華南師范大學(xué)教育技術(shù)學(xué)院810傳播業(yè)務(wù)歷年考研真題匯編

目錄

第一部分華南師范大學(xué)810傳播業(yè)務(wù)歷年考研真題

2014年華南師范大學(xué)教育技術(shù)學(xué)院810傳播業(yè)務(wù)考研真題（回憶版）

2012年華南師范大學(xué)教育技術(shù)學(xué)院810傳播業(yè)務(wù)考研真題（回憶版）

2010年華南師范大學(xué)教育技術(shù)學(xué)院810傳播業(yè)務(wù)考研真題（回憶版）

2006年華南師范大學(xué)教育技術(shù)學(xué)院傳播史論考研真題

2005年華南師范大學(xué)教育技術(shù)學(xué)院傳播史論考研真題

2004年華南師范大學(xué)教育技術(shù)學(xué)院傳播史論考研真題

第二部分兄弟院校新聞傳播業(yè)（實）務(wù)歷年考研真題及詳解

2014年暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院809新聞傳播業(yè)務(wù)考研真題

2014年暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院809新聞傳播業(yè)務(wù)考研真題及詳解

2014年中國青年政治學(xué)院新聞與傳播系813新聞傳播實務(wù)考研真題

2013年中央民族大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院820新聞傳播實務(wù)考研真題

2013年中央民族大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院820新聞傳播實務(wù)考研真題

及詳解

第一部分華南師范大學(xué)810傳播業(yè)務(wù)歷年

考研真題

2014年華南師范大學(xué)教育技術(shù)學(xué)院810傳播業(yè)

務(wù)考研真題（回憶版）

2012年華南師范大學(xué)教育技術(shù)學(xué)院810傳播業(yè)務(wù)考

研真題（回憶版）

2010年華南師范大學(xué)教育技術(shù)學(xué)院810傳播業(yè)務(wù)考

研真題（回憶版）

2006年華南師范大學(xué)教育技術(shù)學(xué)院傳播史論考研

真題

2005年華南師范大學(xué)教育技術(shù)學(xué)院傳播史論考研

真題

2004年華南師范大學(xué)教育技術(shù)學(xué)院傳播史論考研

真題

第二部分兄弟院校新聞傳播業(yè)（實）務(wù)

歷年考研真題及詳解

2014年暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院809新聞傳播

業(yè)務(wù)考研真題

一、名詞解釋

1．開放式提問

2．預(yù)測性新聞

3．視覺沖擊中心

4．新聞評論的依據(jù)

5．速度第一原則

6．品牌忠誠度

二、簡答題

1．簡述新聞線索管理的必要性

2．簡述綜合消息寫作的主要結(jié)構(gòu)

3．簡述新聞評論選題的意義

4．廣播電視欄目設(shè)置需要考慮哪些問題

5．微電影和電視廣告的區(qū)別和聯(lián)系

6．危機公關(guān)5S原則

三、論述題

1．聯(lián)系實際談?wù)勅绾胃倪M會議報道

2．試論新聞報道策劃中編輯如何發(fā)揮主導(dǎo)作用

3．聯(lián)系實際，試論記者型主持人的角色定位

4．簡述廣告文案創(chuàng)作中頭腦風(fēng)暴的基本原則

5．微博等社會化媒體在危及傳播中的作用

四、消息寫作

1．深圳最美90后女孩子網(wǎng)絡(luò)炒作的新聞寫一篇金字塔消息和評論

（500字以上）

2．寫一篇微電影腳本

2014年暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院809新聞傳播業(yè)務(wù)

考研真題及詳解

一、名詞解釋

1．開放式提問

答：開放式提問是指提出比較概括、廣泛、范圍較大的問題，對回

答的內(nèi)容限制不嚴格，給對方以充分自由發(fā)揮的余地。這樣的提問比較

寬松，不唐突，也常得體。特點：常用于訪談的開頭，可縮短雙方心

理、感情距離，但由于松散和自由，難以深挖。

2．預(yù)測性新聞

答：預(yù)測性新聞是對將會發(fā)生而未發(fā)生的事件所作的前瞻性報道，

它著重對新聞事實的發(fā)展變化趨勢或前景進行科學(xué)預(yù)測，其價值取向表

現(xiàn)為準確性、科學(xué)性和權(quán)威性。預(yù)測性報道以理性、前瞻的眼光，向讀

者或受眾提示、分析“明日生活”，不僅強化了新聞的實效性，而且對社

會輿論和社會心態(tài)能起到導(dǎo)向作用。預(yù)測性消息報道尚未發(fā)生、有可能

發(fā)生的“事情”、提供未來信息的消息，屬預(yù)測性消息。它所報道的事物

具有不確定性。預(yù)測性消息同預(yù)告性消息不同。

3．視覺沖擊中心

答：視覺是有選擇性的。上世紀90年代以來，伴隨著媒介市場的成

熟與讀者觀念的養(yǎng)成，越來越多的紙媒從業(yè)者認同“視覺中心”（Visual

Center）在版面構(gòu)成元素中的重要作用：早在1994年美國心理學(xué)家斯金

納就提出了一個新概念——CVI（TheCenterofVisualImpact--視覺接觸

中心）。他認為一個有創(chuàng)造性的和諧的版面設(shè)計，就是要在版面上安排

一個強有力的CVI。美國報紙常用“四最”的編排手法來制造CVI，即把

某一版上最大的照片、最大字號的標題，配到一篇最長的新聞稿上，放

在版面的最佳位置。

在我國報紙版面學(xué)中，以“強勢”概念來指稱版面元素對讀者視覺沖

擊力，它強調(diào)的是通過版面元素的合理配置，讓版面的某一區(qū)域在數(shù)秒

內(nèi)牢牢抓住讀者的視線，以引發(fā)讀者的無意注意。強勢是形成視覺中心

的必要手段。與西方編輯理論相似，我國多數(shù)學(xué)者通常認為，強勢較大

的圖片與標題或二者的有機組合構(gòu)成紙媒版面的視覺中心。

4．新聞評論的依據(jù)

答：新聞評論的依據(jù)是用來表明媒體、公眾、政府的態(tài)度和立場

的，通過對重大的新聞事件進行評論，不僅可以表明態(tài)度，還能指明方

向。對新聞事件進行評論，也反映了媒體的傾向性和選擇性。如果把媒

體比喻為車的話，那么新聞與評論則是“車”的兩個輪子，不可或缺。評

論是旗幟、是靈魂、是風(fēng)向標，如果說新聞是真實客觀反映社會現(xiàn)實，

那么評論就是表明媒體對于新聞的態(tài)度，因此評論歷來都受到政府和媒

體的重視。網(wǎng)絡(luò)新聞評論的發(fā)展是和網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展緊緊聯(lián)系在一起

的，根植于網(wǎng)絡(luò)載體的新聞評論逐漸繁榮，發(fā)展迅猛。網(wǎng)絡(luò)新聞評論已

經(jīng)是各大門戶網(wǎng)站尤其是新聞網(wǎng)站的關(guān)注點和生長點，逐漸呈現(xiàn)出強大

的意見中心的特征。

5．速度第一原則

答：速度第一原則是是危機公關(guān)5S原則之一。好事不出門，壞事行

千里。在危機出現(xiàn)的最初12～24小時內(nèi)，消息會象病毒一樣，以裂變方

式高速傳播。而此時可靠的消息往往不多，充斥著謠言和猜測。公司的

一舉一動將是外界評判公司如何處理這次危機的主要根據(jù)，媒體、公眾

及政府都密切注視公司發(fā)出的第一份聲明。對于公司在處理危機方面的

做法和立場，輿論贊成與否往往都會立刻見于傳媒報道。因此公司必須

當機立斷，快速反應(yīng)，果決行動，與媒體和公眾進行溝通，從而迅速控

制事態(tài)，否則會擴大突發(fā)危機的范圍，甚至可能失去對全局的控制。危

機發(fā)生后，能否首先控制住事態(tài)，使其不擴大、不升級、不蔓延，是處

理危機的關(guān)鍵。

6．品牌忠誠度

答：品牌忠誠度是指消費者在購買決策中，多次表現(xiàn)出來對某個品

牌有偏向性的（而非隨意的）行為反應(yīng)。它是一種行為過程，也是一種

心理（決策和評估）過程。品牌忠誠度的形成不完全是依賴于產(chǎn)品的品

質(zhì)、知名度、品牌聯(lián)想及傳播，它與消費者本身的特性密切相關(guān)，靠消

費者的產(chǎn)品使用經(jīng)歷。品牌忠誠度的價值主要體現(xiàn)在：降低行銷成本，

增加利潤；易于吸引新顧客；提高銷售渠道拓展力；面對競爭有較大彈

性。提高品牌的忠誠度，對一個企業(yè)的生存與發(fā)展，擴大市場份額極其

重要。

二、簡答題

1．簡述新聞線索管理的必要性

答：（1）新聞線索是指已經(jīng)發(fā)生或?qū)⒁l(fā)生的新聞事實的初步訊

息或信號。它不等于新聞事實。一般比較籠統(tǒng)、簡略、模糊，有時甚至

殘缺不全或與真相有出入，但對于記者采訪卻有示蹤價值，可以引導(dǎo)記

者發(fā)現(xiàn)和發(fā)掘重要的新聞事實。新聞線索來源廣泛，常見的有各種情況

反映、簡報、來稿來信來訪、剪報資料、口頭傳聞等。

（2）新聞線索是提示新聞的信號，新聞價值是指構(gòu)成新聞的信息中

所包含的能夠引起受眾普遍興趣的素質(zhì)的總和。

①新聞線索一般比較簡略，但能觸動記者的新聞神經(jīng)，敏感到哪里

有新聞，其原因就在于新聞線索一定具有新聞價值，沒有新聞價值的信

號就不能成為提示新聞的線索。新聞價值的發(fā)現(xiàn)首先通過新聞線索反應(yīng)

