汽車品牌＆抖音互動(dòng)視頻新媒體網(wǎng)絡(luò)營銷方案

汽車品牌＆抖音互

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701030204互動(dòng)視頻大環(huán)境分析直播行業(yè)分析及媒體選擇短視頻行業(yè)分析及媒體選擇某汽車在一直播&抖音的傳播規(guī)劃PART01互動(dòng)視頻大環(huán)境分析互聯(lián)網(wǎng)媒體的歷史變遷紙媒時(shí)代?T

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t?媒體越來越深，碎片越來越碎，也帶來用戶注意力遷移和碎片，加大營銷難度?從圖文到視頻，閱讀越來越輕，承載內(nèi)容，表達(dá)形式也越來越豐富媒體變遷：從圖文到視頻、從傳統(tǒng)媒體到社交新媒體移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代T

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t社交網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為了品牌營銷不可缺失的組成部分在線支付?支付工具的成熟與支付習(xí)慣的養(yǎng)成使社媒視頻互動(dòng)性的豐富多樣成為可能5G時(shí)代來臨?第五代移動(dòng)通信技術(shù)極大的增強(qiáng)了網(wǎng)絡(luò)的傳輸速度和流量4新媒體營銷4.0時(shí)代：互動(dòng)視頻（短視頻&直播）公關(guān)軟文媒體深度合作開啟草根與名人明星?2.0微信營銷3.0朋友圈營銷?2015年1月朋友圈官方信息流開始商業(yè)化人人傳播的信任經(jīng)濟(jì)2013年7月?推出微信訂閱號(hào)／公眾號(hào)營銷?開啟微信自媒體營銷時(shí)代2012年微博營銷元年共舞粉絲經(jīng)濟(jì)時(shí)代1.0微博營銷海量觸點(diǎn)360度覆蓋?名人經(jīng)濟(jì)激活注意力長(zhǎng)尾4.0互動(dòng)視頻營4從2016年至今，共計(jì)為逾1500家廣告主執(zhí)行12K+互動(dòng)視頻營銷案例開啟了同為“受者”與“傳者”時(shí)代?2015年7月互動(dòng)視頻逐漸成熟，開始受人關(guān)注創(chuàng)意開放，眾包表達(dá)宏觀因素推動(dòng)了互動(dòng)視頻的飛速發(fā)展各種客觀環(huán)境為短視頻及直播行業(yè)良性發(fā)展提供沃土基于網(wǎng)絡(luò)的娛樂消費(fèi)已成為社會(huì)文化常態(tài)全民移動(dòng)互聯(lián)，娛樂直播在移動(dòng)端爆發(fā)政策監(jiān)管收緊，促進(jìn)行業(yè)良性化發(fā)展基礎(chǔ)設(shè)施完善，釋放大量網(wǎng)絡(luò)娛樂消費(fèi)需求文化部通知?廣電總局通知?網(wǎng)信辦通知?文化2

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2政策環(huán)境社會(huì)環(huán)境經(jīng)濟(jì)環(huán)境技術(shù)環(huán)境智能手機(jī)終端普及?4

