2015年中國在線音樂行業(yè)研究報告簡版

中國在線音樂行業(yè)研究報告簡版2015年1在線音樂行業(yè)概況及競爭格局 12在線音樂用戶基本屬性及行為分析 2334在線音樂行業(yè)趨勢 4在線音樂行業(yè)日均覆蓋趨勢日均覆蓋人數(shù)PC端相對穩(wěn)定，移動端顯著上升2015年在線音樂行業(yè)日均覆蓋人數(shù)呈現(xiàn)增長趨勢，移動端用戶為主要增長來源，8月較1月日均覆蓋增長人數(shù)達到838.3萬，增長率為18.2%。PC端日均覆蓋人數(shù)保持小幅增長，增長率為6.3%。iUserTracker&mUserTracker-2015年1-8月在線音樂行業(yè)日均覆蓋人數(shù)移動端總增長率：18.2%5330.0 2293764612.3 4613.6 4702.0 4751.2 4867.2 4859.522937683526.8

3747.1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 月 PC端日均覆蓋人數(shù)（萬人） 移動端日均覆蓋人數(shù)（萬人）注釋：PC端為在線音樂播放器，不含電臺類軟件。移動端為在線音樂播放App，不含電臺類App。來源：iUserTracker.家庭辦公版2015.10，基于對40萬名家庭及辦公（不含公共上網(wǎng)地點）樣本網(wǎng)絡行為的長期監(jiān)測數(shù)據(jù)獲得。mUserTracker.2015.10，基于對200萬名iOS和Android系統(tǒng)的智能終端用戶使用行為長期監(jiān)測獲得。PC端在線音樂軟件日均覆蓋趨勢酷狗、酷我、QQ領跑PC端市場前三從2015年1-8月PC端在線音樂軟件日均覆蓋人數(shù)來看，酷狗、酷我、QQ位列前三，遠超其他音樂軟件。年1-8月PC端在線音樂軟件日均覆蓋人數(shù)

年1-8月平均PC端在線音樂軟件日均覆蓋人數(shù)0

828.7125.6

酷狗1479.0980.2829.5135.790.489.228.41479.0980.2829.5135.790.489.228.422.3酷狗千千靜聽蝦米音樂

酷我音樂盒網(wǎng)易云音樂多米音樂播放器日均覆蓋人數(shù)（萬人）

QQ音樂百度音樂

0 500 1000 日均覆蓋人數(shù)（萬人）

2000注釋：PC端為在線音樂播放器，不含電臺類軟件。來源：iUserTracker.家庭辦公版2015.10，基于對40萬名家庭及辦公（不含公共上網(wǎng)地點）樣本網(wǎng)絡行為的長期監(jiān)測數(shù)據(jù)獲得。移動端在線音樂移動端在線音樂App日均覆蓋人數(shù)移動端在線音樂市場競爭激烈移動端音樂市場酷狗依然領先，8月日均覆蓋人數(shù)達到1690萬人。但與PC端在線音樂市場不同，移動端在線音樂市場競爭更激烈，頭部產品并未形成碾壓態(tài)勢。年1-8月移動端在線音樂App日均覆蓋人數(shù)

mUserTracker-2015年1-8月平均移動端在線音樂App日均覆蓋人數(shù)1800120018001200酷我音樂668.1555.56000M2015.1 2015.3 2015.5 2015.7多米音樂626414.229.9157.5.9.14518.31149.0

QQ音樂百度音樂

MIUI

天天動聽網(wǎng)易云音樂

0 500 1000（萬人

1500 2000日均覆蓋人數(shù)（萬人）App，不含電臺類App。酷我音樂7月份開始的大幅增長是由mUserTracker數(shù)據(jù)校準造成。來源：mUserTracker.2015.10，基于對200萬名iOS和Android系統(tǒng)的智能終端用戶使用行為長期監(jiān)測獲得。在線音樂行業(yè)月度覆蓋趨勢在線音樂行業(yè)月度覆蓋趨勢移動端用戶規(guī)模超過PC端，帶動整個市場增長2億人。其中移動端用戶數(shù)量已經超越端，成為在線音樂行業(yè)用戶最主要使用的平臺。移動端用戶數(shù)量保持穩(wěn)定增長，8月較1月增長PC端用戶整體數(shù)量保持平穩(wěn)。iUserTracker&mUserTracker-2015年1-8月在線音樂行業(yè)用戶規(guī)模移動端總增長率：13.4%0.824314.70.8

