2023-2028年市場(chǎng)現(xiàn)狀與前景調(diào)研報(bào)告

盛世華研·2008-2010年鋼行業(yè)調(diào)研報(bào)告PAGE2服務(wù)熱線圳市盛世華研企業(yè)管理有限公司2028年吸塵器市場(chǎng)2023-2028年吸塵器市場(chǎng)現(xiàn)狀與前景調(diào)研報(bào)告報(bào)告目錄TOC\o"1-3"\u第1章吸塵器行業(yè)監(jiān)管情況及主要政策法規(guī) 51.1吸塵器的概念和分類 51.2行業(yè)主管部門和監(jiān)管體制 71.3行業(yè)主要法律法規(guī) 81.4行業(yè)主要產(chǎn)業(yè)政策 9第2章我國吸塵器行業(yè)主要發(fā)展特征 102.1行業(yè)的經(jīng)營模式 10（1）品牌運(yùn)營商 10（2）原始品牌制造商（OBM） 11（3）原始設(shè)計(jì)制造商（0DM） 11（4）原始生產(chǎn)制造商（OEM） 122.2行業(yè)技術(shù)水平情況 122.3技術(shù)發(fā)展趨勢(shì) 13（1）節(jié)能環(huán)保高效 13（2）噪聲逐步降低 13（3）無線、續(xù)航高 14（4）產(chǎn)品迭代快 142.4行業(yè)的周期性、區(qū)域性和季節(jié)性 14（1）行業(yè)周期性 14（2）行業(yè)區(qū)域性 15（3）行業(yè)季節(jié)性 152.5行業(yè)主要進(jìn)入壁壘 15（1）技術(shù)壁壘 15（2）規(guī)模壁壘 16（3）銷售渠道壁壘 172.6行業(yè)與上、下游行業(yè)之間的關(guān)聯(lián)性 17（1）上游行業(yè)的關(guān)聯(lián)性 17（2）下游行業(yè)的關(guān)聯(lián)性 18第3章2022-2023年中國吸塵器行業(yè)發(fā)展情況分析 183.1我國家電行業(yè)總體發(fā)展情況 183.2吸塵器市場(chǎng)狀況和競(jìng)爭情況分析——零售端 19（1）全球市場(chǎng)穩(wěn)中有升，歐美地區(qū)占比最高 19（2）美國市場(chǎng)高度發(fā)達(dá)，吸塵器屬于家庭必備產(chǎn)品 21（3）國內(nèi)市場(chǎng)高速發(fā)展，增長空間仍然巨大 223.3吸塵器市場(chǎng)狀況和競(jìng)爭情況分析——制造端 23（1）我國是全球吸塵器最大生產(chǎn)國，規(guī)模穩(wěn)步增長 23（2）我國吸塵器以出口為主，美國為最大出口國 24（3）吸塵器生產(chǎn)區(qū)域性較強(qiáng)，主要集中于江浙及珠三角地區(qū) 24第4章2022-2023年我國吸塵器行業(yè)主要企業(yè)分析 254.1萊克電氣股份有限公司 254.2科沃斯機(jī)器人股份有限公司 264.3蘇州愛普電器有限公司 264.4江蘇美的清潔電器股份有限公司 264.5寧波德昌電機(jī)股份有限公司 264.6廣東新寶電器股份有限公司 26第5章企業(yè)案例分析：富佳股份 275.1公司的競(jìng)爭地位 275.2富佳股份的競(jìng)爭優(yōu)勢(shì) 285.3富佳股份的競(jìng)爭劣勢(shì) 345.4公司定位于ODM廠商的優(yōu)勢(shì) 35第6章2023-2028年我國吸塵器行業(yè)發(fā)展前景及趨勢(shì)預(yù)測(cè) 386.1我國吸塵器行業(yè)發(fā)展前景廣闊 38（1）宏觀經(jīng)濟(jì)與人口結(jié)構(gòu)的變化以及城鎮(zhèn)化的推進(jìn)保障市場(chǎng)需求增加 38（2）吸塵器、掃地機(jī)器人滲透率較低，未來成長空間巨大 39（3）大家電消費(fèi)升級(jí)完成，小家電消費(fèi)周期到來 396.2市場(chǎng)需求多元化，便捷、無線、智能產(chǎn)品成為市場(chǎng)主流 406.3技術(shù)進(jìn)步與設(shè)計(jì)創(chuàng)新不斷推動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)，為制造企業(yè)帶來挑戰(zhàn) 406.4行業(yè)利潤水平的變動(dòng)趨勢(shì)及變動(dòng)原因 41第7章2023-2028年我國吸塵器行業(yè)面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn) 427.1行業(yè)面臨的機(jī)遇 42（1）行業(yè)監(jiān)管體系健全和產(chǎn)業(yè)政策支持 42（2）居民生活水平提高及健康意識(shí)增強(qiáng) 43（3）線上消費(fèi)的興起拓展了銷售渠道 43（4）“懶人經(jīng)濟(jì)”、“貓狗經(jīng)濟(jì)”助推清潔電器行業(yè)發(fā)展 447.2行業(yè)面臨的挑戰(zhàn) 44（1）中美貿(mào)易摩擦給行業(yè)帶來不確定性 45（2）勞動(dòng)力成本上升壓縮盈利空間 45第1章吸塵器行業(yè)監(jiān)管情況及主要政策法規(guī)生活電器是家用電器領(lǐng)域內(nèi)重要的組成部分。生活電器中，吸塵器（含掃地機(jī)器人）、空氣凈化器、凈水器等屬于清潔類小家電產(chǎn)品。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平的發(fā)展和人們對(duì)更高品質(zhì)生活的追求，以及近年來頻發(fā)的空氣污染、水體污染、疾病傳播等社會(huì)、環(huán)境問題對(duì)人們身體健康造成的影響，清潔小家電產(chǎn)品的消費(fèi)需求日益增長。根據(jù)中國證監(jiān)會(huì)《上市公司行業(yè)分類指引》（2012年修訂），吸塵器所屬行業(yè)為制造業(yè)中的“C38電氣機(jī)械和器材制造業(yè)”。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局《國民經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類》（GB/T4754-2017），吸塵器屬于“C38電氣機(jī)械和器材制造業(yè)”項(xiàng)下的“C3855家用清潔衛(wèi)生電器具制造行業(yè)”。1.1吸塵器的概念和分類吸塵器，全稱為真空吸塵器（VacuumCleaner）。顧名思義，其運(yùn)作原理是通過吸塵器內(nèi)部的電機(jī)高速運(yùn)轉(zhuǎn)，帶動(dòng)電機(jī)周圍的葉片組成的葉輪高速轉(zhuǎn)動(dòng)，將空氣推向吸塵器的出氣口一側(cè)，使得葉輪的另一側(cè)即進(jìn)氣口方向的空氣密度與氣壓隨之降低，形成局部真空，從而使外部空氣從吸塵器進(jìn)氣口流進(jìn)機(jī)體內(nèi)；在此循環(huán)過程中，空氣中的塵埃、臟物經(jīng)過濾系統(tǒng)過濾后被收集于集塵袋或塵杯中，達(dá)到清潔環(huán)境的目的。吸塵器的主要部件包括電機(jī)、過濾裝置、刷頭和軟管（或直管）等。從1901年全世界第一臺(tái)吸塵器問世以來，經(jīng)過上百年的發(fā)展，吸塵器已逐漸成為歐美發(fā)達(dá)國家家居生活中滲透率最高的清潔電器之一。隨著技術(shù)進(jìn)步，圍繞家居環(huán)境清掃實(shí)用性這一核心訴求，吸塵器沿著小型化、輕便化的方向不斷發(fā)展，如今已演化成為充滿科技感的智能家居產(chǎn)品。吸塵器按照外型和使用方式分，可以分為臥式吸塵器、桶式吸塵器、立式吸塵器、手持式吸塵器。從廣義上來講，掃地機(jī)器人雖帶有特殊功能，但基本工作原理和普通吸塵器相同，也屬于吸塵器的范疇。產(chǎn)品名稱產(chǎn)品特點(diǎn)優(yōu)點(diǎn)缺點(diǎn)臥式吸塵器傳統(tǒng)家用吸塵器，體積較大，吸力較強(qiáng)吸力較強(qiáng)，容量大，價(jià)格較低噪音較大，需要連接電源插座桶式吸塵器可用作商用吸塵器，由抽吸的頭部和下部分的集塵桶組成，多應(yīng)用于大中型公眾場(chǎng)所吸力強(qiáng)，功率大，容量大，干濕兩用噪音較大，體積大，較耗電，需要連接電源插座吸塵器和掃地機(jī)器人同屬于清掃類的清潔生活電器，在功能上有一定的相同點(diǎn)，但是在清潔屬性上存在本質(zhì)區(qū)別。在清潔效果方面，掃地機(jī)器人風(fēng)機(jī)平均吸力約2kPa,吸塵器則可超過20kPa，吸塵器的清潔效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于掃地機(jī)器人；在使用場(chǎng)景方面，吸塵器可廣泛用于清潔地面、沙發(fā)、床鋪、車內(nèi)等，而掃地機(jī)器人僅限于地面清掃，且存在打掃死角。但吸塵器只能減少人工清潔而非替代人工清潔，掃地機(jī)器人所帶來的高頻自動(dòng)清潔屬性則可以更大程度解放人們的雙手。吸塵器和掃地機(jī)器人既是替代品，也是互補(bǔ)品一一家庭同時(shí)配備，掃地機(jī)器人減輕清潔負(fù)擔(dān)，吸塵器完善清潔效果。1.2行業(yè)主管部門和監(jiān)管體制吸塵器所屬行業(yè)的主管部門為國家發(fā)改委、工信部和市場(chǎng)監(jiān)督管理總局。其中，國家發(fā)改委主要負(fù)責(zé)綜合研究擬訂經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展政策，進(jìn)行總量平衡，指導(dǎo)總體經(jīng)濟(jì)體制改革和宏觀經(jīng)濟(jì)調(diào)控；工信部主要負(fù)責(zé)擬訂實(shí)施行業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)政策和標(biāo)準(zhǔn)，監(jiān)測(cè)工業(yè)行業(yè)日常運(yùn)行，推動(dòng)重大技術(shù)裝備發(fā)展和自主創(chuàng)新等；2018年3月第十三屆全國人民代表大會(huì)第一次會(huì)議批準(zhǔn)的國務(wù)院機(jī)構(gòu)改革方案施行后，市場(chǎng)監(jiān)督管理總局整合了原國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局的職責(zé)和國家認(rèn)證認(rèn)可監(jiān)督管理委員會(huì)的職責(zé)，主要負(fù)責(zé)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管、出入境商品檢驗(yàn)、產(chǎn)品認(rèn)證認(rèn)可和標(biāo)準(zhǔn)化等工作。中國家用電器協(xié)會(huì)（CHEAA）是家用電器行業(yè)的制造商企業(yè)、零配件和原材料配套企業(yè)等自愿組成的行業(yè)性、全國性、非營利性社會(huì)組織，其宗旨為代表本行業(yè)企業(yè)的利益，維護(hù)行業(yè)合法權(quán)益，反映會(huì)員企業(yè)訴求，協(xié)調(diào)會(huì)員之間關(guān)系，規(guī)范會(huì)員行為，維護(hù)公平競(jìng)爭與市場(chǎng)秩序，聯(lián)系政府，為行業(yè)、會(huì)員、政府提供服務(wù)，促進(jìn)行業(yè)的健康發(fā)展。協(xié)會(huì)的基本職能為維權(quán)、服務(wù)、自律、協(xié)調(diào)和監(jiān)督，并協(xié)助政府實(shí)施行業(yè)管理。