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R/VR技術(shù)發(fā)展視頻傳輸技術(shù)成熟?覆蓋率提升?直播體驗(yàn)優(yōu)化伴隨社會(huì)結(jié)構(gòu)調(diào)整，人們基于網(wǎng)絡(luò)的娛樂消費(fèi)需求增加，對(duì)直播行業(yè)的接受程度提高4二次元、直播文化、電子競(jìng)技等盛行，為娛樂直播提供更多元素；中國宏觀經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)勢(shì)頭良好，GDP總量及人均國民收入增加；人民生活水平改善，娛樂消費(fèi)需求上升；“互聯(lián)網(wǎng)+”上升為國家戰(zhàn)略，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)資本活躍，資本市場(chǎng)普遍看好以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的應(yīng)用及業(yè)務(wù)；互動(dòng)視頻正處于發(fā)展紅利期短視頻及直播行業(yè)增長(zhǎng)趨勢(shì)明顯，是網(wǎng)友獲取信息的主要渠道，成為品牌營銷的標(biāo)配介質(zhì)2013-2018移動(dòng)短視頻用戶規(guī)模及預(yù)測(cè)用戶規(guī)模（億）2016-2020移動(dòng)直播市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)直播市場(chǎng)規(guī)模（億元）數(shù)據(jù)來源：艾媒《2016-2017中國短視頻市場(chǎng)研究報(bào)告》數(shù)據(jù)來源：智研咨詢《2017-2022年中國直播市場(chǎng)專項(xiàng)調(diào)研及投資前景分析報(bào)告》2017年中國網(wǎng)民獲取信息形式分布網(wǎng)民信息獲取形式占比（%）2012-2017年中國網(wǎng)民信息獲取形式變化網(wǎng)民信息獲取形式變化比例（%）數(shù)據(jù)來源：艾瑞《2017年中國網(wǎng)民消費(fèi)升級(jí)和內(nèi)容升級(jí)洞察報(bào)告》4一直以來，某汽車都牢牢把握住了每一次營銷發(fā)展的紅利項(xiàng)目啟動(dòng)儀式+長(zhǎng)線試駕直播5場(chǎng)上市直播+KOL單次直播2場(chǎng)跨界直播10場(chǎng)羅博報(bào)告十周年活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)直播1場(chǎng)某汽車創(chuàng)新直播形式及曝光度位列BBA首位在行業(yè)內(nèi)，為某汽車客戶贏得良好口碑直播成為2017年某汽車互動(dòng)營銷部一大亮點(diǎn)2017某汽車全年4線上線下18場(chǎng)大型直播活動(dòng)總觀看量破千萬+單場(chǎng)最高在線峰值破50W+未來，某汽車將繼續(xù)在互動(dòng)視頻領(lǐng)域深耕細(xì)作面向第三世代人群，不斷開拓年輕潛在市場(chǎng)，達(dá)成某汽車品牌年輕化戰(zhàn)略。互動(dòng)視頻短視頻直播?式?創(chuàng)意內(nèi)容?創(chuàng)意內(nèi)容眾包，引導(dǎo)每一個(gè)用戶成為品牌傳播者?明星+互動(dòng)玩法，聯(lián)合意見領(lǐng)袖共同造勢(shì)4傳播矩陣?以用戶為核心，內(nèi)容海量分發(fā)，廣泛覆蓋年輕人群PART02短視頻行業(yè)分析及媒體選擇短視頻行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)短視頻行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)垂直領(lǐng)域升溫內(nèi)容價(jià)值提升消費(fèi)場(chǎng)景擴(kuò)充內(nèi)容分發(fā)走向多樣化?原創(chuàng)內(nèi)容及平臺(tái)商業(yè)化將成為重要考核標(biāo)準(zhǔn)短視頻行業(yè)現(xiàn)狀0

2視頻長(zhǎng)度短，傳播速度快0

1生產(chǎn)流程簡(jiǎn)化，制作門檻低0

3屬性加強(qiáng)，平臺(tái)不斷涌現(xiàn)價(jià)值&創(chuàng)作者發(fā)掘?網(wǎng)紅資源、垂直PGC資源最大化營銷，同時(shí)落地線下挖掘年輕創(chuàng)作者信息流的流量提升?以信息流形式呈現(xiàn)，以興趣算法為驅(qū)動(dòng)，打造個(gè)性化用戶短視頻觀看體驗(yàn)，千人千面實(shí)現(xiàn)流量不斷提升內(nèi)容不斷強(qiáng)化?加強(qiáng)短視頻平臺(tái)精品內(nèi)容輸出能力，提升為品牌打造優(yōu)質(zhì)短視頻的策劃能力11短視頻媒體重點(diǎn)發(fā)力方向美拍短視頻平臺(tái)排名第三顏值手機(jī)直播＋原創(chuàng)視頻?用戶畫像：女性9