出來。一條信息要能成為新聞，并通過媒體加以傳播，必須將具有新聞

價值的部分作為新聞線索引起傳播者的注意。作為從事新聞工作的人需

要新聞線索來提供可報導(dǎo)的新聞事實，需要有滿足受眾需求的有價值的

新聞事實。

②新聞線索激發(fā)記者的新聞敏感，從而產(chǎn)生采訪的動機。為記者的

采訪提示了方向。為媒體的報道活動提供決策依據(jù)。

（3）發(fā)現(xiàn)新聞線索的渠道

①黨和政府的重要文件

記者學(xué)習(xí)黨和政府的重要文件，根本目的是為了武裝頭腦，提高思

想認識，宣傳好黨的路線、方針、政策，但也不排斥從中發(fā)現(xiàn)具體的新

聞線索。在黨和政府的文件中，常常涉及到一寫典型的事件、經(jīng)驗、人

物，有的是從表揚角度說的，有的是從批評角度說的，為廣大群眾所關(guān)

心，因而有一些是可以當作新聞線索，經(jīng)過進一步采訪，寫成新聞發(fā)表

的。

②各種重要會議

一般地說，會議要總結(jié)過去，展望未來，是集中情況、集中經(jīng)驗、

集中問題、作出決策的場所，因而重要會議是出新聞的地方，為全國人

民所關(guān)注。記者有機會參加各種重要會議，在采訪過程中，除按原計劃

進行報道外，還要隨時注意發(fā)現(xiàn)新的新聞線索。記者的視野要遍及會

上、會下、會內(nèi)、會外，同時在會議報道的改革中抓新聞線索。

③新聞媒體

報紙、廣播、電視等新聞媒體，不但報道新聞，而且提供新聞線

索。記者讀報，應(yīng)該去發(fā)現(xiàn)新聞里的新聞：看看哪些還報道不夠，有深

入一步報道的價值；哪些還需要從新的角度、新的思路去再報道。

④互聯(lián)網(wǎng)

互聯(lián)網(wǎng)作為“第四媒體”，近年發(fā)展迅猛?；ヂ?lián)網(wǎng)資源豐富，大大拓

展了新聞信息的來源，是發(fā)現(xiàn)新聞線索的一條重要渠道。

⑤受眾來稿來信來電來訪

重視讀者來稿來信，是我們黨的新聞事業(yè)的優(yōu)良傳統(tǒng)。報紙上有一

些重要報道，就是根據(jù)讀者來稿來信中提供的線索，由記者進一步采訪

寫成的。

⑥熱線電話

許多報社開通熱線電話，歡迎讀者提供新聞線索。不少報紙刊登廣

告，有償征求新聞線索。有的報社還根據(jù)新聞線索的價值，進行獎評，

鼓勵讀者踴躍提供新聞線索。

2．簡述綜合消息寫作的主要結(jié)構(gòu)

答：（1）導(dǎo)語

導(dǎo)語是消息開頭用來提示新聞要點與精華、發(fā)揮導(dǎo)讀作用的段落。

導(dǎo)語的任務(wù)是開門見山，盡快地報告新聞事實；傳遞最新信息，使

人“一眼便知”；吸引讀者，使人“一見鐘情”；導(dǎo)語為全篇定音。

導(dǎo)語寫作的要求：導(dǎo)語必須有實質(zhì)性內(nèi)容，不能虛晃一槍、空泛無

物；將最具新聞價值、最有吸引力的事實寫進導(dǎo)語；煉字煉句，力求簡

短；力求優(yōu)美生動。

（2）主體與結(jié)尾

主體的作用：展開導(dǎo)語，使之具體化；補充導(dǎo)語，令主體更豐滿；

回答讀者提出的問題；添加“作料”，令讀者興味不減。

主體的結(jié)構(gòu)方式一般是倒金字塔結(jié)構(gòu)，這種結(jié)構(gòu)方式的好處在于不

僅便于讀者把握重點，也有利于編輯安排版面。出現(xiàn)版面位置不夠的情

況時，編輯只需拿掉文章最后一部分內(nèi)容，在不影響全篇完整性的前提

下解決問題。

消息結(jié)尾的特點是以事實結(jié)尾，亦即，事實該講到哪里，消息就在

哪里結(jié)尾，戛然而止，無需再加。

（3）消息背景

指新聞事實之外，對新聞事實或新聞事實的某一部分進行解釋、補

充、烘托的材料。決定背景選材的主要因素是事實本身的“疑點”、讀者

興趣、新聞主題。背景材料首先來源于采訪。報道思想明確、采訪作風(fēng)

深入、采訪視野開闊，就會獲得豐富的可作背景的材料；同時，背景材

料也靠記者的知識和資料積累。

3．簡述新聞評論選題的意義

答：新聞評論是黨報宣傳的重要手段。在新聞評論中，選題尤為重

要。所謂選題，就是評論選擇確定所要確定的問題，即寫什么的問題，

它明確了評論論述的方向、對象和大致范圍。如果選題準確，就能很好

體現(xiàn)黨報的政治質(zhì)量和宣傳水平；如果選題有偏差，就會在導(dǎo)向上出現(xiàn)

問題。因此，選題所規(guī)定的評論范圍和大致內(nèi)容，直接關(guān)系到評論對實

際工作的指導(dǎo)作用。

（2）新聞評論如何進行選題

①從黨和政府工作的方針政策中和突出強調(diào)的問題上找選題

黨和政府的方針政策，以及在各個階段的中心工作事關(guān)全局，涉及

面廣，是新聞評論選題的首選范疇。這類方針政策和工作中心，是解放

思想，深化改革，推動經(jīng)濟和社會發(fā)展，解決實際問題的關(guān)鍵。從中選

題，就能“站得高、看得遠”，對實際的工作指導(dǎo)性強，意義重大。

②從群眾普遍關(guān)心和迫切需要解決的問題中找選題

作為新聞評論，這類選題做得好，能夠受到讀者關(guān)注，引起共鳴，

產(chǎn)生良好的社會效果。隨著改革開放的不斷深入，社會的不斷變革所產(chǎn)