1.3行業(yè)主要法律法規(guī)序號(hào)發(fā)布單位發(fā)布時(shí)間文件名稱內(nèi)容要點(diǎn)1全國人民代表大會(huì)常務(wù)委員會(huì)2018 年12月 29日《中華人民共和國產(chǎn)品質(zhì)量法》生產(chǎn)者、銷售者依照本法規(guī)定承擔(dān)產(chǎn)品質(zhì)量責(zé)任。國家參照國際先進(jìn)的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)和技術(shù)要求，推行產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證制度。企業(yè)根據(jù)自愿原則可以向國務(wù)院市場(chǎng)監(jiān)督管理部門認(rèn)可的或者國務(wù)院市場(chǎng)監(jiān)督管理部門授權(quán)的部門認(rèn)可的認(rèn)證機(jī)構(gòu)申請(qǐng)產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證。經(jīng)認(rèn)證合格的，由認(rèn)證機(jī)構(gòu)頒發(fā)產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證證書，準(zhǔn)許企業(yè)在產(chǎn)品或者其包裝上使用產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)標(biāo)志。2市場(chǎng)監(jiān)督管理總局2018年4月1日關(guān)于印發(fā)《全國重點(diǎn)工業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督目錄（2018年版）》的通知貫徹落實(shí)《質(zhì)量發(fā)展綱要（2011-2020年）》關(guān)于“制定實(shí)施國家重點(diǎn)監(jiān)管產(chǎn)品目錄''的要求，按照突出消費(fèi)品質(zhì)量安全監(jiān)管的工作思路，制定了《全國重點(diǎn)工業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督目錄（2018年版）》。各省市參照制定本區(qū)域重點(diǎn)工業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督目錄，切實(shí)突出工作重點(diǎn)，提高產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督工作效能。（注：吸塵器屬于全國重點(diǎn)工業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督目錄中列小的產(chǎn)品）3國務(wù)院2016年2月6日《中華人民共和國認(rèn)證認(rèn)可條例》國家根據(jù)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的需要，推行產(chǎn)品、服務(wù)、管理體系認(rèn)證。國家對(duì)必須經(jīng)過認(rèn)證的產(chǎn)品，統(tǒng)一產(chǎn)品目錄，統(tǒng)一技術(shù)規(guī)范的強(qiáng)制性要求、標(biāo)準(zhǔn)和合格評(píng)定程序，統(tǒng)一標(biāo)志，統(tǒng)一收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。統(tǒng)一的產(chǎn)品目錄（以下簡稱目錄）由國務(wù)院認(rèn)證認(rèn)可監(jiān)督管理部門會(huì)同國務(wù)院有關(guān)部門制定、調(diào)整，由國務(wù)院認(rèn)證認(rèn)可監(jiān)督管理部門發(fā)布，并會(huì)同有關(guān)方面共同實(shí)施。列入目錄的產(chǎn)品，必須經(jīng)國務(wù)院認(rèn)證認(rèn)可監(jiān)督管理部門指定的認(rèn)證機(jī)構(gòu)進(jìn)行認(rèn)證。4國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局2015 年10月 21日《缺陷消費(fèi)品召回管理辦法》生產(chǎn)者是缺陷消費(fèi)品的召回主體。消費(fèi)品存在缺陷的，生產(chǎn)者應(yīng)當(dāng)依照本辦法實(shí)施召回。生產(chǎn)者應(yīng)當(dāng)建立缺陷信息收集分析處理制度，收集消費(fèi)品質(zhì)量安全信息，獲知消費(fèi)品可能存在缺陷的，應(yīng)當(dāng)立即組織調(diào)查分析，確認(rèn)消費(fèi)品存在缺陷的，應(yīng)當(dāng)向生產(chǎn)者所在地省級(jí)質(zhì)檢部門報(bào)告調(diào)查分析結(jié)果，并立即采取措施，停止生產(chǎn)、銷售、進(jìn)口存在缺陷的消費(fèi)品，按本辦法的規(guī)定實(shí)施召回。（注：家用電器屬于依照本辦法實(shí)施召回管理的消費(fèi)品目錄）5全國人民代表大會(huì)常務(wù)委員會(huì)2013 年10月 25日《中華人民共和國消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)保證其提供的商品或者服務(wù)符合保障人身、財(cái)產(chǎn)安全的要求。經(jīng)營者提供的商品或者服務(wù)不符合質(zhì)量要求的，消費(fèi)者可以依照國家規(guī)定、當(dāng)事人約定退貨，或者要求經(jīng)營者履行更換、修理等義務(wù)。沒有國家規(guī)定和當(dāng)事人約定的，消費(fèi)者可以自收到商品之日起七日內(nèi)退貨。依照前款規(guī)定進(jìn)行退貨、更換、修理的，經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)承擔(dān)運(yùn)輸?shù)缺匾M(fèi)用。6國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局2009年7月3日《強(qiáng)制性產(chǎn)品認(rèn)證管理規(guī)定》列入目錄產(chǎn)品的生產(chǎn)者或者銷售者、進(jìn)口商應(yīng)當(dāng)委托經(jīng)國家認(rèn)監(jiān)委指定的認(rèn)證機(jī)構(gòu)對(duì)其生產(chǎn)、銷售或者進(jìn)口的產(chǎn)品進(jìn)行認(rèn)證。認(rèn)證證書有效期為5年。（注：真空吸塵器屬于強(qiáng)制性產(chǎn)品認(rèn)證目錄中列小的產(chǎn)品）1.4行業(yè)主要產(chǎn)業(yè)政策序號(hào)發(fā)布單位發(fā)布時(shí)間文件名稱內(nèi)容要點(diǎn)1國家發(fā)改委2019 年10月 30日產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導(dǎo)目錄（2019 年本）“符合國家1級(jí)能效或2級(jí)能效家用電器開發(fā)與生產(chǎn)“智能制造關(guān)鍵技術(shù)裝備，智能制造工廠、園區(qū)改造''屬于鼓勵(lì)類產(chǎn)業(yè)。2國家發(fā)改委、生態(tài)環(huán)境部、商務(wù)部2019年6月3日關(guān)于印發(fā)《推動(dòng)重點(diǎn)消費(fèi)品更新升級(jí)暢通資源循環(huán)利用實(shí)施方案（2019-2020年）》的通知聚焦汽車、家電、消費(fèi)電子產(chǎn)品領(lǐng)域，進(jìn)一步鞏固產(chǎn)業(yè)升級(jí)勢(shì)頭，增強(qiáng)市場(chǎng)消費(fèi)活力，提升消費(fèi)支撐能力，暢通資源循環(huán)利用，促進(jìn)形成強(qiáng)大國內(nèi)市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。支持節(jié)能、智能型家電研發(fā)，鼓勵(lì)開發(fā)基于物聯(lián)網(wǎng)、人工智能技術(shù)的家電組合產(chǎn)品和一體化產(chǎn)品。著力破除限制消費(fèi)的市場(chǎng)壁壘，切實(shí)維護(hù)消費(fèi)者正當(dāng)權(quán)益，綜合應(yīng)用各類政策工具，積極推動(dòng)汽車、家電、消費(fèi)電子產(chǎn)品更新消費(fèi)。3國家發(fā)改委、工信部等10部門2019年1月28日關(guān)于印發(fā)《進(jìn)一步優(yōu)化供給推動(dòng)消費(fèi)平穩(wěn)增長促進(jìn)形成強(qiáng)大國內(nèi)市場(chǎng)的實(shí)施方案（ 2019年）》的通知支持綠色、智能家電銷售。有條件的地方可對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈條長、帶動(dòng)系數(shù)大、節(jié)能減排協(xié)同效應(yīng)明顯的新型綠色、智能化家電產(chǎn)品銷售，給予消費(fèi)者適當(dāng)補(bǔ)貼。促進(jìn)家電產(chǎn)品更新?lián)Q代。有條件的地方可對(duì)消費(fèi)者銷售舊家電（冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、電視機(jī)、抽油煙機(jī)、熱水器、灶具、計(jì)算機(jī)）并購買新家電產(chǎn)品給予適當(dāng)補(bǔ)貼，推動(dòng)高質(zhì)量新產(chǎn)品銷售。4工信部2016年8月5日輕工業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2016-2020年）優(yōu)化出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，努力提高機(jī)電產(chǎn)品和一般貿(mào)易的比重，培育出口競(jìng)爭新優(yōu)勢(shì)，力爭保持輕工產(chǎn)品在國際市場(chǎng)份額中的優(yōu)勢(shì)地位。在食品、家用電器、皮革和家具等基礎(chǔ)條件好的行業(yè)，推進(jìn)智能制造，加快智能制造軟硬件產(chǎn)品應(yīng)用與產(chǎn)業(yè)化，研發(fā)智能制造成套裝備，推進(jìn)數(shù)字化車間/智能工廠的集成創(chuàng)新與應(yīng)用示范，加快典型經(jīng)驗(yàn)交流和推廣。5國務(wù)院2015年5月8日關(guān)于印發(fā)《中國制造2025》的通知統(tǒng)籌布局和推動(dòng)智能交通工具、智能工程機(jī)械、服務(wù)機(jī)器人、智能家電、智能照明電器、可穿戴設(shè)備等產(chǎn)品研發(fā)和產(chǎn)業(yè)化。在食品、藥品、嬰童用品、家電等領(lǐng)域?qū)嵤└采w產(chǎn)品全生命周期的質(zhì)量管理、質(zhì)量自我聲明和質(zhì)量追溯制度，保障重點(diǎn)消費(fèi)品質(zhì)量安全。6工信部2011年1月11日關(guān)于加快我國家用電器行業(yè)自主品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見進(jìn)一步強(qiáng)化品牌意識(shí)，提高核心技術(shù)研發(fā)和工業(yè)設(shè)計(jì)水平，提升品牌國際化的經(jīng)營能力，提高在全球產(chǎn)業(yè)鏈中的地位和國際市場(chǎng)影響力。