4%男性6%區(qū)域：一二線城市占比4

0%優(yōu)勢(shì)內(nèi)容類別：美妝｜美食｜母嬰秒拍微博旗下短視頻社區(qū)以微博為依托，視頻上傳具有排他性用戶畫像：女：男=6:4區(qū)域：所有區(qū)域優(yōu)勢(shì)內(nèi)容類別：明星生活｜視頻分發(fā)?地域：一二三線城市均有覆快手分享生活短視頻應(yīng)用用戶畫像：女：男=6:4用戶集中在2

4歲以下蓋抖音短視頻平臺(tái)用戶排名第二音樂創(chuàng)意上升趨勢(shì)最強(qiáng)勁用戶畫像：女：男=6:4區(qū)域：一二線城市占比4

0%優(yōu)勢(shì)內(nèi)容類別：音樂｜時(shí)尚｜生活創(chuàng)意生產(chǎn)、互動(dòng)、分發(fā)為一體生產(chǎn)?多技術(shù)輔助創(chuàng)作BGM

|貼紙|拍攝特效人臉識(shí)別|背景分割互動(dòng)加強(qiáng)互動(dòng)參與評(píng)論|點(diǎn)贊|轉(zhuǎn)發(fā)挑戰(zhàn)賽|直播分發(fā)?智能分發(fā)+社交分發(fā)算法分發(fā)廣泛傳播粉絲分發(fā)強(qiáng)化互動(dòng)抖音用戶規(guī)模爆發(fā)性增長(zhǎng)?最具明星影響力短視頻行業(yè)媒體細(xì)分11抖音使用時(shí)長(zhǎng)第一，月獨(dú)立設(shè)備數(shù)第二，是上升趨勢(shì)最快的現(xiàn)象級(jí)短視頻平臺(tái)短視頻用戶年輕化，集中在35歲以下；抖音、快手等頭部APP男女比例接近5:5短視頻行業(yè)媒體排行11抖音是目前最火的短視頻平臺(tái)數(shù)據(jù)來源：App

Store“所有APP”分類2018年3

月1

日截取抖音已成為短視頻社交的最大黑馬平臺(tái)，且持續(xù)迅猛增長(zhǎng)粉絲好評(píng)如潮指數(shù)級(jí)快速增長(zhǎng)短視頻用戶規(guī)模持續(xù)爆發(fā)性增長(zhǎng)與傳統(tǒng)視頻相差無幾霸居App

Store分類榜首抖音火遍全球指數(shù)增長(zhǎng)，好評(píng)如11抖音用戶畫像分析90后新一代85%?主力消費(fèi)人群1-2線城市用戶?70%+?5:5?男：女性別比例抖音平臺(tái)受眾以一二線新潮人群為主，個(gè)性化表達(dá)是他們的核心訴求11抖音官方平臺(tái)入駐品牌信息區(qū)品牌定制頭圖、賬號(hào)頭像、藍(lán)v身份認(rèn)證、文字介紹轉(zhuǎn)化區(qū)品牌官網(wǎng)/電商內(nèi)容聚合區(qū)聚合挑戰(zhàn)賽話題內(nèi)容品牌視頻區(qū)原創(chuàng)作品支持視頻置頂（1-3個(gè)）*新品牌主頁樣式及上線時(shí)間以項(xiàng)目執(zhí)行為準(zhǔn)*視頻置頂功能二期開放品牌主頁（預(yù)計(jì)3月30日上線）品牌賬號(hào)頁（品牌入駐）升級(jí)為品牌主頁后某汽車DEMO?1

