網(wǎng)絡(luò)視頻營銷

從今天開始我們走進網(wǎng)絡(luò)營銷的世界！MAY

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!網(wǎng)絡(luò)視頻營銷“我知道你不知道我知道你不知道我知道你不知道”的“唐伯虎”視頻宣傳片，則應(yīng)該屬于早期非常有名的視頻營銷案例之一。這個視頻的完成和開始傳播的時間大致是在2005年的第三季度，此時YouTube也是剛剛成立一年不到，更遑論中文的視頻網(wǎng)站。但這段視頻流傳得很廣，當(dāng)時主要的傳播渠道是通過BBS?！疤撇ⅰ笔且欢畏浅２莞囊曨l短片，主角看上去是一個周星馳版的唐伯虎，利用中國經(jīng)典斷句難題“我知道你不知道我知道你不知道我知道你不知道”，狠狠地嘲弄了那個只曉得“我知道”的老外。最終老外吐血倒地，一行大字打出：百度，更懂中文。稍微接觸過兩大搜索引擎的人都可以看出這段視頻是對Google的嘲弄。這個通常無法在電視渠道播放，而且畫面模糊的短片，它所產(chǎn)生的病毒化絕對是傳統(tǒng)的電視廣告無法想象和做到的事情。認知網(wǎng)絡(luò)視頻營銷

網(wǎng)絡(luò)視頻營銷實施

網(wǎng)絡(luò)視頻營銷策略

網(wǎng)絡(luò)視頻營銷效果統(tǒng)計在中國，第一個利用網(wǎng)絡(luò)視頻做營銷的案例似乎已經(jīng)不可考，但百度的網(wǎng)絡(luò)視頻營銷

百度“唐伯虎”系列沒有花費一分錢媒介費，沒有發(fā)過一篇新聞稿，從一些百度員工發(fā)電子郵件給朋友和一些小網(wǎng)站掛出鏈接開始，只用了一個月，就在網(wǎng)絡(luò)上至少超過10萬個下載或觀賞點。至2005年12月，已經(jīng)有近2000萬人觀看并傳播了此片(還不包括郵件及QQ、

MSN的傳播)，而且，這種溝通不像傳統(tǒng)的電視廣告投放那樣是夾雜在眾多的廣告片中的，所有的觀看者都是在不受任何其他廣告的干擾下觀看的，觀看次數(shù)不受限制，其深度傳播程度亦遠非傳統(tǒng)電視廣告可比。認知網(wǎng)絡(luò)視頻營銷網(wǎng)絡(luò)視頻營銷實施網(wǎng)絡(luò)視頻營銷策略網(wǎng)絡(luò)視頻營銷效果統(tǒng)計網(wǎng)絡(luò)視頻營銷結(jié)合上述案例思考下面問題：1、視頻營銷中的視頻有哪幾種形式？2、請列舉你印象中最深刻的視頻？視頻最打動你的是什么？3、你看到的視頻都是通過哪些網(wǎng)絡(luò)工具傳播的？認知網(wǎng)絡(luò)視頻營銷網(wǎng)絡(luò)視頻營銷實施網(wǎng)絡(luò)視頻營銷策略網(wǎng)絡(luò)視頻營銷效果統(tǒng)計網(wǎng)絡(luò)視頻營銷認知網(wǎng)絡(luò)營銷視頻任務(wù)引入活動情境網(wǎng)絡(luò)視頻的流行改變了網(wǎng)民傳統(tǒng)的閱讀方式，也逐漸改變了由文字到視聽的網(wǎng)絡(luò)閱讀習(xí)慣。小李看到百度《唐伯虎》小視頻的影響力，也考慮是不是通過拍攝一段關(guān)于家鄉(xiāng)特產(chǎn)的視頻，宣傳特產(chǎn)的基本情況及購物的渠道等信息。活動描述主題：網(wǎng)絡(luò)視頻營銷初識。目的：通過任務(wù)練習(xí)了解視頻營銷的作用，熟悉視頻營銷的過程。步驟：（1）分別查看京東的《為每一點喜悅》，支付寶的《空付》、《老男孩》，百度的《唐伯虎篇》等視頻，以及愛奇藝等視頻網(wǎng)站的微電影版塊；（2）總結(jié)上述視頻營銷的作用；（3）討論上述視頻中對你印象最深刻的一則，并說明原因；思考如果要拍攝一段家鄉(xiāng)特產(chǎn)視頻，都要準(zhǔn)備什么資料，以及如何拍攝和后期處理、平臺上傳等；總結(jié)上述視頻拍攝中的要點內(nèi)容?；顒訑U展思考視頻想要得到良好的傳播效果，一般都要具備什么特點？視頻推廣的工具有哪些？你認為哪些工具推廣效果比較好？為什么？視頻營銷中的視頻一定要用專業(yè)設(shè)備拍攝嗎？為什么？認知網(wǎng)絡(luò)視頻營銷網(wǎng)絡(luò)視頻營銷實施網(wǎng)絡(luò)視頻營銷策略網(wǎng)絡(luò)視頻營銷效果統(tǒng)計網(wǎng)絡(luò)視頻營銷?1.網(wǎng)絡(luò)視頻——定義認知網(wǎng)絡(luò)視頻營銷網(wǎng)絡(luò)視頻營銷實施網(wǎng)絡(luò)視頻營銷策略網(wǎng)絡(luò)視頻營銷效果統(tǒng)計網(wǎng)絡(luò)視頻是指由網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)商提供的、以流媒體為播放格式的、可以在線直播或點播的聲像文件。在網(wǎng)絡(luò)上以WMV、RM、RMVB、FLV以及MOV等視頻文件格式為主，包括各類影視節(jié)目、新聞、廣告、Flash動畫、自拍DV、聊天視頻、游戲視頻、監(jiān)控視頻等。網(wǎng)絡(luò)視頻營銷?1.網(wǎng)絡(luò)視頻——網(wǎng)絡(luò)視頻相關(guān)術(shù)語認知網(wǎng)絡(luò)視頻營銷網(wǎng)絡(luò)視頻營銷實施網(wǎng)絡(luò)視頻營銷策略網(wǎng)絡(luò)視頻營銷效果統(tǒng)計安裝在用戶終端上，提供網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)的軟件網(wǎng)絡(luò)視頻是指通過互聯(lián)網(wǎng)，借助瀏覽器、客戶端播放軟件等工具，在線觀看視頻節(jié)目的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。在線視頻播放客戶端網(wǎng)絡(luò)視頻用戶最近半年內(nèi)在網(wǎng)上借助瀏覽器、客戶端播放軟件等工具收看視頻的人群UGCUser

