年輕人選擇Citywalk的消費(fèi)心理及消費(fèi)趨勢(shì)洞察-庫(kù)潤(rùn)+TD-2023.09

年輕人選擇Citywalk的消費(fèi)心理及消費(fèi)趨勢(shì)洞察2023年9月庫(kù)潤(rùn)數(shù)據(jù)×TopDigital聯(lián)合出品Citywalk定量調(diào)研聯(lián)合發(fā)布Preface/前言研究目的&意義繼身穿始祖鳥(niǎo)、頭頂拉夫勞倫棒球帽、腳踩薩羅蒙之后，當(dāng)代都市潮人的標(biāo)志又多了一項(xiàng)——周末來(lái)一場(chǎng)Citywalk。Citywalk，又稱城市漫游，是集合了社交、文博和旅游三合一特性的旅行方式，也是今年社交網(wǎng)絡(luò)上最流行的城市運(yùn)動(dòng)。對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，Citywalk代表著潮流的生活方式、休閑娛樂(lè)的新選擇，它拓寬了年輕人探索世界的渠道以及感知世界的新途徑。為捕捉消費(fèi)者在Citywalk時(shí)的消費(fèi)心理和需求，KuRunData庫(kù)潤(rùn)數(shù)據(jù)聯(lián)合TopDigital發(fā)布《年輕人選擇Citywalk的消費(fèi)心理及消費(fèi)趨勢(shì)洞察》，通過(guò)調(diào)研了解當(dāng)下年輕人的潮流趨勢(shì)及行為偏好，洞悉Citywalk周邊產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)會(huì)。人群數(shù)量樣本年齡：18歲-35歲1000

份樣本城市：北京、上海、廣州、杭州、成都、深圳，平均分布Contents/目錄Citywalk人群畫(huà)像01Citywalk行為洞察02Citywalk消費(fèi)洞察03Introduction/導(dǎo)讀人群洞察：Citywalk是年輕人喜愛(ài)的活動(dòng)，參加者多為18-35歲的已婚有孩人群和單身青年，他們生活在新一線城市及以上，有穩(wěn)定的工作和不錯(cuò)的收入，多為職場(chǎng)白領(lǐng)，所以對(duì)社交熱點(diǎn)話題有較高興趣和嘗試意愿，日常也會(huì)參與騎行、爬山、露營(yíng)、演唱會(huì)等戶外運(yùn)動(dòng)。行為洞察：·認(rèn)知渠道及參與原因：消費(fèi)者多通過(guò)短視頻平臺(tái)和內(nèi)容平臺(tái)了解到Citywalk活動(dòng)，他們希望通過(guò)活動(dòng)，能欣賞美景、放松心情、獲得知識(shí)（歷史/城市文化）；·行為分析：自然風(fēng)光類主題是消費(fèi)者參加最多且最喜歡的主題，秋天是他們最喜歡的參加活動(dòng)的季節(jié)，通常和朋友、伴侶一起參加活動(dòng)，當(dāng)下正處于Citywalk興起階段，消費(fèi)者有較高的參與意愿，現(xiàn)階段平均活動(dòng)頻率為每月2次，單次活動(dòng)時(shí)長(zhǎng)為3小時(shí)。Introduction/導(dǎo)讀消費(fèi)場(chǎng)景洞察：在6個(gè)主題下，消費(fèi)者有不同的消費(fèi)需求與特征·人文歷史主題：喜歡歷史建筑和人文遺址，希望了解更多歷史知識(shí)和人文體驗(yàn)，通常購(gòu)買文創(chuàng)產(chǎn)品和配件飾品，平均花費(fèi)金額最低；·自然風(fēng)光主題：喜歡觀光景點(diǎn)、原生態(tài)的自然景觀，會(huì)在餐飲和娛樂(lè)項(xiàng)目上有較多花費(fèi)；·網(wǎng)紅打卡類：喜歡美食探店、潮牌服飾店和潮玩手辦店，通常會(huì)購(gòu)買各種紀(jì)念品；·休閑娛樂(lè)主題：喜歡休閑和購(gòu)物街區(qū)，休閑放松是主要關(guān)鍵詞，會(huì)在紀(jì)念品和娛樂(lè)上花費(fèi)較多；·親子主題：聚焦孩子體驗(yàn)自然和游玩項(xiàng)目上，喜歡動(dòng)植物園/海洋公園和兒童餐廳/游樂(lè)園，會(huì)購(gòu)買書(shū)籍、周邊、玩具等商品，平均花費(fèi)為各主題上最高；·寵物主題：喜歡寵物用品&食品店鋪，也喜歡擼寵服務(wù)（如貓咖/狗咖），在寵物產(chǎn)品上的購(gòu)買花費(fèi)較高，平均花費(fèi)略低于親子主題，整體花費(fèi)意愿也較高。人

