【《順德家具行業(yè)外貿(mào)出口調(diào)研分析報(bào)告》6000字】

順德家具行業(yè)外貿(mào)出口調(diào)研分析報(bào)告目錄15290前言 1182971.順德家具行業(yè)外貿(mào)出口現(xiàn)狀及影響因素分析 1267441.1順德家具出口金額 191371.2順德家具出口結(jié)構(gòu) 257811.3順德家具主要出口市場(chǎng) 347841.4順德家具出口影響因素 463312.順德家具行業(yè)外貿(mào)出口存在的問題 5280192.1出口增長(zhǎng)速度放緩 5309592.2出口結(jié)構(gòu)不合理 5161302.3出口市場(chǎng)過于集中 6253123.提高順德家具行業(yè)外貿(mào)出口的對(duì)策 6179053.1打造品牌優(yōu)勢(shì)，提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 6240503.2提升技術(shù)水平，降低生產(chǎn)成本 727563.3大力拓展新市場(chǎng) 715486結(jié)論 8摘要該調(diào)查報(bào)告基于外貿(mào)銷售崗位，采用文獻(xiàn)資料法與實(shí)地調(diào)查法，調(diào)查了順德家具行業(yè)外貿(mào)出口的出口現(xiàn)狀，和其中存在的不足之處，調(diào)查報(bào)告結(jié)果顯示存在的問題主要在出口增長(zhǎng)速度放緩、出口結(jié)構(gòu)不合理以及出口市場(chǎng)過于集中幾個(gè)方面，報(bào)告分析了這些問題產(chǎn)生的影響及原因，認(rèn)為應(yīng)該從打造品牌優(yōu)勢(shì)，提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、提升技術(shù)水平，降低生產(chǎn)成本以及大力拓展新市場(chǎng)幾個(gè)方面來改進(jìn)這些問題。關(guān)鍵詞：順德家具行業(yè)；外貿(mào)出口；出口現(xiàn)狀前言近年來，家具產(chǎn)品的出口對(duì)整體商品出口創(chuàng)匯的貢獻(xiàn)越來越大，據(jù)我國統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)庫數(shù)據(jù)顯示，2005年佛山市順德區(qū)家具出口總額約為13.84億美元，2021年出口總額為41.47億美元，同時(shí)其占據(jù)佛山市出口商品總額的比例也在逐年攀升。雖然在過去的十五年間順德區(qū)家具在出口方面取得了較為優(yōu)良的成績(jī)，但其面臨的挑戰(zhàn)依舊十分嚴(yán)峻，如出口金額下降、出口結(jié)構(gòu)單一、出口依賴發(fā)達(dá)國家市場(chǎng)等問題，這些都制約著廣東省家具國際化的優(yōu)化升級(jí)，使得順德區(qū)家具在出口貿(mào)易中表現(xiàn)出較為明顯的競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)。所以如何改善順德區(qū)家具出口貿(mào)易現(xiàn)狀，進(jìn)一步增強(qiáng)其出口競(jìng)爭(zhēng)力是十分有必要的。本文基于順德區(qū)家具的出口現(xiàn)狀以及其影響因素進(jìn)行分析，從中發(fā)現(xiàn)問題并給出對(duì)策，使得順德區(qū)家具在國際貿(mào)易活動(dòng)中表現(xiàn)出更為強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)力。1.順德家具行業(yè)外貿(mào)出口現(xiàn)狀及影響因素分析1.1順德家具出口金額順德區(qū)一直為佛山市家具出口的主要地區(qū)，如表3-1所示，2005-2021年順德區(qū)家具出口金額由13.84億美元上升至36.22億美元，增長(zhǎng)了近三倍。并且在2015年以41.17億美元出口額創(chuàng)下歷史之最。我國對(duì)外開放程度逐步提高，和國際各經(jīng)濟(jì)體積極合作，倡導(dǎo)共同富裕，互利共贏，促成了廣東省家具產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展。提出“一帶一路”之后，我國與沿線國際交往密切，加速了廣東省家具與亞非等國家的貿(mào)易往來。在加入世界貿(mào)易組織，亞太經(jīng)合組織等之后，廣東省家具貿(mào)易更為便捷與規(guī)范。此外，國家的產(chǎn)業(yè)政策扶持也大大推動(dòng)了家具出口的增長(zhǎng)。