2023-2028年木門市場現(xiàn)狀與前景調(diào)研報告

盛世華研·2008-2010年鋼行業(yè)調(diào)研報告PAGE2服務(wù)熱線圳市盛世華研企業(yè)管理有限公司2028年木門市場2023-2028年木門市場現(xiàn)狀與前景調(diào)研報告報告目錄TOC\o"1-3"\u第1章木門行業(yè)市場基本情況 41.1木門行業(yè)市場現(xiàn)狀分析 41.2木門行業(yè)市場結(jié)構(gòu)分析 61.3木門行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析 71.4消費習慣與渠道變化 81.5木門市場消費者變化分析 9第2章2022-2023年我國木門行業(yè)市場深度調(diào)研 102.1市場供求及其變動狀況 102.2木門市場升級變化情況 11（1）環(huán)保節(jié)能升級 12（2）智造升級 13（3）門墻柜一體化升級 14（4）營銷升級 152.32022中國木門消費趨勢洞察 162.4中國木門行業(yè)市場渠道分析 182.5我國木門市場產(chǎn)品趨勢 20第3章2022-2023年我國木門行業(yè)市場競爭格局分析 213.1木門行業(yè)競爭格局分析 213.2木門行業(yè)競爭階段分析 223.3木門行業(yè)市場集中度分析 233.4木門行業(yè)競爭特征分析 233.5木門行業(yè)品牌競爭情況分析 243.6中國木門行業(yè)競爭態(tài)勢預測 28第4章2023-2028年木門市場發(fā)展前景 294.12023-2028年木門市場發(fā)展?jié)摿?294.22023-2028年木門市場發(fā)展前景 304.32023-2028年木門市場規(guī)模預測 304.42023-2028年木門細分領(lǐng)域發(fā)展前景 31第5章2023-2028年木門行業(yè)趨勢預測 315.1宏觀發(fā)展趨勢 315.2行業(yè)發(fā)展趨勢 325.3產(chǎn)品發(fā)展趨勢 345.4產(chǎn)品性能趨勢 365.5渠道發(fā)展趨勢 375.6終端發(fā)展趨勢 395.7運營發(fā)展趨勢 405.8業(yè)態(tài)發(fā)展趨勢 41第1章木門行業(yè)市場基本情況1.1木門行業(yè)市場現(xiàn)狀分析隨著我國經(jīng)濟的高速增長，消者對于家居裝修中木門選購的需求也越來越高，木門憑借人性化的產(chǎn)品設(shè)計、精湛的工藝技術(shù)、嚴格的制造流程眾多功能的合理化利用等諸多優(yōu)勢，深受廣大追求高品質(zhì)生活的消費者喜愛。木門即木制的門。按照材質(zhì)、工藝及用途可以分為很多種類。廣泛適用于民、商用建筑及住宅，木門可分為復合門、實木門、全木門。木門原材料為木材、PVC、油漆等表面處理材料、鎖芯、門把手。目前木門主要分為實木門、實木復合門、夾板模壓門。實木復合門和夾板模壓門以外觀精美、質(zhì)量穩(wěn)定、資源利用率高、保溫隔音效果好、性價比高等優(yōu)點，成為目前木門市場占比最高的產(chǎn)品。我國木門行業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷升級，總體保持穩(wěn)中有進、穩(wěn)中提質(zhì)的發(fā)展態(tài)勢，木門產(chǎn)值從2013年的1030億元增至2020年的1570億元，較2019年同比增長2.61%。2005年至2016年間木門行業(yè)產(chǎn)值一直保持持續(xù)增長的趨勢，2016年行業(yè)產(chǎn)值比2005年增長了4倍，是建材行業(yè)增長速度最快的行業(yè)之一；2011年以來，受國內(nèi)房地產(chǎn)市場調(diào)控的影響，木門行業(yè)增速有所放緩，但仍保持穩(wěn)健發(fā)展的趨勢。2020年全國木門產(chǎn)品總產(chǎn)值達到1570億元，其中工程訂單份額顯著提升。木質(zhì)門產(chǎn)品在天貓線上成交額近50億元，同比2019年增長50%。木門下游銷售渠道主要為專賣店、建材市場、電商平臺。由于不同家庭的木門尺寸千差萬別，這就意味著該行業(yè)的生產(chǎn)模式以定制為主，但行業(yè)標準的制定滯后于行業(yè)發(fā)展的速度，并且木門本身受到材料和不同地區(qū)消費習慣的影響，因此想要成為規(guī)模巨大的行業(yè)巨頭難度可想而知。在大量存量房在裝修翻新需求出現(xiàn)的情形下，市場對木門產(chǎn)品的需求量無疑會持續(xù)地擴大，再加上精裝房滲透率有望繼續(xù)提升，木門行業(yè)的整體發(fā)展趨勢呈現(xiàn)良好態(tài)勢。由于木門企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營大多屬于定制化生產(chǎn)，行業(yè)標準的制定滯后于行業(yè)發(fā)展的速度，并且木門本身受到材料和不同地區(qū)消費習慣的影響，因此很難在全國范圍內(nèi)出現(xiàn)一個規(guī)模巨大的行業(yè)巨頭，行業(yè)的地域性特點比較濃厚。目前，比較成熟的木門產(chǎn)業(yè)集群有浙江江山、永康、南潯、嘉善，重慶長壽區(qū)，四川成都，遼寧沈陽，山東青島、淄博、臨沂，江蘇邳州，河南蘭考，黑龍江齊齊哈爾，福建廈門市同安區(qū)，廣東中山市東升鎮(zhèn)等。隨著木門行業(yè)的快速發(fā)展，市場中每年都會出現(xiàn)新的變化，比如建筑行業(yè)越來越標準化，木門產(chǎn)品也會達到高度標準化。對于木門企業(yè)來說，發(fā)揮自己的經(jīng)驗和特色這是最重要的。1.2木門行業(yè)市場結(jié)構(gòu)分析一是大家居融合發(fā)展。企業(yè)要發(fā)展，不僅要有好產(chǎn)品，更要緊隨趨勢變化，迎合市場、迎合消費者、迎合經(jīng)銷商，要轉(zhuǎn)型，要跨界，做綜合類大家居，單品類經(jīng)營難以生存。