加強(qiáng)消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)研和消費(fèi)行為分析，圍繞消費(fèi)者對(duì)節(jié)能環(huán)保和個(gè)性、時(shí)尚家電產(chǎn)品的消費(fèi)需求，開發(fā)和設(shè)計(jì)新產(chǎn)品，不斷引導(dǎo)和創(chuàng)造新的市場(chǎng)需求。第2章我國吸塵器行業(yè)主要發(fā)展特征2.1行業(yè)的經(jīng)營模式以吸塵器、掃地機(jī)器人為代表的清潔類小家電產(chǎn)業(yè)鏈中存在各類經(jīng)營方針不同的企業(yè)。按照分工和承擔(dān)的角色不同，行業(yè)內(nèi)的企業(yè)一般而言可分為品牌運(yùn)營商、原始品牌制造商（OBM）、原始設(shè)計(jì)制造商（ODM）和原始生產(chǎn)制造商（OEM），形成清潔類小家電行業(yè)特有的經(jīng)營模式。（1）品牌運(yùn)營商品牌運(yùn)營商主要從事消費(fèi)者需求分析、品牌運(yùn)營及市場(chǎng)推廣、銷售渠道建設(shè)等，不進(jìn)行產(chǎn)品的生產(chǎn)制造活動(dòng)，而是通過向加工廠采購貼有自身商標(biāo)的產(chǎn)品成品解決貨物來源問題。部分品牌運(yùn)營商還從事研發(fā)設(shè)計(jì)工作。國際上大型小家電企業(yè)大多屬于小家電品牌運(yùn)營商，如鯊客、伊萊克斯、飛利浦等。（2）原始品牌制造商（OBM）OBM是OriginalBrandManufacturer的縮寫，意為一些廠商自主進(jìn)行商品生產(chǎn)，并建設(shè)銷售渠道和開拓市場(chǎng)，經(jīng)營自主品牌產(chǎn)品。原始品牌制造商需要兼顧產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、技術(shù)研發(fā)、生產(chǎn)過程和產(chǎn)品營銷，相比于ODM/OEM企業(yè)可以獲取產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)全部環(huán)節(jié)的附加值，但同時(shí)也需要投入大量的營銷費(fèi)用，建設(shè)銷售渠道和營銷網(wǎng)絡(luò)，應(yīng)對(duì)行業(yè)競(jìng)爭和市場(chǎng)變化需要付出較多精力和成本。（3）原始設(shè)計(jì)制造商（0DM）ODM是OriginalDesignManufacturer的縮寫，意為原始設(shè)計(jì)制造商。0DM模式是指制造商根據(jù)品牌運(yùn)營商的規(guī)格和要求，設(shè)計(jì)和生產(chǎn)產(chǎn)品。承接設(shè)計(jì)制造業(yè)務(wù)的制造商被稱為ODM廠商，其生產(chǎn)出來的產(chǎn)品就是ODM產(chǎn)品。對(duì)委托方來說，ODM可以節(jié)省大量的研發(fā)時(shí)間，將部分構(gòu)思、設(shè)計(jì)的工作交給被委托方，或在一些制造商設(shè)計(jì)的產(chǎn)品中挑選需要的產(chǎn)品以自己的品牌進(jìn)行銷售。對(duì)被委托方來說，在細(xì)分行業(yè)中負(fù)責(zé)產(chǎn)品研發(fā)這一重要環(huán)節(jié)，相比于單純進(jìn)行制造、裝配的OEM廠商可以獲取更高的利潤。ODM廠商一般擁有核心技術(shù)和較為豐富的生產(chǎn)管理經(jīng)驗(yàn)，可以為客戶提供從產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計(jì)制造到后期維護(hù)的全部服務(wù)，客戶只需向ODM供應(yīng)商提出產(chǎn)品的功能、性能要求甚至只需提供產(chǎn)品的構(gòu)思，ODM供應(yīng)商就可以將產(chǎn)品從設(shè)想變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。ODM廠商還可以進(jìn)行完全自主的產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計(jì)，以自行設(shè)計(jì)的產(chǎn)品去市場(chǎng)上爭取品牌運(yùn)營商的訂單，使用買主品牌出貨，因此對(duì)品牌運(yùn)營商的依賴性較低。（4）原始生產(chǎn)制造商（OEM）OEM是OriginalEquipmentManufacturer的縮寫，意為原始設(shè)備制造商，即代工生產(chǎn)。在OEM模式下，品牌運(yùn)營者不直接生產(chǎn)產(chǎn)品，而是利用自己掌握的關(guān)鍵核心技術(shù)負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)和開發(fā)新產(chǎn)品，控制銷售渠道，將生產(chǎn)的任務(wù)通過合同訂單方式外包給OEM廠家。ODM廠商的價(jià)值鏈活動(dòng)包括產(chǎn)品設(shè)計(jì)、制造及裝配，能與品牌運(yùn)營商共同議定產(chǎn)品規(guī)格，共同進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)或改良的工作；而OEM廠商只進(jìn)行最后的制造、裝配環(huán)節(jié)，一般完全依循客戶所指定的規(guī)格進(jìn)行生產(chǎn)。在家電產(chǎn)品日趨智能化，產(chǎn)品迭代速度日漸加快的背景下，OEM廠家形成技術(shù)積累，提升創(chuàng)新能力，完成向ODM生產(chǎn)的轉(zhuǎn)變，是在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭中存活并發(fā)展壯大的必由之路。2.2行業(yè)技術(shù)水平情況清潔類小家電行業(yè)涉及電子、聲學(xué)、工業(yè)設(shè)計(jì)、機(jī)械設(shè)計(jì)、材料、軟件、電磁兼容等技術(shù)領(lǐng)域。隨著人們對(duì)生活品質(zhì)和舒適度的要求不斷提高，消費(fèi)者對(duì)家電產(chǎn)品的實(shí)用性、產(chǎn)品質(zhì)量以及美觀度提出了更高的要求，更加貼近生活、人性化、智能化的多功能產(chǎn)品越來越受到消費(fèi)者青睞，促使國內(nèi)清潔類小家電逐步從經(jīng)濟(jì)適用型產(chǎn)品向健康綠色化、節(jié)能高效化等高技術(shù)含量產(chǎn)品過渡。2.3技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)（1）節(jié)能環(huán)保高效十八屆五中全會(huì)和“十三五”規(guī)劃《綱要》要求，切實(shí)落實(shí)節(jié)能優(yōu)先戰(zhàn)略，推動(dòng)能源生產(chǎn)和消費(fèi)革命，把節(jié)能貫穿于經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展全過程和各領(lǐng)域。家電作為家庭能耗的主要來源，也將受到國家產(chǎn)業(yè)政策和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的推動(dòng)及規(guī)范，切實(shí)符合“實(shí)施全民節(jié)能行動(dòng)計(jì)劃”，進(jìn)一步推動(dòng)家電產(chǎn)品的節(jié)能化趨勢(shì)。在降低能耗的同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)效率要求更加突出，更加關(guān)注技術(shù)升級(jí)、如何提高電器效率，使日常使用更加高效化。目前國內(nèi)電機(jī)性能參數(shù)已達(dá)到國際先進(jìn)技術(shù)水平。在保證性能的同時(shí)，電機(jī)的節(jié)能功效也有顯著提升。（2）噪聲逐步降低噪聲情況是消費(fèi)者在購買、使用小家電時(shí)，尤其是吸塵器產(chǎn)品，十分關(guān)注的一項(xiàng)重要指標(biāo)。由于降低噪聲技術(shù)比較復(fù)雜，涉及的專業(yè)領(lǐng)域較多，需要結(jié)合電機(jī)、控制、材料、流體力學(xué)、機(jī)械、結(jié)構(gòu)以及電力電子等多方面技術(shù)。國內(nèi)小家電廠商經(jīng)過多年研究、發(fā)展，為產(chǎn)品在降噪方面投資巨大，已經(jīng)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、材料制備等方面取得了巨大的進(jìn)步。（3）無線、續(xù)航高傳統(tǒng)吸塵器體積較大、使用不便，也不便于存放，使用時(shí)電線長度的問題尤其突出。隨著便攜式無線吸塵器的出現(xiàn)，擴(kuò)大了吸塵器產(chǎn)品的適用場(chǎng)景和受用人群，也大幅提升了適用電器的舒適度，從而成為消費(fèi)者一項(xiàng)重要選擇。同時(shí)，隨著電池技術(shù)的發(fā)展，電池容量更大，續(xù)航能力持續(xù)提升，一次充電后吸塵器工作的時(shí)間已經(jīng)可以完成一次家庭清掃。（4）產(chǎn)品迭代快消費(fèi)者購買力的增強(qiáng)和多元文化的日益融合，帶動(dòng)消費(fèi)者對(duì)家用電器的個(gè)性化需求日益凸顯，產(chǎn)品平均使用周期大大縮短，行業(yè)內(nèi)企業(yè)必須依靠不斷研發(fā)更新?lián)Q代的技術(shù)和產(chǎn)品鞏固自身競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)，整個(gè)行業(yè)呈現(xiàn)出產(chǎn)品生命周期縮短、更新周期明顯加快的趨勢(shì)。2.4行業(yè)的周期性、區(qū)域性和季節(jié)性（1）行業(yè)周期性宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)清潔類小家電如吸塵器的需求量總體產(chǎn)生一定的影響，經(jīng)濟(jì)上行階段對(duì)吸塵器的需求旺盛，產(chǎn)量較高；經(jīng)濟(jì)下行階段對(duì)產(chǎn)品的需求減少，產(chǎn)量下降。同時(shí)，我國的吸塵器使用普及程度尚未達(dá)到歐美地區(qū)的水平，隨著國內(nèi)人民生活質(zhì)量的提高，以及城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加快，行業(yè)總體需求進(jìn)入持續(xù)快速增長周期。（2）行業(yè)區(qū)域性吸塵器生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)具有一定的技術(shù)性要求，對(duì)上下游配套產(chǎn)業(yè)鏈具有一定要求，如電機(jī)、電源線、塑料材料等。因此，在地域上具有比較明顯的產(chǎn)業(yè)集聚特征，主要集中在江蘇、浙江及廣東三地。同時(shí)，吸塵器的消費(fèi)市場(chǎng)也具有一定的區(qū)域差異，國外市場(chǎng)集中在歐美國家，國內(nèi)市場(chǎng)主要集中于一線、二線城市及東部沿海較發(fā)達(dá)地區(qū)。（3）行業(yè)季節(jié)性清潔類小家電中的吸塵器總體銷售情況沒有明顯的季節(jié)性特征，經(jīng)銷商在特殊時(shí)點(diǎn)會(huì)出現(xiàn)吸塵器銷售的峰值。