào)“美少女小惠”和“房琪kiki”的主頁，創(chuàng)作者的拍攝情景、文案腳本、視頻剪輯等都是短視頻制作初學(xué)者可以學(xué)習(xí)和借鑒的典范。短視頻最大的特點(diǎn)是能夠在碎片化的時(shí)間里，最大限度地滿足人們的內(nèi)容消費(fèi)需求。提示1.3.3高標(biāo)準(zhǔn)，高質(zhì)量，有品位演示完畢謝謝觀看模塊2優(yōu)秀短視頻的策劃短視頻策劃的內(nèi)容爆款短視頻的8大策劃技巧0102CONTENTPART01短視頻策劃的內(nèi)容2.1.1主題定位拍什么內(nèi)容？現(xiàn)如今各個(gè)平臺(tái)的短視頻都有大量的頻道，如影視、音樂、綜藝、美食、寵物、搞笑、科技等，如圖2-1所示。不同頻道下已經(jīng)存在的KOL數(shù)量不一樣，因此競爭強(qiáng)弱也不一樣，后期運(yùn)營賬號(hào)的思路自然也有所不同。比如對比圖2-2中的“美食”頻道和圖2-3中的“科技”頻道，可以明顯看到“美食”頻道下KOL的粉絲數(shù)和獲贊數(shù)均遠(yuǎn)超“科技”頻道。因此在選擇短視頻的主題定位時(shí)，選擇做美食視頻的效果大概率會(huì)比科技類視頻好。關(guān)于KOL的數(shù)據(jù)，可以借助一些調(diào)查網(wǎng)站進(jìn)行查找。提示2.1.1主題定位2.1.1主題定位2.1.1主題定位提示KOL（keyopinionleader）即關(guān)鍵意見領(lǐng)袖，通常被定義為擁有更多、更準(zhǔn)確的產(chǎn)品信息，且為相關(guān)群體所接受或信任，并對該群體的購買行為有較大影響力的人，比如我們常說的“大V”“網(wǎng)紅”。因此，某領(lǐng)域內(nèi)KOL的數(shù)量和其粉絲數(shù)目的多少，可以側(cè)面看作該領(lǐng)域內(nèi)視頻潛力的體現(xiàn)。2.1.1主題定位選好了拍攝主題，接下來就需要探討短視頻的內(nèi)容定位。這個(gè)需要根據(jù)用戶的需求來進(jìn)行判斷，比如目標(biāo)觀眾是職業(yè)人群，那么在內(nèi)容定位上就要較為專業(yè)一些；如果目標(biāo)觀眾是在校學(xué)生，內(nèi)容上就可以做得通俗一點(diǎn)，而且可以考慮真人出鏡，更能讓年輕的觀眾有親和感，如圖2-4所示。2.1.1主題定位在剛剛接觸短視頻時(shí)，也許會(huì)有許多人害怕面對鏡頭，但其實(shí)只要多多參與，很快就能克服膽怯的心理。而且也有很多不需要出鏡的短視頻類型，如圖文解說類視頻、技術(shù)類特效視頻、電影解說類視頻等，如圖2-5所示。真人出鏡類的視頻，可以更好地塑造在其用戶心中的形象，也會(huì)給觀眾更加直觀的感受。提示2.1.2拍攝腳本腳本是將視頻內(nèi)容分解成一系列可以攝制的鏡頭，以供現(xiàn)場拍攝使用的工作劇本。一個(gè)比較完善的視頻腳本如圖2-6所示。簡單來說，腳本就是拍攝短視頻的根據(jù)，一切拍攝行為都來自腳本，比如在什么時(shí)間畫面中出現(xiàn)什么，鏡頭該怎么運(yùn)動(dòng)，背景和配樂又是什么樣的，這些都可以在腳本中完成。提示2.1.2拍攝腳本2.1.2拍攝腳本這個(gè)腳本中便涵蓋了多數(shù)腳本必備的一些要素，各要素詳細(xì)介紹如下。鏡頭號(hào)景別場景312鏡頭號(hào)可以理解為拍攝的序列，短視頻拍攝過程中便是按鏡頭號(hào)的順序進(jìn)行拍攝的。景別即鏡頭的表現(xiàn)手法，大致分為遠(yuǎn)景、全景、近景、中景、特寫，簡稱為“遠(yuǎn)全近中特”。不同的景別有著不同的鏡頭語言，比如鏡頭號(hào)6中的公司前門場景，要體現(xiàn)城市的繁華，就適合使用遠(yuǎn)景來拍攝街上的高樓大廈，如圖2-7所示；而到了鏡頭號(hào)9中，要展示地鐵卡的余額，就需要近距離拍攝手機(jī)界面，給出特寫鏡頭，如圖2-8所示。場景即拍攝的地點(diǎn)。提前寫好腳本的一個(gè)好處就是能事先了解拍攝的場景，如果前后鏡頭中有出現(xiàn)相同場景，那么就可以在同一場景里拍完所有的鏡頭，最后再剪輯在一塊即可，如圖2-9所示。2.1.2拍攝腳本2.1.2拍攝腳本2.1.2拍攝腳本050604090807拍攝方式配音（配文）畫面內(nèi)容如圖2-10所示。背景音樂特效時(shí)長PART02爆款短視頻的8大策劃技巧2.2.1劇情反轉(zhuǎn)劇情反轉(zhuǎn)是一種從敘事角度出發(fā)的拍攝手法。在影視劇時(shí)代，常被用于電影的拍攝，特別是一些懸疑、偵探類型電影，如《禁閉島》《福爾摩斯探案集》等。反轉(zhuǎn)更強(qiáng)調(diào)通過視聽語言的敘事，打破觀眾的心理期待，使劇情朝著觀眾心理期待的相反方向發(fā)展，如圖2-11所示的短視頻中，畫面開始是兩位女生好像在吵架，其中一位蹲下哭泣后，另外一位女生開始走近。在短視頻當(dāng)中，由于短視頻本身時(shí)長過短的特點(diǎn)，劇情反轉(zhuǎn)在這種篇幅短小的敘事視頻中更易發(fā)揮作用。提示2.2.1劇情反轉(zhuǎn)2.2.1劇情反轉(zhuǎn)觀眾此時(shí)都會(huì)覺得這位女生一定是去安慰哭泣女生的，結(jié)果畫面突然一灰，女生非但沒去安慰，反而從哭泣女生身上跨過去了，如圖2-12所示，這就是一個(gè)典型的反轉(zhuǎn)案例。反轉(zhuǎn)表現(xiàn)于人物身上，既容易形成戲劇化效果，又容易使觀眾觀看時(shí)自我代入，造成奇妙的心理體驗(yàn)。這也是為什么抖音里面，粉絲1000萬+的“大V”對反轉(zhuǎn)劇情非常熱衷的原因。提示2.2.1劇情反轉(zhuǎn)2.2.2集成優(yōu)化信息的集成和優(yōu)化歷來是大部分媒體工作者的主要工作。以前的紙媒時(shí)代，哪個(gè)平臺(tái)上的新聞稿件質(zhì)量高、信息全，誰就能聚集起更多的用戶。而到了短視頻時(shí)期，這項(xiàng)工作仍沒有過時(shí)，只是稿件從文字變?yōu)槎桃曨l，這類短視頻因此也被稱作短視頻新聞。86%什么是好的、優(yōu)秀的短視頻新聞？對此往往有一些不同的解釋，如選題切入點(diǎn)好、信息多、標(biāo)題具有吸引力、表現(xiàn)手法很新等。2.2.2集成優(yōu)化西瓜視頻上@人民日報(bào)的《奮斗中國一分鐘》系列微視頻，就在很多方面都體現(xiàn)了諸多短視頻的優(yōu)秀特征，特別是篇幅短、信息密，用一分鐘撐起“中國改革開放40年”的恢弘主題，如圖2-13所示?！秺^斗中國一分鐘》體現(xiàn)了“短”的魅力，它以一分鐘的短小篇幅，讓有意義的內(nèi)容變得有意思，成為新舊視頻媒體融合最具標(biāo)桿性和現(xiàn)象級(jí)的作品。將信息進(jìn)行整合、優(yōu)化，濃縮在短短的幾分鐘視頻里，非常適合碎片化的閱讀，因此短視頻新聞也是各視頻類型中非常受歡迎的一種。提示2.2.2集成優(yōu)化2.2.3角色互換角色互相其實(shí)也算是一種劇情反轉(zhuǎn)，只是一般的劇情反轉(zhuǎn)都會(huì)事先進(jìn)行一些簡單的鋪墊來描述情節(jié)，然后進(jìn)行反轉(zhuǎn)營造反差。而角色互換，則省去了前期的鋪墊，直接利用社會(huì)上一些約定俗成的潛意識(shí)來進(jìn)行反轉(zhuǎn)。比如大眾對于老師的印象都是嚴(yán)肅而認(rèn)真的，一般只有老師批評(píng)學(xué)生，很少會(huì)出現(xiàn)學(xué)生批評(píng)老師。而有些短視頻則會(huì)創(chuàng)造性地將兩者角色互換，讓老師身上出現(xiàn)了一些學(xué)生才會(huì)有的壞習(xí)慣，比如遲到、忘記帶課件等，而學(xué)生則一反常態(tài)批評(píng)起了老師，如圖2-14所示。2.2.3角色互換此外還有情侶互換、夫妻互換、家長孩子互換等多種類型。這類短視頻之所以大受歡迎，主要就在于它生動(dòng)而夸張地展示了不同關(guān)系之間平時(shí)難以察覺的情緒，看完后可以讓人懂得要換位思考，更了解彼此。