平面媒體傳播總結2015歐麗薇蘭ioc認證實驗室項目

2015歐麗薇蘭IOC認證實驗室項目

平面媒體傳播總結嘉名公關05.28目錄傳播背景及目標傳播策略傳播工作展示傳播效果展示傳播目錄一覽傳播剪報展示目錄傳播背景及目標傳播策略傳播工作展示傳播效果展示傳播目錄一覽傳播剪報展示傳播背景本次論壇以“健康餐桌?國際品質”為主題，延續(xù)了前兩屆的專注態(tài)度，繼續(xù)倡導健康膳食營養(yǎng)理念。進一步推動橄欖油行業(yè)的優(yōu)化升級，深化推廣橄欖油文化在中國的發(fā)展。2015年4月10日，第三屆國際橄欖油高峰論壇在京舉行，國際橄欖理事會權威發(fā)布第一份由國內外專家共同為中國消費者量身打造的橄欖油指導書。傳播目標品牌層面夯實歐麗薇蘭第一品牌地位,擴大IOC中國唯一實驗室專業(yè)性影響力。消費者層面通過品類教育，幫助消費者正確認識橄欖油并建立品牌與消費者的良性互動渠道。目錄傳播背景及目標傳播策略傳播工作展示傳播效果展示傳播目錄一覽傳播剪報展示傳播策略媒體策略平面媒體在各主要城市的主流媒體核心版面刊登報道，強化歐麗薇蘭中國橄欖油第一品牌形象，樹立權威性、高端性。平面媒體，占領輿論至高點，打造核心傳播體系，優(yōu)化傳播環(huán)境。目錄傳播背景及目標傳播策略傳播工作展示傳播效果展示傳播目錄一覽傳播剪報展示傳播工作展示工作傳播概述文案撰寫針對項目信息，撰寫新聞稿、嘉賓致辭稿、專訪QA等相關文案增加信息曝光度。媒體發(fā)布通過平面媒體，進行確定投放區(qū)域且高密度擴散傳播，實現(xiàn)信息的最廣泛、精準傳遞。增加信息曝光度和傳播值，釋放和引導正面信息，形成信息全面輪番轟炸效果，最大限度優(yōu)化傳播環(huán)境。傳播工作展示-新聞通稿標題一：第三屆國際橄欖油高峰論壇縱論橄欖油品質與健康——歐麗薇蘭攜手IOC公布實驗室發(fā)布橄欖油科研新成果標題二：歐麗薇蘭攜手IOC公布實驗室推動行業(yè)規(guī)范與國際標準接軌——第三屆國際橄欖油高峰論壇在京舉行標題三：歐麗薇蘭攜手IOC公布實驗室專家顧問委員答疑教你如何選擇使用橄欖油——第三屆國際橄欖油高峰論壇在京舉行傳播工作展示-新聞通稿4月10日，以“健康餐桌·國際品質”為主題的第三屆國際橄欖油高峰論壇在京舉行。本次論壇由國際橄欖理事會公布實驗室（以下簡稱IOC公布實驗室）主辦，來自地中海的頂級專業(yè)橄欖油品牌歐麗薇蘭協(xié)辦。在論壇上，除IOC公布實驗室專家顧問委員會成員首次亮相外，陳偉鴻還對話實驗室專家顧問團隊，圍繞消費者關注的橄欖油營養(yǎng)健康、橄欖油中式烹飪、橄欖油品質甄別等話題進行了討論，為消費者提供權威依據，旨在打造中國消費者國際品質級的健康餐桌。健康為本，多食橄欖油可降低心腦血管發(fā)病率。中國糧油學會油脂分會會長王瑞元在本屆論壇上指出，橄欖油對減少心腦血管疾病很有幫助，它的廣泛使用是“地中海飲食”最為突出的特點。IOC公布實驗室顧問、西班牙巴塞羅那醫(yī)學院心腦血管與營養(yǎng)科的MonserratFitó教授表示，橄欖油中的橄欖多酚含量極高，而橄欖多酚可以增強人體高密度脂蛋白功能，并增強高密度脂蛋白膽固醇的排出，從而降低心腦血管發(fā)病率。據監(jiān)測表明，目前市場上普通特級初榨橄欖油的多酚含量在150~200PPM之間，而歐麗薇蘭高多多酚橄欖油多酚含量則高達400PPM。品質當先，歐麗薇蘭攜手IOC公布實驗室引領行業(yè)發(fā)展。目前，消費者對于原裝、分裝，酸度對橄欖油品質的影響方面還存在評判標準上的疑慮。對此，IOC公布實驗室顧問、國際橄欖理事會實驗室認證委員會代表LanfrancoConte表示：“原裝、分裝并不是評判橄欖油好壞的標準，只是灌裝地的區(qū)別。橄欖油品質的高低主要與多酚等營養(yǎng)成份的含量有關。傳播工作展示-新聞通稿實驗證明，多酚在貨架期內含量非常穩(wěn)定。澳大利亞橄欖協(xié)會主席PaulMiller也認為，“酸度并不是判斷橄欖油品質高低的標準，酸度過低更有摻假嫌疑?！睔W麗薇蘭總監(jiān)黃筱淮先生說：作為國內橄欖油市場份額第一的領導品牌，歐麗薇蘭借助于中國首個IOC公布實驗室所具備的國際一流水平的監(jiān)控、檢測、分析能力，確保了歐麗薇蘭在產品創(chuàng)新與研發(fā)技術上始終引領行業(yè)，給中國消費者帶來更加專業(yè)、安全、高品質的產品選擇。后續(xù)歐麗薇蘭還會持續(xù)倡導和推廣公認的健康膳食模式——地中海膳食模式，以及橄欖油在中式烹飪中的廣泛應用，以高品質的產品滿足消費者對橄欖油營養(yǎng)、使用的需求。