在歐美市場(chǎng)，吸塵器銷售受“黑色星期五”、感恩節(jié)、圣誕節(jié)等節(jié)日影響，主要集中在下半年；在國內(nèi)市場(chǎng)，受電商平臺(tái)促銷活動(dòng)影響，如“618”、“雙11”、“雙12”，也主要集中在下半年。總體來說，行業(yè)的銷售旺季在下半年。2.5行業(yè)主要進(jìn)入壁壘（1）技術(shù)壁壘以吸塵器為代表的清潔類小家電行業(yè)存在較高的技術(shù)壁壘，主要體現(xiàn)在新產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)能力、產(chǎn)品質(zhì)量控制能力兩個(gè)方面，阻礙沒有強(qiáng)大的技術(shù)研發(fā)團(tuán)隊(duì)或者缺乏清潔家電產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)的企業(yè)進(jìn)入本行業(yè)。1）新產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)能力吸塵器、掃地機(jī)器人行業(yè)越來越呈現(xiàn)出產(chǎn)品品類不斷增多、消費(fèi)者需求多元化發(fā)展、產(chǎn)品更新?lián)Q代速度加快的局面，品牌運(yùn)營商為突出產(chǎn)品的賣點(diǎn)，吸引消費(fèi)者，對(duì)供應(yīng)商的新產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)能力提出了更高的要求。優(yōu)秀的ODM供應(yīng)商能夠通過新產(chǎn)品開發(fā)將客戶的需求落地，或者獨(dú)立進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新，解決消費(fèi)者痛點(diǎn)，憑借獨(dú)有專利去獲取市場(chǎng)。相比之下，產(chǎn)品開發(fā)能力不足的企業(yè)只能為客戶進(jìn)行簡單的裝配、制造，難以獲得持續(xù)的市場(chǎng)競(jìng)爭力。2）產(chǎn)品質(zhì)量控制能力吸塵器屬于小家電行業(yè)中工藝流程最復(fù)雜、涉及零部件最多的產(chǎn)品之一，任何一個(gè)工藝環(huán)節(jié)出現(xiàn)質(zhì)量問題，都會(huì)影響到吸塵器整機(jī)的使用效果。從產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)，到物料質(zhì)量，到生產(chǎn)過程控制，再到檢驗(yàn)測(cè)試，每個(gè)環(huán)節(jié)的質(zhì)量控制都需要企業(yè)扎實(shí)的工藝技術(shù)能力作為支撐。尤其是高效無刷電機(jī)等核心部件的制造水平，更是直接決定了產(chǎn)品吸力強(qiáng)弱、噪音大小和使用壽命等關(guān)鍵性能指標(biāo)。（2）規(guī)模壁壘吸塵器、掃地機(jī)器人等清潔類小家電生產(chǎn)具有明顯的規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。只有在產(chǎn)品產(chǎn)能產(chǎn)量達(dá)到一定規(guī)模后，才能攤薄新產(chǎn)品開發(fā)費(fèi)用、模具開發(fā)費(fèi)、機(jī)器設(shè)備折舊費(fèi)等固定成本，降低產(chǎn)品單位成本，形成市場(chǎng)競(jìng)爭力。特別是ODM/OEM制造模式下，新進(jìn)入的制造商在短時(shí)間內(nèi)無法在成本、規(guī)模等方面形成優(yōu)勢(shì)，獲得利潤。另一方面，知名品牌運(yùn)營商為保證產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定，一般只委托少數(shù)幾家供應(yīng)商進(jìn)行生產(chǎn)，因此對(duì)單個(gè)供應(yīng)商而言訂單量往往較大，對(duì)供應(yīng)商大規(guī)模、高質(zhì)量、快速交付的能力要求很高，而新進(jìn)入的企業(yè)短期內(nèi)較難達(dá)到相應(yīng)的生產(chǎn)規(guī)模和交付能力。（3）銷售渠道壁壘國內(nèi)吸塵器ODM/OEM廠家主要為國際知名品牌運(yùn)營商生產(chǎn)、供貨，而品牌運(yùn)營商客戶在零售環(huán)節(jié)為建立良好的品牌形象，對(duì)供應(yīng)商的產(chǎn)品性能、合格率、交貨穩(wěn)定性等各方面均有較高的要求。為此，品牌運(yùn)營商一般都設(shè)立有嚴(yán)格的合格供應(yīng)商準(zhǔn)入制度。ODM/OEM廠家只有進(jìn)入了客戶的合格供應(yīng)商名錄，才能獲取訂單。對(duì)于品牌運(yùn)營商而言，開發(fā)、培養(yǎng)一家合格供應(yīng)商需要投入較大成本和時(shí)間，一旦形成穩(wěn)定的合作關(guān)系后一般不會(huì)輕易更換供應(yīng)商，這對(duì)新進(jìn)入本行業(yè)的企業(yè)形成了較高的銷售渠道壁壘。2.6行業(yè)與上、下游行業(yè)之間的關(guān)聯(lián)性（1）上游行業(yè)的關(guān)聯(lián)性吸塵器及掃地機(jī)器人行業(yè)的上游主要為原料供應(yīng)商和零配件供應(yīng)商，原料和零配件主要為塑料粒子、軟管組件、電池、電源線、電機(jī)等。其中塑料粒子是大宗商品，其他原材料及零部件也屬于市場(chǎng)化產(chǎn)品，競(jìng)爭充分、價(jià)格透明、供應(yīng)充足。上游原材料及零部件的價(jià)格波動(dòng)對(duì)公司所在行業(yè)的利潤率具有較大影響。（2）下游行業(yè)的關(guān)聯(lián)性主要下游客戶為國際國內(nèi)吸塵器品牌運(yùn)營商，如鯊客、戴森、伊萊克斯、米家、順造、海爾、蘇泊爾等。富佳股份在與品牌運(yùn)營商長期合作過程中，形成了十分緊密的商業(yè)合作關(guān)系。品牌運(yùn)營商貼近市場(chǎng)，了解消費(fèi)者需求、市場(chǎng)前沿信息和全行業(yè)供求關(guān)系，從而在發(fā)展戰(zhàn)略、銷售策略以及設(shè)計(jì)理念方面給予富佳股份意見和指導(dǎo)；同時(shí)，富佳股份利用自身專業(yè)、務(wù)實(shí)的研發(fā)能力、全環(huán)節(jié)規(guī)?；淖灾髋涮字圃炷芰?、高效精益的管理能力保證產(chǎn)品的質(zhì)量控制、成本控制和按時(shí)交付。由于ODM/OEM企業(yè)與品牌運(yùn)營商的關(guān)系緊密，品牌運(yùn)營商與消費(fèi)者關(guān)系密切，因此本行業(yè)與宏觀經(jīng)濟(jì)以及消費(fèi)者心理預(yù)期存在關(guān)聯(lián)性。第3章2022-2023年中國吸塵器行業(yè)發(fā)展情況分析3.1我國家電行業(yè)總體發(fā)展情況自改革開放以來，我國家電產(chǎn)業(yè)隨著科技進(jìn)步、人民生活需求的提升以及宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的持續(xù)向好不斷發(fā)展壯大，時(shí)至今日已成為我國國民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。家電行業(yè)也是全球市場(chǎng)中“中國制造”扮演重要角色的關(guān)鍵領(lǐng)域之一。隨著經(jīng)濟(jì)全球化，我國家電行業(yè)抓住全球產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的歷史機(jī)遇，承接了世界家電制造業(yè)轉(zhuǎn)移的接力棒。中國家電行業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模已位居世界首位，建立了包括生產(chǎn)、經(jīng)營、科研、標(biāo)準(zhǔn)、檢測(cè)、信息與人才培養(yǎng)等在內(nèi)的完整工業(yè)體系。中國成為全球家電產(chǎn)品制造大國和主要貿(mào)易國，中國家電工業(yè)成為“中國制造”馳名世界的代表性行業(yè)。與此同時(shí)，在與跨國公司的合作與競(jìng)爭中，中國家電企業(yè)也迅速成長，銷售規(guī)模和制造水平不斷提升，自主創(chuàng)新能力大幅度提高，自有知識(shí)產(chǎn)權(quán)數(shù)量快速上升，創(chuàng)新產(chǎn)品層出不窮。家電產(chǎn)業(yè)里已成長出一大批具有國際知名度和影響力的品牌和企業(yè)。當(dāng)前，家電行業(yè)正在向智能制造轉(zhuǎn)型。領(lǐng)先企業(yè)紛紛提高生產(chǎn)自動(dòng)化、信息化和智能化水平，建設(shè)智能工廠，各類小型機(jī)械手甚至機(jī)器人在家電及關(guān)鍵部件生產(chǎn)線上開始普遍出現(xiàn)。同時(shí)，隨著物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能技術(shù)的迅猛發(fā)展，智能家電產(chǎn)品逐漸成為消費(fèi)市場(chǎng)追逐的熱點(diǎn)領(lǐng)域。節(jié)能、安全、智能的家電組合產(chǎn)品和一體化產(chǎn)品成為了構(gòu)筑智慧家庭的硬件基礎(chǔ)。智能家電與智能制造的并行推進(jìn)和交織融合，賦予了中國家電產(chǎn)業(yè)更廣闊的升級(jí)空間。3.2吸塵器市場(chǎng)狀況和競(jìng)爭情況分析——零售端（1）全球市場(chǎng)穩(wěn)中有升，歐美地區(qū)占比最高隨著全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展和世界人口規(guī)模的增長，吸塵器的市場(chǎng)容量逐步擴(kuò)大。全球吸塵器市場(chǎng)零售量從2014年的1.13億臺(tái)增至2019年的1.33億臺(tái)，近五年的年均復(fù)合增長率為3.4%。?從零售額分析，根據(jù)捷孚凱的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2018年全球吸塵器市場(chǎng)零售額約為180億美元。全球吸塵器市場(chǎng)2004年至2018年零售額復(fù)合增長率為4.9%,預(yù)計(jì)2018年至2023年復(fù)合增長率將提升至5.9%。分地區(qū)來看，西歐、北美和亞太地區(qū)是最主要的吸塵器消費(fèi)區(qū)域，零售額占比分別為31.2%、27.5%、26.5%，合計(jì)超過80%。各區(qū)域市場(chǎng)吸塵器產(chǎn)品的市場(chǎng)滲透率差異決定了市場(chǎng)容量的大小。根據(jù)捷孚凱統(tǒng)計(jì)，北美吸塵器市場(chǎng)滲透率已接近100%，大洋洲、歐洲的滲透率均已超過90%，但經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度及生活習(xí)慣差異使得亞太、拉丁美洲、中東與非洲的滲透率分別僅有16.8%、20.8%、25.6%，區(qū)域間滲透率差距顯著。吸塵器在歐美市場(chǎng)的滲透率超過90%，是人們生活中必不可少的小家電之一。高滲透率使得雖然歐美地區(qū)人口規(guī)模在世界上僅占小部分，但吸塵器市場(chǎng)規(guī)模占比超過全球60%。