寧波市鄞州區(qū)幸福來大藥房開業(yè)廣告策劃 廣告112班 沈艷

寧波工程學院人文學院作業(yè)題目：幸福來大藥房開業(yè)廣告策劃學院名稱：人文學院專業(yè)：廣告學班級：廣告112班姓名：沈艷林艷紅司濱菁授課教師：孔維永發(fā)放日期：2013年5月4日寧波市鄞州區(qū)幸福來大藥房開業(yè)廣告策劃前言本公司是一家規(guī)模宏大的，集健康與養(yǎng)生的一家大型藥店賣場，突破傳統(tǒng)的藥店的模式，幸福來大藥房所要體現(xiàn)的是一所健康生活館，本公司追求的也是生活、健康、養(yǎng)生的精神理念。我們選址寧波鄞州區(qū)集仕港這個人群集中的商業(yè)中心的目的不僅僅只是盈利，更大的目的是造福于商業(yè)中心的居民區(qū)，進一步提高廣大人們的生活水平和質量，輻射帶動周邊醫(yī)療設施的發(fā)展。本賣場占地1000平米，是全寧波市第二大的營業(yè)占地面積最廣的。賣場內部設施先進，藥品種類齊全，品種豐富，與其他藥店與眾不同之處，本賣場還專門設有母嬰用品專區(qū)和日化用品專區(qū)，進一步貼近群眾的生活，方便群眾，彌補了其他小型藥房的不足，更有利于提高廣大消費者的選擇性。本賣場還有許多消費者關注的一個優(yōu)勢----價格優(yōu)勢。我們所走的是親民平價的銷售路線，相對于其他小藥店，大型的藥店有強大的財團后盾，我們始終相信微薄的盈利和龐大的銷售量是可以有機結合的。集仕港地理位置分析：集仕港是一個小鎮(zhèn)，隨著政府開發(fā)，經濟發(fā)展水平逐漸提高，人口約為10萬左右，人口比例是戶籍人口約3.6萬人，在冊外來人口近4萬人，是一個典型的衛(wèi)星城鎮(zhèn)。多年來，集士港鎮(zhèn)一直是鄞西地區(qū)的政治、經濟、文化和貿易中心，在歷屆黨委、政府的努力下，集士港鎮(zhèn)先后邁入了全國小城鎮(zhèn)綜合改革試點鎮(zhèn)、浙江省百強鎮(zhèn)、寧波市中心鎮(zhèn)等行列，連續(xù)獲得了浙江省文明城鎮(zhèn)、浙江省教育強鎮(zhèn)、寧波市文明鎮(zhèn)、寧波市環(huán)保生態(tài)鎮(zhèn)等一系列榮譽稱號。廣告商品：寧波市鄞州區(qū)幸福來大藥房問題機會點分析（SWOT)：問題點：將高檔天然保健品和普通藥品整合營銷區(qū)別于其他藥店，這是消費者第一次接觸到這種模式的藥店，消費者對這樣的銷售模式和消費習慣存在著盲區(qū)、不解和不信任。機會點：以新穎的“混搭”方式，打破了所有藥房的銷售模式和消費習慣，對所有傳統(tǒng)消費模式提供了指導和帶領作用，也是突破的轉折點。廣告任務：寧波市鄞州區(qū)集仕港幸福來大藥房開業(yè)廣告策劃，宣傳幸福來大藥房“健康生活館”的理念廣告目的：1.通過最快的方式，將幸福來大藥房的商品名稱被廣大消費者認知并根植于廣大消費者的心目中，快速直接向消費者了解幸福來大藥店的所有信息。2.強化商品特性，直接傳達幸福來大藥房的“生活健康館”的理念。3，知名—了解—信服—行動廣告主題：以“健康生活館”的理念為主題產品分析1.產品特點：幸福來大藥房是寧波市第二大藥房，致力于創(chuàng)建寧波模范藥房，為老百姓買的起藥，看得起病而奮斗。在當?shù)赜幸欢ǖ挠绊懥?。幸福來大藥房是當?shù)匾?guī)模最大的藥房,這讓消費者無形中感受到品牌的信任度.它的藥品種類眾多，范圍上至鹿茸等高檔保健品下至一般基礎藥品，且具有價格低的競爭優(yōu)勢。2.