二是品牌優(yōu)勢逐漸顯現(xiàn)。先前注重品牌化發(fā)展的企業(yè)在此輪產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變化過程中的優(yōu)勢逐漸顯露，通過品牌、渠道以及資金的沉淀一定程度提高了企業(yè)的抗風險能力，同時也為跨品類整合增加了話語權(quán)。三是工程訂單份額增大。經(jīng)走訪調(diào)研，從2019年下半年開始，中等及中小規(guī)模企業(yè)普遍存在零售訂單數(shù)量下滑的問題，下降比例在20%～50%不等，為彌補零售訂單損失，企業(yè)對工程訂單的參與度有所提升。四是企業(yè)兩極分化日漸增強。強勢品牌風生水起，但業(yè)內(nèi)出讓土地、出讓廠房、出讓產(chǎn)能的現(xiàn)象也比比皆是，此類現(xiàn)象大約比2018年增長了一倍，有些成熟品牌也嘗試為他人代工，估算約有15%～20%的企業(yè)主動或被動退出行業(yè)。五是大企業(yè)注重區(qū)域制造升級，加快布局速度。例如鑫迪家居投建1000畝智能制造工廠;現(xiàn)代筑美河南信陽、安徽滁州兩個新基地落成;開洋建設(shè)千畝家居產(chǎn)業(yè)園;山東藝格在河南蘭考工廠投產(chǎn);東威利湖北黃岡廠區(qū)建設(shè)中。六是中美貿(mào)易摩擦沖擊外向型企業(yè)。從木門出口目的地國來看，美國是中國木門產(chǎn)品最大的消費國，摩擦產(chǎn)生后，以木門出口、尤其是對美出口的企業(yè)受到較大影響。此次貿(mào)易摩擦涉及木材和家居行業(yè)的大概有近200種產(chǎn)品，其中有50%左右加征了25%關(guān)稅，25%左右加征了20%關(guān)稅，其余分別加征了10%和5%關(guān)稅，令眾多單純的外向型企業(yè)措手不及。七是跨界資本涌入木門行業(yè)。除上市櫥衣柜企業(yè)、房地產(chǎn)企業(yè)、裝飾公司、電器公司、科技公司涉足木門行業(yè)外，山東有近80%的家具企業(yè)正在進入木門行業(yè)。在溫州、臺州，家具企業(yè)由于受木門定制類企業(yè)沖擊較大，在區(qū)域內(nèi)屬于半消失狀態(tài)，有70%～90%的家具企業(yè)關(guān)門或轉(zhuǎn)型木門+定制。1.3木門行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析隨著流行色與流行風格的改變，產(chǎn)品顏色在向時尚前衛(wèi)轉(zhuǎn)變，風格也由厚重、復雜向輕奢、簡約轉(zhuǎn)變。在產(chǎn)品的材料方面，雖然產(chǎn)品風格趨于簡約，但材料應用并不簡單，業(yè)內(nèi)產(chǎn)品更加注重材料的環(huán)保性，注重對于金屬線條、金屬邊框、玻璃等材料的運用。中高端整木類定制產(chǎn)品更多的嘗試木材與金屬、石材、皮革、布藝等不同材料相結(jié)合，工藝更加繁瑣、復雜，生產(chǎn)難度加大，更加考驗企業(yè)的設(shè)計與制造能力。在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面，定制類、柜類產(chǎn)品使用板木結(jié)合的比例有所增大。消費者追求性價比，既要樣式高端，又要價格實惠;工廠考慮降低成本，薄利多銷搶占市場，如此推升實木門板、板式柜體這類板木結(jié)合產(chǎn)品比例增大。值得注意的是，企業(yè)更加關(guān)注對產(chǎn)品核心競爭力的打造，更加注重產(chǎn)品的原創(chuàng)性、系統(tǒng)性，更加注重設(shè)計的人性化、舒適度、功能化與智能化，例如夢天木門水漆發(fā)力，3D無漆木門逆勢突圍，柯尚木門將藝術(shù)融入設(shè)計，霍爾茨木門實現(xiàn)凈醛功能，伯藝木門推出圓角門。此外，企業(yè)越來越注重品牌包裝和營銷手段的變化，更重視品牌價值、核心賣點、品牌差異化的打造，視覺形象的系統(tǒng)性也得到了大幅提升。1.4消費習慣與渠道變化行業(yè)在發(fā)展、在變化，營銷渠道也在隨之而變。伴隨著大家居融合發(fā)展的浪潮，消費者的消費習慣、采購方式、審美方式、對服務(wù)體驗的需求都在改變。在協(xié)會2020年4月進行的問卷調(diào)查中顯示：消費者對品牌的關(guān)注度有所下降，更加追求性價比，追求簡約、個性的產(chǎn)品，更為注重品質(zhì)、產(chǎn)品的功能性，對高品質(zhì)、個性化和功能化的五金配件需求有所提升，更希望能夠“一站式購齊”以降低時間成本，更加愿意通過互聯(lián)網(wǎng)工具來了解品牌和產(chǎn)品。傳統(tǒng)店面的銷售功能在下降，體驗和服務(wù)功能在提升，導致經(jīng)營木門尤其是木門單品的店面難以生存，取而代之的是綜合型、復合型店面。店面性質(zhì)的改變對經(jīng)營團隊提出了新的要求，傳統(tǒng)的終端店面團隊越來越難組織，為了適應市場變化，大型團隊越來越少，取而代之的是一人多職的小型化、知識型團隊，更能適應市場變化速度，能為消費者提供跨品類解決方案。1.5木門市場消費者變化分析1.

消費人群趨于年輕化隨著家居消費的主力軍逐漸年輕化，30歲以下的消費者已經(jīng)占據(jù)半壁江山，70-90年代出生的新型消費人群隊伍迅速擴大。2.

消費升級，帶動品牌廠商受益在消費升級的大背景下，消費者對木門產(chǎn)品的質(zhì)量、外觀、功能等要求越來越高。品牌是高品質(zhì)的背書，對品牌廠商更受益。3.

消費者對木門家居裝修的整體性、協(xié)調(diào)性、裝飾性即定制化的需求增強更加注重木門家居裝修的風格、時尚性、規(guī)范性及售后服務(wù)等。未來，具備大規(guī)模供應具有環(huán)保、創(chuàng)新設(shè)計元素產(chǎn)品的品牌木門領(lǐng)軍企業(yè)，將憑借設(shè)計和產(chǎn)品優(yōu)勢持續(xù)擴展自身市場份額。4.

