移動增值業(yè)務(wù)消費者使用意愿實證研究的開題報告

移動增值業(yè)務(wù)消費者使用意愿實證研究的開題報告一、研究背景和意義移動增值業(yè)務(wù)指的是在移動通信服務(wù)基礎(chǔ)上提供的各種應(yīng)用服務(wù)，包括短信、彩信、WAP、定位、音樂、游戲等。隨著移動通信技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，移動增值業(yè)務(wù)的應(yīng)用范圍越來越廣，消費者對其需求也在不斷增加。然而，實際上，許多移動增值業(yè)務(wù)的使用率并不高，其中一個主要原因是消費者的使用意愿不強(qiáng)。因此，研究消費者的使用意愿對于移動增值業(yè)務(wù)的發(fā)展和推廣具有重要意義。本研究旨在對移動增值業(yè)務(wù)消費者使用意愿進(jìn)行實證研究，通過調(diào)查問卷和統(tǒng)計分析，探究消費者使用移動增值業(yè)務(wù)的動因和阻力，分析其使用意愿的影響因素，為移動增值業(yè)務(wù)的發(fā)展和推廣提供參考依據(jù)和建議。二、研究內(nèi)容和方法本研究將圍繞以下問題展開調(diào)查和分析：1.消費者使用移動增值業(yè)務(wù)的頻率和方式；2.消費者使用移動增值業(yè)務(wù)的動因和阻力；3.消費者對于不同類型移動增值業(yè)務(wù)的使用意愿；4.影響消費者使用移動增值業(yè)務(wù)意愿的因素，如年齡、性別、職業(yè)、教育程度、收入水平等。研究采用問卷調(diào)查法，通過發(fā)放問卷收集消費者的使用情況、評價和意愿，并進(jìn)行統(tǒng)計分析和相關(guān)性分析，得出研究結(jié)論。三、研究可能的貢獻(xiàn)和預(yù)期結(jié)果本研究的主要貢獻(xiàn)在于：1.研究移動增值業(yè)務(wù)消費者使用意愿的現(xiàn)狀和影響因素，為相關(guān)企業(yè)和政策制定者提供戰(zhàn)略性建議和參考；2.探究消費者使用移動增值業(yè)務(wù)的動因和阻力，為移動增值業(yè)務(wù)市場推廣提供思路；3.通過問卷調(diào)查和統(tǒng)計分析等科學(xué)方法對消費者的使用意愿進(jìn)行實證研究，為移動增值業(yè)務(wù)相關(guān)領(lǐng)域的研究提供實證依據(jù)。預(yù)期結(jié)果為：1.描述消費者對于移動增值業(yè)務(wù)的使用情況、評價和意愿，了解其動因和阻力；2.分析影響消費者使用移動增值業(yè)務(wù)意愿的因素，如年齡、性別、職業(yè)、教育程度、收入水平等；3.提出提高消費者使用移動增值業(yè)務(wù)意愿的建議。四、研究的可行性和局限性本研究的可行性在于：1.調(diào)查對象易于獲取，研究試點地區(qū)的移動通信用戶數(shù)量較大，調(diào)查人員能夠較為容易地獲取調(diào)查對象；2.題目設(shè)計科學(xué)合理，研究方法綜合，數(shù)據(jù)處理及分析系統(tǒng)。本研究的局限性在于：1.本研究調(diào)查對象僅針對移動通信用戶，不能代表其他通信方式的用戶，調(diào)查樣本有一定的局限性；2.消費者使用移動增值業(yè)務(wù)的決策可能受其他因素的影響，如社交環(huán)境、地理位置等，這些因素難以進(jìn)行定量分析和控制。五、研究的進(jìn)度安排1.研究課題確定和論文開題報告撰寫（預(yù)計4天）2.預(yù)調(diào)研階段（預(yù)計7天）3.研究問卷設(shè)計，預(yù)調(diào)查階段（預(yù)計7天）4.正式調(diào)查階段（預(yù)計7天）5.數(shù)據(jù)分析和整理，研究報告撰寫（預(yù)計10天）6.研究報告修改和最終撰寫（預(yù)計3天）總計約31天。六、參考文獻(xiàn)1.楊志剛.移動增值業(yè)務(wù)短信價格改革下的策略研究[J].科技經(jīng)濟(jì)導(dǎo)刊,2018,37(11):54-56.2.王琳琳.移動增值業(yè)務(wù)發(fā)展的影響綜述[J].電視傳媒導(dǎo)刊,2018,37(