群

畫(huà)

像01Citywalk人群畫(huà)像CrowdPortraits人

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畫(huà)

像人群分類：哪些人在Citywalk？當(dāng)前Citywalk的受眾主要為18-35歲的女性年輕人，4成以上為寶爸寶媽、3成單身，他們受教育水平良好，職業(yè)多為公司職員，收入多集中在6-11K區(qū)間，月平均收入為10860元。性別分布年齡分布婚育狀況18-24歲25-30歲31-35歲29.4%18.1%43.9%8.6%35.3%40.4%59.6%41.4%男性女性23.3%單身熱戀中已婚有孩已婚無(wú)孩學(xué)歷分布個(gè)人月收入分布職業(yè)分布平均月收入：10860元35.3%59.0%53.3%20.6%31.1%34.5%12.1%11.5%6.2%5.2%5.6%4.3%8.2%4.0%公司公司管理人員自由職業(yè)者

專業(yè)人士

政府工作人

創(chuàng)業(yè)者/個(gè)體員/公務(wù)員

戶/公司老板高中及以下專科本科碩士及以上<6k6-11k11-20k>20k普通職員數(shù)據(jù)來(lái)源：KuRunData庫(kù)潤(rùn)數(shù)據(jù)請(qǐng)問(wèn)您的性別/年齡/婚育狀況/學(xué)歷/個(gè)人月收入/職業(yè)（單項(xiàng)）人

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畫(huà)

像人群分類：體驗(yàn)派占比最高，其次是文青黨和潮流派根據(jù)受訪者最喜歡的6類Citywalk類型，我們將本次受訪者分為6個(gè)人群，他們有著不同的人群特征。自然風(fēng)光-體驗(yàn)派37.1%歷史文化-文青黨23.1%網(wǎng)紅打卡-潮流派20.6%?

廣州和北京城市占比較高，多為寶爸寶媽和單?

主要是上海和北京的已婚有孩和單身青年，女?

主要是廣州和上海的女性年輕人，多為已婚有身人群，月收入上萬(wàn)性偏多，月平均收入較高孩人群，當(dāng)前月收入過(guò)萬(wàn)?

TA們喜歡自然風(fēng)光，把Citywalk當(dāng)做一場(chǎng)城市微旅游，同時(shí)也是項(xiàng)放松活動(dòng)，整體上為喜愛(ài)大自然、熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)的人群?

TA們參加Citywalk目的主要是了解歷史文化知識(shí)和體驗(yàn)城市魅力，探索不一樣的城市文化,且對(duì)戶外活動(dòng)相對(duì)積極?

TA們參加Citywalk目的主要是抓住潮流熱點(diǎn)，在活動(dòng)中放松心情，也希望能更好體驗(yàn)城市魅力，且會(huì)關(guān)注美食店鋪，尋找小眾美食休閑娛樂(lè)-享受派12.4%親子相關(guān)-親子黨5.1%寵物相關(guān)-愛(ài)寵黨1.7%?

多為成都和廣州的已婚有孩、單身青年?

TA們參加Citywalk的目的主要是放松心情、其次是希望通過(guò)活動(dòng)體驗(yàn)不一樣的微型旅游，慢節(jié)奏的享受生活，也緊追當(dāng)前熱點(diǎn)話題，跟隨潮流?

主要是杭州的寶媽群體?

主要是成都和杭州的熱戀情侶和已婚夫妻?