?2?3?4在抖音上搭建某汽車官方品牌主頁，作為某汽車品牌傳播的內(nèi)容載體11抖音官方平臺(tái)入駐高活躍度的

品牌信息流廣告高價(jià)值的廣告主品牌主頁?投放后，所有之前品牌運(yùn)維內(nèi)容也會(huì)帶來額外流量沉淀?內(nèi)容運(yùn)營，高活躍評(píng)論帶來更多粉絲沉淀?社區(qū)生態(tài)帶來更多活躍討論，強(qiáng)口碑討論不斷賦能品牌帶動(dòng)額外內(nèi)容視頻VV增長(zhǎng)10%+流內(nèi)平均有效互動(dòng)率高達(dá)60%以上?主頁訪問帶來粉絲增長(zhǎng)30%更多后續(xù)轉(zhuǎn)化行為?多樣化興趣聚合，帶動(dòng)更多互動(dòng)參與*數(shù)據(jù)來源：抖音廣告投放數(shù)據(jù)**有效互動(dòng)率=（有效播放量+外鏈點(diǎn)擊數(shù)+分享數(shù)+評(píng)論數(shù)+點(diǎn)贊數(shù)+主頁訪問量）/曝光有效播放量：”視頻播放超過3

s記一次有效播放主頁訪問量：點(diǎn)擊頭像跳轉(zhuǎn)品牌主頁的行為記為主頁訪問量從用戶的單次曝光過渡到粉絲的多次轉(zhuǎn)化，帶來更多額外價(jià)值DEMO額外曝光粉絲沉淀社區(qū)生態(tài)在抖音上搭建某汽車官方品牌主頁，作為某汽車品牌傳播的內(nèi)容載體11抖音與某汽車的契合在抖音平臺(tái)，培育孵化新潮的年輕潛在車主通過抖音的魔性內(nèi)容，讓某汽車品牌形象更年輕鮮活向聚集在抖音的年輕受眾，展現(xiàn)某汽車的年輕車型市場(chǎng)培育形象塑造在充滿魔性的抖音世界為某汽車的品牌年輕化賦能車型展現(xiàn)11某汽車PART03直播行業(yè)分析及媒體選擇20直播行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)直播行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)直播行業(yè)現(xiàn)狀0

2個(gè)性化十足的表達(dá)需求0

1現(xiàn)場(chǎng)實(shí)時(shí)發(fā)布與實(shí)時(shí)互動(dòng)0

3保證最真實(shí)的用戶體驗(yàn)直播媒體重點(diǎn)發(fā)力方向監(jiān)管政策收緊中小直播平臺(tái)面臨洗牌內(nèi)容高度同質(zhì)化平臺(tái)精細(xì)化運(yùn)營多維共生，內(nèi)容直播布局A

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R驅(qū)動(dòng)直播業(yè)務(wù)扶持潛力垂直領(lǐng)域PGC，強(qiáng)化IP孵化能力，促進(jìn)用戶為內(nèi)容付費(fèi)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容深耕細(xì)作?依托內(nèi)容基礎(chǔ)，深挖正能量、精品化內(nèi)容，加深策劃功底，打造更為精彩的直播內(nèi)容。垂直領(lǐng)域細(xì)分行業(yè)標(biāo)桿?加重垂直領(lǐng)域榜單分量，樹立行業(yè)標(biāo)桿，深度品牌證書價(jià)值提升?更多直播欄目實(shí)現(xiàn)商業(yè)化，提升精品欄目品牌價(jià)值一直播直播平臺(tái)經(jīng)歷了從1.0到2.0的迭代花椒

