在線音頻 頭豹詞條報告系列

綜合性企業(yè)/綜合企業(yè)信息科技服務(wù)綜合性企業(yè)/綜合企業(yè)信息科技服務(wù)客服電話：400-072-5588在線音頻頭豹詞條報告系列干干干宏琛·頭豹分析師2023-07-06未經(jīng)平臺授權(quán)，禁止轉(zhuǎn)載版權(quán)有問題？點此投訴文化、體育和娛樂業(yè)/娛樂/其他娛樂業(yè)/其他娛樂業(yè)文化、體育和娛樂業(yè)/娛樂/其他娛樂業(yè)/其他娛樂業(yè)競爭格局競爭格局中國在線音頻行業(yè)市場競爭激烈，市場格局呈現(xiàn)一超…AI訪談數(shù)據(jù)圖表行業(yè)定義在線音頻行業(yè)是指通過互聯(lián)網(wǎng)或移動網(wǎng)絡(luò)傳輸音頻內(nèi)…AI訪談行業(yè)分類根據(jù)在線音頻內(nèi)容的創(chuàng)作主體，可分為PGC（專業(yè)生…AI訪談行業(yè)特征在線音頻行業(yè)特征：商業(yè)模式以訂閱和廣告驅(qū)動為主…AI訪談行業(yè)規(guī)模在線音頻行業(yè)規(guī)模暫無評級報告AI訪談SIZE數(shù)據(jù)發(fā)展歷程在線音頻行業(yè)目前已達到4個階段AI訪談?wù)呤崂碓诰€音頻行業(yè)相關(guān)政策5篇AI訪談產(chǎn)業(yè)鏈分析中游分析下游分析上游分析AI訪談?wù)陙?，隨著耳朵經(jīng)濟的崛起與發(fā)展，在線音頻平臺展現(xiàn)出來蓬勃的發(fā)展勢頭，在線音頻也受到越來越多人的追捧和青睞。各在線音頻平臺各具優(yōu)勢，競爭激烈，行業(yè)發(fā)展前景較好。在線音頻行業(yè)定義[1]在線音頻行業(yè)是指通過互聯(lián)網(wǎng)或移動網(wǎng)絡(luò)傳輸音頻內(nèi)容的行業(yè)。這些音頻內(nèi)容可以包括音樂、廣播、電臺節(jié)目、播客、有聲讀物等。在線音頻行業(yè)的發(fā)展得益于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進步，使得人們可以隨時隨地通過手機、電腦等設(shè)備收聽自己喜歡的音頻內(nèi)容，不再受時間、空間的限制。同時，在線音頻行業(yè)還為音頻內(nèi)容創(chuàng)作者提供了更廣闊的發(fā)展空間和更多的傳播渠道。在線音頻行業(yè)的主要商業(yè)模式包括廣告、會員制、付費訂閱等。隨著移動網(wǎng)絡(luò)帶寬的提升和智能手機的普及，在線音頻行業(yè)將有更加廣闊的發(fā)展前景。1：暨南大學(xué)葉馨1：暨南大學(xué)葉馨/wiki/brief?id=647d441d6c810f1e09b851f7&source=JXU1MTk5JXU0RjVDMTY4NTkzMTAzPGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）在線音頻分類UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）PUGC（專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容）PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）在線音頻分類UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）PUGC（專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容）專業(yè)類在線音頻分類 綜合類在線音頻行業(yè)分類[2]根據(jù)在線音頻內(nèi)容的創(chuàng)作主體，可分為PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）、UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）、PUGC（專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容）三類；根據(jù)在線音頻平臺內(nèi)容，可分為專業(yè)類和綜合類兩類；根據(jù)在線音頻產(chǎn)品精細定位，可分為聚合型、車載型、原創(chuàng)型、單一型。[3]根據(jù)在線音頻內(nèi)容的創(chuàng)作主體由擁有專業(yè)知識、擁有內(nèi)容相關(guān)領(lǐng)域資質(zhì)的、擁有一定權(quán)威的輿論領(lǐng)袖等用戶創(chuàng)作的更加專業(yè)化、更有公信力、更具參考價值的在線音頻內(nèi)容，典型代表有喜馬拉雅FM。