2017年中國(guó)短視頻行業(yè)研究報(bào)告

中國(guó)短視頻行業(yè)研究報(bào)告2017年來(lái)源：艾瑞咨詢研究院自主研究繪制。來(lái)源：艾瑞咨詢研究院自主研究繪制。摘要短視頻不只是長(zhǎng)視頻的縮短，而是碎片化時(shí)代的新內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣短視頻指播放時(shí)長(zhǎng)在五分鐘以下的網(wǎng)絡(luò)視頻，具有社交屬性強(qiáng)、創(chuàng)作門(mén)檻低、觀看時(shí)長(zhǎng)和場(chǎng)景便捷等特征，更加符合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的碎片化內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣。外部環(huán)境促進(jìn)規(guī)?；l(fā)展，內(nèi)部驅(qū)動(dòng)力吸引用戶關(guān)注政策監(jiān)管規(guī)范化、移動(dòng)設(shè)備和網(wǎng)絡(luò)帶寬優(yōu)化、用戶消費(fèi)需求的變化以及資本市場(chǎng)的青睞為短視頻行業(yè)發(fā)展?fàn)I造了良好的外部環(huán)境。而內(nèi)容生態(tài)、平臺(tái)、廣告商和用戶各方共同為短視頻行業(yè)提供源源不斷的內(nèi)部驅(qū)動(dòng)力。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，短視頻定位戰(zhàn)打響當(dāng)前短視頻行業(yè)仍處于用戶紅利期，但未來(lái)2年內(nèi)逐漸到達(dá)天花板，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，平臺(tái)紛紛打響定位戰(zhàn)，在時(shí)長(zhǎng)、橫豎屏、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)模式上探索差異化定位。廣告和電商是當(dāng)前主要變現(xiàn)方式，用戶付費(fèi)未來(lái)有一定發(fā)展空間短視頻行業(yè)目前商業(yè)模式主要為廣告變現(xiàn)、電商變現(xiàn)和用戶付費(fèi)，其中廣告是應(yīng)用最多的變現(xiàn)方式，內(nèi)容機(jī)構(gòu)青睞電商變現(xiàn)，未來(lái)垂直內(nèi)容付費(fèi)是用戶付費(fèi)突破口。短視頻行業(yè)未來(lái)趨勢(shì)內(nèi)容：垂直領(lǐng)域內(nèi)容愈加豐富和細(xì)化；平臺(tái)：短視頻平臺(tái)迎來(lái)洗牌期；渠道：內(nèi)容分發(fā)渠道精細(xì)化；技術(shù)：內(nèi)容推薦機(jī)制智能化；商業(yè)模式：短視頻營(yíng)銷規(guī)范化。中國(guó)短視頻行業(yè)發(fā)展背景1中國(guó)短視頻行業(yè)發(fā)展背景1中國(guó)短視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀2中國(guó)短視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀2中國(guó)短視頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析3中國(guó)短視頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析3中國(guó)短視頻典型企業(yè)案例4中國(guó)短視頻典型企業(yè)案例4中國(guó)短視頻行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)5中國(guó)短視頻行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)5中國(guó)短視頻行業(yè)概念界定中國(guó)短視頻行業(yè)概念界定來(lái)源：艾瑞咨詢研究院自主研究繪制。來(lái)源：艾瑞咨詢研究院自主研究繪制。研究范圍及相關(guān)概念界定本報(bào)告以短視頻為研究范疇，即播放時(shí)長(zhǎng)在五分鐘以下，基于PC端和移動(dòng)端傳播的視頻內(nèi)容形式。目前承載短視頻內(nèi)容的線上平臺(tái)包括短視頻平臺(tái)和綜合類平臺(tái)。2017年中國(guó)短視頻相關(guān)概念界定視頻網(wǎng)絡(luò)視頻標(biāo)準(zhǔn)維度：終端網(wǎng)絡(luò)視頻是指基于PC端和移動(dòng)端進(jìn)行傳播的視頻內(nèi)容形式短視頻（報(bào)告研究范疇）長(zhǎng)視頻標(biāo)準(zhǔn)維度：時(shí)間短視頻播放時(shí)長(zhǎng)在五分鐘以下的網(wǎng)絡(luò)視頻短視頻特征描述短視頻特征描述短視頻具有社交屬性、創(chuàng)作門(mén)檻低、碎片化的特征短視頻不僅僅是長(zhǎng)視頻在時(shí)長(zhǎng)上的縮短，也不只是非網(wǎng)絡(luò)視頻在終端上的遷移。當(dāng)前語(yǔ)境下的短視頻具備創(chuàng)作門(mén)檻低、社交屬性和互動(dòng)性強(qiáng)、碎片化消費(fèi)與傳播的特性。和長(zhǎng)視頻相比，短視頻在互動(dòng)性和社交屬性上更強(qiáng)，成為消費(fèi)者表達(dá)自我的一種社交方式。和直播視頻相比，短視頻在傳播性上更強(qiáng)，便于全網(wǎng)內(nèi)容分發(fā)和消費(fèi)。創(chuàng)作門(mén)檻低 短視頻內(nèi)容制作

2017年短視頻特征描述短視頻

社交屬性基于強(qiáng)互動(dòng)性和豐富的內(nèi)容承載量，短視頻成為圖文社交后的一種新的社交方式 碎片化便于用戶在碎片化時(shí)間進(jìn)行消費(fèi)、傳播和分享的視頻內(nèi)容。中國(guó)短視頻行業(yè)發(fā)展背景概覽中國(guó)短視頻行業(yè)發(fā)展背景概覽外部環(huán)境促進(jìn)規(guī)?；l(fā)展，內(nèi)部驅(qū)動(dòng)力吸引用戶關(guān)注短視頻行業(yè)近年來(lái)的快速發(fā)展，是外部環(huán)境和內(nèi)驅(qū)力共同作用的結(jié)果。其中外部環(huán)境表現(xiàn)在四個(gè)方面：1）短視頻監(jiān)管力度加大，規(guī)范行業(yè)生態(tài)，促進(jìn)良性發(fā)展；2）智能手機(jī)和4G網(wǎng)絡(luò)的普及，打破視頻消費(fèi)的時(shí)間和空間限制，是短視頻得以滋生的土壤。3）用戶內(nèi)容消費(fèi)需求從圖文擴(kuò)散到視頻；4）短視頻商業(yè)模式的想象空間大，流量獲取成本低，吸引大量資本進(jìn)入。內(nèi)部驅(qū)動(dòng)力表現(xiàn)也有四個(gè)方面：1）健康的內(nèi)容生態(tài)驅(qū)動(dòng)行業(yè)更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)生；2）平臺(tái)不斷涌現(xiàn)，刺激產(chǎn)業(yè)鏈擴(kuò)張和發(fā)展；3）廣告商青睞短視頻營(yíng)銷價(jià)值，商業(yè)模式潛力強(qiáng)勁；4）用戶規(guī)模增長(zhǎng)迅速，推動(dòng)行業(yè)流量紅利。2017年短視頻行業(yè)內(nèi)外部驅(qū)動(dòng)因素 外部環(huán)境外部環(huán)境

技術(shù)發(fā)展移動(dòng)智能終端普及4G移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)成熟

社會(huì)環(huán)境用戶內(nèi)容消費(fèi)需求變化從圖文時(shí)代到視頻時(shí)代

資本市場(chǎng)投資回報(bào)率高 Ad Ad內(nèi)驅(qū)力內(nèi)容生態(tài)驅(qū)動(dòng)內(nèi)驅(qū)力內(nèi)容生態(tài)逐漸成熟

平臺(tái)驅(qū)動(dòng)短視頻平臺(tái)不斷涌現(xiàn)橫縱向深化發(fā)展

受到廣告主青睞

用戶驅(qū)動(dòng)短視頻用戶規(guī)模增長(zhǎng)迅猛用戶需求推動(dòng)行業(yè)前進(jìn)短視頻行業(yè)外部環(huán)境——政策分析短視頻行業(yè)外部環(huán)境——政策分析來(lái)源：公開(kāi)資料，艾瑞咨詢研究院自主研究繪制。來(lái)源：公開(kāi)資料，艾瑞咨詢研究院自主研究繪制。短視頻監(jiān)管力度加大，規(guī)范行業(yè)生態(tài)，促進(jìn)良性發(fā)展隨著短視頻行業(yè)形成規(guī)模，近兩年政府監(jiān)管力度逐步加大，監(jiān)管方式主要體現(xiàn)在《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目許可證》的限制上，通過(guò)“牌照”對(duì)短視頻平臺(tái)及其內(nèi)容進(jìn)行約束。艾瑞分析認(rèn)為，當(dāng)前短視頻行業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容很大程度來(lái)源于UGC，其個(gè)體化、碎片化的特性決定其難以從內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)切入監(jiān)管審查機(jī)制，因此政府監(jiān)管主要從平臺(tái)方入手，對(duì)內(nèi)容和平臺(tái)進(jìn)行監(jiān)管和規(guī)范。約束內(nèi)容亂象，規(guī)范平臺(tái)運(yùn)營(yíng)，為行業(yè)的健康生態(tài)和可持續(xù)發(fā)展提供保障。2017年短視頻行業(yè)相關(guān)政策法規(guī)情況關(guān)鍵點(diǎn)關(guān)鍵點(diǎn)切入點(diǎn)影響平臺(tái)層面促進(jìn)行業(yè)健康的競(jìng)爭(zhēng)格局和商業(yè)模式可持續(xù)發(fā)展2約束內(nèi)容亂象，促進(jìn)短視頻行業(yè)建立健康內(nèi)容生態(tài)內(nèi)容層面短視頻平臺(tái)方切入從播放終端監(jiān)管傳統(tǒng)視頻內(nèi)容方切入從生產(chǎn)環(huán)節(jié)監(jiān)管《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目許可證》申請(qǐng)條件資金門(mén)檻：注冊(cè)資本1000萬(wàn)元以上人員門(mén)檻：專業(yè)人員20人以上單位門(mén)檻：國(guó)有獨(dú)資或國(guó)有控股單位短視頻行業(yè)符合《目錄》第三類互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)的業(yè)務(wù)界定，明確了短視頻行業(yè)的監(jiān)管范疇。2017/6/22通知《國(guó)家新聞出版廣電總局要求“新浪微博”、“ACFUN”等網(wǎng)站關(guān)停視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)》短視頻行業(yè)符合《目錄》第三類互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)的業(yè)務(wù)界定，明確了短視頻行業(yè)的監(jiān)管范疇。2017/4/7調(diào)整《互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)業(yè)務(wù)分類目錄（試行）》視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)，應(yīng)當(dāng)依照本規(guī)定取得廣播電影電視主管部門(mén)頒發(fā)的《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目許可證》或履行備案手續(xù)。2007/12/20《互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》《規(guī)定》第七條規(guī)定，從事互聯(lián)網(wǎng)短視頻行業(yè)外部環(huán)境——技術(shù)分析短視頻行業(yè)外部環(huán)境——技術(shù)分析移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)掀起碎片化時(shí)代，為短視頻發(fā)展提供土壤中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，一方面，隨著智能終端的發(fā)展和普及，我國(guó)使用手機(jī)設(shè)備上網(wǎng)的網(wǎng)民已經(jīng)達(dá)到96.3%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其他上網(wǎng)設(shè)備，可見(jiàn)用戶的移動(dòng)觸網(wǎng)習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成；另一方面，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境不斷優(yōu)化，為消費(fèi)者的移動(dòng)端上網(wǎng)體驗(yàn)提供了技術(shù)的支持和保障。艾瑞分析認(rèn)為，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的普及和流量的增長(zhǎng)，使得碎片化時(shí)代的觸網(wǎng)體驗(yàn)得以保障，用戶可以打破時(shí)間和空間限制觀看瀏覽視頻，因此短視頻成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下更為便捷的內(nèi)容形式。移動(dòng)設(shè)備和寬帶網(wǎng)速等技術(shù)的發(fā)展，為短視頻行業(yè)的發(fā)展提供了賴以生存的土壤。2017年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r截至2017696.3%月·戶，較98%