生的貪污腐敗、醫(yī)療教育、社會保障等方面存在的問題，都可作為評論

的選題。

③從實際生活挖掘出具有代表性的社會問題中找選題

現(xiàn)代生活是豐富多彩的，我們的生活方式也是千姿百態(tài)的。這就使

評論的選題空間很大，范圍很廣，我們可以從各個方面去感受，從各個

角度去入題，去深入社會，觀察社會，調(diào)查了解問題，切身體驗生活，

產(chǎn)生想法，得到啟示。這是評論最豐富的選題源泉。

當然，要從實際生活中選題，我們必須要有分析事物發(fā)展變化的能

力，要有思想有見解，給讀者親切感。這類選題的角度較小，通常是一

事一議，以小見大，說服力強。這類選題來源生活，來源于身邊的人

和事，與每個人都息息相關(guān)，只要做個有心人，是可以由表及里，挖掘

到好的主題的。

4．廣播電視欄目設(shè)置需要考慮哪些問題

答：廣播電視欄目設(shè)置是指時間、名稱、內(nèi)容范圍固定的信息傳播

單元。欄目的設(shè)置需要考慮以下幾點：

（1）首先是欄目的受眾定位，也就是解決辦給誰聽誰看的問題。

（2）對新聞受眾需求的把握，這是確立傳播內(nèi)容的依據(jù)。

（3）欄目的整體層次定位。它要確定欄目是針對一般大眾，還是特

殊需求群體；是專業(yè)化的欄目定位，還是普及性、通俗化的欄目定位。

（4）根據(jù)目標群體的日常作息時間作出傳播時段與時長的選擇。

（5）確定欄目的特色與風(fēng)格，避免與其他欄目雷同，確立自己的欄

目個性。

（6）推敲和形成節(jié)目形式。此外還要注意協(xié)調(diào)與其他欄目的關(guān)系。

除了避免與其他欄目產(chǎn)生雷同外，還要注意相鄰欄目間的配合，形成長

短時間、風(fēng)格各殊的互補格局，以便提高傳播效果。

5．微電影和電視廣告的區(qū)別和聯(lián)系

答：微電影是專門運用在各種新媒體平臺（各種具有電影功能的手

持移動設(shè)備，如3G手機，手機電視等）上播放的、適合在移動狀態(tài)和

短時休閑狀態(tài)下觀看的、具有完整策劃和系統(tǒng)制作體系支持的具有完整

故事情節(jié)的電影短片。

微電影業(yè)廣告是新興的廣告?zhèn)鞑バ问?，是為了宣傳某個特定的產(chǎn)品

或品牌而拍攝的有情節(jié)的，時長一般在5-30分鐘的，以電影為表現(xiàn)手法

的廣告。它的本質(zhì)，依舊是廣告，具有商業(yè)性或是目的性。微電影廣

告，采用了電影的拍攝手法和技巧，增加了廣告信息的故事性，能夠更

深入地實現(xiàn)品牌形象、理念的滲透和推廣，能夠更好地實現(xiàn)“潤物細無

聲”的境界。

（1）微電影是一個更加具有潛力的營銷模式。它將聲音、畫面、

企業(yè)文化進行了很好的整合傳播，比傳統(tǒng)電視廣告模式更具吸引力。于

此同時，也應(yīng)注意，微電影的受眾群體多為年輕人。微電影還將藝術(shù)手

法與企業(yè)文化進行了很好的整合。微電影相比傳統(tǒng)電視廣告而言具有更

多的創(chuàng)造空間。它不僅能夠在內(nèi)容上進行打磨，在畫面上以及聲音上也

使得廣告制造商有更多發(fā)揮的余地。這些都為微電影打下了更好的傳播

基礎(chǔ)。

（2）最值得注意和稱道的是微電影廣告的創(chuàng)意法則，在現(xiàn)在這個信

息化泛濫的時期，硬件和資金都不是最重要的成功必須元素，創(chuàng)意才是

靈魂。創(chuàng)意能讓死的點子變活，活的點子成金。區(qū)別于以往視頻廣告

的“填鴨”式強制灌輸品牌和企業(yè)信息，微電影首次開始著手構(gòu)建完整的

故事情節(jié)和背景，不去突兀的冰冷的描述產(chǎn)品，而是以細膩的手法將產(chǎn)

品或者品牌需要表達的情感和內(nèi)涵以電影情節(jié)展開的形式娓娓道來。而

且最重要的是這一個故事會在3-5分鐘內(nèi)敘述完成。這對于長期飽受傳

統(tǒng)電視廣告“轟炸”的觀眾來說極具吸引力。

（3）微電影區(qū)別于傳統(tǒng)廣告的三個方面在于①投資的成本低，相較

于內(nèi)容單薄的傳統(tǒng)廣告更為豐滿；②制作周期不長取材更為廣泛；③

能進行商業(yè)化的系統(tǒng)的廣告植入和品牌冠名，將企業(yè)文化進行完整的推

廣。綜合以上可以看出微電影比傳統(tǒng)的影視廣告更具競爭力。作為一種

廣告新載體和平臺，微電影發(fā)展的極為迅猛，

6．危機公關(guān)5S原則

答：危機公關(guān)5S原則，是指危機發(fā)生后為解決危機所采用的原則。

其包括承擔責任原則（shoulderingthematter）、真誠溝通原則

（sincerity）、速度第一原則（speed）、系統(tǒng)運行原則（system）、權(quán)

威證實原則（standard）。它由北京關(guān)鍵點公關(guān)游昌喬總裁創(chuàng)導(dǎo)，具體

包括①承擔責任原則，從這一點原則上來看，企業(yè)的態(tài)度很重要，一是

利益方面，二是情感方面。無論誰是誰非，企業(yè)都應(yīng)該主動承擔責任。

②真誠溝通原則，企業(yè)處于危機漩渦中時，是公眾和媒介的焦點。一舉

一動都將接受質(zhì)疑，因此千萬不要有僥幸心理，企圖蒙混過關(guān)。要態(tài)度

真誠，用事實說話，促使雙方互相理解，消除疑慮與不安。③速度第一

原則，控制危機一定要爭取在最短的時間內(nèi)，用最快的速度控制事態(tài)發(fā)

展，并第一時間向公眾公開信息，以消除疑慮。④系統(tǒng)運行原則，在逃

避一種危險時，不要忽視另一種危險。在進行危機管理時必須系統(tǒng)運

作，絕不可顧此失彼。只有這樣才能透過表面現(xiàn)象看本質(zhì)，創(chuàng)造性地解

決問題，化害為利。⑤權(quán)威證實原則，請第三者在前臺說話，使消費者

解除對自已的警戒心理，重獲他們的信任。

三、論述題

1．聯(lián)系實際談?wù)勅绾胃倪M會議報道。

答：在浩如煙海的新聞報道中，會議報道占有不小的比重。搞好會

議報道，對于促進工作，引導(dǎo)輿論具有重要意義。但令人困惑的是，近

年來會議報道成為人們反映較強烈的一個問題。主要問題表現(xiàn)在四個方

面：

（1）目前會議報道的問題

①形式呆板。會議報道常常是“老三篇”，及會議消息、系列評論、

領(lǐng)導(dǎo)人講話摘要。此外，還有“花絮”和“側(cè)記”，不說“千會一式”也是大

同小異。

②篇幅長。會議報道以多長為好，無定數(shù)，其原則則是以最少的文

字，把問題講清楚。近年來興起一個會議氣派風(fēng)，不管開什么會都要在

報道上拉開架式。認為會議報道報得越長，才顯得會議重要。

③名目繁多?，F(xiàn)在的會議新聞，名目越來越多，凡會都強調(diào)重要，

凡會都做報道，電視成了會議新聞總匯。這樣的弊端一是把沒有報道價

值的會議報道了。二是把不該上的規(guī)格上去了。

④寫法平淡。會議報道平淡乏味，表現(xiàn)之一是，一片“講話”聲。某

人說，某人又說，某人指出，某人強調(diào)；會議認為，會議一致認為，會

議指出，會議強調(diào)等等。表現(xiàn)之二是，“會議體”越來越程式化、固定

化。何時何地開何會，誰主持，誰講話，一個個套下來，一個模式，一

樣的面孔。

（2）改進會議報到的方法

改進會議報道的良策并非已經(jīng)用盡，只要下功夫，面貌是會煥然一

新的。

①提高認識，端正態(tài)度。

②采取措施，減少會議報道的數(shù)量。對必要的有價值的會議一定要

報道好；可報可不報的會議，堅決不報道，如一般的學(xué)術(shù)年會、鑒定

會、訂貨會之類。

③大膽實踐，提高會議報道的質(zhì)量。首先，要提煉好主題。許多新

政策的出臺，重要工作的安排等信息都可以從會議中獲取。但有時一個

會議又往往有多個議題，這就需要從眾多的內(nèi)容中認真分析，選擇出具

有新聞價值、能說服人、打動人、觀眾感興趣的材料來。

④要按照新聞價值的要求，把會議新聞寫短、寫精、寫活。拋開沒

有什么意義的會議程式，不按“會議體”辦，盡量寫得有人有事有現(xiàn)場

感，生動活潑。不管報道哪個部門、哪個單位的會議，必須以發(fā)布最新

消息、提供有用的信息為前提。

⑤在采寫時，要提高傳播藝術(shù)，變直露式為啟迪式、注入式為寓理

式、說教式為交流式，打破那種不是“他指出”就是“他強調(diào)”的公式化舊

格調(diào)，選擇有新聞價值、有宣傳價值、有特色的新問題、新思想、新思

路、新信息、新措施加以報道，以增強會議報道的指導(dǎo)性和可視性。

2．試論新聞報道策劃中編輯如何發(fā)揮主導(dǎo)作用。

答：新聞報道策劃是指對整個新聞傳播過程的謀劃設(shè)計，這是一種

把看似孤立發(fā)生的客觀事物，看似彼此沒有內(nèi)在聯(lián)系的事物，看似零

碎、片段的事物，通過系統(tǒng)、思辨的手段以及嚴密的設(shè)計和規(guī)則，從內(nèi)

涵上把它們聯(lián)系、串聯(lián)起來的過程。從方法論意義上講，新聞報道策劃

是指按照一定的目的和要求，對新聞傳播行為加以謀劃，從而使之具有

系統(tǒng)性和整體性，它是主客觀相結(jié)合的產(chǎn)物，既不能脫離客觀存在的新

聞事實而憑空產(chǎn)生，也不能排斥主觀能動性。

新聞報道策劃中編輯發(fā)揮主導(dǎo)作用應(yīng)該做到以下幾個方面：

（1）強烈的政治敏感性，報道要準確把握大局，集中圍繞熱點問題

展開。策劃要量力而行，量材而行，

①堅持正確導(dǎo)向。在作選題策劃和報道時必須與黨的路線、方針、

政策保持一致，堅持正確的輿論導(dǎo)向，圍繞百姓關(guān)心、社會關(guān)注、黨和

政府重視的難點和熱點，以高度的政治責任感和新聞敏感性，選取那

些“含金量”高，有針對性、有賣點的新聞事實，提煉出新聞主題，有計

劃地組織一系列報道，把文章做大。只有這樣的策劃才能立意高遠，達

到更好地為黨和人民服務(wù)的目標。

②把準時代脈搏。編輯在作新聞策劃時，要對紛繁復(fù)雜的社會現(xiàn)象

具有敏銳的洞察力，緊跟時代發(fā)展步伐，與時俱進，銳意創(chuàng)新。無論是

在選取角度，還是提煉主題，都要盡可能地從宏觀思考，對社會發(fā)展、

政策法規(guī)具備宏觀的把握力，不能違背公序良俗；在微觀處落筆，善于

捕捉新聞線索，吸引讀者眼球，不斷尋求時代性與指導(dǎo)性、可讀性的最

佳結(jié)合點，努力培養(yǎng)打造具有鮮活生命力，時空穿透力和心靈震撼力的

新聞精品，以揭示時代發(fā)展趨勢。

③注重人文精神。新聞策劃要以“百姓關(guān)注”為出發(fā)點和立足點，關(guān)

