比亞迪S6廣告策劃書

2011比亞迪S6廣告策劃書比亞迪s6、馭、尊天下悅、享自由目錄——前言一、市場分析一、營銷環(huán)境分析1、市場狀況2、營銷環(huán)境3、政策環(huán)境4、消費者心理狀況5、營銷環(huán)境分析總結(jié)二、消費者分析三、產(chǎn)品分析1、產(chǎn)品性能2、產(chǎn)品的外觀與包裝3、與同類產(chǎn)品的優(yōu)勢與劣勢四、競爭對手狀況分析1、海馬騎士功能分析2、奇瑞瑞虎功能分析3、比亞迪S6、自身優(yōu)勢4、企業(yè)在競爭中的地位5、競爭對手分析6、競爭態(tài)勢總結(jié)市場和廣告策略決策部分一、市場策略1、產(chǎn)品現(xiàn)在所面對的目標市場2、現(xiàn)有市場觀點3、主要問題二、廣告策略1、比亞迪S6廣告策略2、廣告投入力度三、廣告表現(xiàn)策略一、廣告訴求策略二、廣告表現(xiàn)策略廣告創(chuàng)意、電視廣告、廣告媒介策略一、媒介選擇廣告預(yù)算五、總結(jié)....前言比亞迪股份有限公司（以下簡稱“比亞迪”）創(chuàng)立于1995年，是一家在香港上市的民營國家級高新技術(shù)企業(yè)，現(xiàn)擁有IT、汽車和新能源三大產(chǎn)業(yè)。比亞迪鎳電池、手機鋰電池、手機充電器全球第一，手機按鍵全球出貨量第一，手機外殼出貨量全球第二，穩(wěn)居全球第一大充電電池生產(chǎn)商地位。比亞迪汽車以連續(xù)5年100%的高增長，快速成長為最具創(chuàng)新的新銳民族自主汽車品牌，更以獨特技術(shù)領(lǐng)先全球電動車市場。在新能源方面，比亞迪成功推出了電動車、儲能電站、太陽能電站等綠色產(chǎn)品，立志于繼續(xù)引領(lǐng)全球新能源變革！

第一部分：市場分析營銷環(huán)境分析1：市場狀況汽車行業(yè)現(xiàn)今是世界經(jīng)濟發(fā)展的中心柱從技術(shù)革命開始機械化代替手工藝，世界進入工業(yè)時代，汽車業(yè)出現(xiàn)，交通日益發(fā)達，全球聯(lián)系，日益緊密。信息化的今天，汽車技術(shù)又有所補充，汽車向智能化多元化發(fā)展在世界金融危機，石油危機下，汽車行業(yè)將隨著技術(shù)的不斷完善日益繁榮。而比亞迪汽車公司的發(fā)展主要就是沿著技術(shù)個性道路走的。2：營銷環(huán)境上世紀90年代我國經(jīng)濟增長的主導產(chǎn)業(yè)是家電和房地產(chǎn)，此后由于缺少主導產(chǎn)業(yè)，中國經(jīng)濟進入需求不足發(fā)展變慢的狀態(tài)，但這種情況到2002伴隨著住宅、汽車、城市基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)的興起而發(fā)生變化。汽車作為龍頭產(chǎn)業(yè)，可以帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)形成產(chǎn)業(yè)群，它的興起拉動了鋼鐵建材等中間投資品的增長，然后又拉動了電力、煤炭、石油、運輸?shù)壬嫌涡袠I(yè)。汽車業(yè)的迅猛增長，是新一輪產(chǎn)業(yè)增長的主動力之一。2003年汽車產(chǎn)量達到440萬輛，其中轎車產(chǎn)量增長了80%，到2010年據(jù)中汽協(xié)會統(tǒng)計，2010年全國汽車產(chǎn)銷1826.47萬輛和1806.19萬輛，同比分別增長32.44%和32.37%。中國汽車產(chǎn)銷連續(xù)第二年全球第一。