高端智能手機用戶購買動機與行為研究開題報告

高端智能手機用戶購買動機與行為研究開題報告一、研究背景與意義近年來，智能手機市場發(fā)展迅速，用戶數(shù)量不斷增加，智能手機已經(jīng)成為許多人日常生活中必不可少的一部分。在市場競爭激烈的背景下，高端智能手機品牌愈發(fā)受到消費者的青睞，但是高端智能手機更高的價格，卻對于用戶購買動機和行為帶來新的考驗。因此，本研究擬以高端智能手機用戶為研究對象，探究其購買動機和行為，旨在為高端智能手機市場的營銷策略提供參考與指導(dǎo)，促進高端智能手機市場的健康、快速發(fā)展。二、研究目的和問題本研究的目的旨在探究高端智能手機用戶的購買動機和行為，以了解他們在購買過程中的心理和行為特征，進而為高端智能手機市場提供針對性營銷策略。本研究將探究以下問題：1.高端智能手機用戶購買動機的主要因素是什么？2.高端智能手機用戶的購買行為特征是什么？3.高端智能手機用戶在購買過程中最關(guān)注的因素是什么？4.高端智能手機用戶的購買行為與其個人背景的相關(guān)性如何？三、研究方法本研究采用問卷調(diào)查的方式收集數(shù)據(jù)，以北京市的高端智能手機用戶為研究對象。在設(shè)計問卷時，將涵蓋以下方面的問題：1.個人基本信息；2.高端智能手機用戶購買動機的主要因素；3.高端智能手機用戶的購買行為特征；4.高端智能手機用戶在購買過程中最關(guān)注的因素。為保證問卷的有效性和科學(xué)性，本文將采用實證研究的方法，統(tǒng)計分析數(shù)據(jù)結(jié)果，并以回歸分析的方法驗證高端智能手機用戶的購買行為與其個人背景的相關(guān)性。四、預(yù)期結(jié)果和局限性通過本研究，我們預(yù)期可以得出以下結(jié)論：1.高端智能手機用戶購買動機的主要因素包括手機的品牌、性能和設(shè)計等方面；2.高端智能手機用戶具有強烈的自我認(rèn)同感和社會認(rèn)同感，更傾向于購買那些契合自身價值觀的產(chǎn)品；3.高端智能手機用戶在購買過程中最關(guān)注的因素包括手機的品質(zhì)、功能和價格等方面。本研究僅以北京市的高端智能手機用戶為樣本，因此結(jié)果可能僅具有一定代表性，不能全部推廣至整個中國市場。同時，問卷調(diào)查本身也存在著問題，如部分受訪者可能存在回答不實情況等。為了提高問卷調(diào)查的可靠性，本研究將對數(shù)據(jù)進行嚴(yán)格的篩選和分析。五、進度安排1.3月：確定研究問題，設(shè)計問卷。2.4月-5月：進行問卷調(diào)查，并收集有關(guān)高端智能手機市場的背景資料。3.6月-7月：通過驗證數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計分析并得出結(jié)論，撰寫論文。4.8月-9月：論文修改并最終定稿。六、參考文獻1.樊才元,陸婷婷.消費者個人價值取向與購買意愿的關(guān)系研究.市場研究,2017,07:52-59.2.賴冠群,張光強.高端智能手機消費者購買行為特征的研究.生活科學(xué),2015,09:95-97.3