注時代，關(guān)注民生，讓新聞報道成為溝通政府、聯(lián)系群眾、傳遞民生的

橋梁與紐帶。尤其是重大主題報道，要求編輯把心態(tài)和眼光投向人，從

人的身心體現(xiàn)故事和情節(jié)，摸準受眾需求“脈搏”，保證新聞策劃的“百

姓關(guān)注度”，這樣才能使重大主題報道鮮活起來。

（2）強化創(chuàng)新意識，富有創(chuàng)造性思維。策劃的核心是“創(chuàng)意”，即在

報道選題、報道內(nèi)容、報道形式、報道時機的設(shè)計與謀劃上必須具有創(chuàng)

造性。創(chuàng)新是策劃的生命，有新意的策劃才有價值。

人們常說新聞是“易碎品”。這是因為新聞賴以生存的客觀事實是千

變?nèi)f化、稍縱即逝的，因此，新聞要求既富有新意又不能重復(fù)。新聞策

劃也并不是一成不變的、無任何彈性的，它是一個動態(tài)過程，具有靈活

性。

策劃的創(chuàng)新意識，在角度上要立意新穎，具有前瞻性；立意要高，

要有境界，準確把握熱點；在選題上選擇事件性較強的新聞進行策劃，

要出新意，破俗套，跳出常規(guī)報道圈子；在內(nèi)容上摒棄舊觀念、舊理

論、舊做法，發(fā)現(xiàn)客觀事物的新聯(lián)系、新屬性、新規(guī)律，并運用這些新

聯(lián)系、新屬性、新規(guī)律去把握事實和評價事實，看它是否有新穎性，前

所未有，是否有獨特性，不同反響；在報道形式上找到報道對象的亮

點，制定別開生面的報道方案，深入挖掘，以求新鮮、深刻，從而獲得

最佳的傳播效果。

編輯的思維和能力會直接導(dǎo)致整個策劃的興衰成敗。創(chuàng)新依賴于創(chuàng)

造性思維，而創(chuàng)新性思維是策劃創(chuàng)新性的要求，也是市場經(jīng)濟下編輯的

首要追求，具有這種思維才能產(chǎn)生有創(chuàng)意的策劃。這就要求編輯在報道

策劃中不僅需要付出更多的努力，而且需要運用更大的智慧，做到“人

無我有，人有我新，人新我優(yōu)”。只有這樣才能形成報紙的鮮明個性，

在讀者心中樹立起獨特的形象。

（3）堅持新聞?wù)鎸嵭栽瓌t，具備科學(xué)處理信息能力。新聞策劃已成

為新聞媒體在激烈競爭中普遍采用的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)。新聞策劃既可以針對新

近發(fā)生的新聞加以策劃，也可以擴大新聞視野、豐富新聞，對歷史“舊

聞”進行精心策劃，進而展示給讀者。

①善于鑒別各類信息的真?zhèn)渭捌鋬r值，從中發(fā)現(xiàn)對新聞策劃具有參

考意義的內(nèi)容。新聞報道策劃，是主觀能動性的表現(xiàn)與手段。而新聞事

實則是客觀存在的，這就決定了新聞報道策劃必須以新聞?wù)鎸嵭詾榛?/p>

礎(chǔ)，所有的策劃必須圍繞新聞事實來實施，超越這一界限，就成了假新

聞。在日常策劃組織報道時，編輯要能鑒別所獲得的信息是否真實、全

面、準確地反應(yīng)客觀事物的原貌，鑒別新聞事實是否為讀者所熟知、發(fā)