2.2.4緊跟熱點(diǎn)23例如，某個(gè)地方的自然災(zāi)害或者是突發(fā)事件等，如圖2-16所示。預(yù)判熱點(diǎn)對內(nèi)容創(chuàng)作者的要求更高一些，預(yù)判熱點(diǎn)是除突發(fā)熱點(diǎn)和常規(guī)熱點(diǎn)之外，可以人為進(jìn)行預(yù)測的一些熱點(diǎn)。1一般有經(jīng)驗(yàn)的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)在年初就會(huì)整理出當(dāng)年全年的運(yùn)營節(jié)點(diǎn)，如圖2-15所示。預(yù)判熱點(diǎn)常規(guī)熱點(diǎn)突發(fā)熱點(diǎn)2.2.4緊跟熱點(diǎn)2.2.5行業(yè)揭秘行業(yè)揭秘是短視頻中最受歡迎的類型之一，也是留住觀眾的有效手段。短視頻的興起無疑極大改善了這個(gè)環(huán)境，隨著越來越多的用戶開始觀看并拍攝短視頻進(jìn)行上傳，在平臺(tái)上可以看到越來越多來自各行各業(yè)的人以及他們所從事的工作。這些工作畫面不再是單純的文字，而是一線工作者的現(xiàn)場視頻，如圖2-17所示。此外，還有專門制作揭秘行業(yè)內(nèi)幕的短視頻，如圖2-18所示。2.2.5行業(yè)揭秘2.2.6分享干貨在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，知識(shí)生產(chǎn)的容量、傳播路徑變得日趨多元，短視頻平臺(tái)逐步興起讓知識(shí)更具人格化、場景化的同時(shí)，也讓知識(shí)的普惠、知識(shí)的提升、知識(shí)的分享和共創(chuàng)成為可能。比如抖音平臺(tái)上的用戶@珍大戶，原本就是一名有著近10年金融工作經(jīng)歷的律師，她在業(yè)余時(shí)間利用短視頻給網(wǎng)友科普經(jīng)濟(jì)學(xué)常識(shí)。她在剛剛接觸抖音的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)大眾的求知欲很強(qiáng)，但很多人沒有機(jī)會(huì)接受經(jīng)濟(jì)學(xué)教育，缺乏對財(cái)富的基礎(chǔ)認(rèn)知，對于風(fēng)險(xiǎn)和收益沒有概念。于是她就想到：如果大眾可以多了解一些經(jīng)濟(jì)學(xué)常識(shí)，可能就能避免一些損失。于是@珍大戶開始制作短視頻并發(fā)布在抖音等平臺(tái)上，截至2020年6月已經(jīng)發(fā)布了270多條視頻，收獲了400多萬粉絲、900多萬的點(diǎn)贊量，如圖2-19所示。2.2.6分享干貨2.2.6分享干貨在短視頻時(shí)代，知識(shí)層次多元共生，除了權(quán)威的科學(xué)理論，也有美食制作、生活小竅門、職場辦公技巧等，以滿足不同受眾的不同知識(shí)需求，如圖2-20所示。知識(shí)的分享者不一定是高高在上的專家學(xué)者，還可能是熟悉自身領(lǐng)域的生活達(dá)人，在知識(shí)傳播者看來，短視頻已成為他們傳播知識(shí)、交流知識(shí)的首要工具。提示2.2.7標(biāo)題塑造標(biāo)題是播放量之源，它就像一個(gè)人的名字一樣，具有唯一的代表性，且是觀眾快速了解短視頻內(nèi)容并產(chǎn)生記憶與聯(lián)想力的重要途徑，有時(shí)幾個(gè)字的差別，會(huì)給視頻帶來截然不同的播放量。在介紹具體的標(biāo)題取法之前，需要說明一下視頻平臺(tái)的推薦算法機(jī)制，簡單來說，就是平臺(tái)如何決定要推薦哪些視頻。像頭條、企鵝、美拍、UC的推薦算法機(jī)制，就是從標(biāo)題或視頻簡介中篩選關(guān)鍵詞，然后將其分類，再按照分類推送給相應(yīng)的用戶，如圖2-21所示。2.2.7標(biāo)題塑造2.2.7標(biāo)題塑造提示從用戶層面來講，標(biāo)題是視頻內(nèi)容最直接的反饋形式，也是吸引用戶關(guān)注點(diǎn)擊的敲門磚且占據(jù)了很高的權(quán)重，在觀看視頻前，用戶展開看詳情、標(biāo)簽、評(píng)論的概率遠(yuǎn)低于標(biāo)題，從整體的內(nèi)容發(fā)放機(jī)制來說，也應(yīng)該更重視標(biāo)題。2.2.7標(biāo)題塑造下面介紹幾種常用的標(biāo)題取法技巧。12345數(shù)字和數(shù)據(jù)。帶數(shù)字的標(biāo)題邏輯清晰，能夠輕松理解內(nèi)容要點(diǎn)，使閱讀更有效率。如圖2-22所示。構(gòu)建場景如圖2-24所示。做成系列標(biāo)題即在標(biāo)題中加入“第1課”“第2課”或“一”“二”這樣表明序號(hào)的文字，如圖2-26所示。簡單的疑問句如圖2-23所示。添加名人或熱點(diǎn)從內(nèi)容策劃的角度來說，對節(jié)日、事件等的追逐能夠產(chǎn)生較好的播放效果，如圖2-25所示。2.2.7標(biāo)題塑造2.2.7標(biāo)題塑造2.2.7標(biāo)題塑造2.2.8與眾不同仔細(xì)觀察現(xiàn)在短視頻平臺(tái)上流量火爆的各大博主，可以發(fā)現(xiàn)他們每個(gè)人都各有所長，都擁有著屬于自己的“?！?，可以是一句代表性的口頭禪，如李佳琦的“OhmyGod”；也可以是風(fēng)格獨(dú)特的視頻畫面，如李子柒的系列鄉(xiāng)村視頻；等等。要想讓自己的視頻與眾不同，除了上面提到的技巧外，還可以在創(chuàng)作階段就為自己營造一些獨(dú)屬于自己的“?！薄Ｌ崾狙菔就戤呏x謝觀看模塊3常用的App和短視頻平臺(tái)CONTENT常用拍攝類App常用后期類App常用分享平臺(tái)010203PART01常用拍攝類App3.1.1抖音短視頻抖音作為一款專注于15秒音樂視頻拍攝的App，拋棄了傳統(tǒng)的短視頻拍攝風(fēng)格，轉(zhuǎn)而以音樂為主題進(jìn)行短視頻拍攝。作為一款音樂短視頻拍攝軟件，其主要功能自然是音樂視頻的拍攝，抖音App中的音樂節(jié)奏十分明朗強(qiáng)烈，對于如今追求個(gè)性和自我的年輕人來說，這一App能讓他們以不一樣的方式來展示自我。圖3-1和圖3-2所示為抖音App的Logo及其主界面。在抖音App主界面下方，點(diǎn)擊圖標(biāo)，即可進(jìn)入抖音App拍攝功能界面，如圖3-3所示。3.1.1抖音短視頻3.1.1抖音短視頻下面對抖音App的拍攝界面功能進(jìn)行詳細(xì)介紹。添加背景音樂。如圖3-4所示。調(diào)整攝像頭調(diào)整拍攝速度選擇濾鏡。如圖3-5所示。人像美化功能倒計(jì)時(shí)拍攝010203040506（7）其他拍攝設(shè)置。（8）選擇拍攝道具。如圖3-6和圖3-7所示。（9）拍攝。（10）上傳本地視頻。（11）選擇拍攝模式。3.1.1抖音短視頻3.1.1抖音短視頻3.1.1抖音短視頻3.1.2抖音火山版2020年1月，火山小視頻和抖音進(jìn)行整合升級(jí)，原火山小視頻以“抖音火山版”的形式呈現(xiàn)，圖3-8所示為抖音火山版App的Logo，圖3-9和圖3-10為用戶功能區(qū)和App主界面。火山小視頻App內(nèi)置豐富的濾鏡特效，致力于打造特效視頻，并且拿起手機(jī)就能進(jìn)行視頻拍攝，在實(shí)現(xiàn)美顏直播的同時(shí)，還能與粉絲零距離互動(dòng)。3.1.2抖音火山版3.1.2抖音火山版此外，火山小視頻中用于計(jì)算收益的“火力”在抖音火山版中也得到了保留，但名稱換成了“火苗”。只要用戶在抖音火山版中發(fā)布原創(chuàng)視頻就可以獲得“火苗”，然后進(jìn)行兌換提現(xiàn)，如圖3-11所示?！盎鹈纭眮碜杂^眾的點(diǎn)贊、評(píng)論或轉(zhuǎn)發(fā)等互動(dòng)收獲，圖3-12便是“火苗”的個(gè)人統(tǒng)計(jì)界面。3.1.3美拍美拍App從2014年面世之后就贏得了大眾的狂熱追捧，可以算得上開啟了短視頻拍攝的大流行階段。