2016年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)接入流量達(dá)936122萬(wàn)G，相比2015年增長(zhǎng)了123.6%移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代3G/4G移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代3G/4G（3G/4G）用戶規(guī)模已達(dá)94075萬(wàn)戶，占移動(dòng)電話用戶總數(shù)的74.1%，而2010年該占比僅為5.5%來(lái)源：1.國(guó)民使用手機(jī)上網(wǎng)比例數(shù)據(jù)來(lái)源為2017年，CNNIC發(fā)布的第40次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》；2.月戶均移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)接入流量、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)接入總流量、3G/4G用戶規(guī)模數(shù)據(jù)來(lái)源工信部。短視頻行業(yè)外部環(huán)境——社會(huì)環(huán)境分析短視頻行業(yè)外部環(huán)境——社會(huì)環(huán)境分析來(lái)源：艾瑞咨詢研究院自主研究繪制。來(lái)源：艾瑞咨詢研究院自主研究繪制。從圖文到視頻，用戶內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生改變圖片形式已經(jīng)不能滿足當(dāng)下的用戶需求，視頻成為用戶更加偏好的內(nèi)容傳播方式。原因主要有：1）內(nèi)容豐富化，相比于圖文形式，短視頻的信息承載量更大，可以傳達(dá)更加豐富的內(nèi)容；2）表達(dá)個(gè)性化，短視頻能夠更大程度上滿足用戶表達(dá)自我的需求，全面而生動(dòng)地展示用戶希望傳達(dá)的信息；3）形式互動(dòng)化，短視頻在形式上的互動(dòng)性更強(qiáng)，能夠更加促進(jìn)用戶的社交欲望和社交需求。用戶內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣變化情況用戶需求升級(jí)形式互動(dòng)化表達(dá)個(gè)性化內(nèi)容豐富化文字時(shí)代 圖片時(shí)代 視頻時(shí)代形式互動(dòng)化表達(dá)個(gè)性化內(nèi)容豐富化視頻時(shí)代特征短視頻行業(yè)外部環(huán)境——資本環(huán)境分析短視頻行業(yè)外部環(huán)境——資本環(huán)境分析商業(yè)模式投資回報(bào)率高，引入資本為行業(yè)發(fā)展提供糧草短視頻行業(yè)憑借較高的投資回報(bào)率、有想象力的商業(yè)空間和健康的商業(yè)模式，受到資本和巨頭的青睞。短視頻內(nèi)容成本、帶寬成本和獲客成本均較低，同時(shí)在用戶流量獲取、用戶粘性和商業(yè)變現(xiàn)上均有較好的表現(xiàn)。因此大量的資本涌入短視頻平臺(tái)方和內(nèi)容方，促進(jìn)短視頻平臺(tái)的數(shù)量增長(zhǎng)和市場(chǎng)探索，為短視頻內(nèi)容生產(chǎn)者提供資金的保障，鼓勵(lì)更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)出。2017年短視頻行業(yè)投資回報(bào)率分析高投資回報(bào)率的商業(yè)模式資本和巨頭紛紛入場(chǎng)低成本高回報(bào)內(nèi)容成本求也較低帶寬成本對(duì)較低獲客成本容可以減少營(yíng)銷投入

用戶流量資本方投入資本投入資本資本方投入資本投入資本平臺(tái)方平臺(tái)補(bǔ)貼內(nèi)容方用戶粘性短視頻憑借其社交屬性，擁有較高的用戶粘性商業(yè)變現(xiàn)短視頻行業(yè)內(nèi)驅(qū)力——內(nèi)容驅(qū)動(dòng)短視頻行業(yè)內(nèi)驅(qū)力——內(nèi)容驅(qū)動(dòng)內(nèi)容生態(tài)搭建日益完善，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容支持行業(yè)發(fā)展隨著短視頻熱度不斷升溫，各類新興短視頻平臺(tái)不斷涌現(xiàn)，整個(gè)行業(yè)對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求缺口也不斷增大。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是短視頻行業(yè)立足之本，在擁有了平臺(tái)和用戶基礎(chǔ)之后，如何生成更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成為行業(yè)下一個(gè)共同話題。因此，健康的內(nèi)容生態(tài)閉環(huán)可以為生產(chǎn)者提供良好的內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)境，保證內(nèi)容供給端的穩(wěn)定生產(chǎn)，促使內(nèi)容在數(shù)量、質(zhì)量和豐富度上都有較大的提升，進(jìn)而為短視頻行業(yè)后半程的可持續(xù)發(fā)展提供源源不斷的動(dòng)力。2017年短視頻內(nèi)容生態(tài)閉環(huán)內(nèi)容數(shù)量增加生產(chǎn)內(nèi)容時(shí)代來(lái)臨內(nèi)容數(shù)量增加內(nèi)容內(nèi)容質(zhì)量提升更加優(yōu)質(zhì)專業(yè)的內(nèi)容，吸引了更多用戶的關(guān)注和消費(fèi)變現(xiàn)內(nèi)容質(zhì)量提升更加優(yōu)質(zhì)專業(yè)的內(nèi)容，吸引了更多用戶的關(guān)注和消費(fèi)變現(xiàn)內(nèi)容類型豐富內(nèi)容類型豐富大量?jī)?yōu)質(zhì)的流量獲取更加穩(wěn)定短視頻行業(yè)內(nèi)驅(qū)力——平臺(tái)驅(qū)動(dòng)短視頻行業(yè)內(nèi)驅(qū)力——平臺(tái)驅(qū)動(dòng)平臺(tái)橫向豐富功能和內(nèi)容布局，縱向拓展產(chǎn)業(yè)鏈上下游業(yè)務(wù)各類新興短視頻平臺(tái)不斷涌現(xiàn)，在定位和玩法上不斷探索和創(chuàng)新，而傳統(tǒng)的短視頻平臺(tái)也不斷轉(zhuǎn)型，適應(yīng)移動(dòng)時(shí)代下的短視頻新風(fēng)口。從橫向發(fā)展來(lái)看，短視頻平臺(tái)在功能和內(nèi)容布局上不斷豐富和優(yōu)化，為用戶帶來(lái)更好的體驗(yàn)；從縱向發(fā)展來(lái)看，短視頻平臺(tái)不斷拓展上下游業(yè)務(wù)，在內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容分發(fā)和內(nèi)容變現(xiàn)等環(huán)節(jié)都注入了更多的生命力和創(chuàng)新力。短視頻平臺(tái)方自身的不斷發(fā)展和探索，也驅(qū)動(dòng)了整個(gè)行業(yè)的豐富化和成熟化。短視頻平臺(tái)橫縱向發(fā)展情況 橫向發(fā)展 縱向發(fā)展 功能布局 內(nèi)容布局 1內(nèi)容類別不斷豐富和細(xì)化MCN娛樂(lè)音樂(lè)MCN娛樂(lè)音樂(lè)社會(huì)科技母嬰汽車(chē)財(cái)經(jīng)美食體育游戲動(dòng)漫……

內(nèi)容生產(chǎn)

資金分成、股權(quán)合作扶持內(nèi)容生產(chǎn)方

自建團(tuán)隊(duì)生產(chǎn)內(nèi)容

2內(nèi)容分發(fā)效率不斷優(yōu)化

內(nèi)容分發(fā) 內(nèi)容變現(xiàn)

從用戶分發(fā)端向內(nèi)容方分發(fā)端拓展直接對(duì)接內(nèi)容方，扮演MCN角色…… 社交分發(fā) 智能推薦

充當(dāng)媒介代理公司

參與短視頻內(nèi)容營(yíng)銷創(chuàng)意涉足廣告創(chuàng)意公司業(yè)務(wù)短視頻行業(yè)內(nèi)驅(qū)力——廣告商驅(qū)動(dòng)短視頻行業(yè)內(nèi)驅(qū)力——廣告商驅(qū)動(dòng)業(yè)生態(tài)調(diào)查報(bào)告》，艾瑞咨詢研究院繪制。業(yè)生態(tài)調(diào)查報(bào)告》，艾瑞咨詢研究院繪制。業(yè)生態(tài)調(diào)查報(bào)告》，艾瑞咨詢研究院繪制。業(yè)生態(tài)調(diào)查報(bào)告》，艾瑞咨詢研究院繪制。廣告主預(yù)算向移動(dòng)視頻遷移，短視頻營(yíng)銷價(jià)值凸顯隨著互聯(lián)網(wǎng)特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體的崛起，傳統(tǒng)媒體的營(yíng)銷價(jià)值受到?jīng)_擊，移動(dòng)短視頻營(yíng)銷價(jià)值引發(fā)重視。據(jù)中國(guó)傳媒大學(xué)廣告主研究所發(fā)布報(bào)告《2016年中國(guó)廣告業(yè)生態(tài)調(diào)查報(bào)告》顯示，廣告主在電視媒體上的廣告投放預(yù)算逐年下降，這些外逃的預(yù)算向互聯(lián)網(wǎng)媒體靠攏。而互聯(lián)網(wǎng)媒體預(yù)算分配不斷從PC端向移動(dòng)端遷移，2016年移動(dòng)端預(yù)算實(shí)現(xiàn)反超，成為廣告主更加倚重的廣告媒體。艾瑞分析認(rèn)為，從視頻類廣告看，傳統(tǒng)電視媒體的視頻廣告預(yù)算不斷向移動(dòng)視頻聚焦，而由于頭部長(zhǎng)視頻廣告資源（影視劇、綜藝等）稀缺，移動(dòng)短視頻憑借自身的高流量、高承載量以及傳播上的長(zhǎng)尾效應(yīng)將成為廣告主媒體廣告費(fèi)用預(yù)算的青睞，由此短視頻的商業(yè)模式被進(jìn)一步挖掘，驅(qū)動(dòng)行業(yè)不斷發(fā)展。2010-2017年中國(guó)廣告主媒體廣告投放費(fèi)用預(yù)算分配比例

2010-2017年中國(guó)廣告主互聯(lián)網(wǎng)PC端與移動(dòng)端媒體投放費(fèi)用預(yù)算分配比例42.0%

25.7%25.0%

9.4%9.4%14.0%26.4%3%54.0%6%95.0%998673.6%6%46.0%3%9.05.5.0%0.6%5.1%1.04.54.9%5.0%

22.2%23.3%21.2%21.1%24.0%24.4%2010 2011 2012 2013 2014 2015 20162017e電視（%） 互聯(lián)網(wǎng)（%）來(lái)源：中國(guó)傳媒大學(xué)廣告主研究所、《現(xiàn)代廣告》雜志社聯(lián)合發(fā)布的《2016年中國(guó)廣告

2010 2011 2012 2013 2014 2015 20162017ePC端 移動(dòng)端來(lái)源：中國(guó)傳媒大學(xué)廣告主研究所、《現(xiàn)代廣告》雜志社聯(lián)合發(fā)布的《2016年中國(guó)廣告短視頻行業(yè)內(nèi)驅(qū)力——互聯(lián)網(wǎng)巨頭布局短視頻行業(yè)內(nèi)驅(qū)力——互聯(lián)網(wǎng)巨頭布局來(lái)源：公開(kāi)資料，艾瑞咨詢研究院自主研究繪制。來(lái)源：公開(kāi)資料，艾瑞咨詢研究院自主研究繪制。??平臺(tái)和內(nèi)容成各大巨頭短視頻布局制高點(diǎn)??2017年巨頭互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)短視頻布局情況平臺(tái)布局內(nèi)容布局騰訊系QQ空間微信朋友圈快手投資快手3.5億美金各大社交平臺(tái)布局短視頻2016.910億補(bǔ)貼短視頻2017.11騰訊內(nèi)容開(kāi)放平臺(tái)正式啟動(dòng)新浪系秒拍新浪和秒拍深度合作，將其作為平臺(tái)內(nèi)置播放聯(lián)合機(jī)構(gòu)成立“創(chuàng)作者聯(lián)盟”，布局頭部?jī)?nèi)容2016.91億美元補(bǔ)貼短視頻淘寶 土豆淘寶二樓短視頻營(yíng)銷土豆轉(zhuǎn)型短視頻平臺(tái)大魚(yú)號(hào)改版，內(nèi)容培育計(jì)劃上線頭條系西瓜視頻火山小視頻抖音muse多產(chǎn)品打通短視頻細(xì)分市場(chǎng)2016.910億補(bǔ)貼短視頻區(qū)Flipagram百度系好看視頻 知識(shí)短視頻平臺(tái)-秒懂百科光網(wǎng)人人視頻戰(zhàn)略投資海外短視頻內(nèi)容社區(qū)人人視頻聯(lián)手時(shí)光網(wǎng)打造影視文化PGC時(shí)短視頻內(nèi)容生態(tài)360系快視頻 快剪輯2017.11“100億快基金”計(jì)劃短視頻平臺(tái)發(fā)展歷程短視頻平臺(tái)發(fā)展歷程來(lái)源：公開(kāi)資料，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。來(lái)源：公開(kāi)資料，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。移動(dòng)時(shí)代下的短視頻行業(yè)迎來(lái)快速發(fā)展期移動(dòng)時(shí)代賦予了短視頻全新的生命力，而短視頻行業(yè)在經(jīng)歷多個(gè)發(fā)展階段的探索和成長(zhǎng)后，逐漸迎來(lái)行業(yè)成熟期。1）2004年至2006年，國(guó)內(nèi)各大專業(yè)視頻網(wǎng)站紛紛成立，其中土豆網(wǎng)、56網(wǎng)和激動(dòng)網(wǎng)均定位為用戶上傳內(nèi)容為主的UGC視頻分享網(wǎng)站，PC時(shí)代的短視頻隨之誕生；2）2012年開(kāi)始，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及和碎片化時(shí)代的用戶習(xí)慣養(yǎng)成，各類移動(dòng)端短視頻產(chǎn)品開(kāi)始紛紛試水，秒拍、美拍、快手等平臺(tái)逐漸突圍；3）2016年，大批移動(dòng)短視頻應(yīng)用密集面世，資本市場(chǎng)不斷升溫，短視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者爆發(fā)式增長(zhǎng)，短視頻行業(yè)迎來(lái)快速發(fā)展期。2017年短視頻行業(yè)發(fā)展歷程 萌芽期 探索期 成長(zhǎng)期 成熟期 視頻進(jìn)行加工和改編2004基于移動(dòng)端短視頻用戶習(xí)慣逐漸養(yǎng)成，短視頻價(jià)值凸顯用戶規(guī)模手機(jī)成為短視頻拍攝工具2012短視頻數(shù)量爆發(fā)式增長(zhǎng)短視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)風(fēng)口崛起用戶積累階段2016 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局逐漸穩(wěn)定形成穩(wěn)定的商業(yè)變現(xiàn)模式垂直領(lǐng)域內(nèi)容崛起國(guó)內(nèi)最早的視頻分享網(wǎng)站土豆網(wǎng)成立血案》出現(xiàn)國(guó)內(nèi)第一家專業(yè)視頻網(wǎng)站樂(lè)視網(wǎng)成立