布新聞的時機是否合適等。

②編輯必須走出幾個新聞策劃“誤區(qū)”：一是為了達到某種“轟動”效

應(yīng)而無中生有制造新聞，自導(dǎo)自演進行假策劃；二是將一個一般性的新

聞，摻之以大量的圖片和資料，以較大的版面發(fā)表出來，進行拼湊式策

劃；三是為了迎合讀者的心理，對新聞過分地進行加溫，進行炒作式策

劃。這些所謂的“策劃”，都會降低受眾對報紙的信任度，直接影響報紙

聲譽，是編輯應(yīng)在策劃時避免的。

（4）提高科學(xué)決策與管理能力。新聞策劃的主體一般是編輯部中高

層人員，策劃過程中他們的決策水平至關(guān)重要。科學(xué)決策需要集體討

論，并且形成多種備選方案，再經(jīng)過嚴密的論證，對方案實行優(yōu)選。在

這個過程中，決策者要集中群眾的智慧，充分發(fā)揚民主，不要搞個人獨

斷。

新聞策劃是一項完整的、系統(tǒng)的工程，它涉及多個領(lǐng)域、多個部

門，是“多兵種聯(lián)合作戰(zhàn)”的行為，而新聞媒介的策劃主體通常是策劃方

案的組織實施者，因此要有統(tǒng)一的籌劃和安排，這更深刻意義上體現(xiàn)出

是編輯的組織、管理水平。策劃主體作為媒介領(lǐng)導(dǎo)層的組成人員，其組

織管理能力不見得是策劃與組織報道所必須的，但是卻是媒介的整體事

業(yè)發(fā)展所必不可少的，編輯要依據(jù)新聞資源不斷發(fā)展變化的最新信息，

對原策劃的主題、內(nèi)容、形式、進度、規(guī)模和強度，進行全盤考量，及

時對符合客觀實際的報道作出適時適度的調(diào)整、修正，使新聞策劃與報

道對象，采訪環(huán)境的客觀實際相吻合。與此同時，編輯部中高層人員要

時刻為事業(yè)發(fā)展網(wǎng)羅人才，組建隊伍，形成相對穩(wěn)定的合作群體，這樣

才能在新聞報道的過程中不斷得到策劃效果的反饋，從而及時作出報道

策略的調(diào)整。

新聞策劃，是新聞報道向縱深發(fā)展的一個標志，也是做好當前新聞

工作的一個重要需要，出色的新聞策劃已成為媒體生存發(fā)展和占領(lǐng)市場

的平臺，一名優(yōu)秀的編輯工作者如何進一步提升策劃能力，做好新聞策

劃，無疑是十分重要的，它不僅能更好地反映事物的社會價值、增強報

道的吸引力和感染力，而且對擴大黨報的社會影響力、更好地發(fā)揮黨報

的輿論引導(dǎo)作用起著指導(dǎo)作用。

3．聯(lián)系實際，試論記者型主持人的角色定位

答：目前電視主持人的更新?lián)Q代速度很快，這不僅和一些主持人缺

乏自己的主持風(fēng)格很容易被替換有關(guān)，也和很多節(jié)目一味追求年輕化，

時尚化有關(guān)系。于是主持人幾乎就成了一個吃青春飯的職業(yè)，到了一定

年齡就銷聲匿跡，被一張張年輕新鮮的面孔代替。在這種情形之下，記

者型主持人越來越受到觀眾青睞。他們既要充當記者，調(diào)查采訪事件的

全過程，又要充當主持人，掌控節(jié)目的大局。記者型主持人的角色定位

主要包括一下幾個方面：

（1）做一個記者型的主持人，內(nèi)容比形式重要得多。在“記者型主

持人”這一詞語中，“主持人”是中心詞，“記者型”是定語，也就是說，

記者型主持人是能高度融入節(jié)目報道意識，以采訪、主持見長，集采、

寫、編、播于一體的主持人。記者型主持人首先是新聞報道中的主持

人。

（2）記者型主持人不僅要傳播消息，還要有著對新聞事實的看法和

見解，這就凸現(xiàn)了個性風(fēng)采。所以，記者型主持人不應(yīng)只是出鏡時背稿

子、提問，而應(yīng)直接參與新聞報道，對整個新聞報道的完成起主導(dǎo)作

用。作為主持人，他是整個節(jié)目的支柱，是節(jié)目的組織者，要把媒體的

報道意圖通過自己的采訪實現(xiàn)，溝通媒體與觀眾的關(guān)系，實施傳播。

（3）記者型主持人的特點在于融入了記者的報道觀點，能夠在一線

采訪現(xiàn)場進行文稿寫作，在節(jié)目主持中有自己的思考和述評。由于記者

型主持人把握了新聞報道的整體編排，深入地參與節(jié)目，對新聞事件有

自己的獨特視角，是在講述新聞而不是在播報新聞，也不是照本宣科地

背誦，而是用自己的語言與觀眾直接交流，以“人性化”的方式進行傳

播，將自己對新聞事件的觀點、見解、思考、評論傳達給觀眾。有利于

新聞報道接近觀眾，給觀眾一種朋友般的親近感、信賴感和親和力。這

也是記者型主持人與一般意義上的主持人最本質(zhì)的區(qū)別。

（4）要有全局意識。記者型主持人并不是以“主持人”這個職業(yè)起家

的，但在節(jié)目的駕馭過程中卻有著超乎主持人本身的深邃。這是因為他

們強有力的記者生涯的厚積而薄發(fā)。他們既有豐富的采編實踐和新聞工

作的經(jīng)驗，又有較強的口語表達能力，善于做現(xiàn)場報道評論。在節(jié)目中

有雙重角色，決定著應(yīng)具有節(jié)目整體意識，即從全局出發(fā)，從整體出

發(fā)，既完成事件的具體采訪、新聞稿的撰寫，又要考慮主持、采訪的方

式、場景及問話技巧。

合作意識

（5）要有合作意識。要站在合作伙伴的立場上考慮問題，盡可能地

為對方創(chuàng)造有利的工作環(huán)境和條件。電視與報紙、廣播、互聯(lián)網(wǎng)等相

比，最大的不同之處在于是“集體合作型”媒體。文字編輯記者、攝像記

者、主持人、燈光，等等，缺少任何一項工種，都無法完成報道工作。

在這樣一個以相互合作為前提的工作環(huán)境中，“合作意識”尤為重要。合

作意識還體現(xiàn)在“人際溝通能力上”上。記者型主持人的工作是與人打交

道的工作，人際交往能力貫穿采訪報道整個過程，所以記者型主持人本

身必須是一位善于與他人交流的“達人”。

（6）記者型主持人的素質(zhì)

在今天中國電視新聞界中，記者型主持人越來越為人們所推崇，記

者型主持人的采訪和主持已經(jīng)成為了節(jié)目的質(zhì)量保證。身為記者對于新

聞事件的獲取能力，是衡量其新聞輻射范圍的標準之一。這既是實際工

作的需要，又是職業(yè)素質(zhì)要求。實踐出真知，實踐出閱歷

①語言素質(zhì)

語言素質(zhì)是指記者型主持人必須具備的有聲語言表達能力，具體說

來，語音標準、恰當準確地使用有聲語言技巧、有聲語言表達流暢、語

言鏈條與思維鏈條同步、面對鏡頭交流感強。

記者型主持人的基本業(yè)務(wù)素質(zhì)是“新聞采訪報道能力”與“有聲語言

表達能力”。新聞制作者在對記者型主持人素質(zhì)能力考核時，除了關(guān)注

新聞發(fā)掘能力外，更應(yīng)該將有聲語言表達能力納入其中。流暢地說出

去、自然地說出去、此時此地必須說出去，這才是記者型主持人在新聞

現(xiàn)場最根本的素質(zhì)體現(xiàn)。

②采訪技巧

在新聞報道中，記者型主持人應(yīng)設(shè)法挖掘、發(fā)現(xiàn)題材中的閃光點，

及時找準興奮點進行即興采訪，或在恰當?shù)亩温渑R場主持發(fā)揮。要善于

捕捉和把握電視報道過程中出現(xiàn)的新苗頭，通過傾聽、觀察新聞事件中

關(guān)鍵人物的言談舉止，從中捕捉把握信息，機智、巧妙地進行即興采訪

提問。這是記者型主持人功力的體現(xiàn)。

③應(yīng)對能力

記者型主持人在現(xiàn)場報道中，無論是在演播室，還是在新聞現(xiàn)場，

經(jīng)常會出現(xiàn)各種突發(fā)事態(tài)。應(yīng)對能力需要長期報道經(jīng)驗的積累。遇事不

慌、鎮(zhèn)定自若，無論出現(xiàn)什么問題，處理危機的原則是“對報道有利”才

行。不管是費事的處理方案，還是不得不告知受眾自己面臨的困難，冷

靜思考、快速決斷、真摯坦誠，無疑會為記者的人格魅力加分。

記者型主持人的未來。電視本身是平民化文化，記者型主持人在現(xiàn)

場采訪、即興反應(yīng)、理性思考、文化素養(yǎng)等方面的綜合能力，以及對各

種社會現(xiàn)象進行比較準確的評點、說理，還有貼近百姓的親和力，在觀

眾心目中建立了權(quán)威性和信任感。這有助于觀眾對新聞事件的主動參

與，增強媒體活力。

隨著中國電視新聞理念和制作手段不斷更新和完善，電視新聞采訪

報道的內(nèi)容和形式日趨豐富，主持人的風(fēng)格也日趨多樣，集記者、主持

人角色于一身記者型主持人已經(jīng)越來越多，他們拉近了新聞采訪報道與

觀眾的距離，適應(yīng)了電視報道制作深度和多樣化的需要，樹立了自身形

象，越來越受到觀眾的認可和青睞。中國電視新聞節(jié)目呼喚記者型主持

人的發(fā)展和繁榮。對于中國電視而言，這種類型的主持人不僅塑造著自

身的形象、體現(xiàn)著自身的素質(zhì)，更可以為中國電視新聞的發(fā)展開拓一片

全新的天地。

4．簡述廣告文案創(chuàng)作中頭腦風(fēng)暴的基本原則

答：頭腦風(fēng)暴法是被譽為創(chuàng)造學(xué)之父的美國人亞力克·奧斯本提出

來的，是一種激發(fā)集體智慧，提出創(chuàng)新設(shè)想，為一個特定問題找到解決

方法的會議技巧。頭腦風(fēng)暴法必須遵守四個原則：

（1）自由設(shè)想。與會者要解放思想、開拓思路，無拘無束地尋求解

決問題的方案。鼓勵與會者提出獨特新穎的設(shè)想，因此與會者要暢所欲

言，不要擔心自己的想法是錯誤的、荒謬的、不可行或者離經(jīng)叛道的。

（2）延遲評判。不要在會上對別人提出的設(shè)想進行評論，以免妨礙

與會者暢所欲言。對設(shè)想的評判要在會后由專人負責處理。

（3）追求數(shù)量。與會者要運用散發(fā)思維盡可能多提出設(shè)想，數(shù)量越

多越有可能產(chǎn)生高水平的設(shè)想。

（4）引申綜合。在別人提出設(shè)想后，受到啟發(fā)產(chǎn)生新的設(shè)想，或者

把已有的兩個或多個設(shè)想綜合起來產(chǎn)生一個更完善的設(shè)想。

5．微博等社會化媒體在危機傳播中的作用。

答：微博使整個社會的輿情環(huán)境與民意表達方式都發(fā)生了根本的變

化，如同一把雙刃劍，既可以為我們應(yīng)對危機事件提供更科學(xué)更便捷的

工具，但其局限性和負面效應(yīng)也非常突出，為我們有效應(yīng)對危機提出了

新挑戰(zhàn)，可謂管理機遇與危機挑戰(zhàn)同在。

（1）直接快速傳播信息，但也帶來信息失真

微博是高效的社會信息平臺，據(jù)萬瑞數(shù)據(jù)聯(lián)合主要網(wǎng)絡(luò)媒體調(diào)查顯

示，96%的用戶表示會通過微博了解、發(fā)布對大事件、突發(fā)事件的情況

和觀點?？梢姡⒉┰诠_信息、尋找真相中發(fā)揮著巨大的作用。公眾

的知情權(quán)、參與權(quán)、表達權(quán)和監(jiān)督權(quán)通過微博得到更加自由的實現(xiàn)。因

此，黨和政府可以越過龐大的組織結(jié)構(gòu)，采用直接獲取基層社會信息的

方式和管道，避免了信息傳遞過程中的丟失、扭曲或者失真。而且，新

媒體拓寬了危機的信息源，使信息的傳播渠道延伸到組織內(nèi)外的各個層

面，便于多方面了解信息，相互印證，增加信息的準確性，從而提高危

機決策的正確性。

但另一方面，隨著微博用戶的增加，較低的技術(shù)和經(jīng)濟準入造成了

注冊用戶的良莠不齊。而突發(fā)事件因其突發(fā)性、復(fù)雜性、破壞性備受人

們關(guān)注，短時間內(nèi)正常信息渠道容易不暢。微博中信息的隨意性比較

強，不可避免地會因為立場、態(tài)度、觀點的不同產(chǎn)生片面、偏激等情

況。而這些不實信息出現(xiàn)在微博，人們不斷對話題進行轉(zhuǎn)發(fā)和評論時，

缺少判斷和審核，加上微博即時性、聚變性、從眾性等傳播特點，給一

些虛假信息和惡意謠言的出臺提供了空間。一些危機信息可能被肆意放

大和傳播，并且也很難鎖定信息的真正來源，使得政府的危機管理很難

具有針對性。

（2）彌補傳統(tǒng)媒體不足，挑戰(zhàn)黨管媒體方式

以互聯(lián)網(wǎng)、手機等為介質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)媒體則模糊了傳遞者和接受者的角