TA們參加Citywalk目的主要是緊追熱點(diǎn)、滿足拍照愛(ài)好和社交需求，也會(huì)在活動(dòng)中尋找小眾美食，整體上是一群有社交需求（交友和拍照分享）、并喜歡追隨熱點(diǎn)的年輕人?

TA們參加Citywalk目的主要是親子時(shí)光，同時(shí)和孩子一起了解文化知識(shí)和體驗(yàn)城市魅力?

此外還喜歡騎行、露營(yíng)、垂釣、爬山等活動(dòng)，這些活動(dòng)不僅放松自己，也是遛娃的好方式數(shù)據(jù)來(lái)源：KuRunData庫(kù)潤(rùn)數(shù)據(jù)A1.在您參加過(guò)的Citywalk活動(dòng)中，您最喜歡參加什么類型的“Citywalk”活動(dòng)？(單選)人

群

畫(huà)

像城市分類：親子族在杭州占比較高，愛(ài)寵族在成都占比較高根據(jù)Citywalk最流行的城市，我們將本次受訪者集中在北京、上海、廣州、成都、杭州、深圳，并平均分布，分析他們喜愛(ài)的Citywalk類型。TGI值北京上海廣州成都杭州深圳39.9%33.7%38.2%40.5%34.0%36.1%體驗(yàn)派1081089891103109929724.9%25.8%19.4%20.3%23.3%25.2%文青黨潮流族享受派親子族愛(ài)寵族1121179184881011091107820.2%24.2%23.7%15.2%16.7%22.6%11510410532748111.0%11.2%12.9%15.8%5.1%3.2%14.0%9.3%2.7%9.7%891281131831572.9%573.4%665.4%995.2%1011.2%681.7%990.5%1.3%76186注：TGI（偏好度）指數(shù)=[目標(biāo)群體中具有某一特征的群體所占比例/總體中具有相同特征的群體所占比例]*標(biāo)準(zhǔn)數(shù)100。TGI指數(shù)大于100，代表著某類用戶更具有相應(yīng)的傾向或者偏好，數(shù)值越大則傾向和偏好越強(qiáng)；小于100，則說(shuō)明該類用戶相關(guān)傾向較弱（和平均相比）；而等于100則表示在平均水平。數(shù)據(jù)來(lái)源：KuRunData庫(kù)潤(rùn)數(shù)據(jù)S5.您參加過(guò)哪種類型的“Citywalk”活動(dòng)？(多選)歷史文化/人文歷史（歷史景點(diǎn)、名人故居等）行

為

洞

察02Citywalk行為洞察Behavioralinsights行

為

洞

察了解渠道：超5成消費(fèi)者通過(guò)自媒體和社交平臺(tái)了解CitywalkCitywalk起初在小紅書(shū)、微博等平臺(tái)產(chǎn)生熱度，經(jīng)過(guò)網(wǎng)友的自發(fā)安利，Citywalk的受眾越來(lái)越多，并風(fēng)靡一時(shí)，在抖音、快手上也有較高的話題討論度，因此當(dāng)下消費(fèi)者了解Citywalk途徑主要為短視頻平臺(tái)和內(nèi)容平臺(tái)。了解Citywalk的渠道小紅書(shū)話題討論度2.7億短視頻平臺(tái)（抖音、快手等）內(nèi)容平臺(tái)（小紅書(shū)、微博、知乎等）社交平臺(tái)（微信、QQ等）旅游平臺(tái)（飛豬、攜程、馬蜂窩等）朋友推薦62.3%54.0%51.8%43.5%34.9%生活類平臺(tái)（大眾點(diǎn)評(píng)、美團(tuán)等）長(zhǎng)視頻平臺(tái)（愛(ài)奇藝、騰訊、優(yōu)酷登）淘寶/天貓等電商平臺(tái)19.9%19.4%13.0%9.0%6.3%搜索引擎抖音線下廣告（地鐵、電梯投屏廣告等）話題討論度14.7億數(shù)據(jù)來(lái)源：KuRunData庫(kù)潤(rùn)數(shù)據(jù)A2.請(qǐng)問(wèn)您是從哪些渠道知道“Citywalk”這項(xiàng)活動(dòng)的呢?【多選】行