9.65.324901.8 9.65.3

2.92.9

9.19.1

27358.1 27564.32166

22182.44.80.91月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 月 2.44.80.9PC端用戶規(guī)模（萬人） 移動端用戶規(guī)模（萬人）注釋：PC端為在線音樂播放器，不含電臺類軟件。移動端為在線音樂播放App，不含電臺類App。來源：iUserTracker.家庭辦公版2015.10，基于對40萬名家庭及辦公（不含公共上網(wǎng)地點）。 mUserTracker.2015.10，基于對200萬名iOS和Android系統(tǒng)的智能終端用戶使用行為長期監(jiān)測獲得。PC端在線音樂軟件月度覆蓋人數(shù)PC端市場前三覆蓋大部分用戶Top3軟件酷狗、酷我以及QQ音樂占據(jù)了PC端在線音樂市場的大部分用戶。年1-8月PC 6451.7 5068.8940.8822.7479.4229.7

10333.2169.6 月均覆蓋人數(shù)（萬人）注釋：PC端為在線音樂播放器，不含電臺類軟件。來源：iUserTracker.家庭辦公版2015.10，基于對40萬名家庭及辦公（不含公共上網(wǎng)地點）樣本網(wǎng)絡行為的長期監(jiān)測數(shù)據(jù)獲得。移動端在線音樂移動端在線音樂App月度覆蓋人數(shù)移動端在線音樂市場競爭激烈與PC端在線音樂市場不同，移動端在線音樂市場競爭激烈，頭部產品競爭激烈。1-8月移動端在線音樂App月均覆蓋人數(shù)3923.23420.33202.7

7927.87925.9463.1

1516.41342.3

月均覆蓋人數(shù)（萬人）注釋：移動端為在線音樂播放App，不含電臺類App。來源：mUserTracker.2015.10，基于對200萬名iOS和Android系統(tǒng)的智能終端用戶使用行為長期監(jiān)測獲得。在線音樂服務用戶活躍度在線音樂服務用戶活躍度PC端與移動端音樂軟件用戶活躍度均有提高在用戶活躍度上，兩個平臺均出現(xiàn)了用戶重度化傾向，其中8月移動端的人均使用次數(shù)比1月增長了12.3%，使用時間增加了8.7%。而PC端的人均使用次數(shù)增幅不大，人均有效使用時間的增幅與移動端持平。iUserTracker&mUserTracker-2015年1月及8月在線音樂服務使用情況人均使用次數(shù)（次） 人均使用時間（分鐘）17.315.49.917.315.49.910.4%%4.712.369.964.463.669.18.78.7%2015.82015.82015.12015.1%15 6010 405 200 02015.1 2015.8移動端

2015.1 2015.8端 端 端注釋：PC端為在線音樂播放器，不含電臺類軟件。移動端為在線音樂播放App，不含電臺類App。來源：iUserTracker.家庭辦公版2015.10，基于對40萬名家庭及辦公（不含公共上網(wǎng)地點）樣本網(wǎng)絡行為的長期監(jiān)測數(shù)據(jù)獲得。mUserTracker.2015.10，基于對200萬名iOS和Android系統(tǒng)的智能終端用戶使用行為長期監(jiān)測獲得。人均單次有效使用時間呈現(xiàn)階梯分布從8月人均單次有效使用時間上來看，PC端各軟件階梯分明，酷狗、蝦米、QQ位列前三，而移動端除頭部產品外差距不大。年8月PC端在線音樂軟件人均單次效使用時間

mUserTracker-2015年8月移動端在線音樂App人均單次有效使用時間酷狗Kugou10.3蝦米音樂9.3QQ音樂8.3百度音樂6.4酷狗Kugou10.3蝦米音樂9.3QQ音樂8.3百度音樂6.4千千靜聽4.0網(wǎng)易云音樂2.8酷我音樂盒1.81.3多