消費者對產(chǎn)品、安裝規(guī)范、銷售及服務(wù)規(guī)范等有更高要求隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，信息由不對稱變得對稱。有關(guān)產(chǎn)品的標準、材料、性能、要求、價格等，消費者會在采購前充分了解，專業(yè)化水平甚至超過了店員，遇到問題后也懂得用法律來保護自身利益。由此，這對于提升企業(yè)產(chǎn)品、安裝規(guī)范、銷售及服務(wù)規(guī)范等，均提出了更高要求。第2章2022-2023年我國木門行業(yè)市場深度調(diào)研2.1市場供求及其變動狀況木門行業(yè)是建材行業(yè)增長速度最快的行業(yè)之一，2011年以來，受國內(nèi)房地產(chǎn)市場調(diào)控的影響，木門行業(yè)增速有所放緩，但仍保持穩(wěn)健發(fā)展的趨勢。2021年我國木門行業(yè)的產(chǎn)值是1603億元，增速為2.1%。木門本身受到材料和不同地區(qū)消費習慣的影響，很難在全國范圍出現(xiàn)一個規(guī)模巨大的行業(yè)巨頭，行業(yè)的地域性特點濃厚。目前全國主要有六大木門生產(chǎn)基地：珠三角、長三角、東北地區(qū)、環(huán)渤海地區(qū)、西南地區(qū)和西北地區(qū)。我國形成了六大木門產(chǎn)業(yè)集群，區(qū)域化競爭明顯，其中珠三角地區(qū)產(chǎn)業(yè)群主要依靠林木資源充足、臨近港口便于運輸?shù)葏^(qū)域優(yōu)勢；長三角地區(qū)憑借江山附近地區(qū)豐富的林業(yè)資源、周邊發(fā)達的制造業(yè)傳統(tǒng)和腹地內(nèi)廣闊的市場需求，建立起了國內(nèi)高效的木門產(chǎn)業(yè)集群，誕生了夢天、江山歐派等區(qū)域性著名企業(yè)。中國木門處于長期貿(mào)易順差狀態(tài)，2021年出口金額為72548.3萬美元，進口金額為805.2萬美元。從進出口均價看，中國木門的進口均價比出口均價高，2021年進口均價為27.66美元/kg，均價差為25.49美元/kg。中國木門出口主要銷往發(fā)達地區(qū)，美國是我國木門最大出口地區(qū)，美國、中國香港、日本出口金額分別為15676.6萬美元、11091.9萬美元、8798.1萬美元。意大利木門注重設(shè)計感，而德國是講求品質(zhì),我國主要從德國和意大利進口木門，進口金額分別為437.6萬美元、234.1萬美元。浙江省、廣東省、遼寧省是我國木門出口金額排名前三的省份，出口金額分別為334.4萬美元、250.4萬美元、180.8萬美元。2.2木門市場升級變化情況木門、門窗行業(yè)的發(fā)展雖然坎坷阻礙時有，但整體向好、向上發(fā)展，更是從多維度突破行業(yè)發(fā)展再“升級”！隨著我國居民消費水平的提高和城鎮(zhèn)化步伐的加快，為木門行業(yè)提供了極大的發(fā)展空間，行業(yè)發(fā)展方興未艾。和全屋定制差不多，系統(tǒng)門窗行業(yè)的發(fā)展歷史也有近二十年了，需求主要來自住宅商品房精裝修、存量房二次裝修、保障房工程和自建房市場等，尤其是近五六年木門行業(yè)飛速發(fā)展。在調(diào)研中了解到，一些企業(yè)在近五六年時間里實現(xiàn)了十倍以上的超高增長，當下及未來三五年是這個行業(yè)發(fā)展的絕對上升期，其藍海性首先表現(xiàn)在市場容量上，大約有幾千億的市場，據(jù)統(tǒng)計，我國門窗行業(yè)有近4000億到5000億的市場規(guī)模，其中系統(tǒng)門窗的應用量只占門窗市場總量的1%左右，而在發(fā)達的國家中，系統(tǒng)門窗的應用量則占到門窗市場總量的70%以上。未來木門行業(yè)發(fā)展前景仍將持續(xù)向好，預計年均總體需求量有望超過2億套。根據(jù)《木門行業(yè)發(fā)展白皮書》預測，2021-2022年全國木門行業(yè)銷售收入將分別達到1950.90億元和2102.20億元。（1）環(huán)保節(jié)能升級據(jù)資料了解，我國每年城鄉(xiāng)新建房屋建筑面積近20億平方米，其中80%以上的為高能耗建筑；既有的400億平方米的建筑中，95%以上的是高能耗建筑。而在我國全社會三大能耗中，建筑能耗占到總能耗的40%以上，每年通過門窗流失的能量占到建筑能耗的45%-50%，占到社會總能耗的20%。可見，建筑節(jié)能的關(guān)鍵就是門窗節(jié)能。2021年，在“碳達峰、碳中和”愿景目標下，我國“能耗雙控”等系列政策下發(fā)。在政策引導以及市場需求的雙重力量推動下，進一步強調(diào)了木門、門窗行業(yè)企業(yè)踐行低碳環(huán)保節(jié)能的必要性、緊迫性。因此，木門、門窗行業(yè)在環(huán)保節(jié)能、低碳發(fā)展方面更是下了一番大功夫，行業(yè)內(nèi)眾多企業(yè)積極探索著建筑木門、門窗系統(tǒng)節(jié)能高效和產(chǎn)品“低碳化”，升級環(huán)保節(jié)能家居，盡其綿力助力“雙碳”目標實現(xiàn)。當然，環(huán)保節(jié)能、低碳可持續(xù)是一條漫長的路，需要吾輩家居人上下而求索。（2）智造升級2021年，木門、門窗行業(yè)產(chǎn)業(yè)升級繼續(xù)進行，企業(yè)對自動化、智能化的需求愈來愈高。一方面，產(chǎn)業(yè)集中度逐漸提升，一些企業(yè)的規(guī)模越來越大，產(chǎn)量越來越高，需要通過優(yōu)化生產(chǎn)線提高效率進而降低成本；另一方面，隨著行業(yè)發(fā)展進入存量時代，二手房、舊房改造等催生的改善型門窗需求強勁，木門、門窗的市場需求逐步放大，企業(yè)需要快速提高產(chǎn)能、效率，以便提供更為完備的服務(wù)。因此，智造升級成為木門、門窗企業(yè)在2021年的發(fā)展關(guān)鍵之一。據(jù)了解，2021年，已有數(shù)十家木門、門窗行業(yè)內(nèi)企業(yè)優(yōu)化智造生產(chǎn)線，布局4.0智能工廠。例如：木門企業(yè)方面：2021年11月22日，勞卡大有“門”道木門全新產(chǎn)線投產(chǎn)儀式在廣東清遠基地舉行，此乃勞卡木門產(chǎn)業(yè)“智”能化轉(zhuǎn)變、實現(xiàn)高度智能制造的里程碑事件。門窗企業(yè)方面：2021年3月初，羅蘭西尼系統(tǒng)門窗4.0智能制造生產(chǎn)三水基地落成；7月，米蘭之窗全新的鋁合金系統(tǒng)門窗工業(yè)4.0智能制造基地在山東臨昫投產(chǎn)，該基地也是首家系統(tǒng)鋁合金門窗4.0智能制造基地；而作為行業(yè)首個開啟工業(yè)4.0智能工廠計劃的品牌，皇派門窗無人值守智能工廠也已初步落地。正如有行業(yè)內(nèi)人士認為的那樣，“木門、門窗行業(yè)作為朝陽產(chǎn)業(yè)，即將迎來蓬勃發(fā)展的機遇，面對這個龐大的市場，高效率的生產(chǎn)制造必將是未來木門、門窗制造的核心競爭力。”木門、門窗企業(yè)在紛紛智造升級，旨在為“智”造更美好的未來。