2014.52013.8微博內(nèi)置短視頻應(yīng)用-秒拍2012.11快手轉(zhuǎn)型短視頻社區(qū)2011.3GIF快手誕生

2016.32016.11梨視頻上線2016.7一條獲1億人民幣融資2016.9騰訊和今日頭條公布短視頻內(nèi)容10億補(bǔ)貼計(jì)劃

2017.4土豆網(wǎng)全面轉(zhuǎn)型短視頻平臺(tái)2017.6頭條視頻升級(jí)為西瓜視頻2017.8二更獲1億人民幣融資 PC時(shí)代 移動(dòng)時(shí)代 中國(guó)短視頻行業(yè)發(fā)展背景1中國(guó)短視頻行業(yè)發(fā)展背景1中國(guó)短視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀2中國(guó)短視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀2中國(guó)短視頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析3中國(guó)短視頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析3中國(guó)短視頻典型企業(yè)案例4中國(guó)短視頻典型企業(yè)案例4中國(guó)短視頻行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)5中國(guó)短視頻行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)5短視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀概覽短視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀概覽來(lái)源：艾瑞研究院自主研究及繪制。來(lái)源：艾瑞研究院自主研究及繪制。用戶內(nèi)容用戶規(guī)模：2017年8月移動(dòng)端月仍在，預(yù)計(jì)未來(lái)有較大用戶發(fā)展空間增長(zhǎng)明顯用戶內(nèi)容用戶規(guī)模：2017年8月移動(dòng)端月仍在，預(yù)計(jì)未來(lái)有較大用戶發(fā)展空間增長(zhǎng)明顯當(dāng)前短視頻內(nèi)容主要由PGC（PartnerGeneratedContent）、PUGC（ProfessionalUserGeneratedContent）、UGC（UserGeneratedContent）組成著企業(yè)加快商業(yè)化步伐，未來(lái)增長(zhǎng)趨勢(shì)明顯展跨平臺(tái)聯(lián)動(dòng)促進(jìn)短視頻內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)資本度融資48筆內(nèi)容方和平臺(tái)方為資本關(guān)注熱點(diǎn)2012容企業(yè)短視頻行業(yè)資本發(fā)展現(xiàn)狀短視頻行業(yè)資本發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)源：根據(jù)桔子IT來(lái)源：根據(jù)桔子IT來(lái)源：根據(jù)桔子IT資本市場(chǎng)熱度持續(xù)升溫，多數(shù)企業(yè)仍處于早期融資輪次2017年，短視頻行業(yè)的資本市場(chǎng)在2016年的熱度上持續(xù)升溫。2017年僅前三個(gè)季度的投融資事件次數(shù)就已經(jīng)達(dá)到了48筆，超過(guò)2016全年的41筆。從行業(yè)整體融資分布輪次看，79.55%的企業(yè)集中在天使輪和A輪，B輪以上的企業(yè)僅占%。艾瑞分析認(rèn)為，短視頻行業(yè)當(dāng)前處于快速成長(zhǎng)期，其低成本高回報(bào)的商業(yè)價(jià)值受到創(chuàng)業(yè)者和資方青睞，大量短視頻平臺(tái)和內(nèi)容創(chuàng)作公司不斷涌現(xiàn)，因此盡管資本大量涌入，但融資事件分散，大部分企業(yè)仍處于早期摸索階段。短視頻行業(yè)仍然充滿入場(chǎng)機(jī)會(huì)和想象空間，另一方面，探索成熟的行業(yè)運(yùn)作機(jī)制將會(huì)是下一個(gè)重要命題。2012-2017中國(guó)短視頻行業(yè)融資事件數(shù)量 2017年中國(guó)短視頻行業(yè)各企業(yè)所處輪C輪48 41

輪

E輪1.1%2215 A輪29.5%63

0.0%B輪5.7%8.0%B輪5.7%8.0%5

2015融資事件

2016 短視頻內(nèi)容生產(chǎn)者日益受到資本青睞從行業(yè)整體上看，資本進(jìn)入短視頻行業(yè)以平臺(tái)方為主，2012至2017年短視頻平臺(tái)方的融資事件占比達(dá)到44.8%。但隨著短視頻行業(yè)的熱度升溫，資本集中度逐漸從平臺(tái)方過(guò)度到內(nèi)容方，2017年內(nèi)容方投融資事件次數(shù)以47.9%的百分比成為資本的聚焦點(diǎn)。艾瑞分析認(rèn)為，投資焦點(diǎn)從平臺(tái)方向內(nèi)容方轉(zhuǎn)移，一方面是因?yàn)槎桃曨l平臺(tái)在過(guò)去兩年發(fā)展迅速，頭部平臺(tái)逐漸形成，細(xì)分市場(chǎng)不斷深耕，入場(chǎng)機(jī)會(huì)相對(duì)減少，投資門(mén)檻變高；另一方面，是因?yàn)閮?yōu)質(zhì)內(nèi)容稀缺，初具規(guī)模的平臺(tái)和市場(chǎng)急需大量?jī)?nèi)容支撐用戶紅利，因此內(nèi)容創(chuàng)業(yè)成為資本市場(chǎng)的新一輪的投資重點(diǎn)。2012-2017年中國(guó)短視頻行業(yè)投資方向筆數(shù)占比

2012-2017年中國(guó)短視頻行業(yè)不同類型投資數(shù)量占比情況18.7%

16.7%33.3%43.9%16.7%33.3%43.9%47.9%12.2%83.3%18.8%66.7%39.0%31.3% 44.8%36.6%

2012 2014平臺(tái)方 工具

2016內(nèi)容方來(lái)源：根據(jù)桔子IT公開(kāi)資料整理，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。備注：工具類指短視頻拍攝和剪輯功能性APP。

來(lái)源：根據(jù)桔子IT公開(kāi)資料整理，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。短視頻行業(yè)內(nèi)容類別特征分析短視頻行業(yè)內(nèi)容類別特征分析短視頻內(nèi)容按生產(chǎn)方式分為UGC、PUGC、PGC短視頻內(nèi)容按生產(chǎn)方式可分為UGC、PUGC、PGC三個(gè)類型。分類標(biāo)準(zhǔn)：UGC（UserGeneratedContent）——平臺(tái)普通用戶自主創(chuàng)作并上傳內(nèi)容，普通用戶指非專業(yè)個(gè)人生產(chǎn)者；PUGC（ProfessionalUserGeneratedContent）——平臺(tái)專業(yè)用戶創(chuàng)作并上傳內(nèi)容，專業(yè)用戶指擁有粉絲基礎(chǔ)的網(wǎng)紅，或者擁有某一領(lǐng)域?qū)I(yè)知識(shí)的KOL，以梨視頻拍客、搜狐千里眼為代表的個(gè)人生產(chǎn)平臺(tái)加工的內(nèi)容也屬于PUGC；PGC（PartnerGeneratedContent）——專業(yè)機(jī)構(gòu)創(chuàng)作并上傳內(nèi)容，通常獨(dú)立于短視頻平臺(tái)。PUGCUGCPGCPUGCUGCPGC個(gè)人機(jī)構(gòu)非專業(yè)UGC單，無(wú)門(mén)檻盈利目的強(qiáng)社交屬性專業(yè)PUGC要靠流量盈利媒體屬性PGC要靠?jī)?nèi)容盈利強(qiáng)媒體屬性來(lái)源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。

平臺(tái)普通用戶自主創(chuàng)作并上傳

平臺(tái)專業(yè)用戶（網(wǎng)紅、KOL）創(chuàng)作并上傳

專業(yè)機(jī)構(gòu)創(chuàng)作并上傳短視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模短視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模2017年規(guī)模達(dá)57.3億，預(yù)計(jì)2020年將超300億2016年短視頻興起，早期短視頻平臺(tái)開(kāi)始進(jìn)行初步的商業(yè)變現(xiàn)嘗試，2017年短視頻火熱，用戶規(guī)模的增長(zhǎng)和廣告主的關(guān)注帶動(dòng)整體市場(chǎng)規(guī)模提升，2017年短視頻市場(chǎng)規(guī)模達(dá)57.3億，同比增長(zhǎng)達(dá)183.9%。艾瑞分析認(rèn)為，未來(lái)1-2年內(nèi)，短視頻平臺(tái)將開(kāi)放大量的商業(yè)化機(jī)會(huì)，流量變現(xiàn)帶來(lái)較大的市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)，與此同時(shí)隨著短視頻內(nèi)容營(yíng)銷質(zhì)量的不斷提升，內(nèi)容變現(xiàn)也將出現(xiàn)較大機(jī)會(huì)。預(yù)計(jì)2020年短視頻市場(chǎng)規(guī)模將超300億。2016-2020年中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)183.9%

84.4% 67.6%356.8215.3215.3118.119.057.32016

2017e

2019e 2020e短視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模（億元） 同比增長(zhǎng)率（%）注釋：短視頻行業(yè)規(guī)模為獨(dú)立短視頻平臺(tái)的營(yíng)收規(guī)模測(cè)算，不包含短視頻形式的所有收入規(guī)模。來(lái)源：綜合企業(yè)財(cái)報(bào)及專家訪談，根據(jù)艾瑞統(tǒng)計(jì)模型核算，僅供參考。短視頻行業(yè)市場(chǎng)集中度發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)短視頻行業(yè)市場(chǎng)集中度發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)頭部逐漸穩(wěn)定，市場(chǎng)進(jìn)入成本變高，垂直領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)激烈據(jù)艾瑞向“紡錘型”過(guò)渡，一方面是因?yàn)橛脩艏t利結(jié)束，市場(chǎng)逐漸成熟，初創(chuàng)企業(yè)進(jìn)入門(mén)檻變高，長(zhǎng)尾平臺(tái)逐漸被吞并或淘汰；另一方面，頭部綜合性平臺(tái)格局穩(wěn)定，垂直細(xì)分市場(chǎng)成各大平臺(tái)爭(zhēng)奪焦點(diǎn)，腰部平臺(tái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇。2017年中國(guó)短視頻行業(yè)企業(yè)數(shù)量集中度示意頭部 10%平臺(tái)長(zhǎng)尾平臺(tái)腰部平臺(tái)腰部平臺(tái) 30%長(zhǎng)尾平臺(tái)腰部平臺(tái)長(zhǎng)尾平臺(tái)

60%來(lái)源：公開(kāi)資料，艾瑞咨詢研究院自主研究繪制。短視頻跨平臺(tái)聯(lián)動(dòng)分析短視頻跨平臺(tái)聯(lián)動(dòng)分析跨平臺(tái)聯(lián)動(dòng)促進(jìn)短視頻內(nèi)容分發(fā)基于短視頻的內(nèi)容傳播特性，多平臺(tái)進(jìn)行內(nèi)容分發(fā)更容易形成較大聲量，跨平臺(tái)聯(lián)動(dòng)成為許多短視頻平臺(tái)的分發(fā)策略，目前市場(chǎng)上主要有兩類聯(lián)動(dòng)方式。1）自建內(nèi)容生態(tài)閉環(huán)，讓旗下各個(gè)平臺(tái)相互導(dǎo)流。典型代表是今日頭條的短視頻平臺(tái)矩陣，推出西瓜視頻、火山小視頻和抖音三個(gè)定位于不同細(xì)分市場(chǎng)的短視頻平臺(tái)，相互導(dǎo)流，實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)聯(lián)動(dòng)；2）依托站外平臺(tái)，通過(guò)內(nèi)置播放的方式進(jìn)行內(nèi)容分發(fā)。秒拍和微博就采取該聯(lián)動(dòng)模式，一方面增加了秒拍的內(nèi)容播放量，另一方面也通過(guò)短視頻提升了微博的用戶活躍度。2017年短視頻跨屏臺(tái)聯(lián)動(dòng)模式平臺(tái)A導(dǎo)流內(nèi)容平臺(tái)B平臺(tái)C導(dǎo)流平臺(tái)A導(dǎo)流內(nèi)容平臺(tái)B平臺(tái)C導(dǎo)流導(dǎo)流短視頻平臺(tái)