為

洞

察主題選擇：自然風(fēng)光類是消費(fèi)者參與最多且最喜歡的Citywalk主題在6個(gè)常見(jiàn)的Citywalk主題下，自然風(fēng)光類是消費(fèi)者參加最多的類型，其次是休閑娛樂(lè)主題和網(wǎng)紅打卡類，而消費(fèi)者最喜歡的是自然風(fēng)光主題、歷史文化主題和網(wǎng)紅打卡類Citywalk。參加過(guò)的Citywalk類型最喜歡的Citywalk類型體驗(yàn)派72.6%文青黨潮流族自然風(fēng)光/景觀類自然風(fēng)光/景觀類37.1%如公園、植物園、海灘等如公園、植物園、海灘等休閑娛樂(lè)歷史文化/人文歷史55.6%

享受派23.1%如商業(yè)街、游樂(lè)園等如歷史景點(diǎn)、名人故居等親子族愛(ài)寵族網(wǎng)紅打卡類網(wǎng)紅打卡類50.7%20.6%如潮玩、潮流、網(wǎng)紅品牌等如潮玩、潮流、網(wǎng)紅品牌等歷史文化/人文歷史休閑娛樂(lè)49.8%12.4%如歷史景點(diǎn)、名人故居等如商業(yè)街、游樂(lè)園等親子游親子游34.0%5.1%如兒童樂(lè)園、兒童科普等如兒童樂(lè)園、兒童科普等寵物相關(guān)19.6%寵物相關(guān)1.7%數(shù)據(jù)來(lái)源：KuRunData庫(kù)潤(rùn)數(shù)據(jù)S5.您參加過(guò)哪種類型的“Citywalk”活動(dòng)？(多選)A1.在您參加過(guò)的citywalk活動(dòng)中，您最喜歡參加什么類型的“Citywalk”活動(dòng)？(單選)行

為

洞

察參與原因：美景和情緒放松是參加Citywalk的兩大驅(qū)動(dòng)力觀賞美景、放松心情是最主要的參加Citywalk原因，其次消費(fèi)者也希望能在活動(dòng)中了解歷史文化知識(shí)、體驗(yàn)當(dāng)?shù)靥厣幕?。Citywalk聚焦了旅游+文博+情緒價(jià)值功能，不同消費(fèi)者在參與原因上也有較大差異。參與Citywalk的原因六類人群參加原因TOP253.8%52.3%48.0%44.1%44.1%38.7%37.8%35.3%30.7%30.3%27.3%26.0%24.0%觀賞自然風(fēng)光（看山、看海、看日出等）體驗(yàn)派文青黨潮流族享受派親子族放松心情，緩解壓力新途徑參觀著名景點(diǎn)，了解更多歷史文化知識(shí)了解當(dāng)?shù)爻鞘刑厣幕?，更好體驗(yàn)城市魅力體驗(yàn)不一樣的微型旅游，慢節(jié)奏享受生活探索街頭巷尾，感受生活中的煙火氣緊追“Citywalk”熱點(diǎn)，跟隨潮流美食探店，尋找更多小眾美食體驗(yàn)派文青黨潮流族享受派親子族愛(ài)寵族觀賞了解歷史文化知識(shí)滿足攝影拍照愛(ài)好跟隨潮流放松心情親子時(shí)光愛(ài)寵族TOP1自然風(fēng)光51.9%53.2%58.8%81.4%84%47.1%新型運(yùn)動(dòng)方式（徒步/散步等）社交，認(rèn)識(shí)更多新朋友體驗(yàn)慢節(jié)奏了解歷史文化知識(shí)放松心情放松心情跟隨潮流城市魅力享受生活TOP2滿足攝影/拍照愛(ài)好58.2%50.5%47.1%52.8%46%47.1%朋友推薦的，好奇嘗試親子時(shí)光，與孩子一起探索城市數(shù)據(jù)來(lái)源：KuRunData庫(kù)潤(rùn)數(shù)據(jù)A3.您參加“Citywalk”活動(dòng)的原因是？(多選)行