2.0

4.0

5.60 3 6

9

0 1 2 3 4 5 6人均單次有效使用時間（分鐘）注釋：PC端為在線音樂播放器，不含電臺類軟件。移動端為在線音樂播放App，不含電臺類App。來源：iUserTracker.家庭辦公版2015.10，基于對40萬名家庭及辦公（不含公共上網(wǎng)地點）樣本網(wǎng)絡行為的長期監(jiān)測數(shù)據(jù)獲得。mUserTracker.2015.10，基于對200萬名iOS和Android系統(tǒng)的智能終端用戶使用行為長期監(jiān)測獲得。PC端在線音樂軟件用戶活躍度PC端用戶粘性分布分散從用戶粘性來看，PC端各個在線音樂軟件的用戶粘性呈現(xiàn)分化。其中酷狗音樂與網(wǎng)易云音樂為高頻次高時長的軟件。iUserTracker-2015年8月PC端在線音樂軟件用戶粘性人均月度有效使用時間（分鐘）100高頻次高時長75高頻次低時長50253 4 5 6注釋：圖標大小代表該在線音樂播放軟件占日均覆蓋人數(shù)。PC端為在線音樂播放器，不含電臺類軟件。來源：iUserTracker2015.10，基于對40萬名家庭及辦公（不含公共上網(wǎng)地點）

7人均月度使用天數(shù)（天）移動端在線音樂App用戶活躍度移動端用戶粘性分布集中移動端則出現(xiàn)了另一種情況，在線音樂App主要集中在中間位置，如酷我音樂、QQ音樂、百度音樂與咪咕音樂。位于圖中右上方的酷狗音樂則擁有更高的人均月度使用時間與人均月度使用天數(shù)。而處于圖中右下的網(wǎng)易云音樂與天天動聽屬于典型的高頻次低時長的在線音樂App。mUserTracker-2015年8月移動端在線音樂App用戶粘性人均月度有效使用時間（分鐘）95

高頻次高時長7045高頻次低時長203 4 5

7人均月度使用天數(shù)（天）注釋：圖標大小代表該在線音樂播放App占日均覆蓋人數(shù)。移動端為在線音樂播放App，不含電臺類App。來源：mUserTracker.2015.10，基于對200萬名iOS和Android系統(tǒng)的智能終端用戶使用行為長期監(jiān)測獲得。1在線音樂行業(yè)概況及競爭格局 12在線音樂用戶基本屬性及行為分析 2334在線音樂行業(yè)趨勢 4在線音樂用戶基本屬性在線音樂用戶基本屬性男性占多數(shù)，用戶年輕化在線音樂軟件的用戶以男性為主，30歲以下的年輕用戶占比近7成。2015年在線音樂用戶性別分布 2015在線音樂用戶年齡分布58.9%男性

7.0%11.1%13.6%女性

21.1%

34.7%0% 10% 來源：iUserTracker.家庭辦公版2015.10，基于對40萬名家庭及辦公（不含公共上網(wǎng)地點）樣本網(wǎng)絡行為的長期監(jiān)測數(shù)據(jù)獲得。

30% 40%未婚居多，學歷較高在線用戶中，未婚占據(jù)多數(shù)，為57.5%，本科及以上學歷的群體55.4%。2015年在線音樂用戶婚姻狀況

2015在線音樂用戶學歷分布6.1%49.3%26.2%6.1%49.3%26.2%14.7%3.7%42.5%

57.5%

大學?？聘咧?中專)初中及初中以下0%來源：iUserTracker2015.10，基于對40萬名家庭及辦公（不含公共上網(wǎng)地點）

20%百分比

40% 60%安卓系統(tǒng)是主流移動端安卓操作系統(tǒng)占絕對市場優(yōu)勢，占整個用戶群體的81.8%。2015年8月在線音樂App用戶操作系統(tǒng)

安卓系統(tǒng)蘋果系統(tǒng)來源：mUserTracker.2015.10，基于對200萬名iOS和Android系統(tǒng)的智能終端用戶使用行為長期監(jiān)測獲得。在線音樂使用行為在線音樂使用行為超過8成用戶每天聽音樂，時長多超過半小時每周4-6

2015年用戶聽音樂的頻次更低頻次,7.1%

5

2015年用戶每天聽音樂的總時長8.8%10.9%每天1次,

82.0%

9.2%

49.8%20.4%

73.9%12.2%

每天多次,69.8%

7.8%

16.2%

24.1%樣本：N=960；于2015年11月在酷狗平臺聯(lián)機調研獲得。

0% 5% 10%

20% 25% 30%平臺特性決定使用場景，移動端普適性強多數(shù)日常場景中，使用手機聽音樂的用戶比例遠高于PC。移動端成為絕大多數(shù)場景聽音樂的首選。PC端在長時間辦公等使用的場景下具有絕對優(yōu)勢。移動便攜，適用大多數(shù)場景通勤/臨睡前/運動/……

