天津動(dòng)漫游戲嘉年華贊助方案

天津動(dòng)漫游戲嘉年華贊助方案主辦單位：天津市創(chuàng)想未來會展合作單位：天津郵政、大方便利目錄一、魔力動(dòng)漫歡樂校園.....................................3市場背景............................................3活動(dòng)目的............................................3活動(dòng)周期............................................3受眾人群...........................................3二、商業(yè)價(jià)值.............................................4宣傳價(jià)值..........................................4宣傳范圍............................................4活動(dòng)方案..........................................5宣傳方案..........................................8三、贊助方案..............................................9校園互動(dòng)贊助方案....................................9動(dòng)漫游戲展會贊助方案...............................11魔力動(dòng)漫歡樂校園1.市場背景作為京津地區(qū)動(dòng)漫愛好者共同的盛會，2年來一直是天津規(guī)模最大、陣容最強(qiáng)的動(dòng)漫COSPLAY節(jié)。吸引了京津翼北方地區(qū)大量的專業(yè)觀眾和玩家，是津城關(guān)注度最高的人氣活動(dòng)。2023年5月濱海參觀人數(shù)近5萬人次，同年11月國展中心參觀人數(shù)3萬人次！動(dòng)漫與游戲擁有大量的根底人群，人群年齡層次定位精準(zhǔn)且數(shù)量非常龐大，其中最根底的人群年齡段為15歲至25歲，這正是一個(gè)年輕化最具有消費(fèi)潛力的人群。2.活動(dòng)目的通過對天津市各院校線上線下互動(dòng)，鎖定針對精準(zhǔn)受眾群體的集中宣傳,市場銷售渠道的擴(kuò)展。3.活動(dòng)周期線上互動(dòng)周期2023年2月至12月線下活動(dòng)周期2023年4月、5月、6月、9月、10月、11月4.受眾人群學(xué)生是一個(gè)擁有狂熱激情和年輕活力的消費(fèi)團(tuán)體，他們是帶動(dòng)當(dāng)今中國消費(fèi)的主要人群之一。學(xué)生消費(fèi)能力雖然不高，但是愿意嘗試各種新產(chǎn)品的特點(diǎn)將成為市場銷售的突破口。其中重點(diǎn)覆蓋天津市各大院校在校學(xué)生、天津市各年齡層動(dòng)漫游戲愛好者等。二、商業(yè)價(jià)值宣傳價(jià)值精準(zhǔn)宣傳覆蓋全市40所院校48萬在校學(xué)生；定向宣傳本市4個(gè)商業(yè)區(qū)〔金街、圖書大廈、大悅城、萬達(dá)廣場〕；宣傳覆蓋6000名coser人群，100個(gè)動(dòng)漫社團(tuán)，100萬微博粉絲；宣傳覆蓋9000名專業(yè)玩家，100個(gè)電子競技戰(zhàn)隊(duì)，200萬微博粉絲；宣傳范圍2.1.