由此看來，近幾年我國汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展態(tài)勢可以說是急風暴雨般的，而且其發(fā)展將帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，今后較長時間內(nèi)我國還將持續(xù)以汽車為主導產(chǎn)業(yè)來帶動經(jīng)濟發(fā)展。3：政策環(huán)境“取消汽車購置稅優(yōu)惠”和“汽車限購限牌”是今年年初兩項最大的措施，再加之汽車下鄉(xiāng)、以舊換新力度的削減，油價的節(jié)節(jié)攀升、CPI的上漲等，對于本已瑟瑟發(fā)抖的2011車市無疑是沉重的一擊。目前的微車市場銷售情況，顯得沉穩(wěn)有余而活力不足，而隨著調(diào)控政策的壓制和交通環(huán)境的惡化，微車市場的關(guān)注度或?qū)⒃俅伪惶嵘揭粋€新的高度，對消費者而言，方便好開、低耗省油、低支出、高性價比，都是促使其消費的主要因素。微車一系列的自身優(yōu)勢都與當前的社會趨勢不謀而合，政策也沒有理由對其不支持。而在電動車或混合動力車型尚未普及的時代，小排量、低能耗、小車身的微車將會在很大程度上起到緩解社會交通壓力和環(huán)境污染的作用，而這也是微車對于社會的最大吸引力。４：消費者心理狀況隨著經(jīng)濟的進一步增長，人民生活水平的逐步提高，汽車以及其附屬行業(yè)將會有一個新的飛躍，在今后的幾年，汽車的消費將會是大眾的主流消費，家庭和個人用車將更加普及，而汽車的消費將更加的貼近大眾化，比亞迪在這方面占有很強的優(yōu)勢，因為中國處于發(fā)展型社會大眾車型具有很大的市場，而比亞迪主要針對于大眾消費，如s6就屬于品質(zhì)高端型的大眾車型，在大眾車型內(nèi)占有很強的優(yōu)勢！一部車能代表一個人的身份和地位，在車型、款式、牌子方面都是消費者選擇的關(guān)鍵！近些年，隨著自主品牌車型在整車制造方面的長足進步，消費者的關(guān)注重點也逐漸轉(zhuǎn)移到了裝配工藝方面。比亞迪S6我們單從直觀來看，無論是大燈連接處、還是車門邊緣的接口，整體接縫都顯得較為均勻。相對以往車型而言，比亞迪S6做工有了不錯的提升。５：營銷環(huán)境分析總結(jié)機會：汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展環(huán)境正在日益完善，人民對汽車、消費能力日趨增強。國家也出臺了一系列政策，改善汽車消費環(huán)境，鼓勵居民購買汽車，汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策，要求地方政府一律取消不利于汽車消費的政策。中端產(chǎn)品占有率可觀！挑戰(zhàn)：國際汽車巨頭悉數(shù)進入中國，帶來了先進技術(shù)和經(jīng)營理念，可供消費者選擇的車型大幅增加，石油及鋼材價格不斷上漲，汽車消費環(huán)境的制約將影響到汽車產(chǎn)業(yè)的更快發(fā)展。優(yōu)勢：產(chǎn)品結(jié)構(gòu)開始趨向合理，技術(shù)水平得到提高；國產(chǎn)轎車在價格水平、質(zhì)量水平、新產(chǎn)品投放周期、品種數(shù)量等方面進一步與國際接軌，加大了消費者的選擇范圍。汽車市場消費結(jié)構(gòu)從公款購車為主向個人購車為主轉(zhuǎn)變；汽車零部件工業(yè)有了較大的發(fā)展。劣勢：中國的汽車工業(yè)大而不強、大而不精，無論是從汽車工業(yè)的規(guī)模、品牌，還是從企業(yè)技術(shù)研發(fā)、營銷服務(wù)來看，與國外先進水平都還存在著較大差距。