新聞資訊平臺(tái) 傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站 聯(lián)動(dòng)一：自建內(nèi)容生態(tài)閉環(huán)，企業(yè)內(nèi)自有平臺(tái)相互導(dǎo)流 聯(lián)動(dòng)二：依托站外平臺(tái)，內(nèi)置播放內(nèi)容分發(fā)來(lái)源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。短視頻行業(yè)用戶規(guī)模發(fā)展短視頻行業(yè)用戶規(guī)模發(fā)展用戶紅利仍在，預(yù)計(jì)未來(lái)有較大用戶發(fā)展空間億臺(tái)，同年8月份獨(dú)立設(shè)備數(shù)就已經(jīng)超過(guò)了3.13億臺(tái)，平均月度增長(zhǎng)率高達(dá)14.1%。艾瑞分析認(rèn)為，短視頻產(chǎn)品形式利用碎片化時(shí)間，具有高傳播、低門(mén)檻特性，因此認(rèn)為短視頻行業(yè)仍留有較大的用戶增長(zhǎng)空間。當(dāng)前短視頻行業(yè)在整體移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶中滲透率較低，且處于持續(xù)增長(zhǎng)狀態(tài)，因此認(rèn)為用戶增長(zhǎng)紅利仍存，目前短視頻產(chǎn)品間競(jìng)爭(zhēng)壓力相對(duì)較小。預(yù)計(jì)短視頻行業(yè)未來(lái)至少可達(dá)到70%的用戶滲透率，未來(lái)1~2花板，用戶紅利期逐漸結(jié)束，短視頻行業(yè)將展開(kāi)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，爭(zhēng)搶現(xiàn)有市場(chǎng)用戶以及拓展?jié)撛陬I(lǐng)域用戶。mUserTracker-2017年1-8月短視頻行業(yè)月度獨(dú)立設(shè)備數(shù)23.6% 27.1% 27.6%5.8% 4.1% 8.2% 5.4% 3.131.38

1.86 1.93 2.09

2.812017.1 2017.2 2017.3 2017.4 2017.5月度獨(dú)立設(shè)備數(shù)（億臺(tái)）

2017.6增長(zhǎng)率

2017.7 2017.8注釋：1.土豆APP數(shù)據(jù)自2017年3月計(jì)入統(tǒng)計(jì);2.短視頻行業(yè)月度獨(dú)立設(shè)備數(shù)僅指獨(dú)立短視頻平臺(tái)的月度覆蓋設(shè)備數(shù)，社交、新聞等平臺(tái)內(nèi)的短視頻用戶不在此范圍內(nèi)。來(lái)源：mUserTracker.2017.8，基于日均400萬(wàn)手機(jī)、平板移動(dòng)設(shè)備軟件監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，與超過(guò)1億移動(dòng)設(shè)備的通訊監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，聯(lián)合計(jì)算研究獲得。短視頻行業(yè)用戶使用粘性短視頻行業(yè)用戶使用粘性大力扶持內(nèi)容生產(chǎn)，拉動(dòng)短視頻用戶粘性年中國(guó)短視頻行業(yè)用戶使用黏性不斷增強(qiáng)，據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)顯示，2017年月份短視頻用戶單機(jī)單日使用3.41次，相比同年1月份增長(zhǎng)了1.05次。另外，8月份短視頻用戶單機(jī)單日使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)42.1分鐘，相比同年1月份增長(zhǎng)了14.9分鐘。艾瑞分析認(rèn)為，短視頻行業(yè)用戶粘性增長(zhǎng)主要與平臺(tái)的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)有關(guān)，隨著各大短視頻平臺(tái)加大內(nèi)容生產(chǎn)扶持力度，以及在社交屬性上的探索，增加了用戶在短視頻平臺(tái)上的使用次數(shù)和使用時(shí)長(zhǎng)。隨著短視頻行業(yè)用戶規(guī)模觸達(dá)天花板，平臺(tái)戰(zhàn)略重心逐漸從拓展用戶規(guī)模向深度挖掘單個(gè)用戶價(jià)值轉(zhuǎn)移，增加用戶粘性更為重要。年月短視頻行業(yè)單機(jī)單日使用次數(shù)

年月短視頻行業(yè)月度單機(jī)單日使用時(shí)長(zhǎng)

3.0% 6.6% 5.0%

12.2%

20.4%8.2%

3.3%

1.5%-1.2% -0.8%2.982.362.982.362.432.592.722.953.043.4140.541.841.5 42.127.229.535.5 36.62017.12017.22017.32017.42017.52017.62017.72017.8單機(jī)單日使用次數(shù)（次） 增長(zhǎng)率（%）注釋：土豆APP數(shù)據(jù)自2017年3月計(jì)入統(tǒng)計(jì)。400萬(wàn)手機(jī)、平板移動(dòng)設(shè)備軟件監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，與超過(guò)1億移動(dòng)設(shè)備的通訊監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，聯(lián)合計(jì)算研究獲得。

2017.12017.22017.32017.42017.52017.62017.72017.8單機(jī)單日使用時(shí)長(zhǎng)（分鐘） 增長(zhǎng)率（%）注釋：土豆APP數(shù)據(jù)自2017年3月計(jì)入統(tǒng)計(jì)。400萬(wàn)手機(jī)、平板移動(dòng)設(shè)備軟件監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，與超過(guò)1億移動(dòng)設(shè)備的通訊監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，聯(lián)合計(jì)算研究獲得。中國(guó)短視頻行業(yè)發(fā)展背景1中國(guó)短視頻行業(yè)發(fā)展背景1中國(guó)短視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀2中國(guó)短視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀2中國(guó)短視頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析3中國(guó)短視頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析3中國(guó)短視頻典型企業(yè)案例4中國(guó)短視頻典型企業(yè)案例4中國(guó)短視頻行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)5中國(guó)短視頻行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)5中國(guó)短視頻產(chǎn)業(yè)鏈圖譜中國(guó)短視頻產(chǎn)業(yè)鏈圖譜內(nèi)容生產(chǎn)方…MCN機(jī)構(gòu)內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)用戶獨(dú)立平臺(tái)綜合平臺(tái)短視頻平臺(tái)社交平臺(tái)QQ空間微博陌陌…抖音火山好看新聞資訊平臺(tái)快手快視頻梨視頻內(nèi)容生產(chǎn)方…MCN機(jī)構(gòu)內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)用戶獨(dú)立平臺(tái)綜合平臺(tái)短視頻平臺(tái)社交平臺(tái)QQ空間微博陌陌…抖音火山好看新聞資訊平臺(tái)快手快視頻梨視頻搜狐新聞今日頭條一點(diǎn)資訊美拍musical.ly秒拍傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站奶糖土豆蛙趣 愛(ài)奇藝風(fēng)行視頻搜狐視頻…騰訊視頻優(yōu)酷視頻西瓜小咖秀小影…UGCPGC…Papi醬辦公室小野羅休休…艾克里里阿里云視頻/云剪輯平臺(tái)微博云剪系統(tǒng)…技術(shù)支持…酸桃數(shù)據(jù) 微勢(shì)力數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)…美秒 MF+妹夫家拍攝工具阿里云視頻/云剪輯平臺(tái)微博云剪系統(tǒng)…技術(shù)支持…酸桃數(shù)據(jù) 微勢(shì)力數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)…美秒 MF+妹夫家拍攝工具…超能界蕉片Vue中國(guó)短視頻產(chǎn)業(yè)鏈中國(guó)短視頻產(chǎn)業(yè)鏈2017年中國(guó)短視頻產(chǎn)業(yè)鏈技術(shù)服務(wù)商技術(shù)服務(wù)商數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)商拍攝工具第三方服務(wù)商內(nèi)容分發(fā)內(nèi)容播放整合內(nèi)容付費(fèi)、打賞 內(nèi)容分發(fā)內(nèi)容分發(fā)內(nèi)容播放整合內(nèi)容付費(fèi)、打賞 內(nèi)容分發(fā)收入分成收入分成廣告費(fèi)內(nèi)容植入廣告費(fèi)貼片、信息流廣告費(fèi)導(dǎo)流用戶MCN短視頻平臺(tái)新聞資訊平臺(tái)社交平臺(tái)傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站UGCPGCPUGCUGCPGCPUGC廣電總局

廣告費(fèi)內(nèi)容植 廣告商 電商平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)商品、來(lái)源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。 服務(wù)中國(guó)短視頻產(chǎn)業(yè)鏈分析中國(guó)短視頻產(chǎn)業(yè)鏈分析產(chǎn)業(yè)鏈特征：內(nèi)容創(chuàng)業(yè)大熱、MCN崛起、平臺(tái)發(fā)展細(xì)分化產(chǎn)業(yè)鏈特征如下：來(lái)源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。來(lái)源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。2017年短視頻產(chǎn)業(yè)鏈特征分析 內(nèi)容 MCN 平臺(tái) 內(nèi)容生產(chǎn)者激增得呈現(xiàn)快速發(fā)展的態(tài)勢(shì)。各類平臺(tái)引入短視頻內(nèi)容傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站、社交平臺(tái)和新聞資訊平臺(tái)等各類平臺(tái)紛紛開(kāi)始引入短視頻內(nèi)容，增加平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)力。

發(fā)展勢(shì)頭迅猛短視頻平臺(tái)、PGC內(nèi)容創(chuàng)作機(jī)構(gòu)和頭部個(gè)人網(wǎng)紅/IP紛紛轉(zhuǎn)型MCN模式，而各大內(nèi)容平臺(tái)也紛紛推出針對(duì)MCN的合作和扶持計(jì)劃。產(chǎn)業(yè)鏈作用加大MCN機(jī)構(gòu)的發(fā)展使得短視頻行業(yè)內(nèi)容方、平臺(tái)方和廣

平臺(tái)分類不斷細(xì)化短視頻平臺(tái)根據(jù)自身定位，呈現(xiàn)多元化的類型分布，其在內(nèi)容運(yùn)營(yíng)模式、內(nèi)容時(shí)長(zhǎng)和橫豎屏呈現(xiàn)方式等方面均有不同的表現(xiàn)。商業(yè)變現(xiàn)潛力較大當(dāng)前短視頻商業(yè)模式主要表現(xiàn)為廣告、電商和用戶付費(fèi)三個(gè)方面。其中廣告是最主要的變現(xiàn)手段，而用戶付費(fèi)相對(duì)發(fā)展滯后，未來(lái)在內(nèi)容產(chǎn)品付費(fèi)上具有一定潛力。中國(guó)短視頻產(chǎn)業(yè)鏈及模式解析中國(guó)短視頻產(chǎn)業(yè)鏈及模式解析來(lái)源：公開(kāi)資料，艾瑞咨詢研究院自主研究繪制。來(lái)源：公開(kāi)資料，艾瑞咨詢研究院自主研究繪制。內(nèi)容方：傳統(tǒng)媒體優(yōu)秀人才不斷涌入短視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)浪潮聯(lián)網(wǎng)巨頭攜金入場(chǎng)，積極扶持內(nèi)容生態(tài)。因此，短視頻行業(yè)在內(nèi)容的數(shù)量和質(zhì)量上，都得呈現(xiàn)快速發(fā)展的態(tài)勢(shì)。短視頻內(nèi)容方創(chuàng)業(yè)者背景人物原職內(nèi)容機(jī)構(gòu)創(chuàng)立時(shí)間徐滬生《外灘畫(huà)報(bào)》副主編一條2014年9月丁豐《青年時(shí)報(bào)》副社長(zhǎng)二更2014年11月陳綱《南方都市報(bào)》資深媒體人娛子醬視頻2014年12月陳愛(ài)華《南都娛樂(lè)》營(yíng)銷總經(jīng)理想象傳媒-WePeople未視頻2015年11月李麗莎央視電影頻道主持人光影互娛2016年1月苗煒《三聯(lián)生活周刊》副主編刻畫(huà)2016年4月王留全藍(lán)獅子財(cái)經(jīng)圖書(shū)總編輯即刻視頻2016年5月何伊凡《中國(guó)企業(yè)家》總編輯盒飯秀2016年6月馬昌博壹度傳媒CEO視知2016年8月中國(guó)短視頻產(chǎn)業(yè)鏈及模式解析中國(guó)短視頻產(chǎn)業(yè)鏈及模式解析MCN：發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，各大內(nèi)容平臺(tái)紛紛拋出橄欖枝Network）商業(yè)模式起源于國(guó)外視頻網(wǎng)站平臺(tái)的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，指聯(lián)合優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)方，以平臺(tái)的方式對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行統(tǒng)一運(yùn)營(yíng)和管理。近年來(lái)中國(guó)短視頻行業(yè)快速發(fā)展，一方面，短視頻平臺(tái)方與海量的內(nèi)容生產(chǎn)方直接對(duì)接合作并不現(xiàn)實(shí)，另一方面，眾多內(nèi)容生產(chǎn)方遭遇發(fā)展瓶頸，無(wú)法形成穩(wěn)定的商業(yè)模式，因此中國(guó)本土化的MCN模式在此背景下應(yīng)運(yùn)而生，并且得到了較好的發(fā)展。近年來(lái)，短視頻平臺(tái)、內(nèi)容創(chuàng)作機(jī)構(gòu)和頭部個(gè)人網(wǎng)紅紛轉(zhuǎn)型MCN模式，而各大內(nèi)容平臺(tái)也紛紛推出針對(duì)MCN的合作和扶持計(jì)劃。2017.5.5微博正式發(fā)布垂直2017.5.5微博正式發(fā)布垂直合作計(jì)劃2017.10.27網(wǎng)易號(hào)宣布推出MCN功能2017.11.23頭條號(hào)平臺(tái)推出MCN扶持計(jì)劃2017.09.262017.11.102017.12美拍MCN戰(zhàn)略正式企鵝號(hào)開(kāi)展MCN計(jì)劃證券時(shí)報(bào)旗下財(cái)經(jīng)直播平啟動(dòng)臺(tái)瘋牛直播推出“財(cái)經(jīng)MCN億元扶持計(jì)劃”來(lái)源：艾瑞咨詢研究院自主研究繪制。來(lái)源：艾瑞咨詢研究院自主研究繪制。MCN：短視頻產(chǎn)業(yè)鏈條的“中轉(zhuǎn)站”MCN機(jī)構(gòu)的發(fā)展使得短視頻行業(yè)內(nèi)容方、平臺(tái)方和廣告方的溝通更加高效。1）從內(nèi)容方角度，MCN可以通過(guò)簽約和孵化的方式整合內(nèi)容資源，幫助內(nèi)容創(chuàng)作者降低生產(chǎn)成本、洞察平臺(tái)用戶需求、商業(yè)化探索等等；2）從平臺(tái)方角度，MCN可以實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)內(nèi)容分發(fā)，幫助平臺(tái)方在海量?jī)?nèi)容中獲取更加合適的內(nèi)容資源；3）從廣告商角度，MCN可以幫助廣告商進(jìn)行更多的商業(yè)化探索，提高廣告投放的規(guī)?；托Ч麅?yōu)化。資源整合內(nèi)容方平臺(tái)方MCN內(nèi)容方平臺(tái)方MCN