（3）門墻柜一體化升級作為家居行業(yè)的經(jīng)濟增長點，定制家居行業(yè)的市場規(guī)模正不斷擴大。而定制家居的出現(xiàn)與普及，使得不少企業(yè)不再局限于單一的定制產(chǎn)品，涵蓋多空間、多品類集成的門墻柜一體化成為其著手布局的新賽道。目前涉及門墻柜一體化的企業(yè)已有40余家，其中當然不乏占據(jù)“門墻柜”中一個“門”字的木門、門窗行業(yè)的頭部企業(yè)，諸如江山歐派、夢天家居、TATA木門、尚品本色、金迪木門等。而2021年，木門、門窗企業(yè)在門墻柜一體化賽道上更是進一步加碼。剛上市成功的夢天家居就是最好的舉證，在7月的建博會(廣州)上，夢天家居繼續(xù)主推“門墻柜一體化”的完整木作解決方案；8月，夢天家居“云設(shè)計平臺2.0”問世，以數(shù)字化升級助力其“門墻柜一體化”跑出加速度。門墻柜一體化升級，是產(chǎn)品的升級，更是全渠道的融合，如何在“門墻柜一體化”的賽道上跑得更遠，跑得更好，成為企業(yè)需要思考的命題。（4）營銷升級2021年木門、門窗行業(yè)發(fā)展開始復蘇，向陽發(fā)展，其營銷渠道得到拓展，營銷手段也在不斷升級。值得注意的是，眾多木門、門窗企業(yè)加大了對新媒體、新電商、新零售的布局，并通過“線下+線上”的結(jié)合開辟出了一條賦能品牌推廣的道路。線下，在全國重點機場、高鐵站或區(qū)域黃金廣告位投放廣告，參與行業(yè)內(nèi)重大家居展會等活動；線上，攜手騰訊、網(wǎng)易、搜狐等權(quán)威媒體背書，在小紅書、抖音等新媒體平臺搭建內(nèi)容矩陣，實現(xiàn)低關(guān)注度品類的破圈傳播。以TATA木門為例，2021年TATA木門的第六屆靜音日系列活動可謂是把營銷玩出了新花樣。首先，TATA木門以一則《降噪研究所》的公益短片引發(fā)關(guān)注；其次，舉辦了一場名為《名畫前傳》的創(chuàng)意快閃互動藝術(shù)展，打造網(wǎng)紅打卡地；最后，邀“國民舅舅”王耀慶現(xiàn)場為品牌打call，將整個活動推向高潮。一個“靜音日”，就有情感營銷、互動營銷、明星營銷等多種營銷策略加持，不得不讓人佩服企業(yè)的營銷手段之厲害。當然，除了TATA木門以外，還有不少的木門、門窗企業(yè)的營銷活動給人留下了深刻的記憶。2021年的木門、門窗行業(yè)是在不斷創(chuàng)新中、不斷向前發(fā)展中的。“升級”也不僅僅是本年行業(yè)的發(fā)展關(guān)鍵，也將成為行業(yè)未來發(fā)展的主題。2.32022中國木門消費趨勢洞察在中國大家居行業(yè)，木門是一個相當?shù)驼{(diào)的品類，卻有著超過千億的市場規(guī)模。根據(jù)智研咨詢的報告，2020年國內(nèi)木門市場規(guī)模約1470億元，全年木門需求總量為12783萬樘。然而，隨著消費者的代際轉(zhuǎn)換、行業(yè)分散以及跨界競爭的加劇，傳統(tǒng)木門行業(yè)面臨轉(zhuǎn)型的陣痛。2022年第二屆“超級木門品類節(jié)”期間，紅星美凱龍攜手今日家居FurnitureToday，共同發(fā)布《2022中國木門消費趨勢洞察報告》，探索木門行業(yè)的新時代紅利密碼。代際轉(zhuǎn)換背景下，木門向時尚風格化邁進新中產(chǎn)群體對高品質(zhì)生活的追求，正在滲透到家的各個層面，而“門當戶對”也有了新的解釋：一扇好門，就是一戶家庭對美好生活追求的直接體現(xiàn)。但消費者對木門產(chǎn)品的滿意度卻不高。調(diào)研結(jié)果顯示，僅有15%的被調(diào)研者表示對家里的木門“非常滿意”。不僅如此，女性群體作為“家的顏值守護者”，尤為不滿。在代際轉(zhuǎn)換的背景下，消費者對于木門的需求也發(fā)生了改變。從以往的“夠用就好”，到今天追求時尚和品質(zhì)感。調(diào)研顯示“不時尚、風格不搭”成兩大痛點，合計占比58.3%。此外，有85%的消費者認為木門對家居風格影響很大，可見木門在整體家裝的空間美學重要性。年輕一代消費者有著更強的社交媒體參與度，尤其是近幾年小紅書、抖音等好物分享內(nèi)容的大爆發(fā)，“網(wǎng)紅木門”成為搜索熱詞。從產(chǎn)品來看，得票最高的分別是無框或極窄邊框門（38.24%），其次是隱藏把手門或口袋隱形門（32.35%），這也呼應了最受歡迎的現(xiàn)代和極簡兩類風格。高端市場亟需產(chǎn)品的進一步創(chuàng)新木門產(chǎn)品的消費分層同樣明顯。在高端市場，木門產(chǎn)品的主流消費偏好目前還較為單一。調(diào)研顯示，通過“年收入”與“最喜歡的材質(zhì)”兩大指標的交叉分析，可以發(fā)現(xiàn)在材質(zhì)選擇上，越高端的用戶越注重“實木”特點，這和國人家具消費的“木文化”情結(jié)關(guān)系密切。但同時也說明，木門的高端消費標簽過于單一，品牌通過創(chuàng)新的設(shè)計和技術(shù)搶奪中高端市場的空間巨大。紅星美凱龍家居集團定制事業(yè)部總經(jīng)理李占強指出，房子的居住面積越大、越是高端的客戶群體，越是注重家居的空間美學打造。而木門與護墻板的組合，尤其油漆類墻板的運用，在打造家居空間的質(zhì)感上有得天獨厚的優(yōu)勢，這對于木門企業(yè)而言，恰恰是自身極具競爭力的產(chǎn)品領(lǐng)域。例如，TATA木門通過將木門做深、做透，逐漸成為專業(yè)品牌的代表。不僅在設(shè)計顏值方面持續(xù)投入，也在探索將更多黑科技應用到木門當中?！八帷笔菈籼旒揖拥膹姶蠡?，基于核心優(yōu)勢，夢天的品牌使命就是為高端用戶提供完整的木作解決方案。未來夢天將打造以木門為入口的門、墻、柜一體化，和木作空間解決方案。朝鐵是國內(nèi)高端藝術(shù)門的代表品牌之一，通過對室內(nèi)空間的深入研究，朝鐵提供了多種材質(zhì)、多種功能的室內(nèi)門綜合解決方案。2.4中國木門行業(yè)市場渠道分析木門產(chǎn)業(yè)銷售方式可分為零售、工程和出口三種類型零售模式根據(jù)營銷渠道的不同可分為直營店、經(jīng)銷商和網(wǎng)絡(luò)營銷三種。工程業(yè)務(wù)經(jīng)營模式的服務(wù)對象是房地產(chǎn)開發(fā)商和裝修裝飾企業(yè)，其出貨量大，有助于企業(yè)實現(xiàn)木門的規(guī)?；蜆藴驶a(chǎn)，但中小型企業(yè)針對該類別客戶的承攬和議價能力較弱，而且對企業(yè)的資金實力要求較高。出口經(jīng)營模式該類別適用于中小型木門加工企業(yè)，其品牌知名度和利潤空間較小，而且出口訂單受環(huán)保標準等限制，占總訂單比例較低渠道分化：相比于零售端，精裝修興起的工程端，品牌呈現(xiàn)集中化趨勢2019年工程木門市場規(guī)模約114億。2020年在工程市場的cr4集中度達到49%。木門企業(yè)對地產(chǎn)商直接供貨的工裝業(yè)務(wù)市場迅速擴張。到2021年，工程木門市場規(guī)模有望達到192億，近兩年復合增速約30%目前精裝房滲透率約32%，在政策倡導+地產(chǎn)盈利驅(qū)動下，未來的精裝房滲透率有望持續(xù)提升，達到50%。住宅精裝修政策使得工程木門市場高增長，傳統(tǒng)零售渠道客流被分化。