音質好，使用場景固定學習/工作/游戲/上網(wǎng)/……玩PC游戲玩PC游戲PC端手機端

臨睡前 056.7%

PC端 47.5%端 22.0%PC端手機端

運動時

56.1% 18

6通勤時

PC端手機端

7.3%

52.7%PC端手機端

工作學習35.5%46.9%

端手機端12

50.4%

54.8%樣本：N=960；于2015年11月在酷狗平臺聯(lián)機調研獲得。2015.10，定性座談會。近半用戶使用多個音樂軟件/應用平均每位PC端用戶同時使用的音樂軟件數(shù)為1.94款

平均每位移動端用戶同時使用的移動音樂App數(shù)為2.08款2015年在線音樂行業(yè)用戶平均使用PC音樂軟件數(shù)

2015年在線音樂行業(yè)用戶平均使用移動音樂App數(shù)1款53.0%2款1款53.0%2款27.6%3-4款13.8%47.0%5款以上5.6%1款50.2%2款29.3%3-4款15.4%49.8%5款以上5.1%0% 20%百分比（%）

40%

0% 20%百分比（%）

40% 60%樣本：N=960；于2015年11月在酷狗平臺聯(lián)機調研獲得。2015.10，定性座談會。曲庫規(guī)模與獨占音樂成為用戶選擇音樂平臺的主要原因2015年用戶選擇在線音樂應用App的原因 主要原因 次要原因 其他原因 音質優(yōu)秀 特色音樂電臺

軟件生態(tài)完整

使用習慣遷移曲庫規(guī)模龐大 特色版權獨占智能推薦符合喜好 朋友推薦 附加功能豐富 界面美觀——曲庫、獨占版權成為最主要選擇原因“QQ音樂是有一些歌不能聽，原來是喜歡用，有很多不能聽，我不想花錢就換了。然后朋友說手機的酷狗可以聽，我就下了酷狗。”——杜小姐，20歲，在讀學生來源：2015.10，定性座談會在線音樂用戶付費行為在線音樂用戶付費行為獲得高品質音樂為主要付費內容用戶主要的音樂付費內容高品質音樂下載購買單曲音樂會現(xiàn)場直播去除廣告制作個性化彩鈴獲額外福利（如門票等）聊天室

7.0%

17.5%17.5%15.4%11.8%

24.1%

47.8%

55.3%其他 7.9%樣本：N=960；于2015年11月在酷狗平臺聯(lián)機調研獲得。手機手機K歌用戶K歌后分享率高，同時會關注他人的K歌內容79.6%的用戶歌后有過分享經歷 88.0%的用戶關注他人的K歌分享K歌App網(wǎng)友分享K歌App網(wǎng)友分享41.6%聽朋友的K歌分享67.3%聽網(wǎng)友的K歌內容42.5%聽朋友的K歌分享67.3%聽網(wǎng)友的K歌內容42.5%新浪微博 微博分享23.0%長期關注喜歡的K歌用戶 新浪微博 微博分享23.0%微信QQ 46.0%微信QQ 46.0%

23.8%定向發(fā)送

39.4%

K

12.0%樣本：N=400；于2015年11月在酷狗平臺聯(lián)機調研獲得。在線演唱會在線演唱會地域和環(huán)境是目前在線演唱會的最大優(yōu)勢地域，72.5% 01

在線演唱會的優(yōu)勢

02 環(huán)境，70.7%不用擠現(xiàn)場，更輕松視覺，48.5% 03

04 價格，35.4%價格低廉樣本：N=229；于2015年11月在酷狗平臺聯(lián)機調研獲得。秀場直播秀場直播直播平臺出現(xiàn)分類，音樂秀場受到青睞目前市面上直播平臺種類豐富，品類也出現(xiàn)細分。以音樂為主題的音樂秀場受到在線音樂用戶青睞。2015年秀場直播平臺分類平臺介紹 平臺展示音樂秀場以音樂為主題的在線直播平臺 酷狗繁星 酷狗直播秀場交友以社交為主題的在線直播平臺 YY 9158 呱呱網(wǎng) 第九視頻 游戲直播以游戲為主題的在線直播平臺 斗魚直播 龍珠直播 戰(zhàn)旗TV 火貓TV 熊貓TV 虎牙來源：iUserTracker.家庭辦公版2015.10，基于對40萬名家庭及辦公（不含公共上網(wǎng)地點）樣本網(wǎng)絡行為的長期監(jiān)測數(shù)據(jù)獲得。2015.10，定性座談會。秀場直播秀場直播用戶喜歡在看直播時與主播互動，付費互動比例高多數(shù)用戶喜歡彈幕互動和留言點歌彈幕互動51.2%留言點歌47.8%