2017年短視頻行業(yè)MCN作用機(jī)制

內(nèi)容分發(fā)全網(wǎng)內(nèi)容分發(fā)，幫助平臺(tái)方和海量?jī)?nèi)容方實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)對(duì)接整合已有頭部PGC機(jī)構(gòu)和PUGC網(wǎng)紅大V，形成優(yōu)質(zhì)內(nèi)容矩陣，并且?guī)椭溥M(jìn)行精細(xì)化管理，包括降低生產(chǎn)成本、洞察平臺(tái)用戶需求、商業(yè)化探索等。孵化容類型的孵化和運(yùn)營(yíng)

商務(wù)對(duì)接放效果。商和內(nèi)容方找到最佳的合作方式短視頻平臺(tái)類別解析短視頻平臺(tái)類別解析來(lái)源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。來(lái)源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。獨(dú)立平臺(tái)以短視頻為核心業(yè)務(wù)，綜合平臺(tái)內(nèi)嵌短視頻頻內(nèi)容、功能和服務(wù)，但核心定位不是短視頻的其他平臺(tái)，包括新聞資訊平臺(tái)、社交平臺(tái)、傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站。2017年短視頻平臺(tái)類別解析 臺(tái) 臺(tái) 短視頻內(nèi)嵌平臺(tái) 短視頻內(nèi)嵌平臺(tái) 圍繞短視頻展開(kāi)衍生業(yè)務(wù)獨(dú)立平臺(tái)通常在2012年以后成立，屬于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代產(chǎn)物

獨(dú)立平臺(tái)通常以移動(dòng)端APP的平臺(tái)形式為主

新聞資訊平臺(tái) 社交平臺(tái) 傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站

豐富平臺(tái)功能綜合平臺(tái)內(nèi)嵌短視頻內(nèi)容、功能和服務(wù)，通常是為了借用短視頻的特性，更好地實(shí)現(xiàn)平臺(tái)自身核心功能訴求綜合短視頻平臺(tái)發(fā)展現(xiàn)狀綜合短視頻平臺(tái)發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)源：公開(kāi)資料，艾瑞咨詢研究院自主研究繪制。來(lái)源：公開(kāi)資料，艾瑞咨詢研究院自主研究繪制。平臺(tái)方：各類綜合平臺(tái)積極布局短視頻除了獨(dú)立短視頻平臺(tái)外，越來(lái)越多的綜合性平臺(tái)也開(kāi)始布局短視頻。1）對(duì)于新聞資訊平臺(tái)來(lái)說(shuō)，短視頻豐富的信息承載量，能夠傳達(dá)更多生動(dòng)的深度的資訊信息；2）對(duì)于社交平臺(tái)來(lái)說(shuō)，短視頻的社交屬性能夠吸引更多的用戶參與互動(dòng)，增加平臺(tái)的用戶粘性；3）對(duì)于傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，短視頻作為長(zhǎng)視頻的補(bǔ)充形式，能夠滿足受眾更加多元化的需求，迎合用戶碎片化閱讀習(xí)慣。2017年綜合平臺(tái)短視頻布局情況 新聞資訊平臺(tái) 社交平臺(tái) 傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站 今日頭條一點(diǎn)資訊內(nèi)容載體

搜狐新聞

QQ空間 微博 陌陌社交工具

愛(ài)奇藝風(fēng)行視頻搜狐視頻騰訊視頻優(yōu)酷視頻補(bǔ)充形式文字 圖片 視頻短視頻長(zhǎng)視頻 12看習(xí)慣文字 圖片 視頻短視頻長(zhǎng)視頻 12內(nèi)容庫(kù)增加資訊表達(dá)厚度

增加用戶粘性

滿足用戶多元需求獨(dú)立短視頻平臺(tái)發(fā)展現(xiàn)狀獨(dú)立短視頻平臺(tái)發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。來(lái)源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。內(nèi)容運(yùn)營(yíng)模式：U系平臺(tái)強(qiáng)調(diào)人，P系平臺(tái)強(qiáng)調(diào)內(nèi)容1）U系平臺(tái)，指以UGC內(nèi)容為核心，通過(guò)扶持少量頭部的PUGC內(nèi)容作為引導(dǎo)，激發(fā)用戶自發(fā)生產(chǎn)內(nèi)容，并以此維系流量的短視頻平臺(tái)，通常U系平臺(tái)社區(qū)屬性更強(qiáng)，強(qiáng)調(diào)人與人的關(guān)系；2）P系平臺(tái)，指以內(nèi)容為核心，UGC內(nèi)容作為補(bǔ)充。通過(guò)引入和分發(fā)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，吸引用戶關(guān)注和消費(fèi)，并以此維系流量的短視頻平臺(tái)，通常P類平臺(tái)屬于特例，在內(nèi)容運(yùn)營(yíng)方面采用PUGC+UGC的U系模式，而在平臺(tái)屬性上強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的媒體屬性。2017年獨(dú)立短視頻平臺(tái)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)模式UGCPGC系U系PUGC+UGCPGC系U系PUGC+UGC

內(nèi)容運(yùn)營(yíng)模式

典型代表 PUGCUGC美拍 PUGCUGC

梨視頻好看視頻 秒拍 抖音 奶糖

西瓜視頻 土豆 快視頻 強(qiáng)調(diào)人 U系平臺(tái)強(qiáng)調(diào)人與人的關(guān)系，短視頻作為內(nèi)容載體，人，建立一種社區(qū)關(guān)系。用

典型代表

強(qiáng)調(diào)內(nèi)容

P系平臺(tái)強(qiáng)調(diào)人與內(nèi)容的關(guān)費(fèi)服務(wù)。用戶關(guān)注的是短視戶關(guān)注的是內(nèi)容背后的人。

快手 火山

頻內(nèi)容本身。來(lái)源：艾瑞咨詢研究院自主研究繪制。來(lái)源：艾瑞咨詢研究院自主研究繪制。時(shí)長(zhǎng)：UGC與PGC在時(shí)長(zhǎng)上差異明顯，內(nèi)容濃度是關(guān)鍵根據(jù)短視頻平臺(tái)定位和內(nèi)容訴求的不同，在時(shí)長(zhǎng)上也有不同的要求。當(dāng)前短視頻主要集中在15秒、57秒和4分鐘三個(gè)時(shí)長(zhǎng)概念上，不同的短視頻平臺(tái)根據(jù)其定位，在內(nèi)容時(shí)長(zhǎng)上也會(huì)有對(duì)應(yīng)的偏好和引導(dǎo)，一方面，在內(nèi)容審核上會(huì)側(cè)重對(duì)時(shí)長(zhǎng)概念的篩選，另一方面，在平臺(tái)內(nèi)置拍攝功能上也會(huì)有時(shí)長(zhǎng)的限制。1）15秒及以下，通常為UGC內(nèi)容，側(cè)重于普通用戶的自我表達(dá)，代表平臺(tái)有美拍、抖音等。2）1分鐘左右，側(cè)重故事或情節(jié)的展示，內(nèi)容表達(dá)相對(duì)完整，代表平臺(tái)有快手等。3）2-5分鐘，通常為瓜視頻等。另外，有部分平臺(tái)同時(shí)開(kāi)放兩個(gè)時(shí)長(zhǎng)內(nèi)容，并用版塊進(jìn)行區(qū)別，如土豆；也有部分短視頻平臺(tái)目前在時(shí)長(zhǎng)上不作界定，如秒拍。

2017年獨(dú)立短視頻內(nèi)容時(shí)長(zhǎng)現(xiàn)狀內(nèi)容濃度火山 土豆 奶糖內(nèi)容濃度信息量調(diào)整時(shí)長(zhǎng)內(nèi)容類型內(nèi)容類型達(dá)的內(nèi)容時(shí)長(zhǎng)要求更高生產(chǎn)方式生產(chǎn)方式

美拍 抖音 musical.ly 15秒及以下側(cè)重UGC內(nèi)容引導(dǎo)，鼓勵(lì)用戶通過(guò)短視頻的形式展示自我，表達(dá)個(gè)性。內(nèi)容通常以用戶為中心，突出用戶的社交需求。

快手 快視頻側(cè)重UGC用戶通過(guò)短視頻的形式展示有趣的故事和情節(jié)。通常內(nèi)容以故事為中心，突出故事情節(jié)的重點(diǎn)。

梨視頻西瓜視頻 土豆分鐘側(cè)重內(nèi)容有專業(yè)的編排和加來(lái)源：公開(kāi)資料，艾瑞咨詢研究院自主研究繪制。來(lái)源：公開(kāi)資料，艾瑞咨詢研究院自主研究繪制。畫(huà)篇：豎屏強(qiáng)調(diào)自我，橫屏強(qiáng)調(diào)敘事畫(huà)篇模式主要基于兩個(gè)方面的考量：1）豎屏更加符合碎片化閱讀環(huán)境下的手機(jī)閱讀習(xí)慣，瀏覽便捷，橫屏更加符合用戶的視覺(jué)生理習(xí)慣，不易疲勞；2）內(nèi)容訴求，豎屏在內(nèi)容更加強(qiáng)調(diào)人物個(gè)體，突出自我表達(dá)，橫屏在內(nèi)容上更加強(qiáng)調(diào)敘事，側(cè)重故事和情節(jié)的展現(xiàn)。2017年獨(dú)立短視頻內(nèi)容畫(huà)篇現(xiàn)狀 豎屏 橫屏 兼有 典型代表