由在線音頻平臺的一般用戶通過自由創(chuàng)作后由平臺審核后發(fā)布并傳播的在線音頻內(nèi)容，內(nèi)容數(shù)量大，質(zhì)量參差不齊，典型代表有荔枝FM。由新媒體工作者、傳媒行業(yè)人員、行業(yè)精英人士等創(chuàng)作的具有強目的性，質(zhì)量較高的且具有一定商業(yè)性質(zhì)的音頻內(nèi)容，典型代表有喜馬拉雅FM。根據(jù)在線音頻平臺內(nèi)容是只在單一業(yè)務(wù)領(lǐng)域發(fā)力是只在單一業(yè)務(wù)領(lǐng)域發(fā)力，著力于某一精細化功能的優(yōu)化與發(fā)展的在線音頻平臺，典型代表有酷我暢聽、豆瓣FM、懶人聽書、掌閱。將各個渠道的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源進行整合，從而建立起功能多元、內(nèi)容豐富的平臺，典型代表有喜馬拉雅FM、荔枝FM、蜻蜓FM、考拉FM。根據(jù)在線音頻產(chǎn)品精細定位/wiki/brief?id=647d441d6c810f1e09b851f7&source=JXU1MTk5JXU0RjVDMTY4NTkzMTAzNDE5MA==2/ 聚合型 車載型在線音頻分類 原創(chuàng)型 聚合型 車載型在線音頻分類 原創(chuàng)型 單一型將各類音頻內(nèi)容與功能整合到一起，主打多元化的音頻收聽體驗。(包括直播類、點播類以及推薦類音頻內(nèi)容)，典型代表有喜馬拉雅FM、蜻蜓FM。聚焦于車內(nèi)收聽場景，將各類音頻內(nèi)置于車載系統(tǒng)，典型代表有考拉FM、多聽FM。主打用戶原創(chuàng)內(nèi)容模式，創(chuàng)立包含錄制、上傳、審核、下載等音頻制作功能的體系，典型代表有荔枝FM。聚焦于單一功能的應(yīng)用，如聽書、聽歌等，典型代表有懶人聽書、網(wǎng)易云音樂。[2]1：ki.ne…2：中央廣播電視總臺文藝…[3]1：暨南大學(xué)，葉馨[4]1：喜馬拉雅招股書在線音頻行業(yè)特征[5]在線音頻行業(yè)特征：商業(yè)模式以訂閱和廣告驅(qū)動為主；競爭環(huán)境總體激烈，行業(yè)頭部平臺具有明顯優(yōu)勢；用戶種類多，分布范圍廣，需求多樣化；收入主要由廣告業(yè)務(wù)和內(nèi)容付費構(gòu)成，成本則是平臺收入分成占大頭；發(fā)展前景較好，行業(yè)發(fā)展正進入紅利期。[6]1商業(yè)模式：以訂閱和廣告驅(qū)動為主在線音頻平臺的變現(xiàn)方式一般由訂閱業(yè)務(wù)、直播業(yè)務(wù)、廣告業(yè)務(wù)、其他創(chuàng)新產(chǎn)品及服務(wù)構(gòu)成。在線音頻平臺的訂閱和廣告業(yè)務(wù)是收入的主要來源，收入從2018年的14.8億增長到2020年的40.76億，復(fù)合年均增長率（CAGR）達到66%。這主要歸因于訂閱收入的快速增長以及廣告的價值不斷提升。訂閱業(yè)務(wù)在收入中的比重從2018年的44%提升至2021年上半年的55%（受到月活躍用戶和付費率的雙重推動）。/wiki/brief?id=647d441d6c810f1e09b851f7&source=JXU1MTk5JXU0RjVDMTY4NTkzMTAz2競爭環(huán)境：行業(yè)頭部平臺各具優(yōu)勢賽道主要競爭者包括蜻蜓FM、喜馬拉雅、荔枝FM、考拉FM等，“耳朵經(jīng)濟”熱潮的發(fā)展使得更多資本將目光轉(zhuǎn)向在線音頻平臺。雖然各平臺在不同方面都有自己的優(yōu)勢和特點，但在線音頻市場競爭仍在持續(xù)，未來仍有發(fā)展空間和挑戰(zhàn)。收入方面，騰訊音樂和喜馬拉雅在中國在線音頻市場具有重要地位，騰訊音樂長期占據(jù)市場收入份額超過70%，喜馬拉雅在21年份額達到28%。騰訊音樂側(cè)重于版權(quán)內(nèi)容，而喜馬拉雅專注于PUGC內(nèi)容。用戶方面，騰訊音樂擁有大量用戶存量，云音樂受到90后用戶的青睞，喜馬拉雅用戶使用時間較長，21年移動端收聽時長占比68.3%。3用戶畫像：用戶種類多，分布范圍廣，需求多樣化喜馬拉雅FM主要吸引年輕男性用戶，集中在一、二線城市，喜愛多人聊天和清談類音頻內(nèi)容。根據(jù)領(lǐng)先企業(yè)用戶畫像來看，喜馬拉雅FM的用戶以男性為主，占比61.7%，女性用戶占比38.3%。主要用戶年齡集中在35歲以下，其中95后占比最高，達到45.2%，25到30歲用戶占比為38.5%。中青年群體是付費用戶主力，使用時長最長，有一定的消費能力。一、二線城市用戶占比超過60%，其中一線城市占比為41.7%。用戶偏好多人聊天和清談類音頻內(nèi)容，占比為81.4%。最常收聽音頻的場景是乘坐公共交通，占比為53.9%。主要收聽音頻的原因是開拓視野和滿足好奇心，同時也用作消遣和打發(fā)時間之用。