精裝房滲透率提升進入第二階段，中大型地產(chǎn)商放量品牌、規(guī)模、服務(wù)優(yōu)勢，是地產(chǎn)企業(yè)選擇供應商的關(guān)鍵，頭部木門企業(yè)更有優(yōu)勢。由于下游產(chǎn)業(yè)本身集中度提高，疊加頭部木門企業(yè)在公裝業(yè)務(wù)領(lǐng)域的優(yōu)勢，木門行業(yè)的競爭格局將加速集中化。2.5我國木門市場產(chǎn)品趨勢水漆、無漆、0醛、凈醛強勢崛起，免漆產(chǎn)品比重明顯提升近年來免漆門（無漆門）及免漆類定制家居產(chǎn)品的比重明顯增大。據(jù)了解，2020年家具涂料行業(yè)的總產(chǎn)量同比2019年下滑10%，銷售量同比下滑15—20%，反映出油漆類家居產(chǎn)品的總量正在收縮。2020年家居市場零售下挫，工程崛起，房地產(chǎn)甲方出于壓縮成本與降低業(yè)主投訴的考慮，對油漆類產(chǎn)品的采購量有所下降環(huán)保深入人心，并已逐漸成為市場準入門檻。具有鮮明的環(huán)保特色將成為品牌標簽，為該品牌產(chǎn)品贏得知名度和市場銷量。而更高性價比的環(huán)保產(chǎn)品則將決定品牌的市場地位。第3章2022-2023年我國木門行業(yè)市場競爭格局分析3.1木門行業(yè)競爭格局分析木門行業(yè)呈現(xiàn)集群化特征國內(nèi)木門行業(yè)經(jīng)過十余年的發(fā)展，已初步從過去小規(guī)模分散的作坊式生產(chǎn)，轉(zhuǎn)變?yōu)橐?guī)?；⑵放苹?、集成化發(fā)展，并形成了產(chǎn)業(yè)集群。目前全國主要有六大木門生產(chǎn)基地：珠三角、長三角、東北地區(qū)、環(huán)渤海地區(qū)、西南地區(qū)和西北地區(qū)。木門本身受到材料和不同地區(qū)消費習慣的影響，很難在全國范圍出現(xiàn)一個規(guī)模巨大的行業(yè)巨頭，行業(yè)的地域性特點濃厚。目前全國木門企業(yè)總數(shù)量大約在8000家左右，從企業(yè)分布情況來看仍以華東、華南、西南地區(qū)較為集中，東北地區(qū)次之。中部地區(qū)近年來在承接各地木制品行業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移方面起到了重要作用。各區(qū)域代表企業(yè)據(jù)不完全統(tǒng)計，目前全國木門企業(yè)總數(shù)量大約在8000家左右，從企業(yè)分布情況來看仍以華東、華南、西南地區(qū)較為集中，東北地區(qū)次之。中部地區(qū)近年來在承接各地木制品行業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移方面起到了重要作用，木門定制企業(yè)數(shù)量也在不斷增加。3.2木門行業(yè)競爭階段分析木門行業(yè)進入白熱化競爭階段，未來市場集中度將進一步提高我國木門行業(yè)發(fā)展相對較晚，大部分木門企業(yè)成立時間比較短，尚未能塑造強大的品牌形象。木門行業(yè)的發(fā)展可分為四個階段：在第四階段，機械化程度高、規(guī)模大、工廠化生產(chǎn)的大型品牌木門企業(yè)出現(xiàn)，并引領(lǐng)行業(yè)由價格競爭向品牌、設(shè)計競爭過渡。資本滲透：跨界領(lǐng)域之間的相互融合已成為大趨勢，板材、地板、櫥衣柜、科技、廚電、衛(wèi)浴等領(lǐng)域的資本向木門及定制領(lǐng)域不斷滲透。2020年1月6日，兔寶寶收購青島裕豐漢唐70%的股權(quán)整合櫥衣柜板塊；9月24日，江山歐派投資華飛安防72%的股權(quán)共同開展入戶門業(yè)務(wù)；10月19日，好萊客投資湖北千川51%的股權(quán)開拓工程渠道；10月19日，敏華控股擬斥資1.2億美元（約9.36億港元）收購HTLCapitalPte.Ltd.及HTLManufacturingPte.Ltd.（HTL）全部股權(quán)；10月27日，東易日盛控股股東擬將東易日盛5.01%的股份以1.39億元轉(zhuǎn)讓給小米。2021年1月25日，皮阿諾將分三輪投資廣東柏尚嘉美科技并持有其51%股權(quán)；1月26日，大自然家居收購廣東優(yōu)眾家居全部股權(quán)；2月2日，廣東天安新材擬收購鷹牌集團捆綁轉(zhuǎn)讓的下屬全資子公司“佛山石灣鷹牌陶瓷有限公司”、“河源市東源鷹牌陶瓷有限公司”、“佛山鷹牌科技有限公司”、“佛山鷹牌陶瓷貿(mào)易有限公司”各66%股權(quán)。3.3木門行業(yè)市場集中度分析千億市場，格局分散2019年CR9市占率僅為7.64%，集中度低原因在于：行業(yè)進入門檻低，回報率高導致目前行業(yè)的產(chǎn)能過剩，同質(zhì)化產(chǎn)能、低端產(chǎn)能多且容易被淘汰；木門企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營大多屬于定制化生產(chǎn)，行業(yè)標準的制定落后于行業(yè)發(fā)展的速度；受材料和地域消費習慣影響，行業(yè)地域特點濃厚，難出行業(yè)巨頭。3.4木門行業(yè)競爭特征分析我國木門行業(yè)擁有明顯的區(qū)域特征，已形成珠三角、長三角、環(huán)渤海地區(qū)、東北三省、西南地區(qū)、西北地區(qū)六大區(qū)域性木門生產(chǎn)基地。為適應不同的氣候環(huán)境，木門的生產(chǎn)技術(shù)和工藝有所差別，如南方空氣中的含水率和使用環(huán)境跟北方存在一定區(qū)別，導致木門企業(yè)分布存在一定的區(qū)域性。木門行業(yè)企業(yè)數(shù)量眾多，但整體企業(yè)規(guī)模偏小、生產(chǎn)效率不高、產(chǎn)品質(zhì)量不夠穩(wěn)定，且主要為區(qū)域性品牌，全國性品牌較少。目前，木門企業(yè)規(guī)模和品牌尚未達到能在全國范圍內(nèi)進行全面競爭的程度，木門行業(yè)尚未出現(xiàn)具有明顯競爭優(yōu)勢的全國性龍頭企業(yè)。2020年，江山歐派的木門收入規(guī)模達28.54億元，在業(yè)內(nèi)遙遙領(lǐng)先，市場份額占比為1.6%。此外，夢天家居、歐派家居、索菲亞、好萊客的市場份額分別為1.6%、0.4%、0.4%、0.2%、0.1%。消費升級趨勢下，品牌力更強的頭部企業(yè)更易受到消費者青睞，同時疫情客觀上加速了中小企業(yè)退出行業(yè)競爭，行業(yè)集中度將有所提升。3.5木門行業(yè)品牌競爭情況分析TATA木門安靜生活，用TATA靜音門1.專注木門，深耕靜音產(chǎn)品，瞄準消費者痛點，封殺特性，占領(lǐng)消費者心智戰(zhàn)略定位：只做木門在大家居泛濫的時代，歐派做定制，東鵬做整裝，九牧、箭牌轉(zhuǎn)型做大家居，TATA堅守做木門。品類定位：靜音門2011年推出靜音門之后，持續(xù)迭代，加強創(chuàng)新研發(fā)，在20年之際，全面發(fā)布定制服務(wù)，進行品牌、產(chǎn)品、服務(wù)全面升級。之后推出“耐火”等木門產(chǎn)品，以痛點撬動消費者，完善產(chǎn)品矩陣。2.