再從同比增長(zhǎng)速度來看，出口增長(zhǎng)速度由25.69%下降至6.03%，下降幅度巨大，其中2009年，2016-2019年順德區(qū)家具出口為負(fù)增長(zhǎng)，其余年份均為正增長(zhǎng)觀其出口增長(zhǎng)率，我們可以看到近15年來的趨勢(shì)變化波動(dòng)較大，從側(cè)面反映出了當(dāng)今世界市場(chǎng)上，家具出口業(yè)競(jìng)爭(zhēng)之激烈。3-12005-2021年廣東省家具出口金額及增長(zhǎng)速度年份出口總額（億美元）同比增長(zhǎng)速度200513.8425.69%200616.5122.69%200722.0625.41%200826.6416.49%200924.02-4.32%201031.0739.71%201133.1518.60%201237.4329.42%201339.1915.07%201440.713.86%201541.172.32%201638.10-12.53%201736.93-13.65%201835.09-5.95%201933.47-8.90%202034.162.06%202136.226.03%1.2順德家具出口結(jié)構(gòu)從出口結(jié)構(gòu)來看，順德區(qū)出口的家具品種最多的是木質(zhì)家具、金屬制家具、塑料制家具、竹制藤制及柳條制家具和石制家具。如表3-2所示，2005-2021年，木質(zhì)家具出口占總出口比例由22.68%上升至45.22%。作為日常生活中最常見的家具，木質(zhì)家具的出口從數(shù)量和金額上都是最高的，因此在順德區(qū)家具出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中，木質(zhì)家具的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)無疑是最高的。金屬制家具的出口份額在逐年增大，其憑借著高產(chǎn)量和較高的質(zhì)量一路暢銷海外市場(chǎng)。近15年金屬制家具出口占總出口比例由1.95%上升至29.67%。2005-2020年塑料制家具出口占總出口比例由1.54%上升至2.41%；竹藤、柳條制家具占總出口比例由0.46%下降至0.07%；石制家具出口占總出口比例由0.35%上升至0.78%。從表3-2得出結(jié)論，2005年出口家具品種最高的是木質(zhì)家具，其次是金屬制家具，兩種家具占比總和為24.62%；2021年出口家具品種最高的是木質(zhì)家具，其次是金屬制家具，兩種家具占比總和為76.51%。由此看來，順德區(qū)家具出口以木質(zhì)家具和金屬制家具為主。表3-22005年-2021年廣東省家具出口結(jié)構(gòu)年份木質(zhì)家具金屬制家具塑料制家具竹藤、柳條制家具石制家具其他總和200522.68%1.95%1.54%0.46%0.35%73.02%100%200661.37%22.09%1.71%0.27%0.46%14.10%100%200756.44%24.95%1.62%///100%200846.95%28.79%2.26%///100%200953.02%24.49%2.40%0.17%1.44%18.49%100%201058.39%22.94%2.15%0.11%1.00%15.40%100%201153.80%24.26%1.74%0.09%0.84%19.27%100%201245.60%30.75%2.19%0.04%0.87%20.55%100%201368.45%27.54%2.28%0.07%0.86%0.81%100%201448.33%25.63%2.07%0.07%1.05%22.85%100%201549.84%24.33%2.22%0.09%1.23%22.29%100%201652.60%24.80%2.16%0.05%1.27%19.13%100%201752.94%26.08%2.21%0.07%0.98%17.72%100%201850.96%29.67%2.39%0.07%0.59%16.32%100%201943.86%29.67%2.65%0.09%0.63%23.09%100%202046.15%30.14%2.16%0.08%0.52%20.95%100%202145.22%31.29%2.41%0.07%0.78%20.23%100%1.3順德家具主要出口市場(chǎng)美國，東盟，歐盟，香港，日本是順德區(qū)家具出口主要的五個(gè)市場(chǎng)。如表3-3所示，順德區(qū)家具出口至美國的金額從2005年的17.46億美元上升至2020年的22.74億美元，是五大市場(chǎng)中最高的。德區(qū)家具出口至東盟的金額從2005年的0.75億美元上漲至2021年的11.49億美元，其中，2014年出口至東盟的金額甚至達(dá)到了28.85億美元。自從2010年中國-東盟自由貿(mào)易區(qū)成立后，中國家具出口到東盟免關(guān)稅，因此廣東省家具出口至東盟金額也大幅增多。但從2014年開始，到2021年，順德區(qū)出口至東盟的金額卻逐年下降，2021年只有11.49億美元，甚至都沒有2014年的一半。