4發(fā)展前景：“耳朵經(jīng)濟”熱潮繁榮，發(fā)展前景廣闊在線音頻滲透率較低，有較大提升空間，大眾文化的豐富和付費模式的逐漸成熟，使得在線音頻進入行業(yè)發(fā)展的紅利期。中國在線音頻市場中，每3個人中就有1人是在線音頻產(chǎn)品的受眾，但目前在線音頻的市場滲透率僅為28.6%，相較于其他主流互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用如短視頻、長視頻和在線音樂，仍有很大的增長潛力。2021年移動端用戶每天平均花費131.2分鐘在在線音頻上，超過長、短視頻和在線音樂，反映出用戶對音頻形式的高忠實度。[5]1：喜馬拉雅[6]1：ki.ne…2：在線音頻模式多元“耳…[7]1：ki.ne…2：“耳朵經(jīng)濟”熱潮下在…/wiki/brief?id=647d441d6c810f1e09b851f7&source=JXU1MTk5JXU0RjVDMTY4NTkzMTAzNDE5MA==4/在線音頻發(fā)展歷程[8]中國的在線音頻行業(yè)起始于2005年，到目前經(jīng)歷了四個階段的發(fā)展，主要是播客時代(2005-2010年)、FM時代(2011-2014年)、音頻直播時代(2015-2019年)和音頻全場景時代(2019年以后)。萌芽期2005~20102005年，iTunes推出播客功能，從而將“播客”這一概念推在這一階段，播客這一概念開始流行，音頻內(nèi)容生產(chǎn)逐步專業(yè)化。啟動期2011~20142011年，各類智能手機在市面普及，為音頻內(nèi)容推廣提供新渠道，進一步提升音頻內(nèi)容的價值。在這一階段，音頻行業(yè)的傳播渠道、音頻種類、內(nèi)容生產(chǎn)與分發(fā)方式等逐漸豐富，行業(yè)內(nèi)容變現(xiàn)渠道也逐漸明朗。高速發(fā)展期2015~2019隨著映客直播、花椒直播等各類直播平臺的出現(xiàn)，各大音頻平臺開始著手開發(fā)直播這一功能。荔枝FM將其產(chǎn)品核心業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)向音頻直播，阿里巴巴注資鯨鳴APP，推動音頻直播模式的發(fā)展。在這一階段，廣受年輕用戶喜愛的直播模式得以應(yīng)用，增強了音頻內(nèi)容的傳播效果，也拓寬了音頻產(chǎn)品的變現(xiàn)途徑。音頻內(nèi)容的快速傳播與產(chǎn)品模式的多樣化發(fā)展共同促進了行業(yè)規(guī)模的快速增長。成熟期2019~2023在線音頻行業(yè)盈利模式逐漸成熟，行業(yè)及用戶規(guī)模進一步擴張，加之智能硬件及5G技術(shù)的發(fā)展，各大音頻平臺開始對新的領(lǐng)域進行探索，從而將其發(fā)展視角轉(zhuǎn)向全場景布局。在這一階段，各大平臺開始聯(lián)手智能音箱、智能家居、車聯(lián)網(wǎng)等產(chǎn)業(yè)，進一步拓寬音頻的使用場1：暨南大學(xué)葉馨1：暨南大學(xué)葉馨/wiki/brief?id=647d441d6c810f1e09b851f7&source=JXU1MTk5JXU0RjVDMTY4NTkzMTAz果麥文化傳媒股份有限公司北京磨鐵文化集團股份有限公司果麥文化傳媒股份有限公司北京磨鐵文化集團股份有限公司在線音頻產(chǎn)業(yè)鏈分析[9]中國在線音頻產(chǎn)業(yè)鏈是由上游的版權(quán)方與版權(quán)擁有作者及內(nèi)容創(chuàng)作者為內(nèi)容提供方，中游的內(nèi)容分發(fā)平臺方，下游的播放硬件及用戶方共同構(gòu)成的。在線音頻產(chǎn)業(yè)鏈上游涵蓋網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)方和出版版權(quán)擁有者，其中代表性參與方包括掌閱、果麥、磨鐵、閱文集團等提供版權(quán)資源的機構(gòu)，以及個人UGC和團隊PGC的內(nèi)容生產(chǎn)者。產(chǎn)業(yè)鏈中游則由第三方音頻生產(chǎn)機構(gòu)、節(jié)目制作團隊(PGC和OGC)、電臺以及個人主播為主，代表性參與方包括綜合性在線音頻平臺如荔枝FM、喜馬拉雅FM、蜻蜓FM，以及音頻內(nèi)容衍生平臺如網(wǎng)易云、虎牙直播、斗魚直播，還有垂直在線音頻平臺如貓耳FM、懶人聽書、氧氣聽書。產(chǎn)業(yè)鏈下游則由內(nèi)容分發(fā)平臺負責(zé)有聲讀物節(jié)目的分發(fā)銷售，并可能進行節(jié)目制作，代表性參與方包括智能手機、平板電腦、智能穿戴設(shè)備、智能家居設(shè)備、車載終端、智能音響等播放器硬件，以及最終使用在線音頻內(nèi)容的用戶。