形成歐美地區(qū)龐大的吸塵器市場(chǎng)的主要原因有如下方面：歐美國家經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)，居民生活水平高，購買力較強(qiáng)；城市化率高，且房屋裝修風(fēng)格偏好使用地毯，在沒有吸塵器的情況下地毯上沾染的灰塵和毛發(fā)難以清理，導(dǎo)致吸塵器成為剛需產(chǎn)品；吸塵器在歐美國家有著超過百年的發(fā)展歷史，吸塵器的使用習(xí)慣已經(jīng)深刻融入到每家每戶的日常生活當(dāng)中。美國等部分國家每百戶家庭的擁有數(shù)量已超過100臺(tái)。歐美吸塵器市場(chǎng)發(fā)展成熟且容量可觀，預(yù)計(jì)未來市場(chǎng)規(guī)模大體上將保持穩(wěn)中有升的態(tài)勢(shì)。相比于歐美，吸塵器在亞太、拉美和非洲等世界上其他地區(qū)市場(chǎng)容量較小，滲透率較低。尤其是亞太地區(qū)除少數(shù)發(fā)達(dá)國家外，由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)落后，城市化率低，居住環(huán)境和生活習(xí)慣與歐美國家存在差異，大部分家庭仍使用純手工的傳統(tǒng)打掃方式，對(duì)于吸塵器的依賴明顯低于歐美國家，因此吸塵器的人均銷量基數(shù)較低。但憑借全球經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、人們生活水平的提高、吸塵器等小家電消費(fèi)文化的傳播以及吸塵器廠商針對(duì)不同地區(qū)的消費(fèi)者偏好差異所做出的產(chǎn)品改進(jìn)，未來亞太市場(chǎng)具有較大的增長潛力。與國內(nèi)吸塵器零售市場(chǎng)線上銷售占據(jù)主導(dǎo)地位不同，全球范圍內(nèi)吸塵器各銷售渠道較為分散，集中度低。其中最重要的銷售渠道為家電3C專賣店，占比達(dá)到35.5%,并且在除北美外的其他市場(chǎng)中均占比最高；大型超市次之，占比近2成；網(wǎng)購渠道份額僅排名第3，占比為14.9%。（2）美國市場(chǎng)高度發(fā)達(dá)，吸塵器屬于家庭必備產(chǎn)品美國是世界上最大的吸塵器消費(fèi)國，2019年全美吸塵器銷量達(dá)到3,593.98萬臺(tái)，占全球總銷售量13,309.21萬臺(tái)的27%。相比于西歐、日本等其他發(fā)達(dá)國家和地區(qū)，美國家庭居住空間更大，家庭清潔任務(wù)更為繁重，使人們對(duì)于吸塵器的需求也更為強(qiáng)烈。根據(jù)弗若斯特沙利文的報(bào)告，美國每百戶家庭擁有吸塵器的數(shù)量為150臺(tái)，顯著超過英國的105臺(tái)和日本的95臺(tái)。分銷售渠道來看，在北美市場(chǎng)，吸塵器零售市場(chǎng)排名前三的銷售渠道分別為大型超市、家裝園藝專賣店和大型綜合性賣場(chǎng)，分別占總零售額的36.4%、21.7%和14.4%。（3）國內(nèi)市場(chǎng)高速發(fā)展，增長空間仍然巨大我國是世界上最大的吸塵器生產(chǎn)國，同時(shí)也是主要的吸塵器消費(fèi)國之一。另據(jù)奧維云網(wǎng)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2018年國內(nèi)吸塵器整體市場(chǎng)（含掃地機(jī)器人、電動(dòng)拖把、除螨儀）零售額規(guī)模為194億元，同比增長32.1%。2019年，由于新興無線吸塵器和掃地機(jī)器人品類競(jìng)爭持續(xù)加劇，造成品牌產(chǎn)品客單價(jià)下調(diào)，吸塵器行業(yè)零售額規(guī)模增速放緩。2019年1-11月，吸塵器整體市場(chǎng)零售額規(guī)模為178億元，相比2018年同期增長2.5%。從近幾年的總體情況來看，我國吸塵器市場(chǎng)呈現(xiàn)出持續(xù)高速增長的態(tài)勢(shì)。即便經(jīng)過長時(shí)間的高速增長，我國吸塵器人均年銷量相比發(fā)達(dá)國家和地區(qū)仍有較大差距，未來吸塵器市場(chǎng)的增長空間仍然十分巨大。我國吸塵器產(chǎn)品在銷售渠道方面與世界其他國家和地區(qū)存在顯著差異。得益于互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)行業(yè)的高速發(fā)展，包括吸塵器、掃地機(jī)器人在內(nèi)的小家電產(chǎn)品線上銷售占比迅速提升，已成為市場(chǎng)主流的銷售渠道。根據(jù)奧維云網(wǎng)發(fā)布的市場(chǎng)報(bào)告，2019年1-11月線上銷售已成為吸塵器零售的主要渠道，銷售額占比達(dá)到77.5%，其中掃地機(jī)器人的線上銷售額占比更是接近90%。由于行業(yè)發(fā)展前景被普遍看好，市場(chǎng)預(yù)期強(qiáng)勁，我國吸塵器市場(chǎng)吸引了戴森、飛利浦、鯊客等外資品牌的進(jìn)入，也催生出萊克、科沃斯等國內(nèi)品牌的崛起，小米、美的、海爾、蘇泊爾等行業(yè)巨頭也紛紛涉足吸塵器細(xì)分市場(chǎng)。近幾年線上為主導(dǎo)的銷售模式壓低了行業(yè)準(zhǔn)入門檻，進(jìn)一步導(dǎo)致大量品牌涌入。3.3吸塵器市場(chǎng)狀況和競(jìng)爭情況分析——制造端（1）我國是全球吸塵器最大生產(chǎn)國，規(guī)模穩(wěn)步增長上世紀(jì)80年代以來，伴隨著經(jīng)濟(jì)全球化，我國家電行業(yè)抓住了全球產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的歷史機(jī)遇，承接了世界家電制造業(yè)轉(zhuǎn)移的接力棒。吸塵器作為世界范圍內(nèi)具有長遠(yuǎn)發(fā)展歷史的小家電產(chǎn)品，制造基地也開始逐漸向國內(nèi)轉(zhuǎn)移。目前，我國已成為全球吸塵器產(chǎn)業(yè)中最主要的生產(chǎn)加工國。吸塵器進(jìn)入中國小家電生產(chǎn)布局的歷史較為悠久，可追溯至1968年在上海開始的專業(yè)生產(chǎn)。1987年，全國生產(chǎn)了約10萬臺(tái)吸塵器。2000年，全國吸塵器產(chǎn)量突破1,000萬臺(tái)。2018年，全國吸塵器產(chǎn)量10,335萬臺(tái)，突破1億臺(tái)，18年間增長超過10倍。2019年，全國吸塵器產(chǎn)量達(dá)到11,214.60萬臺(tái)，同比增長8.51%，2000年至2019年的年均復(fù)合增長率高達(dá)13.51%。根據(jù)歐睿國際的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2018年全球吸塵器的零售量為13,033萬臺(tái)，以此估計(jì)，我國吸塵器產(chǎn)量占全球的比重約為80%。（2）我國吸塵器以出口為主，美國為最大出口國我國是吸塵器最大的生產(chǎn)國，但并非最大的消費(fèi)市場(chǎng)，產(chǎn)品以出口為主。在國際市場(chǎng)，由于國內(nèi)企業(yè)在品牌競(jìng)爭力方面與國際大型小家電巨頭存在一定差距，因此產(chǎn)品最主要的出口方式為通過ODM/OEM模式為鯊客、創(chuàng)科實(shí)業(yè)、伊萊克斯、飛利浦、松下等國外知名品牌運(yùn)營商進(jìn)行代工生產(chǎn)。隨著全球市場(chǎng)的逐漸擴(kuò)大和我國吸塵器制造行業(yè)的有序發(fā)展，吸塵器出口規(guī)模呈現(xiàn)出穩(wěn)步增長的良好趨勢(shì)。出口金額方面，根據(jù)中國海關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)查詢平臺(tái)公布的數(shù)據(jù)，在全球經(jīng)濟(jì)溫和復(fù)蘇、外貿(mào)形勢(shì)改善的宏觀環(huán)境下，2017年我國吸塵器行業(yè)出口規(guī)模為243.93億元人民幣；2018年達(dá)到285.30億元人民幣，增長率17.0%，連續(xù)兩年保持較高的增速；2019年，盡管受到中美貿(mào)易摩擦的影響我國吸塵器出口數(shù)量出現(xiàn)小幅下降的情況，但出口額仍增至303.75億元人民幣，增長率為6.5%。由于歐美國家占據(jù)了全球最大的吸塵器市場(chǎng)份額，我國吸塵器產(chǎn)品的出口地也主要集中于歐美市場(chǎng)，另外日本、韓國世界其他等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)也是產(chǎn)品主要出口地區(qū)。（3）吸塵器生產(chǎn)區(qū)域性較強(qiáng)，主要集中于江浙及珠三角地區(qū)由于吸塵器生產(chǎn)工序復(fù)雜，涉及大量配套零部件，因此生產(chǎn)加工依賴周邊地區(qū)的上游零部件加工商，共同形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈體系。再加上產(chǎn)品以出口為主，我國吸塵器產(chǎn)業(yè)逐漸形成了江浙及珠三角地區(qū)兩大產(chǎn)業(yè)集群。江蘇、廣東、浙江三省幾乎集中了我國全部的吸塵器產(chǎn)量。根據(jù)中國機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)出口商會(huì)發(fā)布的“2020年中國十大吸塵器出口企業(yè)”名單，江蘇蘇州和浙江寧波已發(fā)展成為吸塵器產(chǎn)品大型制造企業(yè)的主要集中地:所在區(qū)域企業(yè)名稱江蘇蘇州萊克電氣股份有限公司、科沃斯機(jī)器人股份有限公司、蘇州愛普電器有限公司、江蘇美的清潔電器股份有限公司、蘇州市春菊電器有限公司浙江寧波寧波富佳實(shí)業(yè)股份有限公司、寧波德昌電機(jī)股份有限公司、卓力電器集團(tuán)有限公司、寧波大華電器有限公司、寧波海際電器有限公司廣東佛山廣東新寶電器股份有限公司第4章2022-2023年我國吸塵器行業(yè)主要企業(yè)分析4.1萊克電氣股份有限公司蘇州萊克電氣成立于2001年，2015年上交所主板上市，股票代碼為“603355.SH”。主營業(yè)務(wù)包括以吸塵器為代表的家居清潔業(yè)務(wù)，以空氣凈化器為代表的室內(nèi)空氣清潔業(yè)務(wù)，以及以高端智能凈水器為代表的家庭水凈化業(yè)務(wù)。在吸塵器領(lǐng)域內(nèi)主要有國際市場(chǎng)ODM業(yè)務(wù)和國內(nèi)市場(chǎng)“LEXY萊克''自主品牌業(yè)務(wù)。2018-2020年，萊克電氣營業(yè)收入分別為58.64億元、57.03億元和62.81億元，凈利潤分別為4.23億元、5.02億元和3.26億元。4.2科沃斯機(jī)器人股份有限公司蘇州科沃斯成立于1998年，2018年上交所主板上市，股票代碼為“603486.SH”。主營業(yè)務(wù)為各類家庭服務(wù)機(jī)器人，清潔類小家電等智能家用設(shè)備及相關(guān)零部件的研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)與銷售。在吸塵器領(lǐng)域內(nèi)主要有國際市場(chǎng)ODM業(yè)務(wù)和自有品牌產(chǎn)品“DEEBOT”掃地機(jī)器人及“添可''吸塵器。