新媒體運(yùn)營(yíng) 習(xí)題答案 楊臨佳 項(xiàng)目二

參考答案項(xiàng)目二任務(wù)2-1課前討論*課前討論表2-1各品牌新媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)狀況請(qǐng)上網(wǎng)搜索以下品牌，是否運(yùn)營(yíng)了對(duì)應(yīng)的新媒體平臺(tái)？運(yùn)營(yíng)了打“√”，沒(méi)運(yùn)營(yíng)打“×”。并分別說(shuō)說(shuō)各品牌哪個(gè)平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)效果最好，可能的原因是什么？表2-1各品牌新媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)狀況請(qǐng)上網(wǎng)搜索以下品牌，是否運(yùn)營(yíng)了對(duì)應(yīng)的新媒體平臺(tái)？運(yùn)營(yíng)了打“√”，沒(méi)運(yùn)營(yíng)打“×”。并分別說(shuō)說(shuō)各品牌哪個(gè)平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)效果最好，可能的原因是什么？1.釘釘：微信公眾號(hào)、微博、抖音、小紅書、知乎2.海爾：微信公眾號(hào)、微博、抖音、小紅書、知乎3.海底撈：微信公眾號(hào)、微博、抖音、小紅書4.喜茶：微信公眾號(hào)、微博、抖音、小紅書、知乎5.鴻星爾克：微信公眾號(hào)、微博、抖音、小紅書6.央視新聞：微信公眾號(hào)、微博、抖音、知乎原因言之有理即可。任務(wù)2-2課前討論*課前討論書后作業(yè)知識(shí)訓(xùn)練一、單項(xiàng)選擇題答案：ACDCBCADBC二、思考題1.請(qǐng)觀察你喜歡的帳號(hào)，他們分別使用了何種起名技巧？2.“新消費(fèi)品牌”通常使用哪些起名技巧？規(guī)律一：把品牌定位或者是品牌戰(zhàn)略關(guān)鍵詞寫進(jìn)名字里面；規(guī)律二：帶有某種積極情緒的釋放；規(guī)律三：傳遞用戶的價(jià)值需求，除了實(shí)用性外還需要精神內(nèi)需、精神慰藉；規(guī)律四：創(chuàng)造有個(gè)性的人設(shè)，將品牌名稱人格化。3.抖音個(gè)人帳號(hào)的主要內(nèi)容變現(xiàn)方式有哪幾種？分別有什么優(yōu)勢(shì)？參考答案：開通商品櫥窗功能，優(yōu)勢(shì)：無(wú)需囤貨；開通小店功能，優(yōu)勢(shì)：更專注于品牌的打造和自有品牌的銷售；加入抖音星圖平臺(tái)，優(yōu)勢(shì)：選擇更多更自由，完成相應(yīng)任務(wù)就可以獲得傭金。4.與微信相比，微博的營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在哪些方面？新浪微博是相對(duì)于微信來(lái)說(shuō)，更加開放的媒體平臺(tái)，用戶通常是基于興趣而建立關(guān)系，并依靠熱點(diǎn)內(nèi)容進(jìn)行高效傳播的及時(shí)營(yíng)銷。微博營(yíng)銷注重價(jià)值的傳遞、內(nèi)容的互動(dòng)、系統(tǒng)的布局、準(zhǔn)確的定位。5.抖音、快手、微信視頻號(hào)的特色分別是什么？你能不能從他們各自的Slogan出發(fā)，分析其特色？從三個(gè)平臺(tái)的Slogan（品牌廣告語(yǔ)）定位上，我們可以看出來(lái)三者之間的核心差異在于產(chǎn)品理念、內(nèi)容創(chuàng)作價(jià)值導(dǎo)向的不同，抖音對(duì)于短視頻內(nèi)容的要求比較高，分享精心編輯的精致內(nèi)容；視頻號(hào)的創(chuàng)作與傳播的內(nèi)容要基于真實(shí)生活；快手對(duì)內(nèi)容的包容性更高一點(diǎn)，倡導(dǎo)每個(gè)人的每一種生活方式都值得被記錄。6.“中心化”與“去中心化”的區(qū)別是什么？參考答案：通俗地說(shuō)，中心化是幾個(gè)經(jīng)過(guò)認(rèn)證的嘉賓在講話，所有其他人都在聽。去中心化是每個(gè)人都可以講話，每個(gè)人都可以選擇聽或者講。去中心化，不是不要中心，而是由節(jié)點(diǎn)來(lái)自由選擇中心、自由決定中心。三、知識(shí)強(qiáng)化題填空題：按照新媒體平臺(tái)的分類及含義，以下APP分屬何種類型的新媒體平臺(tái)？請(qǐng)?zhí)钊肽阏J(rèn)為正確的平臺(tái)類型。APP名稱筆記通饞嘴團(tuán)購(gòu)青年說(shuō)求職幫APP功能簡(jiǎn)介大學(xué)生記筆記軟件大學(xué)生零食團(tuán)購(gòu)軟件大學(xué)生知識(shí)分享論壇應(yīng)屆大學(xué)生工作實(shí)習(xí)信息發(fā)布與查找所屬平臺(tái)類型服務(wù)類憑條電商類平臺(tái)內(nèi)容類平臺(tái)社交類平臺(tái)填空題：請(qǐng)總結(jié)以下平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)及特征。平臺(tái)名稱微信公眾號(hào)微博抖音特征“小而美”的特征，內(nèi)容垂直化、細(xì)分化、分層化十分明顯。宣傳便捷、影響廣泛、傳播快速、方式豐富。對(duì)于短視頻內(nèi)容的要求比較高，分享精心編輯的精致內(nèi)容。運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)信息到達(dá)率高、用戶