在線音頻產(chǎn)業(yè)鏈在內(nèi)容多樣化和個性化、跨界合作和IP運營方面呈現(xiàn)出明顯的發(fā)展趨勢。一方面是產(chǎn)業(yè)鏈注重多樣化和個性化內(nèi)容開發(fā)，滿足用戶需求；個性化推薦算法和定制化服務(wù)成為發(fā)展重點。另一方面，在線音頻行業(yè)將加強與其他行業(yè)的跨界合作，拓展內(nèi)容和用戶群體?？缃绾献骱虸P運營助力在線音頻行業(yè)拓展內(nèi)容和用戶群體，與影視、文學(xué)、游戲等領(lǐng)域的IP合作增加用戶黏性和收入來源；同時，平臺將加強對自身IP的打造和運營，通過獨家內(nèi)容和IP形象塑造吸引更多用戶。上產(chǎn)業(yè)鏈上游生產(chǎn)制造端內(nèi)容生產(chǎn)端及版權(quán)提供端生產(chǎn)和提供在線音頻內(nèi)容并上傳至在線音頻服務(wù)提供平臺上游廠商掌閱科技股份有限公司查看全部產(chǎn)業(yè)鏈上游說明在線音頻產(chǎn)業(yè)鏈上游環(huán)節(jié)主要包括網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)方和出版版權(quán)擁有者。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)方和出版版權(quán)擁有者分別指網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品版權(quán)的機構(gòu)或個人、圖書出版商、文學(xué)代理機構(gòu)等，將優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品授權(quán)給音頻平臺進行音頻化處理和傳播。從內(nèi)容生產(chǎn)方式來看，在線音頻的內(nèi)容生產(chǎn)可分為PUGC（專業(yè)用戶生成內(nèi)容）、UGC（用戶生成內(nèi)容）和PGC（專業(yè)內(nèi)容生成）三類，其中UGC占比最生產(chǎn)內(nèi)容占比為38.5%，UGC生產(chǎn)內(nèi)容占比為46.8%。在線音頻內(nèi)容形式多樣，涵蓋了有聲書、泛娛樂（如相聲）、播客、在線課程和音頻直播等多種形式，滿足了用戶對多樣化音頻體驗的需求。同時，從內(nèi)容品類的角度來看，在線音頻涵蓋了廣泛的領(lǐng)域，共涵蓋了98個品類，/wiki/brief?id=647d441d6c810f1e09b851f7&source=JXU1MTk5JXU0RjVDMTY4NTkzMTAzNDE5MA==6/ 廣州荔支網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司上海麥克風(fēng)文化傳媒有限公司 廣州荔支網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司上海麥克風(fēng)文化傳媒有限公司歷史、親子情感、商業(yè)財經(jīng)、娛樂內(nèi)容等。這種多元化的內(nèi)容品類為用戶提供了更加豐富的選擇，滿足了不同用戶的需求。中產(chǎn)業(yè)鏈中游品牌端在線音頻服務(wù)提供平臺將生產(chǎn)的在線音頻內(nèi)容審核并發(fā)布至平臺，提供多樣的在線音頻播放服務(wù)中游廠商上海喜馬拉雅科技有限公司查看全部產(chǎn)業(yè)鏈中游說明在線音頻產(chǎn)業(yè)鏈中游環(huán)節(jié)主要包括內(nèi)容提供平臺和衍生平臺，主要扮演著連接內(nèi)容生產(chǎn)者和用戶的角色，提供音頻內(nèi)容的分發(fā)、推薦和服務(wù)。中游環(huán)節(jié)的發(fā)展與內(nèi)容的質(zhì)量和多樣性密切相關(guān)。平臺在吸引優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的同時，也注重用戶的個性化推薦和定制化服務(wù)，以提供符合用戶興趣和需求的音頻體驗。從成本構(gòu)成來看，在線音頻行業(yè)中，創(chuàng)作者的收入分成費構(gòu)成了營業(yè)中的主要成本，該成本投入是為了保證平臺能夠獲得高質(zhì)量的內(nèi)容。在線音頻平臺營業(yè)成本主要由向第三方IP和制作者支付的收入分成、以版權(quán)許可攤銷為主的內(nèi)容成本，以及第三方支付平臺收取的支付手續(xù)費等組成。以喜馬拉雅FM為例，營業(yè)成本中收入分成費占比最大，每年大約占總成本的60%左右，其次是內(nèi)容成本，占比在13%左右。其他成本包括支付手續(xù)費、其他創(chuàng)新產(chǎn)品采購成本等。