齊魯師范學院市場營銷學期末復習題

合策略是()。A、獨家產(chǎn)品B、廣度產(chǎn)品2.顧客總價值與顧客總成本之間的差額就是()。A、企業(yè)讓渡價值B、企業(yè)利潤C3.成本領(lǐng)先的核心是爭取最大的()，以達到單位產(chǎn)品成本最低，從而以較低的售價贏得優(yōu)A、市場增長B、市場份額4.市場營銷觀念的歷史演變按照時間順序正確的排列是()樣化日益發(fā)展，于是日漸興起的4C觀念，更新和強化了以()為中心的營銷組合。A、溝通B、宣傳A、迅速投放市場B、改進產(chǎn)品7.()是實現(xiàn)市場定位目標的一種手段。A、產(chǎn)品差異化B、市場集中化A、形式競爭者B、品牌競爭者9.威脅水平和機會水平都高的業(yè)務，被叫做()。A、理想業(yè)務。B、高檔化妝品C食品11.()是最常見的市場營銷組織形式。A、職能型組織B、產(chǎn)品型組織12.服務的()特征表明，顧客只有而且必須加入到服務的生產(chǎn)過程中，才能享受到服務。A、無形性B、異質(zhì)性C、同步性13.供應商應把中間商視為顧客()而不是銷售代理人，幫助他們?yōu)轭櫩妥龊梅?。A、采購代理人B、銷售代理人14.產(chǎn)品導向的適用條件是()。A、產(chǎn)品供不應求B、產(chǎn)品供過于求C代快A、實驗法B、觀察法A、社會效果B、本身效果C接效果A、組織形式B、宗旨和責任)。A、核心產(chǎn)品B、有形產(chǎn)品19.每種產(chǎn)品實質(zhì)上是為滿足市場需要而提供的()。A、服務B、質(zhì)量C20.獨家經(jīng)銷一般不適合分銷()的產(chǎn)品。A、購買者較少B、技術(shù)較為復雜C便利21.現(xiàn)代市場營銷學以()為中心。A、生產(chǎn)B、銷售C1.市場信息抽樣方法包括下面哪幾類？()A、隨機抽樣法B、主管確定法C法A、企業(yè)本身B、市場營銷渠道企業(yè)E、社會公眾E3.消費者信息來源主要有()。A、商業(yè)來源B、經(jīng)驗來源C源E、政府來源4.市場挑戰(zhàn)者的主要競爭戰(zhàn)略包括()。A、攻擊市場領(lǐng)導者B、擴大總需求E、降低總需求5.人員推銷活動的基本要素是()。A、需求B、購買力E、推銷品6.一般意義上講，“市場”可以指()。A、買賣雙方交換的場所B、一個區(qū)域一定時期某商品的銷售量C間的交換關(guān)系7.優(yōu)化產(chǎn)品組合的過程，通常是企業(yè)營銷人員進行()現(xiàn)行產(chǎn)品組合的工作過程。A、調(diào)查B、分析E、調(diào)整8.消費者市場的細分標準有()。A、購買規(guī)模B、消費者心理因素E、地理因素9.中間商的購買多屬()。A、沖動購買E、非專家購買10.市場定位戰(zhàn)略包括()。A、產(chǎn)品差別化戰(zhàn)略B、人員差別化戰(zhàn)略C戰(zhàn)略E、價格差別化戰(zhàn)略11.市場營銷學的研究方法很多，主要有()。A、傳統(tǒng)研究法B、數(shù)量研究法C法E、系統(tǒng)研究法A、購買者年齡B、市場需求特點C識別E、產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)性A、傳聞B、消息E、知識14.影響企業(yè)定價的主要因素有()等。A、定價目標B、產(chǎn)品成本E、競爭者的產(chǎn)品和價格15.規(guī)劃企業(yè)成長戰(zhàn)略的方式有()。A、松散式成長戰(zhàn)略B、密集式成長戰(zhàn)略C戰(zhàn)略E、多角化成長戰(zhàn)略16.市場領(lǐng)導者擴大總需求的途徑有()。A、攻擊挑戰(zhàn)者B、開發(fā)新用戶E、增加使用量2.17.企業(yè)一體化成長戰(zhàn)略包括()。A、后向一體化B、向上一體化C化E、前向一體化18.組織市場有以下主要特點()。A、購買者較少B、購買量大C密切E、情感型購買19.構(gòu)成戰(zhàn)略環(huán)境的因素很多，可分為()因素。A、主體環(huán)境B、主觀環(huán)境E、客觀環(huán)境20.推銷員應具備的知識有以下哪幾個方面？()A、企業(yè)知識B、產(chǎn)品知識E、生活知識21.市場細分的原則包括()。A、可控制性B、可實現(xiàn)性C性E、可贏利性A、正確B、錯誤A、正確資源有限的中小企業(yè)而言，要打入新市場適宜用集中市場營銷。A、正確B、錯誤A、正確B、錯誤A、正確B、錯誤A、正確B、錯誤A、正確B、錯誤A、正確B、錯誤A、正確B、錯誤A、正確B、錯誤B、錯誤A、正確B、錯誤A、正確B、錯誤程序。。值。答案：答案：市場營銷計劃通常包含的內(nèi)容是：(1)提要；(2)背景與現(xiàn)狀；(3)分析；(4)目標；(5)戰(zhàn)略；(6)戰(zhàn)術(shù)；(7)損益預測；(8)控制。答案：(1)品牌有無策略；(2)品牌歸屬策略；(3)品牌統(tǒng)分策略，再細分為統(tǒng)一品牌、個別品牌、分類品牌及企業(yè)名稱加個別品牌策略；(4)品牌擴展策略；(5