渠道策略：全網(wǎng)布局1)戰(zhàn)略合作：與眾多定制家居強強聯(lián)合。比如在尚品宅配設(shè)立木門專區(qū)，定制TATA木門產(chǎn)品，提供家具+木門的一站式解決方案。2)大店策略：開設(shè)產(chǎn)品體驗展廳和靜音體驗房。后續(xù)在全國核心城市開設(shè)大店，占地面積超過了1000平米。3)開設(shè)智慧門店通過在終端門店植入MAXHUB門店智，慧云屏，集投影、攝像頭、麥克風、電子白板等功能于一體，不僅可以展示海量產(chǎn)品和安裝案例，還能查看搭配效果，統(tǒng)一海報制作，遠程會議開展，實現(xiàn)沉浸式場景化體驗，降低門店費用，縮短決策時間，加強總部管控和異地協(xié)作。4)線上渠道：天貓旗艦店、京東等多平臺鋪設(shè)3.

品牌營銷：召開戰(zhàn)略產(chǎn)品發(fā)布會，高舉高打，塑造TATA專業(yè)、領(lǐng)先的形象連續(xù)贊助乒乓球有關(guān)比賽，通過體育營銷來提升品牌；啟動線下100家智慧門店提供閱讀體驗，號召全民“靜下來，去讀書”活動。夢天木門高檔裝修，用夢天木門1.

發(fā)展戰(zhàn)略：憑借品類和供應鏈優(yōu)勢，采用大家居策略拉動木門收入增長，提高品類的協(xié)同效應夢天木門主打水漆，強調(diào)水漆木門的環(huán)保性能；IPO擬投資進入全屋定制方向，進入精裝修工程市場。2.

渠道布局：大零售，經(jīng)銷商渠道營收占比超過90%截至2019年底，在全國共有1038家經(jīng)銷商，1171家專賣店。據(jù)統(tǒng)計，上千家的經(jīng)銷商為夢天木門貢獻了超過90%的營收。3.

品牌營銷：采用明星代言，高鐵投放等手段，擴大品牌影響力在廣告投放上，夢天家居對劉德華代言情有獨鐘，因此在高鐵廣告、機場廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告等渠道廣布。歐派幸福家·歐派門品牌戰(zhàn)略募資擴產(chǎn)，綁定工程渠道，深耕精裝修市場。品牌定位主推健康木門，細分產(chǎn)品突圍存量時代。1.

渠道布局：渠道結(jié)構(gòu)以工程、經(jīng)銷為主，其中工程渠道占絕大部分，同時發(fā)力零售市場與大型地產(chǎn)商保持深度、長期的合作關(guān)系，工程渠道高占比，業(yè)績彈性大。針對大客戶渠道拓展產(chǎn)品品類，擴大單一客戶的供貨規(guī)模。覆蓋31個省區(qū)的經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)，標準門店共602家，與經(jīng)銷商合作采用款到發(fā)貨、下單前付全款的結(jié)算方式，要求較高。2.

品牌營銷：江山歐派在工程端的主動營銷效果明顯發(fā)動近300家門店加入西南五省搶工廠活動；線上直播江山歐派的生產(chǎn)車間；舉行一系列的戰(zhàn)略品牌戰(zhàn)略發(fā)布會。小結(jié)：木門市場已經(jīng)開始了由分散向規(guī)?；l(fā)展的轉(zhuǎn)變時期；大規(guī)模的木門企業(yè)，由于具有標準化生產(chǎn)、成本控制、渠道建設(shè)以及創(chuàng)新能力等方面的優(yōu)勢，將引領(lǐng)行業(yè)由價格競爭向品牌、設(shè)計競爭過渡，實現(xiàn)持續(xù)擴張，進而重構(gòu)行業(yè)競爭格局。3.6中國木門行業(yè)競爭態(tài)勢預測市場分化：未來我國木門行業(yè)眾多中小企業(yè)將逐漸退出，而龍頭企業(yè)憑借標準化生產(chǎn)、成本控制、渠道建設(shè)以及創(chuàng)新能力等方面的優(yōu)勢，將能實現(xiàn)持續(xù)擴張，并進而重構(gòu)行業(yè)競爭格局。行業(yè)門檻提高，中小企業(yè)由于缺少優(yōu)勢被迫退出市場：木門制造大廠有資金提高設(shè)備的自動化，引入柔性生產(chǎn)線，提升工廠端效率。而中小企業(yè)由于人口紅利的消散將使得勞動力成本顯著上升。從成本端看，木材等直接材料構(gòu)成了木門企業(yè)將近70%的生產(chǎn)成本，國家對林業(yè)資源保護力度的加強將推高企業(yè)原材料成本。另外，環(huán)保稅的開征以及環(huán)保監(jiān)管的不斷加強也將提高企業(yè)的治污成本。消費升級帶動品牌消費，品牌廠商受益：從需求端看，消費者對健康的日益重視使得具有環(huán)保元素的木門受到追捧，這對中小木門企業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)提出了挑戰(zhàn)。在消費升級的大背景下，對木門產(chǎn)品的質(zhì)量、外觀、功能等要求將越來越高，而品牌是高品質(zhì)的背書。品牌的建立需要長期的開拓和維護，因此缺乏為客戶所接受的品牌是新企業(yè)進入本行業(yè)的重要壁壘。從渠道的角度而言，中大型廠商由于進入行業(yè)時間早，零售渠道覆蓋更廣，更能強化品牌效應。第4章2023-2028年木門市場發(fā)展前景4.12023-2028年木門市場發(fā)展?jié)摿陙?，木門行業(yè)的發(fā)展日趨成熟，產(chǎn)業(yè)區(qū)域分布合理，品類眾多，百花齊放。但是2020這個各種見證歷史、前所未有經(jīng)歷層出不窮的年代，木門行業(yè)也遭遇到了一些挑戰(zhàn)。木門生產(chǎn)企業(yè)一方面需要開拓市場客源，一方面要恢復安全生產(chǎn)，另一方面也需要大力開發(fā)新型高端產(chǎn)品，不斷增加木門的花色和品種來保持市場競爭力。在大數(shù)據(jù)、5g、人工智能、萬物互聯(lián)的時代，智能化、信息化正成為行業(yè)的一種趨勢。受國際疫情環(huán)境、國際政治經(jīng)濟環(huán)境、國內(nèi)樓市調(diào)控等原因的影響，木門市場可以說也是遇到了暫時的低迷期。同時，產(chǎn)能過剩現(xiàn)象進一步嚴重。面對這些不利因素，企業(yè)間的競爭更加激烈，但是在當前的環(huán)境中，單純靠低價競爭已經(jīng)不足以爭取到更多的客戶，企業(yè)應當以積極的心態(tài)來面對木門市場，并且應當順勢而為，積極運用當前的先進技術(shù)和先進方法，做好新背景下的突圍戰(zhàn)準備，其中，大數(shù)據(jù)分析、線上直播等新型營銷為木門企業(yè)提供了一條良好的競爭道路。