為

洞

察參與時(shí)間：消費(fèi)者一般在周末和節(jié)假日參加Citywalk活動(dòng)在參加Citywalk時(shí)間段上，將近9成消費(fèi)者選擇周末參加活動(dòng)，在季節(jié)上，首選是春秋。當(dāng)下正是進(jìn)行Citywalk的季節(jié)，在社交平臺(tái)上，能看到許多網(wǎng)友發(fā)布的“尋Citywalk”搭子的帖子。參加Citywalk的時(shí)間段參加Citywalk的季節(jié)春天47.8%87.5%周末夏天40.4%61.1%秋天58.8%節(jié)假日冬天14.5%19.6%工作日無(wú)所謂季節(jié)21.0%數(shù)據(jù)來(lái)源：KuRunData庫(kù)潤(rùn)數(shù)據(jù)A6.您通常在什么時(shí)段參加“Citywalk”活動(dòng)呢？(多選)A7.您更愿意在哪個(gè)季節(jié)參加“Citywalk”活動(dòng)呢？(多選)行

為

洞

察參與頻次及時(shí)長(zhǎng)：平均頻率為每月2次，單次活動(dòng)時(shí)長(zhǎng)為3小時(shí)當(dāng)前正處于Citywalk活動(dòng)興起期，涼爽的秋日也提供了良好的客觀條件。在參加頻次上，消費(fèi)者多集中在每月1-3次上，平均每月參加2次；在單次活動(dòng)時(shí)長(zhǎng)上，多集中為1-5小時(shí)，平均每次3小時(shí)。參加Citywalk的頻次參加Citywalk的時(shí)長(zhǎng)15.8%一個(gè)季度一次1小時(shí)以內(nèi)1-3小時(shí)3-5小時(shí)5-8小時(shí)7.0%每月1次32.2%47.8%每月2-3次40.0%每周1次6.6%39.3%每周2-3次每周3次以上半年1次2.8%5.7%1.4%8小時(shí)以上

0.2%1.2%平均頻率：2次/月平均時(shí)長(zhǎng)：3.0小時(shí)/單次數(shù)據(jù)來(lái)源：KuRunData庫(kù)潤(rùn)數(shù)據(jù)A4.您參加“Citywalk”的頻率是？(單選)A5.平均來(lái)看，您每次“Citywalk”活動(dòng)會(huì)有多長(zhǎng)時(shí)間？(單選)行

為

洞

察參與人員：2成Citywalk人員既是參加者也是發(fā)起者在Citywalk活動(dòng)中，5成以上消費(fèi)者會(huì)跟朋友或伴侶一起參加，不到5成消費(fèi)者會(huì)跟家人參加。其中2成以上消費(fèi)者未來(lái)會(huì)主動(dòng)發(fā)起Citywalk活動(dòng)，其中體驗(yàn)派和文青黨有較高的意愿，而愛(ài)寵族主動(dòng)發(fā)起比例較低。Citywalk參加同伴是否會(huì)成為Citywalk活動(dòng)主導(dǎo)者是說(shuō)不清楚26.7%24.6%朋友58.6%伴侶55.2%24.6%是家人（父母/子女）48.1%否48.7%自己一個(gè)人26.2%體驗(yàn)派文青黨潮流族享受派親子族愛(ài)寵族是26.1%46.6%27.2%26.4%48.9%24.7%24.3%49.5%26.2%19.4%52.4%28.2%23.5%43.1%33.3%11.8%70.6%17.6%同事23.7%否網(wǎng)友11.1%說(shuō)不清楚數(shù)據(jù)來(lái)源：KuRunData庫(kù)潤(rùn)數(shù)據(jù)A8.您通常會(huì)跟誰(shuí)一起參加“Citywalk”活動(dòng)？(多選)A15.未來(lái)您是否會(huì)主動(dòng)發(fā)起“Citywalk”活動(dòng)，成為活動(dòng)主導(dǎo)者/發(fā)起人？(單選)消

費(fèi)

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察03Citywalk消費(fèi)洞察Consumptioninsights消