校園宣傳院校區(qū)域院校數(shù)量覆蓋學(xué)生濱海新區(qū)335000人北辰區(qū)440000人津南區(qū)528000人西青區(qū)-1335000人西青區(qū)-2477000人大港區(qū)632400人南開區(qū)359000人河西區(qū)345000人2.2.商業(yè)區(qū)宣傳區(qū)域活動(dòng)周期覆蓋受眾金街3月、4月、9月、10月200萬人次圖書大廈大悅城萬達(dá)廣場活動(dòng)方案3.1.COSPLAY校園評比活動(dòng)跨度6個(gè)月；宣傳覆蓋240萬人；線上互動(dòng)20萬人；線下參與3萬人；在校園設(shè)立露天活動(dòng)區(qū)進(jìn)行宣傳推廣，每次活動(dòng)前在校內(nèi)長時(shí)間宣傳，同時(shí)通過參賽選手拉動(dòng)大量粉絲微博進(jìn)行互動(dòng)宣傳。線下靚麗coser進(jìn)行人氣互動(dòng)，吸引人氣進(jìn)行校內(nèi)拉票式推廣。旨在到達(dá)品牌信息的精準(zhǔn)傳遞，通過優(yōu)惠手段和禮品贈(zèng)送讓精準(zhǔn)群體對您的品牌增添好感和認(rèn)可度。3.2.電子競技校區(qū)對抗賽活動(dòng)跨度6個(gè)月；宣傳覆蓋300萬人；線上互動(dòng)15萬人；線下參與2萬人；以大學(xué)校區(qū)為單位，進(jìn)行的專業(yè)游戲?qū)官?。利用同期的校園疊加宣傳，吸引游戲愛好者參加競賽。每次活動(dòng)后將戰(zhàn)隊(duì)?wèi)?zhàn)況解說視頻轉(zhuǎn)播到線上進(jìn)行宣傳評比。利用游戲本身的趣味性，提高精準(zhǔn)群體對品牌的關(guān)注。3.3.桌游競技校區(qū)對抗賽活動(dòng)跨度5個(gè)月；宣傳覆蓋120萬人；線上互動(dòng)10萬人；線下參與1.5萬人；以大學(xué)校區(qū)為主要目標(biāo)，征召學(xué)生參加桌面游戲比賽，在校園內(nèi)進(jìn)行桌牌對抗賽。利用同期的校園疊加宣傳，吸引愛好者參加競賽。比賽同期實(shí)時(shí)將比賽信息傳遞至微博與網(wǎng)站進(jìn)行線上宣傳。意圖利用桌牌本身的普及型，增加不同群體對品牌信息的關(guān)注。3.4.高達(dá)模型校區(qū)巡回展活動(dòng)跨度5個(gè)月；宣傳覆蓋160萬人；線上互動(dòng)10萬人；線下參與1萬人；邀請京津地區(qū)數(shù)名專業(yè)模型愛好者，制作一個(gè)迄今中國最大的高達(dá)模型場景。全程記錄并大量在網(wǎng)絡(luò)、微博轉(zhuǎn)載吸引全國愛好者關(guān)注，同時(shí)在各校區(qū)進(jìn)行巡回展。利用事件營銷方式撬動(dòng)愛好者，全面增加品牌植入曝光度。3.5.商業(yè)區(qū)巡回演出活動(dòng)跨度4個(gè)月；宣傳覆蓋200萬人；線上互動(dòng)10萬人；線下參與1萬人；邀請cosplay團(tuán)隊(duì)、電子競技戰(zhàn)隊(duì)，在4個(gè)繁華商業(yè)區(qū)經(jīng)行巡回演出亮相全程記錄并大量在網(wǎng)絡(luò)、微博轉(zhuǎn)載吸引動(dòng)漫游戲愛好者關(guān)注，利用事件營銷方式全面增加品牌植入曝光度。3.6.