重點問題：中國汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景具有不可預(yù)測性：①中國汽車產(chǎn)業(yè)與世界汽車強國在若干指標上有較大差距，隨著入世以后各種保護性措施的取消，中國汽車產(chǎn)業(yè)會面臨兩種可能性：一是在激烈的國際競爭中失敗了，汽車凈進口量大幅度增加；二是汽車凈進口量沒有大幅度增加，但外商獨資(或控股)企業(yè)控制了中國汽車市場；②中國汽車產(chǎn)業(yè)又擁有一定的生產(chǎn)力基礎(chǔ)、比較完整的產(chǎn)品系列和迅速成長的內(nèi)需市場，因而其發(fā)展?jié)撡|(zhì)是不可限量的，即它可能建立起具有強大國際競爭力的零部件工業(yè)和整車制造業(yè)，甚至擁有較強的新產(chǎn)品研發(fā)能力。因此，新時期的中國汽車產(chǎn)業(yè)必須選擇一種能夠應(yīng)對復(fù)雜局面的“柔性”發(fā)展戰(zhàn)略。消費者分析目標群眾：25-35歲正在發(fā)展的都市白領(lǐng)，作為比亞迪汽車中端領(lǐng)域的戰(zhàn)略車型，S６持續(xù)受到消費者的關(guān)注，銷量表現(xiàn)十分出色。據(jù)比亞迪經(jīng)銷商有關(guān)人員解說，比亞迪S６外觀、動力、配置、品質(zhì)、價格樹立了其與眾不同的五大亮點，因而受到消費者的歡迎，比亞迪S6的動感而華麗的外觀、開闊寬敞的車內(nèi)空間、舒適的駕車感受和可靠的安全性，因而受到消費者的歡迎，是年輕消費者與事業(yè)發(fā)展期的最佳選擇。產(chǎn)品分析1、產(chǎn)品性能比亞迪S6是比亞迪汽車的首款SUV車型，新車定位于中端SUV市場。先期將會推出搭載2.0L/2.4L兩款發(fā)動機的三款車型，其中2.0L車型均為手動擋、2.4L車型采用4速自動變速器。在整車造型方面，比亞迪S6依舊延續(xù)了傳統(tǒng)的借鑒路線。比亞迪S6整車長寬高分別為：4810/1855/1680（mm）、軸距為2720mm，這樣的車身尺寸與同級別競爭車型相比擁有不錯的優(yōu)勢。寬大的車體、不錯的造型，這就是比亞迪給我們的第一感覺，而開著這樣一部車，在大街上確實有著不錯的回頭率。亞迪S6的儀表盤是整車的一大亮點，雖然之前G3、L3都曾有過類似的設(shè)計，不過比亞迪S6相對視覺效果更加炫麗，左右兩側(cè)顯示屏均為電子式，在車子啟動的瞬間自動向中心延伸，而且通過方向盤上的控制鍵還可以實現(xiàn)背景更改，常規(guī)保養(yǎng)設(shè)定等功能。內(nèi)空間一直是SUV的優(yōu)勢之一，比亞迪S6擁有2720mm的軸距，以及較高的車身，這些都為其帶來了不錯的乘坐空間，即使與同級別車型相比，空間優(yōu)勢依舊是比亞迪S6的賣點之一。在動力方面，比亞迪S6共有兩種動力三款車型，分別搭載2.0L與2.4L發(fā)動機選擇。其中2.0L發(fā)動機最大功率：103kw/6000(rpm)、最大扭矩186nm/4000-4500（rpm）；2.4L發(fā)動機最大功率：118kw/5000-6000rpm、最大扭矩：215nm/3500-4500（rpm）。與2.0L發(fā)動機匹配的是一款手動5速變速器，日常駕駛換擋行程較長，入檔稍顯生澀。尤其在1檔與2檔之間的切換，在走走停停的堵車路況體現(xiàn)的更為明顯。比亞迪S6整備質(zhì)量為1620kg，由于較大的自重使其在加速測試中，表現(xiàn)很一般。5擋手動變速器行程很長，需要浪費不少加速時間，但熟悉之后，換擋也不算拖沓。整個加速過程，速度曲線波動不大，擋位之間接合平穩(wěn)，最終以13.03秒的成績完成測試，比預(yù)想中的結(jié)果要好不少。近年來，伴隨著汽車油價節(jié)節(jié)攀升和國家對綠色低碳生活的倡導，低油耗低排放節(jié)能環(huán)保的汽車越來越受到消費者的青睞，而SUV汽車因“油老虎”的稱號讓很多喜愛運動時尚的人士望而卻步。