2018-2020年，科沃斯?fàn)I業(yè)收入分別為56.94億元、53.12億元和72.34億元，凈利潤分別為4.85億元、1.21億元和6.44億丿元O4.3蘇州愛普電器有限公司成立于1994年，主要生產(chǎn)各類吸塵清潔器具、廚房用品、蒸汽器具類產(chǎn)品。主要客戶有創(chuàng)科實(shí)業(yè)、必勝等。4.4江蘇美的清潔電器股份有限公司成立于1994年，是美的集團(tuán)下屬企業(yè)，其前身為蘇州市吸塵器廠，產(chǎn)品包括掃地機(jī)器人、吸塵器及除螨儀等產(chǎn)品。4.5寧波德昌電機(jī)股份有限公司成立于2002年，公司地址位于寧波余姚市，主要從事電機(jī)和家用吸塵器的研發(fā)生產(chǎn)，吸塵器業(yè)務(wù)主要為歐美品牌進(jìn)行代工生產(chǎn)。4.6廣東新寶電器股份有限公司成立于1995年，2014年深交所中小板上市，股票代碼為“002705.SZ”，是國內(nèi)較早從事設(shè)計(jì)研發(fā)、生產(chǎn)、銷售小家電產(chǎn)品的企業(yè)之一，主要產(chǎn)品有電熱咖啡壺等廚房小家電產(chǎn)品、吸塵器等家居護(hù)理電器、嬰兒電器、個(gè)護(hù)美容電器。公司出口業(yè)務(wù)主要以O(shè)EM/ODM模式展開，是中國小家電行業(yè)的出口龍頭企業(yè)之一。2018-2020年，新寶電器營業(yè)收入分別為84.44億元、91.25億元和131.91億元，凈利潤分別為5.04億元、6.88億元和11.56億元。第5章企業(yè)案例分析：富佳股份5.1公司的競(jìng)爭地位公司自2002年成立以來一直專注于以吸塵器為主的清潔家電研發(fā)制造，至今已有近20年的從業(yè)歷程。公司不斷改進(jìn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，打磨生產(chǎn)工藝，提升產(chǎn)品品質(zhì)，現(xiàn)已成為清潔類小家電領(lǐng)域內(nèi)知名的ODM供應(yīng)商。在產(chǎn)品競(jìng)爭力方面，公司是全球著名吸塵器品牌Shark的第一大供應(yīng)商。根據(jù)JS環(huán)球生活披露的全球發(fā)售招股章程，2018年Shark吸塵器在美國市場(chǎng)的零售額占比高達(dá)36.4%，是美國最大的吸塵器品牌之一。此外，Shark品牌在美國吸塵器市場(chǎng)中主要為中、高端產(chǎn)品，無論從數(shù)量上還是品質(zhì)上，公司均為Shark產(chǎn)品提供了強(qiáng)有力的保障。在核心技術(shù)方面，公司具備吸塵器核心零部件電機(jī)的設(shè)計(jì)、制造能力，電機(jī)產(chǎn)品具有高效率、低損耗、長壽命的特點(diǎn)，除Shark外公司電機(jī)產(chǎn)品還得到戴森的認(rèn)可，是戴森吸塵器的指定電機(jī)供應(yīng)商之一。在產(chǎn)銷規(guī)模方面，公司2019年銷售收入11.03億元，2020年銷售收入已達(dá)20.95億元，是中國機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)出口商會(huì)評(píng)選的“中國十大吸塵器出口企業(yè)”之一5.2富佳股份的競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)（1）客戶優(yōu)勢(shì)清潔小家電ODM/OEM制造行業(yè)存在較高的客戶資源壁壘，一般客戶要求其供應(yīng)商需首先取得國際通行的質(zhì)量管理體系認(rèn)證，然后需通過其更為嚴(yán)格的合格供應(yīng)商認(rèn)證，才可進(jìn)入其全球供應(yīng)商序列。經(jīng)過多年經(jīng)營積累，公司在清潔小家電行業(yè)內(nèi)樹立了良好的口碑和積極正面的品牌形象，也積累了豐富的客戶資源。公司最大客戶JS環(huán)球生活是香港聯(lián)合交易所上市公司（股票代號(hào)：1691），旗下?lián)碛芯抨?、Shark和Ninja三大品牌，是優(yōu)質(zhì)創(chuàng)新型小家電的全球領(lǐng)導(dǎo)者。2018年JS環(huán)球生活市場(chǎng)份額在全球小家電企業(yè)中排名第六，在以小家電為主的企業(yè)中排名第三，其中Shark吸塵器在美國擁有36.4%的市場(chǎng)份額，排名全美第一。2019年盡管處于中美貿(mào)易摩擦的挑戰(zhàn)之下，仍實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入30.16億美元，同比增長12.5%；2020年1-6月在新冠疫情的影響下實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入15.15億美元，同比增長22.6%°公司與JS環(huán)球生活擁有超過16年的合作歷史，已形成穩(wěn)定且雙贏的合作模式。2018年度和2019年1-6月公司均為JS環(huán)球生活的第一大供應(yīng)商。（以上數(shù)據(jù)來源于JS環(huán)球生活2019年12月9日公布的全球發(fā)售招股章程及其在香港聯(lián)合交易所披露的2019年年度報(bào)告和2020年半年度報(bào)告）公司2019年第二大客戶SKP是全球高端吸塵器品牌戴森的代工制造商。公司向SKP銷售吸塵器核心零部件電機(jī)，是戴森公司批準(zhǔn)的指定供應(yīng)商。根據(jù)歐睿國際統(tǒng)計(jì)，2019年戴森吸塵器在全球范圍內(nèi)市場(chǎng)份額排名第一。公司客戶群體還包括伊萊克斯、Bissell、史丹利百得、GTech等國際老牌吸塵器品牌廠商，以及米家、順造、海爾、蘇泊爾、小狗等國內(nèi)新興吸塵器品牌。（2）供應(yīng)鏈整合優(yōu)勢(shì)隨著小家電行業(yè)產(chǎn)品迭代速度不斷加快，以客戶為中心、精準(zhǔn)抓住并迅速解決消費(fèi)者痛點(diǎn)成為體現(xiàn)企業(yè)競(jìng)爭力的一個(gè)重要方面。要做到這一點(diǎn)，必須要有高效的供應(yīng)鏈體系作支撐，實(shí)現(xiàn)快速反饋。公司在組織結(jié)構(gòu)設(shè)置、軟硬件配置、供應(yīng)商選擇方面為實(shí)現(xiàn)快速反饋提供了有力條件。首先，公司業(yè)務(wù)發(fā)展部兼具市場(chǎng)和采購職能，確保客戶的信息能夠迅速準(zhǔn)確地傳達(dá)給供應(yīng)商；其次，公司配備的云系統(tǒng)及供應(yīng)商平臺(tái)可以精準(zhǔn)地將信息推送給各家供應(yīng)商；此外，公司80%以上的供應(yīng)商都位于江浙滬地區(qū)，且大部分類型的生產(chǎn)用料都至少有兩家備用供應(yīng)商，可以發(fā)揮各家供應(yīng)商的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)快速響應(yīng)。中高端吸塵器產(chǎn)品具有技術(shù)更新速度快、產(chǎn)品研發(fā)周期短、零件種類多、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)復(fù)雜的特點(diǎn)，需要有完善高效的供應(yīng)鏈體系作為支撐，以實(shí)現(xiàn)快速的新產(chǎn)品開發(fā)和基于解決消費(fèi)者痛點(diǎn)的產(chǎn)品優(yōu)化改善。制造一臺(tái)中高端吸塵器，需要整合超過200家以上的不同類型的供應(yīng)商。目前公司合格供方涵蓋所有吸塵器生產(chǎn)零部件的供應(yīng)，供應(yīng)種類包括電池、電子元件、五金件、橡膠件、塑料件、包裝件等。經(jīng)過行業(yè)內(nèi)20余年的經(jīng)驗(yàn)積累，公司的供應(yīng)鏈管理體系日益完善，擁有全面的供應(yīng)商審核、引入、評(píng)分及淘汰機(jī)制，通過不斷的優(yōu)勝劣汰，促進(jìn)供應(yīng)鏈體系的不斷優(yōu)化。通過計(jì)劃共享、訂單預(yù)測(cè)系統(tǒng)的高效運(yùn)行，實(shí)現(xiàn)整個(gè)供應(yīng)鏈的快速響應(yīng)。同時(shí)，通過信息化、平臺(tái)化，達(dá)到公司與供應(yīng)商之間的高度協(xié)同，打通了整個(gè)吸塵器產(chǎn)業(yè)鏈的上下游各個(gè)環(huán)節(jié)，并與供應(yīng)商共同合作，共同促進(jìn)資源優(yōu)化配置，實(shí)現(xiàn)開放共享。同時(shí)，公司自身擁有吸塵器生產(chǎn)的垂直供應(yīng)鏈，設(shè)有電機(jī)制造部及電子、注塑、模具等各制造單元，具備電機(jī)、線路板組件等關(guān)鍵零部件和各類塑料件的生產(chǎn)供應(yīng)能力，有效保障了整個(gè)供應(yīng)鏈體系快速、高效運(yùn)轉(zhuǎn)。（3）技術(shù)研發(fā)優(yōu)勢(shì)公司自設(shè)立以來，一直專注于以吸塵器為代表的清潔類小家電產(chǎn)品的技術(shù)研究和生產(chǎn)制造。在近20年經(jīng)營歷程中，公司不斷打磨產(chǎn)品細(xì)節(jié)，拓展技術(shù)外延，豐富產(chǎn)品實(shí)用功能，積累了扎實(shí)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)。公司產(chǎn)品相較同行業(yè)在設(shè)計(jì)優(yōu)化、節(jié)能降耗、產(chǎn)品壽命、噪聲控制等方面皆處于一流水平。公司一貫堅(jiān)持自主研發(fā)和生產(chǎn)核心部件的原則，牢牢掌握生產(chǎn)過程中的核心技術(shù)和關(guān)鍵環(huán)節(jié)。公司發(fā)明了滾刷切毛技術(shù)，完美解決了用戶在使用過程中遇到的地刷毛發(fā)纏繞痛點(diǎn)，在行業(yè)內(nèi)具有獨(dú)創(chuàng)性，并在中國、美國和英國均注冊(cè)了專利；公司自主研發(fā)的吸塵器核心部件高效電機(jī)具有高效分離、低噪音、低損耗等特點(diǎn)，是戴森的指定采購零部件；憑借先進(jìn)的電機(jī)技術(shù)的支撐，公司產(chǎn)品相比同行業(yè)在風(fēng)量、真空度、噪音等技術(shù)指標(biāo)具備競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)，公司制造的Shark吸塵器在美國主要集中于高、中端市場(chǎng)；公司不斷改進(jìn)制造工藝，嚴(yán)格把握電機(jī)、線路板組件等零部件制造和整機(jī)組裝的質(zhì)量控制，產(chǎn)品故障率低。公司有一支由具有15年以上吸塵器行業(yè)工作經(jīng)驗(yàn)的資深研發(fā)工程師組成的強(qiáng)大的技術(shù)研發(fā)團(tuán)隊(duì)。團(tuán)隊(duì)成員在本行業(yè)積累了大量設(shè)計(jì)訣竅及問題分析和解決的訣竅，熟練操作設(shè)計(jì)軟件，能快速實(shí)現(xiàn)客戶要求的產(chǎn)品功能及相應(yīng)的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，并通過設(shè)計(jì)評(píng)審及DFMEA（DesignFailureModeandEffectsAnalysis，即設(shè)計(jì)失效模式與影響分析）和PFMEA（PotentialFailureModeandEffectsAnalysis，即潛在失效模式及影響分析）工具將潛在的可能發(fā)生的產(chǎn)品設(shè)計(jì)問題及品質(zhì)問題在模具釋放前就被識(shí)別出并得以解決，提高了產(chǎn)品的設(shè)計(jì)質(zhì)量，減少了模具修改的頻次，縮短了產(chǎn)品開發(fā)驗(yàn)證周期。