創(chuàng)新融合，橄欖油使用全面發(fā)力中式烹飪市場。對于橄欖油在中式烹飪中的應用，IOC公布實驗室顧問、淮揚菜非物質文化傳承人周曉燕教授給出具體指導：特級初榨橄欖油適合涼拌、調味、腌制和短時高溫的烹調；精煉橄欖油的烹飪穩(wěn)定性好，煙點高，故適合高溫烹飪；而歐麗薇蘭高多酚特級初榨橄欖油的多酚含量高達400PPM，是普通特級初榨橄欖油兩倍的營養(yǎng)。橄欖油在中式烹飪中的運用如被消費者廣泛掌握和了解，必將進一步撬動中國橄欖油更廣闊的市場。在論壇最后，歐麗薇蘭IOC公布實驗室還宣布了未來5年的科研計劃：在成立IOC公布實驗室專家顧問委員會的基礎上，還將在橄欖油標準、臨床營養(yǎng)、橄欖油的中式烹飪、品質檢測技術、感官評價等方面做出更深入的研究，持續(xù)促進橄欖油行業(yè)的健康發(fā)展，并為中國消費者提供科學依據。傳播工作展示-媒體列表平面媒體齊魯晚報、廈門晚報、新文化報、太原晚報、新安晚報、姑蘇晚報、江南都市報、揚子晚報、寧波晚報、燕趙都市報、大連晚報、江南晚報、海峽都市報、新聞晨報、春城晚報、楚天都市報、錢江晚報、遼沈晚報、成都商報、南國早報、重慶晨報、大河報、瀟湘晨報、生活報、新民晚報、溫州都市報、半島都市報。目錄傳播背景及目標傳播策略傳播工作展示傳播效果展示傳播目錄一覽傳播剪報展示傳播效果展示亮點闡釋一在保證平面媒體的發(fā)布數量，傳播范圍的同時，努力爭取到黃金版面，提升傳播效果。黃金版面提升傳播質量亮點闡釋二報紙發(fā)布中絕大部分刊發(fā)于報紙的中上版，其中有8篇稿件登上頭條，占據最吸引人眼球的版位。顯著位置吸引公眾關注平面媒體傳播效果評估字數:800字以上的大版面?zhèn)鞑ス舶l(fā)布14篇，占總發(fā)布量的52%；版面：報紙發(fā)布主要以國內新聞、經濟新聞版面為主，且版面整潔干凈；新聞版30%，財經版33%，食品版37%；版位：報紙發(fā)布中絕大部分刊發(fā)于報紙的中上版，其中有8篇稿件登上頭條，占據最吸引人眼球的版位，頭條率為30%；標題：稿件標題帶“歐麗薇蘭”品牌23家，占稿件發(fā)布量的85%；記者署名：稿件以“本報訊/記者署名”此形式刊發(fā)的有19家，占稿件發(fā)布量的70%。目錄傳播背景及目標傳播策略傳播工作展示傳播效果展示傳播目錄一覽傳播剪報展示傳播目錄一覽目錄序號城市媒體名稱標題刊登日期刊登版面字數是否署名備注1山東齊魯晚報歐麗薇蘭助力第三屆國際橄欖油高峰論壇2015/4/14B06食為先667記者署名側頭條2廈門廈門晚報歐麗薇蘭攜手IOC公布實驗室教你選擇橄欖油2015/4/14B7食尚版866記者署名側頭條3長春新文化報歐麗薇蘭助力第三屆國際橄欖油高峰論壇2015/4/15B14新生活*旅游/美食714本報訊+記者署名側頭條4太原太原晚報歐麗薇蘭助力第三屆國際橄欖油高峰論壇2016/4/1608經濟新聞689記者署名上半版5合肥新安晚報歐麗薇蘭科研成果發(fā)布