典型代表

有區(qū)分如西瓜視頻用小視頻專區(qū)呈現(xiàn)快手 抖音火山 musical.ly

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豎屏內(nèi)容。西瓜視頻 土豆影響因素 影響因素

無(wú)區(qū)分沒(méi)有對(duì)橫豎屏進(jìn)行區(qū)分，共同出現(xiàn)在用戶界面中。符合視覺(jué)觀看習(xí)慣

強(qiáng)調(diào)表達(dá)自我

符合手機(jī)觀看習(xí)慣

強(qiáng)調(diào)敘事

美拍 秒拍中國(guó)短視頻行業(yè)商業(yè)變現(xiàn)模式解析中國(guó)短視頻行業(yè)商業(yè)變現(xiàn)模式解析來(lái)源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。來(lái)源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。商業(yè)化現(xiàn)狀廣告、電商、用戶付費(fèi)是主要變現(xiàn)手段商業(yè)化現(xiàn)狀目前短視頻行業(yè)的商業(yè)變現(xiàn)主要有三個(gè)方式。1）廣告：包括內(nèi)容植入、視頻貼片和信息流廣告等形式；2）電商：包括“淘寶客”的網(wǎng)店模式和自營(yíng)品牌電商化兩種模式；3）用戶付費(fèi)：包括用戶內(nèi)容打賞、單個(gè)內(nèi)容用戶付費(fèi)觀看、平臺(tái)會(huì)員制增值服務(wù)付費(fèi)等形式。在短視頻產(chǎn)業(yè)鏈條中，各方角色在變現(xiàn)模式上均有所側(cè)重，內(nèi)容創(chuàng)作方側(cè)重挖掘內(nèi)容的商業(yè)價(jià)值，MCN側(cè)重挖掘渠道和資源的商業(yè)價(jià)值，平臺(tái)側(cè)重挖掘用戶流量的商業(yè)價(jià)值。專注于生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，打造內(nèi)容IP，挖掘內(nèi)容的商業(yè)價(jià)值內(nèi)容變現(xiàn)價(jià)值和效率渠道和資源變現(xiàn)專注于生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，打造內(nèi)容IP，挖掘內(nèi)容的商業(yè)價(jià)值內(nèi)容變現(xiàn)價(jià)值和效率渠道和資源變現(xiàn)流量變現(xiàn)商業(yè)化思路內(nèi)容生產(chǎn)內(nèi)容生產(chǎn)內(nèi)容分發(fā)內(nèi)容傳播創(chuàng)作者 MCN 平臺(tái) 用戶內(nèi)容版權(quán)渠道分成貼片廣告內(nèi)容用戶付費(fèi)（打賞、付費(fèi)觀看）自營(yíng)電商信息流廣告內(nèi)容植入平臺(tái)用戶付費(fèi)（會(huì)員模式）網(wǎng)店變現(xiàn)來(lái)源：公開(kāi)資料，艾瑞咨詢研究院自主研究繪制。來(lái)源：公開(kāi)資料，艾瑞咨詢研究院自主研究繪制。廣告：平臺(tái)倚重信息流和貼片，創(chuàng)作者依靠?jī)?nèi)容營(yíng)銷貼片，即在短視頻內(nèi)容結(jié)束后追加一定時(shí)間的廣告內(nèi)容。3）信息流廣告，指出現(xiàn)在視頻推薦列表中的信息流廣告，是當(dāng)前應(yīng)用較多的廣告形式。廣告是短視頻行業(yè)當(dāng)前最主要的變現(xiàn)方式，同時(shí)其仍處于探索階段，還有更多的可能性有待開(kāi)發(fā)。優(yōu)點(diǎn)合作難度優(yōu)點(diǎn)合作難度性低缺點(diǎn)貼片廣告 內(nèi)容營(yíng)銷 優(yōu)點(diǎn)缺點(diǎn)絲排斥

信息流廣告 優(yōu)點(diǎn)慣缺點(diǎn)質(zhì)疑內(nèi)容電商：PUGC青睞淘寶客模式，平臺(tái)嘗試自營(yíng)電商有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。當(dāng)前短視頻電商變現(xiàn)模式主要分為兩類，一類以PUGC個(gè)人網(wǎng)紅為主，通過(guò)自身的影響力為自有網(wǎng)店導(dǎo)流，另一類以機(jī)構(gòu)為主，通過(guò)內(nèi)容流量為自營(yíng)電商平臺(tái)導(dǎo)流。2017年短視頻電商變現(xiàn)商業(yè)模式倚重個(gè)人影響力導(dǎo)流導(dǎo)流自有電商內(nèi)容流量個(gè)人網(wǎng)店網(wǎng)紅粉絲 個(gè)人電商變現(xiàn)模式 倚重個(gè)人影響力導(dǎo)流導(dǎo)流自有電商內(nèi)容流量個(gè)人網(wǎng)店網(wǎng)紅粉絲淘寶客

自營(yíng)電商自主搭建獨(dú)立的電商平臺(tái)，通過(guò)內(nèi)容和平臺(tái)影響力，為電商平臺(tái)導(dǎo)流，實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)

側(cè)重內(nèi)容流量 123123商店鋪鏈接123123

短視頻內(nèi)容中為商品做廣告，并加入個(gè)人電商店鋪鏈接

點(diǎn)擊店鋪鏈接后跳轉(zhuǎn)到個(gè)人電商店鋪

在官方微信公眾號(hào)為自有電商平臺(tái)導(dǎo)流

臺(tái)導(dǎo)流

點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)自有電商平臺(tái)來(lái)源：公開(kāi)資料，艾瑞咨詢研究院自主研究繪制。來(lái)源：公開(kāi)資料，艾瑞咨詢研究院自主研究繪制。中國(guó)短視頻行業(yè)商業(yè)變現(xiàn)模式解析用戶付費(fèi)：短期內(nèi)不被看好，未來(lái)內(nèi)容產(chǎn)品付費(fèi)是突破口短視頻在用戶付費(fèi)變現(xiàn)上主要有三類方式，包括用戶打賞、平臺(tái)會(huì)員制付費(fèi)、垂直內(nèi)容付費(fèi)。1）用戶打賞，即用戶對(duì)喜愛(ài)的短視頻內(nèi)容通過(guò)打賞的方式進(jìn)行金錢(qián)上的支持，在直播中應(yīng)用較廣，而在短視頻行業(yè)應(yīng)用較少。2）平臺(tái)會(huì)員制付費(fèi)，即用戶向平臺(tái)定期支付費(fèi)用，獲取平臺(tái)付費(fèi)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的收看權(quán)限，目前在長(zhǎng)視頻和音頻內(nèi)容平臺(tái)應(yīng)用較廣，在短視頻領(lǐng)域還處于探索階段。3）內(nèi)容產(chǎn)品付費(fèi)，即用戶對(duì)單個(gè)內(nèi)容進(jìn)行付費(fèi)觀看，通常是知識(shí)類垂直領(lǐng)域的內(nèi)容。艾瑞分析認(rèn)為，短視頻用戶付費(fèi)短期內(nèi)仍然難有階段性進(jìn)展，未來(lái)垂直內(nèi)容付費(fèi)是突破口。用戶打賞嚴(yán)重依賴粉絲效應(yīng)，相比短視頻，具有高互動(dòng)性的直播更能激發(fā)粉絲打賞行為；會(huì)員付費(fèi)模式目前在傳統(tǒng)長(zhǎng)視頻和音頻平臺(tái)中比較常見(jiàn)，主要因?yàn)槠溆蟹€(wěn)定且優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生態(tài)，而短視頻當(dāng)前還處于發(fā)展期，短期內(nèi)用戶還不能培養(yǎng)其對(duì)短視頻內(nèi)容付費(fèi)的習(xí)慣；知識(shí)付費(fèi)近年來(lái)在國(guó)內(nèi)發(fā)展迅速，而短視頻作為比圖文和音頻信息承載量更為豐富的內(nèi)容形式，未來(lái)在專業(yè)知識(shí)類垂直領(lǐng)域的內(nèi)容產(chǎn)品付費(fèi)上大有可為。2017年短視頻用戶付費(fèi)變現(xiàn)商業(yè)模式 用戶打賞 平臺(tái)會(huì)員制付費(fèi) 內(nèi)容產(chǎn)品付費(fèi) 影響因素粉絲效應(yīng)其他領(lǐng)域會(huì)員付費(fèi)典型代表愛(ài)奇藝 喜馬拉雅 次之。

長(zhǎng)視頻/內(nèi)容付費(fèi)1需要有穩(wěn)定且優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容供應(yīng)源，并且有極大的消費(fèi)需求2需要養(yǎng)成消費(fèi)者對(duì)內(nèi)容形式的付費(fèi)習(xí)慣音頻類1需要有穩(wěn)定且優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容供應(yīng)源，并且有極大的消費(fèi)需求2需要養(yǎng)成消費(fèi)者對(duì)內(nèi)容形式的付費(fèi)習(xí)慣

圖文類短視頻碎片化 實(shí)時(shí)互動(dòng)

費(fèi)消費(fèi)習(xí)慣

富的信息量中國(guó)短視頻行業(yè)發(fā)展背景1中國(guó)短視頻行業(yè)發(fā)展背景1中國(guó)短視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀2中國(guó)短視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀2中國(guó)短視頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析3中國(guó)短視頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析3中國(guó)短視頻典型企業(yè)案例4中國(guó)短視頻典型企業(yè)案例4中國(guó)短視頻行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)5中國(guó)短視頻行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)5獨(dú)立平臺(tái)案例分析—今日頭條獨(dú)立平臺(tái)案例分析—今日頭條來(lái)源：根據(jù)企業(yè)訪談及公開(kāi)資料整理。來(lái)源：根據(jù)企業(yè)訪談及公開(kāi)資料整理。全面布局短視頻，產(chǎn)品內(nèi)容齊發(fā)力2016年9月日，今日頭條正式宣布入局短視頻，其創(chuàng)始人張一鳴也公開(kāi)表示短視頻將是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的下一個(gè)風(fēng)口，隨后今日頭條開(kāi)始全面布局短視頻。從產(chǎn)品上看，今日頭條采取多產(chǎn)品戰(zhàn)略，通過(guò)旗下西瓜視頻、火山小視頻和抖音三個(gè)APP占領(lǐng)不同短視頻細(xì)分市場(chǎng)，并且通過(guò)內(nèi)部資源共享相互導(dǎo)流建筑競(jìng)爭(zhēng)壁壘，2017和抖音先后上線海外版應(yīng)用。從內(nèi)容上看，今日頭條重視內(nèi)容生態(tài)建設(shè)，一年時(shí)間內(nèi)兩次推出10億元短視頻內(nèi)容補(bǔ)貼計(jì)劃，鼓勵(lì)更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)。今日頭條短視頻戰(zhàn)略布局產(chǎn)品布局2016.9產(chǎn)品布局

2016.12

2017.6為西瓜視頻

2017.7“Hypstar

2017.8抖音海外版“TikTok

2017.11收購(gòu)Musical.ly內(nèi)容布局2016.9內(nèi)容布局今日頭條在頭條號(hào)創(chuàng)作者大會(huì)上宣布10億元人民幣補(bǔ)貼短視頻創(chuàng)作者

2017.2區(qū)應(yīng)用Flipagram

2017.3戰(zhàn)略合作，將開(kāi)放自己旗下節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行分發(fā)

2017.4“金秒獎(jiǎng)”

2017.5火山小視頻宣布將在未來(lái)12個(gè)月拿出10億元聚焦補(bǔ)貼小視頻內(nèi)容，并宣布MC天佑等網(wǎng)紅將入駐。獨(dú)立平臺(tái)案例分析—西瓜視頻獨(dú)立平臺(tái)案例分析—西瓜視頻個(gè)性化推薦的短視頻平臺(tái)形式上線，2017年6月日，頭條視頻正式更名為西瓜視頻。西瓜視頻以短視頻內(nèi)容為主，定位是個(gè)性化推薦的聚合類短視頻平臺(tái)，通過(guò)算法分析用戶的瀏覽量、觀看記錄、停留時(shí)間等進(jìn)行視頻推薦。西瓜視頻注重平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)建設(shè)，積極幫助短視頻創(chuàng)業(yè)者解決內(nèi)容制作、粉絲運(yùn)營(yíng)和商業(yè)變現(xiàn)等難題。一方面，西瓜視頻打造了一整套培訓(xùn)體系幫助其快速在西瓜視頻的平臺(tái)成為專業(yè)的生產(chǎn)者，包括進(jìn)擊課堂與創(chuàng)作者派對(duì)。另一方面，西瓜視頻推出“3+X”變現(xiàn)計(jì)劃，通過(guò)平臺(tái)分成升級(jí)、邊看邊買(mǎi)和直播等方式幫助短視頻創(chuàng)業(yè)者實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。西瓜視頻特點(diǎn)梳理 西瓜視頻“3+X”內(nèi)容平臺(tái)用戶內(nèi)容平臺(tái)用戶未來(lái)西瓜視頻創(chuàng)作者將從粉絲播放中，獲得至少高于日常流量六倍的分成收入邊看邊買(mǎi)品或與電商平臺(tái)的傭金分成，獲得收益聚合全網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

個(gè)性化推薦引擎技術(shù)