這一能力能夠確?？蛻舭磿r(shí)將產(chǎn)品投放市場(chǎng)，抓住市場(chǎng)銷售機(jī)遇，同時(shí)大大減少客戶的產(chǎn)品開發(fā)成本。公司是國家高新技術(shù)企業(yè)，公司技術(shù)開發(fā)中心被浙江省科學(xué)技術(shù)廳評(píng)為“省級(jí)高新技術(shù)企業(yè)研究開發(fā)中心”，公司研究院被評(píng)為“浙江省省級(jí)企業(yè)研究院”。公司“真空吸塵器多管高效分離降噪節(jié)能關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)及產(chǎn)業(yè)化”曾獲寧波市科學(xué)技術(shù)獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。公司注重知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，截至本招股說明書簽署日，已獲國內(nèi)授權(quán)專利209項(xiàng)，其中發(fā)明專利16項(xiàng)，實(shí)用新型147項(xiàng)；國際專利7項(xiàng)。（4）項(xiàng)目管理優(yōu)勢(shì)公司有強(qiáng)大的項(xiàng)目管理團(tuán)隊(duì)和多名資深項(xiàng)目經(jīng)理，其均是來自吸塵器行業(yè)的資深研發(fā)工程師，具有豐富的專業(yè)知識(shí)、技術(shù)背景以及多年的項(xiàng)目管理經(jīng)驗(yàn)。項(xiàng)目管理團(tuán)隊(duì)能與客戶的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)、測(cè)試和安規(guī)團(tuán)隊(duì)、模具團(tuán)隊(duì)進(jìn)行默契、順暢的溝通，能將技術(shù)要求、測(cè)試要求、質(zhì)量要求垂直地傳達(dá)給公司的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，杜絕了信息傳遞失真，大大提高了溝通的效率，減少了溝通的成本，從而縮短設(shè)計(jì)周期，提升設(shè)計(jì)質(zhì)量，保障了客戶的產(chǎn)品開發(fā)進(jìn)度。項(xiàng)目管理團(tuán)隊(duì)運(yùn)用PMP管理知識(shí)并結(jié)合多年的項(xiàng)目管理經(jīng)驗(yàn)將項(xiàng)目主要工作任務(wù)分解，達(dá)到件件有時(shí)間、事事有負(fù)責(zé)人的狀態(tài)，確保工作無遺漏，將產(chǎn)品開發(fā)的每一個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)控制在計(jì)劃之內(nèi)，確保新產(chǎn)品準(zhǔn)時(shí)投放市場(chǎng)。此外，公司采用信息化的管理系統(tǒng)，利用信息化技術(shù)，有效整合各環(huán)節(jié)信息，實(shí)現(xiàn)了研發(fā)、采購、生產(chǎn)、品管、物流、銷售、財(cái)務(wù)等部門的信息互連，實(shí)現(xiàn)排產(chǎn)體系的最優(yōu)化，有效提高了客戶對(duì)于產(chǎn)品交付時(shí)間的滿意度。尤其在應(yīng)對(duì)每年的生產(chǎn)旺季和新冠疫情爆發(fā)以來旺盛的市場(chǎng)需求方面，公司最大程度保證了客戶訂單的交付，為公司的業(yè)績?cè)鲩L提供了保障。（5）質(zhì)量優(yōu)勢(shì)公司自設(shè)立以來不斷改進(jìn)生產(chǎn)工藝水平，提升產(chǎn)品質(zhì)量，已建立起健全、科學(xué)的現(xiàn)代化管理制度。公司總部生產(chǎn)線及分公司生產(chǎn)線建立的質(zhì)量管理體系經(jīng)認(rèn)證，均符合GB/T19001-2016標(biāo)準(zhǔn)以及ISO9001:2015標(biāo)準(zhǔn)。公司產(chǎn)品符合中國、美國、歐盟等世界各地的安全認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)、性能測(cè)試標(biāo)準(zhǔn)、整機(jī)壽命測(cè)試標(biāo)準(zhǔn)、有害物質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)等各類行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，已經(jīng)獲得中國CCC認(rèn)證、國際電工委員會(huì)CB認(rèn)證、美國UL認(rèn)證、美國ETL認(rèn)證、歐盟CE認(rèn)證、德國GS認(rèn)證、新加坡SafetyMark認(rèn)證和澳大利亞Global-mark認(rèn)證等。公司在生產(chǎn)經(jīng)營的全環(huán)節(jié)大力推行質(zhì)量管理。在產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，公司技術(shù)開發(fā)中心根據(jù)銷售部門市場(chǎng)調(diào)研的結(jié)果或者客戶的需求進(jìn)行開發(fā)設(shè)計(jì)，從源頭保證了公司產(chǎn)品的安全性、可靠性，確保新開發(fā)產(chǎn)品能夠滿足法律法規(guī)以及市場(chǎng)、客戶的要求；公司建立和完善了供應(yīng)商管理和原材料進(jìn)料管理體系，保障進(jìn)料的質(zhì)量控制；在產(chǎn)品生產(chǎn)過程中，公司制定了集產(chǎn)品監(jiān)視、測(cè)量、分析、改進(jìn)為一體的多層次多方位生產(chǎn)過程質(zhì)量控制體系，確保質(zhì)量合格產(chǎn)品落地。公司產(chǎn)品性能優(yōu)越、質(zhì)量過硬、故障率低，并被中國出入境檢驗(yàn)檢疫協(xié)會(huì)評(píng)為“中國質(zhì)量誠信企業(yè)”，被浙江省商務(wù)廳評(píng)為“品質(zhì)浙貨一一浙江出口名牌”，公司產(chǎn)品質(zhì)量受到監(jiān)管部門的一致肯定。（6）規(guī)模優(yōu)勢(shì)公司是國內(nèi)最大的吸塵器生產(chǎn)商和出口商之一，具有明顯的規(guī)?；a(chǎn)優(yōu)勢(shì)，能夠降低公司產(chǎn)品的生產(chǎn)成本，形成規(guī)模效應(yīng)。同時(shí)，由于公司采購規(guī)模較大，原材料、零部件的供應(yīng)商和外協(xié)加工商已與公司形成穩(wěn)定的合作關(guān)系，規(guī)模優(yōu)勢(shì)在保證原材料和零部件供應(yīng)數(shù)量和質(zhì)量穩(wěn)定的同時(shí)，也幫助公司在采購環(huán)節(jié)確立了較強(qiáng)的議價(jià)能力，有效降低了原材料的采購成本。未來隨著本次股票發(fā)行及上市成功后募集資金投資項(xiàng)目的實(shí)施，公司將突破現(xiàn)有產(chǎn)能瓶頸，進(jìn)一步擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，增強(qiáng)規(guī)模效應(yīng)。5.3富佳股份的競(jìng)爭劣勢(shì)（1）產(chǎn)能相對(duì)不足公司雖已成為國內(nèi)最大的吸塵器生產(chǎn)商和出口商之一，但面對(duì)日益增長的市場(chǎng)需求，產(chǎn)能仍然相對(duì)不足。尤其是2020年以來，新冠疫情刺激了以吸塵器為代表的居家電器的消費(fèi)需求，客戶訂單無法全部得到滿足，影響公司經(jīng)營業(yè)績和盈利水平。報(bào)告期內(nèi)公司通過增加機(jī)器設(shè)備、加大人工投入、委托境外供應(yīng)商加工等方式持續(xù)擴(kuò)大生產(chǎn)能力，部分解決了產(chǎn)能瓶頸。目前清潔類小家電行業(yè)遠(yuǎn)未達(dá)到飽和狀態(tài)，未來隨著全球吸塵器市場(chǎng)容量的不斷增長，尤其是以中國為代表的亞太地區(qū)有著廣闊的增長空間，公司生產(chǎn)規(guī)模仍無法與行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)相匹配。（2）融資渠道劣勢(shì)公司目前尚未進(jìn)入資本市場(chǎng)且正處于高速發(fā)展階段，近年來，隨著公司經(jīng)營規(guī)模的擴(kuò)大及新產(chǎn)品研發(fā)投入的不斷增加，融資渠道單一已成為制約公司發(fā)展的關(guān)鍵因素。僅依靠自身積累和銀行貸款融資將不能滿足公司科研成果的轉(zhuǎn)化和生產(chǎn)規(guī)模的快速擴(kuò)張的需要，資金及產(chǎn)能擴(kuò)張瓶頸成為影響公司快速發(fā)展的重要因素。在本次股票發(fā)行及上市后，公司的資本規(guī)模、融資能力和財(cái)務(wù)狀況將得到大幅改善，生產(chǎn)規(guī)模實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，并將促進(jìn)公司研發(fā)投入能力的提高，從而利于公司實(shí)施未來發(fā)展戰(zhàn)略，提高核心競(jìng)爭力。5.4公司定位于ODM廠商的優(yōu)勢(shì)ODM模式的產(chǎn)生是社會(huì)化大生產(chǎn)的結(jié)果，是一種合理、高效地分配、利用資源的途徑。ODM委托方和被委托方之間進(jìn)行精細(xì)化分工，雙方發(fā)揮各自的經(jīng)營專長，將營銷、設(shè)計(jì)、開發(fā)、生產(chǎn)制造等各個(gè)環(huán)節(jié)有機(jī)整合在一起，共同構(gòu)成了產(chǎn)品的整體競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)雙贏?，F(xiàn)階段，富佳實(shí)業(yè)根據(jù)行業(yè)競(jìng)爭狀況和自身發(fā)展情況主要定位于ODM領(lǐng)域，其優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在如下方面：（1）形成規(guī)模效應(yīng)，降低生產(chǎn)成本公司的銷售策略是憑借技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品質(zhì)量管理優(yōu)勢(shì)，主動(dòng)挑選委托方和訂單，選取市場(chǎng)地位較高、訂單規(guī)模較大的知名品牌運(yùn)營商作為合作客戶，并把產(chǎn)能優(yōu)先、集中分配于大規(guī)模訂單客戶，形成規(guī)模效應(yīng)。規(guī)模效應(yīng)的產(chǎn)生攤薄了公司固定成本和單個(gè)產(chǎn)品品種的開發(fā)成本，降低了單位總成本，提升了公司在產(chǎn)品制造環(huán)節(jié)的利潤水平。公司在產(chǎn)品開發(fā)的過程當(dāng)中注重知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，截至本招股說明書簽署日已在國內(nèi)注冊(cè)發(fā)明專利15項(xiàng)，實(shí)用新型專利135項(xiàng)，外觀設(shè)計(jì)專利45項(xiàng)。