第三屆國際橄欖油高峰論壇縱論橄欖油品質與健康2015/4/16A10安徽924——6蘇州姑蘇晚報歐麗薇蘭攜手IOC公布實驗室推動行業(yè)規(guī)范與國際標準接軌2015/4/16C6碼上吃1,142——7江西江南都市報歐麗薇蘭攜手IOC公布實驗室專家顧問委員答疑教你如何選擇使用橄欖油2015/4/16A15熱線1,004本報訊+記者署名配圖目錄序號城市媒體名稱標題刊登日期刊登版面字數是否署名備注8南京揚子晚報歐麗薇蘭攜手IOC公布實驗室發(fā)布橄欖油科研新成果2015/4/17A38南京城市*熱線681——9寧波寧波晚報歐麗薇蘭攜手IOC公布實驗室推動行業(yè)規(guī)范與國際標準接軌2015/4/17B03

商業(yè)周刊1,191記者署名頭條10石家莊燕趙都市報吃橄欖油可降低心腦發(fā)病2015/4/1728健康安居844記者署名側頭條11大連大連晚報歐麗薇蘭助力第三屆國際橄欖油高峰論壇2015/4/17A14新聞360°800記者署名配圖12無錫江南晚報歐麗薇蘭攜手IOC公布實驗室專家顧問委員答疑教你如何選擇使用橄欖油2015/4/17B10品江南1,591記者署名頭條13福州海峽都市報橄欖油高峰論壇在京召開

歐麗薇蘭教你如何選擇使用橄欖油2015/4/17D08樂活族/美食960本報訊側頭條14上海新聞晨報歐麗薇蘭攜手IOC公布實驗室推動行業(yè)規(guī)范與國際標準接軌2015/4/17B17體育新聞466——加框目錄序號城市媒體名稱標題刊登日期刊登版面字數是否署名備注15昆明春城晚報第三屆國際橄欖油高峰論壇舉行2015/4/20A11今日綜藝516——16武漢楚天都市報歐麗薇蘭發(fā)布科研成果2015/4/21A16民生.經濟生活747——17杭州錢江晚報歐麗薇蘭攜IOC公布實驗室推動行業(yè)規(guī)范與國際標準接軌2015/4/21B0003版財富新聞836——配圖18沈陽遼沈晚報歐麗薇蘭發(fā)布橄欖油科研成果2016/4/22A15財經新聞596記者署名19成都成都商報歐麗薇蘭攜手IOC公布實驗室推動行業(yè)規(guī)范與國際標準接軌--第三屆國際橄欖油高峰論壇在京舉行2015/4/2220餐飲758記者署名側頭條20南寧南國早報第三屆國際橄欖油高峰論壇2015/4/22B8財經新聞719記者署名21重慶重慶晨報歐麗薇蘭攜手IOC公布實驗室發(fā)布橄欖油科研新成果2015/4/2205今日要聞891記者署名目錄序號城市媒體名稱標題刊登日期刊登版面字數是否署名備注22河南大河報歐麗薇蘭攜手IOC公布實驗室推動行業(yè)規(guī)范與國際標準接軌2015/4/23A03報道·聚焦726——加框23長沙瀟湘晨報歐麗薇蘭攜手IOC公布實驗室推動行業(yè)規(guī)范與國際標準接軌2015/4/23C04經濟?消費740記者署名上半版24哈爾濱生活報歐麗薇蘭攜手IOC公布實驗室發(fā)布橄欖油科研新成果2015/4/23B02警事578記者署名25上海新民晚報第三屆國際橄欖油高峰論壇縱論橄欖油品質與健康