圖3-13和圖3-14所示為美拍App的Logo及其主界面。美拍App主打“短視頻＋直播+社區(qū)平臺(tái)互動(dòng)”這一特色功能，從視頻拍攝到分享，形成了一條完整的生態(tài)鏈，足以使它為用戶積蓄粉絲力量，再將其變成一種營銷方式。進(jìn)入美拍App主界面，點(diǎn)擊界面下方的圖標(biāo)，即可進(jìn)入美拍App拍攝功能界面，如圖3-15所示。美拍是一款集直播、視頻拍攝和視頻后期處理等功能于一身的視頻App。提示3.1.3美拍3.1.3美拍（1）關(guān)閉。（2）選擇音樂。（3）延時(shí)拍攝。（4）其他拍攝設(shè)置。（6）拍攝視頻/拍攝照片。（7）選擇拍攝道具。如圖3-16所示。（8）人像美化功能。如圖3-17所示。（5）調(diào)整攝像頭。（9）導(dǎo)入。（10）工具箱。如圖3-18為美拍App工具箱，圖3-19為創(chuàng)意視頻拍攝工具。3.1.3美拍3.1.3美拍3.1.4秒拍秒拍App是一款集視頻拍攝、視頻編輯和視頻發(fā)布功能于一體的短視頻拍攝軟件，其提供5種視頻頻道，幫助不同的用戶選擇不同的視頻進(jìn)行觀看。該款A(yù)pp有“文藝攝像師”之稱，整體拍攝風(fēng)格偏向于文藝化與潮流化。圖3-20和圖3-21所示為秒拍App的Logo及其拍攝界面。3.1.4秒拍進(jìn)入秒拍App拍攝界面后，用戶需要先進(jìn)行視頻的拍攝或上傳，然后單擊“下一步”，跳轉(zhuǎn)界面后可進(jìn)行“濾鏡”“封面”和“音樂”的設(shè)置，如圖3-22和圖3-23所示，整個(gè)操作過程比較簡單，眾多充滿文藝范的濾鏡能讓視頻看上去充滿藝術(shù)感與青春感。3.1.5Faceu激萌Faceu激萌App主打表情自拍，其最大的特色就是表情化的自拍，包括表情圖片自拍與表情視頻自拍。相對于很多自拍軟件只是針對用戶臉部采用貼紙來說，F(xiàn)ecue激萌App是對用戶整張臉進(jìn)行表情變形，更能達(dá)到新奇和有趣的自拍效果。圖3-24和圖3-25所示為Faceu激萌App的Logo及其拍攝主界面。3.1.5Faceu激萌3.1.5Faceu激萌（1）拍攝設(shè)置。如圖3-26所示。（2）調(diào)整畫幅。如圖3-27所示。（3）調(diào)整攝像頭。（4）拍攝模式。（5）拍攝。（6）貼紙。（7）濾鏡。（8）美顏。（9）相冊。3.1.5Faceu激萌PART02常用后期類App3.2.1剪映剪映是深圳市臉萌科技有限公司于2019年5月推出的一款視頻剪輯應(yīng)用，也是抖音短視頻官方主打的剪輯軟件，用戶可以直接使用抖音賬號(hào)登錄，充分體現(xiàn)了其與抖音之間的無縫對接，如圖3-28所示。點(diǎn)擊“抖音登錄”按鈕，完成頁面的跳轉(zhuǎn)授權(quán)后，即可使用抖音賬號(hào)登錄剪映，如圖3-29所示。3.2.1剪映3.2.1剪映剪映的工作界面非常簡潔明了，各工具按鈕下方貼有相關(guān)文字，對照文字用戶可以輕松地管理和制作視頻。登錄后的剪映主界面如圖3-30所示，通過點(diǎn)擊界面底部的“剪輯”按鈕、“剪同款”按鈕、“消息”按鈕和“我的”按鈕，可以切換至對應(yīng)的功能界面。在主界面中點(diǎn)擊最上面的“開始創(chuàng)作”按鈕，即可進(jìn)入素材添加界面，在選擇相應(yīng)素材并點(diǎn)擊“添加到項(xiàng)目”按鈕后，即可進(jìn)入視頻編輯界面，如圖3-31所示。3.2.1剪映3.2.1剪映在剪映中完成視頻項(xiàng)目的處理后，在視頻編輯界面中點(diǎn)擊“導(dǎo)出”按鈕，可將視頻保存到相冊和草稿。在導(dǎo)出完成后，剪映支持用戶將視頻“一鍵分享到抖音”，如圖3-32所示。點(diǎn)擊“一鍵分享到抖音”按鈕，可以對視頻片段進(jìn)行截取，選擇要分享到抖音的視頻片段，如圖3-33所示。3.2.1剪映完成后再單擊“下一步”，即可跳轉(zhuǎn)至抖音，此時(shí)用戶可以在抖音中進(jìn)行上傳發(fā)布，如圖3-34和圖3-35所示。3.2.2小影小影App是一款集手機(jī)視頻拍攝與視頻編輯功能于一身的軟件，該軟件視頻拍攝風(fēng)格多樣、特效眾多，并且拍攝時(shí)沒有時(shí)間限制，因此可以拍攝和編輯更長、更炫酷的微電影、微故事等。小影App最大的特色就是即拍即停，主要用于短視頻的拍攝與后期調(diào)整。圖3-36和圖3-37所示為小影App的Logo及其視頻編輯界面。3.2.2小影3.2.2小影1.主題點(diǎn)擊該導(dǎo)航選項(xiàng)可以進(jìn)入“主題”界面，在該界面中為視頻添加小影App提供的眾多模板，如圖3-38所示。點(diǎn)擊左上角的按鈕，可以進(jìn)入主題商店下載更多的模板素材進(jìn)行使用，如圖3-39所示。在使用時(shí)，只需點(diǎn)擊模板，然后再點(diǎn)擊“去使用”按鈕，即可將模板效果應(yīng)用到視頻素材中，效果如圖3-40和圖3-41所示。3.2.2小影3.2.2小影3.2.2小影2.音樂在“音樂”板塊中可以為視頻設(shè)置原聲、音樂、音效、錄音等音樂效果，其界面如圖3-42所示。3.2.2小影下面對各選項(xiàng)及其功能進(jìn)行介紹。“原聲”按鈕。1234“音樂”按鈕“音效”按鈕“錄音”按鈕點(diǎn)擊該按鈕，可以設(shè)置視頻原來聲音的音量大小、是否靜音以及變聲等效果。點(diǎn)擊該按鈕，進(jìn)入音樂選擇界面，可以為視頻選擇相關(guān)的音樂效果，如圖3-43所示。點(diǎn)擊該按鈕，進(jìn)入音效選擇界面，可以為視頻選擇音效效果，如圖3-44所示。點(diǎn)擊該按鈕，彈出提示框，如圖3-45所示。點(diǎn)擊“好”按鈕，進(jìn)入“錄音”界面，如圖3-46所示。點(diǎn)擊“開始”按鈕，即可開始錄制聲音，錄制完成后點(diǎn)擊右下角的按鈕，返回音樂編輯界面。3.2.2小影3.2.2小影3.鏡頭剪輯1234567“比例和背景”按鈕。圖3-47和圖3-48所示分別為應(yīng)用了16∶9和1∶1畫幅后的視頻效果“分割”按鈕“變速”按鈕“音量”按鈕“修剪”按鈕“刪除”按鈕“靜音”按鈕（8）“變聲”按鈕。（9）“轉(zhuǎn)場”按鈕。（10）“調(diào)色”按鈕。（11）“水印”按鈕。（15）“排序”按鈕。（14）“復(fù)制”按鈕。（13）“旋轉(zhuǎn)”按鈕。（12）“倒放”按鈕。3.2.2小影3.2.2小影3.2.2小影4.文字&特效（1）“字幕”按鈕。（2）“語音轉(zhuǎn)字幕”按鈕。（4）“特效”按鈕。（5）“馬賽克”按鈕。（3）“貼紙”按鈕。（6）“畫中畫”按鈕。3.2.2小影5.濾鏡010203調(diào)色濾鏡。調(diào)色濾鏡主要是根據(jù)視頻主題基調(diào)的不同選擇濾鏡效果。特效濾鏡如圖3-49和圖3-50所示分別是分屏和哈哈鏡特效效果。參數(shù)調(diào)節(jié)在參數(shù)調(diào)節(jié)界面，用戶可以通過調(diào)節(jié)LOMO、增強(qiáng)、輪廓、舊照、電影等項(xiàng)目的參數(shù)詳細(xì)設(shè)置濾鏡效果。需要注意的是，此項(xiàng)功能需要開通VIP才能使用。3.2.2小影3.2.3巧影巧影能夠精準(zhǔn)地定位到幀，因此可以做到非常精準(zhǔn)的剪輯和調(diào)整，還可以調(diào)節(jié)片段的速度，慢動(dòng)作和快進(jìn)的電影般效果也可實(shí)現(xiàn)。圖3-51所示為巧影App的主界面。巧影是一個(gè)偏專業(yè)級(jí)的視頻編輯App，功能非常全面，支持自己錄制視頻和聲音，可以做到拍攝、配音、后期、字幕一步到位。此外最多支持兩個(gè)視頻層還有4個(gè)音軌的編輯，還可以任意增加圖片和文字，甚至是手寫手繪。提示3.2.3巧影3.2.3巧影點(diǎn)擊其中的“編輯”按鈕，即可進(jìn)入編輯界面，巧影的編輯界面在手機(jī)上是橫屏顯示的，和上面介紹過的剪映、小影都不一樣。橫屏界面的好處是能更全面的顯示多種綜合素材，如視頻、文字、音效等，如圖3-52所示。