歐盟也一直是順德區(qū)家具出口的巨大市場(chǎng)，其出口金額由2005年的3.05億美元上升至2021年的11.63億美元，其中2005-2012年出口至歐盟的金額逐年上升，2012年更是達(dá)到18.61億美元，但其后至2021年，出口至歐盟金額逐年下降。順德區(qū)家具出口到香港的金額由2005年的6.14億美元下降至2021年的4.77億美元。順德區(qū)家具出口到日本的金額從2005年的1.39億美元上升至2021年的3.55億美元。2005年廣東省家具出口這五大市場(chǎng)的金額占其所有出口金額的比例高達(dá)85.06%，2021年此比例降至55.42%，雖有下降，但是其數(shù)額還是較大。表3-3廣東省家具2005-2019年出口的主要市場(chǎng)（單位：億美元）年份美國東盟歐盟香港日本五大市場(chǎng)占家具出口總金額的比例200517.460.753.056.141.3985.06%200621.450.933.726.591.3782.04%200725.761.745.95.51.677.80%200825.143.018.253.181.9768.51%200922.175.8310.42.662.3874.87%201028.513.0713.313.352.4974.90%201130.2714.3416.183.542.7769.79%201234.5818.6418.614.223.1463.64%201336.7327.9818.458.623.0766.24%201436.7428.8516.228.343.1362.73%201539.4524.8116.789.883.0361.74%201636.3520.6614.213.56365.94%201738.5316.37148.992.9466.51%201837.4611.028.66.533.161.72%201925.2812.189.445.373.4656.61%202024.1612.6410.645.264.0957.11%202122.7411.4911.634.773.5555.42%1.4順德家具出口影響因素第一，生產(chǎn)成本。順德區(qū)木制家具出口成本的快速增長(zhǎng)主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。首先是勞動(dòng)力成本的迅速上升。廣東木制家具工人的平均月薪從2009年的1200元左右上升到2021年的5000元左右。第二，以木材為代表的原材料成本迅速上升。第三，人民幣匯率的穩(wěn)定升值。順德區(qū)木制家具出口貿(mào)易的最大優(yōu)勢(shì)是成本優(yōu)勢(shì)，人民幣匯率是支撐這一低成本優(yōu)勢(shì)的重要因素。隨著人民幣匯率的不斷升值，順德區(qū)木制家具的成本優(yōu)勢(shì)逐漸減弱，嚴(yán)重阻礙了順德區(qū)木制家具出口貿(mào)易的發(fā)展。第二，貿(mào)易壁壘。目前，順德區(qū)木制家具出口面臨貿(mào)易壁壘，首美國對(duì)木制家具的反傾銷。在2005年1月美國對(duì)中國木制房間家具實(shí)施反傾銷措施后，在連續(xù)四次行政重新評(píng)估后，于2010年8月公布了對(duì)中國木制房間家具的確定調(diào)查結(jié)果。歐盟關(guān)于木材和木材產(chǎn)品的規(guī)定以及關(guān)于生態(tài)設(shè)計(jì)的新指令的建議。新的《木材法》要求木材生產(chǎn)、加工和銷售鏈中的所有生產(chǎn)者向歐盟提供證明木材合法來源的基本信息，并對(duì)非法木材和木材產(chǎn)品實(shí)施嚴(yán)厲制裁。第三，缺少創(chuàng)新。順德區(qū)大部分出口的木制家具產(chǎn)品都是OEM形式，長(zhǎng)期以來缺乏原創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和有競(jìng)爭(zhēng)力的品牌，只有以低成本的勞動(dòng)力優(yōu)勢(shì)征服市場(chǎng)。造成這種現(xiàn)象的主要原因是：OEM是一種相對(duì)容易進(jìn)入國際市場(chǎng)的方式。企業(yè)不需要建立自己的銷售渠道，只需采用“按訂單生產(chǎn)”的方式。品牌是建立在技術(shù)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上的。木制家具作為一種反映美、材料等結(jié)構(gòu)產(chǎn)品，具有鮮明的開放性。一旦產(chǎn)品上市，其他制造商就可以很容易地復(fù)制和改進(jìn)它，從而阻止出口公司建立自己的品牌。第四，競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)。廣東是中國最大的家具省，也是全國最具影響力的家具省。