?人人直播斗魚YY

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?熊貓映客來瘋直播直播2.0內(nèi)容創(chuàng)作迎來黃金時(shí)期?原創(chuàng)視頻興起，直播將與短視頻功能結(jié)合，形成泛娛樂內(nèi)容社區(qū)21直播行業(yè)平臺(tái)百花齊放，已從單純顏值擔(dān)當(dāng)?shù)闹辈?.0時(shí)代逐漸過渡，轉(zhuǎn)進(jìn)至內(nèi)容傾斜支撐的直播2.0時(shí)代直播1.0受眾視覺和心理日益疲勞受眾對(duì)直播內(nèi)容質(zhì)量的要求和直播水準(zhǔn)的期待被進(jìn)一步刺激直播行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀一直播的移動(dòng)全網(wǎng)用戶覆蓋排名第一，經(jīng)過近一年的高速發(fā)展，趕超斗魚、虎牙等游直播平臺(tái)，成為中國最大的泛娛樂直播平臺(tái)，直播媒體排行22一直播與微博戰(zhàn)略合作，帶來豐富的流量資源及頭部主播資源明星及傳統(tǒng)媒體結(jié)合，增強(qiáng)粉絲效應(yīng)完善的娛樂內(nèi)容生態(tài)豐富的流量入口明星強(qiáng)互動(dòng)帶來粉絲效應(yīng)傳統(tǒng)媒體結(jié)合22一直播是目前商業(yè)化最成熟的直播媒體一直播用戶畫像分析報(bào)告來源：易觀國際《2017年中國移動(dòng)直播行業(yè)年度綜合分析》數(shù)據(jù)來源：易觀·易觀千帆一直播平臺(tái)覆蓋省份占比性別年齡收入一直播用戶數(shù)據(jù)一直播平臺(tái)受眾以新銳人群為主，呈高等消費(fèi)者能力特點(diǎn)。221.點(diǎn)擊邊看邊買圖標(biāo)2.彈出主播推薦商品列表3.進(jìn)入天貓H5頁面，直接購買4.登錄授權(quán)一次后，下次可直接免登錄購購買買*DEMO點(diǎn)擊可播放?①?②?③?④一直播直購即時(shí)消費(fèi)直播購物兩不誤22紅包優(yōu)惠券同步發(fā)放場(chǎng)景營銷一站到底?①22?②?③?④1.品牌發(fā)放優(yōu)惠券&金幣紅包2.用戶點(diǎn)擊領(lǐng)取3.一直播后臺(tái)將私信優(yōu)惠券信息4.點(diǎn)擊后臺(tái)私信可領(lǐng)取品牌優(yōu)惠券一直播與某汽車的契合撬動(dòng)有消費(fèi)力人群，把明星粉絲轉(zhuǎn)變?yōu)槟称嚪劢z結(jié)合一直播平臺(tái)，放大某汽車品牌年輕時(shí)尚的一面直播某汽車品牌或產(chǎn)品活動(dòng)，提升某汽車年輕車型的關(guān)注好感收割形象銳化車型關(guān)注通過一直播這個(gè)窗口展現(xiàn)某汽車品牌的年輕時(shí)尚22某汽車了解信任行動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)用戶行為習(xí)慣知道四層背書理論海量曝光（影響力背書）深入溝通（權(quán)威性背書）口碑建設(shè)（信任背書）互動(dòng)視頻營銷與三級(jí)聯(lián)動(dòng)依據(jù)互聯(lián)網(wǎng)用戶行為習(xí)慣，互動(dòng)視頻媒體在各傳播階段完成不同傳播任務(wù)，對(duì)應(yīng)三級(jí)聯(lián)動(dòng)由總部發(fā)布傳播規(guī)劃域及經(jīng)銷商進(jìn)行統(tǒng)一貫徹或結(jié)合實(shí)際情況進(jìn)行延展性傳播對(duì)應(yīng)的社媒營銷手段告知階段?短視頻PGC+UGC為主?直播為輔互動(dòng)階段?直播+微博+SNS口碑階段?微博，微信?SNS，論壇，直播落地推廣購買階段?直播，市場(chǎng)活動(dòng)等22三級(jí)聯(lián)動(dòng)總部提供短視頻樣本區(qū)域及經(jīng)銷商跟隨?區(qū)域與經(jīng)銷商拉流，配合總部同步直播?區(qū)域及經(jīng)銷商二次傳播直播素材?區(qū)域及經(jīng)銷商根據(jù)當(dāng)?shù)厍闆r做直播PART04某汽車在一直播&抖音的傳播規(guī)劃抖音相關(guān)資源及報(bào)價(jià)30核心規(guī)劃營銷目標(biāo)官方入駐抖音平臺(tái)，以創(chuàng)新的內(nèi)容與年輕受眾做情感連接培育某汽車的年輕消費(fèi)群體，提升年輕群體對(duì)某汽車品牌的喜好度，實(shí)現(xiàn)某汽車品牌的年輕化戰(zhàn)略核心主題從品牌及車型的不同訴求出發(fā)，打造不同的短視頻內(nèi)容，根據(jù)目標(biāo)人群的標(biāo)簽屬性及興趣偏好進(jìn)行短視頻推送，并活用有影響力的KOL帶動(dòng)網(wǎng)友的UGC產(chǎn)生，形成某汽車創(chuàng)意的病毒性擴(kuò)散。傳播規(guī)劃某汽車·重點(diǎn)合作項(xiàng)目1、Q