3.2.3巧影PART03常用分享平臺(tái)3.3.1抖音抖音是一款專注于年輕人音樂短視頻創(chuàng)作與分享的社交軟件，一經(jīng)推出就深受眾多熱愛音樂的年輕人所喜愛。抖音于2016年9月上線，發(fā)展迅速，截至2020年1月5日，抖音日活躍用戶已突破4億，是短視頻平臺(tái)中的領(lǐng)跑者。抖音的成長歷程非常具有代表性，它在初期邀請了一批音樂短視頻領(lǐng)域的KOL入駐平臺(tái)，這些關(guān)鍵意見領(lǐng)袖帶來了大量的流量，為抖音吸引到了第一波核心用戶。而后通過內(nèi)容轉(zhuǎn)型、開啟國際化進(jìn)程，進(jìn)一步擴(kuò)大用戶群體，一躍成為當(dāng)下最受年輕人追捧的短視頻社交平臺(tái)之一。圖3-53所示為抖音官方推出的宣傳海報(bào)。3.3.1抖音3.3.1抖音1.平臺(tái)運(yùn)營定位123內(nèi)容生產(chǎn)者內(nèi)容次生產(chǎn)者內(nèi)容消費(fèi)者3.3.1抖音上述3類用戶的特點(diǎn)與目標(biāo)如表3-1所示。3.3.1抖音根據(jù)對這3類用戶的特點(diǎn)與目標(biāo)的了解，抖音短視頻主要打造：首頁推薦，系統(tǒng)會(huì)通過大數(shù)據(jù)分析，根據(jù)用戶喜好或好友名單自動(dòng)推薦內(nèi)容；同城推薦，為用戶推薦同城用戶及周邊內(nèi)容；關(guān)注頁，匯聚了賬號(hào)關(guān)注的抖音號(hào)，用戶可以看到關(guān)注的賬號(hào)按時(shí)間發(fā)布的作品；消息頁，可以查看粉絲、獲贊、提到自己的人及對作品的評(píng)論；個(gè)人頁，用戶可以看到自己的主頁、粉絲量和作品欄。圖3-54所示為抖音短視頻各功能界面展示。3.3.1抖音3.3.1抖音2.平臺(tái)特色（1）音樂唱跳、特色貼紙。（2）拍攝作品和故事。（3）熱搜和熱門話題。3.3.2快手快手是北京快手科技有限公司旗下的產(chǎn)品，最初是一款處理圖片和視頻的工具，后來轉(zhuǎn)型為一個(gè)短視頻社區(qū)?？焓謴?qiáng)調(diào)人人平等，不打擾用戶，是一個(gè)面向所有普通用戶的產(chǎn)品。圖3-55所示為快手官方推出的宣傳海報(bào)。3.3.2快手3.3.2快手1.平臺(tái)運(yùn)營定位用戶定位內(nèi)容定位運(yùn)營定位3.3.2快手人們常常會(huì)將快手和抖音放在一起對比，其實(shí)兩個(gè)平臺(tái)在運(yùn)營和定位上各有自己的專注點(diǎn)，如表3-2所示。3.3.2快手2.平臺(tái)特色拍攝作品01直播和對決02同城推薦033.3.3西瓜視頻西瓜視頻是字節(jié)跳動(dòng)旗下的個(gè)性化短視頻平臺(tái)，通過人工智能幫助每個(gè)人發(fā)現(xiàn)自己感興趣的視頻類型，并幫助視頻創(chuàng)作者輕松地向外界分享自己的視頻作品。用戶可以單獨(dú)下載西瓜視頻的App進(jìn)行使用，界面如圖3-56所示；也可以在今日頭條上打開，如圖3-57所示。3.3.3西瓜視頻3.3.3西瓜視頻1.平臺(tái)運(yùn)營定位在短視頻領(lǐng)域，如果說抖音和快手爭奪的是豎屏市場，那么西瓜視頻爭奪的就是橫屏市場。橫豎的最大不同是內(nèi)容源不同：橫的是數(shù)碼攝像機(jī)和攝像機(jī)，豎的是手機(jī)攝像頭。后者意味著會(huì)產(chǎn)出大量的原創(chuàng)且簡單易得的短視頻，而前者則面向已有的存量內(nèi)容和優(yōu)質(zhì)精選內(nèi)容。西瓜視頻的本質(zhì)是一款去掉圖文的今日頭條，它首先是信息流資訊，其次才是一種內(nèi)容形式的視頻。提示3.3.3西瓜視頻創(chuàng)作者為西瓜視頻平臺(tái)提供內(nèi)容，同時(shí)獲得收入分成。廣告商為西瓜視頻提供收入，同時(shí)獲得流量。用戶為西瓜提供流量，同時(shí)獲得內(nèi)容。三者形成一個(gè)閉環(huán)，彼此賦能并推動(dòng)彼此增長。圖3-58所示為西瓜視頻生態(tài)的三方——用戶、創(chuàng)作者和廣告商的關(guān)系。3.3.3西瓜視頻2.平臺(tái)特色123長短兼?zhèn)涓哳~補(bǔ)貼版權(quán)引入3.3.4嗶哩嗶哩彈幕網(wǎng)嗶哩嗶哩（bilibili）彈幕網(wǎng)是一個(gè)年輕人喜歡聚集的潮流文化娛樂社區(qū)，同時(shí)也是網(wǎng)絡(luò)熱詞的發(fā)源地之一，它被粉絲們親切地稱為“B站”（下文統(tǒng)稱B站）。嗶哩嗶哩彈幕網(wǎng)包含日常分享、游戲解說、電影電視、美妝時(shí)尚、科技數(shù)碼和教學(xué)等各種分區(qū)內(nèi)容，用戶以年輕人為主，24歲以下的用戶占到了75%，是一個(gè)年輕、活躍的在線視頻平臺(tái)，圖3-59所示為嗶哩嗶哩官網(wǎng)首頁。3.3.4嗶哩嗶哩彈幕網(wǎng)3.3.4嗶哩嗶哩彈幕網(wǎng)對于B站的創(chuàng)作者（又稱UP主）而言，他們的主要收益來自粉絲的打賞，粉絲資源對于B站平臺(tái)的作用是至關(guān)重要的，對于創(chuàng)作者而言也是內(nèi)容變現(xiàn)的重要支撐，圖3-60所示為嗶哩嗶哩App的視頻打賞頁面，通常是采用投幣的方式進(jìn)行贊助打賞。3.3.4嗶哩嗶哩彈幕網(wǎng)3.3.4嗶哩嗶哩彈幕網(wǎng)另外，B站還推出了眾多內(nèi)部計(jì)劃，以及不定時(shí)推出的各種征稿活動(dòng)，以鼓勵(lì)創(chuàng)作者積極進(jìn)行創(chuàng)作投稿，如圖3-61和圖3-62所示。3.3.4嗶哩嗶哩彈幕網(wǎng)3.3.4嗶哩嗶哩彈幕網(wǎng)1.創(chuàng)作激勵(lì)計(jì)劃“bilibili創(chuàng)作激勵(lì)計(jì)劃”是嗶哩嗶哩網(wǎng)站針對UP主創(chuàng)作的自制稿件進(jìn)行綜合評(píng)估并提供相應(yīng)收益的系列計(jì)劃，適用于視頻、專欄稿件和BGM素材，圖3-63所示為申請加入創(chuàng)作激勵(lì)計(jì)劃界面。3.3.4嗶哩嗶哩彈幕網(wǎng)UP主需符合以下加入條件，才能申請加入該計(jì)劃。視頻類UP主需要加入該計(jì)劃，其粉絲量需達(dá)到1000，或視頻累計(jì)播放量超過10萬。UP主需要先成功加入“bilibili創(chuàng)作激勵(lì)計(jì)劃”，加入后投遞的稿件享受激勵(lì)收益。稿件必須是原創(chuàng)作品，且不屬于商業(yè)推廣稿件。稿件在bilibili上的發(fā)布時(shí)間（以稿件審核通過并上線的時(shí)間為準(zhǔn)）不得晚于其他平臺(tái)。番劇區(qū)、廣告區(qū)、放映廳（包含紀(jì)錄片、電影、電視?。┑囊曨l稿件暫時(shí)不享受“bilibili創(chuàng)作激勵(lì)計(jì)劃”收益。215433.3.4嗶哩嗶哩彈幕網(wǎng)2.充電計(jì)劃該計(jì)劃有以下四大出發(fā)點(diǎn)。1不影響任何視頻觀看和彈幕體驗(yàn)。2完全自愿，沒有強(qiáng)制性。3鼓勵(lì)自制非商業(yè)內(nèi)容，提高UP主的原創(chuàng)積極性。4保持UP主獨(dú)立性，一定程度上解決UP主經(jīng)濟(jì)來源問題。3.3.4嗶哩嗶哩彈幕網(wǎng)充電計(jì)劃所獲得的收益主要是通過“電池”進(jìn)行計(jì)算。電池是用戶對參與“充電計(jì)劃”的UP主進(jìn)行資助的結(jié)算道具，如圖3-64所示。UP主在獲得粉絲資助的電池后，B站平臺(tái)將扣除一定支付成本及渠道服務(wù)費(fèi)等，再對UP主予以結(jié)算。3.3.4嗶哩嗶哩彈幕網(wǎng)3.懸賞計(jì)劃“bilibili懸賞計(jì)劃”是UP主除商單以外的一種新的變現(xiàn)方式，即幫助UP主通過在視頻下方掛廣告來獲取收益的官方商業(yè)計(jì)劃。