從平臺技術(shù)投入來看，在線音頻平臺持續(xù)加大研發(fā)力度，通過自研技術(shù)的推進，降低了對第三方研發(fā)服務(wù)的依賴，提高了技術(shù)的自主性和靈活性。喜馬拉雅FM和荔枝FM作為代表性參與方，在研發(fā)和技術(shù)方面均投入了大量資源。喜馬拉雅FM在2021年的研發(fā)投入達到了10.27億元人民幣，同比增長64.6%，占同期總收入的17.5%。荔枝FM在2022年的全年研發(fā)費用為2.833億元，較2021年增長7%。荔枝FM也在2022年推出了自研技術(shù)綜合平臺"聲音云"，以加強對業(yè)務(wù)的支持，包括自動化測試平臺、商業(yè)智能分析平臺和智能投放平臺等。下產(chǎn)業(yè)鏈下游渠道端及終端客戶用戶通過智能手機、平板電腦、智能穿戴設(shè)備、智能家居設(shè)備、車載終端、智能音響等硬件設(shè)備在在線音頻服務(wù)提供平臺收聽和使用在線音頻內(nèi)容渠道端/wiki/brief?id=647d441d6c810f1e09b851f7&source=JXU1MTk5JXU0RjVDMTY4NTkzMTAz用戶播放硬件產(chǎn)業(yè)鏈下游說明從用戶畫像來看，在線音頻用戶主要為男性、年齡主要分布在35歲以下、地區(qū)以一、二線城市為主。以喜馬拉雅FM為例，性別結(jié)構(gòu)來看，男性用戶居多，占比達到61.7%，女性用戶的從年齡結(jié)構(gòu)來看，使用人群主要集中在35歲以下的用戶，并且有聲書的聽眾95后占比第一，達到45.2%，而25到30歲的用戶人群比例為38.5%。從區(qū)域結(jié)構(gòu)來看，一、二線城市用戶占比超過60%，其中一線城市占比為41.7%。其他城市占比則為14.5%，海外占比為5.1%。從收聽類型來看，用戶偏好直播間多人聊天內(nèi)容和訪談類節(jié)目，主要收聽音頻節(jié)目是為了開拓視野、滿足好奇心，同時也用作補充興趣愛好和碎片化時間的消遣。喜馬拉雅平臺用戶偏好直播間多人聊天內(nèi)容，占比為81.4%。訪談類節(jié)目比例為77.6%。主播單人講述類占比約為47.8%。敘事和故事講述類占比為33.1%。從收聽音頻的原因來看，絕大部分用戶收聽音頻節(jié)目主要是為了開拓視野或者是滿足自身的好奇心。其次的原因則為補充其興趣愛好，如收聽喜馬拉雅FM上的相聲或說書節(jié)目。同時，由于音頻產(chǎn)品可以滿足用戶的碎片化時間需求，所以作為消遣或者打發(fā)時間也是用戶選擇收聽音頻節(jié)目的動[9]1：ki.ne…2：中國知網(wǎng)《財務(wù)會計業(yè)…在線音頻行業(yè)規(guī)模[10]2022年中國在線音頻行業(yè)市場規(guī)模為308億元，在過去五年呈現(xiàn)爆發(fā)式增長態(tài)勢。從2016年16億元增長至2022年308億元，中國在線音頻行業(yè)市場規(guī)模和用戶規(guī)模都得到了顯著提升。預(yù)計未來五年，在線音頻市場將持續(xù)增長，但增速會逐漸放緩。市場發(fā)展重點逐漸轉(zhuǎn)移到在線音頻的內(nèi)容與品質(zhì)，注重提高用戶使用體驗。隨著技術(shù)的不斷創(chuàng)新和用戶需求的不斷變化，中國在線音頻行業(yè)市場將面臨更多的發(fā)展機遇。在線音頻市場滲透方面，中國作為全球最大的在線音頻市場，擁有龐大的用戶數(shù)量。然而，與美國相比，中國的在線音頻滲透率仍然較低。2020年美國在線音頻的月活躍用戶（MAU）滲透率為47%。此外，根據(jù)同期的移動平臺平均月活躍用戶（MAU）數(shù)據(jù)，美國在線音樂用戶與在線音頻用戶的比例為1.4，而中國為3.5。這意味著中國在線音頻市場的用戶未來仍有巨大的增長潛力。在內(nèi)容方面，在線音頻平臺內(nèi)容多樣化將吸引更多的用戶加入到在線音頻的消費群體。行業(yè)將注重提供多樣化、個性化的音頻內(nèi)容，涵蓋音樂、有聲書、廣播劇、播客等多個領(lǐng)域，以滿足用戶不同的音頻偏好和需求。預(yù)測未來五年，中國在線音頻市場規(guī)模將維持快速增長，2027年中國在線音頻市場規(guī)模將達到1,236億元。一方面，隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展及5G技術(shù)的成熟，在線音頻將不再局限于在手機端進行，用戶可選擇更多使/wiki/brief?id=647d441d6c810f1e09b851f7&source=JXU1MTk5JXU0RjVDMTY4NTkzMTAzNDE5MA==8/[10]2023/10/1017:50[10]用場景，如智能音響，智能車載系統(tǒng)、智能穿戴設(shè)備、智能家居設(shè)備等，使用場景將不斷優(yōu)化拓展。另一方面，在線音頻的應(yīng)用場景擴大將持續(xù)受益于V2X技術(shù)的推動，車載音頻預(yù)計將成為在線音頻的另一個主流應(yīng)用場景。