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越南熊王股份公司冷凍海產(chǎn)品中國市場營銷策略研究的開題報告一、研究背景隨著中國經(jīng)濟的快速發(fā)展和人民生活水平的提高,人們對高質(zhì)量、安全、健康、營養(yǎng)豐富的海產(chǎn)品需求日益增長。越南作為中國的近鄰國家,擁有豐富的海洋資源,越南熊王股份公司是越南知名的海產(chǎn)品加工和出口企業(yè),其產(chǎn)品在國際市場上享有較高的聲譽。然而,在中國市場,熊王公司的知名度和市場份額相對較低,需要進行更加深入的市場調(diào)查和營銷策略研究,以提高熊王公司在中國市場上的競爭力。二、研究目的本研究旨在通過對熊王公司、中國海產(chǎn)品市場和競爭對手的調(diào)查和分析,探究熊王公司冷凍海產(chǎn)品在中國市場營銷方面的問題和難點,并針對其目標市場、消費者需求、產(chǎn)品特點等因素,制定科學(xué)、切實可行的營銷策略,提升熊王公司在中國市場上的品牌知名度、市場份額和競爭力。三、研究內(nèi)容(一)熊王公司概況1.熊王公司的發(fā)展歷程、業(yè)務(wù)范圍、產(chǎn)品特點和優(yōu)勢等情況。2.熊王公司在海產(chǎn)品市場的競爭地位和發(fā)展戰(zhàn)略。(二)中國海產(chǎn)品市場概況1.中國海產(chǎn)品市場的總體規(guī)模、發(fā)展趨勢和市場結(jié)構(gòu)。2.中國海產(chǎn)品市場的消費者需求、消費習(xí)慣和購買途徑等情況。3.中國海產(chǎn)品市場的政策法規(guī)、標準認證和質(zhì)量監(jiān)管等情況。(三)競爭對手分析1.熊王公司主要競爭對手的情況、產(chǎn)品特點和市場份額等。2.競爭對手的市場營銷策略和市場反應(yīng)情況。(四)熊王公司在中國市場營銷策略研究1.確定熊王公司在中國市場的目標客戶和目標市場。2.結(jié)合中國市場的消費者需求和購買習(xí)慣,制定針對性的產(chǎn)品營銷策略和渠道策略。3.探究熊王公司在中國市場推廣和品牌建設(shè)的可行性和策略。四、研究方法本研究將采用文獻資料法、問卷調(diào)查法、訪談法和實地考察法等多種方法進行調(diào)查和分析。(一)文獻資料法:通過收集和分析相關(guān)的文獻、報告、研究論文等資料,了解熊王公司和中國海產(chǎn)品市場的基本情況和發(fā)展趨勢。(二)問卷調(diào)查法:通過設(shè)計和實施問卷調(diào)查,了解中國市場消費者對熊王公司冷凍海產(chǎn)品的認知度、購買意愿和消費特征等。(三)訪談法:通過對中國市場的消費者、經(jīng)銷商和競爭對手進行深入訪談,了解其對熊王公司產(chǎn)品和市場的看法和評價等。(四)實地考察法:對于中國市場的重要城市和渠道,進行實地考察,深入了解市場環(huán)境和競爭對手的情況。五、預(yù)期成果通過本研究,預(yù)期可以得到以下成果:(一)熊王公司在中國市場的知名度和市場份額情況和現(xiàn)狀分析。(二)中國海產(chǎn)品市場的總體情況和消費者需求、購買習(xí)慣等情況的調(diào)查和分析。(三)熊王公司在中國市場的目標客戶和目標市場的確定。(四)針對性的產(chǎn)品營銷策略和渠道策略。(五)熊王公
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