目前懸賞計(jì)劃包含廣告類和商品類這兩類任務(wù)，UP主在懸賞計(jì)劃中可自主選擇廣告關(guān)聯(lián)在其視頻下方，B站將根據(jù)UP主選擇的廣告曝光或商品銷量為其發(fā)放收益。3.3.4嗶哩嗶哩彈幕網(wǎng)UP主們除了可以通過B站推出的懸賞計(jì)劃進(jìn)行接收廣告，還可以自行接收廣告，即UP主在視頻中進(jìn)行廣告植入。但這對于UP主的粉絲和曝光度有一定的要求。當(dāng)UP主具有一定數(shù)量的粉絲，以及視頻達(dá)到了一定播放量，具備充足的人氣時(shí)，就會(huì)有廣告商進(jìn)行商業(yè)合作咨詢。4.廣告3.3.5微視相對于抖音、快手這類“自然生長”的短視頻平臺(tái)來說，微視更像是騰訊商業(yè)版圖中布局在短視頻領(lǐng)域中的一枚棋子。因此微視的定位很清晰，就是需要在短時(shí)間內(nèi)快速進(jìn)入短視頻第一集團(tuán)，切入短視頻社交領(lǐng)域，挖掘更多機(jī)會(huì)點(diǎn)，也希望借這個(gè)機(jī)會(huì)能成為像微信這樣的騰訊戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)品。1.平臺(tái)運(yùn)營定位3.3.5微視微視在渠道和營銷方面，借助微信、QQ、應(yīng)用寶等產(chǎn)品的導(dǎo)流降低了用戶的獲取成本，再加上現(xiàn)金紅包推廣、騰訊視頻綜藝聯(lián)動(dòng)（例如微視擁有專屬點(diǎn)贊通道、選手獨(dú)家內(nèi)容）等玩法推動(dòng)很多用戶跨越“注意—興趣—記憶—欲望—行動(dòng)”的漫長鏈條直接進(jìn)行下載。在學(xué)習(xí)成本上用戶更是不需要付出什么，相似的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和交互方式讓抖音用戶可以快速上手微視，如圖3-65所示（其中左圖為抖音界面，右圖為微視界面）。3.3.5微視2.平臺(tái)特色（1）跟拍功能。（2）泡泡貼。（3）歌詞字幕。演示完畢謝謝觀看模塊4拍攝設(shè)備與畫面設(shè)置CONTENT短視頻的拍攝設(shè)備設(shè)置畫面清晰度選擇拍攝畫幅010203PART01短視頻的拍攝設(shè)備4.1.1攝錄設(shè)備對于大部分短視頻拍攝愛好者來說，一臺(tái)性能不錯(cuò)的智能手機(jī)基本可以滿足日常拍攝需求。而對于一些專業(yè)的短視頻創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)或企業(yè)來說，可以選擇更加專業(yè)的攝錄設(shè)備。總的來說，拍攝短視頻最常用的攝錄設(shè)備有3種，分別是智能手機(jī)、單反相機(jī)、攝像機(jī)，下面簡單介紹它們的優(yōu)缺點(diǎn)，大家可以根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行選擇，如表4-1所示。4.1.1攝錄設(shè)備4.1.2三腳架無論是業(yè)余拍攝還是專業(yè)拍攝，三腳架的作用都不可忽視。特別是在拍攝一些固定機(jī)位、特殊的大場景，或是進(jìn)行延時(shí)拍攝，使用三腳架可以很好地對拍攝設(shè)備進(jìn)行穩(wěn)定，幫助拍攝者更好地完成一些推拉和提升動(dòng)作，如圖4-1所示。此外，在三腳架的基礎(chǔ)上，衍生出一些創(chuàng)意“神器”，如“壁虎”支架，如圖4-2所示。這類支架除了繼承普通支架的穩(wěn)定性之外，其特殊的材質(zhì)能隨意變化形態(tài)，因此可以攀附固定在諸如汽車后視鏡、戶外欄桿、樹枝等區(qū)域，從而獲得出乎意料的鏡頭視角。4.1.2三腳架4.1.3自拍桿自拍桿主要有以下兩個(gè)優(yōu)點(diǎn)。（1）便宜，性價(jià)比高。（2）使用簡單，但功能強(qiáng)大。自拍桿的安裝比較簡單，只需將手機(jī)安裝在自拍桿的支架上，并調(diào)整支架下方的旋鈕來固定住手機(jī)，支架上的夾墊通常都會(huì)采用軟性材料，牢固且不傷手機(jī)，如圖4-3所示。自拍桿可以分成手持式和支架式兩種，一般來說手持式最為常見，支架式相對更專業(yè)一點(diǎn)。提示4.1.3自拍桿1.手持式自拍桿手持式的自拍桿一般分為兩種，一種是“線控自拍桿”，如圖4-4所示，在拍攝視頻前需將自拍桿上的插頭插入手機(jī)上的3.5mm耳機(jī)插孔，連接成功后就可以對手機(jī)進(jìn)行遙控操作，而無須進(jìn)行軟件設(shè)置。除此之外，針對一些沒有設(shè)置3.5mm耳機(jī)孔的智能手機(jī)，市面上也提供了藍(lán)牙連接自拍桿，免去了繁瑣的連接線，如圖4-5所示。手機(jī)在連接藍(lán)牙自拍桿時(shí)，只需要打開手機(jī)藍(lán)牙，搜索藍(lán)牙設(shè)備，自拍桿就會(huì)自動(dòng)與手機(jī)進(jìn)行配對并連接。提示4.1.3自拍桿4.1.3自拍桿提示藍(lán)牙自拍桿外觀簡潔，使用穩(wěn)定，但是比較耗電；線控自拍桿不需要電池續(xù)航，不用擔(dān)心使用過程中沒有電，售價(jià)相對來說也最便宜。市面上還有線控和藍(lán)牙二合一的自拍桿，三者之中性能最穩(wěn)定，價(jià)格也最貴。4.1.3自拍桿2.支架式自拍桿支架式自拍桿摒棄了手持方式，只能通過藍(lán)牙遙控器進(jìn)行操控，如圖4-6所示。相較于手持式自拍桿，支架式最大的優(yōu)勢在于它可以解放拍攝者的雙手，因此穩(wěn)定性更強(qiáng)，也更能保證拍攝出來的鏡頭更加平穩(wěn)。此外手持式自拍桿無法離開拍攝者太遠(yuǎn)，而支架式則可完全作為第三方進(jìn)行拍攝，只要在藍(lán)牙能覆蓋到的范圍內(nèi)，都可以進(jìn)行一定距離的視頻自拍，給了被拍攝者更多的活動(dòng)空間，如圖4-7所示。4.1.3自拍桿4.1.3自拍桿課堂實(shí)戰(zhàn)連接藍(lán)牙自拍桿將手機(jī)固定在自拍桿上端，即可上下調(diào)整角度，進(jìn)行俯拍、側(cè)拍、45°角拍攝等，可以幫助用戶輕松尋找美顏、顯瘦的角度。在拍攝前，需要通過藍(lán)牙連接好手機(jī)與自拍桿，這樣在開始拍攝時(shí)，只需按動(dòng)手中的藍(lán)牙快門即可進(jìn)行視頻的拍攝。下面以小米支架式自拍桿連接iPhone手機(jī)為例進(jìn)行藍(lán)牙連接方法的講解。（1）長按藍(lán)牙自拍桿遙控器上方的拍照鍵2秒，待指示燈亮后松開，此時(shí)自拍桿即為開啟狀態(tài)，如圖4-8所示。（2）開啟狀態(tài)下，繼續(xù)按住拍照鍵1秒以上，待指示燈呈閃爍狀態(tài)，表示自拍桿此時(shí)已進(jìn)入配對狀態(tài)，然后在手機(jī)的藍(lán)牙連接界面中打開“藍(lán)牙”開關(guān)，如圖4-9所示。4.1.3自拍桿4.1.3自拍桿課堂實(shí)戰(zhàn)（3）此時(shí)自拍桿和手機(jī)的藍(lán)牙均已打開，設(shè)備處于可配對狀態(tài)，手機(jī)將自動(dòng)搜索周圍的藍(lán)牙設(shè)備。等待片刻，手機(jī)的藍(lán)牙連接界面搜索到自拍桿對應(yīng)的藍(lán)牙（小米自拍桿的默認(rèn)藍(lán)牙名稱為“XMZPG”），如圖4-10所示。（4）點(diǎn)擊自拍桿對應(yīng)的藍(lán)牙名稱，連接藍(lán)牙設(shè)備，當(dāng)自拍桿上的按鍵燈長亮?xí)r，表示配對成功，手機(jī)的藍(lán)牙連接界面也會(huì)顯示藍(lán)牙“已連接”，如圖4-11所示。（5）完成上述操作后，就可以使用藍(lán)牙自拍桿進(jìn)行拍攝工作了。我們可以選擇手持拍攝或者支架拍攝，如圖4-12和圖4-13所示。（6）在自拍桿開機(jī)及休眠狀態(tài)下，長按藍(lán)牙自拍桿遙控器上方的拍照鍵3秒，待指示燈熄滅，即可關(guān)閉自拍桿。4.1.3自拍桿4.1.3自拍桿4.1.4手機(jī)云臺(tái)雖然現(xiàn)在很多智能手機(jī)都具備防抖功能，手機(jī)廠商總是希望通過五軸防抖、電子防抖、OIS光學(xué)防抖等技術(shù)來提高手機(jī)的防抖性能。