春季動(dòng)漫游戲嘉年華3天大型落地活動(dòng)〔—5.1濱海會展〕關(guān)注覆蓋300萬人；現(xiàn)場落地5萬人；通過2月至4月的連續(xù)線上預(yù)熱互動(dòng)以及線下宣傳活動(dòng)，通過預(yù)報(bào)名的形式鎖定增強(qiáng)精準(zhǔn)受眾群體與動(dòng)漫游戲愛好者的有效到場率。3.7.秋季動(dòng)漫游戲嘉年華3天大型落地活動(dòng)〔—21濱海會展〕關(guān)注覆蓋300萬人；現(xiàn)場落地5萬人；在結(jié)束了我們春季盛典之后，后續(xù)的5月至8月增強(qiáng)線上互動(dòng)預(yù)熱與線下宣傳活動(dòng)的深入，通過2月至4月的積累，持續(xù)鎖定增強(qiáng)精準(zhǔn)受眾群體與動(dòng)漫游戲愛好者的高效到場率。3.8.年度動(dòng)漫游戲盛典7天大型落地活動(dòng)關(guān)注覆蓋300萬人；現(xiàn)場落地5萬人；通過一整年的線上宣傳和校園活動(dòng)，通過春秋2季的大型展會人氣聚集，在年終的營銷旺季中集中時(shí)間，集中資源，突出重點(diǎn)，形成積聚爆發(fā)效應(yīng)。宣傳方案4.1.校園精準(zhǔn)宣傳與各院校學(xué)生會，團(tuán)委，社團(tuán)聯(lián)合，進(jìn)行精準(zhǔn)的長期的公示型宣傳〔如：社團(tuán)展板、海報(bào)欄、操場戶外、校園食堂、社團(tuán)活動(dòng)、DM傳遞、校園宿舍、互動(dòng)禮品派發(fā)等〕。增大品牌信息重復(fù)曝光率！4.2.區(qū)域精準(zhǔn)傳播在校園周邊及年輕人聚集的場所進(jìn)行集中性的展示和植入型宣傳〔如：校區(qū)網(wǎng)吧、模型店、桌游吧、游戲商店、郵局營業(yè)廳、大方便利店宣傳等〕，不間斷的品牌信息與主視覺元素沖擊，到達(dá)有效傳遞最終目地。4.3.商業(yè)區(qū)精準(zhǔn)宣傳在校園放假區(qū)間，將宣傳渠道轉(zhuǎn)戰(zhàn)到成熟市內(nèi)商業(yè)區(qū)，通過穿著華美的COSER吸引精準(zhǔn)群體索取宣傳品，不斷檔的宣傳活動(dòng)，可不斷的增加您品牌的影響力。4.4.大型展會宣傳：以動(dòng)漫為主題，融合了動(dòng)漫企業(yè)展覽展示、COSPLAY比賽、電子競技、桌面游戲競技等多種元素為一體，在濱海舉辦春秋兩屆幾萬人參與的大型動(dòng)漫嘉年華活動(dòng)，通過面對面的宣傳和游戲互動(dòng)讓更多的天津消費(fèi)者了解您的品牌，同時(shí)，通過與各大媒體的合作，以媒體強(qiáng)大的宣傳效果和活動(dòng)現(xiàn)場的高人氣為保證，將顯著提高各冠名、贊助企業(yè)在天津市、環(huán)渤海地區(qū)乃至全國范圍的知名度影響力。三、贊助方案校園互動(dòng)贊助方案校園贊助分為單月贊助，季度贊助、全年總冠名贊助三類；贊助可選月份為4月、5月、6月、9月、10月、11月，可選校區(qū)為8個(gè)校區(qū)；1.1.單月贊助——30萬元贊助回報(bào)：精準(zhǔn)覆蓋40萬人次，宣傳價(jià)值60萬元；落地活動(dòng)：1個(gè)校區(qū)宣傳覆蓋100%、3次校區(qū)落地宣傳活動(dòng)〔COSPLAY校園行、電子競技校區(qū)巡回賽、桌游競技校區(qū)巡回賽〕、4次商業(yè)區(qū)宣傳；線上宣傳：官方網(wǎng)站贊助商廣告位首位顯示、動(dòng)漫網(wǎng)站宣傳、各動(dòng)漫游戲論壇宣傳、微博專題活動(dòng)；線下宣傳：校區(qū)海報(bào)、傳單、戶外展板、活動(dòng)橫幅、互動(dòng)禮品宣傳〔食堂、宿舍、浴室、社團(tuán)活動(dòng)中心、生活廣場、體育活動(dòng)場所〕；1.2.