Campaign2、新車上市（Q

2、Q

5

L、RS

4/RS

5

）3、品牌（30周年&

Sport）4、Driver

Image分發(fā)渠道30抖音+KOL+社交推廣（今日頭條&直播）#某汽車2018年度短視頻規(guī)劃#1、某汽車結(jié)合不同時(shí)間節(jié)點(diǎn)的social創(chuàng)意項(xiàng)目媒介矩陣規(guī)劃?頭條系短視頻矩陣短視頻類媒體資源配合覆蓋人群首頁信息流Banner廣告位……覆蓋年輕、時(shí)尚及汽車人群排名前三的新聞聚合平臺(tái)新聞?lì)惷襟w開機(jī)大屏視頻信息流廣告推送……資源配合覆蓋人群覆蓋年輕、時(shí)尚及汽車人群短視頻類媒體成長(zhǎng)最迅速的短視頻媒體正處于短視頻行業(yè)的紅利期資源配合覆蓋人群品牌主頁規(guī)劃某汽車IDOU計(jì)劃車型內(nèi)容定制KOL合作……覆蓋年輕、時(shí)尚及汽車人群30KOL培育規(guī)劃達(dá)人15

s視頻定制車型產(chǎn)品力魔性傳播力車型品牌力?視?覺?演?繹在抖音平臺(tái)培育某汽車達(dá)人，為某汽車拍攝創(chuàng)意內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)品牌年輕化戰(zhàn)略30品牌活動(dòng)規(guī)劃內(nèi)容創(chuàng)意互動(dòng)創(chuàng)意品牌定制貼 紙制作定制貼紙，網(wǎng)友在錄制短視頻的同時(shí)通過貼紙的方式進(jìn)行主題、品牌傳播，提升互動(dòng)性與趣味性社會(huì)化傳播，UGC自造話題制造品牌聲勢(shì)，車型產(chǎn)品力強(qiáng)記憶品牌潮流、年輕化定義社會(huì)化傳播產(chǎn)品力強(qiáng)記憶品牌年輕化2場(chǎng)抖音官方挑戰(zhàn)賽+3場(chǎng)品牌Mini挑戰(zhàn)賽一個(gè)創(chuàng)意基于抖音視頻社交平臺(tái)特點(diǎn)，達(dá)人發(fā)起P-UGC互動(dòng)，引發(fā)粉絲積極參與30車型內(nèi)容傳播規(guī)劃豪華B級(jí)S

U

V引領(lǐng)者某汽車年輕潮流時(shí)尚小型S

U

V某汽車高性能個(gè)性運(yùn)動(dòng)跑車某汽車旅行類街舞時(shí)尚潮流極限技術(shù)流???基于抖音內(nèi)容創(chuàng)意能力，針對(duì)車型特點(diǎn)定制內(nèi)容合作30重點(diǎn)合作項(xiàng)目支持線上:短視頻資源+新聞資訊媒體線下:達(dá)人參與＋短視頻團(tuán)隊(duì)（含設(shè)備）項(xiàng)目分類重點(diǎn)支持項(xiàng)目：1