作為全球最大的汽車消費市場，中國擁有龐大的汽車保有量和新車銷量，為V2X技術(shù)的發(fā)展提供了良好的市場環(huán)境。預(yù)計到2025年新車配備了V2X技術(shù)比例將達到75.9%，這將滿足用戶在駕車過程中的娛樂需求，同時也受益于車載設(shè)備的廣泛應(yīng)用。中國在線音頻市場規(guī)模在線音頻行業(yè)規(guī)模計算規(guī)則：中國在線音頻市場規(guī)模=中國在線音頻市場會員訂閱市場規(guī)模+中國在線音頻市場付費點播市場規(guī)模+中國在線音頻市場廣告市場規(guī)模+中國在線音頻市場直播市場規(guī)模數(shù)據(jù)來源：荔枝FM招股書，喜馬拉雅招股書，弗若斯特沙利文1：喜馬拉雅招股書1：喜馬拉雅招股書在線音頻政策梳理[11][12]政策名稱頒布主體生效日期影響《關(guān)于加強網(wǎng)絡(luò)直播規(guī)范管理工作的指導(dǎo)意見》國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室2021-02-政策內(nèi)容直播平臺開展經(jīng)營性網(wǎng)絡(luò)表演活動，須有網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營許可證，并進行ICP備案；直播平臺開展網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目，須持有信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證；直播平臺開展互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)須有互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許/wiki/brief?id=647d441d6c810f1e09b851f7&source=JXU1MTk5JXU0RjVDMTY4NTkzMTAz可證，直播平臺需及時向地方網(wǎng)信辦備案，停止提供網(wǎng)絡(luò)服務(wù)后，應(yīng)當立即注銷備案。政策解讀進一步加強網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的正面引導(dǎo)和規(guī)范管理，重點規(guī)范網(wǎng)絡(luò)打賞行為，推進主播賬號分類分級管理，提升直播平臺文化品位，促進網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。政策性質(zhì)指導(dǎo)性政策[12]政策名稱頒布主體生效日期影響《關(guān)于加強網(wǎng)絡(luò)秀場直播和電商直播管理的通知》國家廣電總局2020-11-政策內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)秀場直播平臺、電商直播平臺要堅持社會效益優(yōu)先的正確方向，積極傳播正能量，展現(xiàn)真善美，著力塑造健康的精神情趣，促進網(wǎng)絡(luò)視聽空間清朗。政策解讀為加強對網(wǎng)絡(luò)秀場直播和電商直播的引導(dǎo)規(guī)范，強化導(dǎo)向和價值引領(lǐng)，營造行業(yè)健康生態(tài)，防范遏制低俗庸俗媚俗等不良風(fēng)氣滋生蔓延。政策性質(zhì)規(guī)范類政策[12]政策名稱頒布主體生效日期影響《出版管理條例》中華人民共和國國務(wù)院2020-11-政策內(nèi)容提供網(wǎng)絡(luò)交易平臺服務(wù)的經(jīng)營者應(yīng)當對申請通過網(wǎng)絡(luò)交易平臺從事出版物發(fā)行業(yè)務(wù)的單位或者個體工商戶的經(jīng)營主體身份進行審查，驗證其《出版物經(jīng)營許可證》。政策解讀為加強對網(wǎng)絡(luò)平臺交易的個體工商戶主體加強監(jiān)管，維護消費者及用戶的合法權(quán)益，并維護內(nèi)容創(chuàng)造者的合法權(quán)益，保護創(chuàng)作版權(quán)。政策性質(zhì)規(guī)范類政策[12]政策名稱頒布主體生效日期影響《關(guān)于進一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目傳播秩序的通知》國家廣電總局2018-03-/wiki/brief?id=647d441d6c810f1e09b851f7&source=JXU1MTk5JXU0RjVDMTY4NTkzMTA2：.c…3：2：.c…3：https://www.mct.g…4：http://www.jiangxi…[11]2：.c…3：http://www.jiangxi…4：中華人民共和國中央人…[12]政策內(nèi)容一是版權(quán)要合法合規(guī)。