產品差異化分析：幸福來大藥房的以其種類齊全以及價格與其他藥房相比的優(yōu)勢使得其在同行業(yè)中有成為佼佼者，與其他藥店最大的差異就是普通藥店沒有高檔的補品，高消費層次和普通消費者都能在幸福來大藥房中找到自己所需的產品，滿足消費者的需求。幸福來大藥房用一貫的品質和服務堅持在廣大消費者心目中樹立起溫暖幸福的品牌形象，使其在消費者心目中有別于其他企業(yè)品牌形象。3.產品賣點：幸福來大藥房主打幸福，以優(yōu)質的服務，齊全的產品類別及價格上的優(yōu)勢吸引眾多的消費者。其賣點在于帶來了家庭的溫暖與幸福。廣告期間：寧波市鄞州區(qū)幸福來大藥房開業(yè)前兩個月及開業(yè)后三個月廣告區(qū)域：以寧波市鄞州區(qū)集仕港為中心的周邊所有輻射區(qū)域廣告對象：集仕港中老年居民及周邊輻射區(qū)域策劃構思(市場競爭分析）：在寧波幸福來大藥房的競爭者當屬老百姓大藥房。老百姓大藥房是寧波的第一大藥房，在全國各地都有分店。它規(guī)模大成本低，對幸福來大藥房有一定的威脅。幸福來大藥房應當盡快提高市場占有率，降低成本，增強競爭力。廣告策略：1.由于藥店面向的是中老年居民，所以可以直接面向目標受眾做一次直接的宣傳。（宣傳方法：開業(yè)期間，免費為消費者提供量血壓血糖等日常檢查，并贈與相關的藥品和提供專業(yè)人士的專業(yè)意見，吸引更多的受眾)2.開業(yè)促銷：開業(yè)少不了的就是打折促銷來吸引消費者。促銷的產品可以選擇一些家庭常備藥品或者保健這類受眾較廣的產品擺在醒目的地方做特賣。還可以通過辦理會員卡，積分消費等可以長期留住消費者。3.開業(yè)傳單：通過發(fā)傳單的方式宣傳幸福來大藥房開業(yè)。由于藥房所針對的消費人群廣泛通過傳單的發(fā)放可以起到很好的推廣宣傳效果。傳單正面介紹幸福來大藥房的開業(yè)信息（時間、地點），幸福來大藥房的企業(yè)概況與經營宗旨，幸福來大藥房的競爭優(yōu)勢（特點與賣點，如上）。背面可以印上不分的開業(yè)促銷信息。4.針對一些健康知識作一個有獎競猜的活動。5.一元換購的計劃：消費滿一定金額，加一元換購相關產品。廣告主題表現(xiàn)及媒體運用：（包括廣告牌報紙刊期的內容、電視廣告中的表現(xiàn)、互聯(lián)網上的宣傳表現(xiàn)甚至可以到藥店店內裝潢設計的體現(xiàn)）廣告語:1幸福來大藥房，您的健康直通車2幸福來大藥房與你共同致力于打造健康生活館3幸福來大藥房您的健康生活館4您的滿意是我們的目標5幸福來大藥房讓你幸福來不停6幸福來大藥房開業(yè)大酬賓好禮送不停一重禮是二重禮是三重禮是廣告語各種媒體都可以采用廣告表現(xiàn)1平面廣告表現(xiàn)可以做一系列廣告分別以綠色，藍色，紅色為主打色，關于綠色背景可以是一片蔥綠的森林，讓人整體感覺到一種健康有氧的感覺，然后廣告語：幸福來大藥房您的健康生活館。藍色以一片遼闊的大海為主題，海上楊帆，帆上人的笑臉（笑臉特寫）廣告語：幸福來大藥房讓你幸福來不停。紅色是一種喜慶的顏色，在中國有吉祥如意的含義，幸福來大藥房采用福字，一個大大的黃色的倒福在紅色背景上，一個卡通可愛的人物捧著倒福，廣告語：幸福來大藥房開業(yè)大酬賓好禮送不停2電視廣告宣傳：1藥房里面藥品齊全（母嬰用品日化用品特寫）一個人來買東西，工作人員良好的服務態(tài)度，用心服務2字幕宣傳：幸福來大藥房開業(yè)大酬賓好禮送不停一重禮是二重禮是三重禮是報紙宣傳：標題：幸福來大藥房開業(yè)。首先介紹開業(yè)時間地點等和開業(yè)當天的優(yōu)惠然后介紹