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察人文歷史主題下的消費(fèi)場(chǎng)景：歷史建筑、人文古跡和歷史文化街區(qū)在人文歷史主題下，消費(fèi)者對(duì)歷史建筑、人文古跡最感興趣，其次是歷史文化街區(qū)和展覽館，她們更喜歡有文化底蘊(yùn)、歷史知識(shí)的景點(diǎn)，希望更真實(shí)、更深刻的了解人文和歷史知識(shí)。歷史文化街區(qū)57.8%服飾飾品店鋪47.8%書(shū)店/文化館37.6%手作工作室36.7%歷史建筑68.1%人文古跡66.7%

展覽館56.6%文創(chuàng)/紀(jì)念品店鋪44.2%

市集/展覽35.9%數(shù)據(jù)來(lái)源：KuRunData庫(kù)潤(rùn)數(shù)據(jù)A9.在“人文歷史主題”的Citywalk時(shí)，您會(huì)對(duì)以下哪些場(chǎng)景更感興趣？(多選)消

費(fèi)

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察消費(fèi)狀況：主要消費(fèi)文創(chuàng)產(chǎn)品、配件飾品和餐飲，平均花費(fèi)298.9元在人文歷史主題下，消費(fèi)者會(huì)購(gòu)買文創(chuàng)產(chǎn)品（明信片）、配件飾品和餐飲美食，也有較高比例購(gòu)買門(mén)票和文物周邊；單次Citywalk普遍花費(fèi)100-300元，平均單次花費(fèi)298.8元人文歷史主題下的消費(fèi)品類TOP5人文歷史主題下的消費(fèi)狀況52.2%51.8%51.4%平均花費(fèi)298.9元文創(chuàng)產(chǎn)品配件飾品餐飲花費(fèi)47.4%44.2%24.2%

39.4%

22.4%

13.3%

0.6%<100

100-300

301-500

501-1000元1000元以上元元元文物復(fù)制品/周邊門(mén)票花費(fèi)數(shù)據(jù)來(lái)源：KuRunData庫(kù)潤(rùn)數(shù)據(jù)A9x1.在您這次關(guān)于人文歷史主題Citywalk時(shí)，您都有以下哪些消費(fèi)？(多選)A9x2.您在這次人文歷史主題的Citywalk消費(fèi)金額大概是什么范圍？(單選)消

費(fèi)

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察自然風(fēng)光主題下的消費(fèi)場(chǎng)景：觀光景點(diǎn)、園林和古鎮(zhèn)在自然風(fēng)光主題下，消費(fèi)者對(duì)觀景臺(tái)/觀光景點(diǎn)、園林景觀較感興趣，其次是古鎮(zhèn)/古村和特色餐館，他們希望體驗(yàn)更不一樣的美景、更近距離接觸大自然，對(duì)原生態(tài)項(xiàng)目/景點(diǎn)關(guān)注度較高。古村/古鎮(zhèn)57.2%書(shū)店/圖書(shū)館36.2%動(dòng)植物園52.3%觀光點(diǎn)64.7%園林景觀60.1%特色餐館54.8%文創(chuàng)店鋪44.4%花鳥(niǎo)市場(chǎng)35.7%數(shù)據(jù)來(lái)源：KuRunData庫(kù)潤(rùn)數(shù)據(jù)A10.在“自然風(fēng)光/景觀主題”的Citywalk時(shí)，您會(huì)對(duì)以下哪些場(chǎng)景更感興趣？(多選)消

費(fèi)

洞

察消費(fèi)狀況：主要消費(fèi)餐飲、娛樂(lè)和門(mén)票，平均花費(fèi)382.4元在自然風(fēng)光主題下，消費(fèi)者花費(fèi)的重點(diǎn)是餐飲和娛樂(lè)項(xiàng)目，其次是門(mén)票、紀(jì)念品和文創(chuàng)產(chǎn)品；單次Citywalk的花費(fèi)金額集中在300-500元，近5成，平均單次花費(fèi)382.4元。自然風(fēng)光主題下的消費(fèi)品類TOP5自然風(fēng)光主題下的消費(fèi)狀況63.4%62.8%55.6%平均花費(fèi)382.4元娛樂(lè)花費(fèi)餐飲花費(fèi)門(mén)票花費(fèi)（如觀光車）55.1%52.3%2.9%33.4%50.6%8.2%4.9%<100