色，網(wǎng)民可以自由發(fā)布信息、瀏覽信息、自由交流，實現(xiàn)了信息的雙向

傳播、多向傳播。危機事件發(fā)生之后，政府和大眾傳媒需要一段反應(yīng)時

間。而公眾對信息的需求呈迅速上升態(tài)勢，這就要求信息傳遞者盡最大

可能滿足公眾信息需求，微博的信息發(fā)布相對速度快，成為群眾獲得信

息的重要渠道。而且微博是綜合性的多媒體平臺，這種特性也使微博在

報道突發(fā)事件時有比傳統(tǒng)媒體更大的彈性和張力。

傳統(tǒng)媒體的信息傳播方式基本上是單向傳播，即媒體是信息提供

方，受眾是被動的接受方。傳遞者和接受者是相互分離的，有著一整套

傳媒內(nèi)容生產(chǎn)的把關(guān)程序和制度。而且傳統(tǒng)媒體從建立之初到現(xiàn)在，一

直承擔著黨進行宣傳和表達自己聲音的任務(wù)，是黨的“喉舌”，是黨和政

府發(fā)聲、表達的工具。根據(jù)傳統(tǒng)媒體的這些特點，政府可以比較容易找

到信息的傳播者，及時有效地按照政府的意志處理危機事件。而微博是

一個高技術(shù)復(fù)雜聚合物，不僅具有媒體的傳播功能，還是社會生活不可

或缺的工具，采用的是非中心式傳播，單純的靠政府以往慣用的直接行

政命令的方法或者刪除負面輿論“封口”的方式，不能直接適用于微博。

（3）有效緩解危機蔓延，或致危機縱深發(fā)展

網(wǎng)絡(luò)輿論的傳播方式不同于傳統(tǒng)的輿論傳播方式，它實行的是對象

多對多的交流互動形式，政府與公眾之間的信息交流變得更加方便快

捷。公眾可以在網(wǎng)絡(luò)平臺上迅速、及時、充分地表達自己的意見，紓解

自己的情緒。同時政府危機管理者也可以通過網(wǎng)絡(luò)及時向公眾發(fā)布危機

管理的最新舉措，與公眾實現(xiàn)有效溝通，從而緩解危機事件帶來的危

害。

同時微博的傳播方式使信息傳播具有擴張和裂變的效果，導(dǎo)致危機

向縱深發(fā)展。一是微博可以擴大某條信息的影響，成為人們關(guān)注的焦

點。往往體現(xiàn)為“微博或論壇曝光——網(wǎng)民關(guān)注——傳統(tǒng)媒體報道——

網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載——網(wǎng)民議論放大——更多媒體關(guān)注——更多社會關(guān)注——事

件升級，掀起高潮”，這種令人恐怖的裂變效應(yīng)推進了危機的深入發(fā)

展。二是以往傳統(tǒng)危機發(fā)生后，反饋意見的收集困難、緩慢。但現(xiàn)在則

可以在聲明發(fā)出后很短時間內(nèi)就能了解網(wǎng)民的反應(yīng)，危機處理的效果反

饋更加及時。因此，處理不當極易引發(fā)二次甚至多次危機。三是一旦危

機爆發(fā)，參與方眾多，容易形成多立場、多角度傳播，導(dǎo)致危機迅速擴

大。并且在這多重互動中，通過對事件進行深入挖掘，其結(jié)果可能超出

對事件本身最初的質(zhì)疑，使得危機傳播有縱深化發(fā)展的趨勢。

（4）及時主動監(jiān)督政府，但也挑戰(zhàn)政府權(quán)威

一方面，微博提高了個體對政府監(jiān)督的主動性與有效性。在突發(fā)事

件中，由于微博的草根性、便捷性、廉價性，強化了群眾表達思想觀點

的能力，使個人表達自由得到了空前的滿足，提高了個體對政府監(jiān)督熱

情和有效性，可以有力地促進政府樹立危機意識，積極主動地去捕捉、

分析網(wǎng)絡(luò)輿論，增強處理危機的主動性和積極性。

另一方面，在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，往往只有政府具有信息的發(fā)布權(quán)，

并且往往只有篩選后的信息才能被傳播開來。尤其是在突發(fā)事件中，政

府應(yīng)當是最權(quán)威的意見領(lǐng)袖，因為“在公共危機事件中，政府享有權(quán)威

的信源，具有強大的信息控制力?！比绻荒艹浞謧鬟f公眾想知道

的各種信息，引領(lǐng)輿論，就不能避免出現(xiàn)垃圾信息、偏激言論紛紛侵入

微博空間的情況。當大量的危機信息同時被展現(xiàn)在公眾面前時，就會引

發(fā)部分群眾沖動有余而理性不足的情緒與行為。當各種意見泥沙俱下，

甚至可能形成一些極端化的觀點，極易演變?yōu)檎湃挝C。

四、消息寫作

1．深圳最美90后女孩子網(wǎng)絡(luò)炒作的新聞寫一篇金字塔消息和評論

（500字以上）

答：（1）消息

深圳最美90后女孩子網(wǎng)絡(luò)炒作

一名叫“文芳”的深圳女孩近日爆紅網(wǎng)絡(luò)，她跪地喂殘疾乞丐的照片

在微博上被廣泛傳播，被稱為“深圳最美90后女孩”。昨日，網(wǎng)絡(luò)上爆出

該事件為炒作。南都記者多方求證發(fā)現(xiàn)，該照片并非攝于歡樂海岸，而

是東門步行街，目擊者稱，這個女孩“喂了幾口飯”，同伴拍了照片，就

走了。

原報道稱，事情發(fā)生在深圳歡樂海岸飛碟館附近，在某商業(yè)展覽賣

門票的文芳剛好路過老人坐大樹旁，她當即買來盒飯，并單膝跪地將飯

一口一口喂進老人嘴里。由于報道源于中新網(wǎng)、人民日報、央視新聞、

財經(jīng)網(wǎng)、朝日新聞中文網(wǎng)等粉絲多、影響大的官方微博都加入了傳播行

列，稱文芳為“深圳最美90后女孩”，文芳也獲得網(wǎng)民稱贊，謂之正能

量。由于單腳跪地姿勢專業(yè)、撕下瓶子包裝的做法在公關(guān)活動中常出

現(xiàn)，相片背景具有一定辨識度，少數(shù)網(wǎng)友質(zhì)疑擺拍和炒作，但都淹沒在

數(shù)以百萬計的傳播中。截至昨天下午5時，微博傳播討論量超過百萬。

“這女孩不是我們員工?！弊蛉?，報道中涉及的某展覽負責人說，自

己一直在這里上班，并不清楚這起事件，她也從未見過這名女孩。該工

作人員在員工簽到表中也未發(fā)現(xiàn)“文芳”這個名字。隨后，記者向該展覽

的兩個售票窗口的售票人員展示了文芳的照片，均表示不認識此

人。“有沒有可能出現(xiàn)頂班的情況？”記者問?！皼]有，我們這邊是固定

的，24日星期天只有兩人上班?！笔燮比藛T否定了頂班的可能性。

由于在原文中兩次完整出現(xiàn)了在歡樂海岸飛碟館進行的某商業(yè)展覽

的名字，這跟一般記者寫稿時會回避做法相悖，南都記者聯(lián)系此前參與

過該展覽相關(guān)炒作的石某，詢問“文芳”是否由其操作炒作的事件。

“她是我們這邊的，有什么需要我們配合的？”昨天中午，在南都記

者表示想追蹤報道的情況下，石某承認文芳與自己是一伙的，并表示文

芳沒空不方便見記者，同時拒絕電話采訪的要求?！爸安皇翘K州有暴

雨中為乞丐撐傘的女孩嘛，深圳也應(yīng)該有這樣的女孩，感覺是給深圳增

光了，深圳也出了這么美好的事情?！笔承χf。

昨日，南都記者依網(wǎng)友提示找到了照片拍攝地點，羅湖區(qū)東門步行

街新園路口。照片中出現(xiàn)的報刊亭的老板李女士介紹，乞討的老人經(jīng)常

出現(xiàn)在東門一帶，拍照當天一男一女同時出現(xiàn)?！芭⑽沽藥卓陲?，一

瘦小男子來回拍了幾張照片，然后一起走了?！蹦繐襞臄z過程的李女士

說。由于拍攝地點與原報道中的歡樂海岸相距至少22公里，在質(zhì)疑炒作

的同時，熟悉深圳環(huán)境的網(wǎng)友開始質(zhì)疑中新社記者合伙炮制“虛假新

聞”。

為此，南都記者聯(lián)系了原文作者中新社記者鄭小紅，新聞稿件中

稱“原本在飛碟館采訪”了解到喂飯情境的她，昨天改稱是通訊員給的

稿，并表示正在處理該事情，然后掛斷了電話。

（2）評論

以法律制止“深圳最美90后”式炒作

26日，深圳一位名叫文芳的女孩因跪地給乞丐喂飯而爆紅，隨即被

貼上“深圳最美90后”的標簽被媒體大量報道。但是在27日，南方都市報

深圳新聞部記者項男證實該行為是一場商業(yè)炒作。

隨著網(wǎng)友和媒體的進一步發(fā)力，炒作此事件的幕后推動人也顯露水

面：石金泉。這可是我們的老熟人，其“成功策劃案例”不說也罷。此君

唯一一次栽倒是他在網(wǎng)絡(luò)上轉(zhuǎn)發(fā)并炒作流浪漢疑似強奸精神病女子的照

片。雖然照片打了馬賽克，但是警方認定其行為是散布別人隱私，對他

進行了行政拘留。

此次“深圳最美90后”炒作事件引發(fā)了網(wǎng)友的出奇憤怒，謾罵石金泉

的口水四溢。誠然，石金泉將愛心當做商品來炒作，會進一步將愛心變

成稀缺資源，從而加劇社會的陌生與不信任。但是眼光不應(yīng)僅僅停留于

此，石金泉背后站立的是龐大的商業(yè)組織，此君借此炒作不過是為了散

布偽裝的商業(yè)信息。因此，在道德謾罵的狂熱過后，我們應(yīng)該思索：如

何規(guī)約網(wǎng)絡(luò)商業(yè)信息的發(fā)布？如何制止利用網(wǎng)絡(luò)輿論謀取私人或者小團

體利益的行為？

當然，這兩個問題的前置條件顯而易見：國內(nèi)并沒有相關(guān)法律法規(guī)