直播功能獨(dú)立平臺(tái)案例分析—火山小視頻獨(dú)立平臺(tái)案例分析—火山小視頻15s原創(chuàng)生活小視頻社區(qū)火山小視頻是今日頭條孵化的一款15s原創(chuàng)生活小視頻社區(qū)，于2016年12月上線，通過(guò)小視頻幫助用戶迅速獲取內(nèi)容，展示自我，獲得粉絲，發(fā)現(xiàn)同好。火山小視頻是用戶自己上傳內(nèi)容，分享記錄生活的UGC平臺(tái)，可以添加文字特效，通過(guò)火力值變現(xiàn)的方式激勵(lì)用戶生產(chǎn)內(nèi)容?；鹕蕉ㄎ蝗木€城市用戶，因此通過(guò)農(nóng)村包圍城市的戰(zhàn)術(shù)不斷拓展用戶規(guī)模，搭建UGC內(nèi)容創(chuàng)作生態(tài)。2017年月，火山小視頻在農(nóng)村開(kāi)展發(fā)布會(huì)，宣布用10劃”，開(kāi)通視頻打賞功能和小視頻達(dá)人培訓(xùn)計(jì)劃，扶持平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)?；鹕叫∫曨l“火苗計(jì)劃” 火山小視頻“火力值” 用戶打賞 培訓(xùn)計(jì)劃 開(kāi)設(shè)小視頻達(dá)人培訓(xùn)計(jì)劃：推出火苗人氣榜，邀請(qǐng)短視頻領(lǐng)域的資深創(chuàng)作者、制作人作為導(dǎo)師,為及具有潛質(zhì)的小視頻創(chuàng)作者授課火力可以兌換成現(xiàn)金，10火力=1RMB，并且可以隨時(shí)提現(xiàn)。獨(dú)立平臺(tái)案例分析—抖音獨(dú)立平臺(tái)案例分析—抖音專注年輕人的15秒音樂(lè)短視頻社區(qū)抖音是今日頭條旗下一款音樂(lè)創(chuàng)意短視頻社交軟件，于2016年9月上線，是一個(gè)專注年輕人的15秒音樂(lè)短視頻社區(qū)。用戶可以通過(guò)背景音樂(lè)選擇、動(dòng)作編排和特效加工，創(chuàng)作自己的短視頻。2017年5月，抖音日均視頻播放量破億，而同年8月達(dá)到10億，其用戶群體呈年輕化態(tài)勢(shì)，85%的抖音用戶在24歲以下。抖音在短期內(nèi)發(fā)展快速，除了其年輕化的音樂(lè)短視頻社區(qū)定位之外，在內(nèi)容運(yùn)營(yíng)和內(nèi)容布局也起到了很大的作用。2017年抖音音樂(lè)社區(qū)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)抖音在內(nèi)容運(yùn)營(yíng)上表現(xiàn)積極，通過(guò)大量的線上活動(dòng)，保持平臺(tái)用戶活躍度，引導(dǎo)用戶進(jìn)行UGC內(nèi)容生產(chǎn)。

2017年抖音音樂(lè)社區(qū)內(nèi)容布局抖音遵循音樂(lè)短視頻社區(qū)的調(diào)性，以音樂(lè)為中心進(jìn)行內(nèi)容類別劃分，形成平臺(tái)特色。獨(dú)立平臺(tái)案例分析—快手獨(dú)立平臺(tái)案例分析—快手記錄和分享生活的短視頻平臺(tái)快手是一款由北京快手科技有限公司及其關(guān)聯(lián)公司所有及運(yùn)營(yíng)的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，其前身“GIF快手”誕生于2011年3月，是一款用于制作、分享GIF圖片的手機(jī)應(yīng)用，2012年11月從純粹的工具應(yīng)用轉(zhuǎn)型為短視頻社區(qū)，定位為記錄和分享大家生活的平臺(tái)，2014年11月正式更名為“快手”?？焓謶{借其獨(dú)特的內(nèi)容調(diào)性、強(qiáng)大的UGC內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，在眾多短視頻平臺(tái)中脫穎而出。截止至2017年11月，快手的安卓和iOS總用戶已經(jīng)突破7億。2017年快手短視頻平臺(tái)特點(diǎn)分析去中心化內(nèi)容分發(fā) 簡(jiǎn)潔的功能界面去中心化內(nèi)容分發(fā)簡(jiǎn)潔的功能界面容分發(fā)上屬于去中心化，更加強(qiáng)調(diào)社交屬手平臺(tái)價(jià)值凸顯，網(wǎng)紅大V對(duì)平臺(tái)依賴性更強(qiáng)。

快手App首頁(yè)只有3個(gè)欄目：關(guān)注、發(fā)現(xiàn)、同城，以及用圖標(biāo)攝影機(jī)表示的錄制功商業(yè)變現(xiàn)探索能，沒(méi)有做內(nèi)容分類。商業(yè)變現(xiàn)探索個(gè)性化算法推薦快手社區(qū)的核心是基于人工智能系統(tǒng)的個(gè)性化算法推薦?？焓值乃惴ㄍ扑]邏輯主要基于兩個(gè)方面，一是根據(jù)用戶原始數(shù)據(jù)，洞察用戶畫(huà)像，分析用戶內(nèi)容偏好，二是根據(jù)用戶與內(nèi)容的交互行為，提升算法推薦精準(zhǔn)度。個(gè)性化算法推薦

快手在商業(yè)變現(xiàn)上目前主要有兩個(gè)方面，一是信息流廣告，二是增加直播功能開(kāi)通用戶打賞。獨(dú)立平臺(tái)案例分析—梨視頻獨(dú)立平臺(tái)案例分析—梨視頻專注年輕一代的資訊短視頻平臺(tái)用戶占比超過(guò)80%。成立時(shí)間僅有1年的梨視頻，憑借其完善的內(nèi)容生態(tài)和優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容質(zhì)量，在行業(yè)紅海中脫穎而出，爆頻在短視頻風(fēng)口的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。梨視頻內(nèi)容布局優(yōu)勢(shì)分析 梨視頻技術(shù)布局優(yōu)勢(shì)分析內(nèi)容選題在社交平臺(tái)上引發(fā)現(xiàn)象級(jí)討論的、具有現(xiàn)場(chǎng)感的話題或故事PGC-梨視頻號(hào)截至2017年10月，合作伙伴引入超過(guò)3000家

UGC-全球拍客網(wǎng)絡(luò)設(shè)立稿費(fèi)制度行榜獎(jiǎng)金制度性內(nèi)容主題 PUGC-平臺(tái)加工編碼和分發(fā)

人工智能剪輯技術(shù) 與美國(guó)的視頻自動(dòng)化生產(chǎn)服務(wù)商用專業(yè)剪輯 個(gè)性化推薦技術(shù) 梨視頻自建大數(shù)據(jù)后臺(tái)及AI團(tuán)隊(duì)，為用戶提供興趣視頻精準(zhǔn)推薦服務(wù) 拍客智能管理平臺(tái) 搭建拍客系統(tǒng)服務(wù)后臺(tái)，實(shí)現(xiàn)智能化標(biāo)簽管理、實(shí)時(shí)派單及實(shí)時(shí)支付功能搭建拍客網(wǎng)絡(luò)生態(tài)，探索資訊類短視頻商業(yè)模式梨視頻能夠在中國(guó)資訊類短視頻市場(chǎng)中占據(jù)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，主要是源于其成熟的拍客網(wǎng)絡(luò)生態(tài)。依托于強(qiáng)大的拍客網(wǎng)絡(luò)，其日均原創(chuàng)視頻播放量超過(guò)5億，累計(jì)全網(wǎng)播放量已達(dá)千億。特別是在社交媒體內(nèi)，引起了長(zhǎng)期高流量的轉(zhuǎn)發(fā)與關(guān)注。梨視頻通過(guò)在拍客、內(nèi)容和商業(yè)化層面的努力，積極進(jìn)行拍客網(wǎng)絡(luò)生態(tài)構(gòu)建，優(yōu)化了內(nèi)容供給端的質(zhì)量、數(shù)量和成本，提高了在用戶端的平臺(tái)粘性和商業(yè)價(jià)值。梨視頻拍客網(wǎng)絡(luò)構(gòu)成情況 梨視頻拍客生態(tài)分析浙江衛(wèi)視、中央政法委等機(jī)構(gòu)拍客

拍客內(nèi)容拍客內(nèi)容流量廣告、電商商業(yè)核心拍客群拍客蓄水池300萬(wàn)名公眾拍客

拍客養(yǎng)成 內(nèi)容管理 商業(yè)共享 拍客plus專注制造社交熱點(diǎn)話題，打造年輕取態(tài)的爆款短視頻

商業(yè)拍客生產(chǎn)商業(yè)原生內(nèi)容，致力打破短視頻原生廣告的內(nèi)容天花板篩選優(yōu)質(zhì)拍技能的多元性與剪輯容生產(chǎn)變現(xiàn)之路來(lái)源：根據(jù)企業(yè)訪談及公開(kāi)資料整理。來(lái)源：根據(jù)企業(yè)訪談及公開(kāi)資料整理。立平臺(tái)案例分析—美拍 女生最愛(ài)的潮流短視頻社區(qū)美圖公司成立于2008年10月，創(chuàng)造了以“泛女性化”為核心定位的產(chǎn)品和業(yè)務(wù)矩陣，包括美圖秀秀、美顏相機(jī)、BeautyPlus（美顏相機(jī)海外版）、潮自拍、美妝相機(jī)、美拍、美圖手機(jī)等一系列軟硬件產(chǎn)品，形成完整的產(chǎn)品生態(tài)。美拍作為美圖公司旗下重要產(chǎn)品，于2014年5月上線，以“女生最愛(ài)的潮流短視頻社區(qū)”為戰(zhàn)略目標(biāo)，從專注女性化生態(tài)、打造多元MCN生態(tài)、引領(lǐng)潮流文化的三大戰(zhàn)略方向發(fā)力，在內(nèi)容上也緊緊圍繞“女性化生態(tài)”的核心定位展開(kāi)布局，搭建和扶持符合平臺(tái)調(diào)性的內(nèi)容，包括舞蹈、美妝、寶寶、運(yùn)動(dòng)、萌寵、手工、穿搭、美食等八大核心內(nèi)容品類。MTfamily2017年美圖公司泛女性化產(chǎn)品矩陣 2017年美拍泛女性化內(nèi)容布局MTfamily來(lái)源：根據(jù)企業(yè)訪談及公開(kāi)資料整理。來(lái)源：根據(jù)企業(yè)訪談及公開(kāi)資料整理。獨(dú)立平臺(tái)案例分析—美拍從生產(chǎn)到變現(xiàn)，搭建短視頻社區(qū)平臺(tái)生態(tài)閉環(huán)美拍依托美圖公司的“泛女性化”產(chǎn)品布局，搭建完整的自有短視頻平臺(tái)生態(tài)閉環(huán)，業(yè)務(wù)涉足從內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容流通、內(nèi)容消費(fèi)到內(nèi)容變現(xiàn)的整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條。在內(nèi)容生產(chǎn)層面，注重平臺(tái)達(dá)人的養(yǎng)成和引進(jìn)、MCN機(jī)構(gòu)的合作，積極引導(dǎo)用戶生產(chǎn)短視頻內(nèi)容；在內(nèi)容流通層面，通過(guò)個(gè)性化的內(nèi)容分類和豐富的主題活動(dòng)，加速內(nèi)容在社區(qū)的傳播；在內(nèi)容消費(fèi)層面，擁有強(qiáng)大且優(yōu)質(zhì)的用戶群體，幫助實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的快速消費(fèi)；在內(nèi)容變現(xiàn)層面，積極探索“美拍M計(jì)劃”和“邊看邊買(mǎi)”等創(chuàng)新商業(yè)化模式。美拍短視頻社區(qū)平臺(tái)生態(tài)閉環(huán)內(nèi)容生產(chǎn)內(nèi)容生產(chǎn)內(nèi)容流通內(nèi)容消費(fèi)內(nèi)容變現(xiàn)2017年6月30日，美拍月活躍用戶數(shù)達(dá)1.52億美拍大學(xué)，達(dá)人的內(nèi)容創(chuàng)作與賬號(hào)運(yùn)營(yíng)的經(jīng)驗(yàn)分享平臺(tái)與MCN合作，將為美拍帶來(lái)大量?jī)?yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源

社區(qū)搭建，通過(guò)16個(gè)內(nèi)容頻道和各類主題活動(dòng)，加速短視頻內(nèi)容在美拍社區(qū)內(nèi)的流通和傳播

截止2017年5月31日，僅美拍達(dá)人的視頻播放總量已突破933億，美拍用戶的內(nèi)容消費(fèi)能力巨大案例：張藝興在美拍發(fā)起#張藝興SHEEP舞#挑戰(zhàn)，僅20天就有9000余名用戶跟拍，最終美拍話題播放量超2.8億

美拍M計(jì)劃，達(dá)人與廣告主之間的紅娘，并且為美拍合作的MCN們開(kāi)設(shè)單獨(dú)的入口。陣去承接更高價(jià)位的商業(yè)訂單，獲得更大的業(yè)務(wù)體量邊買(mǎi)邊看，將內(nèi)容和商品結(jié)導(dǎo)入電商的消費(fèi)體驗(yàn)獨(dú)立平臺(tái)案例分析—秒拍獨(dú)立平臺(tái)案例分析—秒拍新浪微博官方短視頻應(yīng)用炫一下科技有限公司成立于2011年8月在北京成立，專注于為用戶提供便捷的移動(dòng)多媒體娛樂(lè)服務(wù)，先后開(kāi)發(fā)了秒拍、小咖秀和一直播等產(chǎn)品，搭建移動(dòng)視頻矩陣。秒拍是一下科技第一款短視頻應(yīng)用產(chǎn)品，于2013年8月上線，同時(shí)成為新浪微博手機(jī)客戶端內(nèi)置應(yīng)用。秒拍在內(nèi)容生態(tài)上不斷發(fā)力，一方面拿出20億元補(bǔ)貼扶持內(nèi)容生態(tài)建設(shè)，另一方面，積極搭建秒拍創(chuàng)作者平臺(tái)——秒拍號(hào)，為短視頻創(chuàng)作者提供內(nèi)容發(fā)布、變現(xiàn)和數(shù)據(jù)管理服務(wù)。2017年一下科技公司產(chǎn)品布局 2017年秒拍內(nèi)容創(chuàng)作者平臺(tái)優(yōu)勢(shì)分析秒拍視頻應(yīng)用Vplayer安卓平臺(tái)全能視頻播放器小咖秀秒拍視頻應(yīng)用Vplayer安卓平臺(tái)全能視頻播放器小咖秀對(duì)嘴型表演多重收益智能推薦個(gè)性化興趣推薦，幫助內(nèi)容找到更適合的觀眾Vitamio

