感冒藥的市場細分課件

感冒藥的市場細分專業(yè)務實貼心您的辦公效率顧問定義專業(yè)務實貼心您的辦公效率顧問感冒，是一種自愈性疾病，總體上分為普通感冒和流行感冒。普通感冒，中醫(yī)稱“傷風”，是由多種病毒引起的一種呼吸道常見病，其中30%－50%是由某種血清型的鼻病毒引起。感冒藥泛指用于治療感冒的各種藥，包括中成藥，湯劑，西藥，沖劑等等。專業(yè)務實貼心您的辦公效率顧問專業(yè) 務實 貼心 您的辦公效率顧問兒童老年人二年齡及性別孕婦成人專業(yè)務實貼心您的辦公效率顧問兒童感冒用藥專業(yè)務實貼心您的辦公效率顧問兒童用藥物以沖劑和口服液為主，不僅口感好，而且便于服用小兒感冒顆粒由于是中成藥，劑型也容易被兒童接受，所以受到家長的歡迎，以高出泰諾口服液近一個百分點的市場份額位居榜首。專業(yè) 務實 貼心 您的辦公效率顧問老年人感冒用藥老年人抵抗力較弱，感冒的病程會相對延長，易出現(xiàn)并發(fā)癥，因此適當進行藥物治療。在感冒藥的選擇上，應該區(qū)別用藥，針對一般感冒，主要以抗組胺的撲爾敏等為主要成分；針對中重度感冒，則在前者成分保留的同時，添加能退燒的對乙酰氨基酚等和鎮(zhèn)咳的右美沙芬等成分，但老年人及心臟病、高血壓、甲亢、青光眼、前列腺肥大等患者，要謹慎使用含有偽麻黃堿的感冒藥。此外，90%的感冒是由于病毒引起的，抗生素對病毒沒有任何治療效果，因此，不要濫用抗生素，會降低人體的防御能力。專業(yè) 務實 貼心 您的辦公效率顧問孕婦感冒用藥孕婦用藥對胎兒沒有絕對安全而言，包括一些中成藥，孕婦用藥必須在醫(yī)生指導下進行，醫(yī)生在處理孕婦感冒是否用藥時，有一個原則；只有藥物對母體的益處多于對胎兒的危險時才考慮在孕婦期用藥。在妊娠后的前三個月內(nèi)應避免服用任何藥物。孕婦感冒了，要分幾種情況來對待。雖感冒了，但不發(fā)燒，或發(fā)燒時體溫不超過38度可以不用治療，對胎兒也不會產(chǎn)生影響。如果感冒高燒達39度且持續(xù)3天以上，分兩種情況來處理。（1）如果感冒是在排卵以后2周內(nèi)，用藥對胎兒可能沒有影響。（2）如果是在2周以上，這一時期，胎兒的中樞神經(jīng)已經(jīng)開始發(fā)育，孕婦高燒39度3天以上或40度1天以上，醫(yī)生應勸孕婦終止妊娠。消費者的購買的依據(jù)專業(yè)務實貼心您的辦公效率顧問選購藥品考慮因素專業(yè)務實貼心您的辦公效率顧問三.感冒藥的病程細分癥狀細分療程細分用藥地位細分專業(yè)務實貼心您的辦公效率顧問癥狀細分專業(yè)務實貼心您的辦公效率顧問從病程上講，康泰克主要瞄準于感冒病程的初期，而白加黑則瞄準于病程的發(fā)作期，百服寧則瞄準于病程的中后期。從當前感冒藥的市場情況來看，沒有針對性和專業(yè)性的癥狀細分，則沒有成功的感冒藥。療程細分P162用藥地位細分專業(yè)務實貼心您的辦公效率顧問分析專業(yè)務實貼心您的辦公效率顧問感冒治療發(fā)基本原則是對癥治療，這也是國際上倡導的感冒治療的科學方法。世界大多數(shù)國際的感冒藥市場及品牌都是按感冒癥狀細分。從全球感冒要的發(fā)展趨勢來看，消費者對感冒藥呈現(xiàn)多樣化的需求，在激烈的競爭環(huán)境下，市場細分是必然的趨勢。市場調(diào)查表明，中國消費者對癥下藥的意識較強，根據(jù)感冒癥狀選擇對應的品牌或產(chǎn)品，是消費者選擇感冒藥的主