專利的注冊(cè)保障了公司提出的一個(gè)設(shè)計(jì)理念和開發(fā)的一款創(chuàng)新產(chǎn)品能夠?yàn)槎鄠€(gè)客戶貼牌生產(chǎn)，從而獲取更多訂單，進(jìn)一步增強(qiáng)規(guī)模效應(yīng)。（2）依靠研發(fā)能力，獲取較高利潤隨著居民生活水平的提升和對(duì)生活品質(zhì)的更高追求，以及新一代消費(fèi)群體的崛起，吸塵器、掃地機(jī)器人等家用清潔電器產(chǎn)品呈現(xiàn)出高端化、智能化、時(shí)尚化趨勢(shì)，新產(chǎn)品不斷地在市場(chǎng)上涌現(xiàn)。激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭也要求企業(yè)加快產(chǎn)品更新?lián)Q代的速度，提供更加符合消費(fèi)者需要、使消費(fèi)者滿意的產(chǎn)品。在這樣的背景下，技術(shù)研發(fā)的重要性在小家電制造領(lǐng)域內(nèi)日漸凸顯，成為企業(yè)獲取較高利潤的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。公司致力于技術(shù)開發(fā)，把控核心技術(shù)，強(qiáng)大的產(chǎn)品開發(fā)能力和電機(jī)核心技術(shù)增強(qiáng)了公司的議價(jià)能力，提升了盈利水平。（3）學(xué)習(xí)客戶經(jīng)驗(yàn)，提升管理水平ODM模式下，供應(yīng)方和購買方一般互為戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。ODM購買方將制造流程外包給供應(yīng)方，并建立了嚴(yán)格的產(chǎn)品檢驗(yàn)和質(zhì)量管控體系，供應(yīng)方需要遵守客戶的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，在客戶的質(zhì)量管控體系下組織生產(chǎn)。公司ODM客戶中包含了JS環(huán)球生活、伊萊克斯、Bissell、史丹利百得、GTech、米家、順造、海爾、蘇泊爾等國內(nèi)外知名品牌運(yùn)營商，在合作過程中，公司能夠不斷學(xué)習(xí)客戶的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，取長補(bǔ)短，全面提升產(chǎn)品質(zhì)量控制、生產(chǎn)成本控制、經(jīng)營效率控制等方面的管理水平。同時(shí)，在與不同客戶的技術(shù)團(tuán)隊(duì)交流設(shè)計(jì)理念、改進(jìn)設(shè)計(jì)方案、共同開發(fā)產(chǎn)品的過程中，公司的技術(shù)研發(fā)實(shí)力也得到了不斷提高。（4）專注研發(fā)制造，節(jié)約銷售投資由于品牌運(yùn)營商承擔(dān)了產(chǎn)品的最終銷售職責(zé)，公司作為ODM供應(yīng)商可以專注于研發(fā)設(shè)計(jì)和制造環(huán)節(jié)，全力提升技術(shù)創(chuàng)新和質(zhì)量管理水平，節(jié)約銷售投資，削減銷售費(fèi)用。報(bào)告期內(nèi)，公司的平均銷售費(fèi)用率顯著低于同行業(yè)OBM運(yùn)營商萊克電氣、科沃斯等。（5）進(jìn)入國際市場(chǎng)，參與全球競(jìng)爭以吸塵器、掃地機(jī)器人為代表的清潔類小家電市場(chǎng)在全球范圍內(nèi)是一個(gè)充分競(jìng)爭的市場(chǎng)，對(duì)于新進(jìn)品牌已形成了一定的進(jìn)入壁壘。我國是世界范圍內(nèi)最主要的吸塵器生產(chǎn)國，而歐美發(fā)達(dá)國家是最大的吸塵器消費(fèi)市場(chǎng)。采取ODM模式能夠使公司迅速進(jìn)入國際市場(chǎng)，拓展業(yè)務(wù)規(guī)模，分享經(jīng)濟(jì)全球化帶來的紅利。第6章2023-2028年我國吸塵器行業(yè)發(fā)展前景及趨勢(shì)預(yù)測(cè)6.1我國吸塵器行業(yè)發(fā)展前景廣闊（1）宏觀經(jīng)濟(jì)與人口結(jié)構(gòu)的變化以及城鎮(zhèn)化的推進(jìn)保障市場(chǎng)需求增加根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2019年我國人均GDP達(dá)到1.03萬美元，與發(fā)達(dá)國家相比仍有較大差距，僅相當(dāng)于日本上世紀(jì)80年代初的水平。收入水平的提升與消費(fèi)升級(jí)有明顯的相關(guān)關(guān)系，尤其是對(duì)于可選消費(fèi)屬性較強(qiáng)的小家電產(chǎn)品。2019年我國GDP實(shí)際增速為6.1%，人均GDP水平仍然處于持續(xù)提升階段，隨著收入增長帶動(dòng)消費(fèi)水平提升，吸塵器、掃地機(jī)器人等清潔類小家電的需求將持續(xù)增長。根據(jù)國家衛(wèi)計(jì)委2014年發(fā)布的《中國家庭發(fā)展報(bào)告》，我國有約家庭戶4.3億戶，家庭規(guī)模呈現(xiàn)出日益小型化的趨勢(shì)。在20世紀(jì)50年代前，家庭戶平均人數(shù)基本保持在5.3人水平；1990年縮減到4.0人，2010年縮減到3.1人，2012年進(jìn)一步縮小為3.02人。雖然全國人口增長率已處于較低水平，但家庭數(shù)量還會(huì)在一個(gè)時(shí)期內(nèi)持續(xù)增長，2040年中國的家庭戶數(shù)量將跨上5億戶臺(tái)階。家庭戶數(shù)的進(jìn)一步增加，將帶來家電配置需求的增長。截至2019年我國城市化率約為60%，僅相當(dāng)于日本60年代左右的城市化率水平。而根據(jù)摩根士丹利的預(yù)測(cè)，到2030年中國城市化率將升至75%，增加2.2億“新市民”。城鎮(zhèn)和農(nóng)村地區(qū)居住環(huán)境和生活習(xí)慣的不同使得農(nóng)村地區(qū)的家電保有量明顯偏低，城市化率的提高將帶動(dòng)整體小家電普及率和消費(fèi)需求進(jìn)一步提升。（2）吸塵器、掃地機(jī)器人滲透率較低，未來成長空間巨大?與歐美等世界發(fā)達(dá)國家或地區(qū)相比，國內(nèi)清潔小家電的市場(chǎng)滲透率較低，未來仍有巨大的成長空間。目前我國普通吸塵器的每百戶擁有量為12臺(tái)。在亞太地區(qū)中，吸塵器在日本、韓國的普及歷史可作為我國的參照。日韓兩國的吸塵器普及率曾分別在上世紀(jì)70年代和90年代迅速提升。目前我國人均GDP水平大致相當(dāng)于與日韓兩國吸塵器市場(chǎng)爆發(fā)期的水平，可以預(yù)見未來我國吸塵器市場(chǎng)也將迎來一段快速增長期。掃地機(jī)器人由于技術(shù)原因進(jìn)入大眾消費(fèi)的時(shí)間較晚，相比于普通吸塵器產(chǎn)品在全球范圍內(nèi)的滲透率更低。根據(jù)招商證券2020年2月份的研究報(bào)告，我國現(xiàn)有掃地機(jī)器人存量約1,500萬臺(tái)，按照2.5億戶城鎮(zhèn)家庭計(jì)算，市場(chǎng)滲透率約為6%；而歐美國家的市場(chǎng)滲透率也僅約為10%?15%。因此，掃地機(jī)器人具有較大的發(fā)展?jié)摿?。?）大家電消費(fèi)升級(jí)完成，小家電消費(fèi)周期到來由于清潔類小家電一般并非人們生活中的必需品，因此在過去幾十年中一直屬于“非核心”家電品類。在這一時(shí)期中，消費(fèi)者的大部分注意力和資金都投向了電視、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、油煙機(jī)、燃?xì)庠畹冉鉀Q生活基本需求的大型家電產(chǎn)品之中。但是，隨著大型家電產(chǎn)品消費(fèi)升級(jí)的逐步完成，市場(chǎng)日趨飽和，原來作為“非必需”的小家電產(chǎn)品逐步成為改善生活的重要工具。尤其是對(duì)于清潔類小家電，隨著人們對(duì)于室內(nèi)環(huán)境質(zhì)量要求的提高和健康意識(shí)的提升，清潔電器的使用習(xí)慣逐漸形成，未來清潔類小家電行業(yè)將迎來一個(gè)繁榮的消費(fèi)升級(jí)周期。6.2市場(chǎng)需求多元化，便捷、無線、智能產(chǎn)品成為市場(chǎng)主流吸塵器行業(yè)在市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大的同時(shí)也伴隨著品類結(jié)構(gòu)的不斷調(diào)整和細(xì)分產(chǎn)品的不斷增多。由于電機(jī)技術(shù)的日漸成熟，吸塵器吸力的發(fā)展已經(jīng)達(dá)到一定程度，消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)已從產(chǎn)品的吸力大小，延伸到重量、體積、無線、便捷程度、噪音大小、防纏繞技術(shù)、多功能應(yīng)用等各個(gè)方面，手持式、立式和掃地機(jī)器人等用戶體驗(yàn)更佳的產(chǎn)品也逐漸取代傳統(tǒng)的臥式、桶式吸塵器，成為市場(chǎng)的主流。6.3技術(shù)進(jìn)步與設(shè)計(jì)創(chuàng)新不斷推動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)，為制造企業(yè)帶來挑戰(zhàn)科技水平的持續(xù)進(jìn)步和工業(yè)設(shè)計(jì)的不斷創(chuàng)新為家用清潔電器的產(chǎn)品升級(jí)提供了強(qiáng)勁的助推力。電機(jī)制造技術(shù)的發(fā)展使得過去高能耗低效率的電機(jī)逐漸迭代升級(jí)為高效率低能耗產(chǎn)品，在提升吸力的同時(shí)大大降低了使用過程中的噪音；過濾技術(shù)的提高極大降低了可攔截灰塵顆粒的大小閾值，確保了吸塵效果和用戶家庭環(huán)境的清潔程度；電池技術(shù)的發(fā)展提升了續(xù)航能力，為產(chǎn)品無線化、輕量化提供了可能；滾刷自動(dòng)切毛設(shè)計(jì)的提出完美解決了滾刷纏毛的問題，使吸塵器的使用清理更加便捷；人工智能技術(shù)的興起和發(fā)展則開創(chuàng)性地帶來了掃地機(jī)器人產(chǎn)品，能夠讓機(jī)器很大程度上替代人類進(jìn)行居家環(huán)境的清潔工作。消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的功能、外觀等要求的提高促使產(chǎn)品向健康綠色化、節(jié)能高效化和智能集成化方向發(fā)展，也給ODM供應(yīng)商技術(shù)研發(fā)不斷帶來新挑戰(zhàn)。激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭驅(qū)使品牌運(yùn)營商不斷推出新產(chǎn)品，技術(shù)升級(jí)換代速度加快。未來只有具備創(chuàng)新性研發(fā)實(shí)力，掌握核心技術(shù)，能夠提升產(chǎn)品使用體驗(yàn)、切實(shí)解決消費(fèi)者痛點(diǎn)的企業(yè)才能在市場(chǎng)競(jìng)爭中立于不敗。6.4行業(yè)利潤水平的變動(dòng)趨勢(shì)及變動(dòng)原因?qū)τ贠DM/OEM企業(yè)來說，行業(yè)利潤水平同時(shí)受到多方面因素的影響，包