對石金泉這樣的商業(yè)炒作或者成名炒作的行為進行明確規(guī)約。目前，我

國網(wǎng)絡(luò)立法的集中訴求是網(wǎng)絡(luò)信息安全，從去年年底“網(wǎng)絡(luò)不是法外之

地”的熱議，到人大常委會審議網(wǎng)絡(luò)信息安全法案中可見一斑。遍尋能

和石金泉網(wǎng)絡(luò)炒作行為有關(guān)聯(lián)的法律法規(guī)，如《侵權(quán)行為法》第三十六

條、《廣告法》、《反不正當競爭法》，一一套用之，石金泉確定無疑

能逍遙法外。

網(wǎng)絡(luò)安全之中沒有法外之地，當然，通過網(wǎng)絡(luò)獲取利益的行為空間

中同樣沒有法外之地。為了讓信息有序運行，公民獲取信息便捷而又不

迷惑，從而縮減社會交易成本，社會公共信息傳播時刻要遵守透明性、

客觀性、真實性和公共性的要求。公共信息要能被稱作新聞，而商業(yè)信

息則被定性為廣告。國家有責任制定規(guī)則讓網(wǎng)絡(luò)上的公共信息和商業(yè)信

息的制作與傳播進入不同的軌道。

如英國為了貫徹2005年歐盟的《不公平商業(yè)行為指令》，于2008年

5月8日通過了《不公平貿(mào)易消費者保護法》。如其中規(guī)定，經(jīng)營者如在

網(wǎng)絡(luò)上植入廣告，但隱而不言，可能被起訴犯罪。博客主在自己博客中

植入廣告信息，其真實身份為該商品的推銷人，卻偽裝成消費者的，也

被視為犯罪。

也如美國在2009年12月1日生效的《廣告推薦與見證的使用指南》

（FTC′sGuidesConcerningtheUseofEndo

由此，基于社會公共信息傳播的要求與各個國家對網(wǎng)絡(luò)信息監(jiān)管的

經(jīng)驗，法律監(jiān)管石金泉類似炒作行為的核心是：將信息發(fā)布、傳播過程

中的利益關(guān)系透明化。他山之石，可以攻玉，既然將利益關(guān)系透明化處

理是行之有效的立法經(jīng)驗，那么現(xiàn)在的吁求乃是中國要加快相關(guān)法律法

規(guī)的出臺，或者對現(xiàn)行《廣告法》進行修改。不然，看著一個個石金泉

蹦出來，法律卻無能為力，只能淹以道德的口水，長此以往，恐怕會造

成法律缺席而失信、道德疲軟而滑坡的惡果。

2．寫一篇微電影腳本

答：

《回到那年夏天》-微電影腳本

類型：浪漫愛情

作者：黃朋

人物：江海天－22歲，男，熱愛攝影的青年人。

陳思雨－21歲，女，神秘的女孩。

黃老板－35歲，女，小吃店老板。

其他人等；

場景：步行街道，影視公司，南胡公園，大學(xué)校園，野外，百貨大

樓電影院，馬路街道；

劇本

步行街道外景晚上

（淡入）

〔畫外音〕花，是一種讓人感到美麗的植物，是那么的引人注目。

一朵美麗的鮮花出現(xiàn)在畫面里，在燈光的照耀下顯得是那么的引人

注目，不時在微風(fēng)中搖晃。

〔畫外音〕我是一個灰暗的男孩，在我的一生，我最喜歡的事情就

是拍攝！在我的生活里，能讓我感到快樂的也只有攝像了．．．

一個年輕的男孩在花圃不遠處，認真的拿著攝像機蹲著拍攝！他的

身后不時的有過路的人群經(jīng)過，當他拍完照后就起身離開花圃消失在過

往的人群中。

百貨大樓－收銀臺內(nèi)景晚上

江海天一手將一個筆記本和一個手表推到桌子前。

江海天：麻煩你把這些打包一下。

收銀小姐：好的！是送人的嗎？

江海天：〔微笑〕是的！

收銀小姐：請稍等！

〔畫外音〕不知不覺我的生日到了，我卻不感到高興，也許是我覺

得沒必要性的去過吧．一年前的今天，在這百貨公司．．

傻笑的江海天突然沉默了下來，似乎他腦子里在想什么事情。

〔字幕〕一年前

百貨大樓內(nèi)景晚上

江海天拿著裝有禮物的袋子從物品廊走過！接著轉(zhuǎn)身朝百貨大樓出

口方向走去。突然他看到了對面的另一頭物品欄傍，正有個美麗漂亮的

女孩，在那里對著他微笑！她笑起來是那么的迷人，美麗！

江海天：〔自語〕笑臉真美麗，好迷人．．．

陳思雨：喂，那邊的在看什么！

那個美麗的女孩睜著大大的眼睛注視著他。

江海天：（不好意思）哦！哦！哦．．

傻乎乎的江海天，害羞的轉(zhuǎn)身離開，接著正好撞到傍邊的物品架

上，痛得哇哇大叫！使得看著他的陳思雨偷笑不已！

小吃店內(nèi)景晚上

江海天高興的拿出禮物袋中的禮物觀看，并對著自己說“生日快樂”

〔畫外音〕我給我自己買生日禮物！是一件讓別人看起來很奇怪的

事情！但是我卻不覺得是這樣，也許是早已習(xí)慣的理由吧！

接著老板拿著小吃端了上來，放在桌子上！

江海天：哇！看起來蠻好吃的！

老板娘〔微笑〕：那就請你多吃點吧！

江海天〔微笑〕：那就多謝老板娘了??！

〔畫外音〕我喜歡吃這里的小吃，這讓我回憶起小時和父母來吃小

吃的情景。

江海天津津有味的吃著小吃，這時一個熟悉的聲音在江海天的耳傍

響起。

陳思雨：〔大喊〕老板娘！來一碗餃子！！

老板娘：好的！

當那個人坐下來之后，江海天才驚訝的發(fā)現(xiàn)她就是剛才在百貨大樓

碰見的女孩。陳思雨也發(fā)現(xiàn)身傍的人就是剛才一直看她的男孩。

異口同聲：你怎么也在這里吃東西??！

接著兩個人都笑了。

陳思雨：對了，剛才在百貨大樓你為什么一直老丁著我看啊！

江海天〔害羞〕那是．．．那是．．因為我覺得你笑起來很迷人！

很美麗！

此時江海天心理一直罵自己是傻瓜怎么跟人家說這樣的話呢，真是

夠苯的！

這時一陣歡笑聲把他們的注意力給吸引住了！一個人正在過生日，

他們的朋友都在為他祝福！送上禮物！看起來很幸福。

陳思雨：對了！今天你買禮物是來干什么的！是要送給人嗎？

江海天：〔沉默〕額．．．其實是我自己買給自己做生日禮物的。

陳思雨：什么？這是你自己的生日禮物？我從來沒見過自己給自己

買生日禮物的??？

江海天：〔笑〕那也是．．．．

陳思雨：〔微笑〕其實今天也是我的生日！

江海天：是嘛！那太意外了！

兩人同時笑了笑，為各自表示“恭喜”隨后畫面在他們的歡笑聲中

切……

2014年中國青年政治學(xué)院新聞與傳播系813新聞傳

播實務(wù)考研真題

2013年中央民族大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院820新聞

傳播實務(wù)考研真題

1．劉翔摔倒事件專訪。要求擬出報道思路、采訪對象、采訪提

綱。

2．評析江南Style現(xiàn)象。從互聯(lián)網(wǎng)文化看法或跨文化傳播角度談啟

示。

3．如何做好網(wǎng)絡(luò)新聞編輯？

4．信息制圖受到關(guān)注。從傳播學(xué)角度和新聞業(yè)務(wù)角度評論該現(xiàn)