然而不管是哪一種技術(shù)，都不如一個(gè)手機(jī)云臺(tái)的防抖能力來得直接，作為一款輔助穩(wěn)定設(shè)備，云臺(tái)通過陀螺儀來檢測設(shè)備抖動(dòng)，并用三個(gè)電機(jī)來抵消抖動(dòng)。圖4-14所示為DJ大疆靈眸OsmoMobile2防抖三軸手機(jī)云臺(tái)。使用三軸手機(jī)云臺(tái)可以很好地過濾掉運(yùn)動(dòng)產(chǎn)生的細(xì)微顛簸和抖動(dòng)，以確保畫面的流暢和穩(wěn)定。同時(shí)握持方便，可以適應(yīng)多種場景的拍攝需求。提示4.1.4手機(jī)云臺(tái)課堂實(shí)戰(zhàn)三軸手機(jī)云臺(tái)的連接與使用很多情況下一部智能手機(jī)就可以完成拍攝任務(wù)，但如果想要把視頻拍好，讓更多的人喜歡和接受，則還需要一部手持云臺(tái)。下面以智云SMOOTH4云臺(tái)為例，介紹手機(jī)和云臺(tái)的連接與使用方法。（1）下載對應(yīng)的App。這里值得一提的是不同廠家生產(chǎn)的云臺(tái)都配備了獨(dú)立的拍攝應(yīng)用，云臺(tái)的大部分拍攝功能也需要通過安裝應(yīng)用來實(shí)現(xiàn)。在使用云臺(tái)前，用戶需要自行安裝與云臺(tái)對應(yīng)的App。比如智云SMOOTH4云臺(tái)就需在應(yīng)用商店下載安裝ZYplayApp，如圖4-15所示。（2）在完成手機(jī)的安裝和平衡調(diào)整后，長按云臺(tái)電源按鈕開啟設(shè)備。當(dāng)設(shè)備激活后，開啟手機(jī)藍(lán)牙，并打開ZYplayApp，在App主界面點(diǎn)擊“立即連接”按鈕，如圖4-16所示。4.1.4手機(jī)云臺(tái)4.1.4手機(jī)云臺(tái)課堂實(shí)戰(zhàn)（3）待藍(lán)牙搜索到云臺(tái)設(shè)備后，點(diǎn)擊設(shè)備名稱后的“連接”按鈕，如圖4-17所示。待連接成功后，界面將出現(xiàn)提示信息，此時(shí)點(diǎn)擊“立即進(jìn)入”按鈕，如圖4-18所示，即可進(jìn)入拍攝界面。（4）進(jìn)入拍攝界面后，如圖4-19所示，即可通過按鍵操控或觸屏操控，實(shí)現(xiàn)智云SMOOTH4云臺(tái)各種拍攝功能的使用。4.1.4手機(jī)云臺(tái)4.1.4手機(jī)云臺(tái)4.1.4手機(jī)云臺(tái)正式拍攝前需要了解的拍攝功能有哪些？在正式使用三軸手機(jī)云臺(tái)進(jìn)行拍攝前，大家需要對云臺(tái)的功能按鈕有一個(gè)清晰的認(rèn)識(shí)，這樣才能幫助我們更好地掌握拍攝方法。圖4-20所示為智云SMOOTH4云臺(tái)正面（中控區(qū)）功能按鈕展示圖。4.1.4手機(jī)云臺(tái)功能按鈕介紹如下。（1）菜單。通過該按鈕，可以打開ZYplayApp的拍攝功能菜單，如圖4-21所示。此外，還可以通過該按鈕實(shí)現(xiàn)界面的返回操作。（2）變焦?jié)L輪。通過滾輪可實(shí)現(xiàn)拍攝時(shí)的變焦操作。（3）變焦/跟焦。通過該按鈕可以實(shí)現(xiàn)變焦和跟焦功能的切換。（4）PF/L模式。可在PF（左右跟隨）和L（全鎖定）模式之間進(jìn)行切換。（5）詳細(xì)參數(shù)。DISP為directoryinformationshadowingprotocol的縮寫，常見于數(shù)碼相機(jī)機(jī)身按鍵，特指文件信息。通過該按鈕，可選擇將拍攝參數(shù)顯示或關(guān)閉。在ZYplayApp的素材庫中打開拍攝的視頻或圖像，按下此鍵，可顯示素材的拍攝日期、設(shè)備和尺寸信息。4.1.4手機(jī)云臺(tái)4.1.4手機(jī)云臺(tái)（6）補(bǔ)光燈。長按該按鈕可開啟或關(guān)閉手機(jī)閃光燈。（7）方向撥輪。轉(zhuǎn)動(dòng)撥輪可實(shí)現(xiàn)功能選項(xiàng)的切換，對應(yīng)4個(gè)方向按下?lián)茌喛蓪?shí)現(xiàn)分辨率設(shè)置、前后鏡頭切換、曝光設(shè)置、打開素材庫這幾個(gè)操作。（8）拍攝選項(xiàng)。按下該按鈕可進(jìn)行照片拍攝。（9）錄制選項(xiàng)。按下該按鈕可以實(shí)現(xiàn)視頻的錄制與停止操作。（10）電源。長按該按鈕可實(shí)現(xiàn)設(shè)備的開啟或關(guān)閉操作。4.1.5滑軌和搖臂1.滑軌如果想要拍出穩(wěn)定、無頓挫感的平移鏡頭，可以考慮為手機(jī)加裝滑軌進(jìn)行拍攝，如圖4-22所示。4.1.5滑軌和搖臂手機(jī)加裝滑軌的拍攝優(yōu)勢有以下幾點(diǎn)。010203滑軌一般采用鋁合金材質(zhì)制成，穩(wěn)定性和承重能力有保障，并且可接相機(jī)三腳架、旋轉(zhuǎn)云臺(tái)，以滿足不同角度和高度的拍攝需求。使用滑軌拍攝不卡頓，拍攝的鏡頭順暢，通過阻尼調(diào)節(jié)可有效減少拍攝時(shí)的噪音。部分電動(dòng)滑軌支持App操控，能有效地避免手推造成的失誤，大大提高拍攝效率。4.1.5滑軌和搖臂2.搖臂搖臂是拍攝者經(jīng)常用到的拍攝設(shè)備，大搖臂、中搖臂、小搖臂是攝像者較為鐘愛的拍攝設(shè)備。搖臂可以完成遠(yuǎn)距離、高度升降、鏡頭旋轉(zhuǎn)等極具視覺效果的動(dòng)鏡頭拍攝，圖4-23所示為搖臂。搖臂在拍攝的時(shí)候能夠全方位地拍攝到場景，不錯(cuò)過任何一個(gè)角落。由于手機(jī)或者相機(jī)是固定的，而搖臂是會(huì)轉(zhuǎn)動(dòng)的，搖臂轉(zhuǎn)動(dòng)的時(shí)候，手機(jī)或者相機(jī)的焦點(diǎn)就會(huì)隨著搖臂的擺動(dòng)而改變，需要重新調(diào)焦。提示4.1.6無人機(jī)如果想要拍攝一些廣闊的場景，或是想要拍攝高角度、俯拍鏡頭，條件允許的用戶可以嘗試使用無人機(jī)進(jìn)行拍攝，將手機(jī)加裝到遙控器上，便可進(jìn)行控制拍攝，并實(shí)現(xiàn)畫面的實(shí)時(shí)傳送，如圖4-24所示。圖4-25所示為DJI大疆航拍無人機(jī)的拍攝功能展示，通過遙控器控制無人機(jī)的飛行軌跡及方向，可以拍攝出常規(guī)攝錄設(shè)備無法拍出的宏偉場景。4.1.6無人機(jī)4.1.6無人機(jī)4.1.7音頻設(shè)備1.線控耳機(jī)手機(jī)配備的線控耳機(jī)是大家日常拍攝時(shí)最常用的音頻設(shè)備，如圖4-26所示。使用時(shí)只需要插入手機(jī)的耳機(jī)孔，就可以實(shí)時(shí)進(jìn)行聲音的傳輸。相較于昂貴的專業(yè)音頻設(shè)備，線控耳機(jī)雖然不需要什么成本，但音質(zhì)效果一般，不能很好地對環(huán)境進(jìn)行降噪處理。如果是個(gè)人簡單拍攝，對錄入音質(zhì)沒有太高要求的，使用線控耳機(jī)是個(gè)不錯(cuò)的選擇。在進(jìn)行視頻創(chuàng)作時(shí)，盡量在安靜的環(huán)境下進(jìn)行聲音錄制，麥克風(fēng)不宜距離嘴巴太近，以免爆音。必要的話可以嘗試在麥克風(fēng)上方貼上濕巾，可以有效減少噪音和爆音情況的發(fā)生。提示4.1.7音頻設(shè)備2.智能錄音筆智能錄音筆是基于人工智能技術(shù)，集高清錄音、錄音轉(zhuǎn)文字、同聲傳譯、云端存儲(chǔ)等功能為一體的智能硬件，體積輕便，非常適合日常攜帶，如圖4-27所示。與前一代的數(shù)碼錄音筆相比，新一代智能錄音筆最顯著的特點(diǎn)是可以將錄音實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)為文字，錄音結(jié)束后，即時(shí)成稿并支持分享，大大方便了后期字幕的處理工作。