營銷案例集錦：靈感來源

營銷案例集錦：靈感來源匯報(bào)人：XXX2023-12-09案例一：可口可樂的歌詞瓶案例二：星巴克的手機(jī)App案例三：耐克的JustDoIt廣告案例四：麥當(dāng)勞的快樂兒童餐案例五：百事可樂的罐子設(shè)計(jì)案例六：哈根達(dá)斯的冰淇淋月餅?zāi)夸汣ONTENTS01案例一：可口可樂的歌詞瓶可口可樂作為一家全球知名的飲料生產(chǎn)商，一直致力于創(chuàng)新營銷策略，以吸引廣大消費(fèi)者。在2013年，可口可樂推出了一款創(chuàng)新的營銷活動(dòng)——“歌詞瓶”。該活動(dòng)靈感來源于人們?cè)诼牳钑r(shí)喜歡在腦海中浮現(xiàn)與歌曲相關(guān)的畫面和情感，而歌詞瓶的創(chuàng)意就是將歌詞印在瓶子上，讓消費(fèi)者在飲用時(shí)能夠體驗(yàn)到與歌詞相關(guān)的情感共鳴。背景介紹消費(fèi)者可以通過掃描瓶子上的二維碼，觀看與歌詞相關(guān)的動(dòng)畫或視頻，進(jìn)一步增強(qiáng)消費(fèi)者與品牌的互動(dòng)。此外，可口可樂還通過社交媒體和線下活動(dòng)宣傳歌詞瓶，并邀請(qǐng)明星代言，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌影響力?？煽诳蓸放c多家音樂平臺(tái)合作，如Spotify、iTunes等，選取人們耳熟能詳?shù)母枨?，將歌詞印在瓶子上。營銷策略

實(shí)施效果可口可樂的歌詞瓶在推出后迅速走紅，成為當(dāng)時(shí)社交媒體上熱議的話題，吸引了大量年輕消費(fèi)者的關(guān)注和參與。掃描率超過預(yù)期：消費(fèi)者對(duì)歌詞瓶上的二維碼掃描率超過了可口可樂的預(yù)期，表明消費(fèi)者對(duì)這種新穎的互動(dòng)方式非常感興趣。提高了品牌形象：通過與音樂和藝術(shù)的結(jié)合，可口可樂成功地提高了品牌形象，使消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生更強(qiáng)烈的情感連接。02案例二：星巴克的手機(jī)App0102背景介紹隨著移動(dòng)設(shè)備的普及和消費(fèi)者對(duì)數(shù)字化服務(wù)的需求增加，星巴克推出了自己的手機(jī)App。星巴克作為全球知名的咖啡連鎖品牌，致力于提供優(yōu)質(zhì)、個(gè)性化的咖啡體驗(yàn)。營銷策略通過App，消費(fèi)者可以方便地在線支付，提高購買體驗(yàn)。根據(jù)消費(fèi)者的購買歷史和喜好，推送個(gè)性化的咖啡和食品推薦。通過App，會(huì)員可以查看自己的積分、優(yōu)惠券和特權(quán)，增強(qiáng)品牌忠誠度。App內(nèi)置社交分享功能，讓消費(fèi)者可以分享自己的消費(fèi)體驗(yàn)，吸引更多潛在客戶。移動(dòng)支付個(gè)性化推薦會(huì)員權(quán)益社交功能星巴克手機(jī)App的推出取得了巨大成功，極大地提高了消費(fèi)者的購買體驗(yàn)和品牌忠誠度。移動(dòng)支付功能簡(jiǎn)化了購買流程，提高了店鋪效率，減少了排隊(duì)等待時(shí)間。通過個(gè)性化推薦功能，消費(fèi)者購買的商品更加符合其需求，提高了購買意愿和滿意度。通過App的社交功能，星巴克可以更好地與消費(fèi)者互動(dòng)，提高品牌知名度和口碑。實(shí)施效果03案例三：耐克的JustDoIt廣告1988年，耐克推出JustDoIt廣告，并邀請(qǐng)了傳奇田徑運(yùn)動(dòng)員劉易斯作為代言人。時(shí)間線目標(biāo)市場(chǎng)品牌形象青少年和年輕成人市場(chǎng)，特別是那些追求運(yùn)動(dòng)、健身和挑戰(zhàn)的人。耐克一直以創(chuàng)新、時(shí)尚和積極向上的品牌形象示人，JustDoIt廣告強(qiáng)化了這一形象。030201背景介紹JustDoIt廣告的定位非常清晰，它鼓勵(lì)人們追求自己的夢(mèng)想，不畏困難，不怕失敗。定位劉易斯作為田徑傳奇，他的形象與耐克的品牌形象高度契合，為廣告增加了說服力和可信度。代言人選擇“JustDoIt”是一個(gè)簡(jiǎn)單而有力的口號(hào)，它能夠直擊人心，激發(fā)人們的行動(dòng)力。廣告語耐克利用各種媒體渠道，包括電視、廣播、平面廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告，確保廣告的高覆蓋率。廣告?zhèn)鞑I銷策略JustDoIt廣告在發(fā)布后迅速走紅，成為耐克的標(biāo)志性廣告之一，并仍在被廣泛討論和引用。市場(chǎng)反饋據(jù)統(tǒng)計(jì)，在廣告發(fā)布后的幾年內(nèi)，耐克的銷售額和市場(chǎng)份額都有顯著增長。銷售數(shù)據(jù)JustDoIt廣告提升了耐克的品牌價(jià)值，使它成為積極向上、鼓勵(lì)人們追求夢(mèng)想的代名詞。