象。

5．貴州畢節(jié)市兒童死亡事件。寫一篇短評。

6．明星微博與草根微博傳播模式及產(chǎn)生的不同的社會影響。

2013年中央民族大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院820新聞

傳播實務(wù)考研真題及詳解

1．劉翔摔倒事件專訪。要求擬出報道思路、采訪對象、采訪提

綱。

答：（1）劉翔摔倒事件專訪報道思路：

①通過對社會各群體的研究分析，找到受眾普遍關(guān)注的問題焦點。

關(guān)于劉翔摔倒事件受眾最想知道的是什么？事件本身最吸引人的點是什

么？事件產(chǎn)生的影響是什么？

②做好背景資料的收集和分析。此新聞事件的背景大致包括：劉翔

的受傷經(jīng)歷；劉翔在比賽之前的身體狀況；110米跨欄其他世界名將的

傷病情況；對劉翔個人參加比賽的資料進行搜集整理；當事人的反應(yīng)和

觀眾的反應(yīng)。

③擬訂一個全面的、深入的、思路清晰的采訪提綱。

（2）采訪對象

劉翔本人、教練、觀眾、專家、體育局相關(guān)負責人、醫(yī)生、劉翔的

競爭對手、廣告商等。

（3）采訪提綱

①采訪對象

確定的采訪對象包括：劉翔、教練、觀眾、專家、體育局相關(guān)負責

人、醫(yī)生、劉翔的競爭對手、廣告商。

②采訪內(nèi)容

了解劉翔受傷情況；了解社會上不同群體對該事件的看法、評價；

了解此事件的影響；了解劉翔和教練的想法。

③重點問題

劉翔傷勢如何？這件事產(chǎn)生的原因是什么？您對這件事的看法是什

么？是舊傷復(fù)發(fā)，事前就已經(jīng)知道今天會受傷了嗎？對贊助商產(chǎn)生了怎

樣影響？會不會因為此次受傷而退役？

④采訪流程

按照順序聯(lián)系采訪對象進行采訪。

包括：劉翔——當事人；教練——相關(guān)人員；裁判員、觀眾目擊

者；體育局管理人員；專家醫(yī)生贊助商；劉翔競爭對手

⑤采寫周期：一周左右。

⑥寫作：文章以深度報道形式呈現(xiàn)，分不同小專題形成一個大的報

道。

2．評析江南Style現(xiàn)象。從互聯(lián)網(wǎng)文化看法或跨文化傳播角度談啟

示。

答：在視頻網(wǎng)站YOUTUBE，《江南style》在短短的86天內(nèi)，點擊

率就突破4億。鳥叔已經(jīng)成當之無愧的全世界范圍內(nèi)的“新惡搞王”，這

首神曲注定將載入流行音樂史冊。

從互聯(lián)網(wǎng)文化看江南Style現(xiàn)象原因如下：

（1）這是一場“免費經(jīng)濟學(xué)”引發(fā)的經(jīng)典案例，通過互聯(lián)網(wǎng)，明星消

費的價值鏈產(chǎn)生重構(gòu)。制造免費內(nèi)容——用戶免費分享、觀看、參與

——明星關(guān)注度提升——明星與商業(yè)對接，創(chuàng)造商業(yè)價值。

（2）除了眾網(wǎng)民之外，各路名人作用巨大?！靶√鹛稹辈继m妮、亞瑟

小子、“大力水手”羅賓·威廉姆斯都在學(xué)跳騎馬舞；湯姆·克魯斯在自己

的個人主頁上推薦《江南Style》；不久落幕的中網(wǎng)男單決賽上，德約科

維奇和球童們跳起了這首神曲；陳奕迅在日前的演唱會上表演騎馬舞，

現(xiàn)場氣氛立即High爆；就連被“鳥叔”取代“全球知名度最高韓國人”的聯(lián)

合國秘書長潘基文，都盛贊《江南style》為世界和平做出了極大貢獻。

（3）在全球化的今天，標準化的流行音樂產(chǎn)品已使大眾的精神渙散

和聽覺退化，因此在面對文化工業(yè)產(chǎn)品時，大眾已喪失了抵抗能力，只

能是消極被動地接受。另外“所有人都在聽，不聽你就OUT了”的跟風(fēng)心

理也讓這首神曲口耳相傳。

（4）社交網(wǎng)絡(luò)成為最有力推手。廣泛活躍于各類社交網(wǎng)絡(luò)的他們通

過不斷的轉(zhuǎn)載和推薦，大大擴大了這首歌在各個社交平臺，包括推特、

臉譜和微博上的傳播范圍。明星的推廣。各路Twitter明星和微博上的名

人生怕錯過各種流行趨勢，于是紛紛在自己的Twitter上對其進行自發(fā)傳

播。在Twitter這樣名人效應(yīng)被不斷擴大、信息快速傳播的平臺上，《江

南Style》得到成幾何級擴大的散播，并且像病毒一樣在網(wǎng)上逐漸蔓延。

（5）改編的各種惡搞作品擴大了原版的影響力。由于樸載相并沒有

刻意對歌曲的MV進行版權(quán)保護，《江南Style》的各類副產(chǎn)品，包括線

下“快閃”活動等也進一步擴大了它在現(xiàn)實生活中的影響力。

（6）看搞笑視頻滿足優(yōu)越感和安全感。人在出洋相的時候，是處于

一種失敗的境地，別人的失敗，會使自己產(chǎn)生一種優(yōu)越感和一種安全

感，因為你的潛意識中會判定他對自己沒有威脅，相應(yīng)還會產(chǎn)生一種惺

惺相惜的感覺。這種搞笑的網(wǎng)絡(luò)文化注定會被網(wǎng)友喜愛并傳播。

3．如何做好網(wǎng)絡(luò)新聞編輯？

答：網(wǎng)絡(luò)新聞編輯是技術(shù)與人文之間的橋梁。不僅是技術(shù)平臺的運

用者、操作者，也是信息的人文價值的開掘者。網(wǎng)絡(luò)新聞編輯需要具備

完善的知識與技能結(jié)構(gòu)、市場意識、了解國家相關(guān)政策和法規(guī)。網(wǎng)絡(luò)新

聞編輯應(yīng)當是多媒體人才、全媒體人才。做好網(wǎng)絡(luò)新聞編輯，需要具備

一下條件條件：

（1）快速有效地采集新聞

一般網(wǎng)站不像傳統(tǒng)媒體具有采訪權(quán)，更多的內(nèi)容要來自于其他媒

體。如何快速準確的完成新聞采集的工作，是網(wǎng)站編輯的“基本功”。

（2）有針對性的編排新聞稿件

千萬不要把網(wǎng)絡(luò)編輯的工作簡單地認為是“復(fù)制粘貼”的搬運工。有

了原始稿件，怎樣再次的加工篩選編排，才是網(wǎng)站編輯的“初級功”。如

何整合網(wǎng)絡(luò)新聞資源顯得尤為重要。

（3）撰寫吸引人的標題、導(dǎo)讀

好編輯不僅要有好眼力，還要有一手好文筆。網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容繁雜，寫出

一個好的標題才能吸引讀者。還要將文章的精華提煉出來，以盡量短的

篇幅來表達文章內(nèi)容。

（4）敏銳捕捉新聞，策劃熱點專題

專題策劃，則是從一個專業(yè)編輯進入“高級編輯”的敲門磚。做好專

題策劃，網(wǎng)站才能具備真正的差異性和競爭力，做到“人無我有，人有

我精”，從而提高點擊率。

（5）調(diào)動網(wǎng)民的積極性

在web2.0的時代，網(wǎng)站的瀏覽者是普通大眾，網(wǎng)站的創(chuàng)作者也是普

通大眾。要調(diào)動互動者的積極性，讓他們更多地參與進來。

（6）加強知識積累

編輯是門考量綜合素質(zhì)的職業(yè)，要不斷的學(xué)習(xí)不斷的積累，這樣才

能逐漸的提高編輯水平。

4．信息制圖受到關(guān)注。從傳播學(xué)角度和新聞業(yè)務(wù)角度評論該現(xiàn)

象。

答：（1）電腦網(wǎng)絡(luò)及移動終端的大量普及，使新聞的呈現(xiàn)方式更

為生動和豐富。同時，一般的網(wǎng)絡(luò)用戶，花在閱讀新聞產(chǎn)品上的時間越

來越少且趨于碎片化。對于新聞生產(chǎn)者而言,只有盡可能簡單、直接、

有趣地將新聞信息展現(xiàn)在用戶面前，才能贏得用戶的注意力。動輒數(shù)千

字的長篇敘述可能是多數(shù)新聞生產(chǎn)者熟悉的表達復(fù)雜信息的方式，但在

注意力競爭越來越激烈的今天，用戶或許僅僅掃一眼摘要就匆匆離開

了，這樣狀況的發(fā)生對于新聞生產(chǎn)和消費者雙方都是極其低效的。

（2）在視覺傳播的時代,相比于文字,用戶對于可視化的信息更有興

趣，所以對信息進行適當可視化的挖掘和包裝，不僅可以贏得用戶的注

意力，更能幫助用戶更清晰透徹地了解新聞信息，信息制圖就是其中的

一種有效方式。信息制圖是指信息、數(shù)據(jù)、知識等的視覺化表達，但不

簡單等同于過去的新聞圖表的概念。相對于紙媒時代、靜態(tài)為主的新聞

圖表，信息制圖在互聯(lián)網(wǎng)和可視化技術(shù)發(fā)展的背景下，具有更加豐富的

視覺化表達手段。

（3）重新審視視覺