100-300

301-500

501-

1000元1000元

以上元元元紀(jì)念品文創(chuàng)產(chǎn)品數(shù)據(jù)來(lái)源：KuRunData庫(kù)潤(rùn)數(shù)據(jù)A10x1.在您這次關(guān)于自然風(fēng)光/景觀主題Citywalk時(shí)，您都有以下哪些消費(fèi)？(多選)A10x2.您在這次自然風(fēng)光/景觀主題的Citywalk消費(fèi)金額大概是什么范圍？(單選)消

費(fèi)

洞

察網(wǎng)紅打卡主題下的消費(fèi)場(chǎng)景：網(wǎng)紅美食店、特色店鋪和潮牌服飾店消費(fèi)者對(duì)美食打卡興趣最高，其次是潮牌服飾和潮玩手辦店。他們喜歡網(wǎng)紅店鋪，會(huì)根據(jù)網(wǎng)上攻略打卡美食店、潮牌潮玩等，他們更喜歡獨(dú)特、個(gè)性化的店鋪/產(chǎn)品。明星打卡/潮玩手辦店44.6%經(jīng)營(yíng)店鋪26%IP快閃店27.4%潮牌服飾店

46.5%網(wǎng)紅美食店

52.9%好物/家居集合店21.5%文青書(shū)店19.3%特色店鋪（如古著店）49.7%游樂(lè)園/歡樂(lè)谷

44.8%展覽/集市39.4%展館24.5%數(shù)據(jù)來(lái)源：KuRunData庫(kù)潤(rùn)數(shù)據(jù)A11.在“網(wǎng)紅打卡”的Citywalk時(shí)，您會(huì)對(duì)以下哪些場(chǎng)景更感興趣？(多選)消

費(fèi)

洞

察消費(fèi)狀況：最主要消費(fèi)手工紀(jì)念品，平均花費(fèi)410.4元在網(wǎng)紅打卡主題下，手工紀(jì)念品、展館周邊/紀(jì)念品是他們主要的花費(fèi)項(xiàng)目，其次是潮玩手辦、文創(chuàng)產(chǎn)品和服飾；單次Citywalk花費(fèi)多集中在500-1000元，平均花費(fèi)410.4元。網(wǎng)紅打卡主題下的消費(fèi)品類TOP5網(wǎng)紅打卡主題下的消費(fèi)狀況64.9%53.3%49.3%平均花費(fèi)410.4元手工紀(jì)念品展館周邊/紀(jì)念品潮玩手辦48.9%44.8%2.2%

28.0%

51.8%

14.0%

4.0%<100

100-300

301-500

501-1000元1000元以上元元元文創(chuàng)產(chǎn)品服飾數(shù)據(jù)來(lái)源：KuRunData庫(kù)潤(rùn)數(shù)據(jù)A11x1.在您這次關(guān)于網(wǎng)紅打卡主題Citywalk時(shí)，您都有以下哪些消費(fèi)？(多選)A11x2.您在這次網(wǎng)紅打卡主題的Citywalk消費(fèi)金額大概是什么范圍？(單選))消

費(fèi)

洞

察休閑娛樂(lè)主題下的消費(fèi)場(chǎng)景：休閑街區(qū)、步行街和游樂(lè)園在休息娛樂(lè)主題下，消費(fèi)者對(duì)休閑街區(qū)、步行街/商圈等最感興趣，其次是游樂(lè)園、公園/廣場(chǎng)、特色集市，他們喜歡放松、休閑的場(chǎng)地，豐富的業(yè)態(tài)和多樣化的娛樂(lè)游玩項(xiàng)目是加分項(xiàng)。農(nóng)家采摘/農(nóng)家樂(lè)41.5%電玩城/游戲機(jī)等33.5%特色集市42.4%休閑/主題街區(qū)61.3%游樂(lè)園/歡樂(lè)谷53.6%電影院/私人影院

