虛擬社區(qū)關(guān)聯(lián)關(guān)系對(duì)社區(qū)成員購(gòu)買意愿的影響研究-以濟(jì)南媽媽網(wǎng)為例中期報(bào)告

虛擬社區(qū)關(guān)聯(lián)關(guān)系對(duì)社區(qū)成員購(gòu)買意愿的影響研究——以濟(jì)南媽媽網(wǎng)為例中期報(bào)告一、研究背景和意義虛擬社區(qū)作為一種新型的社會(huì)組織形式，具有其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，逐漸成為了人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠?。在虛擬社區(qū)中，人們可以通過網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)互通，分享信息和經(jīng)驗(yàn)，獲得情感支持和社會(huì)網(wǎng)絡(luò)支持，進(jìn)而形成一種緊密的社區(qū)關(guān)系。虛擬社區(qū)的興起對(duì)社會(huì)生活帶來了很大的影響，尤其是對(duì)網(wǎng)上購(gòu)物和消費(fèi)行為的影響。與此同時(shí)，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日益發(fā)展，網(wǎng)上購(gòu)物和消費(fèi)已逐漸成為了人們生活中的一個(gè)重要的消費(fèi)場(chǎng)景。市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，越來越多的消費(fèi)者開始選擇在網(wǎng)上購(gòu)物來滿足自己的消費(fèi)需求，而其中不乏購(gòu)買母嬰用品的消費(fèi)者。作為一個(gè)針對(duì)媽媽和孩子的購(gòu)物平臺(tái)，濟(jì)南媽媽網(wǎng)成為了一個(gè)重要的購(gòu)物和社交場(chǎng)所，吸引了大量的潛在消費(fèi)者。在這樣的背景下，本研究旨在探究虛擬社區(qū)關(guān)聯(lián)關(guān)系對(duì)社區(qū)成員購(gòu)買意愿的影響，以濟(jì)南媽媽網(wǎng)為例，為相關(guān)企業(yè)和研究者提供有關(guān)虛擬社區(qū)營(yíng)銷的參考依據(jù)，同時(shí)也可以為媽媽們提供更好的購(gòu)物體驗(yàn)。二、研究問題和假設(shè)本研究主要圍繞以下研究問題展開探究：1.虛擬社區(qū)關(guān)聯(lián)關(guān)系對(duì)濟(jì)南媽媽網(wǎng)的社區(qū)成員購(gòu)買意愿是否存在顯著影響？2.社區(qū)成員的人口特征是否對(duì)虛擬社區(qū)關(guān)聯(lián)關(guān)系與購(gòu)買意愿之間的影響存在調(diào)節(jié)作用？基于前期的文獻(xiàn)調(diào)研和相關(guān)理論，我們提出如下假設(shè)：H1:虛擬社區(qū)關(guān)聯(lián)關(guān)系對(duì)濟(jì)南媽媽網(wǎng)的社區(qū)成員購(gòu)買意愿存在顯著影響；H2：社區(qū)成員的人口特征會(huì)對(duì)虛擬社區(qū)關(guān)聯(lián)關(guān)系與購(gòu)買意愿之間的影響存在調(diào)節(jié)作用。三、主要研究?jī)?nèi)容和方法本研究的主要研究?jī)?nèi)容包括：構(gòu)建虛擬社區(qū)關(guān)聯(lián)關(guān)系、社區(qū)成員購(gòu)買意愿和人口特征三個(gè)變量之間的模型；通過問卷調(diào)查的方法獲取濟(jì)南媽媽網(wǎng)的社區(qū)成員數(shù)據(jù)，并進(jìn)行描述性分析和多元回歸分析，驗(yàn)證假設(shè)；最后，以科學(xué)合理的方式歸納總結(jié)研究結(jié)果。具體的研究方法如下：1.文獻(xiàn)調(diào)研：通過查閱相關(guān)的理論、文獻(xiàn)和案例，對(duì)虛擬社區(qū)關(guān)聯(lián)關(guān)系、社區(qū)購(gòu)買意愿和人口特征等方面的研究進(jìn)行深入分析，為后續(xù)研究提供理論基礎(chǔ)和研究思路。2.問卷調(diào)查：采用網(wǎng)上調(diào)查的方式，設(shè)計(jì)有效可行的問卷，通過在線問卷調(diào)查的方法收集濟(jì)南媽媽網(wǎng)的社區(qū)成員信息；同時(shí)，結(jié)合相關(guān)的描述性統(tǒng)計(jì)方法對(duì)調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。3.統(tǒng)計(jì)分析：分別采用SPSS軟件進(jìn)行描述性分析和多元回歸分析，對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行處理和研究。四、預(yù)期研究成果本研究的預(yù)期成果包括：1.發(fā)現(xiàn)虛擬社區(qū)關(guān)聯(lián)關(guān)系對(duì)濟(jì)南媽媽網(wǎng)的社區(qū)成員購(gòu)買意愿存在顯著影響的證據(jù)，為企業(yè)開展虛擬社區(qū)營(yíng)銷提供參考和依據(jù)。2.學(xué)習(xí)分析社區(qū)成員的人口特征與虛擬社區(qū)關(guān)聯(lián)關(guān)系對(duì)購(gòu)買意愿之間的聯(lián)系作用，為社區(qū)營(yíng)銷中的目標(biāo)市場(chǎng)定位和差異化定位提供重要參考意見。3.提供關(guān)于虛擬社區(qū)營(yíng)銷相關(guān)問題的理論和實(shí)踐意義方面的啟示，為相關(guān)研究領(lǐng)域提供借鑒和參考意義。