面對日益疲乏的受眾市場，處于轉(zhuǎn)型改革期的木門企業(yè)也需要找準市場，找準定位，利用大數(shù)據(jù)、新媒體，打造自身競爭優(yōu)勢。盡管我國的森林資源少，木材短缺，但國家并沒有因此而限制木門窗的生產(chǎn)，除了提倡發(fā)展新材料外，對木門窗基本上是開放價格，走入市場來控制。目前在建筑門窗材料方面木制品占很大比例，特別是廣大的城鎮(zhèn)和農(nóng)村。木門行業(yè)未來的格局，將會以品牌建設(shè)為始，最終形成以品牌影響力為區(qū)分形式的市場格局。尤其在市場重啟的當下，品牌先行勢必會讓今后的發(fā)展更為順利，也更容易喚醒沉寂的市場。4.22023-2028年木門市場發(fā)展前景2023-2028年受存量房翻新裝修、精裝配套升級等需求推動，以及頭部效應顯現(xiàn)，木門主力品牌的增長空間依然較大，尤其是市場集中度提高、抗菌靜音功能迭代、線上線下融合的渠道結(jié)構(gòu)調(diào)整、門墻柜一體化的業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型等一些新趨勢的出現(xiàn)，木門產(chǎn)業(yè)未來十年預計將呈現(xiàn)新的變革。4.32023-2028年木門市場規(guī)模預測2022年中國木門行業(yè)市場規(guī)模將達到1680億元左右，2024年后增速放緩至6%-8%之間。預計2028年木門市場規(guī)模超過2000億。4.42023-2028年木門細分領(lǐng)域發(fā)展前景舊改百億市場，木門品牌如何抓??？根據(jù)住建部的數(shù)據(jù)，中國有近16萬個老舊社區(qū)，涉及4200多萬個家庭的數(shù)億居民。按六成的更換比例、2500萬家庭的舊改規(guī)模預測，以每2扇門3000元到1.5萬元的預算階梯，未來木門翻新市場規(guī)模最高超過百億。那么，木門品牌如何抓住舊改機會？第5章2023-2028年木門行業(yè)趨勢預測5.1宏觀發(fā)展趨勢城鎮(zhèn)化進程推動木門行業(yè)快速發(fā)展由于我國的城鎮(zhèn)化率提升的空間還很大，預計將保持高速增長，城鎮(zhèn)化率的提高，將推動城鎮(zhèn)住房的需求，進而推動對木門的需求。除了商品房銷售外，政策性的保障性住房和棚改房，也驅(qū)動木門行業(yè)持續(xù)增長。5.2行業(yè)發(fā)展趨勢生產(chǎn)過程將向自動化、智能化發(fā)展。生產(chǎn)裝備自動化、智能化，通過自動裝卸料裝置、自動化加工設(shè)備、輸送輻臺及智能控制技術(shù)等實現(xiàn)木質(zhì)門大體上的連續(xù)化生產(chǎn)，減少物料中間過程堆垛，提高生產(chǎn)效率，保證產(chǎn)品質(zhì)量，降低生產(chǎn)成本，提高市場競爭力。如智能化立體倉庫應用已經(jīng)非常成熟。智能化立體倉庫結(jié)合不同類型的倉庫管理軟件、圖形監(jiān)控及調(diào)度軟件、條形碼識別跟蹤系統(tǒng)、搬運機器人、貨物分揀系統(tǒng)、堆垛機控制系統(tǒng)、貨位探測器等，可實現(xiàn)立體倉庫內(nèi)的聯(lián)機控制、聯(lián)網(wǎng)控制等多種立體倉庫運行模式，實現(xiàn)倉庫貨物的立體存放、自動存取、標準化管理、可大大降低儲運費用，減輕勞動強度，提高倉庫空間利用率。更加重視科技研發(fā)與創(chuàng)新。在市場競爭日趨激烈的情況下，木質(zhì)門企業(yè)要想立于不敗之地，將更加重視科技研發(fā)與創(chuàng)新。創(chuàng)新不是單一的技術(shù)概念，是企業(yè)家應對市場變化、把握和引領(lǐng)市場而不斷進行生產(chǎn)要素重新組合的行為。木質(zhì)門企業(yè)要緊緊圍繞市場進行產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、市場創(chuàng)新、資源創(chuàng)新和機制創(chuàng)新，提高產(chǎn)品環(huán)保性能，加大技改投入和裝備升級換代，努力降低生產(chǎn)成本，不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量，加快新產(chǎn)品開發(fā)。產(chǎn)業(yè)鏈分工更加細化。近年來，隨著我國木材及相關(guān)行業(yè)加工技術(shù)水平的提高，木質(zhì)門產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的制造和服務(wù)水平也有了顯著提高，其產(chǎn)業(yè)鏈更加完善，專業(yè)化分工更加明確和細化，許多面臨競爭壓力的中小企業(yè)，轉(zhuǎn)型為木質(zhì)門企業(yè)生產(chǎn)配套產(chǎn)品，出現(xiàn)了專門為大型門企進行配套的木質(zhì)門飾面板、門扇框架、門芯填充材料及門套基材等配套產(chǎn)品企業(yè)。此外，木質(zhì)門加工裝備、相關(guān)設(shè)計、管理和加工軟件在效率、功能性、可靠性、易用性和維護性等方面都有極大的進步。產(chǎn)品將更加重視使用功能和綠色環(huán)保。伴隨消費者物質(zhì)生活水平的提高和消費升級，木質(zhì)門產(chǎn)品將不斷向功能化、舒適、健康、環(huán)保方向發(fā)展。為滿足消費者不斷升級的需求，更多的木質(zhì)門企業(yè)將研發(fā)功能型（隔聲、防潮、阻燃、防霉）木質(zhì)門，綠色環(huán)保（基材、飾面材料、涂料、膠粘劑）木質(zhì)門，以及個性化（造型、結(jié)構(gòu)、色彩）木質(zhì)門和智能化（智能門鎖、貓眼等）木質(zhì)門等高附加值木質(zhì)門。當前我國木質(zhì)門在外觀設(shè)計上投入大于在功能性和環(huán)保性的投入，未來將聚焦于密封、隔聲、保溫、防變形和綠色環(huán)保等研發(fā)上。企業(yè)將更重視品牌建設(shè)。