比亞迪S6有萬余名工程師歷時多年精心打造，在設(shè)計之初就主打低碳、環(huán)保、節(jié)油的理念，吸收了世界名車優(yōu)秀元素，凝聚了比亞迪進入汽車產(chǎn)業(yè)九年以來的造車心血。S6融合了環(huán)保設(shè)計理念，采用輕量化車身設(shè)計，流線型外觀，同時還搭載了2.0L、2.4L節(jié)能環(huán)保發(fā)動機，這兩款發(fā)動機已在旗下多款車型中廣泛應(yīng)用，節(jié)能表現(xiàn)得到了市場的肯定。高效發(fā)動機搭載于之完美匹配的變速箱，有效降低了油耗。下面是一組比亞迪S6油耗測試的結(jié)果：車款排量空調(diào)狀態(tài)路況油耗(L/100km)\o"比亞迪S62.4L自動尊享型"比亞迪S62.4L自動尊享型2.4L開市區(qū)18\o"比亞迪S62.0L手動豪華型"比亞迪S62.0L手動豪華型2.0L開綜合8\o"比亞迪S62.0L手動尊貴型"比亞迪S62.0L手動尊貴型2.0L開郊區(qū)7.5\o"比亞迪S62.0L手動尊貴型"比亞迪S62.0L手動尊貴型2.0L開綜合13.5\o"比亞迪S62.0L手動尊貴型"比亞迪S62.0L手動尊貴型2.0L否綜合12.5\o"比亞迪S62.0L手動尊貴型"比亞迪S62.0L手動尊貴型2.0L開綜合14\o"比亞迪S62.0L手動尊貴型"比亞迪S62.0L手動尊貴型2.0L開高速10\o"比亞迪S62.4L自動尊享型"比亞迪S62.4L自動尊享型2.4L否高速8\o"比亞迪S62.0L手動豪華型"比亞迪S62.0L手動豪華型2.0L否綜合12\o"比亞迪S62.0L手動豪華型"比亞迪S62.0L手動豪華型2.0L開綜合23在配置方面，比亞迪S6依舊延續(xù)了傳統(tǒng)的高性價比路線，無鑰匙啟動系統(tǒng)與雙區(qū)獨立自動空調(diào)等都是全系標配，整車配有Keyless系統(tǒng)、電子防盜系統(tǒng)、語音電子導航系統(tǒng)，倒車可視系統(tǒng)、駐車輔助攝像頭、近光燈自動開啟，外后視鏡加熱和后風窗電除霜。娛樂配置方面，S6配有11個揚聲器，DVD播放器、7英寸顯示觸摸屏、移動數(shù)字電視，堪稱配置豪華。而且還可提供右前輪盲區(qū)可視功能，在停車時顯得較為便利。在安全方面，比亞迪S6配備了前排、側(cè)面安全氣囊以及側(cè)氣簾。值得一提的是自主品牌對兒童乘車安全也有了足夠重視，比亞迪S6后排同樣配備了ISOFIX接口（ISOFIX接口是國際上專門針對兒童汽座椅的標準接口，ISOFIX系統(tǒng)可以讓兒童與汽車成為一體，可以提前隨汽車減速而不是通過安全帶間接減速，極提高了兒童的安全。）產(chǎn)品的外觀與包裝時尚外觀外觀瀟灑、豪放、硬派、粗獷線條流暢力感十足。時尚內(nèi)飾采用上深下淺的內(nèi)飾風格、充滿質(zhì)感和科技感更顯優(yōu)質(zhì)與豪華。安全品質(zhì)全方位安全氣囊、高強度防撞車身、提供完美安全保障。卓越性能融合環(huán)保設(shè)計理念、搭載節(jié)能環(huán)保發(fā)動機、馳騁澎湃動力的同時、輕松體驗低碳生活、收放自由，親近自然、締造和諧生態(tài)空間。3、與同類產(chǎn)品的優(yōu)勢與劣勢1）優(yōu)勢：比亞迪S6有3個優(yōu)點，第一外形設(shè)計不錯，第二配置豐厚，第三空間較大。配置豐富是比亞迪S6最大特點。無匙啟動、一鍵啟動、可調(diào)前燈、外后視鏡下方照明燈、外后視鏡電動可調(diào)及電加熱、車門迎賓燈、無匙啟動、行車電腦顯示屏、前后排中央扶手、自動空調(diào)，都是標準配置。別忘了，它是一輛8.98萬元的汽車。在外來品牌汽車中，這是不可想象的。