美容院/按摩館

運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地城市/商圈地標(biāo)41.9%

33.5%

30.4%

29.0%商業(yè)街/步行街/商圈57.2%公園/廣場(chǎng)43.3%數(shù)據(jù)來(lái)源：KuRunData庫(kù)潤(rùn)數(shù)據(jù)A12.在“休閑娛樂(lè)主題”的Citywalk時(shí)，您會(huì)對(duì)以下哪些場(chǎng)景更感興趣？(多選)消

費(fèi)

洞

察消費(fèi)狀況：主要消費(fèi)紀(jì)念品、娛樂(lè)、文創(chuàng)產(chǎn)品，平均花費(fèi)431.9元在休閑娛樂(lè)主題下，消費(fèi)者會(huì)購(gòu)買紀(jì)念品、娛樂(lè)項(xiàng)目和文創(chuàng)產(chǎn)品，其次是門(mén)票和家居用品/擺件；單次Citywalk花費(fèi)多集中在300-500元區(qū)間，平均花費(fèi)431.9元。休閑娛樂(lè)主題下的消費(fèi)品類TOP5休閑娛樂(lè)主題下的消費(fèi)狀況59.5%58.8%55.6%平均花費(fèi)431.9元紀(jì)念品娛樂(lè)花費(fèi)文創(chuàng)產(chǎn)品（香包/玩偶等）（如觀光車）49.5%47.3%3.5%

27.9%

43.4%

21.2%

4.0%<100

100-300

301-500

501-1000元1000元以上元元元門(mén)票花費(fèi)家居用品/擺件數(shù)據(jù)來(lái)源：KuRunData庫(kù)潤(rùn)數(shù)據(jù)A12x1.在您最近這次關(guān)于休閑娛樂(lè)主題Citywalk時(shí)，您都有以下哪些消費(fèi)？(多選)A12x2.您在這次休閑娛樂(lè)主題的Citywalk消費(fèi)金額大概是什么范圍？(單選)消

費(fèi)

洞

察親子主題下的消費(fèi)場(chǎng)景：動(dòng)植物園、兒童餐廳、兒童樂(lè)園在親子主題下，消費(fèi)者對(duì)動(dòng)植物園、海洋公園最感興趣，其次是兒童餐廳、特色餐飲店和兒童樂(lè)園，他們更多聚焦在孩子上，多為遛娃活動(dòng)，希望孩子有不一樣的體驗(yàn)，偏好自然趣味性的動(dòng)植物園，或是孩子可游玩的餐廳或樂(lè)園。觀光名人故居、歷史遺址等兒童用品店47.4%動(dòng)植物園/海洋公園60.6%兒童樂(lè)園55.3%44.7%兒童服飾店42.4%書(shū)店/圖書(shū)館40.0%兒童餐廳56.8%展館49.4%集市/展覽46.2%攝影店鋪32.4%數(shù)據(jù)來(lái)源：KuRunData庫(kù)潤(rùn)數(shù)據(jù)A13.在“親子主題”的Citywalk時(shí)，您會(huì)對(duì)以下哪些場(chǎng)景更感興趣？(多選)消

費(fèi)

洞

察消費(fèi)狀況：主要消費(fèi)書(shū)籍、文創(chuàng)產(chǎn)品和玩具，平均花費(fèi)456.7元在親子主題下，消費(fèi)者大多會(huì)購(gòu)買科普或益智書(shū)籍和文創(chuàng)產(chǎn)品，其次是玩具、展館周邊和學(xué)習(xí)用品；單次Citywalk花費(fèi)，9成以上人集中在100-1000元內(nèi)，平均花費(fèi)456.7元，為6個(gè)主題中花費(fèi)最高。親子主題下的消費(fèi)品類TOP5親子主主題下的消費(fèi)狀況60.9%60.6%58.5%平均花費(fèi)456.7元科普/益智書(shū)籍文創(chuàng)產(chǎn)品/周邊玩具57.6%53.8%4.2%

30.2%

32.3%

27.8%

5.4%<100

100-300

301-500

501-1000元1000元以上元元元展館周邊（IP玩偶等）學(xué)習(xí)用品數(shù)據(jù)來(lái)源：KuRunData庫(kù)潤(rùn)數(shù)據(jù)A13x1.在您這次關(guān)于親子主題Citywalk時(shí)