網絡商店形象與沖動性購買意圖關系研究的開題報告_第1頁
網絡商店形象與沖動性購買意圖關系研究的開題報告_第2頁
網絡商店形象與沖動性購買意圖關系研究的開題報告_第3頁
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文檔簡介

網絡商店形象與沖動性購買意圖關系研究的開題報告一、選題意義隨著網絡的快速發(fā)展，網絡商店在日常生活中越來越常見。而人們的購物行為也逐漸從實體商店轉移到了網絡商店。相比實體商店，網絡商店具有更加便利、快捷、低成本的優(yōu)勢。然而網絡商店也存在一定的缺點，例如，消費者往往無法直接接觸商品，無法親身體驗商品的質量和效果。因此，網絡商店的形象對消費者的購買意圖至關重要。本研究旨在從消費者的角度出發(fā)，探究網絡商店的形象與沖動性購買意圖之間的關系，揭示網絡商店的形象對消費者決策的影響。研究結果有利于網絡商店提高自身形象，吸引更多消費者，提高銷售額和市場競爭力。二、研究內容和方法1.研究內容本研究將探究網絡商店的形象與沖動性購買意圖之間的關系。具體研究內容包括：（1）網絡商店的形象構成因素，如產品品質、價格、服務水平等；（2）消費者的沖動性購買意圖，與心理動機、個體差異、商品屬性等因素的關系；（3）網絡商店形象與消費者的沖動性購買意圖之間的影響關系。2.研究方法本研究將采用問卷調查法和實驗法相結合的方法進行研究。（1）問卷調查法：通過編制問卷，對網絡商店的消費者進行調查，獲取其對網絡商店形象和沖動性購買意圖的認知和態(tài)度，分析網絡商店形象與沖動性購買意圖之間的關系。問卷調查將包括開放和封閉式問題，用以深入探究消費者對網絡商店形象的感知和評價，以及沖動性購買行為的動因和原因。（2）實驗法：采用實驗室實驗設計，通過對消費者進行沖動性購買行為的實驗，觀察消費者在不同網絡商店形象條件下的購買行為，以驗證網絡商店形象對消費者沖動性購買意圖的影響。三、預期研究結果通過問卷調查和實驗設計，本研究預期將獲得以下結果：（1）確定網絡商店的形象構成因素，如產品品質、價格、服務水平等；（2）揭示消費者沖動性購買意圖的心理動機和商品屬性等因素，以及存在的個體差異；（3）闡明網絡商店形象對消費者沖動性購買意圖的影響機制，進而對網絡商店的形象設計提出建議，以吸引更多消費者。四、研究進度安排本研究計劃完成如下進度：階段一：文獻綜述。在2021年10月至2021年11月期間，對網絡商店的形象和沖動性購買意圖進行文獻調研和整理，了解相關研究現(xiàn)狀和研究熱點，為后續(xù)研究奠定基礎。階段二：問卷設計和實驗設計。在2021年12月至2022年1月期間，完成問卷設計和實驗設計，制定相關調查和實驗方案，并進行檢驗和修正。階段三：數據采集和分析。在2022年2月至2022年3月期間，進行數據采集和分析，對收集到的問卷數據和實驗數據進行統(tǒng)計和分析，并得出初步

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