歐麗薇蘭攜手IOC公布實驗室發(fā)布橄欖油科研新成果2015/4/23B15好吃周刊/吃遍中國874記者署名26溫州溫州都市報誰說橄欖油不能炒菜聽聽權威機構的說法2015/4/2424版尋味1096記者署名配圖27青島半島都市報歐麗薇蘭助力第三屆國際橄欖油高峰論壇2015/4/24C10

消費策劃1,053記者署名目錄傳播背景及目標傳播策略傳播工作展示傳播效果展示傳播目錄一覽傳播剪報展示傳播剪報展示媒體名稱齊魯晚報版面B06食為先發(fā)布時間2015-4-14字數667標題歐麗薇蘭助力第三屆國際橄欖油高峰論壇鏈接

媒體名稱廈門晚報版面B7食尚版發(fā)布時間2015-4-14字數866標題歐麗薇蘭攜手IOC公布實驗室教你選擇橄欖油鏈接

傳播剪報展示媒體名稱新文化報版面B14新生活*旅游/美食發(fā)布時間2015-4-15字數714標題歐麗薇蘭助力第三屆國際橄欖油高峰論壇鏈接

媒體名稱太原晚報版面08經濟新聞發(fā)布時間2015-4-16字數689標題歐麗薇蘭助力第三屆國際橄欖油高峰論壇鏈接

傳播剪報展示媒體名稱新安晚報版面A10安徽發(fā)布時間2015-4-16字數924標題歐麗薇蘭科研成果發(fā)布第三屆國際橄欖油高峰論壇縱論橄欖油品質與健康鏈接

媒體名稱姑蘇晚報版面C6碼上吃發(fā)布時間2015-4-16字數1142標題歐麗薇蘭攜手IOC公布實驗室推動行業(yè)規(guī)范與國際標準接軌鏈接

傳播剪報展示媒體名稱江南都市報版面A15熱線發(fā)布時間2015-4-16字數1004標題歐麗薇蘭攜手IOC公布實驗室專家顧問委員答疑教你如何選擇使用橄欖油鏈接——媒體名稱揚子晚報版面A38南京城市*熱線發(fā)布時間2015-4-17字數681標題歐麗薇蘭攜手IOC公布實驗室發(fā)布橄欖油科研新成果鏈接

傳播剪報展示媒體名稱寧波晚報版面B03商業(yè)周刊發(fā)布時間2015-4-17字數1191標題歐麗薇蘭攜手IOC公布實驗室推動行業(yè)規(guī)范與國際標準接軌鏈接

媒體名稱燕趙都市報版面28健康安居發(fā)布時間2015-4-17字數844標題吃橄欖油可降低心腦發(fā)病鏈接

傳播剪報展示媒體名稱大連晚報版面A14新聞360°發(fā)布時間2015-4-17字數800標題歐麗薇蘭助力第三屆國際橄欖油高峰論壇鏈接——媒體名稱江南晚報版面B10品江南發(fā)布時間2015-4-17字數1591標題歐麗薇蘭攜手IOC公布實驗室專家顧問委員答疑教你如何選擇使用橄欖油鏈接——傳播剪報展示媒體名稱海峽都市報版面D08樂活族/美食發(fā)布時間2015-4-17字數960標題橄欖油高峰論壇在京召開歐麗薇蘭教你如何選擇使用橄欖油鏈接

媒體名稱新聞晨報版面B17體育新聞發(fā)布時間2015-4-17字數466標題歐麗薇蘭攜手IOC公布實驗室推動行業(yè)規(guī)范與國際標準接軌鏈接

傳播剪報展示媒體名稱春城晚報版面A11今日綜藝發(fā)布時間2015-4-20字數516標題第三屆國際橄欖油高峰論壇舉行鏈接

媒體名稱楚天都市報版面A16民生.經濟生活發(fā)布時間2015-4-21字數747標題歐麗薇蘭發(fā)布科研成果鏈接

傳播剪報展示媒體名稱錢江晚報版面B0003版財富新聞發(fā)布時間2015-4-21字數836標題歐麗薇蘭攜IOC公布實驗室推動行業(yè)規(guī)范與國際標準接軌鏈接

媒體名稱遼沈晚報版面A15財經新聞發(fā)布時間2015-4-22字數596標題歐麗薇蘭發(fā)布橄欖油科研成果鏈接

傳播剪報展示媒體名稱成都商報版面20餐飲發(fā)布時間2015-4-22字數758標題歐麗薇蘭攜手I