強調(diào)在視聽節(jié)目內(nèi)容的傳播過程中，必須遵循《著作權(quán)法》相關(guān)規(guī)定，抓取及二次創(chuàng)作等行為必須獲得法定授權(quán)。二是內(nèi)容要健康向上。三是一如既往支持鼓勵走正道的創(chuàng)新創(chuàng)意。政策解讀一方面及時規(guī)范非法抓取、剪拼改編視聽節(jié)目的市場亂象，另一方面是一如既往鼓勵和支持合法合規(guī)的網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目業(yè)態(tài)創(chuàng)新。政策性質(zhì)規(guī)范類政策[12]政策名稱頒布主體生效日期影響《互聯(lián)網(wǎng)文化暫行規(guī)定》中華人民共和國文化和旅游部2017-12-政策內(nèi)容互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)品的制作、復(fù)制、進口、發(fā)行、播放等活動；將文化產(chǎn)品登載在互聯(lián)網(wǎng)上，或者通過互聯(lián)網(wǎng)、移動通信網(wǎng)等信息網(wǎng)絡(luò)發(fā)送到計算機、固定電話機、移動電話機、電視機、游戲機等用戶端以及網(wǎng)吧等互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)服務(wù)營業(yè)場所，供用戶瀏覽、欣賞、使用或者下載的在線傳播行為；互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)品的展覽、比賽等活動。政策解讀互聯(lián)網(wǎng)文化活動分為經(jīng)營性和非經(jīng)營性兩類。經(jīng)營性互聯(lián)網(wǎng)文化活動是指以營利為目的，通過向上網(wǎng)用戶收費或者以電子商務(wù)、廣告、贊助等方式獲取利益，提供互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)品及其服務(wù)的活動。非經(jīng)營性互聯(lián)網(wǎng)文化活動是指不以營利為目的向上網(wǎng)用戶提供互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)品及其服務(wù)的活動。政策性質(zhì)規(guī)范類政策1：1：.c…5：5：中華人民共和國中央人…1：1：.c…在線音頻競爭格局中國在線音頻行業(yè)市場競爭激烈，市場格局呈現(xiàn)一超多強態(tài)勢。其中，行業(yè)龍頭企業(yè)喜馬拉雅FM具有強大競爭優(yōu)勢，在品牌力、產(chǎn)品力、吸引力和服務(wù)力方面相比其他在線音頻平臺均呈現(xiàn)領(lǐng)先優(yōu)勢。根據(jù)競爭格局的分析，行業(yè)第一梯隊的企業(yè)在用戶下載量方面表現(xiàn)出色，其下載量均超過10萬，其中最高下載量達391萬。此外，第一梯隊企業(yè)的好評率也相對較高，均在4.5以上。另外，領(lǐng)先企業(yè)的成立年限均超8年，且在同類榜單中排名靠前，進入了前十名，廣泛受到大眾喜歡。而懶人暢聽、番茄暢聽、蜻蜓FM和荔枝FM等平臺位于在線音頻行業(yè)第/wiki/brief?id=647d441d6c810f1e09b851f7&source=JXU1MTk5JXU0RjVDMTY4NTkzMTA2023/10/1017:50二梯隊，各自具備亮點優(yōu)勢。第二梯隊企業(yè)的好評率表現(xiàn)良好（高于4.0分且成立年限較長，大多位于5-8年之間。但第二梯隊平臺的商店下載量普遍低于50萬，且在同類收聽榜單中的表現(xiàn)遜色于第一梯隊。中國在線音頻行業(yè)市場競爭格局的形成或變化是多個因素綜合作用的結(jié)果，其中資源積累和技術(shù)進步是關(guān)鍵因素。首先，競爭格局的形成是由于中國在線音頻平臺早期積累較為豐富的經(jīng)驗和資源，因此在商業(yè)模式和用戶規(guī)模上都遠超第二梯隊。如喜馬拉雅成立于2012年，10年時間已建立從頭部IP到長尾內(nèi)容全面覆蓋的健康、均衡、有活力的生態(tài)內(nèi)容體系，在線音頻服務(wù)已經(jīng)涵蓋了用戶從-1歲到100歲不同年齡階段所需要的豐富內(nèi)容，累積了包含101個品類的3.4億條音頻內(nèi)容。另外，隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動技術(shù)的快速發(fā)展，音頻內(nèi)容的傳播方式發(fā)生了巨大變化。