一直播娛樂(lè)直播互動(dòng)APP

現(xiàn)金分成原創(chuàng)保底，10億資金共建內(nèi)容生態(tài)

數(shù)據(jù)服務(wù) 營(yíng)效果綜合平臺(tái)案例分析—風(fēng)行綜合平臺(tái)案例分析—風(fēng)行深入布局短視頻全產(chǎn)業(yè)鏈條耕細(xì)作，目前已經(jīng)形成縱深化的短視頻全產(chǎn)業(yè)鏈業(yè)務(wù)布局。1）媒體不斷引進(jìn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源；2）APP；在內(nèi)容分發(fā)上，向站外平臺(tái)輸送優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，并提供運(yùn)營(yíng)管理服務(wù)；4）為上游提供商業(yè)化變現(xiàn)服務(wù)。風(fēng)行風(fēng)行短視頻全產(chǎn)業(yè)鏈化布局風(fēng)行搭建視頻開(kāi)放平臺(tái)2014年，風(fēng)行網(wǎng)推出視頻開(kāi)放平臺(tái)——視頻號(hào)，面向傳統(tǒng)媒體，引入優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容，為用戶提供全方位的視頻服務(wù)短視頻內(nèi)容營(yíng)銷服務(wù)2017年，風(fēng)行網(wǎng)拓展?fàn)I銷業(yè)務(wù)版塊，為廣告主提供短視頻內(nèi)容營(yíng)銷服務(wù)，為PGC內(nèi)容生產(chǎn)方提供商業(yè)化變現(xiàn)服務(wù)。

2015用快看視頻，并于2016看視頻。擁有海量短視頻資源和個(gè)性化興趣推薦服務(wù)。 站外短視頻內(nèi)容分發(fā)和運(yùn)營(yíng)2016年，風(fēng)行網(wǎng)在搭建自有獨(dú)立短視頻應(yīng)用的基礎(chǔ)上，不斷優(yōu)化內(nèi)容質(zhì)量和運(yùn)營(yíng)模式，實(shí)現(xiàn)站外輸出。為站外的其他平臺(tái)的短視頻業(yè)務(wù)提供內(nèi)容資源和運(yùn)營(yíng)管理服務(wù)。風(fēng)行美盞，打造短視頻內(nèi)容營(yíng)銷定制專家源、宣發(fā)資源和營(yíng)銷資源上都具備獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。1）從內(nèi)容資源上看，風(fēng)行合作超過(guò)750檔，合作明星網(wǎng)紅超過(guò)5000位，并且有豐富的原創(chuàng)內(nèi)容資源；2）從宣發(fā)資源上看，風(fēng)行擁有全覆蓋發(fā)現(xiàn)渠道網(wǎng)絡(luò)，除了風(fēng)行只有平臺(tái)資源外，在視頻網(wǎng)站、社交平臺(tái)、新聞資訊客戶端等渠道都有深入的布局；3）從營(yíng)銷資源上看，風(fēng)行擁有豐富的客戶資源和營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)。 風(fēng)行美盞短視頻內(nèi)容營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)和布局 內(nèi)容資源 宣發(fā)資源 營(yíng)銷資源 PGC 超過(guò)750檔PGC合作，超過(guò)20大分類 直播 超過(guò)5000位明星網(wǎng)紅 原創(chuàng) 風(fēng)行網(wǎng)12年影視內(nèi)容服務(wù)經(jīng)驗(yàn) 編劇資源 導(dǎo)演資源 藝人資源

發(fā)行：涵蓋全網(wǎng)所有短視頻發(fā)行渠道宣推：定制化傳播策略有效放大內(nèi)容價(jià)值 渠道優(yōu)勢(shì) 視頻平臺(tái)資源 社媒&聚合平臺(tái)視頻平臺(tái)資源社媒&聚合平臺(tái)新聞資訊客戶端風(fēng)行平臺(tái)資源新聞資訊客戶端風(fēng)行平臺(tái)資源

客戶資源豐富風(fēng)行做了12年OTV售賣(mài)模式，在全國(guó)積累了大量的客戶資源，分布在金融、互聯(lián)網(wǎng)、快消、汽車(chē)等各個(gè)行業(yè)，風(fēng)行將內(nèi)容營(yíng)銷的新模式，與多年良好合作關(guān)系的客戶們進(jìn)行新的合作對(duì)接。營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)豐富風(fēng)行美盞從2016年底開(kāi)始做內(nèi)容營(yíng)銷，參與合作的案例超過(guò)10+，積累了大量的短視頻營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)。全產(chǎn)業(yè)鏈布局容的宣發(fā)價(jià)值最大化。來(lái)源：根據(jù)企業(yè)訪談及公開(kāi)資料整理。來(lái)源：根據(jù)企業(yè)訪談及公開(kāi)資料整理。明星動(dòng)漫綜合平臺(tái)案例分析—QQ空間明星動(dòng)漫年輕化社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，積極布局短視頻領(lǐng)域QQ空間是騰訊旗下的社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，于2005年正式發(fā)布。截止至2017年第二季度，QQ空間月活躍賬戶數(shù)達(dá)到6.06億，智能終端月活躍賬戶數(shù)達(dá)到5.86億，16-35歲的用戶群體占比達(dá)到80%。QQ空間作為年輕化的社交平臺(tái)，精準(zhǔn)地洞察到年輕群體對(duì)于短視頻的消費(fèi)需求，積極搭建平臺(tái)短視頻布局。在功能上，推出短視頻拍攝、美化加工、互動(dòng)社區(qū)等功能，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容流通閉環(huán)。在內(nèi)容上，深度挖掘游戲、動(dòng)漫、音樂(lè)、明星等年輕群體的內(nèi)容偏好。短視頻在社交平臺(tái)上的全面布局，迎合用戶短視頻消費(fèi)需求，很大程度增加QQ空間的用戶粘性和平臺(tái)活躍度。2017年11月，QQ空間短視頻日均播放已經(jīng)超過(guò)11億。QQ空間社交功能布局 QQ空間短視頻內(nèi)容生態(tài)閉環(huán) QQ空間短視頻內(nèi)容布局圖片直播文字社交平臺(tái)圖片直播文字社交平臺(tái)短視頻音樂(lè)游戲內(nèi)容生產(chǎn)內(nèi)容加工短視頻社區(qū)短視頻拍攝特效加工內(nèi)容傳播年輕化內(nèi)容矩陣扶持年輕化短視頻內(nèi)容，迎合平臺(tái)用戶群體的內(nèi)容偏好，增強(qiáng)平臺(tái)社交力游戲音樂(lè)綜合平臺(tái)案例分析—QQ空間綜合平臺(tái)案例分析—QQ空間短視頻助力社交平臺(tái)生態(tài)，內(nèi)容端和用戶端雙管齊下去中心化，優(yōu)化用戶體驗(yàn)QQ空間采用去中心化的內(nèi)容分化模式。不同于大部分短視頻平臺(tái)自上而下的內(nèi)容流動(dòng)機(jī)制，QQ空間從社交平臺(tái)的定位出發(fā)，傾向于通過(guò)用戶自發(fā)的互動(dòng)分享實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的流動(dòng)，實(shí)現(xiàn)真正的社交化短視頻，提供用戶社交和互動(dòng)體驗(yàn)。推薦算法，增加平臺(tái)粘性QQ空間根據(jù)平臺(tái)用戶畫(huà)像，通過(guò)推薦算法將優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容精準(zhǔn)地推薦到喜歡的用戶群體，并觸發(fā)用戶產(chǎn)生分享行為，進(jìn)一步提高內(nèi)容的分發(fā)效率促進(jìn)用戶端和內(nèi)容生產(chǎn)端的鏈接效率），通過(guò)提供符合需求的視頻內(nèi)容，提高用戶在QQ版權(quán)保護(hù)，保障內(nèi)容質(zhì)量騰訊內(nèi)容開(kāi)放平臺(tái)發(fā)起“內(nèi)容聯(lián)盟”以保護(hù)創(chuàng)作版權(quán)，QQ空間依托內(nèi)容聯(lián)盟對(duì)短視頻原創(chuàng)內(nèi)容予以最大程度的保護(hù)，形成健康的內(nèi)容創(chuàng)作生態(tài)。由此吸引更多短視頻優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)方加入QQ空間平臺(tái)，為平臺(tái)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的開(kāi)源提供保障。數(shù)據(jù)透明，貼合用戶需求QQ空間依托騰訊內(nèi)容開(kāi)放平臺(tái)，為內(nèi)容合作方提供詳細(xì)的數(shù)據(jù)分析，使平臺(tái)內(nèi)容生產(chǎn)者能夠清晰地洞察到QQ空間的受眾和播放行為的變化，幫助其生產(chǎn)出更加符合平臺(tái)用戶需求的短視頻內(nèi)容。綜合平臺(tái)案例分析—搜狐視頻綜合平臺(tái)案例分析—搜狐視頻打造精品化短視頻平臺(tái)萬(wàn)部集電視劇、電影、紀(jì)錄片、動(dòng)漫作品及國(guó)內(nèi)外數(shù)百檔綜藝節(jié)目。搜狐視頻在保持正版高清長(zhǎng)視頻優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，積極搭建精品化短視頻平臺(tái)布局。從內(nèi)容布局上看，搜狐視頻短視頻聚焦娛樂(lè)、知識(shí)、民生三個(gè)類別，在娛樂(lè)方面，搜狐視頻通過(guò)“長(zhǎng)帶短”策略，用頭部影視劇衍生視頻的方式實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)視頻和短視頻聯(lián)動(dòng)；在知識(shí)方面，聯(lián)合垂直領(lǐng)域打造精品PGC欄目；在民生方面，上線搜狐千里眼，開(kāi)設(shè)16個(gè)地方站，搭建穩(wěn)定的全國(guó)資訊內(nèi)容生產(chǎn)渠道。2017年搜狐視頻短視頻內(nèi)容布局娛樂(lè) 識(shí) 民生 5000+精品欄目影視劇衍生視頻 元

暢姐辣評(píng)法醫(yī)秦明

欄目：16,000視頻數(shù)：140萬(wàn) 講

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定義資訊規(guī)范頭，時(shí)長(zhǎng)1分鐘內(nèi)10秒吸引眼球cosplay動(dòng)漫畫(huà)等ACGN多個(gè)分類等活動(dòng) 與成獨(dú)家戰(zhàn)略合作定向邀請(qǐng)制作來(lái)源：根據(jù)企業(yè)訪談及公開(kāi)資料整理。中國(guó)TED 自媒體主播人數(shù)：500

16個(gè)地方站共人綜合平臺(tái)案例分析—搜狐視頻綜合平臺(tái)案例分析—搜狐視頻搭建自媒體平臺(tái)，積極扶持內(nèi)容生產(chǎn)方搜狐視頻于2014年7月11日上線自媒體平臺(tái)，為優(yōu)質(zhì)視頻的創(chuàng)作者提供資金扶持和各類資源支持，并將優(yōu)質(zhì)視頻創(chuàng)作者內(nèi)容播放所產(chǎn)生的廣告收入高額分享給視頻創(chuàng)作者。截止至2017年11月，搜狐視頻已經(jīng)有8200個(gè)出品人，45000個(gè)欄目，3860000個(gè)視頻，另外平臺(tái)日均觀看人數(shù)達(dá)3000萬(wàn)，日均觀看次數(shù)超過(guò)1億，相比2014年增長(zhǎng)了10倍。2017年6月21日，搜狐視頻推出“白兔計(jì)劃”，為內(nèi)容生產(chǎn)者賦能，幫助其更好地成長(zhǎng)和商業(yè)變現(xiàn)。搜狐視頻自媒體平臺(tái)優(yōu)勢(shì) 搜狐視頻自媒體平臺(tái)“”以最快為1予以付款搜狐視頻自媒體平臺(tái)

視頻播放頁(yè)特殊定制用戶空間特殊定制視頻外嵌粉絲社區(qū)外嵌商城外嵌為創(chuàng)作者提供1對(duì)1的運(yùn)營(yíng)扶植，定期發(fā)布視頻創(chuàng)作指南"視頻外嵌粉絲社區(qū)外嵌商城外嵌

白兔計(jì)劃鼓勵(lì)內(nèi)容生