隨著我國木質(zhì)門行業(yè)競爭的加劇，精準細分市場，打造具有影響的品牌力將成為產(chǎn)品銷售的主要動力，也是木質(zhì)門企業(yè)發(fā)展壯大的必由之路。品牌優(yōu)勢將有利于木質(zhì)門企業(yè)搶占國內(nèi)市場份額，因而木質(zhì)門企業(yè)對品牌的需求和認知會越來越強。但目前國內(nèi)木質(zhì)門市場具有絕對影響力的品牌屈指可數(shù)，品牌競爭將是木質(zhì)門產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的重要關(guān)注點。未來幾年，木質(zhì)門行業(yè)的品牌差距將越來越大，市場格局將由雜亂無序的價格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向較為明晰的品牌競爭。少數(shù)全國性的強勢品牌將成為市場的領(lǐng)導者，跨行業(yè)發(fā)展的相關(guān)品牌會成為市場新的挑戰(zhàn)者，一批區(qū)域性的優(yōu)勢品牌依然會是市場的追隨者，而更多的新銳品牌將作為市場的新生代不斷涌現(xiàn)。5.3產(chǎn)品發(fā)展趨勢我國木質(zhì)門行業(yè)日趨成熟，隨著材料種類、加工技術(shù)、結(jié)構(gòu)設(shè)計、裝飾工藝等方面的不斷發(fā)展與創(chuàng)新，木門產(chǎn)品的種類正迅速增加。產(chǎn)品向著功能性、裝飾性、環(huán)保性等性能綜合發(fā)展，開始邁入更加符合時代特征、更加智能的方向。（一）結(jié)構(gòu)標準化木門零部件的互換性是木門結(jié)構(gòu)的基本條件，木門產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)的標準化帶動了工藝的標準化。結(jié)構(gòu)的標準化帶動了企業(yè)的生產(chǎn)率的提高并降低生產(chǎn)成本，同時也降低了企業(yè)在生產(chǎn)時因尺寸雜亂而出現(xiàn)的質(zhì)量問題。（二）零部件標準化是在確保木門產(chǎn)品結(jié)構(gòu)標準化的前提下，將木門產(chǎn)品按照標準分成幾個標準化的部件，在生產(chǎn)過程中，先將這些標準化的部件加工好，在生產(chǎn)的時候，就可以直接使用這些半成品，這樣做減少了部件混淆、丟失的情況。部件的模塊化需要借助信息技術(shù)與物流數(shù)據(jù)的傳輸，以確保定點定時存儲管理，這樣實現(xiàn)了企業(yè)的高效率、低能耗，優(yōu)化企業(yè)的管理。（三）造型的多樣化造型是表現(xiàn)木門外觀的最主要方式之一，木門造型的多樣化應通過利用標準化的結(jié)構(gòu)、模塊化的部件與多樣化的排列組合，來實現(xiàn)多種藝術(shù)造型，增加消費者的視覺體驗，提高木門產(chǎn)品的設(shè)計價值，匹配室內(nèi)的裝飾風格，打破產(chǎn)品的同質(zhì)化現(xiàn)象。（四）安裝的便捷化指安裝人員在安裝現(xiàn)場使用簡易工具，實現(xiàn)快速的安裝，同時為了簡化操作，五金孔等一些加工均在工廠內(nèi)完成，以提高安裝效率，降低安裝出錯率。（五）文化的融合化隨著經(jīng)濟的發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的滲透，全球化的影響已經(jīng)進入到人類生活的方方面面。不同地區(qū)與不同時代的文化由于信息的流動而被廣泛傳播，產(chǎn)生了許多突破。各種文化元素混搭而產(chǎn)生的創(chuàng)意，拼構(gòu)成全球藝術(shù)的整體，木門設(shè)計也跟隨這些文化融合元素呈現(xiàn)出多彩紛呈的設(shè)計。（六）元素的自然化人們向往自然，渴望天然綠色的環(huán)境。這種訴求影響了木門的設(shè)計，比如美式陽光海岸休閑風、英式田園風、法式田園風等，都是這種趨勢的設(shè)計風格。自然界里的名貴樹種、植物的造型、自然萬物的肌理與色彩等，都扮演著木門設(shè)計的靈感之源。（七）設(shè)計的綠色化現(xiàn)階段國內(nèi)外環(huán)境問題日益突出，綠色環(huán)保是追求的熱點。同時，環(huán)保材料是家裝的熱門，木門行業(yè)的新材料研發(fā)將成為重點，可持續(xù)性、耐用性等詞將重點被用于木門的選材、工藝等方面。5.4產(chǎn)品性能趨勢產(chǎn)品趨勢：水漆、抗菌、靜音、高顏值、智能產(chǎn)品始終是趨勢的主線，木門進化的大趨勢可以用幾組關(guān)鍵詞形容：水漆、抗菌、靜音、凈醛、高顏值、智能，這些產(chǎn)品所受到了關(guān)注明顯增加。受消費者的健康家居意識大覺醒，使得高環(huán)保標準的木門受到認可，甚至成為準入門檻，其中，水漆、免漆等產(chǎn)品所占份額穩(wěn)步提升。主打水漆優(yōu)勢的品牌至少包括夢天、大自然、美心、江山歐派等，一些跨界進入木門賽道的企業(yè)里，也有多家品牌突出水漆賣點，比如百得勝。尤其是夢天家居，早在2014年時，就著手研究水性漆涂裝技術(shù)，經(jīng)過測試、調(diào)研與改善，到2017年時破繭成蝶，水性漆木門成功上市，并在此基礎(chǔ)上全面完成“油改水”布局。隨后，夢天家居正式發(fā)布“水漆木門、即裝即住”產(chǎn)品戰(zhàn)略，并用幾年時間成長為新品類里的代表性力量。市場對此給出了積極回應，夢天水漆產(chǎn)品僅用了7個月時間，就服務(wù)超過10萬家庭。免漆木門也受到了重視，比如3D就全力突出無漆優(yōu)勢，強調(diào)更適合0-6歲兒童的家庭。凈醛功能是木門健康化的典型趨勢，比如霍爾茨，深挖木門的功能屬性，聲稱可以去甲醛。TATA對靜音門付諸了長期努力，從2012年的45度斜口軟磁吸靜音門，到后來的主動降噪靜音門；從平折門、推轉(zhuǎn)門到暖芯門、防火門、一門兩色入戶門等，長期聚焦降噪靜音，不斷迭代產(chǎn)品。5.5渠道發(fā)展趨勢渠道趨勢：線上線下融合、零售+工程雙賽道并行長期以來，木門的銷售渠道較為穩(wěn)定，零售、工程各有千秋，并且不同渠道里跑出了有代表性的企業(yè)，比如零售賽道的夢天、TATA等；工程賽道里的江山歐派、千川等。其中零售方向上，又形成了以門店、小區(qū)、設(shè)計師、裝修公司、電