促銷管理-店頭POP布置廣告促銷

Chapter9店頭POP布置廣告促銷Chapter9店頭POP布置廣告促銷(1/1)一、店頭POP的種類呈現(xiàn)二、店頭POP優(yōu)點(diǎn)三、效益四、執(zhí)行注意要點(diǎn)五、實(shí)例一、店頭POP的種類呈現(xiàn)(1/1)一般來說，店頭（賣場）POP的種類呈現(xiàn)，大致有以下幾種：1.某品牌置物專柜（或?qū)^(qū)）。2.店外看板、招牌、霓虹燈、布條等。3.店內(nèi)吊牌、立牌、插牌、布條、海報(bào)、布旗等。4.店內(nèi)的液晶顯示電視機(jī)畫面。5.店外電子螢?zāi)慌荞R燈。6.店外氣球。二、店頭POP優(yōu)點(diǎn)(1/1)當(dāng)消費(fèi)者進(jìn)到有上千上百種商品的大賣場，能夠經(jīng)由現(xiàn)場POP的指引而得到視覺上的突顯及刺激，然后誘導(dǎo)顧客進(jìn)一步購買思考及行動。簡單說，就是具有「突顯」效果及「誘導(dǎo)」效果。三、效益(1/1)根據(jù)國內(nèi)外行銷研究的結(jié)果顯示，大概有40%高比例的消費(fèi)者，是在賣場才決定他要買哪些品樣的產(chǎn)品。廣告效果并不是全部，而現(xiàn)場（賣場）的感受、認(rèn)知、沖動、利益或氣氛等，也扮演影響購買決策的重要因素。店頭（賣場）POP的效益是存在的，否則也不會有現(xiàn)在賣場內(nèi)那么熱鬧與活潑的現(xiàn)場感。四、執(zhí)行注意要點(diǎn)(1/2)1.賣場POP活動應(yīng)該配合各種「節(jié)慶」的行銷活動，或是「主題式」的行銷活動，讓店頭與賣場的現(xiàn)場感，貼近于節(jié)慶、節(jié)日及主題的行銷計(jì)畫。2.賣場POP的軟硬體執(zhí)行與規(guī)劃，應(yīng)該委托專業(yè)處理單位，這樣會比較有效，包括從設(shè)計(jì)規(guī)劃、發(fā)包制作、全省各大賣場、安置執(zhí)行等，均委外執(zhí)行為宜。3.賣場POP應(yīng)爭取到最后與最醒目的位置，才會突顯出其效益。四、執(zhí)行注意要點(diǎn)(2/2)4.目前各大品牌的置物專柜或?qū)^(qū)已愈做愈大，這是大品牌的談判優(yōu)勢點(diǎn)。5.賣場POP雖然很重要，但應(yīng)該搭配其他促銷活動，例如贈品、抽獎、折扣等其他活動，才會發(fā)揮更大的效益。6.對零售流通業(yè)者而言，將賣場的布置視覺感，提高到令消費(fèi)者彷彿置身在一個快樂、豐富、便宜、實(shí)惠與清潔明亮的購物環(huán)境中，是一個很大的努力目標(biāo)。五、實(shí)例(1/43)五、實(shí)例(2/43)五、實(shí)例(3/43)五、實(shí)例(4/43)五、實(shí)例(5/43)五、實(shí)例(6/43)五、實(shí)例(7/43)五、實(shí)例(8/43)五、實(shí)例(9/43)五、實(shí)例(10/43)五、實(shí)例(11/43)五、實(shí)例(12/43)五、實(shí)例(13/43)五、實(shí)例(14/43)五、實(shí)例(15/43)五、實(shí)例(16/43)五、實(shí)例(17/43)五、實(shí)例(18/43)五、實(shí)例(19/43)五、實(shí)例(20/43)五、實(shí)例(21/43)五、實(shí)例(22/43)五、實(shí)例(23/43)五、實(shí)例(24/43)五、實(shí)例(25/43)五、實(shí)例(26/43)五、實(shí)例(27/43)五、實(shí)例(28/43)五、實(shí)例(29/43)五、實(shí)例(30/43)五、實(shí)例(31/43)五、實(shí)例(32/43)五、實(shí)例(33/43)五、實(shí)例(34/43)五、實(shí)例(35/43)五、實(shí)例(36/43)五、實(shí)例(37/43)五、實(shí)例(38/