電視廣告語言的語言形式及其社會(huì)文化屬性研究-以食品類電視廣告為例的中期報(bào)告

電視廣告語言的語言形式及其社會(huì)文化屬性研究——以食品類電視廣告為例的中期報(bào)告摘要：本項(xiàng)研究旨在通過分析食品類電視廣告的語言形式及其社會(huì)文化屬性，深入探究電視廣告在塑造消費(fèi)者觀念、建立品牌形象和文化傳播方面的作用。首先，本文介紹了相關(guān)研究背景與研究意義，然后通過對(duì)食品類電視廣告語言形式的分類與分析，揭示了其中的語言特點(diǎn)和理念，探究了其與社會(huì)文化因素的關(guān)系。最后，本文對(duì)電視廣告語言形式及其社會(huì)文化屬性的研究做出了一些初步結(jié)論和展望。關(guān)鍵詞：電視廣告；語言形式；社會(huì)文化屬性；食品類廣告一、研究背景與研究意義作為現(xiàn)代營銷手段的重要組成部分，電視廣告扮演著擴(kuò)大產(chǎn)品銷售、提高品牌影響力、引導(dǎo)消費(fèi)者消費(fèi)和傳播文化等多重角色。然而，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，消費(fèi)者對(duì)廣告的注意力越來越難以捕捉，廣告效果也越來越難以衡量。因此，研究廣告語言形式的特點(diǎn)及其社會(huì)文化屬性，對(duì)于提高廣告的有效性和影響力具有重要意義。食品類廣告作為電視廣告的重要組成部分之一，其語言形式、理念和文化傳播具有特殊的屬性和影響。研究其語言形式和社會(huì)文化屬性，有助于深入了解廣告的意義和效果，有助于產(chǎn)品營銷及企業(yè)品牌形象的建立和維護(hù)，同時(shí)有助于消費(fèi)者理解廣告對(duì)他們的引導(dǎo)作用，對(duì)于打破傳統(tǒng)廣告刻板印象有重要的意義。二、食品類電視廣告語言形式的分類與分析（一）情境派廣告情境派廣告又稱生活化廣告、故事廣告，多以故事情節(jié)為載體，通過力求與消費(fèi)者生活場(chǎng)景產(chǎn)生共鳴來達(dá)到品牌形象的傳遞和產(chǎn)品銷售的目的。食品類情境派廣告通常表現(xiàn)為家庭關(guān)系、節(jié)日氛圍或美食傳遞，為家庭的溫馨和幸福營造了情感氛圍，此類廣告具有很強(qiáng)的文化氣息。例：“歡聚一堂，美好時(shí)光時(shí)光刻不會(huì)的東西，不需要提醒也不會(huì)忘記露脆、口感鮮美的零食，讓即將到來的我的功夫經(jīng)歷更加美好?！保ǘ┍容^派廣告比較派廣告多以競(jìng)品比較為主要手段，將與其不同、優(yōu)于其的商品特點(diǎn)進(jìn)行對(duì)比，從而突出其自身的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。食品類廣告中，常會(huì)比較各種主流品牌的口感、口味、材料、成分等，表現(xiàn)出其高品質(zhì)、多樣性及口感的純正等特點(diǎn)，從而吸引消費(fèi)者進(jìn)行嘗試和購買。例：“口感醇香，天然綠色健康豐富的咖啡，可加入奶精，享受濃郁口感?！保ㄈ┢放婆蓮V告品牌派廣告即品牌宣傳廣告，通常關(guān)注品牌形象塑造，強(qiáng)調(diào)品牌的深入人心、廣為流傳，形成品牌美譽(yù)度和品牌傳播效應(yīng)。食品類廣告中，品牌派廣告將品牌的歷史、品質(zhì)、產(chǎn)品到達(dá)率等進(jìn)行大量展示宣傳，并進(jìn)行多種展示和聯(lián)系，提高品牌的認(rèn)知度和信譽(yù)度，方便消費(fèi)者簡單準(zhǔn)確的選擇。例：“20年的經(jīng)驗(yàn)和實(shí)力打造口感鮮美，品質(zhì)卓越的食品品牌，深受消費(fèi)者青睞?！比⒄Z言形式與社會(huì)文化屬性的關(guān)系食品類電視廣告的語言形式和其社會(huì)文化屬性緊密相關(guān)。廣告語言形式的改變和演變?cè)从谙M(fèi)者認(rèn)知和接受習(xí)慣的變化以及社會(huì)文化因素的影響，同時(shí)廣告語言形式又會(huì)影響和引導(dǎo)消費(fèi)者消費(fèi)態(tài)度和消費(fèi)行為，從而對(duì)社會(huì)文化的進(jìn)一步發(fā)展產(chǎn)生影響。四、研究結(jié)論和展望通過對(duì)食品類電視廣告語言形式的分類與分析，揭示了其中的語言特點(diǎn)和社會(huì)文化影響，為探索廣告相關(guān)問題提供了理論基礎(chǔ)。但是本研究意義及成果僅限于初步的探究，下一步的研究需進(jìn)一步加強(qiáng)主題的分類、梳理廣告發(fā)展