舒適配置方面較為豐富，在安全配置上，該車型也毫不遜色，同級車型中擁有較大優(yōu)勢。。2）不足：在同等車型上面不及哈弗H5、奇瑞瑞虎和華泰圣達菲，而在動力方面也有明顯的不足，作為一個后來者來講還面臨著許多挑戰(zhàn)。競爭對手狀況分析作為自主品牌中近年來比較耀眼的品牌比亞迪從未涉及SUV領(lǐng)域，倒是以長城、奇瑞為首的自主品牌在SUV車型這塊蛋糕上分了不少甜頭，看到SUV市場越來越火比亞迪終于坐不住了，自從去年北京車展算首次亮相后，上海車展比亞迪又把S6帶來了，終于在5月6日比亞迪S6上市了。海馬騎士最高優(yōu)惠6000元排量：2.0L海馬S3騎士是海馬汽車旗下首款城市SUV，其定位是一款偏重于城市使用的多功能家庭SUV車型。在車身尺寸方面，海馬騎士的車身尺寸分別為4421mm/1830mm/1710mm，軸距達到2619mm。外形方面，海馬騎士除了借鑒歐系SUV的造型設(shè)計外，還加入了中國審美元素，整體線條比較流暢，肌肉感強烈。在造型設(shè)計方面，騎士參考了歐洲經(jīng)典車型的外觀設(shè)計，糅合中國消費者的審美偏好，締造出大氣、典雅的外形。騎士內(nèi)飾簡潔，做工細致，車上配備GPS導航、自動空調(diào)、電控后視鏡等。騎士整車尺寸為4421mm*1830mm*1740mm，軸距為2619mm。185mm的底盤高度，讓人絲毫不用費心它在復(fù)雜道路上的通過性。海馬騎士SUV搭載了一臺型號為HA-DVVT-2.0系列的自主研發(fā)發(fā)動機，最大功率和最大扭矩分別達110kw/6000rpm和180Nm/4500rpm。安全性方面，海馬騎士采用博世8.1版本的ABS+EBD+BAS系統(tǒng)，配合主動式輪速傳感器，能夠隨時監(jiān)測車身動態(tài)狀況，有效縮短制動距離。此外，騎士還具有雙安全氣囊、3H高強性車身、四門防撞鋼梁等安全配置。海馬騎士都市精英版繼承了騎士“勢度不凡”的核心優(yōu)勢：大氣從容，動感非凡的造型；隨心而動，勢不可擋的動力；精準駕馭，張弛有度的操控感受；人性科技，縝密周全的安全配備。騎士都市精英版以其核心優(yōu)勢配合海馬汽車一貫堅持的高性價比，充分契合了睿智理性、不輟進取的當代都市精英對于SUV產(chǎn)品的全方位需求，成為海馬汽車搶占個人商務(wù)及家庭SUV市場的利器。奇瑞瑞虎最高優(yōu)惠9000元排量：1.6L、1.8L、2.0L瑞虎是奇瑞最早推出的一款經(jīng)濟型SUV，也是最早的自主品牌都市型SUV之一。目前，瑞虎分為精英版、瑞虎DR歐版和瑞虎經(jīng)典版三個車型版本，這三個版本造型各有不同。轎車般的舒適性和操控性，全方位的安全考慮，獨特時尚的外觀構(gòu)成了瑞虎獨特的價值。同時，在價格性價比和燃油經(jīng)濟性方面，瑞虎也有很不錯的表現(xiàn)。外觀方面，改款后的奇瑞瑞虎在外觀設(shè)計上面依然保持了之前車型的緊湊、靈動的整體風格，而且在一些細節(jié)方面卻做出了很多前衛(wèi)的全新設(shè)計，相比于老款來說更加霸氣十足。全新設(shè)計的前進氣格柵的變化最為明顯，經(jīng)過重新設(shè)計的進氣格柵與整車的下包圍組合，形成了一個很時尚而且激進的“X”造型。對于內(nèi)飾，看過瑞虎的消費者普遍都認為比風云和旗云有進步，最起碼拋棄了不倫不類的仿桃木。三輻方向盤尺寸適中，握感良好，再加上鉛灰色裝飾條的點綴，給人的整體感覺不錯，由此也可以看出制作模具的精度較高。然而用料材質(zhì)卻不夠?qū)嵲?，另外從塑料件依然存在的毛邊可以看出后期處理尚待提高。在動力方面，新瑞虎提供了四種不同排量的車型供消費者選擇，當然最為引人關(guān)注也是最值的推薦的就是全新的1.6S機械增壓發(fā)動機。該發(fā)動機的最大功率可以達到110kw，最大扭矩為205N·m。