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Content，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶原創(chuàng)的視頻內(nèi)容掃一掃——想了解網(wǎng)絡(luò)視頻的最新資訊嗎？想獲取最新的專家視角嗎？網(wǎng)絡(luò)視頻營銷?2.網(wǎng)絡(luò)視頻營銷——定義認知網(wǎng)絡(luò)視頻營銷網(wǎng)絡(luò)視頻營銷實施網(wǎng)絡(luò)視頻營銷策略網(wǎng)絡(luò)視頻營銷效果統(tǒng)計網(wǎng)絡(luò)視頻營銷是通過數(shù)碼技術(shù)將產(chǎn)品營銷現(xiàn)場實時視頻圖像信號和企業(yè)形象視頻信號傳輸至Internet網(wǎng)上，達到一定宣傳目的的營銷手段。網(wǎng)絡(luò)視頻營銷?2.網(wǎng)絡(luò)視頻營銷——趨勢認知網(wǎng)絡(luò)視頻營銷網(wǎng)絡(luò)視頻營銷實施網(wǎng)絡(luò)視頻營銷策略網(wǎng)絡(luò)視頻營銷效果統(tǒng)計品牌視頻化視頻網(wǎng)絡(luò)化廣告內(nèi)容化網(wǎng)絡(luò)視頻營銷2.網(wǎng)絡(luò)視頻營銷——分類認知網(wǎng)絡(luò)視頻營銷網(wǎng)絡(luò)視頻營銷實施網(wǎng)絡(luò)視頻營銷策略網(wǎng)絡(luò)視頻營銷效果統(tǒng)計電視廣告網(wǎng)絡(luò)視頻宣傳片微電影掃一掃——這里有更多的微電影在等著你哦！網(wǎng)絡(luò)視頻營銷1.網(wǎng)絡(luò)視頻策劃認知網(wǎng)絡(luò)視頻營銷網(wǎng)絡(luò)視頻營銷實施網(wǎng)絡(luò)視頻營銷策略網(wǎng)絡(luò)視頻營銷效果統(tǒng)計設(shè)定企業(yè)視頻營銷的目標(biāo)分析用戶的使用習(xí)慣分析用戶喜歡網(wǎng)絡(luò)視頻的原因制作視頻的創(chuàng)意可以從以下3個層面思考和入手。產(chǎn)品層面；消費者層面；市場層面，也可以稱為競爭環(huán)境層面。分析用戶的自然特征、喜好、那究竟什么樣的內(nèi)容容易被傳上網(wǎng)習(xí)慣、喜歡的視掃頻一平掃臺，——支付寶全新支付方式KungFu（播空呢？付新）奇元素、焦點元素、獲取信息的渠道等；（通K過un用g戶Fu如何幽通默元過素新、奇情元感素元素、勵志元分析，企業(yè)可以知道吸重引點用推廣戶呢？素我、們非常來規(guī)看元看素。和傳播的平臺的渠道吧，。根）據(jù)用戶的問題和困惑組織視頻的內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)視頻營銷2.網(wǎng)絡(luò)視頻拍攝及處理認知網(wǎng)絡(luò)視頻營銷網(wǎng)絡(luò)視頻營銷實施網(wǎng)絡(luò)視頻營銷策略網(wǎng)絡(luò)視頻營銷效果統(tǒng)計視頻拍攝前的準(zhǔn)備視頻拍攝視頻剪輯視頻腳本、背景音樂、布景方案、演員、演員造型、道具、服裝、拍攝地點等有關(guān)視頻拍攝的所有細節(jié)部分進行全面的準(zhǔn)備。手機、相機、DV等設(shè)備均可用來拍攝視頻，可以手持拍攝也可以利用三腳架等輔助工具。目前的視頻剪輯軟件眾多，主要的剪輯軟件如會聲會影、愛剪輯、