此外，市面上大部分智能錄音筆支持OTG文件互傳，或是通過App進(jìn)行錄音控制、文件實(shí)時(shí)上傳等，非常適用于手機(jī)短視頻的即時(shí)處理和制作。4.1.7音頻設(shè)備手機(jī)外接麥克風(fēng)的特點(diǎn)是易攜帶、重量輕，與上述提到的線控耳機(jī)和錄音筆相比，音質(zhì)和降噪效果會(huì)更好。使用時(shí)，只需將自帶的3.5mm接口的連接線與設(shè)備相連，就可以輕松地進(jìn)行聲音拾取，并與畫面同步。市面上的外接麥克風(fēng)品種眾多，如圖4-28和圖4-29所示分別為外接指向麥克風(fēng)和外接話筒麥克風(fēng)，前者適合近距離或者較為安靜的環(huán)境下進(jìn)行拾音；后者配有較長的音頻線，聲音錄入者手持話筒，可以進(jìn)行遠(yuǎn)距離拾音。3.外接麥克風(fēng)（指向麥、有線話筒麥）4.1.7音頻設(shè)備4.1.7音頻設(shè)備提示單靠一只麥克風(fēng)有時(shí)是無法滿足拾音需求的，想要獲得高質(zhì)量的音頻自然需要借助一些輔助設(shè)備，如吊桿、防雨罩、減震架、防風(fēng)海綿罩等，這些可以根據(jù)具體拍攝場景進(jìn)行選擇。4.1.7音頻設(shè)備領(lǐng)夾麥克風(fēng)適用于捕捉人物對白，分為有線領(lǐng)夾麥和無線領(lǐng)夾麥兩種，如圖4-30和圖4-31所示。有線領(lǐng)夾麥適用于舞臺(tái)演出、場地錄制、廣播電視等不需要拍攝人員和機(jī)器移動(dòng)的場合；而無線領(lǐng)夾麥克風(fēng)適用于同期錄音、戶外采訪、教學(xué)講課、促銷宣傳等場合。領(lǐng)夾麥克風(fēng)具有體積小、重量輕等特點(diǎn)，可以輕易地隱藏在衣領(lǐng)或外套下。4.領(lǐng)夾麥克風(fēng)4.1.7音頻設(shè)備4.1.7音頻設(shè)備提示無線領(lǐng)夾麥克風(fēng)一般配備發(fā)射器與接收器，需在有效范圍內(nèi)進(jìn)行連接和使用。有線領(lǐng)夾麥克風(fēng)一般支持手機(jī)即插即用（需為3.5mm耳機(jī)孔），部分情況下可搭配轉(zhuǎn)接線、音頻一分二轉(zhuǎn)接頭進(jìn)行擴(kuò)展使用。4.1.7音頻設(shè)備5.無線麥克風(fēng)無線麥克風(fēng)主要是通過接收器與發(fā)射器之間的天線接收聲音信號(hào)，并且配備獨(dú)立的電源，因此可以進(jìn)行長距離無線聲音傳輸，如圖4-32所示。使用時(shí)，可以接入領(lǐng)夾麥克風(fēng)，并盡可能將麥克風(fēng)靠近嘴巴，避免因距離較遠(yuǎn)或是調(diào)整音量而產(chǎn)生噪音問題，部分支持低切功能的無線麥克風(fēng)，建議將此功能開啟。4.1.7音頻設(shè)備PART02設(shè)置畫面清晰度4.2.1對焦保證畫面清晰度對焦，指的是用手機(jī)拍攝視頻時(shí)調(diào)整鏡頭焦點(diǎn)與被拍攝物之間的距離。對焦是否準(zhǔn)確決定了視頻主體的清晰度。在手機(jī)拍攝短視頻時(shí)，如果未進(jìn)行準(zhǔn)確的對焦，那么整個(gè)畫面將呈現(xiàn)一種模糊的狀態(tài)，如圖4-33所示。而進(jìn)行正確對焦后，畫面就會(huì)變得清晰，如圖4-34所示。因此，對焦的準(zhǔn)確與否是保證畫面清晰度的第一要素。4.2.1對焦保證畫面清晰度4.2.1對焦保證畫面清晰度4.2.1對焦保證畫面清晰度課堂實(shí)戰(zhàn)手機(jī)的對焦拍攝手機(jī)視頻拍攝的對焦方式主要分為自動(dòng)對焦和手動(dòng)對焦兩種。手機(jī)的自動(dòng)對焦本質(zhì)上是集成在手機(jī)ISP（圖像信號(hào)處理器）中的一套數(shù)據(jù)計(jì)算方法，手機(jī)會(huì)以此自動(dòng)判斷拍攝者所拍攝的主體；而手動(dòng)對焦可以由拍攝者通過手指觸摸點(diǎn)擊屏幕某處，完成該處的對焦，部分手機(jī)還可以通過設(shè)置快捷鍵來實(shí)現(xiàn)對焦。下面就以iPhoneX手機(jī)為例，為各位講解如何進(jìn)行手機(jī)的對焦拍攝。（1）打開手機(jī)自帶的相機(jī)，進(jìn)入拍攝界面后，切換至視頻拍攝模式，可以看到畫面中出現(xiàn)的黃色方框，這就是畫面的對焦點(diǎn)，如圖4-35所示。默認(rèn)情況下，手機(jī)為自動(dòng)對焦?fàn)顟B(tài)，因此在拍攝過程中，對焦點(diǎn)不會(huì)跟隨某個(gè)固定對象，并且會(huì)隨環(huán)境與主體的變化而發(fā)生位置的改變。4.2.1對焦保證畫面清晰度4.2.1對焦保證畫面清晰度課堂實(shí)戰(zhàn)（2）下面講解手動(dòng)對焦的方法。將鏡頭對準(zhǔn)需要進(jìn)行取景拍攝的地方，然后點(diǎn)擊畫面中的具體位置（即主體物所在位置），便可以實(shí)現(xiàn)視頻對焦，如圖4-36所示。點(diǎn)擊拍攝按鈕進(jìn)行拍攝，此時(shí)可以手指輕觸畫面中的任意對象，改變對焦點(diǎn)的位置。（3）通過手機(jī)的“自動(dòng)曝光/自動(dòng)對焦鎖定”功能，可以使對焦點(diǎn)始終固定在一個(gè)位置，從而拍出文藝感十足的失焦視頻效果。以夜間拍攝燈光為例，圖4-37所示為未鎖定對焦時(shí)的拍攝效果，畫面表現(xiàn)力非常一般。4.2.1對焦保證畫面清晰度4.2.1對焦保證畫面清晰度4.2.1對焦保證畫面清晰度課堂實(shí)戰(zhàn)（4）將鏡頭對準(zhǔn)一個(gè)距離較近的物體上，如手掌、衣服。將焦點(diǎn)對準(zhǔn)到這類近距離物體上，然后長按手機(jī)屏幕（對焦點(diǎn)所在位置），在屏幕頂部將出現(xiàn)“自動(dòng)曝光/自動(dòng)對焦鎖定”字樣，如圖4-38所示，這代表此時(shí)對焦點(diǎn)已被鎖定。（5）鎖定對焦后，迅速移動(dòng)手機(jī)，將鏡頭對準(zhǔn)要拍攝的燈光對象。此時(shí)會(huì)發(fā)現(xiàn)鏡頭中的燈光將呈現(xiàn)虛化狀態(tài)，如圖4-39所示。4.2.1對焦保證畫面清晰度4.2.1對焦保證畫面清晰度4.2.1對焦保證畫面清晰度課堂實(shí)戰(zhàn)（6）利用上述方法，結(jié)合創(chuàng)意，可以拍出各種有趣的失焦效果。在進(jìn)行對焦拍攝時(shí)，需要注意以下幾點(diǎn)。①黃色對焦框旁的小太陽代表畫面曝光，上滑可增加亮度，下滑可降低亮度。在拍攝時(shí)，對焦的部位不同，畫面的明暗度也會(huì)有所不同，在拍攝視頻時(shí)，務(wù)必進(jìn)行正確的對焦，不要令畫面過暗。②在對近距離物體進(jìn)行對焦時(shí)，要在有效的距離內(nèi)實(shí)現(xiàn)近物對焦，以保證主體物的清晰度。③在進(jìn)行失焦效果的拍攝時(shí)，對近距離物體對焦成功后，不要改變對焦的位置（即隨意再點(diǎn)擊屏幕其他地方），此時(shí)調(diào)整鏡頭拍攝遠(yuǎn)景時(shí)，要注意時(shí)刻保持鏡頭的失焦?fàn)顟B(tài)，在上下滑動(dòng)屏幕調(diào)整曝光時(shí)，動(dòng)作要輕柔，避免誤觸再次對焦。4.2.2認(rèn)識(shí)不同的分辨率1324480P標(biāo)清分辨率720P高清分辨率1080P全高清分辨率4K超高清分辨率4.2.2認(rèn)識(shí)不同的分辨率提示需要注意的是，分辨率越高，拍攝出來的視頻質(zhì)量就越好，但是占用的內(nèi)存也會(huì)越大。以主流的1080P全高清視頻為例，拍攝一個(gè)1分鐘的短視頻所需的空間最少為100M，如果拍攝2K或者4K視頻，所需的空間就會(huì)更大。而在實(shí)際拍攝中，要達(dá)到預(yù)想的創(chuàng)意或效果，一般會(huì)拍攝多遍或多段素材，所以手機(jī)務(wù)必預(yù)留一定的空間，確保拍攝工作能正常進(jìn)行。