服裝行業(yè)研究報告

服裝行業(yè)研究報告研究背景研究背景大數據·大數據·全洞察PAGE10B2C服裝行業(yè)定義及研究范圍服裝行業(yè)定義及研究范圍服裝行業(yè)服裝行業(yè)女裝男裝內衣家居服目 錄 行業(yè)概況 商品畫像 消費者畫像 移動趨勢 經營建議 附錄大數據·大數據·全洞察PAGE5服裝是線上起步最早服裝是線上起步最早、服裝存在非常明顯的雙112013-2015Q3服裝行業(yè)成交人數2013-2015Q3服裝行業(yè)成交人數201320142014Q1-Q32015Q1-Q3成交人數行業(yè)成交品類分布情況行業(yè)成交品類分布情況分品類來看，分品類來看，女裝在2015平臺中男裝內衣家居服女士內衣女士內衣/男士內衣/家居服男裝女裝/女士精品20121031 20130131 20130430 20130731 20131031 20140131 20140430 20140731 20141031 20150131 20150430 201507312012Q4-2015Q3服裝行業(yè)分品類銷售額占比行業(yè)各品類成交相對增速行業(yè)各品類成交相對增速就增速來講，就增速來講，女裝平內衣在2014年下半年表現欠佳，但2015女裝女裝/女士精品女士內衣/男士內衣/家居服男裝 均增速平201310312013123120140228201404302014063020140831201410312014123120150228201504302015063020150831 服裝行業(yè) 2013Q4-2015Q3服裝行業(yè)分品類銷售額增速(相對服裝行業(yè)總體)注：相對增速=品類增速-行業(yè)增速消費者畫像消費者畫像-性別2011-2015Q3服裝行業(yè)用戶性別分布2011-2015Q3服裝行業(yè)用戶性別分布男女2015Q1-Q3服裝行業(yè)分品類用戶性別分布男女一比三四成的消費2011 2012 2013 2014 2014Q1-Q32015Q1-Q32011 2012 2013 2014 2014Q1-Q32015Q1-Q3男裝 內衣/家居服 女裝/女士精品服裝行業(yè)消費者畫像消費者畫像-年齡2015Q1-Q32015Q1-Q3服裝行業(yè)分品類用戶年齡分布男裝19-22歲內衣/家居服23-28歲女裝/女士精品29-35歲36-50歲服裝行業(yè)51-70歲服裝行業(yè)消費者近年來服裝行業(yè)消費者近年來顯著，201519-22其中男裝的年輕人占比最高，201551-70歲51-70歲36-50歲29-35歲23-28歲19-22歲2014Q1-Q32015Q1-Q320142013201220112011-2015Q3服裝行業(yè)用戶年齡分布消費者畫像消費者畫像-網購深度2011-2015Q3服裝行業(yè)用戶深度分布2011-2015Q3服裝行業(yè)用戶深度分布淺層用戶中度用戶深度用戶2015Q1-Q3服裝行業(yè)分品類用戶深度分布男裝 內衣/家居服 女裝/女士精品 服裝行淺層用戶 中度用戶 深度用戶2011-2015年，中度、深度消費者分品類來看，深度用戶比例最高的是裝而言，更習慣在線下挑選購買；相反地，男裝行業(yè)深度用戶比例最低2011 2012 2013 20142014Q1-Q32015Q1-Q32011 2012 2013 20142014Q1-Q32015Q1-Q3消費者畫像消費者畫像-消費檔次2011-2015Q3服裝行業(yè)消費檔次分布2011-2015Q3服裝行業(yè)消費檔次分布2014Q1-Q32015Q1-Q3基礎進階高檔2015Q1-Q3服裝行業(yè)分品類消費檔次分布男裝內衣/家居服基礎女裝/女士精品 服裝行業(yè)進階 高檔女裝2011 2012 2013 20142011 2012 2013 2014消費者畫像消費者畫像-城市線級2011-2015Q32011-2015Q3服裝行業(yè)用戶城市線級分布20112012一級2013二級2014 2014Q1-Q32015Q1-Q3三級 四級四級二級一級四級二級一級服裝行業(yè)女裝/女士精品三級內衣/家居服男裝2015Q1-Q3服裝行業(yè)分品類用戶城市分布相對于其他行業(yè)而言，淘寶服裝以其消費者畫像消費者畫像-地域分布情況三四線地區(qū)2015Q1-Q3服裝行業(yè)增速最快Top6省2015Q1-Q3服裝行業(yè)增速最快Top6省海南省 廣西壯族自治區(qū) 貴州省 河北省 江西省 山東省高低注：行政區(qū)劃參考國家統(tǒng)計局標準/顏色越深代表占比越高移動趨勢移動趨勢-移動成交規(guī)模服裝行業(yè)目前的移動滲透率201210312013013120130430201307312013103120140131201404302014073120141031201501312015043020150731201210312013013120130430201307312013103120140131201404302014073120141031201501312015043020150731移動端滲透率201501移動超201409成交人數201407移動超2012Q4-2015Q3服裝行業(yè)移動端銷售額滲透率移動趨勢移動趨勢-分行業(yè)移動成交額滲透率服裝行業(yè)三個子品類中，服裝行業(yè)三個子品類中，2015Q1-Q3移動成交額滲透率男裝 女士內衣/男士內衣/家居服 女裝/女士精品 服裝行業(yè)總體移動成交額滲透率移動趨勢移動趨勢-分人群概況性別年齡網購深度消費檔次PC 性別年齡網購深度消費檔次PC 移動高檔中檔低檔19-22歲 23-28歲 29-35歲 36-50歲 51-70歲 淺層用戶 中度用戶 深度用戶女男消費檔次網購深度年齡性別2015Q1-Q3服裝行業(yè)分人群移動端滲透率分人群來看，分人群來看，在22歲以下移動趨勢移動趨勢-移動端城市線級及地域分布分城市線級來看，PC端用戶分城市線級來看，PC端用戶占比更高跨越式發(fā)展2015Q1-Q3服裝行業(yè)移動端用戶城市線級分布2015Q1-Q3服裝行業(yè)移動端用戶城市線級分布PC移動一級 二級 三級 四級1西藏自治區(qū)1西藏自治區(qū)6江蘇省2貴州省7浙江省3陜西省8安徽省4湖北省9四川省5河南省10寧夏回族自治區(qū)經營建議經營建議第一財經新媒體大數據·第一財經新媒體大數據·全洞察PAGE18服裝行業(yè)的發(fā)展已發(fā)展PC的變化，商家的運營手段也需相應調整年輕化和渠道下沉大數據·大數據·全洞察PAGE19數據來源及指標說明3.86億1000萬商家、10億位洞察消費特征和行業(yè)趨勢，助力商業(yè)決策。指標說明：消費檔次：基于消費者在