季度贊助——80萬元贊助回報(bào)：精準(zhǔn)覆蓋120萬人次，宣傳價(jià)值150萬元；落地活動(dòng)：3個(gè)校區(qū)宣傳覆蓋100%、9次校區(qū)落地宣傳活動(dòng)〔COSPLAY校園行、電子競技校區(qū)巡回賽、桌游競技校區(qū)巡回賽〕、12次商業(yè)區(qū)宣傳、1次大型展會品牌宣傳；線上宣傳：官方網(wǎng)站贊助商廣告位首位顯示、動(dòng)漫網(wǎng)站宣傳、各動(dòng)漫游戲論壇宣傳、微博專題活動(dòng)；線下宣傳：校區(qū)海報(bào)、傳單、戶外展板、活動(dòng)橫幅、互動(dòng)禮品宣傳〔食堂、宿舍、浴室、社團(tuán)活動(dòng)中心、生活廣場、體育活動(dòng)場所〕；1.3.全年總冠名贊助——160萬元贊助回報(bào)：精準(zhǔn)覆蓋240萬人次，宣傳價(jià)值300萬元；落地活動(dòng)：8個(gè)校區(qū)宣傳覆蓋100%、18次校區(qū)落地宣傳活動(dòng)〔COSPLAY校園行、電子競技校區(qū)巡回賽、桌游競技校區(qū)巡回賽〕、24次商業(yè)區(qū)宣傳、2次大型展會品牌宣傳；線上宣傳：官方網(wǎng)站贊助商廣告位首位顯示、動(dòng)漫網(wǎng)站宣傳、各動(dòng)漫游戲論壇宣傳、微博專題活動(dòng)；線下宣傳：校區(qū)海報(bào)、傳單、戶外展板、活動(dòng)橫幅、互動(dòng)禮品宣傳〔食堂、宿舍、浴室、社團(tuán)活動(dòng)中心、生活廣場、體育活動(dòng)場所〕，周邊大方便利店宣傳、郵局營業(yè)廳宣傳；動(dòng)漫游戲展會贊助方案動(dòng)漫游戲展會贊助分為特級贊助商，一級贊助商、二級贊助商三類；贊助可選春季動(dòng)漫游戲展〔——21〕，地點(diǎn)為濱海會展中心；2.1.特級贊助商——200萬贊助回報(bào)：宣傳覆蓋450萬人次，現(xiàn)場觀眾5萬人次，宣傳價(jià)值300萬元；落地活動(dòng)：現(xiàn)場COSPLAY評選表演活動(dòng)宣傳、現(xiàn)場電子競技活動(dòng)宣傳、現(xiàn)場桌游競技活動(dòng)宣傳、現(xiàn)場高達(dá)模型比賽宣傳；線上宣傳：官方網(wǎng)站贊助商廣告位首位顯示、動(dòng)漫網(wǎng)站宣傳、各動(dòng)漫游戲論壇宣傳、微博專題活動(dòng)；線下宣傳：8個(gè)校區(qū)展前宣傳覆蓋100%、4個(gè)商業(yè)區(qū)展前宣傳覆蓋100%、1次大型動(dòng)漫游戲展宣傳覆蓋100%；2.2.二級贊助商——100萬贊助回報(bào)：宣傳覆蓋450萬人次，現(xiàn)場觀眾5萬人次，宣傳價(jià)值200萬元；落地活動(dòng)：現(xiàn)場COSPLAY評選表演活動(dòng)廣告顯示、現(xiàn)場電子競技活動(dòng)廣告顯示、現(xiàn)場桌游競技活動(dòng)廣告顯示、現(xiàn)場高達(dá)模型比賽廣告顯示；線上宣傳：官方網(wǎng)站贊助商廣告位顯示、各動(dòng)漫游戲論壇宣傳、微博專題活動(dòng)；線下宣傳：4個(gè)商業(yè)區(qū)展前宣傳覆蓋100%、1次大型動(dòng)漫游戲展宣傳覆蓋100%；2.3.二級贊助商——50萬贊助回報(bào)：宣傳覆蓋450萬人次，現(xiàn)場觀眾5萬人次，宣傳價(jià)值100