另外在變速箱方面，新瑞虎也有5速手動和5速手自一體兩種排擋方式可供選擇。比亞迪S6、自身優(yōu)勢比亞迪S6是比亞迪汽車的首款SUV車型，新車定位于中端SUV市場。先期將會推出搭載2.0L/2.4L兩款發(fā)動機的三款車型，其中2.0L車型均為手動擋、2.4L車型采用4速自動變速器。在整車造型方面，比亞迪S6依舊延續(xù)了傳統(tǒng)的借鑒路線。車輛的配置上，S6也頗具科技感和豪華感，雷克薩斯RX350上所搭載的諸如一鍵啟動、三色顯距倒車影像、NAVI語音電子導航系統(tǒng)等一些科技配置和全方位六安全氣囊、ABS+EBD、ISOFIX兒童座椅固定裝置等一些安全配置也均被配備在了S6身上。另外在娛樂系統(tǒng)上，比亞迪這次也是下足了功夫，在中控面板中央配備了7英寸顯示觸摸屏，并為S6配備了車載電視和DVD功能，USB、MP3、AUX接口也一應(yīng)俱全，讓比亞迪的配置與競爭對手相比高出了一些。車輛的配置上，S6也頗具科技感和豪華感，雷克薩斯RX350上所搭載的諸如一鍵啟動、三色顯距倒車影像、NAVI語音電子導航系統(tǒng)等一些科技配置和全方位六安全氣囊、ABS+EBD、ISOFIX兒童座椅固定裝置等一些安全配置也均被配備在了S6身上。另外在娛樂系統(tǒng)上，比亞迪這次也是下足了功夫，在中控面板中央配備了7英寸顯示觸摸屏，并為S6配備了車載電視和DVD功能，USB、MP3、AUX接口也一應(yīng)俱全，讓比亞迪的配置與競爭對手相比高出了一些?？偨Y(jié)：經(jīng)過比較我們可以看出，比亞迪S6在配置的先進性上還是有一定突破，看似山寨的外形中也夾雜了一些自己設(shè)計的心意，但在內(nèi)飾做工上比亞迪跟其自己以前生產(chǎn)的車型相比有所進步，但是跟這些外國競爭對手還有不小的差距。價格方面，比亞迪10萬元左右的價格還是非常有競爭力的，比它的的對手都便宜不少，但一分錢一分貨這個道理已經(jīng)深入人心，比亞迪能否贏得人心還要看它的真實市場表現(xiàn)了企業(yè)在競爭中的地位1市場占有率：產(chǎn)品的市場戰(zhàn)役里居于同類產(chǎn)品首位，顯示出該品牌在市場中領(lǐng)導地位。2消費者認識：在眾多消費者心目中，該品牌具有較高的信譽3企業(yè)自身的目標在汽車方面，求新、求異，拓展市場競爭對手分析海馬騎士、奇瑞瑞虎等都是汽車市場的主要競爭者，豐田、本田也相繼推出新型轎跑。雖說短期內(nèi)不會對比亞迪S6構(gòu)成威脅，但也是為其敲響了警鐘！競爭態(tài)勢總結(jié)現(xiàn)階段比亞迪應(yīng)該以海馬騎士、奇瑞瑞虎為主要競爭對手，但同時也要看到其它品牌車的介入。第二部分市場和廣告策略決策部分市場策略1、產(chǎn)品現(xiàn)在所面對的目標市場比亞迪現(xiàn)在主要針對25-35睡年齡段的消費者進行營銷，對不同消費者的需求是不加區(qū)分的，包括不同年齡段的消費者、不同收入的消費者。從目前的市場占有率來看S6占據(jù)了本行業(yè)中端地位，但就今年的市場競爭情況來看，若想保住其霸主地位，它的市場規(guī)模則顯得很有限。2、現(xiàn)有市場觀點機會與挑戰(zhàn)：汽車市場的發(fā)展?jié)摿θ匀缓艽?，但與此同時其他企業(yè)也瞄準了這個市場，紛紛推出新產(chǎn)品。3、主要問題本次廣告活動在目標市場方面所要解決的主要問題是，擴大目標消費群體，在現(xiàn)有市場成熟的基礎(chǔ)上，求新求異，拓展市場，確保在中端市場的優(yōu)勢。廣告策略1、比亞迪S6廣告策略比亞迪的目標追求中價中端政策，以大眾中端車的價格出現(xiàn)，這種中端車型中端價格符合中端車型消費者發(fā)展。傳播中端車型S6的優(yōu)勢的廣告宣傳當今社會越來越