、新車上市

2

、品牌（30

周年）傳播節(jié)奏預(yù)熱期引爆期持續(xù)期傳播資源通過抖音短視頻在預(yù)熱期以懸念內(nèi)容引發(fā)受眾期待活動(dòng)期以抖音短視頻和今日頭條為介質(zhì)碎片化趣味傳遞項(xiàng)目?jī)?nèi)容廣泛覆蓋年輕族群透過頭條系更多渠道的分發(fā)將短視頻記錄的內(nèi)容做二次傳播形成傳播長(zhǎng)尾?在KOL達(dá)人的帶動(dòng)下，在短視頻上對(duì)某汽車的重點(diǎn)項(xiàng)目做創(chuàng)意演繹，以趣味化的手法吸引年輕用戶觀看甚至是模仿，以獲得更大范圍的social傳播，收割年輕人群對(duì)某汽車品牌的好感30次重點(diǎn)項(xiàng)目支持支持項(xiàng)目：某汽車在不同時(shí)間節(jié)點(diǎn)的social創(chuàng)意（五一、七夕、萬圣節(jié)、圣誕節(jié)等）預(yù)熱期高潮期后續(xù)期推廣平臺(tái)推廣內(nèi)容短視頻內(nèi)容預(yù)熱短視頻報(bào)道新聞資訊內(nèi)容短視頻內(nèi)容分發(fā)社交問答線上資源支持：抖音+KOL+頭條系其他資源在不同的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，通過與達(dá)人合作，在抖音上制造不同的創(chuàng)意，觸達(dá)年輕人群，收割品牌好感#某汽車品牌Social創(chuàng)意支持#303388某汽車年度抖音合作資源報(bào)價(jià)項(xiàng)目類型回報(bào)類型回報(bào)位置回報(bào)資源資源量/天數(shù)刊例價(jià)刊例總價(jià)資源總價(jià)凈價(jià)項(xiàng)目總凈價(jià)重點(diǎn)合作項(xiàng)目官方定制大挑戰(zhàn)資源訂制挑戰(zhàn)賽根據(jù)客戶需求訂制挑戰(zhàn)賽3*

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000抖音合作優(yōu)質(zhì)品牌展示39一直播相關(guān)資源及報(bào)價(jià)39核心規(guī)劃營銷目標(biāo)支持年度項(xiàng)目直播需求，引導(dǎo)TA用戶打破對(duì)于某汽車的固有認(rèn)知培育某汽車主力消費(fèi)群體對(duì)某汽車品牌精神形成情感共鳴，同時(shí)銳化品牌形象核心策略根據(jù)某汽車全年不同層級(jí)的項(xiàng)目做視頻直播，撬動(dòng)一直播明星sKOL及平臺(tái)影響力，引發(fā)年輕受眾的關(guān)注，并能身其境的感受到某汽車的品牌及產(chǎn)品，拉近品牌與年輕人群的距離傳播規(guī)劃某汽車·重點(diǎn)合作項(xiàng)目1

s一級(jí)車展（北京+廣州）2

s峰會(huì)（Brand

summit）3

s新車上市（Q

2

sQ

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s品牌（30周年&

Sport）分發(fā)渠道39一直播+KOL+社交推廣（新浪微博+秒拍）#某汽車2018年度直播規(guī)劃#1

sQuattro

cup2

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test-drive&

ADE

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sAllroad/allroad

test-drive&

ADE3

sADE媒介矩陣規(guī)劃強(qiáng)勢(shì)的短視頻綜合平臺(tái)短視頻類媒體資源配合覆蓋人群首頁信息流汽車頻道信息流……覆蓋年輕、時(shí)尚及汽車人群全網(wǎng)最大的社交平臺(tái)社交類媒體參與直播KOL首發(fā)微博各類別KOL首發(fā)/轉(zhuǎn)發(fā)短視頻微博一直播/秒拍/一直播汽車官方賬號(hào)首發(fā)/轉(zhuǎn)發(fā)微博資源配合覆蓋人群覆蓋年輕、時(shí)尚及汽車人群直播類媒體社交類泛娛樂直播平臺(tái)泛娛樂直播行業(yè)滲透率第一資源配合覆蓋人群首頁熱推首頁banner開機(jī)大圖專題頁面……覆蓋年輕、時(shí)尚及汽車人群39主持人&KOL規(guī)劃花希主持人、演員<<奇葩說>>辯手郭蕾lacy音樂類達(dá)人?《完美假期》、《非誠勿擾》、《我想和你唱》嘉賓一直播粉絲：1

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