品牌價(jià)值實(shí)施效果04案例四：麥當(dāng)勞的快樂兒童餐麥當(dāng)勞作為全球知名的快餐連鎖品牌，一直致力于為消費(fèi)者提供美味、快捷、實(shí)惠的食物。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，麥當(dāng)勞需要不斷地推出創(chuàng)新的營銷策略，以吸引更多的消費(fèi)者，特別是兒童消費(fèi)者。在這種情況下，麥當(dāng)勞推出了快樂兒童餐，旨在通過提供玩具和游戲來吸引兒童消費(fèi)者的注意力和興趣。背景介紹麥當(dāng)勞與知名玩具制造商合作，將玩具與兒童餐綁定在一起銷售，每購買一份兒童餐即可獲得一個(gè)玩具。玩具種類繁多，包括動(dòng)漫、電影、游戲等領(lǐng)域的角色玩具，以及各種有趣的互動(dòng)玩具。麥當(dāng)勞還通過社交媒體和廣告渠道宣傳快樂兒童餐，并邀請(qǐng)知名卡通形象代言，以增加品牌曝光度和吸引力。營銷策略實(shí)施效果01快樂兒童餐的推出立即引起了廣大消費(fèi)者的關(guān)注和喜愛，尤其是兒童消費(fèi)者。02麥當(dāng)勞的銷售額和客流量大幅增加，成為市場(chǎng)營銷的成功案例之一。麥當(dāng)勞也因此成為了兒童最喜歡的快餐品牌之一，進(jìn)一步鞏固了市場(chǎng)地位。0305案例五：百事可樂的罐子設(shè)計(jì)百事可樂作為一家全球知名的飲料生產(chǎn)商，一直致力于推出新穎獨(dú)特的產(chǎn)品和營銷策略。在過去的幾年中，他們推出了一款具有創(chuàng)新設(shè)計(jì)的罐子，以吸引年輕消費(fèi)者群體的注意。在當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)環(huán)境下，百事可樂面臨著來自競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的激烈競(jìng)爭(zhēng)，因此他們需要采取一些創(chuàng)新的營銷策略來提高市場(chǎng)份額。背景介紹百事可樂的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)與一家創(chuàng)新公司合作，開發(fā)出一種可以將罐子變成音樂設(shè)備的特殊設(shè)計(jì)。這種設(shè)計(jì)使得罐子可以與手機(jī)應(yīng)用程序連接，消費(fèi)者可以通過罐子來播放音樂。此外，百事可樂還推出了一系列廣告宣傳活動(dòng)，強(qiáng)調(diào)這種罐子設(shè)計(jì)的獨(dú)特性和吸引力。這些廣告宣傳活動(dòng)包括電視廣告、社交媒體推廣和戶外廣告等。百事可樂還為這種特殊設(shè)計(jì)的罐子制定了一個(gè)定價(jià)策略，以使它與其他普通罐子的價(jià)格相差不大。營銷策略這種罐子設(shè)計(jì)在市場(chǎng)上引起了很大的反響，許多消費(fèi)者對(duì)它非常感興趣。這種設(shè)計(jì)不僅增加了百事可樂的獨(dú)特性，還吸引了大量年輕消費(fèi)者的關(guān)注。通過這種營銷策略，百事可樂成功地提高了品牌知名度和市場(chǎng)份額。此外，這種創(chuàng)新的設(shè)計(jì)還獲得了許多行業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)和認(rèn)可，為百事可樂帶來了更多的曝光機(jī)會(huì)。實(shí)施效果06案例六：哈根達(dá)斯的冰淇淋月餅哈根達(dá)斯是全球知名的冰淇淋品牌，以其高品質(zhì)、創(chuàng)新的產(chǎn)品和獨(dú)特的營銷策略而聞名。2009年，哈根達(dá)斯首次推出冰淇淋月餅，與傳統(tǒng)月餅有所不同，它以冰淇淋為餡，外皮為巧克力，形狀仍保持傳統(tǒng)的圓形。這一創(chuàng)新產(chǎn)品在市場(chǎng)上引起了轟動(dòng)，為消費(fèi)者提供了全新的中秋節(jié)體驗(yàn)。背景介紹產(chǎn)品創(chuàng)新01哈根達(dá)斯一直以來都注重產(chǎn)品創(chuàng)新，此次推出的冰淇淋月餅也是其創(chuàng)新的一種體現(xiàn)。它不僅改變了月餅的傳統(tǒng)形象，還將冰淇淋與月餅完美結(jié)合，形成了獨(dú)特的產(chǎn)品賣點(diǎn)。包裝設(shè)計(jì)02產(chǎn)品的包裝也充滿了創(chuàng)意。外包裝上印有嫦娥、玉兔等傳統(tǒng)中秋圖案，內(nèi)包裝則以金色為主色調(diào)，既保持了傳統(tǒng)特色，又彰顯了高貴氣質(zhì)。線上線下推廣03哈根達(dá)斯在推廣上也下足了功夫。通過社交媒體、廣告投放、線下活動(dòng)等多種方式進(jìn)行宣傳，提高產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度。營銷策略由于產(chǎn)品新穎、獨(dú)特，加上巧妙的營銷策略，哈根達(dá)斯的冰淇淋月餅在上市后迅速