但近幾年，國內(nèi)其他地區(qū)家具企業(yè)異軍突起，但是這些行業(yè)巨頭都不在廣東。面對(duì)大陸家具企業(yè)的快速發(fā)展，順德區(qū)家具企業(yè)再也不能滿足于現(xiàn)狀。順德區(qū)除了面臨激烈的國內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)以外，還有激烈的國際競(jìng)爭(zhēng)。意大利、德國、加拿大等家具制造工業(yè)也是相當(dāng)好的。但是，順德區(qū)家具跟它們相比較，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品質(zhì)等方面還有較大的差距。跟發(fā)達(dá)國家相競(jìng)爭(zhēng)必然會(huì)稍遜一節(jié)。但是順德區(qū)又不得不與波蘭、馬來西亞、印度尼西亞等國家競(jìng)爭(zhēng)，這些國家普遍在成本價(jià)格方面比廣東更低一點(diǎn)，這就造成了廣東的競(jìng)爭(zhēng)壓力。2.順德家具行業(yè)外貿(mào)出口存在的問題2.1出口增長(zhǎng)速度放緩由上述的分析可知，順德區(qū)家具出口額在2005-2015年處于飛速增長(zhǎng)的階段，但是2015年之后，出口金額逐年下降。受世界經(jīng)濟(jì)形勢(shì)影響，2016年出口總額出現(xiàn)明顯下跌，而家具出口規(guī)模在2017年又有回升趨勢(shì)。雖然2018年中美貿(mào)易戰(zhàn)正處于白熱化階段，但是順德區(qū)的家具企業(yè)早已做好準(zhǔn)備，優(yōu)先完成美國訂單，加速生產(chǎn)，爭(zhēng)取在高額關(guān)稅生效前完成向美國的產(chǎn)品出口，因此該年順德區(qū)家具出口額并未受到太大影響。但是2019年順德區(qū)家具出口又大幅下降?？梢钥闯?，近年來，順德區(qū)家具出口增長(zhǎng)速度放緩，甚至呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)的狀態(tài)。2.2出口結(jié)構(gòu)不合理從大類家具產(chǎn)品來看，順德區(qū)出口以木質(zhì)家具和金屬制家具為主，這兩類家具產(chǎn)品占出口總量的70%左右，塑料制、竹藤柳條制和石制家具出口相對(duì)較少。但是現(xiàn)階段而言，順德區(qū)出口的木質(zhì)家具和金屬制家具雖然出口數(shù)量龐大，價(jià)格低廉，但是附加值較低，技術(shù)水平不高，在面對(duì)海外的激烈競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，后發(fā)優(yōu)勢(shì)不強(qiáng)，在國際競(jìng)爭(zhēng)中容易遭受沖擊。塑料制家具、竹藤柳條制家具和石制家具作為順德區(qū)出口的三大家具種類，相比較于前面兩種，他們不僅出口數(shù)量較少，出口產(chǎn)品的生產(chǎn)技術(shù)也很低，這三類家具的出口在質(zhì)和量上都十分匱乏，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不足。2.3出口市場(chǎng)過于集中從上述的分析中可以看出，順德區(qū)家具主要出口市場(chǎng)以美國、歐盟和東盟最甚。因此過于集中的出口市場(chǎng)從側(cè)面反映出順德區(qū)家具在出口過程中容易隨著進(jìn)口市場(chǎng)的波動(dòng)而受到較大的風(fēng)險(xiǎn)，這樣對(duì)順德區(qū)家具的出口穩(wěn)定性和長(zhǎng)期的增長(zhǎng)帶來不利的影響。此外，順德區(qū)家具在出口的過程中也遭受到了不少國家反傾銷、刻意打壓價(jià)格等手段的迫害，同質(zhì)同量的出口產(chǎn)品在同一海外市場(chǎng)表現(xiàn)得更為低檔，這些都是沒有合理對(duì)出口市場(chǎng)進(jìn)行分散的結(jié)果。因此，在對(duì)外貿(mào)易的過程中對(duì)順德區(qū)家具的進(jìn)口市場(chǎng)進(jìn)行多元化選擇，是提升順德區(qū)家具貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力的有效手段之一。隨著近些年來我國大力扶植的多種產(chǎn)業(yè)政策的實(shí)施以及各種戰(zhàn)略方針的指導(dǎo)，順德區(qū)家具出口的市場(chǎng)也會(huì)越來越多，同時(shí)隨著世界貿(mào)易的逐年擴(kuò)大，我國不僅可以保持對(duì)原有的進(jìn)口市場(chǎng)的出口，而且也應(yīng)該基于順德區(qū)家具的特點(diǎn)，著眼于市場(chǎng)潛力更大的國家。3.