VirtualDub等。視頻剪輯則是通過視頻剪輯軟件，對加入的圖片、背景音樂、特效、場景等素材與視頻進行重混合，對視頻源進行切割、合并，通過二次編碼，生成具有不同表現(xiàn)力的新視頻。網(wǎng)絡(luò)視頻營銷3.網(wǎng)絡(luò)視頻推廣認知網(wǎng)絡(luò)視頻營銷網(wǎng)絡(luò)視頻營銷實施網(wǎng)絡(luò)視頻營銷策略網(wǎng)絡(luò)視頻營銷效果統(tǒng)計中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心《2013年中國網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)視頻應(yīng)用研究報告》顯示：1/3以上的用戶在網(wǎng)上分享過視頻，博客/個人空間、微博、微信是主要的分享目的地。網(wǎng)絡(luò)視頻營銷認知網(wǎng)絡(luò)視頻營銷網(wǎng)絡(luò)視頻營銷實施網(wǎng)絡(luò)視頻營銷策略網(wǎng)絡(luò)視頻營銷效果統(tǒng)計網(wǎng)民自創(chuàng)策略病毒營銷策略事件營銷策略整合傳播策略企業(yè)可以把廣告片、以及一些有關(guān)品牌的元素、新產(chǎn)品信息等放到視頻平臺上來吸引網(wǎng)民的參與，如向網(wǎng)友征集視頻廣告短片，對一些新產(chǎn)品進行評價等等，不僅可以讓網(wǎng)友有收入的機會，同時也是非常好的宣傳機會。視頻營銷的厲害之處在于傳播即精準(zhǔn)。首先會產(chǎn)生興趣并關(guān)注視頻，再由關(guān)注者變?yōu)閭鞑シ窒碚?，而被傳播對象勢必是有著和他一樣特征興趣的人，這一系列的過程就是在目標(biāo)消費者精準(zhǔn)篩選傳播。策劃有影響力的事件，編制一個有意思的故事，將這個事件拍攝成視頻，也是一種非常好的方式，而且，有事件內(nèi)容的視頻更容易被網(wǎng)民傳播，將

事件營銷思路放到視頻營銷上將會開辟出新的營銷價值。由于每一個用戶的媒介和互聯(lián)網(wǎng)接觸行為習(xí)慣不同，這使得單一的視頻傳播很難有好的效果。因此，視頻營銷首先需要在公司的網(wǎng)站上開辟專區(qū)，吸引目標(biāo)客戶的關(guān)注；其次，與主流的門戶、視頻網(wǎng)站合作，提升視頻的影響力。網(wǎng)絡(luò)視頻營銷認知網(wǎng)絡(luò)視頻營銷網(wǎng)絡(luò)視頻營銷實施網(wǎng)絡(luò)視頻營銷策略網(wǎng)絡(luò)視頻營銷效果統(tǒng)計統(tǒng)計網(wǎng)絡(luò)視頻的相關(guān)數(shù)據(jù)評估網(wǎng)絡(luò)視頻質(zhì)量查找播放視頻營銷片子后的效果數(shù)據(jù)播放的次數(shù)、網(wǎng)友自發(fā)轉(zhuǎn)載播放次數(shù)、各大媒體網(wǎng)站上轉(zhuǎn)載播放的次數(shù)、視頻的回帖率、視頻的總播放次數(shù)等；統(tǒng)計數(shù)據(jù)觀看總?cè)藬?shù)；觀看人層次，包括文化程度、職業(yè)、年齡、性別等；視頻被網(wǎng)站轉(zhuǎn)載播放次數(shù)；網(wǎng)友轉(zhuǎn)載播放視頻的次數(shù)。視頻營銷片子的評估包括：持肯定意見的人數(shù)；持反對意見的人數(shù)；持中間意見的人數(shù)；播放后的經(jīng)濟效益，包括銷售產(chǎn)品利潤、片子制作成本等，可以從網(wǎng)站上查找；企業(yè)或產(chǎn)品的排位，前后進行比較。網(wǎng)絡(luò)視頻營銷家鄉(xiāng)特產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)視頻營銷策劃及實施1．實訓(xùn)目的通過本次實訓(xùn)，使學(xué)生掌握網(wǎng)絡(luò)視頻營銷的過程及網(wǎng)絡(luò)視頻營銷策略。2．實訓(xùn)內(nèi)容策劃家鄉(xiāng)特產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)視頻：設(shè)計家鄉(xiāng)特產(chǎn)視頻營銷目標(biāo)，分析營銷目標(biāo)用戶并策劃視頻內(nèi)容。視頻拍攝及處理：根據(jù)家鄉(xiāng)特產(chǎn)情況選擇拍攝方案及視頻后期處理工具。視頻推廣：上傳視頻到不同的視頻平臺，