4.2.2認(rèn)識(shí)不同的分辨率課堂實(shí)戰(zhàn)視頻錄制分辨率的設(shè)置手機(jī)的視頻拍攝分辨率是可以自行設(shè)置的，如果覺得默認(rèn)分辨率不合適，或者是占用內(nèi)存過大，可以通過調(diào)整視頻錄制分辨率來改善。下面以iPhone手機(jī)為例，為大家簡單講解視頻拍攝分辨率的設(shè)置方法。（1）進(jìn)入iPhone手機(jī)的“設(shè)置”界面，下拉找到“相機(jī)”選項(xiàng)，如圖4-40所示。（2）點(diǎn)擊“相機(jī)”選項(xiàng)，進(jìn)入“相機(jī)”設(shè)置界面，在這里可以看到手機(jī)默認(rèn)的視頻拍攝分辨率為“1080p，30fbs”，如圖4-41所示。4.2.2認(rèn)識(shí)不同的分辨率4.2.2認(rèn)識(shí)不同的分辨率課堂實(shí)戰(zhàn)（3）點(diǎn)擊“錄制視頻”選項(xiàng)，進(jìn)入“錄制視頻”設(shè)置界面，在其中可以選擇不同的視頻錄制分辨率，越往下清晰度越高。在下方還顯示了不同選項(xiàng)所需的空間大小等詳細(xì)信息，如圖4-42所示。需要注意的一點(diǎn)是，如果錄制4K超高清分辨率的視頻，那么除了要在“錄制視頻”設(shè)置界面里選擇對應(yīng)分辨率選項(xiàng)以外，還要在“相機(jī)”設(shè)置界面對“格式”選項(xiàng)進(jìn)行設(shè)置，將相機(jī)拍攝視頻的格式設(shè)置為“高效”，如圖4-43所示。4.2.2認(rèn)識(shí)不同的分辨率PART03選擇拍攝畫幅4.3.1了解畫幅比例CABD當(dāng)大家使用手機(jī)自帶相機(jī)拍攝視頻時(shí)，橫著手機(jī)拍攝的視頻一般為16:9，豎著手機(jī)拍攝的視頻一般為9:16，這兩種是如今比較主流的短視頻拍攝畫幅，如圖4-44和圖4-45所示。此外，在使用第三方拍攝App時(shí)，會(huì)提供更多的畫幅選擇。畫幅比例，就是用來描述寬度與高度關(guān)系的一組對比數(shù)值，通常表示為由冒號(hào)分割而成的兩個(gè)數(shù)字，如4∶3、16∶9、2.35∶1等。4.3.1了解畫幅比例4.3.2常用短視頻畫幅1.橫畫幅如圖4-46所示。2.豎畫幅如圖4-47所示。3.正方形畫幅如圖4-48所示。4.3.2常用短視頻畫幅4.3.2常用短視頻畫幅演示完畢謝謝觀看模塊5短視頻的拍攝技巧CONTENT運(yùn)鏡技巧構(gòu)圖技巧畫面穩(wěn)定技巧010203PART01運(yùn)鏡技巧5.1.1推拉運(yùn)鏡1.推鏡頭推拉運(yùn)鏡是非常適合初學(xué)者的一種運(yùn)鏡技巧。其中，推鏡頭是指鏡頭指向被拍攝對象，拍攝對象保持不動(dòng)，然后使拍攝設(shè)備不斷向前靠近拍攝對象，如圖5-1所示。推鏡頭在拍攝中起到的作用是：突出介紹在后面影片中出現(xiàn)的重要人物或事物，可以使觀眾的視線慢慢接近被拍攝對象，并逐漸將觀眾的注意力從整體引向局部。在鏡頭推動(dòng)的過程中，畫面所包含的內(nèi)容逐漸減少，通過鏡頭的運(yùn)動(dòng)摒棄了畫面中多余的東西，從而突出了重點(diǎn)。提示5.1.1推拉運(yùn)鏡5.1.1推拉運(yùn)鏡2.拉鏡頭拉鏡頭則和推鏡頭相反，即在拍攝對象不動(dòng)的情況下，使拍攝設(shè)備逐漸遠(yuǎn)離拍攝對象，如圖5-2所示。拉鏡頭的作用可以分為兩個(gè)方面：一是為了表現(xiàn)主體人物或景物在環(huán)境中的位置，即在攝像機(jī)向后移動(dòng)的過程中，逐漸擴(kuò)大視野范圍，從而在一個(gè)鏡頭內(nèi)反映局部與整體的關(guān)系；二是為了鏡頭之間的銜接需要，比如前一個(gè)是一個(gè)場景中的特寫鏡頭，而后一個(gè)是另一個(gè)場景中的鏡頭，兩個(gè)鏡頭通過拉鏡頭的方式銜接起來，會(huì)顯得十分自然。5.1.1推拉運(yùn)鏡5.1.2上下運(yùn)鏡上下運(yùn)鏡拍攝，即鏡頭的升降運(yùn)動(dòng)。上下運(yùn)鏡是指拍攝設(shè)備上下移動(dòng)拍攝畫面，是一種從多視點(diǎn)表現(xiàn)場景及拍攝對象的方法，其變化的技巧有垂直方向、斜向升降和不規(guī)則升降，該運(yùn)鏡手法非常適合拍攝展示人物身姿，如圖5-3所示。在拍攝的過程中，不斷改變攝像機(jī)的高度和俯仰角度，會(huì)給觀眾造成豐富的視覺感受。升降鏡頭如果在速度和節(jié)奏方面運(yùn)動(dòng)適當(dāng)，則可以創(chuàng)造性地表達(dá)一個(gè)情節(jié)的情調(diào)，常常用來展示事件的發(fā)展規(guī)律，或在場景中做上下運(yùn)動(dòng)的主體對象的主觀情緒。如果能在實(shí)際的拍攝中與鏡頭表現(xiàn)的其他技巧結(jié)合運(yùn)動(dòng)的話，能夠表現(xiàn)出豐富多變的視覺效果。提示5.1.2上下運(yùn)鏡5.1.3跟隨運(yùn)鏡跟隨運(yùn)鏡是指拍攝設(shè)備跟隨運(yùn)動(dòng)狀態(tài)下的被攝對象進(jìn)行拍攝，如圖5-4所示。鏡頭跟隨拍攝，使處于動(dòng)態(tài)中的拍攝對象在畫面中的位置保持不動(dòng)，而前后景可能在不斷變化。這種拍攝技巧既可以突出運(yùn)動(dòng)中的主體，又可以交代物體的運(yùn)動(dòng)方向、速度、體態(tài)，以及其與環(huán)境的關(guān)系，使物體的運(yùn)動(dòng)保持連貫性，有利于展示被攝對象處于動(dòng)態(tài)中的精神面貌。5.1.3跟隨運(yùn)鏡5.1.4環(huán)繞運(yùn)鏡環(huán)繞運(yùn)鏡也就是大家常說的“旋轉(zhuǎn)鏡頭”，它是指攝像機(jī)拍下被攝主體或背景呈旋轉(zhuǎn)效果的畫面，這一運(yùn)鏡技巧通常被用來表現(xiàn)人物在旋轉(zhuǎn)中的主觀視線或者眩暈感，或者以此來烘托情緒、渲染氣氛，是影視劇中較為常見的一種拍攝手法。使拍攝對象處于一個(gè)固定的位置，然后將鏡頭以環(huán)繞的方式跟隨對象進(jìn)行拍攝，如圖5-5所示。需要注意的是，在使用該手法拍攝對象時(shí)，盡量使鏡頭與對象之間的距離保持一致，做“畫圓”拍攝，這樣可以更好地渲染主體。提示5.1.4環(huán)繞運(yùn)鏡簡單來說，環(huán)繞運(yùn)鏡常用的拍攝手法可以歸納為以下幾種。5%4%3%

運(yùn)用旋轉(zhuǎn)的運(yùn)載工具拍攝，同樣可以獲得旋轉(zhuǎn)的效果。攝像機(jī)在不動(dòng)的情況下，將膠片或者磁帶上的影像或照片旋轉(zhuǎn)，倒置或轉(zhuǎn)到360°圓的任意角度進(jìn)行拍攝，可以順時(shí)針或逆時(shí)針運(yùn)動(dòng)。被攝主體與攝像機(jī)幾乎處于一軸盤上做360°的旋轉(zhuǎn)拍攝。攝像機(jī)呈360°快速環(huán)搖拍攝。沿著鏡頭光軸仰角旋轉(zhuǎn)拍攝。2%1%5.1.5快速搖晃運(yùn)鏡快速搖晃運(yùn)鏡，也可以稱為“甩鏡頭”，這是許多抖音玩家喜愛的一種拍攝手法。該運(yùn)鏡技巧對攝影師的要求比較高，它是指一個(gè)畫面結(jié)束后不停機(jī)，鏡頭急速搖晃轉(zhuǎn)向另一個(gè)方向，從而將鏡頭的畫面改變?yōu)榱硪粋€(gè)內(nèi)容，而中間在搖轉(zhuǎn)過程中所拍攝下來的內(nèi)容變得模糊不清楚，這個(gè)過程類似于我們在觀察事物時(shí)，突然將頭轉(zhuǎn)向另一個(gè)事物，非常符合人們的視覺習(xí)慣。攝影師持鏡頭跟隨拍攝對象，利用不透明物體（如柱子、門、桌子等）作為銜接道具，切換鏡頭方向，從而實(shí)現(xiàn)無縫銜接、自由切換，在切換時(shí)鏡頭的運(yùn)動(dòng)速度可以稍微加快。提示5.1.5快速搖晃運(yùn)鏡該運(yùn)鏡手法的好處不僅是自然地銜接兩個(gè)完全不同的場景，它還可以強(qiáng)調(diào)空間的轉(zhuǎn)換和同一時(shí)間內(nèi)，不同場景中所發(fā)