不太愿意,12.6%

非常不愿意,9.7%付費互動意愿

非常愿意,12.1%

愿意,21.3%買虛擬道具贈送30.9%純圍觀14.5%其他12.6%樣本：N=207；于2015年11月在酷狗平臺聯(lián)機調研獲得。

不好說,44.4%33.3%的用戶愿意為和主播獲得更多互動機會而付費%虛擬禮物支持喜歡的主播1在線音樂行業(yè)概況及競爭格局 12在線音樂用戶基本屬性及行為分析 2334在線音樂行業(yè)趨勢 4典型企業(yè)介紹典型企業(yè)介紹酷狗音樂：打造“聽”“看”“唱”一站式產品生態(tài)除傳統(tǒng)的音樂播放功能外，酷狗旗下5Sing音樂網(wǎng)、酷狗KTV、繁星網(wǎng)共同為用戶打造了“聽”“看”“唱”的一站式服務?？峁诽厣δ?Sing音樂網(wǎng)：中國第一原創(chuàng)音樂網(wǎng)站，3000萬會員，20萬原創(chuàng)音樂人?？峁稫TV：虛擬化的在線歌音樂社上傳分享。繁星網(wǎng)：造在線演唱會與主播藝人的粉絲圈。藝人案例：莊心妍來源：桌面資料整理?？峁芬魳钒鏅嗲闆r版權集團所屬：海洋音樂集團版權歌曲數(shù)量：2000萬首涉及音樂人及版權華語歌手：黎明、陳小春、吳奇隆、小虎隊、楊千嬅、陶喆、品冠、柯有倫、林俊杰、后弦、楊宗維、戴佩妮、黑豹樂隊、楊坤、沙寶亮、譚維維、許嵩、黃雅莉、吉克雋逸、李榮浩、范冰冰、李冰冰、何潤東、戚薇、徐浩、童可可歐美韓歌手：張根碩音樂公司授權涉及音樂人及版權華語歌手：黎明、陳小春、吳奇隆、小虎隊、楊千嬅、陶喆、品冠、柯有倫、林俊杰、后弦、楊宗維、戴佩妮、黑豹樂隊、楊坤、沙寶亮、譚維維、許嵩、黃雅莉、吉克雋逸、李榮浩、范冰冰、李冰冰、何潤東、戚薇、徐浩、童可可歐美韓歌手：張根碩音樂公司授權授權公司：索尼、華納、環(huán)球、韓國CJ、海蝶、孔雀廊、豐華、種子音樂、天浩盛世、太和麥田、通力唱片、極韻文化、中國唱片公司轉授權公司：杰威爾音樂、福茂唱片、英皇唱片、韓國YG娛樂音樂綜藝授權《蒙面歌王》來源：桌面資料整理。QQ音樂版權情況版權集團所屬：QQ音樂版權歌曲數(shù)量：1500萬首涉及音樂人及版權華語歌手：張學友、庾澄慶、周杰倫、蔡依林、謝霆鋒、容祖兒、范瑋琪、A-lin、張靚穎、周筆暢、蕭敬騰、李榮浩、韓庚、鹿晗、張敬軒歐美韓歌手：JustinTimberlake、席琳·迪翁、艾薇兒、林肯公園、Bigbang、鳥叔音樂公司授權涉及音樂人及版權華語歌手：張學友、庾澄慶、周杰倫、蔡依林、謝霆鋒、容祖兒、范瑋琪、A-lin、張靚穎、周筆暢、蕭敬騰、李榮浩、韓庚、鹿晗、張敬軒歐美韓歌手：JustinTimberlake、席琳·迪翁、艾薇兒、林肯公園、Bigbang、鳥叔音樂公司授權授權公司：索尼、華納、杰威爾、英皇娛樂、華誼、福茂唱片、樂華娛樂、夢響當然、少城時代、CUBE、韓國YG娛樂、LOEN音樂綜藝授權《我是歌手3》2》4》來源：桌面資料整理。1在線音樂行業(yè)概況及競爭格局 12在線音樂用戶基本屬性及行為分析 2334在線音樂行業(yè)趨勢 4