用戶現(xiàn)在可以通過各種移動設(shè)備和智能音箱來訪問在線音頻內(nèi)容。同時，物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及也進一步擴展了在線音頻的傳播渠道。該類技術(shù)進步和分發(fā)渠道的擴大為更多平臺和內(nèi)容提供商進入市場創(chuàng)造了機會，促使當下競爭格局的形成。中國在線音頻市場規(guī)模將維持快速增長，2027年中國在線音頻市場規(guī)模將達到1,236億元。未來的趨勢將取決于市場需求、技術(shù)創(chuàng)新以及平臺的戰(zhàn)略選擇。隨著在線音頻市場的成熟和競爭加劇，行業(yè)內(nèi)將出現(xiàn)更多的垂直化競爭。在特定領(lǐng)域或特定類型的音頻內(nèi)容上，部分平臺可能會專注于特定的目標受眾，并提供更加專業(yè)化和個性化的服務(wù)。這將導(dǎo)致市場競爭進一步分化，形成更多的小而精的競爭格局。上市公司速覽/wiki/brief?id=647d441d6c810f1e09b851f7&source=JXU1MTk5JXU0RjVDMTY4NTkzMTA[15]3：https://www.ximal…[15]3：https://www.ximal…[13]1：https://www.ximal…[14]1：https://www.tingti…5：各網(wǎng)站官網(wǎng)5：各網(wǎng)站官網(wǎng)1：1：https://www.apple…2：喜馬拉雅官網(wǎng)2：喜馬拉雅官網(wǎng)，蜻蜓FM…2：2：http://novelfm.cha…2：2：AppStore官網(wǎng)4：4：https://www.lrts.m…在線音頻代表企業(yè)分析1北京喵斯拉網(wǎng)絡(luò)科技有限公司公司信息企業(yè)狀態(tài)存續(xù)注冊資本186.4136萬人民幣企業(yè)總部市轄區(qū)行業(yè)科技推廣和應(yīng)用服務(wù)業(yè)法人鄭彬煒統(tǒng)一社會信用代碼911101053065354971企業(yè)類型有限責(zé)任公司(法人獨資)成立時間2014-07-28品牌名稱北京喵斯拉網(wǎng)絡(luò)科技有限公司經(jīng)營范圍技術(shù)推廣服務(wù)；組織文化藝術(shù)交流活動（不含演出設(shè)計、制作、代理、發(fā)布廣告；經(jīng)濟…查看更多融資信息天使輪500萬人民幣2014-08-01A+輪數(shù)千萬人民幣2017-05-09并購約10億人民幣2018-11-02A輪1400萬人民幣2016-11-02未披露2018-04-17競爭優(yōu)勢貓耳FM側(cè)重于年輕二次元內(nèi)容，并有大量有聲漫畫和廣播劇等原生內(nèi)容。2上海喜馬拉雅科技有限公司公司信息/wiki/brief?id=647d441d6c810f1e09b851f7&source=JX企業(yè)狀態(tài)存續(xù)注冊資本9609.1377萬人民幣企業(yè)總部市轄區(qū)行業(yè)電信、廣播電視和衛(wèi)星傳輸服務(wù)法人余建軍統(tǒng)一社會信用代碼91310000051240362X企業(yè)類型有限責(zé)任公司(自然人投資或控股)成立時間2012-08-01品牌名稱上海喜馬拉雅科技有限公司經(jīng)營范圍一般項目：技術(shù)服務(wù)、技術(shù)開發(fā)、技術(shù)咨詢、技術(shù)交流、技術(shù)轉(zhuǎn)讓、技術(shù)推廣；電子產(chǎn)品銷…查看更多融資信息A輪1150萬美元2014-05-01戰(zhàn)略融資未披露2023-04-265000萬美元2015-12-01C輪6000萬人民幣2016-06-14戰(zhàn)略融資億元及以上人民幣戰(zhàn)略融資億元及以上人民幣2016-11-182016-05-062018-01-01戰(zhàn)略融資未披露2015-07-219億美元2018-08-13億元人民幣2017-09-22競爭優(yōu)勢喜馬拉雅FM率先提出PUGC生態(tài)戰(zhàn)略，并重視PUGC內(nèi)容生產(chǎn)發(fā)展，由此為草根主播和自媒體人建立了完整的支撐服務(wù)，并積極擴展收聽終端，在內(nèi)容和生態(tài)上具有自己的優(yōu)勢3上海麥克風(fēng)文化傳媒有限公司公司信息企業(yè)狀態(tài)存續(xù)注冊資本3000萬人民幣企業(yè)總部市轄區(qū)行業(yè)計算機、通信和其他電子設(shè)備制造業(yè)法人張強統(tǒng)一社會信用代碼91310000736673259E企業(yè)類型有限責(zé)任公司(自然人投資或控股)成立時間2002-02-05