提高順德家具行業(yè)外貿(mào)出口的對(duì)策3.1打造品牌優(yōu)勢(shì)，提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)當(dāng)今，面對(duì)國際市場(chǎng)上家具的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力，順德區(qū)家具的出口遇到了一些阻礙。為了提升順德區(qū)家具的出口競(jìng)爭(zhēng)力，一方面，順德區(qū)家具廠商應(yīng)樹立品牌意識(shí)，加強(qiáng)自身產(chǎn)品的技術(shù)水平，逐步轉(zhuǎn)換觀念，使廣東家具由勞動(dòng)密集型向技術(shù)密集型轉(zhuǎn)換。另一方面，為了使家具的技術(shù)水平提高，應(yīng)更加注重專業(yè)技術(shù)人員的培養(yǎng)，家具廠商可以多與相關(guān)高校合作培養(yǎng)更好的適合的人才，也可以讓自己廠商的人員多參加國際上的家具展覽，與知名家具企業(yè)進(jìn)行交流合作。順德區(qū)家具廠商需要提升家具的技術(shù)創(chuàng)新水平，使之成為獨(dú)具特色的家具，從而增加其國際競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)也要注重在家具質(zhì)達(dá)標(biāo)后，注重品牌的推廣，建立屬于自己的國際品牌。3.2提升技術(shù)水平，降低生產(chǎn)成本近年來，因?yàn)槲覈鴦趧?dòng)力價(jià)格有所上漲超10%，導(dǎo)致本來中國生產(chǎn)制造的一大優(yōu)勢(shì)勞動(dòng)力價(jià)格低廉也有所變?。欢医陙砟静膬r(jià)格上漲5%-10%，順德區(qū)家具出口最大的家具品種是木質(zhì)家具，原材料價(jià)格上漲，這些都致使家具的生產(chǎn)成本變高，因此家具的價(jià)格也普遍上漲。這幾年我國經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)，國際貿(mào)易一直處于順差狀態(tài)，這些都導(dǎo)致了人民幣匯率不斷上升，而連鎖效應(yīng)就是，順德區(qū)出口的家具價(jià)格對(duì)外國來說相比較之前上漲。順德區(qū)家具的價(jià)格優(yōu)勢(shì)下降，為了使此影響降低，要求順德區(qū)家具廠商能夠降低原材料成本和勞動(dòng)力成本。在原材料方面，木材價(jià)格越來越貴，而且國際上對(duì)家具的木材要求變高，這方面原材料成本難以降低?？梢栽谏a(chǎn)程序上出發(fā)，加強(qiáng)對(duì)此方面的研究，降低成本。而且實(shí)際表明，技術(shù)的進(jìn)步能夠降低所使用的原材料的成本，因此需要加強(qiáng)家具技術(shù)的研發(fā)和創(chuàng)新。勞動(dòng)力成本方面，加強(qiáng)家具的技術(shù)研發(fā)就更加重要，而且生產(chǎn)設(shè)備的智能化也可減少勞動(dòng)力的投入，由此降低生產(chǎn)成本；也可以去勞動(dòng)力更低廉的國家地區(qū)投資設(shè)廠，或是將自己廠商需要大量勞動(dòng)密集型的家具產(chǎn)業(yè)承包給國外更低勞動(dòng)價(jià)格的企業(yè)，從而降低勞動(dòng)力成本，獲取長(zhǎng)遠(yuǎn)的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。3.3大力拓展新市場(chǎng)由于順德區(qū)出口市場(chǎng)主要以歐美等發(fā)達(dá)國家或地區(qū)為主，因此一旦這些國家設(shè)置更加嚴(yán)格的技術(shù)、質(zhì)量要求，以及關(guān)稅壁壘等或者實(shí)行對(duì)我方家具的反傾銷，都對(duì)廣東家具的出口極為不利，使易其受到威脅，抗風(fēng)險(xiǎn)能力下降。“一帶一路”是我國新時(shí)期經(jīng)濟(jì)外交的一個(gè)利好政策，順德區(qū)家具出口企業(yè)要利用好這一合作倡議，發(fā)掘新的市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)和潛力市場(chǎng)。對(duì)目前還不是很穩(wěn)定很成熟的市場(chǎng)，要把眼光更多的關(guān)注這些非發(fā)達(dá)但是有潛力的國家和地區(qū)，這是順德區(qū)家具出口企業(yè)應(yīng)該牢牢把握的主動(dòng)權(quán)。因此為了開拓新的市場(chǎng)，提出以下建議：（1）對(duì)不同國家實(shí)行不同營銷策略一方面要保證向歐美等發(fā)達(dá)市場(chǎng)的穩(wěn)定出口，另一方面還要勇于開拓新興市場(chǎng)。向發(fā)達(dá)國家或地區(qū)出口技術(shù)水平更加高、更為精致的家具產(chǎn)品，以滿足那些市場(chǎng)消費(fèi)者的要求